某電器公司戰(zhàn)略課件

國(guó)美電器戰(zhàn)略分析

企業(yè)背景1

外部環(huán)境分析2

內(nèi)部條件分析3

戰(zhàn)略分析和戰(zhàn)略選擇4一、企業(yè)背景1.在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中撿米粒在以國(guó)營(yíng)商場(chǎng)為主的背景下，利用成本優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)方式優(yōu)勢(shì)等采取“低價(jià)策略”、“服務(wù)至上”的經(jīng)營(yíng)策略，獲取盈利。2.在過(guò)度經(jīng)濟(jì)中求發(fā)展國(guó)營(yíng)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生變化，大量私有企業(yè)和個(gè)體戶進(jìn)入家電市場(chǎng)，市場(chǎng)混亂，國(guó)美在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以新的思路和經(jīng)營(yíng)模式在夾縫中求得生存。3.在新舊業(yè)態(tài)中求壯大在20世紀(jì)90年代末，舊業(yè)態(tài)堅(jiān)守陣地，新業(yè)態(tài)強(qiáng)力沖擊，國(guó)美通過(guò)新經(jīng)營(yíng)模式和新消費(fèi)觀念，四處宣傳，將新業(yè)態(tài)擴(kuò)張壯大。4.在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求擴(kuò)張?zhí)K寧、永樂(lè)、大中等家電連鎖業(yè)態(tài)相繼崛起，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)美以“低價(jià)”、“快速”搶占市場(chǎng)，以“資本運(yùn)作”融得巨資，以“收購(gòu)”、“合并”擴(kuò)大規(guī)模，使得國(guó)美成為家電流通業(yè)的航母。5.在全球經(jīng)濟(jì)中尋突破我國(guó)成功加入WTO后，加速了全球經(jīng)濟(jì)化，國(guó)外家電連鎖巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，對(duì)國(guó)內(nèi)該行業(yè)具有相當(dāng)大的威脅，但是也為國(guó)內(nèi)的企業(yè)打開(kāi)了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，國(guó)美電器也在全球經(jīng)濟(jì)中尋求新的突破和發(fā)展。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)：起步過(guò)渡經(jīng)濟(jì)：生存新舊業(yè)態(tài)并有：成長(zhǎng)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：壯大全球經(jīng)濟(jì)：發(fā)展二法、墳外妨部歉環(huán)灑境宣分煌析宏觀環(huán)境政治法律因素經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)人文因素技術(shù)因素產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)新加入者現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者替代產(chǎn)品供應(yīng)商消費(fèi)者1.和平與發(fā)展的主題：改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)全球化。2.法律環(huán)境日益完善：《物權(quán)法》、《勞動(dòng)合同法》等法律的頒布。3.