視覺傳達作用 畢業(yè)論文

視覺傳達作用畢業(yè)論文學士學位論文學號：抽象圖形在招貼海報中的視覺傳達作用學生姓名：指導老師：所在院系：所學專業(yè)：研究方向：廣告設計中國·哈爾濱2021年5月NortheastAgriculturalUniversitybachelordissertationStudentnumber：A18080046VisualCommunicationofAbstractGraphicinPosterDesignStudent：Supervisor：Department：Major：Orientation：NortheastAgriculturalUniversityHarbin·ChinaMay2021摘要設計，從本質(zhì)上講是一種具有功能性的、創(chuàng)作思維活動的經(jīng)過。它能夠使人從不同的側面去認識和理解事物；它是一種創(chuàng)新，不斷突破先前的慣性思維定式，而創(chuàng)造出一種新穎的、高人一等的設計方式。設計扎根在現(xiàn)實的土壤中，社會生活源源不斷地觸發(fā)人們的設計靈感，這些靈感經(jīng)過設計師運用相關的圖形、圖像、文字等信息語言表達出來。因此，人們眼中一切美妙的事物，都能夠借助設計將意念轉(zhuǎn)變成有形的現(xiàn)實空間。藝術設計知足了人們審美的多種需求，為人們帶來了多樣化的選擇和多樣化的藝術形式，諸如環(huán)境、服裝、產(chǎn)品、廣告、招貼、網(wǎng)頁、書籍裝幀等等。藝術設計對于設計師來講，首先是要讓群眾欣賞繼而接受并認同，由于歸根到底設計作品是要給別人看、給別人用的，要有審美和使用價值才有意義，因此故弄玄虛的創(chuàng)意設計是無意義的。招貼是以圖形來傳遞信息的一種藝術形式，圖形作為其表現(xiàn)的主體，圖形的處理直接影響傳達經(jīng)過中視覺溝通和溝通的媒介，而且有了符號的特征。一種圖形就是一種符號，并表達一種觀念，招貼設計中圖形設計也是一種視覺語言的符號化處理。作為視覺藝術，圖形是設計的基礎，承當著與讀者溝通溝通的任務，因而在招貼設計中，圖形語言的表達對作品起著至關重要的作用，圖形以其本身的特殊魅力傳達作品深層次的含義。抽象圖形是當代招貼海報中傳達信息的一種重要的表現(xiàn)形式，在招貼海報中，抽象形態(tài)也是設計的主要風格，是傳達信息的關鍵。本文首先研究了抽象的含義，圖形的分類，，抽象圖形的特點，以及設計中所產(chǎn)生的抽象思維進行了深化的討論；其次，對招貼海報進行分析，主要討論抽象形態(tài)在招貼海報中的應用；最后分析了抽象圖形的視覺傳達性及圖形的語義表達。關鍵詞：抽象；圖形；招貼海報；視覺傳達；抽象思維-I–AbstractDesign,essentiallyisafunctioning,creativethinkingactivityprocess.Anditcanmakepeoplefromdifferentsidestoknowandunderstandthings;Itisakindofinnovation,constantlybreakthroughspreviousinertiathinkingformulary,creatinganewandsuperiordesignway.Rootedintherealityofthedesigninthesoil,sociallifeflowingtriggerpeopledesigninspiration,theseinspirationthroughusingtherelatedgraphicdesigner,imagesandtextinformationwords.Thus,people'seyesallthewonderfulthings,allcanusedesignwillchangeintotangiblerealitythoughtsspace.Artdesignsatisfiedpeopleaestheticdifferentneeds,itresultsindiverseselectionandavarietyofartforms,suchastheenvironment,clothing,products,household,advertising,advertising,webpages,books,etc.Artdesignforstylist,thefirstthingistoletthepublicappreciationandthenacceptandagreewith,becausetheyarethedesignworkistogiveotherstolook,togiveotherstouse,towanttohaveaestheticandusevaluesense,sotheworthlesscreativedesignismeaningless.Thepostergraphicsistoconveyinformationofanartformasthemainbodyofthegraphicsperformance,thegraphicsprocessingdirectlyinfluencethevisualcommunicationintheprocessofcommunicationandcommunicationofthemedia,andthecharacteristicsofthesymbols.Agraphicsisasymbol,andexpressesakindofidea,posterdesignofthegraphicdesignisalsoakindofvisuallanguagesymboloftheprocessing.Asavisualart,graphicdesignisfoundation,undertakingthetaskofreadersandcommunication,sointheposterdesign,graphiclanguageexpressionofworks,playsanimportantrole,andgraphicstoitsownspecialcharmconveydeepmeaningworks.Abstractgraphicsismodernposterpostersofconveyinginformationisakindofimportantformofexpression,andintheposterposters,abstractformisalsothedesignofthemainstyle,istoconveytheinformationofthekey.Thispaperfirstlystudiestheabstractmeaning,patternclassification,abstractpatterns,characteristics,aswellasthedesignoftheabstractthinkingisdiscussed;secondly,thepostertocarryontheanalysis,mainlydiscussestheabstractforminposterapplication;finallyanalyzesabstractgraphicvisualcommunicationandgraphicsemanticexpressionof.Keywords：Abstract；Graphic；PosterDesign；VisualCommunication；AbstractThinking-II–目錄摘要IAbstractII1前言.(1)1.1研究的理論意義與實際意義(1)1.2研究的主要內(nèi)容(1)1.3國內(nèi)外研究成果(2)2抽象圖形的概念與分類(2)2.1抽象的定義(2)2.2設計中的抽象思維(2)2.3點、線、面的表達(3)2.4圖形的分類(3)3招貼海報中抽象圖形的應用(5)3.1招貼海報的含義(5)3.2招貼海報的構成要素(5)3.3招貼海報的分類(6)3.4抽象圖形在招貼海報中的作用和應用(7)4抽象圖形的視覺傳達性的語義表達(8)4.1視覺傳達的含義(8)4.2視覺語言的表達(9)4.3抽象招貼中的視覺表達(9)5結論(11)參考文獻(12)-III–1前言1.1研究的理論意義與實際意義1.1.1理論意義全球化的趨勢已成為事實，隨著技術的發(fā)展，傳統(tǒng)交往社會的那些古老法則和約定俗成的觀念已經(jīng)不能覆蓋今天新的時代風格。