奢侈品-入門介紹課件

奢侈品入門介紹2奢侈品入門介紹奢侈品定義、特點及消費發(fā)展階段世界三大奢侈品集團奢侈品基本品牌介紹3奢侈品定義奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。Luxury：athingthatisexpensiveandenjoyablebutNOTessential4奢侈品特點富貴象征：奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。視覺感：奢侈品的高級性應當是看得見的。個性化專一性距離感5奢侈品特點6奢侈品消費發(fā)展階段不認識大眾品牌消費AD、NIKE時代品牌覺醒、出現(xiàn)分化、初級癡迷意識認識、癡迷追求理性、淡化、反叛7世界三大奢侈品集團第一大奢侈品集團:法國的LVMH集團——

LVMH全名LouisVuittonMo?tHennessy路威酩軒，法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（Mo?tHennessy-LouisVuitton,LVMH集團）由貝爾納·阿爾諾（BernardArnault）將全球著名的皮件公司路易威登（LouisVuitton）與酒業(yè)家族酩悅軒尼詩（Mo?tHennessy）于1987年合并而成，員工約五萬六千人，旗下?lián)碛?0多個品牌，是當今世界最大的精品集團。

集團主要業(yè)務包括以下五個領域：葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）、時裝及皮革制品（Fashion&LeatherGoods）、香水及化妝品（Perfumes&Cosmetics）、鐘表及珠寶（Watches&Jewelry）、精品零售（SelectiveRetailing）。

8LVMH旗下品牌葡萄酒及烈酒酩悅香檳（Moet&Chandon）：成立于1743年，主營香檳。香檳王（DomPérignon）：成立于18世紀，主營香檳。凱歌香檳（VeuveClicquot）：成立于1772年，主營香檳。庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。唐培里儂（DomPierrePérignon）：成立于1668年，主營香檳梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。9時裝及皮革制品路易威登（LouisVuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品及書寫用品。羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履、香水及飾品。紀梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。馬克雅各（MarcJacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。LVMH旗下品牌10香水及化妝品克麗絲汀迪奧（ParfumsChristianDior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。紀梵希（ParfumsGivenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。高田賢三（KenzoParfums）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。Fresh：成立于1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品。Makeupforever（浮生若夢）：成立于1984年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費化妝品，DanySanz女士創(chuàng)立其品牌，目前為LVMH集團中唯一的專業(yè)彩妝品牌。絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。LVMH旗下品牌11鐘表及珠寶宇舶表（Hublot）：成立于1980年，主營頂級鐘表及計時器真力時表（Zenith）：成立于1865年，主營奢華鐘表及計時器。豪雅表（TAGHeuer）：成立于1860年，主營豪華鐘表及計時器。迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。綽美（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠及腕表。歐瑪斯（Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。寶格麗(Bvlgari):成立與1884年，全球第三大珠寶品牌。LVMH旗下品牌12精品零售DFSGalleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。MiamiCruiselineServices：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。?，旈堪儇洠↙eBonMarché）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck&FilsParisian商店、LaGrandeEpiceriedeParis食品店、房地產(chǎn)。薩瑪利丹百貨（Samaritaine）：成立于1869年，主營百貨商品。LVMH旗下品牌13其他領域D.I.成立于2000年，主營媒體集團，提供財經(jīng)、音樂、藝術及文化等資訊。旗下有七種報紙（l'echos、InvestirHebdo、InvestirMagazine、leMondedelaMusique、Défis、SIDPresse）、雜志（ConnaissancedesArts、ExpertInfo、laLettrefiscale、MieuxGérerpourRéussir）、一個國家電臺網(wǎng)絡（RadioClassique）及一個新聞社。ConnaissancesdesArts：成立于1952年，主營藝術月刊及特刊。LVMH旗下品牌14世界三大奢侈品集團歷峰集團（Richemont）是瑞士奢侈品公司，公司涉及的四個商業(yè)領域是：珠寶、手表、附件以及時裝。從2004年以來，按營業(yè)額計算，它是世界第二大奢侈品公司。15Richemont旗下品牌按創(chuàng)建時間為序1755，江詩丹頓(VacheronConstantin)：鐘表1814，Purdey：槍械1830，名士(BaumeetMercier)：鐘表1833，積家(Jaeger-LeCoultre)：鐘表1845，朗格(A.Lange&Sohne)：鐘表161847，卡地亞(CartierS.A.)：珠寶、手表等1860，沛納海(OfficinePanerai)：手表1868，萬國(InternationalWatchCo)：手表1874，伯爵(Piaget)：珠寶、手表等1876，蘭姿(Lancel)：皮具1893，登喜路(AfredDunhill)：時裝Richemont旗下品牌171906，梵克雅寶(VanCleef&Arpels)：珠寶、手表等1906，萬寶龍(Montblanc)：鋼筆、手表、珠寶、香水等1952，克羅維（Chloé）：時裝1994，ShanghaiTang（上海灘）：時裝1995，羅杰杜比（RogerDubuis）：手表2000，NET-A-PORTER：電子商務Richemont旗下品牌18Kering，開云集團