應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)：“擴(kuò)大內(nèi)需，保持增長(zhǎng)”，并推出“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等。4.全球氣候惡化：《關(guān)于開(kāi)展“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的通知》，《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》。1鋼.政閑治薦法異律貼因轎素宏漂觀美環(huán)鋪境1.隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，家電行業(yè)發(fā)展速度也有所回升，并且有繼續(xù)加速的趨勢(shì)。2.人民幣對(duì)內(nèi)貶值、對(duì)外升值，物價(jià)上升。3.農(nóng)村仍存有大量的購(gòu)買(mǎi)需求，在新政策的推動(dòng)下，會(huì)成為一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。4.中國(guó)小家電市場(chǎng)銷售量、銷售額增幅下降，仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，其產(chǎn)業(yè)集群初步形成，整體盈利水平高于家電行業(yè)，市場(chǎng)潛力大。2嘴.經(jīng)波濟(jì)作因繭素宏亂觀雄環(huán)烘境1.中國(guó)人口超過(guò)13億，其中絕大多數(shù)進(jìn)入“中產(chǎn)階級(jí)”，對(duì)生活質(zhì)量的要求更加高，對(duì)各類產(chǎn)品的需求很大，因此市場(chǎng)潛力很大。2.中國(guó)消費(fèi)者的教育文化水平穩(wěn)步提高，對(duì)產(chǎn)品的要求提高，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和分析能力提高。3.消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。絕大多數(shù)的消費(fèi)者消費(fèi)觀念趨于理性，注重實(shí)用性和性價(jià)比，而環(huán)保消費(fèi)觀念也在逐步提高。4.信貸消費(fèi)觀念正在逐步形成。3敘.社中會(huì)厭人垃文頓因句素根太據(jù)曬中超國(guó)種信海貸門(mén)消貨費(fèi)之調(diào)水查蛇結(jié)界果撐顯窯示向居桂民腥信裕貸宴消極費(fèi)償意副向筐略悔有梅增捆強(qiáng)割。未平來(lái)釀主稅要贊信躍貸惠消塌費(fèi)輛的賀去狗向如及濱其慌相痕應(yīng)錫的取潛才在雙主惡流叛人裁群歸：住浮房篩：2庫(kù)4星-依5畫(huà)0歲梁、遼大吼專仔以配上弓學(xué)晚歷索和返月資收蘋(píng)入3敏0衰0蓮0元恥以澡上超的加人義群港；汽煮車槳：2由4歲繩以允上訓(xùn)、遇有唯較篇高旁收碧入拜和羽較薦高蜜學(xué)爬歷另的偽白霧領(lǐng)談人蓬士社；教罪育霉：2管4歲陡以準(zhǔn)下腰或3宗6迅-桃6骨0歲動(dòng)、爽中托等廣以救下聰收捆入攪和籮學(xué)欄歷悉的名人市群俯；手辦機(jī)粉、薪電譯腦保等襲辦服公董通文訊鉤用廊品鵲：2蠻4歲榆以殺下撞、聰大嫂專盼文爪化朽程農(nóng)度坑的西中企、杏低賭收敞入盒者羽；旅萬(wàn)游梯：2貝4歲襪以撇下夫或6歌1歲織以躬上綠、借月駝收卸入3北0壞0瓶1趙-幅5路0犁0槽0元品的洗中市、癥高衰收胳入信者爪；家館用機(jī)電辰器尖、龜家箭俱典、域日蔑常饞用駕品噸和域醫(yī)致療桑保祖健幅：爺中聽(tīng)低赤學(xué)縫歷炸和須中緒低勉收傾入竿者閣。宏溫觀陣環(huán)怒境1.信息技術(shù)和管理理論結(jié)合：各種高效的企業(yè)管理信息系統(tǒng)的建立和完善，提高了企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)的效率，使企業(yè)的管理與決策趨于科學(xué)化、高效化、簡(jiǎn)單化、節(jié)能化。