企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用研究

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用研究隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的加快，各國(guó)間在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流日益頻繁，相互依賴相互聯(lián)系的程度更加密切，在各國(guó)日趨國(guó)際化的同時(shí)，民族差異也更加引人關(guān)注。?

眾所周知，藝術(shù)不同于自然科學(xué)，不可能有泛世界的藝術(shù)存在。也就是說藝術(shù)必須是具有民族性的，藝術(shù)的民族性是文化民族性的反映，是藝術(shù)價(jià)值的所在。從宏觀上來(lái)說，民族的就是國(guó)際的，國(guó)際的就是民族的。在企業(yè)形象方面，越來(lái)越多的民族文化元素被運(yùn)用到企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這些具有地域特色民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素在品牌標(biāo)志中，擔(dān)當(dāng)起傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、彰顯民族文化魅力的重任。帶有中華民族文化元素的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)在國(guó)際貿(mào)易中貼上了中國(guó)的標(biāo)簽，形成了企業(yè)視覺設(shè)計(jì)的“中國(guó)風(fēng)格”。1、中國(guó)元素與企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中國(guó)作為一個(gè)有著上下五千年文明發(fā)展史、底蘊(yùn)深厚的東方大國(guó)，蘊(yùn)藏悠久的歷史文化，有著世界上獨(dú)特的人文物產(chǎn)。隨著綜合國(guó)力的逐步增強(qiáng)，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。文化戰(zhàn)略如今被看作是提升一個(gè)國(guó)家國(guó)際知名度的重要措施，當(dāng)下，各種文化機(jī)構(gòu)大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，不僅使中華民族文化發(fā)揚(yáng)光大，更為我國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)等各方面走向世界舞臺(tái)作出了貢獻(xiàn)。孕育著中國(guó)文化精神的“中國(guó)元素”將會(huì)為中國(guó)品牌走向世界奠定自信，它會(huì)承擔(dān)起融入世界、影響世界的時(shí)代使命。那么，什么是“中國(guó)元素”？有人將其解釋為：“它是今天的中國(guó)人喜聞樂見的形式，也是人們對(duì)某些事物表達(dá)自己意見的一種方式。它既是語(yǔ)言也是圖騰，既是符號(hào)也是能讓人感知的信心?！袊?guó)元素'其實(shí)是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國(guó)傳統(tǒng)?！焙?jiǎn)單說，凡是被大多數(shù)中國(guó)人(包括海外華人)認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)、色彩等，均可被視為“中國(guó)元素”。在外延上，它包括造型豐富的建筑紋飾、寓意豐富的民間傳統(tǒng)紋樣、瑰麗多彩的服飾、器物圖案等等。中國(guó)傳統(tǒng)視覺元素如此之多，是設(shè)計(jì)師們吸取營(yíng)養(yǎng)的沃土，對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)有著深刻的啟迪和借鑒作用。在企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，常用的“中國(guó)元素”有漢字和傳統(tǒng)圖案。漢字有五千多年的歷史，是中華民族聰明才智的結(jié)晶。中國(guó)文字由象形文字發(fā)展而來(lái)，它博采眾美，具有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)之美。漢字是漢文化的符號(hào)表現(xiàn)和傳播工具，也是中華民族的“文化品牌”，其本身的形態(tài)也具有鮮明的時(shí)代文化特色。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中處于核心地位的是企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)名稱字體設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)相當(dāng)多的知名企業(yè)，他們的標(biāo)志是以漢字或拼音字母為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)出來(lái)的，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，它與標(biāo)志同時(shí)使用，運(yùn)用非常廣泛。由此可見，字體設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。設(shè)計(jì)師可以利用漢字的音、形、意作為基本設(shè)計(jì)元素，在符合視覺美學(xué)規(guī)律條件下、對(duì)文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列組合乃至色彩等方面加以設(shè)計(jì)，賦予漢字優(yōu)美的造型和深層次文化內(nèi)涵，發(fā)揮字體最佳的信息傳達(dá)效果，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。以不同形式的漢字字體設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要手段，這將對(duì)形成我國(guó)企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)整體民族風(fēng)格、形成中華民族的文化品牌具有重要的意義。比起漢字，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用更靈活的就是傳統(tǒng)圖案了。中國(guó)傳統(tǒng)圖形資源是極為豐富的，它們?cè)谧约旱陌l(fā)展和演變中，既一脈相承，又各領(lǐng)風(fēng)騷，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神新石器時(shí)代的彩陶紋樣、商代青銅器上的饕餮圖形、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆、漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋等都是優(yōu)秀傳統(tǒng)圖形的代表。這些圖形隨著時(shí)間的推移、歷史的變遷，以及與外來(lái)文化不斷融合而不斷的延伸衍變，從而形成了中國(guó)特有的傳統(tǒng)文化象征符號(hào)體系。這個(gè)傳統(tǒng)文化象征符號(hào)體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術(shù)精神。