畢業(yè)論文-廣告計(jì)劃課件

剮水2014廣告計(jì)劃目錄Contents123456700010205060612Page目錄前言市場(chǎng)環(huán)境分析廣告策略廣告執(zhí)行費(fèi)用預(yù)算參考文獻(xiàn)剮水2021廣告方案前言到2021年剮水在安徽市場(chǎng)上取得的業(yè)績(jī)不夠理想，所以我們做出2021年的剮水廣告方案以提高剮水的認(rèn)知度，從而來(lái)提高其銷售量。市場(chǎng)環(huán)境分析各種礦泉水競(jìng)爭(zhēng)劇烈，一種新的產(chǎn)品想要占用市場(chǎng)，得到消費(fèi)者的喜歡很困難，剮水在安徽的開(kāi)展現(xiàn)狀不是很好，飲用水市場(chǎng)份額僅到達(dá)10%。市場(chǎng)概述消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，而剮水是弱堿性水，是一種健康水，這就是剮水的特有的優(yōu)勢(shì)。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:康師傅，娃哈哈,農(nóng)夫山泉。總的來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)很劇烈。所以剮水要從他們的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出就要有其獨(dú)特的廣告與定位，來(lái)提高它的知名度。1.新品牌競(jìng)爭(zhēng)分析2.消費(fèi)者分析3.代理商分析4.自身廣告分析5.優(yōu)勢(shì)6.劣勢(shì)消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)者分析自身分析廣告策略廣告策略廣告訴求策略3廣告媒介策略5廣告目標(biāo)策略廣告表現(xiàn)策略廣告定位策略21◆1◆◆◆◆4廣告策略整體知名度、認(rèn)知度預(yù)估提升50%剮水定位于群眾品牌。健康的天然水品牌形象訴求對(duì)象訴求方式訴求點(diǎn)主要運(yùn)用比照漫畫(huà)等來(lái)突出剮水健康的特點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。電視，雜志，戶外廣告的執(zhí)行我們根據(jù)剮水的市場(chǎng)表現(xiàn)，本身的缺乏之處，從本身出發(fā)，而后根據(jù)下年的目標(biāo)方案制定了不同的廣告。電視廣告站牌廣告車(chē)體廣告雜志廣告電視廣告廣告詞：我對(duì)你的愛(ài)從未改變。剮水，給你一心一意的愛(ài)

a.廣告主題：愛(ài)，健康b.廣告主題：追求健康廣告詞：要喝水只喝健康水，愛(ài)健康，愛(ài)剮水

投放時(shí)間：2021年5月1日到7月1日投放時(shí)間：2021年9月1日到11月1日c.冠名安徽衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目?男生女生向前沖?站牌廣告一廣告語(yǔ)：剮水我們的水

廣告主題：分享剮水，分享健康。投放時(shí)間：2021年1月1日至8月25日廣告的主題：清爽、健康

投放時(shí)間：2021年8月25日至12月31日站牌廣告二車(chē)體廣告廣告主題：年輕健康投放時(shí)間：2021年6月1日至10月31日雜志廣告廣告的主題：清爽、健康廣告主題：補(bǔ)水、健康投放時(shí)間：2021年8月1日至9月1日在?都市麗人??ELLE?各投放4期，每周投放1期。費(fèi)用預(yù)算廣告制作費(fèi)廣告投放費(fèi)用1、?廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)?饒德江主編中央播送電視大學(xué)出版社，20012、?廣告籌劃?饒德江編著武漢大學(xué)出版社，19963、?廣告創(chuàng)意——個(gè)案與理論?盧泰宏，李世丁著廣東旅游出版社，20004、?廣告籌劃創(chuàng)意學(xué)?余明陽(yáng)，陳先紅主編復(fù)旦大學(xué)出版社，19995、?廣告心理戰(zhàn)?王玉成，韓天雷編著中華工商聯(lián)合出版社，19966、?現(xiàn)代廣告案例——理論與評(píng)析?何家訊編著復(fù)旦大學(xué)出版社，19987、?廣告制作?樊志育著上海人民出版社，19968、?現(xiàn)代廣告學(xué)?何修猛編著復(fù)旦大學(xué)出版社，19989、?世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析?張金海主編武漢大學(xué)出版社，200010、?20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?張金海著武漢大學(xué)出版社，