2005年5月18日之前的舊稱是碧諾-春天-雷都集團，之后又簡稱PPR集團，是一家國際控股的法國公司，旗下?lián)碛幸幌盗袊H知名品牌（包括奢侈品、體育&生活時尚用品、以及零售品牌），銷售覆蓋120多個國家。世界三大奢侈品集團19Kering旗下品牌古馳Gucci:成立于1921年，皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水圣羅蘭YvesSaintLaurent:成立于1962年嗎，服裝、香水賽喬羅希SergioRossi:成立于1966年鞋、皮具寶詩龍Boucheron:成立于1858年珠寶、化妝品寶緹嘉BottegaVeneta:成立于1966年，皮具巴黎世家Balenciaga:成立于1937年，提包、機車包、鞋子和時裝20亞歷山大.麥昆AlexanderMcQueen:成立于2001年，男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品等布萊奧尼Brioni:成立于1945年，男裝麒麟珠寶（Qeelin）：成立于2004年寶曼蘭多（Pomellato）：成立于1967年，珠寶索風集團SowindGroup所擁有的芝柏(Girard-Perregaux),成立于1791年,和尚維沙(JeanRichard),成立于1681年,品牌。佳士得：成立于1766年Kering旗下品牌21體育&生活時尚彪馬Puma:成立于1924年切爾頓Tretorn:成立于1891年，網(wǎng)球用品高爾夫器材品牌眼鏡蛇高爾夫(CobraGolf):成立于1973年Volcom:成立于1991年，美國殿堂級的滑板，沖浪極限服飾等用品閃電(Electric):成立于2000年，太陽鏡、沙灘鏡、滑雪鏡Kering旗下品牌22零售紅貓Redcats集團,成立于1999年,擁有美國和歐洲家庭網(wǎng)購系列品牌.Fnac是零售業(yè)領導者，成立于1954年,主營文化產(chǎn)品（音樂、文學、電影、和游戲等）以及電子產(chǎn)品（音響、電腦、電視機等）Kering旗下品牌十大知名品牌簡介自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征。產(chǎn)品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務等LV年均銷售額已經(jīng)達到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個國家擁有322家專賣店設計總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開始”的極簡哲學，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力23愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，現(xiàn)已擁有箱包、絲巾領帶、服裝、皮革、香水、鐘表、珠寶和生活藝術品等十七類產(chǎn)品系列。

愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。24十大知名品牌簡介25十大知名品牌簡介26十大知名品牌簡介創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將女裝推向簡單、舒適。品牌價值：56億美元品牌銷售額：33億美元Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。27十大知名品牌簡介28十大知名品牌簡介1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設計的時尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會擁有極高的聲譽與名望，Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價值一直被視為日常生活中的非凡享受。主營男裝女裝箱包鞋帽配飾香水等。副線品牌MiuMiu。29十大知名品牌簡介Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。30十大知名品牌簡介華倫天奴（Valentino）是全球高級定制和高級成衣頂級的奢侈品品牌.富麗華貴、美艷灼人是華倫天奴產(chǎn)品的特色。華倫天奴(Valentino)代表的是一種宮廷式的奢華，高調(diào)，從60年代以來一直都是意大利的國寶級品牌。2012年7月，華倫天奴被卡塔爾王室支持的投資集團Mayhoola收購。31十大知名品牌簡介來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，