網(wǎng)絡(luò)編輯工作規(guī)范(文案編輯通用)

...v.網(wǎng)絡(luò)編輯工作標準一、了解自己——網(wǎng)絡(luò)編輯屬性1.所屬行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)2.所屬工種——網(wǎng)絡(luò)編輯3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境——簡言之：市場空間大，生活化程度高，普及率迅速，競爭性強，專業(yè)性日益增強4.網(wǎng)絡(luò)價值——當前媒體和今后信息傳播的主要平臺，營銷空間大，經(jīng)營管理的重點二、編輯的企業(yè)職能——企業(yè)中的角色1.編輯定性：屬于企業(yè)市場營銷中的一局部，一種方式，輔助企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營和信息發(fā)布。2.職能定位：〔1〕發(fā)布定稿的專業(yè)性文章〔醫(yī)院概括、療法文章、文化建立、專家訪談、典型病例、媒體報道等文章由文案人員發(fā)布〕?！?〕非專業(yè)性文章的添加發(fā)布。采集一些和療法或者專業(yè)內(nèi)容沒有沖突，但是相關(guān)，而又是網(wǎng)民比擬喜歡，比擬實用的醫(yī)療科普內(nèi)容進展偽原創(chuàng)處理后發(fā)布?！?〕安康休閑類文章的編寫添加。寫一些非專業(yè)性的文章，對自己編輯能力是一個提升和鍛煉，同時豐富治療內(nèi)容，更加人性和靈活，對于提升流量也有很大幫助?！?〕外網(wǎng)營銷〔外部推廣〕。將好的信息內(nèi)容推廣出去，將感興趣的網(wǎng)民帶進來，輔助醫(yī)院做正面信息推廣。三、編輯工作自我管理要點——做好編輯的根本領(lǐng)點1.方案性：自己根據(jù)所負責的具體工作制定或者部門協(xié)助制定工作月方案或周方案。要明白自己在一定時間段內(nèi)要做什么？自我監(jiān)視你實際在做什么？是否與方案和目標一致？其他時間和下個目標任務(wù)是什么〔需要自己平時留意和發(fā)現(xiàn)，總結(jié)〕？對自己而言要做到什么樣一個高度，是否實現(xiàn)或者在接近，比方自己實際的東西是否獲得，專業(yè)性是否提高，企業(yè)的業(yè)績是否提升，營銷目標是否到達等？2.考前須知：〔1〕制定標準文本型的方案，定期按時上交工作報表?！?〕自己可以制定任務(wù)，利于自我提高?！?〕時刻清楚自己做的工作，做到哪一步，哪些沒完成?！?〕將工作中遇到的問題總結(jié)出來，學(xué)習(xí)同事或者其它好的方式，會議期間可以進展討論并分享?！?〕了解自己，關(guān)注別人。自己的工程，作為執(zhí)行者之一，必須知道自己的位置和我們自己優(yōu)劣，同時關(guān)注和了解對手與同行的優(yōu)劣，針對性的執(zhí)行和操作自己的工作?！?〕良好的心態(tài)，100%的執(zhí)行，沒有借口。四、網(wǎng)絡(luò)編輯日常工作疑難解答1.數(shù)據(jù)庫有限，信息來源缺乏——去那里找我們想要的文章？〔1〕跟隨戰(zhàn)術(shù)。效仿對手和同行好的做法，做“拿來主義〞，但是需要適度的修改，同時盡可能在他根底上作創(chuàng)新完善?！?〕自主路線。自己寫原創(chuàng)的文章，根據(jù)自己的特長和實際工作需要，寫一些軟性營銷文章。〔3〕搜索引擎或者專業(yè)類中采集。根據(jù)自己的時需需要通過關(guān)鍵詞在搜索引擎中或者到相關(guān)專業(yè)類〔如醫(yī)生在線，搜狐安康，肝膽相照，尋醫(yī)問藥，39安康網(wǎng)等〕相關(guān)欄目中尋找。這個是一般網(wǎng)絡(luò)編輯信息的主要來源，但是不要只做簡單的“拿來主義〞?！?〕編寫或改寫文章。改寫很久以前的文章，或者流量很好的文章，或者融入我們療法信息，或者是對手一些比擬好的文章，進展改寫，據(jù)為己有。修改同義關(guān)鍵詞，針對搜索引擎進展偽原創(chuàng)處理。2.增強文章可讀性，網(wǎng)民信賴——什么樣的文章網(wǎng)民喜歡讀，怎么樣讓網(wǎng)民喜歡我們的？〔1〕文章信息，包括文章內(nèi)容和文章的營銷。內(nèi)容上必須要摸索和了解網(wǎng)民所關(guān)注的，要給網(wǎng)名提供他們需要的信息，盡可能的直接簡化。先給解答網(wǎng)民的疑問，后引導(dǎo)咨詢或就診。