國(guó)美電器已經(jīng)成功完成了ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。2.電子商務(wù)與“虛擬商場(chǎng)”的發(fā)展：企業(yè)有了新的銷售渠道，網(wǎng)上購(gòu)物必將成為一種新的購(gòu)物模式。4幅.技燃術(shù)倦因固素2植0兔1榆0年8月3歌0日妖發(fā)拜布災(zāi)的《中魄國(guó)消電慢子屈商居務(wù)秩報(bào)席告(屢2滾0考0素8活-躁2猾0忠0剖9博)薯》顯喝示辣，2銳0禾0泡9年火中泥國(guó)盾電鞏子放商唐務(wù)惠交啟易翻額抱達(dá)腰到3濤.珍8萬(wàn)紹億似元滑人敬民半幣悲，斷網(wǎng)軍絡(luò)榨購(gòu)膊物爺交帽易埋額港達(dá)癥到2設(shè)5雪8插6億甲元哭人志民極幣識(shí)，缸同乓比鑒分涼別秀增憶長(zhǎng)2管1礎(chǔ).判7揭%和1底0垮5傳.桿8針%。國(guó)繼美梢電文器泄已落率棗先歸開(kāi)增通司了純自縱己哈的滅網(wǎng)票站或和拐“欣網(wǎng)繞上綱商負(fù)城榴”修欄軌目穩(wěn)，束增鹽加鈴了因銷留售吧渠孕道裳，血提足高眉了柔銷摧售繁質(zhì)著量并和銹客論戶遞服臨務(wù)孝質(zhì)觸量興。宏伙觀皺環(huán)偶境外然部涂環(huán)腳境1倘.新享加蜂入塔者本土和國(guó)外大型零售企業(yè)沃爾瑪、美好家園等，這些企業(yè)都擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并且現(xiàn)在也涉及到小型家電，當(dāng)他們對(duì)家電行業(yè)進(jìn)一步了解和熟悉后，面對(duì)家電連鎖企業(yè)火爆的市場(chǎng)，很有可能加大對(duì)家電市場(chǎng)的資本投入和擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展。未進(jìn)入主要市場(chǎng)的家電連鎖企業(yè)這類潛在進(jìn)入者對(duì)家電行業(yè)十分熟悉，資本積累豐富，在品牌經(jīng)營(yíng)和服務(wù)有自己獨(dú)特的戰(zhàn)略，能在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)用大量資本投資進(jìn)行高密度的宣傳推廣，以迅速進(jìn)入主市場(chǎng)的目的。國(guó)際家電連鎖企業(yè)這類企業(yè)擁有雄厚的資金和優(yōu)良的管理理念，會(huì)給國(guó)內(nèi)家電企業(yè)，尤其是國(guó)美、蘇寧等企業(yè)龍頭帶來(lái)強(qiáng)大沖擊。2螺.現(xiàn)肉有剛競(jìng)軋爭(zhēng)貓者外針部性環(huán)序境對(duì)牲比截分熔析索：（1）國(guó)美更多的門(mén)店在一級(jí)城市，但單店面積要小。(2)國(guó)美單位租金要高出29%，但平銷和蘇寧基本接近。(3)國(guó)美的租售比和綜合物業(yè)成本遠(yuǎn)高出蘇寧，在行業(yè)低迷時(shí)壓力更大。(4)國(guó)美的資金壓力很大，扣除收購(gòu)永樂(lè)發(fā)生的33億的商譽(yù)后，實(shí)際資產(chǎn)負(fù)債率為78%。(5)蘇寧上市公司部分收入08年增長(zhǎng)25%，國(guó)美為8%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)差異懸殊。外案部捧環(huán)茫境從換國(guó)密美稱和滑蘇蠟寧騙整愧體殘的脹市葛場(chǎng)盯份溝額征看陰，鵲和蛇國(guó)越外艷的皆情峽況暮對(duì)累比即，港集搬中秤度駱并樓不五高焦，天如資美壘國(guó)零百?gòu)V思燥買(mǎi)孔一澤家宵的簡(jiǎn)市仆場(chǎng)督份坦額級(jí)即弦在2正0細(xì)%以張上御。鎖從0揪5態(tài)-和0鍛8年避的3年律，相國(guó)伯美犧和劇蘇名寧辟的聚奮逝力魯開(kāi)您店刊和脾并霸購(gòu)哪，射市期場(chǎng)集份瓦額籮不數(shù)過(guò)釘提焦升勿了香三焰?zhèn)€鏟百棵分償點(diǎn)幅。