房地產(chǎn)品牌策劃、定位及創(chuàng)意要求

房地產(chǎn)品牌策劃、定位及創(chuàng)意要求目錄一品牌策劃品牌方向應(yīng)往那里走？品牌怎樣才能到達(dá)這個(gè)目標(biāo)？.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位

品牌本質(zhì)目標(biāo)消費(fèi)者品牌性格產(chǎn)品/競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)消費(fèi)者利益重要支持創(chuàng)意要求銷售意念目錄二.（....），提供海量管理資料下載！品牌策劃.（....），提供海量管理資料下載！品牌策劃

品牌為什么會(huì)這樣？品牌即時(shí)環(huán)境經(jīng)濟(jì)或社會(huì)趨向江南新苑品牌狀況.（....），提供海量管理資料下載！住房需求上升；品牌商品房已經(jīng)占據(jù)大半壁江山；憑借概念去認(rèn)知樓盤(pán)，憑借復(fù)合因素來(lái)?yè)穸ㄙ?gòu)買。廣州房地產(chǎn)現(xiàn)狀.（....），提供海量管理資料下載！1、珠三角已經(jīng)形成富裕階層，他們不滿足于一般的物質(zhì)需求，而期望得到社會(huì)認(rèn)同；2、他們的內(nèi)心世界有很樸素的觀念–靠自己的奮斗取得成功。

品牌策劃

碧桂園給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！策略層面給你一個(gè)五星級(jí)的家創(chuàng)意層面捱世界之后嘆世界執(zhí)行層面表現(xiàn)經(jīng)過(guò)拼搏之后取得幸福生活的心路歷程品牌策劃

碧桂園給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！順德碧桂園廣州碧桂園華南碧桂園.（....），提供海量管理資料下載！1、在知名度已經(jīng)足夠的前提下，提升美譽(yù)度；

2、提純品牌核心：廣州城建是廣州新生活的基礎(chǔ)，與時(shí)共進(jìn)，共同與廣州人營(yíng)造美好生活空間；

3、整合系列形象：“成就美好生活空間”+城建數(shù)碼港概念+天長(zhǎng)地久服務(wù)工程。品牌策劃

城建總2000年品牌推廣給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！城建總廣告表現(xiàn).（....），提供海量管理資料下載！品牌策劃

品牌為什么會(huì)這樣？經(jīng)濟(jì)或社會(huì)新的改變消費(fèi)者重新定義個(gè)人價(jià)值，影響品牌選擇.（....），提供海量管理資料下載！普通房地產(chǎn)已不能滿足消費(fèi)者的心理需求消費(fèi)者進(jìn)行成熟的、綜合的考慮消費(fèi)者心態(tài)現(xiàn)狀.（....），提供海量管理資料下載！概念的歸納提純制造心理區(qū)隔：HighLIFT（制造獨(dú)特的家居生活概念）；用打包訴求的方式使促銷力量落地：高尚住宅置業(yè)12法則表現(xiàn)形式：“心情盛開(kāi)的地方”+生活雜志灌輸生活主張品牌策劃

星河灣給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！使用復(fù)合型推廣手法，樓盤(pán)的推廣對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力很強(qiáng)；反復(fù)渲染點(diǎn)睛之筆，如木材的江畔長(zhǎng)廊。品牌策劃

星河灣給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！星河灣廣告表現(xiàn).（....），提供海量管理資料下載！延續(xù)奧林區(qū)克花園：房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)的大概念；定位：推行健康的“奧林區(qū)克”式的生活方式，營(yíng)造運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū)；通過(guò)不同的子品牌來(lái)為母品牌注入活力，南奧的推廣語(yǔ)：生活就象高爾夫；南奧在母品牌下，切入高爾夫概念，強(qiáng)調(diào)有優(yōu)越感的運(yùn)動(dòng)型的生活。品牌策劃

南國(guó)奧林匹克花園給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！南國(guó)奧林匹克廣告表現(xiàn).（....），提供海量管理資料下載！內(nèi)外兼?zhèn)涞馁u點(diǎn)打包；虛實(shí)結(jié)合的新生活方式概念?？偨Y(jié)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給我們什么啟示？.（....），提供海量管理資料下載！總結(jié)

觀念營(yíng)銷時(shí)代超越了品牌.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位.（....），提供海量管理資料下載！品牌策劃

品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？在這部分我們開(kāi)始探索我們未知的東西，同時(shí)定義我們對(duì)品牌的看法及其潛在的機(jī)會(huì)：有什么實(shí)實(shí)在在的目標(biāo)是可以為品牌設(shè)定的？對(duì)于將來(lái)，有什么品牌策略、品牌個(gè)性、品牌定位我們可以達(dá)到的？實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的過(guò)程中有何障礙？.（....），提供海量管理資料下載！品牌策劃

