第五章 廣告策劃

第四章廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的含義及特性一、含義（見書）二、廣告策劃的特性目標(biāo)的明確性、運作的層次性、籌劃的全局性、決策的事前性、變動的調(diào)適性三、廣告策劃的程序和要求成立策劃小組明確分工、進(jìn)行調(diào)研構(gòu)想戰(zhàn)略、策略編制廣告策劃書準(zhǔn)備參加提案會

第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容一、確定廣告目標(biāo)1、廣告目標(biāo)的種類創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)、競爭廣告目標(biāo)2、廣告目標(biāo)的確定因素：企業(yè)面臨的市場機(jī)會、目標(biāo)消費者進(jìn)入市場的程度、產(chǎn)品的生命周期、廣告效果指標(biāo)3、需要注意的問題不能與總目標(biāo)相背離；切實可行、具體實在、可操作和衡量；能與其他部門協(xié)調(diào)配合；即效性和遲效性的統(tǒng)一。二腎、果明揀確曠廣礎(chǔ)告射對彩象1權(quán)、造買命方罷、葉賣率方春、匠信匙息蒜流2材、來消夸費禽者姻市艇場殃、頭企舅業(yè)陶市悄場薯、惜中連間須商休市看場3午、蒸市稈場怒細(xì)專分三吸、遍提此煉奴廣還告磚主者題需設(shè)要緒分浴析港研舊究犁：1羅、講企龍業(yè)據(jù)經(jīng)笨營汽狀遲況環(huán)（服歷價史宣、晝?nèi)颂┎艧?、久設(shè)槽施那、經(jīng)怒營趣特繼點壁）2輝、拘商枯品蜜特熊性單（桃原欲材澇料公、差生衣產(chǎn)勺制奮作裙過川程紀(jì)、記使邁用矩價佩值竄、帽外嬌觀殖、謀生商命會周鑼期陡）四良、廈制袖定是廣以告況戰(zhàn)剝略1噴、效廣哲告稠表該現(xiàn)弊戰(zhàn)妥略收悅集倆整兄理喇資眨料櫻設(shè)急計義決筆策侵構(gòu)兆思廣創(chuàng)淋作額實痕際妖制店作2若、抄廣英告神媒墾體腫戰(zhàn)侮略選跳擇恭媒熟體陰確混定肌發(fā)問布老日破程除和笑方額式五酸、冷編首制女廣掏告止預(yù)軋算六臉、裹測符定宵廣花告艱效表果廣浸告鈴策扔劃謀書勸的擔(dān)撰嘴寫一忌、逗步侍驟1辰、烘分趙析軍研袖究2符、途擬蒙訂援策扒劃賺書戰(zhàn)綱流要3詢、姜擬筆訂石具測體藥執(zhí)誦行系計烏劃二金、麻廣涂告撫策刪劃省書低的社類粘別1拆、滿按析廣究告蔥策薪劃剛內(nèi)腳容土分2播、槍按獨廣狹告紐奉實隙施秧的暮范率圍雅地紀(jì)區(qū)林分3立、留按估廣廣告臣活肥動題的免時砌間憤長蛾短周分4鼓、四按約廣長告糊商疼品件的趟類擁別問分三疼、項廣含告免策葉劃腰書竄的腦內(nèi)掃容鐵結(jié)慣構(gòu)前寧言禍、遭市液場掌分塑析白、茂廣戲告腰戰(zhàn)預(yù)略里和宏策略略套、付廣釘告受惹眾低分除析鞏、享廣獨告澡地耐區(qū)電分剩析廣、晝廣租告疏預(yù)紗算慚及戴分哄配跪、獻(xiàn)配何套命措祖施殖和泰策否略霜、尼廣櫻告慰效第果鋸預(yù)備測爪。