廣告表現(xiàn)策略教材

第四節(jié)廣告表現(xiàn)策略

一、廣告表現(xiàn)策略概述1、廣告表現(xiàn)策略的概念廣告表現(xiàn)：按照廣告的整體策略、為廣告信息尋找有說服力的表達方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過程。廣告表現(xiàn)策略：就是包含在廣告的整體策略中的、關于廣告信息的有效傳達方式的指導性方針。2、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內容廣告主題的決策——廣告信息所要傳達的是什么樣的核心思想廣告創(chuàng)意的決策——廣告能否以對受眾最有吸引力的方式傳達已經被廣告主題包裝過的廣告信息廣告材質的決策——廣告信息最終是通過什么材質、以什么樣的規(guī)格展現(xiàn)在廣告受眾面前二再、駛廣擦告升主液題庸的舊決揉策1、煤廣欄告與主絹題娛的晨概屠念主急題槍有繡兩章個浴層倆面雕的脹含顏義牌：射廣漂告精運唐動沉（洽活儲動剩）踢的些主膀題較和娘廣賊告梢作臟品費的盡主掃題廣饞告馬主兆題青更鳥多磚地揉是浴指廣廣告晨作咸品帆的堵主坡題，糞即督將蔬廣添告骨作邊品塔所引要符傳遵達臘的伯廣炮告鳴信躁息輕組步織筒起現(xiàn)來啄的舟中話心死思恨想獸。2、閘廣誓告巷主鑒題寬和邊廣醫(yī)告雷的編訴場求虛重英點某曉化訪妝敬品—時—保踢持沙皮墻膚廉潤視澤—孟—訴蠻求弱重的點接睜近握訴預求蒜對釋象寶心蛛理治需恢求亞、敲產腰生鋼吸醉引窩力—蹄—廣狹告恢主努題保機持氧青以春贏佳得揭別搬人燭的梳贊央美保吸持剩在現(xiàn)生釀活絹和螞工冊作閉中葡的須自臺信3、淺廣選告腥主訴題燈的置特淺定怪化躍與紫特陰殊雷化廣集告把主挪題順特鄙定喚化之，尚指國在戚可乒以質選勁擇饞的孝多模個耐廣坦告己主堂題冬中醬，笨尋伸找掠出最蜘適胞合字受鵝眾殿的宴需賺求笛心致理，闖能搖夠凳對總受餅眾棍產捕生逮最貿大翠作猛用阻的冒主虎題蕩作蒸為佛廣仗告肆的婚最樓終頑主旬題毅的筒過喪程冒。2覽0歲源左壓右預的愿少湊女—炭—贏錄得麗別候人薦的罪贊潔美訴導求對桿象3瘋0歲濤左芬右槳的密職遼業(yè)醒女況性—凡—保孕持痕青箏春獻和懼自扮信廣右告約主牙題糊的弊特灑殊占化議，晶就賭是板在定廣的告旨主濃題浙特續(xù)定藍化竊的朗基尾礎押上叼，芝對湖它錢們須進通行辟進夏一司步吩地須深往化避和解挖東掘命，設使級廣粒告謀主醉題與雜同男類跨產亦品礦的嬌廣婆告敏主汗題蒸相腥區(qū)地別，尺使槐它投們蹤蝶更雷加新魯穎丙獨欺特，擴對旨廣療告奇受轉眾釣更有醉吸未引煮力。幫傍助兩你般提意高峰工竊作觀效朱率處那理聲器粉輕問松欠完赤成胸工疑作給月電銀腦恨一袍顆個奔旱騰必的隨芯（迅英慢特靜爾躬“鍵奔售騰穩(wěn)”嶼）三番、蟻廣獎告吉創(chuàng)浙意四充、犧廣濕告鐘表盞現(xiàn)輛材倘質擺的忌決允策1、駝廣可告辮表鞭現(xiàn)撞材視質少決嗎策處的狡內圍涵對滑將眠要粒通晴過畏各采種眨媒挖介失發(fā)媽布捏的織廣世告陷作舒品塔的制疑作格材半料溉、硬規(guī)故格萍、杠品抖質提紛出杜具呀體是的仁要百求福，乒為希廣胞告枯的設憑計舉制禿作提浮供鳥具現(xiàn)體銳的籃依肅據類。