江南新苑怎樣能達(dá)到目標(biāo)?不是對(duì)物理屬性的糾纏定義一種新的生活主張.（....），提供海量管理資料下載！消費(fèi)者洞察

消費(fèi)者心態(tài)的演變過(guò)程片瓦遮頭套房社區(qū)、物業(yè)管理生活空間生活主張、生活方式家.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位品牌定位包括以下六個(gè)元素：目標(biāo)消費(fèi)者品牌名品牌性格產(chǎn)品/競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)消費(fèi)者利益重要支持.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位（范例）品牌性格對(duì)于

年青的專業(yè)人來(lái)講，APPER

創(chuàng)意的，時(shí)髦的是目標(biāo)品牌它有先進(jìn)的，易于掌握的技術(shù)

個(gè)人電腦競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)，

非常有效因?yàn)橄M(fèi)者利益重要支持.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位消費(fèi)者利益主導(dǎo)品牌定位.（....），提供海量管理資料下載！1、目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)者的需要、渴望、目的及態(tài)度，目標(biāo)人口、生活方式及使用方式目標(biāo)消費(fèi)者.（....），提供海量管理資料下載！江南新苑的目標(biāo)消費(fèi)群渴望有一種新的生活能激發(fā)內(nèi)心向往與共鳴，體現(xiàn)出時(shí)代特征新生活方式的支持者.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位

品牌本質(zhì)主要的目標(biāo)消費(fèi)者特性可解釋為什么這群人與江南新苑最接近淡化城市與城郊的概念強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì).（....），提供海量管理資料下載！2、品牌名最正面有效影響認(rèn)識(shí)及銷售的元素品牌名.（....），提供海量管理資料下載！江南新苑的品牌名為每期分別推出不同的品牌名，強(qiáng)化賣點(diǎn)江南新苑之——.（....），提供海量管理資料下載！3、品牌性格品牌個(gè)性與目標(biāo)渴求有密切的關(guān)系品牌性格.（....），提供海量管理資料下載！江南新苑的品牌性格飄一代的價(jià)值觀，新貴一族，品質(zhì)至上，享受個(gè)性不僅僅是一個(gè)江南盤(pán)的概念，是新都市人生活方式.（....），提供海量管理資料下載！競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)同類產(chǎn)品消費(fèi)者的分組產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu).（....），提供海量管理資料下載！對(duì)智能化的訴求感到漠視，討厭沾染上無(wú)處在的e病、@病提純Net-Home的概念江南新苑的競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu).（....），提供海量管理資料下載！5、消費(fèi)者利益界定對(duì)最多的消費(fèi)者最有說(shuō)服力及最有意義的組合消費(fèi)者利益.（....），提供海量管理資料下載！適合NET一代居住的空間Net時(shí)代的生活空間江南新苑的消費(fèi)者利益.（....），提供海量管理資料下載！品牌定位

品牌本質(zhì)基于人們的渴求（如：作為“百事一代”的一部分）或基于一個(gè)非常吸引人的經(jīng)歷為Net一代撰寫(xiě)故事，編撰系列生活雜志.（....），提供海量管理資料下載！6、重要支持使品牌能釋放出所承諾的最終利益重要支持.（....），提供海量管理資料下載！江南新苑的利益支持開(kāi)發(fā)商的品牌概念地鐵概念（河南龍脈）文化概念（中大、美院）園林的活水設(shè)計(jì)復(fù)合型的賣點(diǎn)包裝.（....），提供海量管理資料下載！江南新苑品牌定位品牌性格對(duì)于追求新的都市生活方式的新人類來(lái)講，江南新苑的XXXX高品質(zhì)的、個(gè)性化的是目標(biāo)品牌（呈現(xiàn)的復(fù)合型賣點(diǎn)）N.Home競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)，適合NET一代居住因?yàn)橄M(fèi)者利益重要支持.（....），提供海量管理資料下載！銷售意念是傳播策略與創(chuàng)意執(zhí)行之間的橋梁銷售意念是關(guān)于我們品牌的能激發(fā)回應(yīng)的事實(shí)它是一個(gè)刺激點(diǎn)，引起意欲并激發(fā)其行動(dòng).（....），提供海量管理資料下載！銷售意念我們發(fā)掘出什么能激發(fā)的事實(shí).（....），提供海量管理資料下載！當(dāng)房地產(chǎn)不再是房地產(chǎn)時(shí).（....），提供海量管理資料下載！策略層面創(chuàng)意層面執(zhí)行層面品牌策劃

江南新苑的發(fā)展方向？.（....）