網(wǎng)絡營銷技術策劃

網(wǎng)絡營銷技術策劃企業(yè)注冊在通用的域名與企業(yè)名稱商標一起構成企業(yè)的名牌01品牌介紹品牌策劃的概念品牌的組成策劃的步驟目錄030204基本信息絡品牌主要指企業(yè)注冊在通用的域名與企業(yè)名稱商標一起構成企業(yè)的名牌。是一種無形資產。廣義的絡品牌是指：一個企業(yè)、個人或者組織在絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是絡品牌.絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)對下既有品牌的影響。品牌介紹品牌介紹兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。品牌的組成品牌的組成（1）絡域名如,,等站實名（2）企業(yè)具體的站（3）pr值是絡品牌的重要組成部分（4）關于企業(yè)的軟文和相關的東西品牌策劃的概念品牌策劃的概念絡品牌策劃是絡策劃中的一部分，主要指為企業(yè)產品、公司、店鋪、站等在絡上樹立品牌形象和品牌定位進行的一系列策劃，是在絡時代高速發(fā)展后的今天新生代產物，在絡市場日益發(fā)展的今天，有著不可預知的發(fā)展?jié)摿?。其中有著中國第一個絡品牌策劃團隊之稱的不凡絡策劃在這個領域有著不錯發(fā)展和實力，隨著對絡市場的不斷拓展，這樣的絡品牌策劃也將會越來越多，發(fā)展越來越好。一直認為，在絡上進行營銷行為，產品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為絡最大的特點就是可以像報紙一樣把產品說明白，甚至比報紙還有優(yōu)勢，可以通過整合，不會受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務產品品牌后，才發(fā)現(xiàn)，在絡進行產品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰(zhàn)線越長越有利。而要想讓產品在很短的時間成為目標群所知道的產品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產品特點總結的越窄越好，其絡運行的整合越短越有利，只有這樣，產品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。策劃的步驟策劃的步驟1企業(yè)站中的絡品牌建設企業(yè)站必不可少的要素之一———域名與絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文域名(或漢語拼音)與中文品牌之間并非是一一對應的關系,使得域名并不一定能完全反映絡品牌,這是中文絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名,如聯(lián)想集團中文商標為“聯(lián)想”,其英文商標卻為“Lenovo”。聯(lián)想的漢語拼音所對應的域名也將對聯(lián)想的絡品牌有一定影響,但漢語拼音“Lianxiang”所對應的中文并不是惟一的,除了聯(lián)想之外,還有“戀鄉(xiāng)”等也有一定意義的詞匯,這也為絡品牌推廣帶來一定的麻煩,同時也出現(xiàn)了域名保護問題。盡管從用戶站訪問的角度來看,一個域名就夠了,但實際上,由于域名有不同的后綴(如、、等),以及品牌諧音的問題,為了不至于造成混亂,對于一些相關的域名采取保護性注冊是必要的,尤其是知名企業(yè)。但過多的保護性注冊,也增加了企業(yè)的支出,這些絡品牌資產雖然也有其存在的價值,但卻無法轉化為收益。2通過搜索引擎來提升絡品牌搜索引擎常被作為站推廣和產品促銷的主要手段,但搜索引擎的作用并非僅限于此,搜索引擎還有更多的絡營銷價值。美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO于2