2、債廣丸告億表祝現(xiàn)拉材瞎質揪選器擇觸的吵具型體夕內困容（1）汪廣形告蘭作翁品木類擇型錫的偽決街策按舉照摟發(fā)形布撫廣絞告浩的缸媒茂介伯類域型堆的被要異求倚，終在憲廣斗告闖表沃現(xiàn)妄策氏略約中鞋，吹應紋該誼提貌出拼需席要斷制互作斷供客什造么碼媒昏介秘發(fā)疤布帶的尤廣淋告恩作曉品秋。（2）奔廣想告卻規(guī)餡格牧的骨決弄策廣截告壯規(guī)醉格章指洲的閥是透廣準告她作源品譜時被間非的榮長鞠短喊和所版敏面系的奸大危小宜，件要舍參萄照漸廣痰告柜目內的積、蕉廣索告像主靜可德能激支兔付樸的掘廣壇告慣費登用口和俗實燃現(xiàn)賣最筋佳康效差果下來追決賺策攀。（3）創(chuàng)廣脆告井品手質殊的雜決百策廣西告諸的擱品中質斧指犧完唐成昏的牛廣皮告與作繡品察在般物蒙質夜方滲面嚴的峽質工量目，綢它墊包獻括匙印匆刷郵廣炒告福的縱紙勇張齊、存印透刷掌技主術底、斃色疲彩姐、飄影葵視冊廣例告潮的劑拍勻攝骨方嘉式京、帽使授用鋤材掛料椅。第唉五滲節(jié)額廣殼告掀媒查介編策順略一期、候廣勁告奮媒獵介館評輕估園的對一欄般膛標若準1、弱發(fā)肉行風量發(fā)連行斥量摘指樓一別份塌刊英物竄每防期繡實她際稻發(fā)怠行蟻到葵讀聲者緞手枯中平的莫份絲式數(shù)尊。宣系稱瞞發(fā)泊行薪量各和拳稽統(tǒng)核中發(fā)史行歸量訂蜂閱蒸發(fā)糠行寫量雄和委零乳售形發(fā)附行循量2、腎受才眾受泊眾除指組的獅是衡在挽特擴定彈的弟時肺間泛段妙（也四宇周海）近內舉，莖暴醫(yī)露敬于貼一嘗個拌媒乏體禁計丑劃女的塌至膀少凳一紐奉次窯的誰非宵重含復棍性怖消斷費允者捏人妖數(shù)書占甘目值標育消包費忙者匹總些人歡數(shù)斗的透比蚊率蛾。3、革有的效金受疏眾接片觸嗓媒云介舍的席具暢有攻廣肢告浙的遇訴仁求災對批象們的趙特條點軌的序受傘眾鐘人筆數(shù)建。4、控千倡人詠成魂本千詳人背成回本(東C景P烏M厘)指辰的僅是址一騙個夏媒收體幕計膛劃磚每高傳戀遞1盜0據0誕0人紗所喊需歡的陰成積本血。計狂算聞公場式療為反：C儲P逼M＝何廣符告晚費費用屯／魚接眼觸萌人館口敘數(shù)×催1立0邪0箱0媒體價格（元）收視人口（人）千人成本（元）A電視臺100，00020，000，0005B電視臺40，0004，000，00010二葵、員廣鉛告棉媒斷介碌的陶選懷擇渠與恩組搏合1、描媒延介因選極擇耐的陪原傻則媒掉體旬選仁擇今原怖則慰是細針沫對端媒隸體叫選撈擇更的麥合世理竟性革和瓣媒巴體穴運計用壞的崗效瞎率狐而井提投出掏的衛(wèi)一籌種自指嗓導大思羽想榮，剃它剖的孕核痕心位問岡題免是橡如法何剃使植廣舊告昨在選目有標昨市藝場焰上獄的鞋影顯響磁范央圍浮內飼盡慘可混能脅獲鳳得伸更馳多泰的日視宿聽恢眾句，柜使住客最戶丙的椒廣何告屢費姐用鉆支翠出淹收異到辭盡澤可至能倉滿種意崗的辨促氧銷繞經樹濟碼效獅果憂?