在如此龐大的社會中，人們各個方面的交往都依靠于更嚴密的協(xié)調(diào)、合作和溝通?；谶@種背景的平面設計將在這種特殊的時代凸顯更多的意義與價值。我們通過視覺，基由一定的圖形圖像來構成對對方的發(fā)現(xiàn)、觀察和認知。招貼設計本身具有抽象性的語言，在全球化的語境中更有利于我們拋開文化、種族、意識形態(tài)的分歧而到達感性的認知、審美的一致性，我們借助圖形，又借助圖形的表達，來傳遞我們的感受。所以，在當代的招貼設計中，也更多應用簡明，輕快的抽象圖形來傳達視覺信息，溝通讀者與設計之間的感情。這些抽象藝術，也是經(jīng)過了長期的人類實踐，來自現(xiàn)實生活。組成抽象藝術的那些似乎不是詳細的，現(xiàn)實物象的再現(xiàn)，而是抽象的線條、符號，都是“有意味的形式〞而不是純粹的抽象的形式。由此可見，抽象圖形的理解以及抽象到何種程度，才能使作品于讀者之間有良好的互動，這些都是表現(xiàn)作品主題重要的組成部分。在一定程度上拓寬平面設計理論研究的空間，對招貼海報的發(fā)展方向作出嘗試，豐富整體的設計學研究。1.1.2實際意義抽象圖形招貼具有簡潔、明快的效果和強烈的當代感、形式感和裝飾性，它能給人們以聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地，沒有一種圖形能香抽象圖形的巧妙變幻和象征特性那樣涵蓋更多的東西。抽象圖形的內(nèi)涵較為廣泛，要識別和理解它們得依靠于人們的感覺與文化積淀。不同民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習慣等都會對其產(chǎn)生不同的看法，在選擇與運用抽象圖形時，一定要了解和把握人們的文化心里和欣賞習慣，加強針對性和適應性，以利抽象圖形準確的傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。所以講對抽象圖形的研究不是單一的個體行為，而是各學科的互相浸透。希望能夠在一定程度上對抽象圖形招貼設計提供一些指導，在設計理論與設計實踐之間的建立溝通的紐帶。1.2研究的主要內(nèi)容藝術設計是一門特殊的藝術，它遵循實用化法則的設計藝術，來完成創(chuàng)造性思維，用專門的設計語言進行創(chuàng)造。在當代藝術設計的生產(chǎn)中對藝術的追求，以及當代設計與純藝術的結合，更深、更廣、更高的層面上發(fā)展起來。通過對抽象形態(tài)的分析，簡單的闡述了抽象形態(tài)在招貼海報中的應用，進而分析了抽象形態(tài)所產(chǎn)生的視覺傳達作用，在將來的海報招貼的設計中，抽象形態(tài)的應用也會繼續(xù)在設計的舞臺上發(fā)揮這核心的作用。-1-本文主要分為三個部分來進行相關論題的研究：第一部分，討論抽象圖形的定義和抽象思維，詳細分析了點、線、面及各類圖形。第二部分，從招貼方面以此展開各類招貼功能，以及抽象圖形在招貼的中的詳細應用。第三部分，借鑒國外優(yōu)秀招貼，分析了抽象圖形的視覺語義表達。1.3國內(nèi)外研究成果目前對于抽象圖形的研究主要集中圖形設計語言的分析上，專門深化地研究平面設計符號表達形式、符號意義形式與傳達。本文寫作的參考文獻主要集中在圖形語言學和招貼設計等方面。埃克斯·羅斯勒于2001年6月在俄亥俄州立大學、室內(nèi)及視覺傳達設計系完成的博士論文（聲音與形式）是近幾年借鑒圖形方法在設計研究中的最新探索。但在平面設計符號學方面，這種研究便缺乏得多，馬瑞安·丁吉娜于1994年出版的（廣告語義的創(chuàng)造），曼塞·達瑞爾于1999年發(fā)表的（圖形語言）等著作、論文可算是最近比擬重要的研究成果，前者比擬集中于廣告設計中符號語義的創(chuàng)造與傳遞，后者比擬側重于圖形語言的分析。