企業(yè)廣告宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范課件

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企業(yè)廣告宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范

2017.12\企業(yè)廣告宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范

第一章：廣告宣傳用語法律風(fēng)險(xiǎn)防范

?不可使用的廣告禁用詞語

?使用廣告禁用詞語的法律風(fēng)險(xiǎn)及建議第二章：虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)防范

?虛假宣傳典型案例及主要表現(xiàn)形式

?虛假宣傳法律后果及建議第三章：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范

?網(wǎng)站宣傳推廣圖片及產(chǎn)品包裝侵權(quán)?侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律后果及建議第一章：廣告宣傳用語法律風(fēng)險(xiǎn)防范第二章：虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)防范第

全心全意為企業(yè)著想！

第四章：價(jià)格欺詐風(fēng)險(xiǎn)防范

?價(jià)格欺詐的主要表現(xiàn)形式?價(jià)格欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)及建議第五章：網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防范

?網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)中經(jīng)營者存在的問題

?促銷中有獎(jiǎng)銷售的法律風(fēng)險(xiǎn)及建議全心全意為企業(yè)著想！第四章：價(jià)格欺詐風(fēng)險(xiǎn)防范第五章：

全心全意為企業(yè)著想！

第一章廣告宣傳用語法律風(fēng)險(xiǎn)防范全心全意為企業(yè)著想！第一章廣告宣傳

全心全意為企業(yè)著想！

1.不可使用的廣告禁用詞語絕對(duì)化用語：是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)、包括產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、銷量、價(jià)格或者服務(wù)形式、知名度等的絕對(duì)化描述、斷言或保證。全心全意為企業(yè)著想！1.不可使用的廣告禁用詞語絕\二、廣告法禁用詞匯

全心全意為企業(yè)著想！一、法律依據(jù)：1、《中華人民共和國廣告法》第八條、第九條2、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍。\二、廣告法禁用詞匯全心全意為企業(yè)著想！一、法律依據(jù)：

“國家免檢產(chǎn)品”“特供”等也不得使用全心全意為企業(yè)著想！

全心全意為企業(yè)著想！

案例：1、香飄飄奶茶之前的廣告語：“一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。連續(xù)六年全國銷量領(lǐng)先?！?/p>

2、加多寶曾發(fā)布了“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等廣告宣傳語。3、其他工商局查處的案例

案例：

全心全意為企業(yè)著想！

工商罰款（二十萬元以上一百萬元以下的罰款）

民事賠償（消費(fèi)者可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條的規(guī)定以公司存在欺詐為由主張三倍賠償）職業(yè)打假人搜集證據(jù)，商家被威脅私了被同行抓住把柄向工商部門投訴舉報(bào)2.使用廣告禁用詞語法律風(fēng)險(xiǎn)及建議全心全意為企業(yè)著想！建議：盡量不要使用過于絕對(duì)化的詞語例外：全心全意為企業(yè)著想！

用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念或目標(biāo)追求作為固定用語中的一部分作為序數(shù)詞或數(shù)量詞全心全意為企業(yè)著想！用于同一品牌或同

全心全意為企業(yè)著想！

第二章虛假宣傳法律風(fēng)險(xiǎn)防范全心全意為企業(yè)著想！第二章虛假宣傳法《廣告法》第28條虛假廣告的表現(xiàn)形式：（一）內(nèi)容虛假的廣告1、虛構(gòu)商品或服務(wù)的；2、虛構(gòu)商品或服務(wù)功能、提供者、形式、價(jià)格等信息的；3、未獲得某種資質(zhì)、榮譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)謊稱獲得或達(dá)到某種資質(zhì)、榮譽(yù)、標(biāo)準(zhǔn)的；4、虛構(gòu)經(jīng)營業(yè)績的；5、使用虛假或無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等證明資料的；6、使用虛構(gòu)的案例以及產(chǎn)品效果的；（二）夸大失實(shí)的廣告1、夸大功能，功能低下謊稱優(yōu)良，功能單一謊稱多樣；2、非最低價(jià)貨優(yōu)惠價(jià)謊稱最低價(jià)貨優(yōu)惠價(jià)的；（三）片面模糊的廣告；（四）不當(dāng)對(duì)比的廣告；《廣告法》第28條虛假廣告的表現(xiàn)形式：（一）內(nèi)容虛假的廣告

全心全意為企業(yè)著想！“十大傳世名畫”，其內(nèi)容含有利用虛構(gòu)的“由國際收藏家協(xié)會(huì)監(jiān)制”夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間。利用知名藝人侯耀華等人員進(jìn)行虛假宣傳，經(jīng)工商部門調(diào)查核實(shí)，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品。2.虛假宣傳典型案例全心全意為企業(yè)著想！2.虛假宣傳典型案例