；ǚ清X寄最頃少亭，線效盤果新最汪好—他—策匯略+創(chuàng)占意媒葛介只策此略歪到脖底槍做垮什鉆么喪？營焰銷煮策待略糞與偉媒竿介柴策隔略紫的箭相搜關賀性貨-X歲X牛金奶營互銷移目漠標廣哄告武目演標媒礦介漿目然標/策乎略提賓高活人桐們吵對響產下品重的側認返知技，判提寇高艦銷妥量傳慢遞左產銀品質品吳質騾的駱認牧知-適硬合混表敗現(xiàn)較牛堆奶收品熟質味的敏媒閃體-接臭近啊高泊品時質昌的培媒挖體伸欄哈目X抓X風辟濕喬藥營謹銷哥目過標廣冬告匠目犯標媒漢介犁目街標/第策襪略打摟消隊人叢們宏的半懷貼疑燒以漸提姓高騎銷峽量揭恒示霞研峰發(fā)懇過昏程-譯多腸敘熊述揮性獸媒斤體-略多同用奴電隆視艇專他題-皮集暑中膊投呼資X朵X牙省膏營維銷岡目吊標廣孔告隔目犯標媒面介姑目病標/榨策充略增藏加眉產捎品擴使水用乳頻員次國以映提何高變銷動量培制養(yǎng)約晚寒上菊刷描牙貍的洪新斥習很慣-葡優(yōu)瞧選曬年叔輕絞人走為香目水標-嘴接口近姻睡怒覺精前懶的界媒梳體-掘先承高寸頻餐次嚷后釋持象續(xù)供性X蓮X可編樂營桂銷除目真標廣旺告估目悉標媒贊介延目艦標/培策右略擴束大攀消稅費充群釣體謙以歌提擦高劉銷防量-燙影恐響豬2顆5貼-澇3拉4種歲唉上饑班衛(wèi)族-許同液事占關貸系高帳到膀達崖率脖，得較務高齊頻軌次上匠班漁群炸體喚易到接撓觸痰的迅媒噴體周姨一立至竊周效五X關X潤卸膚華露營罷銷刮目閘標廣鵲告匠目之標媒興介秘目訪標/惹策熱略穩(wěn)昆住嶼現(xiàn)蔬有沫消寶費櫻群回以建鞏箭固舌市閉場棍份帆額建所立挺品繭牌社忠噸實爐度針拿對冒重渡度庸消場費陰者低蜓頻奔次救，諸高杰連漸續(xù)擊性案區(qū)例：緒男尖士倘電霞動趁剃尺須灑刀市很場侄：還印非度品吳牌搞：驕飛默利徑浦背的景豎：-X繼X廣縱告霸公迷司陡從尖原燒來訴一遍家辭廣惹告焦公您司捏手得中棵剛鈴剛蜓拿蒸到慌此芝客呆戶-吳原痰月份媒瘋介錘投廣放勉額問為序6餡5峰0村萬蚊盧馳比-丟此級剃衰須晌刀餅在翠市飽場憤的佳知惠名族度掙已股達所8杜8為%-響原枕月千銷藝售渾量遞僅霧為恐1發(fā)3喇0追0爭個亂剃棋須翅刀問柏題在缸哪恢？市咬場件調正研旱分漠析糟顯辨示李，鞭高膀知埋名凳度茅低逝銷而售朋量勤的葛原節(jié)因濱在方于獄消涼費拴者肯對掘電麻動株剃紛須攤刀釋的谷兩屬個謠誤悉解即：-貝使彎皮幕膚平粗爸糙-左剃索不眨干臥凈廣脈告沙創(chuàng)禿意環(huán)并淋沒踏有炭針議對屯這畢兩盟個蹈誤住解原跟公術司秒的譜媒迎介襯策為略且是噴：靈主次投仇電革視桌、賢用速3捧0橫秒繁廣燙告磚來泡獲泛得贊每域周騰6腫0峽%紡以勁上聰?shù)某?繪+R漏e難a插c贊h鑒。改紐奉進深后唱的首新達策禿略沒而有渡時租間羅來釘修姥改牧廣貫告歌創(chuàng)駱意遲。唯辱一何的政方德法城是附進威行產產墻品鳥演行示鑼來輛消奴除威消鄰費費者美對浩電姐動券剃捆須同刀曉的淹誤耐解栽。安默排庸4槍0貍天滴的洽高漢密驚度辦產柜品燦演確示飄。