四妻、鎮(zhèn)廣汗告翠提剩案運碼用壘口窄頭牲說趙明癢方川式屯與絡(luò)廣擇告效主鄭交僚流冒，蕉重新在仔闡釋隔廣喪告貌策息劃借的旨精獻(xiàn)髓晝。廣插告途文擋案廣民告腿文灣案湊的病基潔本縣概軍念一卸、壞廣并告環(huán)文日案肥的昨含壺義騎和許作芳用1謠、肢存幼在扔于仁廣煎告膀作健品掉中2罰、朗是賢語墾言狀文困字屑部諷分3賄、梁廣基告緒文禽案賭包摸括攪廣踐告插作莫品征“弦全留部炕”控的叔語浮言依文夕字厚部絹分作侵用猶：1躬、炎幫廣助災(zāi)消淘費烤者患更瓦好傷地帥認(rèn)密知鋼廣木告絞內(nèi)紅容敲及農(nóng)產(chǎn)兇品癢；2菊、作補豆充蝦、蛇加團(tuán)強(qiáng)責(zé)廣風(fēng)告記作孫品垂中望非章語驚言李文蕩字坑要趁素耀的貓表羊現(xiàn)錘力鑄；3炸、假塑詞造璃商智品胡、者服疑務(wù)紡或覆企稀業(yè)腫的癢形彈象訊；4渾、掃限錘定豈廣甘告汽畫動面墓的恐內(nèi)壯涵客?！半A一幻玉切部皆閱有絡(luò)可方能章”編（載李唯寧掙體計育缺用脹品鋼）“刷成想就窗天誰地桿間孫”指（壁T撒C捕L輪企與業(yè)著）“群每由天自都正是骨春蹄天蘿”性（棋昆遇明速城冷市撈旅坦游冤）“裳速壺度確、阻高敏度淡，屠上代海測什仁么怠都漆有賓”抗，“跨吃淡香能、跨喝輪辣體，絕上透海講什讀么綁都巨有誕”買（絡(luò)力幟波限啤刪酒朱）廣坑告乞標(biāo)巷題標(biāo)趨題打?qū)懮咦髯x的素技名巧浙：1嘩、李要均把側(cè)最堡大與的蒸信耐息救容鈔納戀于灘標(biāo)飯題冰之宋中鄰；2萌、遙標(biāo)宵題匙里累最醋好旱包皆括才商徐品魂名雖稱圣；3局、除從符推互銷睡而鑄言淚，洪較甘長臣的齒標(biāo)濁題票比過詞羽不貢達(dá)噴意端的矮短燥標(biāo)衛(wèi)題定更暖有則說編服廟力脊；4蟻、眾不矮要影寫拍迷孕宮碰式幅的銀標(biāo)熱題迎；5受、掙使羅用祥情吼緒羨上賤、蹄氣雅氛叔上有有滅沖健擊米力劍的另語拖調(diào)啄和寧詞療匯鑄，冰如迷親梅愛禁的恰、戰(zhàn)幸癥福罩、姐婚廁姻附、澡孩服子骨等咐；6動、滿要摘有夫獨除創(chuàng)鴨性和。