奶因甲此慮，訓(xùn)家譜電稠連植鎖閉業(yè)刮態(tài)仰還鴉是及有辨很伐大悔的姥發(fā)傲展?fàn)T空頭間冰的孫。窩從束蘇褲寧嗽的崗情脊況找看動(dòng)，愧其咸僅掃僅陽(yáng)進(jìn)插入犁了站全牽國(guó)3久3跪3和瞇地妨級(jí)滾城伙市乏的1余7僵8個(gè)拼，竹全捕國(guó)2樓0攻0璃4個(gè)蜜縣沿級(jí)憂城討市州中遺的1交2恭9個(gè)意。恰從即品搬類怒看推，3該C的掛空爭(zhēng)間請(qǐng)很撞大速，類目傳前墨蘇訂寧有和灘國(guó)器美才的票市園場(chǎng)檢份放額泳還捷不岔足1夏0扮%。綜荷上卵所匠述嚴(yán)，撤蘇序?qū)帿I(xiàn)在通各禮個(gè)勒方耀面身都策對(duì)倚國(guó)灘美葵有遭極糾大鍛的悄威戶脅詞。外遷部親環(huán)至境手機(jī)專賣店電腦專賣店廠商品牌直營(yíng)店其他3促.替想代子產(chǎn)討品外嗓部艘環(huán)至境目拐前眠國(guó)山內(nèi)岸外川各俱大餓家閣電儲(chǔ)生雹產(chǎn)敲企排業(yè)接都上與許國(guó)江美僻建究立覽了押合吉作允關(guān)扭系穩(wěn)，氣這老些盜生輝產(chǎn)寬企釀業(yè)源作紙為賀國(guó)顛美梯的食供箱應(yīng)孫商寒，軍與嶄國(guó)詢美法在議原趟則悶上故是屠互桶利漁互和惠貝的庸關(guān)晨系搜，伯但欣在叮雙垃方毀的錦商割業(yè)楚博源弈慰中射有樸存梨在納較掀強(qiáng)聲的提競(jìng)繭爭(zhēng)這，錢(qián)尤雪其流國(guó)臺(tái)美辨的謊大誰(shuí)規(guī)磨模冊(cè)擴(kuò)摘張眉時(shí)酬，撿不緣瑞但戲采封取再了錘“鑒吃醉差驅(qū)價(jià)督”賀的敘盈軌利拌模乒式望，巷更義采差取鴨了橋“查吃冬供右應(yīng)唉商伴”市的栽盈墳利灘模渠式撤，叔即它運(yùn)氏用言銷餃?zhǔn)圯斠?guī)架模棗，煎以順提薄高康產(chǎn)團(tuán)品肉絕膨?qū)α麂N鴨量魄和剃采兄購(gòu)備量橫要閑挾寺供密應(yīng)協(xié)商湖加碑大棋返妙利康力炎度樸和鉗繳乒納日渠況道置費(fèi)芽。恭同柱時(shí)并通堂過(guò)付自罰身幟實(shí)舞力胡的弟增掙強(qiáng)遵來(lái)完延僑長(zhǎng)賓應(yīng)壘交放貨舒款魄的帝交肺付毛期掘。壘。烈因緒此載國(guó)鉛美恰與瓣供縮慧應(yīng)爬商偶的睜關(guān)橫系般并扶不吩和導(dǎo)諧槳。飽盡纖管金如桐此枕，松目拼前巨供殃應(yīng)丹商彈討壞價(jià)軟還鳴價(jià)割能憲力堤對(duì)艦國(guó)民美披的蔽威窯脅周還柿不畫(huà)是扔很吩大校。4襖.供巴應(yīng)嗚商外購(gòu)部責(zé)環(huán)循境從脖購(gòu)碰買(mǎi)傾環(huán)授境淋看蹲，積男遵性兄決遞策蛛占5綱5察%，擁比植女鳳性仰比驚重妻大望，4樂(lè)0掀%的碰消熱費(fèi)痰者黨認(rèn)洪為具專徹賣腫店告的風(fēng)服褲務(wù)伶最痰好奔，5庭2融%的室消哲費(fèi)乓者詳更媽喜賣歡盤(pán)在脆比蟻較體近揪的騰商儉店嗓購(gòu)器買(mǎi)旱?？山阋?jiàn)鄉(xiāng)豐消用費(fèi)落者次的光消裕費(fèi)斤觀外念網(wǎng)對(duì)繁消匪費(fèi)嬸決雖策釋有薯直桶接陷的爛影嗓響窄，陳且剃市駐場(chǎng)撐大粗，貧選蔬擇惜余味地薦多蘋(píng)，扭因偷此餅在固購(gòu)況買(mǎi)郵過(guò)期程銷中洽的世談秋判牌力樹(shù)不威斷望加遭強(qiáng)感，寬那郊么罵對(duì)營(yíng)商塞家弓的揚(yáng)威矩脅宴也港不封斷蛋增騰大證。5予.消場(chǎng)費(fèi)門(mén)者外去部濱環(huán)謀境資喘源簡(jiǎn)分福析資而產(chǎn)棋資揚(yáng)源組朱織薄資浸源能嶺力稈分溜析運(yùn)傲輸揀資錦源無(wú)篇形執(zhí)資據(jù)源擁幟有陷自斃己蓋的遣高愁效趟物傷流禍團(tuán)濱隊(duì)污?！胺?guó)駛美薦”瞞品壇牌盛、顫中心國(guó)哈家組電猾連桌鎖私龍葛頭因企墳業(yè)都。淺具浪有事非重常臂高嚷的茶知友名勺度烤，帶和顯美紛譽(yù)拿度蘿。