認識大眾傳媒

認識大眾傳媒第1頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月一、初識大眾傳媒

二、大眾傳媒變遷

三、大眾傳媒與公關(guān)第2頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月考試介紹次數(shù)：分三次進行形式：論文要求：對于字數(shù)、提交日期等具體要求每次作業(yè)臨時闡述目的：隨課程進度、培養(yǎng)大家的觀察、分析、總結(jié)能力，提升思維水平、寫作能力，把期末考試壓力分散在平時。分值：總分100分，視作業(yè)難度分配在三次作業(yè)中。第3頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月一、初識大眾傳媒

第4頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月

傳播信息的媒介或工具，稱為

大眾傳媒是傳播大眾信息的媒體.傳媒第5頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月談古論今

你知道古代傳遞信息的工具有哪些嗎？“烽火戲諸侯”——烽火“馬拉松戰(zhàn)役”—人“飛鴿傳信”——飛鴿“鴻雁傳書”——鴻雁……第6頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月烽火戲諸侯烽火戲諸侯,指西周時周幽王，為褒姒一笑，點燃了烽火臺，各路諸侯見烽火報警，以為京城出現(xiàn)敵情。迅速整裝帶兵而至。見君臣安然無恙，戲弄了諸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高興，因而又多次點燃烽火。后來諸侯們都不相信了，也就漸漸不來了。第7頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月馬拉松古戰(zhàn)場馬拉松運動第8頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月驛站遺址傳送官府文書第9頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月古代的人們傳遞信息的方法口語\手語\烽火\信鴿\文字\書籍\畫\人(馬拉松)\馬(驛站)等等總結(jié)一下古代信息傳遞的特點？速度慢、內(nèi)容少、準(zhǔn)確度低第10頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月真正對人們傳遞信息產(chǎn)生革命性影響的，是現(xiàn)代大眾傳媒的出現(xiàn)！第11頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月現(xiàn)代傳媒的種類有哪些?現(xiàn)代傳媒有什么特點?迅速、準(zhǔn)確、全面、方便

信件、報刊、雜志、廣播、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)等

第12頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月電影、電話、廣播、電視第13頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月大眾傳媒的發(fā)展書籍、報紙、雜志廣播、電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)第14頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月思考:大眾傳媒與我們的關(guān)系? 第15頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月傳媒的影響傳媒改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)方式第16頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月傳媒的影響傳媒改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞降?7頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月傳媒的影響傳媒改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ畹?8頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月大眾傳媒對人類社會的影響積極作用：推動知識、信息的全球傳播， 方便人們社會生活。消極作用：不良信息的傳播會干擾人們正確認知， 使人們被蒙蔽、被誤導(dǎo)。第19頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月二、大眾傳媒的變遷第20頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月內(nèi)容總攬大眾傳媒的變遷報刊業(yè)走向繁榮影視事業(yè)的發(fā)展“第四媒介”的神奇魅力形成發(fā)展繁榮電影事業(yè)的發(fā)展電視事業(yè)的發(fā)展第21頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月（一）報刊業(yè)走向繁榮第22頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月階段表現(xiàn)社會影響形成發(fā)展繁榮19世紀(jì)中前期，外國人在華辦報，外文有《中國從報》和《萬國公報》，中文有《東西洋考每月統(tǒng)計傳》《申報》。1873年艾小梅的《昭文新報》是中國人最早的在境內(nèi)創(chuàng)辦的報刊。戊戌變法時期的《時務(wù)報》；辛亥革命時期《民報》：五四新文化運動時期的《新青年》。新民主主義革命時期的《紅色中國報》《新華日報》《解放日報》等。新中國初期《人民日報》文革時期不少報紙停辦成為宣傳改良、革命和新文化的武器，發(fā)揮著制造輿論、喚醒民眾的重大啟蒙作用。為奪取革命勝利發(fā)揮了重要作用。成為宣傳黨的路線、政策和方針的主要輿論工具。改革開放以來欣欣向榮的景象1978年報紙只有186家，2000年達到2007家，日報千人擁有超過100份刊物由1978年的930種增加到2000年的8752種返回第23頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月《漁光曲》劇照我國第一部獲得際榮譽的影片

《風(fēng)云兒女》紅色娘子軍阮玲玉胡蝶趙丹（二）影視事業(yè)的發(fā)展第24頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月(1)19世紀(jì)末:電影就傳入了我國(2)1905年:中國有史以來的第一部電影──京劇《定軍山》(3)20世紀(jì)20年代:走向成熟(4)1931年:第一部有聲電影──《歌女紅牡丹》(5)20世紀(jì)三四十年代:相當(dāng)發(fā)達第一部獲得國際榮譽的影片——《漁光曲》

