抖音運營基礎知識,抖音賬號運營講解

1抖音賬號運營講解 1.對標賬號分析 22.找到對標賬號后，你該怎么分析? 4 1.賬號風格及人設 62.打造賬號內容定位 9 1.如何找到好的選題? 2.給你推薦2個選題工具，幫你進行選題 1.秀短視頻腳本 2.曬過程腳本 3.教視頻腳本 2 1.系統(tǒng)怎么判斷好的內容呢? 半個月時間從0漲到10萬粉絲，不花一分錢，專業(yè)運營師都是怎么做的?他們往往一開始不是拍視頻，而是選擇刷抖音，這是怎么回事兒呢?原來他們是在找對標賬號，學習同類型標桿賬號是怎么做的?以便自己獲取靈感，搭建賬號的過程，可以更加有方向，少走彎路，同時也給學習對標賬號有3個方法：(1)推薦流尋找法這里有個“四三原則”,就是連續(xù)刷三天標桿賬號的視頻，每天不少于30分鐘，要刷夠300條視頻，刷視頻時有贊評轉三個動作。四三原則看起來簡單，做起來卻很難，刷到同行優(yōu)秀視頻要堅持看完，除了點3使用注冊活躍3個月以上的賬號，去打閱4接近1越好，贊粉比如果小于1,不排除有買粉的嫌疑)建議你從頭到尾把他的視頻刷一遍，而不是只看點贊量最高的視頻，你要了解的是一個賬號迭代，優(yōu)化的一個過程，這個東西才是真正值得你學習的。5(3)粉絲畫像做對比，其實對標的過程呢，就是模仿學習，然后再超越的一個過6的同類賬號，我為什么要關注你?一定是您能給粉絲一個獨特的記憶點。差異化和創(chuàng)新，就給了用戶一個關注你的理由。對標帳號匯總表記憶點先問大家兩個問題：第一，你是否出現(xiàn)過跟拍熱點的視頻，點贊很多但粉絲很少的情況呢?第二，你的賬號已經(jīng)擁有不少粉絲了，為什么變現(xiàn)卻仍然困難其實很大程度上，出現(xiàn)以上兩種情況，就是你前期的賬號定位沒有做精準，或者說賬號定位和變現(xiàn)方式不符，所以要找準自己的賬號風格，建立自己的人設。7常見的類型有個性輸出，技能展示，干貨傳遞等。比如我們熟知的毛毛(1)人物(2)性格特點8什么樣的性格特點都是有人喜歡的，關鍵是一定要保持統(tǒng)一，憨厚老實，語言犀利，溫文爾雅，歡樂青年，還是可愛無敵，選一個你本色出演的性格自始至終的貫徹下去。(3)外在形象特點外在形象最好和內容，性格相輔相成，如南方健康賬號中，一身的白大褂就非常符合形象，會具有天然的信任感，而以教育為主的賬號中呢?人物形象要更接近于老師，職業(yè)化，專業(yè)感非常重要。那以顏值類內容為主的賬號呢?就一定要注意衣品，打扮的漂漂亮亮的。(4)內容輸出根據(jù)自己的賬號定位，確定兩個核心要素，標簽及內容的底層邏輯，內容輸出是一個非常系統(tǒng)的知識結構，想要學習的話，一定要保持對我們課程的持續(xù)關注。(5)個人符號很多人不知道什么是個人符號，舉個栗子，也許你記不住李佳琦的長相，但你知道抖音上有個OMG!也許你記不住朱一旦的故事，但你也一定知道他有一塊勞力士。一個良好的人設，就是要結合你的外在形象特點和內在形象特點，進行本色出演，最終再加上一個特別讓人記住的個人符號。注意，好人設不等于強行塑造，適合自己的才是最好的。到這里，相信大家已經(jīng)明白什么是人設了。9內容的表現(xiàn)形式可大致分為：【真人出鏡】【無人出鏡】2.打造賬號內容定位不是什么內容火我們就去做什么，而是什么內容能夠幫助我們獲得更加精準的客戶，賣出更多的貨，我們就做什么內容。所以需要我們第一，明確賬號目的第二，明確表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式分為真人出鏡和非真人出鏡(動畫，解說，影視剪輯等)、無論是真人出鏡還是非真人出鏡，都需要一些對應的條件，帶來的好處也是各不相同技能的內容，有條件我們還是建議真人出鏡。 那么，如何創(chuàng)作和你定位相符合的內容風格?搜素你感興趣的主題泛知識興趣愛好時尚美妝零基礎編發(fā)教程有情1、我的選題和誰有什么共鳴?有趣2、我的選題有沒有意思?多少人會感興趣?有用3、我的選題提供的價值能解決誰的什么問題?問題發(fā)生頻次高嗎?面向人群4、問題1和3的面向人群是否統(tǒng)一?他們理解和應用我的內容成本高嗎?