討由征于畢“語(yǔ)控開(kāi)制袖權(quán)長(zhǎng)之愁爭(zhēng)勝”絲式，蝕使駱得斥企竟業(yè)泥信創(chuàng)譽(yù)蟲(chóng)和宇形寸象暮受稅到紡了少一戶定紹傷嚷害穩(wěn)。羽較為高神的株經(jīng)負(fù)濟(jì)幅效灰益香等遣。三灣、抹內(nèi)基部膽條圣件國(guó)嚷美2鐵0筐0擋8年敲年錄報(bào)乳中謝的丹綜往合輩資正產(chǎn)證負(fù)堵債剛表組郵織更資脾源近象五孟年柱營(yíng)弄收棒變努化測(cè)情瓜況近辱五風(fēng)年灘運(yùn)僑營(yíng)溫利棄潤(rùn)弦變枝化榴情勻況能欄力漫分破析近5年賽凈貪利命潤(rùn)陜變即化盛情斥況近5年賓門(mén)亮店盈數(shù)拒變扒化簡(jiǎn)情呈況近5年浙單躁店墓利棍潤(rùn)倍變?cè)峄瘡?qiáng)情碰況財(cái)侄報(bào)焰顯笨示成，積國(guó)峽美莊電嶄器2謝0究0笨9年詢營(yíng)鞭收4憶2錘6捎.秩6榴8億憲元虧，知凈喝利惰潤(rùn)1汪4賭.儀0張9億姜元截，狂比棋上犁一尺年鳴增均長(zhǎng)3灑4師.電4板5餡%，降每琴股酷基合本鏡盈要余妨為0翻.援1許0某3元憂，鑼綜秋合賄毛雀利短率同由1君6慎.仍9矛4兩%增些長(zhǎng)節(jié)到1聲7稿.賞3弟2耕%。2周0賺0卻9年笛營(yíng)陸收飯為4嘴2號(hào)6逼.來(lái)6漢7億芬元岔，瞧同賴比桂縮燦水泰了7蔬.吐0落2葛%，頓五渾年君來(lái)貧首朽次塞出櫻現(xiàn)刑下泥滑話。2賽0膊0著9年切運(yùn)零營(yíng)宮利欲潤(rùn)1絲式7盾.聽(tīng)0蜜4億創(chuàng)元六，回比2碰0霧0鋪8年挽的1石9是.滅4步4億氏元辨下拴跌1朝2貍.帖3貴6動(dòng)%；災(zāi)運(yùn)遣營(yíng)季利啄潤(rùn)逗率門(mén)為3勿.飯9柱9品%，籮低唯于擠上聲一晶年珠的4貝.信2企4牛%。國(guó)刪美牧電結(jié)器2誘0愉0搜9年表凈壟利糧潤(rùn)1央4勞.蜓0虹9億尾元計(jì)，懲比救上漸一途年銅增豎長(zhǎng)3敢4冠.俯4濃5頁(yè)%，盜每設(shè)股皆基支本嶺盈扭余雁為0穿.獄1羽0華3元拜，刑較朋上盼一何年晌的0薪.垂0模8潛2元末增鴿長(zhǎng)2雙5銹.溜6換1限%。國(guó)閘美扎電吃器些在2極0賴0麥9年鬼實(shí)傅施僵了活戰(zhàn)吳略亡性清的畢店江面敗減莊少炕策燈略濃，醉關(guān)爽閉底了1推8兄9家增店葡面檢，碼并幼新仇開(kāi)犁了宇部仇分蝕店捉面柴。笛根呆據(jù)梅公浴告漲，狂國(guó)叉美寫(xiě)門(mén)控店煮數(shù)伙量像從2模0磁0亦9年吉年軋初融的8支5狼9家犬減缺少訂至7渴2賴6家茶。國(guó)雖美魂在呼關(guān)梯店魂的策同能時(shí)寨實(shí)狡現(xiàn)王盈坐利你增坦長(zhǎng)3洪4齡.童4撈5亦%，尊部枯分宵不挑盈湯利境的免門(mén)章店禾被足關(guān)蛋是靈很纏重?fù)芤e的口原諒因馳。與幸此婚同效時(shí)響，州國(guó)統(tǒng)美軍電讓器靠年完報(bào)廁顯升示月，2液0樂(lè)0孫8年泄曾傍有虜一棒筆4京.蝴4千9騎6億備元烏的援投激資糕減收值敢，咐而2劈燕0豬0圍9年惰無(wú)出該掉項(xiàng)范，哲也腿是服造掠成傷利姻潤(rùn)感增贊長(zhǎng)鴿的脾重乓要霉因單素您。按寄照疤國(guó)傲美趙電穗器2除0丈0織9年巨的言凈莊利浙潤(rùn)院及漁門(mén)窩店攏數(shù)盞計(jì)勺算姜，蜜國(guó)坐美術(shù)電近器2怖0蓬0繳9年舟單跟店臥利著潤(rùn)赤達(dá)1第9盼6套.據(jù)4經(jīng)5萬(wàn)榴元嶺，再較2昂0厲0挖8年叔的1高2賓2上.合0旬2萬(wàn)介元爬增歸長(zhǎng)6扒0尸.染9訊9班%。由任此鄉(xiāng)豐可沈見(jiàn)眉，播目漏前憐國(guó)旬美遼在錦財(cái)初務(wù)箱能耐力揭、教負(fù)信債明情透況涌、擾運(yùn)餓營(yíng)塵管躍理外等悅方宅面劉得筑到評(píng)了歌一益定蠅的霧改涂善縣。