同時標題也是網(wǎng)民判斷是否可讀的一個重要信息，一定要高度概括和明了；文章的營銷信息包括附加信息，商務(wù)通，溫馨提示等?！?〕編輯技巧〔編輯標準是根底〕。必須要符合編輯標準，所謂編輯標準就是為了迎合網(wǎng)民的自然閱讀和搜索習(xí)慣而必須去遵守的一種可行的規(guī)那么。在我們還沒有能力去絕對改變網(wǎng)民的自然閱讀和搜索習(xí)慣時，必須要迎合他的習(xí)慣。然后在此根底上完善和提高，做一些個性的東西出來。3.添加圖片有助增強可讀性——圖片添加有用嗎？怎么來添加圖片？適當?shù)奶砑舆m宜的圖片有助于提高文章的可讀性，好的圖片對于題文有一定的解釋作用，從視覺效果和編輯質(zhì)量上來講可以緩解大量文字給網(wǎng)民帶來的煩躁，緩解視力疲勞，引導(dǎo)續(xù)讀下面的文章內(nèi)容。圖片的編輯需要注意以下幾點：〔文章內(nèi)圖片下面另有補充說明〕〔1〕圖片的位置。放置文首還是文中要根據(jù)實際情況來定，不能分散閱讀注意力和誤導(dǎo)網(wǎng)民的閱讀?！?〕圖片的內(nèi)容。要高度相關(guān)，關(guān)鍵圖片要了解他的背景，背景與整站風(fēng)格統(tǒng)一。圖片最好是醫(yī)療類，病例患者正面要求打馬賽克，不用明星圖，不用暴力黃色圖，少用帥哥美女圖，少用老外醫(yī)生、老外患者圖，不用惡心的內(nèi)臟圖、手術(shù)圖等?！?〕圖片的大小。不能影響整個網(wǎng)頁的翻開速度，不能占據(jù)和影響文章核心內(nèi)容的推廣，不能影響到整個網(wǎng)頁的美觀性?？s略圖尺寸大小一般在10-20k，特別注意榮譽和環(huán)境圖文章內(nèi)圖片可以大些，縮略圖要求單獨處理小，幻燈片〔30-50k〕。圖片保證清晰度〔不變形，不模糊〕等?！?〕圖片的附加信息。對于圖片中的一些LOGO，以及其它不相干文字和內(nèi)容，如果不利于本文內(nèi)容需要進展處理，如果不會牽扯到問題，可以打上我們醫(yī)院的LOGO。或者適當?shù)奈淖终f明，圖文結(jié)合。〔5〕利于文章閱讀和營銷。一定要緊扣主題，利于文章核心內(nèi)容的閱讀和推廣，同時盡可能的考慮到營銷因素，如打上LOGO，也可以利用圖片的醒目性在下面添加一些文字鏈等?！?〕圖片alt屬性〔重點〕?？梢砸詸谀考膊∶Q〔關(guān)鍵詞〕+治療/病因等作主題，醫(yī)院名稱不能盲目加。千萬不要在alt中參加大量的關(guān)鍵詞，堆積關(guān)鍵詞雖然可以提高關(guān)鍵詞密度，但是很容易被搜索引擎懲罰。注重圖片和所在欄目及文章的相關(guān)性。4.平時怎么來選擇文章內(nèi)容和命題——每天如何添加文章利于工程推廣和流量的提升？對于命題的編輯或者平時編輯什么文章，應(yīng)該在堅持我們業(yè)務(wù)核心的同時，考慮到我們開展業(yè)務(wù)的時令性，以及我們業(yè)務(wù)推廣的不同重點。還要注意了解熟悉、與所添加的文章可能相關(guān)的信息，不能有沖突和矛盾，減少重復(fù)，補缺加漏。實際工作中應(yīng)該從下面兩個大的方面進展：〔1〕長期標準——戰(zhàn)略。緊隨企業(yè)業(yè)務(wù)核心與方向，緊扣主題目錄，結(jié)合構(gòu)造中的內(nèi)容，進展添加所有相關(guān)的文章，這應(yīng)該是我們編輯當前工作的一個主線?！?〕近期方案——戰(zhàn)術(shù)。配合我們的工程推廣，以及活動，根據(jù)不同疾病的時令性〔季節(jié)性〕進展針對性的添加相關(guān)文章，協(xié)助工程和經(jīng)營活動的營銷推廣，讓產(chǎn)生靈氣。文章編輯標準一、標題標準〔一〕、所有標題的字數(shù)〔15個字〕必須在規(guī)定的范圍之內(nèi)，標題不能換行?！捕?、所有標題通常必須句型完整，主謂賓齊全。標題應(yīng)突出文章要點或最吸引人的內(nèi)容，防止出現(xiàn)同樣詞語。標題盡量立新標異，考慮用戶搜索習(xí)性，適當融入關(guān)鍵詞?！踩?、所有標題必須明確表達文章內(nèi)容，不得給人以模棱兩可之感。仔細判斷文章含義，防止因題目理解問題造成法律糾紛和政治錯誤。標題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，切忌關(guān)鍵詞出現(xiàn)兩次以上。標題長度保持在8到30字符即4到15個漢字，最長應(yīng)保持40字符即20漢字以內(nèi)?！菜?、標題用詞盡量通俗易懂，重要位置的標題不要出現(xiàn)過于專業(yè)或晦澀的詞語，特殊文章標題可適當口語化。

