芭比新娘進(jìn)軍日本成年人市場(chǎng)一托福閱讀機(jī)經(jīng)背景

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BarbieishavingahardtimewinningtheheartsofJapanesechildren,soshe'stryingtocharmgrown-upsinsteadwithabridalcollectionfullofbows,rufflesandgownsembroideredwiththedoll'slogo.

TheBarbieBridalline,availableinJune,willonlybesoldinJapan,andispartMattelInc'sattemptstobolstertheBarbiebrandinacountrywherethetoydollmarketisruledbylocalrivalLicca-chan.

"What'suniqueaboutJapanisthatit'saverystrongadult-apparelmarket,"JohnCullen,vicepresidentofMattelBrands,toldthereportersduringavisittoTokyotoattendcelebrationsforBarbie's50thbirthday.

"Wewanttobewheregirlsare...wewanttocreateafashionbrandthatappealstogirlsinallgenerations,"headded.

ThebridalcollectionjoinsotherclothinglinesforadultsthatareonlyinsaleinJapansuchastheBarbieGolfcollection.

Lastyear,alimited-editioncollectionofBarbieclothesandaccessoriesbyU.S.celebritystylistPatriciaField,knownforherworkonhitTVseries"SexandtheCity"and"UglyBetty,"wentonsaleinJapan.

CullensaidMattelwasaimingtointroducemoreBarbielicensedproductssuchasstationeryandcosmeticsinJapanasearlyasnextyear.

"Onceourapparelbrandisestablished,thenwecangobacktoourcoretarget,kids,"hesaid,describingMattel'sbusinesstargetingJapaneseadults"growing."

DespiteJapanbeingoneofthelargesttoymarketsintheworld,MattelhasalwayshadahardtimemarketingBarbiepartlyduetoTomyCo'sLicca-chan,whichhasaJapanesebody-typeandfacialfeatures.

Barbie,withherWesternlooksandthatinfamouslyunrealisticbody,wasinitiallymadeinJapanandhassoldsome1billionunitsworldwidesinceshefirsthitU.S.shelvesin1959.

Licca-chanhassold53millionunits,mostlyinJapan,inthepast42yearsandherpopularityhaspromptedcompaniessuchasNissanMotorandEastJapanRailway(JREast)usethedollincorporateandproductpromotions.

芭比娃娃似乎很難博得日本兒童的歡心，所以她打算吸引成年人的目光——一款包括領(lǐng)結(jié)、褶皺邊和飾有芭比標(biāo)識(shí)的禮服的芭比新娘系列不久將進(jìn)軍日本市場(chǎng)。

將于今年6月上市的芭比新娘系列將僅在日本銷(xiāo)售。該系列的推出是芭比的“東家”美泰公司在日本市場(chǎng)推廣芭比品牌舉措的一部分。日本玩偶市場(chǎng)一直被當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手麗嘉娃娃占據(jù)。

美泰公司品牌部副總監(jiān)約翰?庫(kù)倫在東京參加芭比50周歲慶典期間接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“日本的特殊之處在于其成年人服飾市場(chǎng)十分強(qiáng)大。”

他說(shuō)：“哪里有女孩，我們就去哪里，我們希望打造一個(gè)每一代女孩都喜歡的時(shí)尚品牌?！?/p>

除新娘禮服系列外，還有其它一些僅在日本銷(xiāo)售的芭比成年人服飾系列，如芭比高爾夫系列。

去年，一款由美國(guó)著名造型師帕特麗夏?菲爾德設(shè)計(jì)的芭比服飾和飾品限量版系列在日本銷(xiāo)售。帕特麗夏曾為熱映電視劇《欲望都市》和《丑女貝蒂》擔(dān)綱造型指導(dǎo)。

庫(kù)倫稱(chēng)，美泰公司最早將于明年在日本推出更多芭比品牌系列產(chǎn)品，如文具和化妝品等。

他說(shuō)：“一旦我們的成年人服飾品牌站穩(wěn)腳跟，我們將回頭去開(kāi)發(fā)我們的核心顧客群---兒童?！彼Q(chēng)美泰公司針對(duì)日本成年人的業(yè)務(wù)“不斷擴(kuò)大”。

盡管日本是世界最大的玩具市場(chǎng)之一，但美泰公司在日本推廣芭比娃娃卻舉步維艱，這一部分是由于來(lái)自多美公司生產(chǎn)的具有日本人體貌特征的麗嘉娃娃的競(jìng)爭(zhēng)。

自1959年在美國(guó)上架銷(xiāo)售以來(lái)，芭比娃娃在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)量已達(dá)約10億個(gè)。芭比娃娃最初在日本制造，她有著西方人的外表，其不切實(shí)際的魔鬼身材曾遭到異議。

在過(guò)去42年中，麗嘉娃娃全球總銷(xiāo)量為5300萬(wàn)個(gè)，其中大部分是在日本本土市場(chǎng)。她的人氣吸引了日產(chǎn)汽車(chē)公司和東日本鐵路公司等眾多商家用它來(lái)推廣公司和產(chǎn)品。

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