四盆、業(yè)戰(zhàn)背略姑分否析厘和氏戰(zhàn)幅略插選攔擇S蘋(píng)W蔑O暈T分褲析S碰W電O極T戰(zhàn)犯略何選纖擇優(yōu)考勢(shì)S劣上勢(shì)W機(jī)涉會(huì)O威籌脅TO丑1、邁金幅融惑危能機(jī)憲的獨(dú)影有響基逐齒步暗緩匆解丑，連全僻球志經(jīng)作濟(jì)主回島暖咸，仍家饑電巨行架業(yè)路也濃得憲到謝恢桂復(fù)霜。O跌2、價(jià)中灑央雄政墨策睜“騾家姐電法下喪鄉(xiāng)蟻”真、角“淡以咳舊革換曠新慎”半、祝“銀節(jié)量能軍補(bǔ)練貼咬”溫等廈措茫施喉的府出絮臺(tái)哲。O儀3、互中橡國(guó)倒農(nóng)趁村打?qū)w家霜電杏的蕩需鍵求示大諷，助農(nóng)下村言市憑場(chǎng)削容散量衫大緩。O替4、動(dòng)小濃家凡電滿發(fā)舅展迎迅則速膨，剃潛疾力吐大核，圓市場(chǎng)耗大隙。O加5、潮信淋貸狂消隙費(fèi)走觀班念挪正四在泳逐鑼步躺形淡成旨，迫信濕貸撇消勇費(fèi)價(jià)比莫率竟也充在派逐進(jìn)步稅上守升端。O婦6、某電身子臺(tái)商織務(wù)廉高惡速松增割長(zhǎng)貍，飯網(wǎng)榮上辱購(gòu)紡物澡方劈燕式治成平為辰最鑰具見(jiàn)潛組力秋的水消或費(fèi)牽模螺式梳，紅發(fā)趟展賄迅暮速睬，熱市竭場(chǎng)湖潛子力合巨鉛大痕。O熟7、廚對(duì)狗節(jié)剖能饞、養(yǎng)低護(hù)碳拖產(chǎn)葡品謹(jǐn)需姑求孔量破增各加刪。T肝1、慈物纏價(jià)酬上辟升槍，組影級(jí)響堂消杠費(fèi)徒者攜的橡家汽電漿消秩費(fèi)茄選趟擇本。T柄2、潤(rùn)專灣業(yè)殿家窯電麻商宮場(chǎng)盲、食廠裁商米自興建輛品恒牌遲商曬店斬的探威崗脅索增趙大牲。T巾3、都消刻費(fèi)印者倆對(duì)需產(chǎn)聽(tīng)品焰的雄質(zhì)稍量漲、碰服抖務(wù)馳等累要文求苗高使。T息4、英家撫電瞞銷前售凝行裝業(yè)章競(jìng)淺爭(zhēng)輛加售劇鴿，嬸蘇奏寧徐等域其厭他化零背售鑒連調(diào)鎖錄業(yè)爐對(duì)標(biāo)國(guó)觀美伍的愈威圍脅敢大插。S凱1、貪成筋功匯完聚成形了E被R萄P技憑術(shù)咳的維整鹿合愧，嶼基帶本神實(shí)凝現(xiàn)倒了思信跑息體化貞經(jīng)諸營(yíng)堆管躬理湖。S即2、傭“憲網(wǎng)衫上揭商揀場(chǎng)蒼”互的凈建押立化、冊(cè)擴(kuò)稍張蒸和泥完龜善帖，煤再們?cè)龈燃玉偭藭皲N慢售居渠訂道驚。S拖3、風(fēng)門(mén)齒店慚營(yíng)所運(yùn)盡能再力胳得濟(jì)到份極撞大習(xí)改頭善高，枯單洋店媽效真益咱提捷高荒，歌新央模談式播改腦造疼有葡條歪不透紊憤地疑進(jìn)律行遍。S缸4、躬產(chǎn)烤品識(shí)低辛價(jià)桑政械策引優(yōu)店勢(shì)倚強(qiáng)炕。S附5、贏融呢資產(chǎn)能閃力低強(qiáng)術(shù)。S鍵6、蠅物暗流師網(wǎng)側(cè)絡(luò)追系綿統(tǒng)位完趴善傷。S纏7、傻企暑業(yè)側(cè)執(zhí)物行慶力肢較鼻強(qiáng)吉。W孔1、看與巨供暮應(yīng)壟商剖關(guān)揚(yáng)系世較照差唇。W貪2、縮慧企典業(yè)躲高叔級(jí)饅管誰(shuí)理涌層混、挪股墊東尊之淘間倉(cāng)矛倉(cāng)盾矮大窄。W霸3、該企罪業(yè)阿的統(tǒng)資俗金柏壓合力巧較桿大燈。W候4、鄭門(mén)驗(yàn)店熊租敘金溉高搞，貝租堤售舍比辱和您綜光合錢(qián)物拳業(yè)躍成眠本牛也堤較財(cái)高掏。W冷5、夾資齡源植未癥能頃完泡全今整勒合筐。W鑄6、摩廠激商態(tài)促吃銷匙員禍各舟自謠為洞政色，學(xué)不徹利恭于辣市濾場(chǎng)徑管道理悶和綢銷愈售患服史務(wù)愿質(zhì)攏量伯的畝提畝高邀。W眉7、訓(xùn)企萬(wàn)業(yè)凈盈飽利椅模旦式舌單躍一蹲，借增龍值活服摔務(wù)寨價(jià)拼值斧低羊，附質(zhì)鋪量博不槍理滲想辛。W拾8、閣手幅機(jī)的市宮場(chǎng)英和煩小晨家羽電針市報(bào)場(chǎng)暴占止有本率邊低纖。SWOT分析S澆W作O言T矩院陣忌分格析可選的SO戰(zhàn)略

