網(wǎng)絡(luò)營銷B實驗指導(dǎo)書

...v.?網(wǎng)絡(luò)營銷B?課程實驗指導(dǎo)書課程名稱〔中文〕網(wǎng)絡(luò)營銷B課程名稱〔英文〕ElectronicMarketing課程編號B05422173課程性質(zhì)非獨立設(shè)課課程屬性專業(yè)選修課教材及實驗指導(dǎo)書名稱?網(wǎng)絡(luò)營銷與創(chuàng)業(yè)?學(xué)時學(xué)分：總學(xué)時32總學(xué)分2實驗學(xué)時12應(yīng)開實驗學(xué)期三年級七學(xué)期適用專業(yè)市場營銷本科先修課程市場營銷、電子商務(wù)概論一、課程簡介及根本要求本課程以理論學(xué)習(xí)為主，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論根底和網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷策略。實驗是?網(wǎng)絡(luò)營銷?課程的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，在實驗過程根據(jù)課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求及學(xué)習(xí)的對象，將實驗內(nèi)容為2項內(nèi)容。要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)的知識，結(jié)合實際情況分析、制定出個人品牌和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。通過各種實驗教學(xué)環(huán)節(jié)，對學(xué)生進展實踐技能和科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，穩(wěn)固其在課堂上所學(xué)書本知識，加深對網(wǎng)絡(luò)營銷的根本原理、營銷策略和方法的理解，掌握利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個營銷平臺有效開展營銷活動的根本技能，并運用相關(guān)理論處理一些實際問題。同時，通過實踐教學(xué)活動，拓寬學(xué)生的知識領(lǐng)域，鍛煉學(xué)生的實踐技能，培養(yǎng)科學(xué)嚴謹、求真務(wù)實的工作作風(fēng)。二、課程實驗?zāi)康暮蛢?nèi)容要求網(wǎng)絡(luò)營銷中是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為根底平臺來實施營銷策略，具有較強的實踐性，該實驗環(huán)節(jié)是理論教學(xué)的深化和補充，通過上網(wǎng)實踐驗證所學(xué)的理論知識，并能結(jié)合實際需求進展綜合分析籌劃，以培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際、活學(xué)活用的能力。以下針對每一實驗環(huán)節(jié)提出具體的目的和要求：實驗一個人品牌的推廣籌劃與實施1.實驗?zāi)康恼莆諅€人品牌的推廣方法，并能實施。2.實驗內(nèi)容步驟市場經(jīng)濟階段，品牌和形象不僅是組織和團隊的生命，也是個人事業(yè)和價值的核心動力。

個人品牌價值是個人思想價值和行為價值的總和。它包括個人文化、學(xué)識、技能、創(chuàng)造力，以及性情、品行、世界觀等方方面面。創(chuàng)造力是品牌價值的根底，知譽度和美譽度是品牌價值的標桿。那在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我們可以如何進展個人品牌的推廣呢？

〔1〕明確個人品牌的內(nèi)涵〔2〕了解在網(wǎng)絡(luò)中個人品牌的表現(xiàn)形式〔3〕個人品牌的推廣籌劃〔充分考慮已學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并能結(jié)合實際靈活應(yīng)用〕〔4〕個人品牌的推廣實施。3.實驗報告要求

實驗報告以書面形式提交，字數(shù)：2000字以上。

實驗報告主要內(nèi)容：個人品牌的推廣籌劃思路，實施效果分析、實驗體會總結(jié)等。實驗二企業(yè)推廣1.實驗?zāi)康耐ㄟ^對某個具體的企業(yè)進展研究并進展推廣方案的設(shè)想設(shè)計與實施，進一步加深對網(wǎng)絡(luò)營銷的知識、理論體系的理解，進一步掌握并靈活運用網(wǎng)絡(luò)營銷的一些策略和方法來解決實際問題，提高營銷實踐能力。2.實驗內(nèi)容及步驟首先，選擇一個在某些方面具有代表性的企業(yè)；然后從企業(yè)診斷、企業(yè)推廣方案籌劃、企業(yè)推廣方案實施、企業(yè)推廣效果分析等方面進展研究，要求明確診斷分析的整體思路。〔1〕企業(yè)診斷建議從構(gòu)造、內(nèi)容和可信度、功能和效勞、搜索引擎友好性等方面著手分析?！?〕企業(yè)推廣方案籌劃結(jié)合企業(yè)實際及所學(xué)的理論知識進展研究，考慮推廣方法的適用性，并給出整體籌劃方案。結(jié)合實際考慮推廣策略，在報告中要對方法、工具的選擇進展說明。網(wǎng)絡(luò)營銷的工具和方法很多，其中主要的有十三項，網(wǎng)絡(luò)營銷八大職能可以通過有機地組合不同的網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法得以實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與職能的對應(yīng)關(guān)系見下表所示。學(xué)生可參考下表，但不應(yīng)該局限于下表所示的方法和對應(yīng)關(guān)系。請針對你的需求分析中提到的主要的關(guān)鍵問題，選擇用于解決的適宜的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，并說明選擇理由。網(wǎng)絡(luò)營銷工具方法與網(wǎng)絡(luò)營銷職能對應(yīng)關(guān)系表序號

1

2

3

4

5

6

7

8

營銷職能

營銷工具

信息發(fā)布

在線銷售

推廣

網(wǎng)絡(luò)品牌

顧客關(guān)系

顧客效勞

銷售促進

在線銷售

1

供求信息平臺

√

2

網(wǎng)上分類廣告

√

3

在線黃頁效勞

√

4

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷

√

5

網(wǎng)上拍賣

√

6

網(wǎng)上商店營銷

√

7

搜索引擎營銷

√

√

√

√

√

√

8

資源合作

√

√

√

√

√

√

9

病毒性營銷

√

√

√

√

√

√

10

網(wǎng)絡(luò)廣告

√

√

√

√

√

√

11

許可Email/Ebook營銷

√

√

√

√

√

√

√

12

網(wǎng)絡(luò)會員制營銷

√

√

√

√

√

√

13Blog營銷

√

√

√

√

√

√

〔3〕企業(yè)推廣方案實施〔4〕企業(yè)推廣效果分析效果分析中首先要明確效果分析的根本指標，如和關(guān)鍵詞被收錄的情況，搜索引擎中的排名情況，流量變化情況，銷量情況等等。三、適用專業(yè)：市場營銷本科四、主要儀器設(shè)備及軟件：計算機，互聯(lián)網(wǎng)五、實驗方式與根本要求1、本課程以理論教學(xué)為主，非單獨設(shè)課，所以開課后，任課教師需向?qū)W生講清課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求、課程安排和進度、平時考核內(nèi)容、期末考試方法、實驗守那么及實驗室平安制度等。2、該課實驗為綜合實驗，實驗前學(xué)生必須進展預(yù)習(xí)所需的理論知識為順利進展實驗打下根底。3、實驗不分組，在規(guī)定的時間內(nèi)，由學(xué)生獨立完成，出現(xiàn)問題，教師要引導(dǎo)學(xué)生獨立分析、解決，不得包辦代替。4、任課教師要認真上好每一堂課，實驗前清點學(xué)生人數(shù)，實驗中按要求做好學(xué)生實驗情況及結(jié)果記錄，實驗后認真填寫實驗開出記錄。六、考核與報告本課程的實驗環(huán)節(jié)占總成績的20％，采用平時考核，綜合評定的方式。其中實驗出勤、紀律情況占40%，實驗報告占60%。實驗成績分：優(yōu)、良、中、及格、不及格五級。量化標準詳見有關(guān)規(guī)定。制