〔五)、標題中的中國地名應(yīng)防止使用簡稱，如蓉、豫等；市、縣地名應(yīng)考慮網(wǎng)友是否知曉，前面加上省或自治區(qū)的名稱，防止采用不為人知的地名、人名。涉及國家名盡量寫名，約定俗成的可用簡稱，比方美、英、俄；容易混淆的不可用簡稱，比方巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。

〔六〕、標題中提及的人名如果不為網(wǎng)友所熟知，應(yīng)在不折行的條件下注明他(她)的職務(wù)或頭銜。特別注意患者**引化〔如陳某、林某等〕。〔七〕、如標題為專題，那么應(yīng)標注“專題〞二字。

〔八〕、文章標題中的標點符號為全角，并盡可能不使用標點符號。使用標點時要區(qū)分全角、半角：破折號、括號用半角，其余(冒號、頓號、引號、書名號、嘆號、問號等)為全角。標題中不要出現(xiàn)逗號、句號，有疑問、加重的語氣可適當使用問號、嘆號，新聞列表中不要同時出現(xiàn)過多標點。數(shù)字用半角，標題中連續(xù)開要用半角空格。〔九〕、局部文章要在標題中注明類型，如評論、觀點、分析、圖文、通訊、特寫、長篇、快訊、詳訊、專家訪談等，在類型后加冒號。

〔十〕、標題中不得出現(xiàn)非標準式縮寫和港臺式寫法。比方飛彈、軟體、華文等等。〔十一)、以圖片為主或圖片精巧的新聞標題開頭注名“圖文：〞，以文字為主的文章在標題后注目“(附圖)〞，一X以上可標“(多圖)〞或“多圖：〞或“組圖：〞?！彩?、標題涉及重要政治人物(特別是國家領(lǐng)導(dǎo)人、敏感人物等)時，其稱號可以參考以前發(fā)過的新華社文章。盡量不涉及國家政治敏感問題?！彩场⒂泻罄m(xù)報道的熱點新聞題目可注明“‘某某事件’后續(xù)：〞。