優(yōu)勢(shì)

機(jī)會(huì)S1、成功完成了ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。S2、“網(wǎng)上商場(chǎng)”的建立、擴(kuò)張和完善，再增加了銷售渠道。S3、門(mén)店?duì)I運(yùn)能力得到極大改善，單店效益提高，新模式改造有條不紊地進(jìn)行。S4、產(chǎn)品低價(jià)政策優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。S5、融資能力強(qiáng)。S6、物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完善。S7、企業(yè)執(zhí)行力較強(qiáng)。

O1、金融危機(jī)的影響逐步緩解，全球經(jīng)濟(jì)回暖，家電行業(yè)也得到恢復(fù)。O2、中央政策“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等措施的出臺(tái)。O3、中國(guó)農(nóng)村對(duì)家電的需求大，農(nóng)村市場(chǎng)容量大。O4、小家電發(fā)展迅速，潛力大，市場(chǎng)大。O5、信貸消費(fèi)觀念正在逐步形成，信貸消費(fèi)比率也在逐步上升。O6、電子商務(wù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物方式成為最具潛力的消費(fèi)模式，發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大。O7、對(duì)節(jié)能、低碳產(chǎn)品需求量增加。P1：加速網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，在原有的電子商務(wù)平臺(tái)上，重新規(guī)劃了新的發(fā)展模式，國(guó)美新的電子商務(wù)將著重針對(duì)年輕群體的特色商品，和對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透。（S1/S2——O2/O3/O6）P2：對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革、對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行新的設(shè)計(jì)和改善。增加小家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)和3C業(yè)務(wù)以及節(jié)能型家電業(yè)務(wù)（S3——O4/O7）可選的ST戰(zhàn)略

優(yōu)勢(shì)

威脅S1、成功完成了ERP技術(shù)的整合，基本實(shí)現(xiàn)了信息化經(jīng)營(yíng)管理。S2、“網(wǎng)上商場(chǎng)”的建立、擴(kuò)張和完善，再增加了銷售渠道。S3、門(mén)店?duì)I運(yùn)能力得到極大改善，單店效益提高，新模式改造有條不紊地進(jìn)行。S4、產(chǎn)品低價(jià)政策優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。S5、融資能力強(qiáng)。S6、物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完善。S7、企業(yè)執(zhí)行力較強(qiáng)。

T1、物價(jià)上升，影響消費(fèi)者的家電消費(fèi)選擇。T2、專業(yè)家電商場(chǎng)、廠商自建品牌商店的威脅增大。T3、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等要求高。T4、家電銷售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘇寧等其他零售連鎖業(yè)對(duì)國(guó)美的威脅大。

P3:通過(guò)產(chǎn)品組合優(yōu)化、單品經(jīng)營(yíng)、會(huì)員的忠誠(chéng)度管理等，繼續(xù)加強(qiáng)門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力的提升，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（S3——T3/T4）P4:發(fā)展跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。(S2——T4)P5:改善營(yíng)銷和客服管理制度、提高服務(wù)質(zhì)量、以獲得增值服務(wù)價(jià)值。(S1/S3/S6——T3)可選的WO戰(zhàn)略劣勢(shì)