電影插曲成為國歌——《風(fēng)云兒女》(6)新中國成立后:工農(nóng)生活和革命戰(zhàn)爭題材(7)改革開放后：名導(dǎo)、明星，榮獲國際大獎電影小結(jié)第25頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月《定軍山》劇照《定軍山》是第一部國產(chǎn)無聲京劇影片。1905年由北京豐泰照像館攝制。取材于東漢末（219年）劉備大將黃忠在定軍山（今陜西勉縣西南）斬曹操大將夏侯淵的故事。由著名京劇演員譚鑫培主演老將黃忠。放映轟動北京，萬人空巷。它開始了中國人拍電影的最初嘗試。這部影片不論對中國電影史還是中國京劇史來講，都是彌足珍貴的資料。第26頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月《歌女紅牡丹》我國第一部有聲故事片。明星影片公司1931年攝制，洪深編劇，張石川導(dǎo)演，胡蝶主演。劇情為紅牡丹從小學(xué)演舊戲，嫁一無賴丈夫，備受虐待。后丈夫失手殺人入獄，她不咎既往，探監(jiān)營救。1931年3月15日在上海新光大戲院首次公映，轟動了上海灘，轟動了全國各大城市，同時也吸引了南洋各地的華僑?！陡枧t牡丹》劇照第27頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月《漁光曲》劇照《漁光曲》是中國第一部獲得國際榮譽的影片。聯(lián)華影業(yè)公司1934年攝制，蔡楚生編導(dǎo)，王人美等主演。劇情為漁民徐福被漁霸逼死，女兒小貓、兒子小猿由母撫養(yǎng)，仍襲父業(yè)。在一場海匪洗劫漁村中破產(chǎn)，徐家姊弟流落上海，在碼頭賣唱度日。小猿勞累病倒，在小貓的《漁光曲》聲中凄慘死去。影片創(chuàng)賣座最高紀(jì)錄，1935年獲莫斯科國際電影節(jié)榮譽獎。第28頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月漁光曲1934年，公映時創(chuàng)下連映84天的記錄。1935年，《漁光曲》在國際電影節(jié)上首次獲獎。第29頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月第30頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月主題曲《》成為新中國國歌《風(fēng)云兒女》劇照第31頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月電影媒介的特點：1.時效性不強；2.制作精良畫面清晰，能在短時間內(nèi)使觀眾得到充分的視覺和聽覺的享受；3.能給觀眾帶來強烈的情感參與和情感體驗。第32頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月

1958年5月1日，北京電視臺（中央電視臺前身）試驗播出，是中國第一家電視臺，標(biāo)志著中國電視事業(yè)的誕生。

創(chuàng)辦之初的《新聞聯(lián)播》和播音員李娟電視事業(yè)的誕生第33頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月《紅樓夢》電視事業(yè)的發(fā)展第34頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月改革開放以后電視事業(yè)發(fā)展的主要表現(xiàn)：1、是電視逐漸普及；2、是節(jié)目越來越豐富多彩。1、出現(xiàn)一批產(chǎn)生廣泛影響的新聞類節(jié)目；2、是現(xiàn)場直播一些重大事件和體育比賽；3、是播映許多優(yōu)秀的電視連續(xù)劇；4、節(jié)目形態(tài)日益豐富。第35頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月上帝在上網(wǎng)第四媒介的神奇魅力第36頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月

美國科學(xué)家米歇爾·科茲曼對近現(xiàn)代歷史作的劃定：“19世紀(jì)是鐵路時代，20世紀(jì)是高速公路時代，21世紀(jì)將是寬帶網(wǎng)絡(luò)時代。”網(wǎng)絡(luò)給我們帶來了什么？第37頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢：1.集報紙、廣播、電視的優(yōu)勢于一體2.費用低廉3.可以高度互動，雙向傳受4.可以更主動、更便捷和最大限度地獲取信息互聯(lián)網(wǎng)的缺陷：1、不法分子傳播影響青少年的成長的不良信息2、利用網(wǎng)絡(luò)進行犯罪3、青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲第38頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月20世紀(jì)60年代末,互聯(lián)網(wǎng)誕生20世紀(jì)90年代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的利用和普及,”網(wǎng)絡(luò)媒介”誕生.

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球1994年中國正式接入互聯(lián)網(wǎng).互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展1.集報紙、廣播、電視的優(yōu)勢于一體；

2.費用低廉；

3.可以高度互動，雙向傳受；4.可以更主動、更便捷和最大限度地獲取信息。互聯(lián)網(wǎng)的功能特點互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢使它較之其他媒介更具發(fā)展?jié)摿?，但它是把“雙刃劍”，只有正確使用才能促進社會的發(fā)展和進步.

互聯(lián)網(wǎng)總結(jié):第39頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月思考：大眾傳媒的作用是什么？社會風(fēng)險的守望和預(yù)警者社會輿論的引導(dǎo)者集體行動的溝通者不當(dāng)行為的監(jiān)督者社會心理的救治者第40頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月三、大眾傳媒與公關(guān)思考：大眾傳媒給公共關(guān)系創(chuàng)造了那些機會？第41頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月紙質(zhì)媒介與公關(guān)報紙雜志書籍媒介特點價格低廉新聞報道發(fā)行量大選擇性強，適合于深度報道與報紙相比：內(nèi)容更深更豐富出版周期更長制作更精致時效性比較差影響大公關(guān)機會報紙是公共關(guān)系的一個很重要的載體。告之報社提供新聞稿和資料私交傾向于深度報道的媒體協(xié)助作家邀請作家要求加入自己機構(gòu)的內(nèi)容自己編寫備注不適合短期的公關(guān)避免廣告和推廣色彩很濃

第42頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月電子媒介與公關(guān)廣播電視電影媒介特點聽覺覆蓋面廣、速度快、價格低廉、便攜性、隨意性、擁有特定的宣傳群體視聽結(jié)合具有傳播范圍廣和時間短的特點，具有一定的時效性作為大眾傳播媒體是精華，制作的時間長，時效性差，可是影響深遠公關(guān)機會主要適用于那些需要在短時間內(nèi)進行公關(guān)的宣傳活動公關(guān)人員常把電視作為他們傳播信息的最佳渠道主動向電視媒體提供新聞稿件或者錄影新聞稿利用談對話節(jié)目對于公共關(guān)系來講，電影所起到的宣傳作用很有限。出現(xiàn)、談到或使用某一品牌的商品。宣傳理念但任專業(yè)顧問備注對出鏡公關(guān)人員的要求避免廣告和推廣色彩很濃

第43頁，課件共45頁，創(chuàng)作于2023年2月新媒體與公關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體手機媒體媒介特點互動和多媒體性信息傳播的同步性和異步性開放性和信息共享度發(fā)布時操作簡單費用低廉