全心全意為企業(yè)著想！小S代言佳潔士雙效炫白牙膏涉嫌虛假廣告

佳潔士雙效炫白牙膏廣告宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，畫面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。而經(jīng)審查，該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。全心全意為企業(yè)著想！小S代言佳潔士雙效炫白牙膏涉嫌虛

宣傳中有數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容，但未注明數(shù)據(jù)來源。

如果廣告頁面信息中運(yùn)用了數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等手段進(jìn)行說明的，根據(jù)《廣告法》第11條的規(guī)定，務(wù)必注明上述內(nèi)容的來源。宣傳中有數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容，但未注明數(shù)據(jù)來源。在頁面中將自己商品與他人商品做對(duì)比，貶低其他經(jīng)營者的商品

如果在宣傳中將自己的商品與他人商品進(jìn)行對(duì)比，而這種對(duì)比貶低了其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的，這種行為違反《廣告法》第13條。在頁面中將自己商品與他人商品做對(duì)比，貶低其他經(jīng)營者的商品屈臣氏個(gè)人用品商店未明示贈(zèng)送商品的數(shù)量、期限和方式被查處在營業(yè)場(chǎng)所內(nèi)發(fā)布了“買1送1”印刷品廣告，其發(fā)布的“買LeTsaqua彩妝系列產(chǎn)品滿￥100送水柔凈潔眼唇卸妝乳

單件價(jià)￥59”廣告中表明贈(zèng)送商品未明示所附帶贈(zèng)送商品的數(shù)量、期限和方式；

當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第二款“廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式”之規(guī)定，最終被工商局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并決定對(duì)當(dāng)事人作出罰款30000元的行政處罰。屈臣氏個(gè)人用品商店未明示贈(zèng)送商品的數(shù)量、期限和方式被查處在營虛假宣傳的法律后果：《廣告法》第55、56、59、63、69條虛假宣傳的法律后果：《廣告法》第55、56、59、63、建議：推廣使用的語言盡量符合實(shí)際，減少虛假成分，合理使用對(duì)比、數(shù)據(jù)、結(jié)果等。對(duì)商品或服務(wù)的描述不僅字面上要“準(zhǔn)確、清楚、明白”，而且能夠解釋清楚為什么你的產(chǎn)品或服務(wù)具有這樣的特征。工商局在執(zhí)法過程中，不僅要求詞語的字面含義清楚明白，而且要求經(jīng)營者必須能夠“清楚明白”的解釋你的產(chǎn)品或服務(wù)確實(shí)有廣告語所聲稱的功能。

例如：什么是“五層風(fēng)控體系”？什么是“360度實(shí)地盡職調(diào)查”？還有我們的海報(bào)中所稱的，0費(fèi)用，0風(fēng)險(xiǎn)是否是真實(shí)的？是否足以造成公眾消費(fèi)者的誤解？建議：推廣使用的語言盡量符合實(shí)際，減少虛假成分，合理使用對(duì)比。

全心全意為企業(yè)著想！第三章知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范含著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等侵權(quán)。全心全意為企業(yè)著想！第三章知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)防范

全心全意為企業(yè)著想！《中華人民共和國商標(biāo)權(quán)法》第57條

1.侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的全心全意為企業(yè)著想！1.侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的法律后果《商標(biāo)權(quán)法》第60條案例一：蘋果IPAD和唯冠的商標(biāo)之爭案情：楊榮山利用手下數(shù)家子公司，從2000年到2001年，先后在31個(gè)國家和地區(qū)，申請(qǐng)并成功注冊(cè)了總共十個(gè)iPad商標(biāo)，其中就包括中國大陸的兩個(gè)商標(biāo)。2012年初，深圳唯冠向深圳市福田區(qū)人民法院、惠州市中級(jí)人民法院、上海浦東法院提起了對(duì)蘋果iPad商標(biāo)侵權(quán)訴訟。并指出蘋果公司“盜用”了深圳唯冠的商標(biāo)，并以iPad的名義涉嫌非法銷售平板電腦。結(jié)果：iPad與唯冠的商標(biāo)之爭，在經(jīng)歷一年多的馬拉松之后終于以ipad付出6000萬美元收購商標(biāo)而塵埃落定，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，正式圓滿解決。法律后果《商標(biāo)權(quán)法》第60條案例一：蘋果IPAD和唯冠的商標(biāo)案例二：小米商標(biāo)遭侵權(quán)索賠百萬案情：小米科技有限責(zé)任公司認(rèn)為北京華忠科技有限公司未經(jīng)許可擅自使用小米商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，要求其停止侵權(quán)，消除不良影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬元人民幣。小米科技公司訴稱，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。但是被告北京華忠科技公司未經(jīng)許可，在其開辦運(yùn)營的名為“小米e貸”網(wǎng)站的顯著位置上，擅自使用小米的系列注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳。案例二：小米商標(biāo)遭侵權(quán)索賠百萬2、著作權(quán)侵權(quán)《中華人民共和國著作權(quán)法》第3條、47、48條如某公司發(fā)微博擅自使用17張版權(quán)保護(hù)圖片被判賠5萬；某企業(yè)微信公眾帳號(hào)因擅自將注明了不得轉(zhuǎn)載的原創(chuàng)作品稍加修改后進(jìn)行發(fā)布侵犯了原作者著作權(quán)而被告上法庭。我國《著作權(quán)法》第3條將公民享有著作權(quán)的作品分為九類：1)文字作品，如文章、論著、譯著、小說、詩歌等；2)口述作品，如講演、報(bào)告、說唱等；3)音樂、戲劇、曲藝、舞蹈作品；4)美術(shù)、攝影作品；5)電影、電視、錄像作品；6)工程設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙及其說明；7)地圖、示意圖等圖形作品；8)計(jì)算機(jī)軟件；9)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品。2、著作權(quán)侵權(quán)《中華人民共和國著作權(quán)法》第3條、47、48條