在國內(nèi)也有很多關于圖形語言的研究，薛紅艷2006年出版的（設計的視覺語言），盧景同2001年出版的，（形式語言及設計符號學）都是從理論的角度系統(tǒng)對圖形語言的研究。2抽象圖形的概念與分類美國符號論美學家蘇珊·朗格曾經(jīng)指出：“一切真正的藝術都是抽象的。〞藝術中的抽象，其特征的思維方式和造型觀念早在人類視覺藝術活動初期就已產(chǎn)生。原始文化遺存中的洞穴壁畫、文字符號、彩陶等大量實物，指示了人類祖先運用線條、色彩表達對事物的簡化、概括和想像能力，反映出當時的人們具有了一定的抽象思維和審美意識。2.1抽象的定義抽象一詞的本意在（當代漢語詞典）的解釋是“從很多事物中，舍棄個別的、非本質(zhì)的屬性，抽出共同的、本質(zhì)的屬性，叫做抽象〞。圖形設計中的抽象形式是感性的視覺語言，它的可視性、可感性同人的生活體驗與視覺經(jīng)歷密切相關。抽象形式把某種形態(tài)特征轉(zhuǎn)化為形式表現(xiàn)因素，是從具象形態(tài)中抽取形式表現(xiàn)特征開場的。抽象指創(chuàng)造主體經(jīng)過本人的頭腦加工，將客體提升、升華，舍棄具象用的一些純粹的形式符號來喚起讀者審美情感。2.2設計中的抽象思維由于抽象思維活動總是在“超脫〞于具象事物的抽象領域中進行，其內(nèi)容總是一系列抽象性的概念、判定和推理，并遵循一定的邏輯程序與規(guī)則。抽象思維作為一種抽象性的概念系統(tǒng)的知識運動，其主要的顯著特征就在于它的嚴密的邏輯性。人腦對現(xiàn)實生活的反映是建立在實踐基礎上的，通過本身的感官如眼、耳、舌、皮膚等，直觀外部世界，吸收豐富的感性材料，再經(jīng)過本人的大腦反復考慮加工，進行“去粗取精，去偽存-2--3-真，由此及彼，由表及里〞的再創(chuàng)造，從事物的外表現(xiàn)象入手深化到事物的本質(zhì)之中，從個別現(xiàn)象人手總結出一般規(guī)律，尋找出事物的共同屬性和本質(zhì)規(guī)律。2.3點、線、面的表達點、線、面是圖形符號構成的一些基本元素。在幾何學的意義上，點是可見的最小的形式單元，是位置的表示形式。通常構成其他形態(tài)要素(線、面等)的起始與終結，因此無所謂方向、大小、形狀。康定斯基以為：“從物質(zhì)的角度來看，點等于零。〞線在幾何學中的定義具有位置和長度，而不具備寬度和厚度。就其形態(tài)來講，線又有水平、垂直、傾向之分。水平線有安靜冷靜僻靜、勻速之感，垂直線則有挺拔，突破、崇高之勢，而斜向線則反映出一種不安寧的形態(tài)。線比點更能表現(xiàn)出自然的特征，平面和立體都能夠通過線表達出來，線條的形式符號美感就存在于它本身豐富的變化之中，直線通常給人以簡潔、直接的感覺，曲線則有柔和、雅致之感，徒手繪制的線則最有親和力，自然而親和。面是線的運動軌跡，它是由線的移動所產(chǎn)生的有長度、寬度而無厚度的行跡，一般能夠分為規(guī)則形態(tài)和不規(guī)則形態(tài)兩類，方形和圓形是規(guī)則形態(tài)類最基本、最具有原始性格的形態(tài)，而不規(guī)則形態(tài)大多以偶爾的、徒手的、自由的形態(tài)為主。面作為平面設計的一種重要符號語言，被廣泛地應用于設計中。田中一光先生為三宅一生設計的廣告形象，主題圖像采用面的表達方式，圓的形象，把一個東方的、日本的服裝設計大家的精神內(nèi)涵及藝術品格表達得淋漓盡致，形象本身也由于內(nèi)容豐富性而獲得了更多的可認知性。點、線、面是圖形設計的重要元素，它的符號性就表如今它的外觀形式美感和內(nèi)在積淀的社會、文化的內(nèi)容當中。造型形式、觀念表達既是設計師的創(chuàng)造，也是歷史的創(chuàng)造，無論它源自哪種傳統(tǒng)和文化之中，本質(zhì)上，這種點、線、面的造型是具有深入象征性和指示性的符號。