配巧合疾以質新矮媒幼介污策寒略鑼：誓用鑄報讀紙喉首刃頁長廣煉告羅來蓬傳屬遞雁演真示谷的怪訊豈息腿，側并疫列派出券演判示段點據的拔詳賺細哲地坑址網。所近有杠媒哲介拍都博集救中繁投拔放扛在剝從憑周號五振晚容上叢到肝周禾日丙早料上肚的物時趨間表。此魔間隔電協(xié)視住廣倆告聚的消投耗放臘比使重雖改墳為唱4用0攏%藏/誘4封+R梨e丑a版c存h錦。改熊進盼后爆的腳效應果改乳進品之六前月返投段放替費寸為書6風5扁0鼻萬月怕銷騾售秧量員為蒼1乞3丟0列0改酷進丑后4峰0委天慈的他廣魂告費投丟放密費濕為仍1飾3輝0宇0塔萬其寬中冬促績銷泳費浮占糠6蹄0碎0槽萬純豪廣療告?zhèn)M咐為容7餐0布0辱萬4咽0磚天撲的續(xù)銷緊量耗：銜1速4飄0讀0錦0廣繩告蹈花悟費額基嶼本糠不侍變胡，箏新孩媒桌介巧策沸略肯使才銷克售豆增登長博了伸1杜0扒倍狼，傾投神資死回少報陸率瞇比歡過服去怠提衡高山了靠5晌倍識。結件論慶：驕媒擴體選途擇盛和垃到爆達仰率號/塵頻乘率積優(yōu)鈔化銀改紹變團了哄一撕切媒勾體御選哥擇成的捏主羅要球原祝則萌：（1）臂適硬應用企饑業(yè)父的梁經屠濟蘆組虧織瘡形鍋式（2）句適鐮應餅產箱品編或勒勞滋務遠的枝特戶性（3）戲適系應至消悟費敢者爬或貞用腰戶勇的念媒花體今接售觸聚習拔慣（4）廊適蛇應效目本標扣市受場垂的革范雙圍（5）袋適杰應孩廣畜告寄預竟算得的悼需育求（6）接適菊應吧廣縮慧告茶創(chuàng)珠意選啦擇倡在溝合低適鴿的丘時傍間冤，接必觸涉合世適貢的做人廉，節(jié)環(huán)約殼成溫本億。2、釋媒史介某組綁合歲的城原毒則媒簡體湖組路合病指恭從西全奇局朵的球高艇度車對托可禾以禾利芝用放的寇廣給告從預駛算瞧進挖行對合廈理蠶配榮置廟和禽利上用瘋，聽即還運囑用委兩陡種果或撕兩墊種碌以參上黑的肚媒敢體吵發(fā)盯布撫廣樂告,亦晉稱旬媒震體枯整伶合紡。（1）令廣異泛主化紛原糖則（2）醫(yī)反上復測性釀原救則（3）虎互辨補站性泉原沾則（4）侵最警優(yōu)仆化向原行則組佳合—柴—實匆現(xiàn)輔覆陪蓋稱的局理京想或化案疑例：晶保昏證哈核駛心脈受梅眾聰?shù)冒堑綆妥阆級螂y的崖覆住蓋問毯題煎：伏外眼地子一瓶知戀名旋品拍牌箱以薪屋歌型眠奶討撬焰開貨北饒京怨市曾場高，X品辯牌線銷宅量冷和紛份辜額漢面皺臨召威盤脅營吊銷辮目本標翅：柴維卸護捕銷偉量廣掏告貢目促標海：降加覆強費品墳牌叉忠剛誠惑度度：（已更威）攪新捎鮮竭的X屋摸型戶奶裂給溪你恐一盟天需新燙鮮救的純開積始目鵲標專受沸眾濃選辜擇麥與格優(yōu)句化靠：誼2睡5攀-書4吧4惰歲擁忙脂碌呀的星上勞班房誠族辰：（爭而征非躬1憐5藏-艦5役4倆歲憐）-逼現(xiàn)換有這銷挑量嘗的筍主狂要哄來擦源蝴之蟻一工（匙家庭嗓/早個倍人揭）-哨且蘇容繪易甩被咸對憶手賞拉淺走-綱也肉追績求蠟方乒便森（糞屋殖型傷奶梨的綠優(yōu)澇勢洽）-夾更淘經滅常評在目超跑市肌購妖物免（箭屋秘奶晝的藍主要占渠捉道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