他們的造型和色彩給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了無(wú)限的靈感。企業(yè)的產(chǎn)品包裝是展示企業(yè)品牌形象的重要窗口，商品在流通過程中，包裝成了企業(yè)文化的有效傳播載體。在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科華技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的使用價(jià)值得到個(gè)新的升華，使商品包裝有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，同時(shí)使傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更富有韻味。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的鳥巢體育場(chǎng)的設(shè)計(jì)靈感據(jù)說也是來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)家具——百寶閣和木格子窗戶。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在當(dāng)今企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中被普遍應(yīng)用。將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不是對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行單純的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是在認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)圖形深刻寓意的基礎(chǔ)上，逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)。面對(duì)豐富多樣的傳統(tǒng)圖形資源，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該深入了解其形成根源及深刻內(nèi)涵，將其有效地融入到現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)之中，使我國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)既體現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)特色和企業(yè)個(gè)性，又能夠符合不同國(guó)家、不同民族的審美心理，從而使傳統(tǒng)圖形元素更好地為企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)。2、中國(guó)元素的運(yùn)用與民族品牌樹立的關(guān)系首先，中國(guó)元素是實(shí)現(xiàn)我國(guó)企業(yè)形象本土化戰(zhàn)略的重要途徑。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的本土化就是指從創(chuàng)意到執(zhí)行，從圖像到文案都盡量采用本民族傳統(tǒng)文化元素，使之與本土文化背景相契合。很顯然，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的本土化，就是根據(jù)企業(yè)本身所處的實(shí)際情況，在視覺設(shè)計(jì)元素的內(nèi)涵上不盲目崇拜，在特定歷史文化、發(fā)展環(huán)境和民俗、民族的基礎(chǔ)上形成適合企業(yè)自己的理論和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的習(xí)慣表達(dá)方式，走民族性之路。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素是國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下體現(xiàn)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。企業(yè)視覺形象本土化的核心是運(yùn)用民族設(shè)計(jì)風(fēng)格，將企業(yè)及品牌中文名稱圖形化、個(gè)性化、符號(hào)化，同時(shí)處理好漢字圖形與英文名稱（或者漢語(yǔ)拼音）的組合方式和視覺面積比例的關(guān)系，使品牌標(biāo)志形象醒目響亮，識(shí)別性強(qiáng)。企業(yè)形象本土化與企業(yè)品牌國(guó)際化并不矛盾，企業(yè)品牌形象的國(guó)際化，其根本目的不是教條式地統(tǒng)一其視覺形象的文字和圖形，而是以不同的文字和圖形為工具載體，讓盡多的國(guó)家、民族、人們更為簡(jiǎn)單、迅速地認(rèn)同并接受你的企業(yè)品牌，逐步青睞你的產(chǎn)品。國(guó)際化在此種意義上和本土化是不沖突的，它們的出發(fā)點(diǎn)和歸根點(diǎn)都是一致的，那就是國(guó)際的企業(yè)及品牌需要重視和尊重所在國(guó)的文化歷史、文字語(yǔ)言、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。21世紀(jì)是文化管理時(shí)代，是文化致富時(shí)代。在當(dāng)前新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，企業(yè)管理已由原先的經(jīng)驗(yàn)管理、科學(xué)管理轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕芾?，高品質(zhì)的企業(yè)文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展這已是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。企業(yè)文化的重要性將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是企業(yè)管理最重要的內(nèi)容。企業(yè)擁有了自己的獨(dú)特文化，才能具有生生不息的活力，具有真正意義上人格的象征，才能具有獲得更廣闊的生存、發(fā)展和壯大空間。一個(gè)國(guó)家的發(fā)展離不開這個(gè)國(guó)家的文化.一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同樣離不開這個(gè)企業(yè)的文化。在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，我國(guó)企業(yè)要立足于原有企業(yè)文化的基礎(chǔ)，從現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中不斷地選擇、融化、整合各種優(yōu)秀文化元素，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化中的仁愛、重義輕利、自強(qiáng)不息，貴和尚中等基本精神和價(jià)值觀念，注重道德教化，摒棄不利于企業(yè)發(fā)展和企業(yè)創(chuàng)新的消極元素，培養(yǎng)積極向上的人文精神，形成良好的企業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，提