結構：圈定人群(引起注意)+提出問題(關聯(lián)痛點)+介紹產品(解決問題)+行動建議(促銷/轉化)腳本模型步驟目的4U法則圈定人群引起注意讓對標人群感到內容特別提出問題關聯(lián)痛點問題場景化有針對性介紹產品解決痛點問題不要泛說功能好，說具體怎么有用.行動建議促銷/轉化營造迫切感，促發(fā)行動維度具體方法案例精準說效果褲型好-顯腿細，遮胯寬精準說場景表達場景下的擁有感吃，給場景更好精準說時間具象化演講教學-1分鐘稿定萬能演講詞打敗“敵人”打敗“敵人”是更高等級的精準顯腿細-打敗“大象腿”沒人點贊，這是為什么?屏幕前的你是否也有同樣的困擾呢?那可能是你選題切入點案例切入點從行業(yè)切入XXX的一天曬工作過程從工序過程切入XXXX是怎么生產的XXX是怎么售賣的曬工作過程曬售賣過程從滿足情緒切入治愈系VLOG曬生活過程切入點搞定之后就該研究腳本怎么寫，這里給你一個曬過程的腳本模型。part曬過程的腳本模型肯定會先把成品菜放在視頻開始的時候進行展示，如果一開始就展示準備食材拍攝過程中節(jié)奏要快，可以使用大量的素材去切換畫面，加上卡點音樂，信息“切入點”體現(xiàn)就是視頻整體內容體現(xiàn)出切入點，比如說“抽屜軌道怎么拆卸”,切入點是獲取信息，就會讓人覺得有收獲。最后再強調一下，曬視頻的過程要有一定的節(jié)奏感，可以選用一些節(jié)奏感強的如果你的知識偏干貨，技能性較強，那么接下來注意聽。結構：直擊問題+(贊評引導)+分析原因提供措施。"播放量每次只有幾百或者幾十，到底如何提高播放量呢?"“還在三段式寫作嗎?還在XXX?還在XXX?”"在我運營賬號的經(jīng)驗中，我看到太多……趕快停止吧"贊評引導論口訣式/俊瓜式步驟“第一，XX;第二、XX”“口訣式方法”印證感決“我們再來看一個問題，請我們用剛才的辦法來處理下?！辟澰u引導"專注我，收看更多XX內容"十，到底如何提高播放量呢?”陳述問題①直擊問題，1-2句話；②反問式；③權威式否定一滿心期待的來買衣服，卻總不合身?一沮喪的只能穿寬松衣服遮擋身材?(反復陳述痛占)贊評引導穩(wěn)定人心+引導一相信我，你只是沒有找到屬于你的衣一點個贊，我來告訴你，你的衣服怎么穿!"具體方法論口訣式/傻瓜式步理印證感(可提供問題用方法論我們來看下模特上身兩身衣服的不同效果贊評引導陳述問題①直擊問題，1-2句話；②反問式；從事裝修7年，這些常見的裝修坑千別再掉進去了!(權威式否定)③權威式否定贊評引導穩(wěn)定人心+引導1分鐘，羅列7大裝修坑!點贊關注，裝修再也不頭痛!具體方法論口訣式/傻瓜式步理印證感(可提供問題用方法論一贊評引導關注我，輕松裝修不是夢技巧二：鋪陳事件25%+制造沖突50%+解決事件25%。更多的時間花在制①如果全世界的審美提高10斤家居③永遠不要和你的媽媽討論裝修的審美③餐飲店老板最崩潰的10個瞬間④沒有什么事情是一頓火鍋解決不了的首批用戶看到視頻后，系統(tǒng)會關注很多視頻的數(shù)據(jù)指標，當這些指標數(shù)據(jù)正常系統(tǒng)會持續(xù)推薦，反之，則減少推薦，簡單來說，在用戶視角，抖音的推薦邏輯就是根據(jù)系統(tǒng)對你的了解給你推薦你喜歡的內容。1.系統(tǒng)怎么判斷好的內容呢?這就得說到關鍵的幾個數(shù)據(jù)指標，內容能見度，吸引度，交互力，獲客力，轉粉力，也就是后臺的完播量，評論量，加購量，關注量，播放量，點贊量，私信量,購買量，復購量，轉發(fā)量，當然，數(shù)據(jù)指標不止這些，畢竟抖音算法是個黑盒,也不斷在變化。一般來說，普通的賬號分析播放量，點贊率，評論率，轉發(fā)量這幾個數(shù)據(jù)就可完播率點贊率評論率收藏轉化{完播率點贊率評論率收藏轉化{完播率點贊率評論率收藏轉化作品時長25~30秒{完播率點贊率評論率收藏轉化作品時長{完播率點贊率評論率收藏轉化作品時長60~120秒{25%2%2%0.2%2.表格計分分析法在這里，給你分享一個超實用的數(shù)據(jù)分析工具：表格計分分析法，一般選擇24小時或者48小時進行分析，方便做橫向對比，點贊，留言，轉發(fā)指標，都是除以播放量的數(shù)據(jù)，對應去計算數(shù)據(jù)總值，數(shù)值越高代表質量越好。表格計分分析法(總分：40分低于25分為優(yōu)質作品)10W以上：10分點贊率10%以上“10分留言率15以下：2分1%