便利店形象用品設(shè)計理念及應(yīng)用課件

便利店形象用品設(shè)計理念及應(yīng)用2023/7/26張佳玉2010年10月便利店形象用品設(shè)計理念及應(yīng)用2023/7/24張佳玉“天下難事，必做于易；天下大事，必做于細(xì)。”細(xì)節(jié)決定成敗“天下難事，必做于易；細(xì)節(jié)決定成敗目錄1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析一、設(shè)計理念一、設(shè)計理念1、與“uSmile昆侖好客”的關(guān)系標(biāo)識“uSmile昆侖好客”整體為微笑的象形，“u”是英文“You”的縮寫，uSmile意為：我們使您微笑（Wemakeyousmile），我們共同微笑（Makeussmile）。昆侖——寓意中國石油的雄厚與責(zé)任好客——寓意中國石油的熱情與好善uSmile——寓意中國石油的親和與友好整體象征著中國石油非油業(yè)務(wù)在中國石油雄厚大氣品牌下的和諧發(fā)展。溝通從微笑開始，服務(wù)從微笑做起，用我們真誠熱情、友愛和善的微笑獲得顧客滿意的笑容。微笑，世界通用語言；微笑，中國石油服務(wù)的名片；微笑，說明一切！

一、設(shè)計理念1、與“uSmile昆侖好客”的關(guān)系一、設(shè)計理念uSmile昆侖好客VI延伸的應(yīng)用設(shè)計元素笑臉符號標(biāo)示符號logo一、設(shè)計理念uSmile昆侖好客VI延伸的應(yīng)用設(shè)計元素笑臉符號標(biāo)示符號l

重復(fù)是在藝術(shù)設(shè)計中經(jīng)常被使用的表現(xiàn)手法，就是將某一或某些視覺元素進(jìn)行一次又一次有規(guī)律地編排，以達(dá)到整齊、單純的美感。在商業(yè)活動中。品牌的概念也是通過logo、標(biāo)識等元素在一個空間內(nèi)以不同的形式出現(xiàn)，以達(dá)到加深記憶、突出品牌形象的目的。重復(fù)視覺突出品牌形象一、設(shè)計理念重復(fù)是在藝術(shù)設(shè)計中經(jīng)常被使用的表現(xiàn)手法，就是將某一或

一個品牌要向消費者傳達(dá)有價值的信息，視覺化傳達(dá)是其中很重要的一種方式。現(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究證明，在人們接受到的外界信息中，83%以上的是通過眼睛，11%要借助聽覺，3.5%依賴觸覺，其余的則源于味覺和嗅覺。視覺符號的重要性可見一斑。一個成功的標(biāo)志符號是品牌個性的濃縮。麥當(dāng)勞金黃色的“M”形拱門、蘋果電腦缺了一角的蘋果標(biāo)志，對它們品牌的個性都具有強化效果。品牌中的“視覺系”一、設(shè)計理念一個品牌要向消費者傳達(dá)有價值的信息，視覺化傳1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄二、作用分析

劉宏斌老總指出：uSmile便利店品牌形象是中國石油品牌建設(shè)的重要組成部分，也是中國石油基礎(chǔ)管理建設(shè)工程的一項重要內(nèi)容。根據(jù)便利店形象包裝品牌建設(shè)的需要，對中國石油uSmile便利店內(nèi)形象用品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定置。這對于樹立中國石油uSmile便利店整體形象，提升便利店的市場競爭力和品牌影響力，具有十分重要而深遠(yuǎn)的意義。重要意義二、作用分析劉宏斌老總指出：uSmile便利店為什么要在便利店使用形象用品？原因有兩個：1、統(tǒng)一形象包裝，強化品牌認(rèn)知度綜觀國內(nèi)外成功的連鎖經(jīng)營的超市或便利店，無一不是通過獨具特色的統(tǒng)一品牌形象，贏得顧客的青睞，進(jìn)而贏得市場，取得成功。沃爾瑪、家樂福、7-11、易捷等便是成功的例證。統(tǒng)一規(guī)范視覺形象，可以強化品牌認(rèn)知度，有助于企業(yè)的快速擴張，也有助于提高企業(yè)的市場競爭力。2、傳遞營銷訴求，引導(dǎo)顧客快速選購形象用品，在統(tǒng)一視覺形象的同時，傳遞營銷售訴求、方便顧客購買等實用功能也很重要。在我們已經(jīng)配售到便利店的形象用品中，熱賣商品、促銷商品、降價商品、節(jié)日促銷等標(biāo)識，既可以明確傳遞便利店的營銷信息，也可以方面顧客對相關(guān)商品的選購，從而達(dá)到便利店與顧客雙贏的目的。二、作用分析為什么要在便利店使用形象用品？原因有兩個：二、作用分析什么是品牌？品——產(chǎn)品、品質(zhì)代表企業(yè)產(chǎn)品自身的特點、技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量等市場保障先決條件。牌——招牌、口碑、經(jīng)營戰(zhàn)略代表企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略、市場口碑等戰(zhàn)略建設(shè)性的后天條件。品牌是指組織及其提供產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)或品牌主體一切資產(chǎn)總和的全息濃縮，是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。二、作用分析什么是品牌？品——產(chǎn)品、品質(zhì)牌——招牌、口碑、經(jīng)營戰(zhàn)略品牌的作用

卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表，是一種巨大的無形資產(chǎn)。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)最有效和成功的戰(zhàn)略之一。品牌市場占有率決定企業(yè)的興衰與成敗。二、作用分析品牌的作用卓越的品牌是企業(yè)的象征和代表，是一第一步第二步第三步

由于在實際購買中有三分之二的消費者是臨時做出購買決策，所以，要給消費者一個購買的理由，例如促銷、新品之類的名頭，促使消費者購買的欲望。

在促成消費者購買的第二個環(huán)節(jié)，就是讓顧客駐足，抓住顧客“眼球”，讓顧客進(jìn)入思考購買的階段

針對顧客最關(guān)心的價格做文章，在無專人介紹產(chǎn)品的情況下，達(dá)到最終購買目的。購買理由作用不僅能制造出輕松愉快的銷售氣氛，同時還能成功誘惑和促使消費者即時購買思考購買刺激購買二、作用分析第一步第二步第三步由于在實際購買中有三分之二的一、便利店形象用品推廣第一類：日常用品日常類形象用品，既可以規(guī)范商品陳列、方便顧客選購，又可以規(guī)范統(tǒng)一便利店視覺形象，營造舒適便捷的營銷氛圍。一、便利店形象用品推廣第一類：日常用品日常類功能一：標(biāo)明商品價格及狀態(tài)第一類：日常用品跳跳卡（特價）跳跳卡（新品）二、作用分析功能一：標(biāo)明商品價格及狀態(tài)第一類：日常用品跳跳卡（特價）跳跳功能二：突出推薦及待培育商品

促銷商品陳列架店長推薦促銷牌第一類：日常用品二、作用分析功能二：突出推薦及待培育商品促銷商品陳列架店長推薦促銷牌第功能三：在熱區(qū)內(nèi)最大面積陳列商品書刊音像促銷架小件商品促銷架第一類：日常用品二、作用分析功能三：在熱區(qū)內(nèi)最大面積陳列商品書刊音像促銷架小件商品促銷架功能四：劃分商品銷售區(qū)域綜合式文化商品架第一類：日常用品二、作用分析功能四：劃分商品銷售區(qū)域綜合式文化商品架第一類：日常用品二、第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第一類：日常用品二、作用分析第二類：包裝用品包裝類形象用品，形象地說就是便利店商品的“臉”。根據(jù)銷售板塊的要求，將逐步予以規(guī)范。二、作用分析第二類：包裝用品包裝類形象用品，形象地說就功能一：移動式品牌形象推廣載體塑基手提袋環(huán)保手提袋第二類：包裝用品二、作用分析功能一：移動式品牌形象推廣載體塑基手提袋環(huán)保手提袋第二類：功能二：確保無包裝加工食品的衛(wèi)生及安全三明治包裝袋紙基包裝袋（大）第二類：包裝用品二、作用分析功能二：確保無包裝加工食品的衛(wèi)生及安全三明治包裝袋紙基包裝袋功能三：為消費者提供安全便捷的服務(wù)手提杯托塑基方便餐盒第二類：包裝用品二、作用分析功能三：為消費者提供安全便捷的服務(wù)手提杯托塑基方便餐盒第二第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第二類：包裝用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品節(jié)日類形象用品，傳遞出一種強烈的銷售服務(wù)理念：中國石油便利店不僅僅銷售豐富多樣的商品，更為顧客送去節(jié)日祝福和貼心服務(wù)。從銷售角度來講，節(jié)日類形象用品的推出，既是一種促銷行為，也是一種品牌宣傳。二、作用分析第三類：節(jié)日用品節(jié)日類形象用品，傳遞出一種強烈功能：營造節(jié)日促銷氣氛新年促銷X展架新年促銷窗貼新年促銷海報第三類：節(jié)日用品二、作用分析功能：營造節(jié)日促銷氣氛新年促銷X展架新年促銷窗貼新年促銷海報第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析第三類：節(jié)日用品二、作用分析1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法二、使用方法1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄1設(shè)計理念2使用方法3注意事項4作用分析目錄四、注意事項跳跳卡

正確與