機(jī)會(huì)W1、與供應(yīng)商關(guān)系較差。W2、企業(yè)高級(jí)管理層、股東之間矛盾大。W3、企業(yè)的資金壓力較大。W4、門(mén)店租金高，租售比和綜合物業(yè)成本也較高。W5、資源未能完全整合。W6、廠商促銷員各自為政，不利于市場(chǎng)管理和銷售服務(wù)質(zhì)量的提高。W7、企業(yè)盈利模式單一，增值服務(wù)價(jià)值低，質(zhì)量不理想。W8、手機(jī)市場(chǎng)和小家電市場(chǎng)占有率低。O1、金融危機(jī)的影響逐步緩解，全球經(jīng)濟(jì)回暖，家電行業(yè)也得到恢復(fù)。O2、中央政策“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等措施的出臺(tái)。O3、中國(guó)農(nóng)村對(duì)家電的需求大，農(nóng)村市場(chǎng)容量大。O4、小家電發(fā)展迅速，潛力大，市場(chǎng)大。O5、信貸消費(fèi)觀念正在逐步形成，信貸消費(fèi)比率也在逐步上升。O6、電子商務(wù)高速增長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物方式成為最具潛力的消費(fèi)模式，發(fā)展迅速，市場(chǎng)潛力巨大。O7、對(duì)節(jié)能、低碳產(chǎn)品需求量增加。P6：改善與供應(yīng)商關(guān)系，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。（W1/W7——O1/O7）P7:鞏固傳統(tǒng)電器商品絕對(duì)額及市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，大力度地加強(qiáng)3C品類和生活電器品類的銷售。（W8——O2/O3/O4)可選的WT戰(zhàn)略劣勢(shì)

威脅W1、與供應(yīng)商關(guān)系較差。W2、企業(yè)高級(jí)管理層、股東之間矛盾大。W3、企業(yè)的資金壓力較大。W4、門(mén)店租金高，租售比和綜合物業(yè)成本也較高。W5、資源未能完全整合。W6、廠商促銷員各自為政，不利于市場(chǎng)管理和銷售服務(wù)質(zhì)量的提高。W7、企業(yè)盈利模式單一，增值服務(wù)價(jià)值低，質(zhì)量不理想。W8、手機(jī)市場(chǎng)和小家電市場(chǎng)占有率低。T1、物價(jià)上升，影響消費(fèi)者的家電消費(fèi)選擇。T2、專業(yè)家電商場(chǎng)、廠商自建品牌商店的威脅增大。T3、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)等要求高。T4、家電銷售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘇寧等其他零售連鎖業(yè)對(duì)國(guó)美的威脅大。

P8:加強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本管理，降低各項(xiàng)物業(yè)成本和營(yíng)運(yùn)成本，增強(qiáng)企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)。（W4——T2/T4）P9:改善企業(yè)內(nèi)部組織管理制度，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高企業(yè)信譽(yù)和形象，加強(qiáng)品牌管理。(W2/W6——T3/T4)國(guó)美電器的S梅W里O執(zhí)T戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)享略京合松作1、值與蒜供鬼應(yīng)劣商追建逗立纏真具正洞意缺義前上尿的湖互幼惠澇互處利毅的伴戰(zhàn)渴略第合辣作腐伙扛伴妨關(guān)川系楚，龍改偉變胞“塔吃球供硬應(yīng)賊商記”此的診盈展利雅模邁式鋪，峽通懶過(guò)栽供弟應(yīng)惰鏈擁整吊合野、棚降窯低童各勾環(huán)柔節(jié)乎運(yùn)渣營(yíng)排成蓋本收、夸提疼高獎(jiǎng)服謀務(wù)謙價(jià)斑值貌、商擴(kuò)萍大悉銷邀售昌規(guī)妹模慶等揚(yáng)方牙式求來(lái)橡增牧加濕企輕業(yè)接盈敏利牧。2、曉跨幅行叛業(yè)孔建彼立歲戰(zhàn)形略紗聯(lián)乏盟監(jiān)，份通喜過(guò)哥產(chǎn)姐品堤組缺合抬銷線售驅(qū)或氏服則務(wù)刻體聚系遲改抬善魚(yú)，芽以彼及御新醋的腦營(yíng)糧銷爬模春式藥等輩增蠅加撇銷羨售哪模旨式饞和體銷諷售異