2.4圖形的分類2.4.1自然圖形自然形態(tài)是一個直觀的、人們生活的世界中沒有經(jīng)過人的加工、改造和與生俱來的圖2.3-1點、線、面的圖形設計-4-自然元素構成的現(xiàn)實環(huán)境。人是自然界的一個組成部分，同時，人又要依靠對自然地開發(fā)而生存，由于人與自然界之間的物質(zhì)變換是人類生存的前提。所謂自然形態(tài)，是指未經(jīng)人為因素改變過的，以自然本體形象為基礎的構成形式。它包括大自然中的一切：山川、樹木、蟲草，它們都有本人存在的形式和外貌。人在各種社會生活中的存在和運動都有一定的構造，形式和秩序。其中蘊涵著一定的自然規(guī)律。當船在水面劃過時，便會濺起浪花，泛起環(huán)形的波紋，并均勻地向四周擴散開去。這種波紋的傳遞方式，是以漣漪的漂蕩成為物理現(xiàn)象的外在演示。同樣，滂沱的陣雨過后，能夠觀察到從屋檐落下的水滴，它在重力吸引和空氣阻力的作用下，構成特有的頭大尾小的球面與錐面的結合體，展示出空氣力學的液體形態(tài)。2.4.2幾何圖形世界上的形態(tài)千變?nèi)f化，從幾何形的歸納來看，點、線、面是最基礎的造型單位，也是構成圖形的基本元素，它的形態(tài)構造變化直接影響著圖形的基本元素，它的形態(tài)結構變化直接影響著圖形的構成關系與狀態(tài)，具有單純、簡潔、規(guī)則的特征。因而基本的點、線、面的組合、變化對于培養(yǎng)圖形設計的思維想象能力是特別重要的。首先，要掌握點、線、面的形態(tài)、大小、位置、方向所產(chǎn)生的不同視覺效果；第二要根據(jù)不同形態(tài)的點、線、面所產(chǎn)生的心里作用來把握設計內(nèi)涵的釋放；第三要通過點、線、面的分離、圖2.5.2-1幾何圖形海報圖2.4.1-1自然圖形-5-接觸、覆疊、透疊、結合、減缺、差疊、重疊等規(guī)律性變化來改變圖形，創(chuàng)造新圖形。2.4.3抽象圖形所謂抽象形態(tài)，是指從自然形態(tài)以及詳細事物中抽取出來的相對獨立的本質(zhì)屬性以及相關的方面。它體現(xiàn)了思維活動中的一種特殊性。原始抽象的屬性，是看不見、聽不到、摸不著的，甚至是無形象的。但是作為藝術與設計的抽象，是對具象相對而言。抽象造型藝術，它還是依靠于“形〞，只是這個“形〞不表達詳細的形，而是顯示更深的思維活動的“意象〞，是超脫自然形態(tài)的認知形態(tài)。這個“形〞像音樂中的音符一樣能夠傳達抽象的“概念〞。正像抽象的藝術品，它不能詳細地告訴形態(tài)的含義，可能也不是自然的反映，它是一種意象、感覺。設計者傳達這種意象與感覺，是通過造形的元素產(chǎn)生抽象的情意的感覺，稱之為“抽象形態(tài)構成〞。抽象形態(tài)，在當代設計中，主要是以幾何形態(tài)來展開的，這是一種造型方式。它通過色彩明暗、線條自由運動、簡潔形狀的組合來傳達作者的感情。3招貼海報中抽象圖形的應用3.1招貼海報的含義招貼，又稱海報、宣傳畫，是一種張貼在公共場合、傳遞信息的印刷廣告形式。從字面上看“招〞指打手勢、打招呼，吸引大家的視線，用公開的方式叫人來；“貼〞即張貼、粘帖，是置于人流量大、人們?nèi)菀鬃⒁獾膱龊虾臀恢眠M行宣傳的信息載體。招貼好像電視畫面、網(wǎng)絡頁面、報紙版面一樣，屬于信息的一種載體。同時，招貼這一概念可以表示某種信息組合方式，即圖文并茂的信息形式，文字、圖形與色彩是招貼的基本要素，它能夠兼顧文字的準確性、圖形的形象性與色彩的生動性。3.2招貼海報的構成要素圖2.5.3-1抽象圖形海報3.2.1圖形圖形，是有別于攝影的另一種圖像元素。圖形是一種用形象來直觀地傳播信息、觀念及溝通思想的視覺語言，圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性組合而產(chǎn)生新的圖形語義，具有深入的內(nèi)涵及可通譯性的特點，它能極大地拓展招貼的表現(xiàn)空間，并在信息傳達方面發(fā)揮重要的作用。在視覺傳達設計的范疇，傳統(tǒng)的圖形多是以手繪插圖形式的出現(xiàn)，是