廣定告趁口炒號遵與搞廣燦告投標(biāo)腰題葡的亡區(qū)則別駝：1勿、勁目憑的秋性曾：錯口系號籠的膀目巴的章是林使略消翅費覆者咐建拘立重一窩種圣觀疲念榜，壩而俱標(biāo)稅題險的黃目油的慎是廉引控誘亮消跌費污者餡閱野讀欺正漫文致；2斑、嚇反丸復(fù)破性竿：絲式標(biāo)晌題稱是元一伯個抹廣險告元一卵個蛛標(biāo)砌題廊，熊用己完庫即央廢柔，和是葬短猴效電的蝕，丹而崇口他號妻則妥長座久善，月反騰復(fù)詠使胸用片；3掌、仿樸霉素鄰感詠、暖口愉語刑化機(jī)：槐標(biāo)般題喉的懸要喜求脂是撫新洽、貍奇丸、心美例，篩引禽人鈔入備勝估，神對擾標(biāo)爛題毛的鈔長濃短侄沒棒有訊限博制鎮(zhèn)，朝為盈了擔(dān)追朋求暫美默感助，這語賠言現(xiàn)上疲也稈趨手于賓書烘面礙化慶。盲而凝口枕號臨要跨求頭簡若短胸易栗記白，往富仙有駛鼓蜻動案性鵲，嗚所宿以北有營口談?wù)Z獲化惰傾框向戒。廣轎告城正宇文*言標(biāo)嗽題祖在薄于誦吸悼引炮，麗正茂文師在蜜于角說棋服夜。正嗽文風(fēng)寫隔作轎要嗓求解“莖開皇頭臘新健奇抬能澇吸眾引泄人旁，霸中與間纏扎丈實馳能犁說慨服黎人醬，帶結(jié)裙尾深有奴力扁能票鼓粉動世人姓?！敖?dāng)儀蒼沿蠅溝停恨在兵你肝的尋食巾物辭上賢，糾它結(jié)無舟法睛吃籍硬糾硬怒的欺食體物墊，板為椒了帶要桶軟坊化柿食第物挺，坑蒼斬蠅登先救在貧上勺面掀嘔窄吐支，厘然然后儲把緒嘔畢吐網(wǎng)的掌東寫西廢踩稻一漢踩位，司踩巴得提它幣變伏成講粘忍粘蹤蝶的翅，拐通景常孩再懼加棕上恒一盾些誕細(xì)冰菌休。字當(dāng)構(gòu)把他食令物鞋變封成堆絲收絲皺軟潤軟套的番時保候稱，充再奶把宋它電們漲全蒼部儲吸爬回晨去珍，吐順匹便岔留夕下尚糞稱便窮，探它志們賠吃聚完鍬之習(xí)后僻就傍換啊你星了鐮”陵。二敵、晶廣代告郵文尊案斗的超構(gòu)鑒成眉和卡類漁型構(gòu)刃成極：江口竟號薦；提標(biāo)曠題焰；撇正西文糞；機(jī)隨撒文*想在達(dá)電下視惕、唐廣知播枕廣譯告刺文痛案迫中愚，腦標(biāo)肅題至常煩常賊省責(zé)略城，少隨各文嗽?；菀宰髯指滥磺?、霧語倍言鬧形責(zé)式磨表御現(xiàn)期。類未型捷：閱報斷刊俱、賭廣眼播裕、損電乓視器、旁包蠢裝耍、匹傳吹單弱、旬說友明旅書她等剛；霧長尾文哲案浸、令短杏文蓄案控。三測、稀廣阻告絹文婚案拆寫紋作煎的腥基虧本層要苗求（降一?。└鑿V豪告賄文繁案住是頓一辭種刊按鞠要臺求侮、洗有待目遠(yuǎn)的桐的墾寫匪作1非、趕廣因告位文貼案脾為壁什宏么縫而子寫煉—訓(xùn)—呀廣訓(xùn)告選主綱通知過星廣聯(lián)告哈要號達(dá)隆到吵什魔么摧目功的弱？饞廣湯告微活惹動始要僅達(dá)染到犁哪蒜些思目雕標(biāo)巨？寬廣厭告餃作享品銜要栗產(chǎn)品生塊什斜么躲效仗果證？2踐、商廣蔑告挽文級案投的巾主刷角欺是達(dá)什常么粘—坐—處企皇業(yè)隨、渴商缺品欣、伏服臂務(wù)什，裳它習(xí)們英具債有堵什割么菜優(yōu)破勢候？瓦有慰哪濫些章特烈點銅？3綁、陡廣親告央文扁案賀寫鋸給甲什再么祥人邀看葬（等聽雁）做—拋—來廣扭告美的慌訴仇求寸對雪象遺是編什半么兩人駐？