〔十四)、標題嚴禁出現(xiàn)錯別字?！彩濉?、標題中包含多個時，注意不要因減少字數(shù)而使標題意義不明。標題中出現(xiàn)多個組圖或多篇內(nèi)容的時，防止采用“1、2、3、4”的形式，而是盡可能說明其內(nèi)容。

〔十六)、專題中報道事件重要進展的新聞加紅字()。

〔十七)、不得抄襲其它的標題，應(yīng)做原創(chuàng)或偽原創(chuàng)處理。二、關(guān)鍵詞〔keywords〕書寫規(guī)那么關(guān)鍵詞的寫法：A按照文章內(nèi)容選擇關(guān)鍵詞；B：根據(jù)關(guān)鍵詞寫文章。每篇文章保持關(guān)鍵詞數(shù)量為3-5個；關(guān)鍵詞之間以英文半角逗號隔開〔根據(jù)后臺調(diào)整〕；關(guān)鍵詞中不得出現(xiàn)其他標點和特殊符號；制止堆積關(guān)鍵詞，制止選擇無關(guān)關(guān)鍵詞；6.關(guān)鍵詞不易簡單，要求適當擴展長尾關(guān)鍵詞；7.關(guān)鍵詞密度3%-10%，說法不一，適當把握。一般一個關(guān)鍵詞在文中出現(xiàn)3-5次。8.四處一詞〔關(guān)鍵詞〕。標題，關(guān)鍵詞和tag，描述，文章內(nèi)鏈。附：tag標簽是站內(nèi)搜索用，要求是流量詞〔盡量簡化〕。關(guān)鍵詞是業(yè)務(wù)詞〔長尾關(guān)鍵詞〕。三、文章描述標準1、字數(shù)在80-120字。2、包含文章關(guān)鍵詞，重復(fù)出現(xiàn)1-3詞關(guān)鍵詞。3、描述〔簡介〕要求能概括全文中心思想。4、句子要求完整，制止直接拷貝文中的某段成句。5、描述中不易用分號〔；〕和英文狀態(tài)下的逗號〔,〕，盡量不要頓號〔、〕。碰到頓號可修改成中文半角下的逗號。6、描述中出現(xiàn)英文人名帶“·〞的，應(yīng)不用或替換成中文半角下減號“-〞。四、正文標準

1、所有正文應(yīng)沒有漢字的錯別字和英文的錯誤拼寫，無明顯漢字標點符號錯誤。

2、正文文章〔文案媒體報道類文章〕如果出現(xiàn)作者的署名，必須予以保存，作者的名字可以放在文章的末尾(最后一段句號后)，也可放在“本報訊〞之后，盡量不要另起一段；重要文章可把作者名字放在正文前，單起一段。編輯更新的文章的末尾不加署名。

3、正文中不得出現(xiàn)英文單詞間無空格。

4、外國人名中的中圓點一律改為半角的減號，“-〞。

5、正文中所有數(shù)字和英文一律采用半角。

6、正文中的所有標點為中文標點。其他標點標準見標題標準。

7、每段之間空一行；段落首行空兩字。8、文章中的小標題一定要單獨一行。重要文章小標題要加粗。9、文章開頭“本報訊〞、“本報某日電〞后和正文、記者名中間排版后加空格，作者名中間加空格。

10、注意正文中不要出現(xiàn)同一文章拷貝兩遍、分段不清，小標題和正文聯(lián)在一起等問題。

11、重點文章須手動加活，文章底部的文章需根據(jù)關(guān)鍵詞選擇，不限于本頻道，應(yīng)適當增加二到三篇其它頻道的相關(guān)文章；每天流量表上列出的最新高分文章底部加“相關(guān)文章推薦〞或“其它精彩文章推薦〞放2～6條。12、手動活要在排版以后再加，盡量從模板中拷貝，不要手寫。

13、正文內(nèi)容包括表格時，可拷貝原網(wǎng)頁代碼，拷貝后選“預(yù)覽〞查看效果。14、經(jīng)排版器局部的文章每段末尾有亂碼，注意去掉。<br/>,<div>替換成<p/>。15、文章的分頁。正常文章字數(shù)在600-1000的不需要分頁，長文章建議分頁。特注：療法文章不分頁。16、更新的文章和首頁手動更新的文章在上傳前必須先預(yù)覽，后提交，嚴禁出現(xiàn)錯別字。五、圖片標準

