2023年全球化背景下中國體育文化對外傳播策略

2023年全球化背景下中國體育文化對外傳播策略摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會的進(jìn)步，21世紀(jì)的世界已開啟了全球化進(jìn)程，文化實(shí)力越來越成為衡量一個(gè)國家國際地位的重要指標(biāo)。近年來，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都在逐漸提高自身的文化軟實(shí)力，擴(kuò)大本土文化在世界中的影響，以爭取更大的國際話語權(quán)。體育文化是國家綜合文化的一個(gè)重要分支，而體育競技在世界具有普遍的影響力，所以國家體育文化的傳播不僅可以提升國際體育話語權(quán)，而且在塑造國家形象方面也具有重要的作用。因此，結(jié)合當(dāng)前的形勢從新聞傳播學(xué)的角度分析在全球化時(shí)代中，中國體育文化如何對外進(jìn)行傳播具有一定的研究意義。

關(guān)鍵詞：全球化;體育文化;對外傳播

這幾年，新媒體的發(fā)展給新聞傳播帶來了巨大的變革。滾滾而來的新媒體浪潮不僅改變了傳媒業(yè)本身，而且也深刻滲入到了體育領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)和快速普及，為體育文化的對外傳播提供了前所未有的機(jī)會，如何在新媒體環(huán)境中抓住這一機(jī)遇完善各方面的不足是世界各國共同探討的話題。誰能在競爭激烈的的國際社會中獲取更強(qiáng)有力的話語權(quán)，需要規(guī)劃好一定的策略。

一、重視體育文化多樣性

在“一帶一路”的環(huán)境下，政府必須要重視體育文化的對外輸出，積極鼓勵(lì)體育文化的國際溝通與交流。在傳播過程中，傳播者一定要注意不同價(jià)值觀念和不同價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)下的體育文化沖突，首先政府要注重體育文化的宜傳，便于體育文化圈內(nèi)按照不同的價(jià)值觀進(jìn)行不同的文化傳播。另外，尊重文化的多樣性，避免追求片面的統(tǒng)一也至關(guān)重要，不同的地區(qū)、不同的民族、不同的宗教信任有著各自不同的文化與習(xí)慣，這種文化的多樣性共同造就了世界文化的多樣性，我們互相了解、增進(jìn)交流，能夠取長補(bǔ)短，促進(jìn)中國體育文化傳播模式的創(chuàng)新，便于更好地進(jìn)行傳播。

二、凝集核心價(jià)值

體育無國界，體育精神的本質(zhì)是以人為本、公平競爭，更快、更高、更遠(yuǎn)，然而在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國陷入了“唯金牌”論，為了競技體育不惜一切。在這種體制與背景下，中國體育的群眾性和普遍性不高，同時(shí)這種價(jià)值觀也導(dǎo)致了中國各個(gè)體育項(xiàng)目的發(fā)展不平衡。投資少、見效快的小眾運(yùn)動加大發(fā)展力度，但卻忽視需要長期發(fā)展的部分集體項(xiàng)目。2023年是社交媒體的爆發(fā)之年，在此背景下，中國的“唯金牌”論怪圈被打破，像張繼科、傅園慧這樣具有鮮明個(gè)性的運(yùn)動員突破了中國傳統(tǒng)運(yùn)動員嚴(yán)肅死板、不茍言笑的刻板印象，他們會為自己創(chuàng)造的好成績發(fā)自內(nèi)心地感到欣喜，是在享受體育、超越自我，這些才是對奧林匹克最好的詮釋。

如今，中國正努力從“體育大國”走向“體育強(qiáng)國”，這種轉(zhuǎn)型就是積極同國際主流體育文化接軌，聚焦體育核心價(jià)值，堅(jiān)持以人為本、自由和諧的體育發(fā)展理念，大力發(fā)展群眾性體育和職業(yè)體育。

三、豐富體育文化的傳播內(nèi)容

中國體育文化的內(nèi)容模式較少，僅僅依靠國際賽事的媒體報(bào)道往往只能起到表面作用，甚至有可能被一些別有用意的媒體扭曲抹黑，很難實(shí)現(xiàn)真正的文化傳播。首先我們可以主動出擊，積極承辦大型體育賽事和體育交流活動向世界展示中國體育文化，比如上海國際馬拉松、國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站等等。此外，還有根據(jù)消費(fèi)者需求開展電影、音樂等文化形式的發(fā)展，如印度電影《摔跤吧爸爸》，引起了世界的廣發(fā)熱議。體育文化作為新世紀(jì)的一種文化形式，在人們物質(zhì)生活豐富多彩的當(dāng)今社會，需要開創(chuàng)更多的模式去發(fā)展。中國武術(shù)作為當(dāng)今最受世界歡迎的中國體育項(xiàng)目，而且還是傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，為中國的體育文化輸出作出巨大貢獻(xiàn)，我們可以與受世界歡迎的成龍、李連杰等一批功夫片的影視明星合作，利用影視作品賦予體育故事性與形象，體現(xiàn)人文精神，以生動有趣的方式傳播中國體育文化。

在全球化時(shí)代中，世界已經(jīng)變成麥克盧漢學(xué)者所說的“地球村”，它讓世界各國的距離變得觸手可及，所以提升中國綜合國力與世界影響力是必要的。體育文化作為最簡單、有效的文化傳播形式，我們要主動積極利用，中國在科技領(lǐng)域的迅速發(fā)展給予我們對外傳播的機(jī)遇，在多元文化的沖突下，我們要力爭相互貫通和融合，體育文化的傳播要避開沖突與矛盾，與此同時(shí)，我們需要制定正確有效的中國體育文化輸出策略，有規(guī)劃地、有條不絮地實(shí)施進(jìn)行，這樣不僅可以讓我們更了解西方體育文化，而且在一定程度上也促進(jìn)了中西文化的交流。全球化背景下，我們要學(xué)會探索世界，引進(jìn)世界優(yōu)秀文化、然后將自己的優(yōu)秀體育文化傳播出去，讓世界更了解中國。

參考文獻(xiàn)：

[1]許正林.體育傳播學(xué)