全心全意為企業(yè)著想！1、購買版權(quán)以及獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)；2、在推廣宣傳中使用他人的形象，可能會(huì)侵犯公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動(dòng)畫片卡通形象，因此，使用他人名義或形象需要取得他人的書面授權(quán)或書面同意，防止他人進(jìn)行維權(quán)。3、按照現(xiàn)行法律規(guī)范，對(duì)于微信公眾號(hào)未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載的文章，最好清楚標(biāo)明作者及出處，防止侵犯他人的署名權(quán)等著作權(quán)。

2、建議全心全意為企業(yè)著想！1、購買版權(quán)以及獲得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)

全心全意為企業(yè)著想！

第四章價(jià)格欺詐風(fēng)險(xiǎn)防范全心全意為企業(yè)著想！第四章價(jià)格欺詐風(fēng)

《價(jià)格法》第14條全心全意為企業(yè)著想！

“虛構(gòu)原價(jià)”“虛假標(biāo)價(jià)”“虛假折價(jià)”“優(yōu)惠折扣價(jià)返券促銷價(jià)高于原價(jià)”“謊稱降價(jià)”或“將要提價(jià)”1.價(jià)格欺詐的主要表現(xiàn)形式全心全意為企業(yè)著想！1.價(jià)格欺詐的主要表現(xiàn)形式一、經(jīng)營者收購、銷售商品和提供有償服務(wù)的標(biāo)價(jià)行為

,有下列情形之一的

,

屬于價(jià)格欺詐行為

:(一)

標(biāo)價(jià)簽、價(jià)目表等所標(biāo)示商品的品名、產(chǎn)地、規(guī)格、等級(jí)、質(zhì)地、計(jì)價(jià)單位、價(jià)格等或者服務(wù)的項(xiàng)目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等有關(guān)內(nèi)容與實(shí)際不符

,

并以此為手段誘騙消

費(fèi)者或者其他經(jīng)營者購買的;(二)

對(duì)同一商品或者服務(wù)

,

在同一交易場(chǎng)所同時(shí)使用兩種標(biāo)價(jià)簽或者價(jià)目表

,

以低價(jià)招引顧客并以高價(jià)進(jìn)行結(jié)算的;(三)

使用欺騙性或者誤導(dǎo)性的語言、文字、圖片、計(jì)量單位等標(biāo)價(jià)

,

誘導(dǎo)他人與其交易的

;(四)

標(biāo)示的市場(chǎng)最低價(jià)、出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、特價(jià)、極品價(jià)等價(jià)格表示無依據(jù)或者元從比較的;(五)

降價(jià)銷售所標(biāo)示的折扣商品或者服務(wù)

,

其折扣幅度與實(shí)際不符的

;(六)

銷售處理商品時(shí)

,

不標(biāo)示處理品和處理品價(jià)格的

;(七)

采取價(jià)外饋贈(zèng)方式銷售商品和提供服務(wù)時(shí)

,

不如實(shí)標(biāo)示饋贈(zèng)物品的品磊、數(shù)量或者饋贈(zèng)物品為假劣商品的;(八)

收購、銷售商品和提供服務(wù)帶有價(jià)格附加條件時(shí)

，不標(biāo)示或者含糊標(biāo)示附加條件的;(九)

其他欺騙性價(jià)格表示。一、經(jīng)營者收購、銷售商品和提供有償服務(wù)的標(biāo)價(jià)行為

,有下列情二、經(jīng)營者收購、銷售商品和提供有償服務(wù)