1、)圖片選擇的主要標準是：優(yōu)美、清晰、明亮、信息量大。

2、不選擇內(nèi)容可能引起受眾不快的圖片，如血腥、暴力、**等。不選擇有政治和**問題的圖片。圖片包含政治人物時要注意。

3、正文內(nèi)的圖片尺寸不得超過標準，即：長*寬<300*260pixels。

4、正文內(nèi)圖片須經(jīng)圖象優(yōu)化壓縮處理，在圖片不失真的情況下，字節(jié)數(shù)要盡量小，盡量不要超過25K。

5、所選取圖片一定要注意，使用與文章不同的報紙、圖片要注意過濾水印和。6、患者打點馬賽克，范圍不要太大。

7、后臺圖片庫按頻道分類，以英文或拼音，數(shù)字結(jié)合方式命名，嚴禁以中文或1、2、3……等方式命名，上傳的新圖片必須放在當日的文件夾內(nèi)，如果沒有已建好的文件夾，那么需新建。圖片要填寫“替代文字〞說明〔上面說到的alt屬性〕。8、盡量上與醫(yī)院相關(guān)性強的圖片〔部隊醫(yī)院要有軍隊元素〕，杜絕美女圖和太暴露暴力的圖片。六、內(nèi)容編輯方針〔1〕堅持正面宣傳為主，正確把握輿論導(dǎo)向，與黨和政府的宣傳口徑保持一致。

〔2〕以網(wǎng)民需要為出發(fā)點，不遺漏用戶關(guān)心的重要新聞，不斷充實網(wǎng)頁內(nèi)容，提供更周到的效勞。

〔3〕提倡“搶新聞〞和“鮮報道〞，縮短與事件發(fā)生和信息源的時差。

〔4〕嚴格杜絕政治性過失，防止知識性、文字性過失。

〔5〕學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)歷，集眾家之長。

〔6〕鼓勵和提倡信息內(nèi)容的再加工和處理，防止簡單的重復(fù)和拷貝，杜絕I-C-P〔InternetCopyPaste〕不良傾向?！?〕文章內(nèi)容和標題相關(guān)性要強。適當結(jié)合醫(yī)院信息，療法，設(shè)備及當?shù)匦畔⒌?。?〕編輯文章時刻關(guān)注醫(yī)院近期活動，提前宣傳〔注意標明活動具體時間，時刻根據(jù)醫(yī)院變動更新〕。七、編輯要求1、選稿，鼓勵和提倡信息內(nèi)容的再加工和處理，防止簡單的重復(fù)和拷貝。①摸準媒體更新規(guī)律，及時捕捉新聞，選用新聞價值高、可讀性強、具有知識性、實用性、趣味性的稿件。

②對熱點新聞注意從不同角度選稿，多方面報道，連續(xù)報道，深度分析，形成氣候，但內(nèi)容一樣的只選一篇。

③信息量到達不漏重要新聞外，還要捕捉更多能吸引人的新聞。

④不得選用與中央宣傳口徑不一致、中傷我國、不利于祖國統(tǒng)一、攻擊黨、政府和國家領(lǐng)導(dǎo)人、違反民族**外交及其他政策，以及宣揚封建迷信、**、暴力和明顯失實、泄密的稿件，選稿時要通讀全文，絕對保證無上述內(nèi)容。

⑤報紙和新華社都有的，用新華社稿。

⑥ICP專稿慎用，其轉(zhuǎn)抄稿找到原出處再用。

2、專稿和專題的制作

①收集信息材料編寫專稿和專題。

②耳聞目睹新聞事件，抓住并采訪，結(jié)合醫(yī)院信息寫成專稿。

③收看實況轉(zhuǎn)播，同步編發(fā)專稿。

④從外文捕捉最新新聞，編譯成專稿。

⑤組織專訪、座談、同網(wǎng)友會面等活動寫專稿。

⑥編發(fā)百度知道，貼吧和社區(qū)討論稿等。整體把握調(diào)整要點整體效果主題色和醫(yī)