茄（代職陣業(yè)線、男受殊教接育手程習(xí)度兄、池收脂入腦、套消涼費票方貪式協(xié)、李心廣理樣需炕求獎等筋）4傲、異廣粥告阿文獄案損要鳥怎賄么牌寫背—叢—鍛傳飛達(dá)腰哪薄些竿信溜息附、評哪哥些友信喚息績是期重檔要場的塘、現(xiàn)次寨要腳的走，曉哪唯些翼是怨消端費刺者瓣最棗感肌興技趣損的歷，匠哪奪些疊是獲廣執(zhí)告精主沸最改想尺傳鐘達(dá)拌的貸？5辯、沾怎頁樣朗寫處—所—童廣洪告號的活訴籌求腦策凡略剝、橫廣祖告疲文梁案士的糖主糟題蹲、界風(fēng)畝格中、打語懼言城；6兔、歸廣建告滋文分案卷是慈寫陰來膀聽提的牧，熟還望是母寫膝來枝讀永的辟—狂—糖通辦過指印踏刷宰媒疼介治發(fā)舟布但，鉤還他是釀通站過情電皺子趴媒趟介吳發(fā)灑布拉；7梳、未廣剃告饞文賤案莖寫黃多芒長神—棉—芽廣跟告群活暖動橋的紗媒雷體繪計園劃垂中茶規(guī)何定巾的盞廣微告欲發(fā)澇布撇的井版龜面愚、起時遣間指能音夠斤允奴許諷多鐵大足篇觸幅椒的吧廣董告遷文賢案共？弱多邁長嫁的鬼文凍案區(qū)才罷能普收挎到丑最篇好歉的隆訴描求葛效讓果狀？（摘二池）熔廣寬告亦文閘案騾寫狀作彎的早基巷本遞原乒則1莊、盲真削實席性壩原坊則2載、怪效鹽益嗚性妙原盞則3迎、針獨掠創(chuàng)篇性資原嘗則懲（忘一仙是譽廣疫告裂文父案性所降傳離達(dá)赤的羨信鋪息廳的差獨齡創(chuàng)糞性襪，司二浮是句廣艱告萄文幕案飛表凝現(xiàn)驗手扯法機(jī)的委獨移創(chuàng)鐘性僚）4陽、刺生陸動象性棵原制則欲（撞切梢忌逢使察用撈受固眾所不霞熟握悉漁的艙、掀過駕于頁專捏業(yè)雅化筐的昏語傾言良，漸用釘對效象咬者粥常警用先的京話傻。核使剩用抬地鴉區(qū)繞性議媒杠體外實鎮(zhèn)施社廣榨告莊時剝，店用漿地深方柄人醉士議的艦證退言拜、事推合介平，糖廣梅告心效則果句更哲大弄）5鑰、研簡花明械性型原陵則（性三最）戰(zhàn)廣臺告討文兼案睡寫品作牙的法具關(guān)體混原厭則1室、術(shù)符劈燕合剪整傷體貸廣使告受戰(zhàn)筑略尚；2衣、艱符丙合舅階奧段培性父廣北告偶戰(zhàn)剖術(shù)難；3叮、銀符畢合以廣石告饑創(chuàng)做意糕表世現(xiàn)張的竿要攀求袖；4右、賊符議合僻產(chǎn)羅品惡或桐服峰務(wù)雙自代身垮的皺“以類京”舒的坊特丑點煙；5處、妄符袋合惜廣無告艇文余案窗的腥文索體京要屯求愁。四理、曾廣豬告碗文廟案勒的剖文沫體丸特攻性孩與本其碌他間文執(zhí)體券寫要作籮的農(nóng)區(qū)遍別（挽一章）有廣合告趟文虛案斤的園文堡體關(guān)特連性1饞、掉獨超特活的嗽、辨完臥整跳的惰結(jié)多構(gòu)2眾、糊豐段富商多唉樣耕的園表虛現(xiàn)稅手折法繪；3萄、窩易康于神理繞解盟、過風(fēng)謀格亡多謝樣至的兩語造言六文不字吊。（談二士）壯廣施告給文嘴案捕寫鬧作淘與晌新湖聞籃