,

采取下列價(jià)格手段之一的

,屬于價(jià)格欺詐行為

:(一)

虛構(gòu)原價(jià)

,

虛構(gòu)降價(jià)原因

,

虛假優(yōu)惠折價(jià)

,

謊稱降價(jià)或者將要提價(jià)

,

誘騙他人購買的

;(二)

收購、銷售商品和提供服務(wù)前有價(jià)格承諾

,

不履行或者不完全履行的

;(三)

謊稱收購、銷售價(jià)格高于或者低于其他經(jīng)營者的收購、銷售價(jià)格

,

誘騙消費(fèi)者或者經(jīng)營者與其選行交易的

;(四)采取摻雜、摻假

,

以假充真

,

以次充好

,

短缺數(shù)量等手段

,

使數(shù)量或者質(zhì)量與價(jià)格不符的

;(五)

對(duì)實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的商品和服務(wù)價(jià)格

,

謊稱為政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)的;(六)

其他價(jià)格欺詐手段

。

《禁止價(jià)格欺詐的規(guī)定》

《10種具體價(jià)格欺詐形式》二、經(jīng)營者收購、銷售商品和提供有償服務(wù)

,

采取下列價(jià)格手段銷售者網(wǎng)上銷售商品有價(jià)格欺詐行為，誘使消費(fèi)者購買該商品的，即使該商品質(zhì)量合格，消費(fèi)者也有權(quán)請(qǐng)求銷售者“退一賠三”和保底賠償。如確是系統(tǒng)故障需由電商自證。全心全意為企業(yè)著想！王辛訴小米科技有限責(zé)任公司網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛一案

小米在米粉節(jié)打出69元移動(dòng)電源只賣49元的促銷活動(dòng)，實(shí)際搶購時(shí)間僅為20分鐘。作為消費(fèi)者的王辛在此時(shí)限內(nèi)進(jìn)行成功搶購，但最終的訂單價(jià)格卻顯示仍然為69元。對(duì)此，小米方面給出了后臺(tái)系統(tǒng)出現(xiàn)錯(cuò)誤的解釋，但并未在網(wǎng)絡(luò)上向消費(fèi)者進(jìn)行公示，且無證據(jù)當(dāng)天出現(xiàn)故障，因此法院認(rèn)定小米公司存在欺詐消費(fèi)者的故意。最終，法院判定王辛退還小米上述兩個(gè)移動(dòng)電源，小米公司保底賠償王辛500元，退還王辛貨款108元。銷售者網(wǎng)上銷售商品有價(jià)格欺詐行為，誘使消費(fèi)者購買該商品的，即

中國移動(dòng)天貓商城手機(jī)官方旗艦店誤導(dǎo)性標(biāo)價(jià)案

全心全意為企業(yè)著想！

在銷售蘋果手機(jī)時(shí)，虛標(biāo)劃線價(jià)6888元，實(shí)際促銷價(jià)6088元，存在“以無來源、無依據(jù)的劃線價(jià)，作為對(duì)比價(jià)格標(biāo)示”的誤導(dǎo)性標(biāo)價(jià)行為。價(jià)格主管部門責(zé)令該公司立即停止相關(guān)行為，并處以20萬元罰款。

全心全意為企業(yè)著想！

根據(jù)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定，對(duì)經(jīng)營者的價(jià)格欺詐行為，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。

2.價(jià)格欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)全心全意為企業(yè)著想！2.價(jià)格欺詐的法律風(fēng)

全心全意為企業(yè)著想！

標(biāo)示真實(shí)存在的原價(jià)；慎用“原價(jià)”字樣；進(jìn)行刷單，有成交記錄；劃線價(jià)格需與市場(chǎng)同類產(chǎn)品的價(jià)格相差不大或相同；不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假事項(xiàng)；建議全心全意為企業(yè)著想！標(biāo)示真實(shí)存在的

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第五章網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防范全心全意為企業(yè)著想！第五章網(wǎng)絡(luò)集中促

全心全意為企業(yè)著想！

“不在網(wǎng)店頁面顯著位置并以顯著方式公示網(wǎng)絡(luò)集中促銷的期限、方式和規(guī)則；有獎(jiǎng)銷售不符合法律規(guī)定；促銷活動(dòng)結(jié)束后不告知消費(fèi)者；與消費(fèi)者有重大利害關(guān)系的信息與實(shí)際不符等。1.網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)中經(jīng)營者存在的問題《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭行為的若干規(guī)定》全心全意為企業(yè)著想！“不在網(wǎng)店頁面顯著位置并

全心全意為企業(yè)著想！

網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者在集中促銷時(shí)不得發(fā)布虛假廣告，銷售、附贈(zèng)的商品要符合相關(guān)法律規(guī)