第四講-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)資料課件

（一）劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)第一、行業(yè)的市場(chǎng)集中度：指大企業(yè)在市場(chǎng)上的控制程度。用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷：（1）四家集中率（R）：即某一市場(chǎng)中最大的四家企業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)銷售額（T）中所占的比例。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度。

第四講企業(yè)與市場(chǎng)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（2）赫芬達(dá)爾——赫希曼指數(shù)該指數(shù)計(jì)算某一市場(chǎng)上50家最大企業(yè)每家企業(yè)市場(chǎng)占有份額（取百分之的分子）的平方之和。

HHI越大，表示市場(chǎng)集中程度越高，壟斷程度越高。例：1、在一個(gè)行業(yè)中，最大的企業(yè)市場(chǎng)占有份額為10%，第二家為9%，第三家為8.5%，第四家為7.5%，第五家為7%，第六家為6%，第七家為5%，第八家為4.5%，第九家為3.5%，第十家為1%。計(jì)算（1）四家集中率（2）赫芬達(dá)爾——赫希曼指數(shù)（HHI）解（1）四家集中率=10%+9%+8.5%+7.5%=35%

（2）赫芬達(dá)爾——赫希曼指數(shù)（HHI）=453第二、行業(yè)的進(jìn)入限制原因來自（1）自然原因（2）立法原因資源控制：例如南非得比爾斯公司控制了全世界鉆石資源的80%規(guī)模經(jīng)濟(jì)：如自來水行業(yè)只有一家企業(yè)時(shí)，平均成本才能最低。采用三種形式：（1）特許經(jīng)營政府通過立法把某個(gè)行業(yè)的經(jīng)營權(quán)交給某個(gè)企業(yè)，其它企業(yè)不得從事這個(gè)行業(yè)。例如郵政（2）許可證制度如醫(yī)生要有行醫(yī)執(zhí)照，開出租車要有許可證等。（3）專利制第三、產(chǎn)品差別：指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、形式、包裝等方面的差別。產(chǎn)品差別引起壟斷有特色的產(chǎn)品就在喜愛這一特色的消費(fèi)者中形成了自己的壟斷地位。在營銷中即所說的市場(chǎng)定位。（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型市場(chǎng)類型市場(chǎng)集中程度進(jìn)入限制產(chǎn)品差別舉例完全競(jìng)爭(zhēng)零無無農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)

零無有餐飲寡頭高（四家集中率60%以上，HHI1800以上）高有無汽車鋼鐵壟斷最高（一家集中率100%，HHI為1萬）不可能進(jìn)入特殊產(chǎn)品自來水一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與企業(yè)行為1、含義：完全競(jìng)爭(zhēng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（農(nóng)產(chǎn)品）2、它存在的條件是：市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。市場(chǎng)上的商品是同質(zhì)的，不存在產(chǎn)品差別。資源可以自由流動(dòng)。市場(chǎng)的信息是暢通的。3、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)評(píng)價(jià)

優(yōu)點(diǎn)：（一）社會(huì)的供給與需求相等，從而資源得到了最優(yōu)配置。（二）長期均衡時(shí)，每個(gè)企業(yè)都在長期平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達(dá)到了最高。（三）平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的?？傊?，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家推崇的一種最理想的市場(chǎng)模式。缺點(diǎn)（一）產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的生產(chǎn)者規(guī)模都很小，他們沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破。從而不利用技術(shù)的發(fā)展。（三）在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，一般，競(jìng)爭(zhēng)最終也必然引起壟斷。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件1）含義：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2）條件：產(chǎn)品差別的存在。產(chǎn)品差別----同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)和銷售條件等方面的差別。

2、市場(chǎng)特點(diǎn)：行業(yè)中企業(yè)數(shù)目很多企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；又有競(jìng)爭(zhēng)，各種有差別的產(chǎn)品之間存在替代性；

壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，努力造成產(chǎn)品的差別產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度造成：一是從產(chǎn)品本身的品質(zhì)上下功夫；二是從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理效用上下功夫。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)促銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在差別化的競(jìng)爭(zhēng)中要超越對(duì)手，質(zhì)量是“船”形象是“帆”對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)低于完全競(jìng)爭(zhēng)，高于壟斷和寡頭壟斷市場(chǎng)。三、寡頭壟斷1、寡頭壟斷的含義和市場(chǎng)特點(diǎn)：1）含義：指少數(shù)幾家企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的供給。2）特點(diǎn)：大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠商難以進(jìn)入；

2、寡頭市場(chǎng)上產(chǎn)量的決定各寡頭之間存在勾結(jié)，產(chǎn)量由各寡頭之間協(xié)商確定，協(xié)商確定的取決于各寡頭實(shí)力的大小。寡頭之間不存在勾結(jié)的情況下，各寡頭根據(jù)其他寡頭的產(chǎn)量來調(diào)整自己的產(chǎn)量，以達(dá)到利潤最大化的目的。

3、寡頭市場(chǎng)的價(jià)格決定各寡頭不存在勾結(jié)：1）價(jià)格領(lǐng)先制

價(jià)格決策往往由大企業(yè)作出，決定價(jià)格的大企業(yè)通常被稱為價(jià)格領(lǐng)袖者，或者叫支配性企業(yè)；而小企業(yè)則如同完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣，是價(jià)格的接受者。

包括：支配型的價(jià)格領(lǐng)袖效率型的價(jià)格領(lǐng)袖晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)袖

寡頭之間存在勾結(jié)：2）卡特爾

廠商之間簽定正式的協(xié)定來控制產(chǎn)量，分享市場(chǎng)和維持價(jià)格。

囚徒困境3311010122囚徒乙囚徒甲坦白抵賴坦白抵賴廣告博弈

30

30

5020

2050

4040廠商乙廠商甲做廣告不做廣告做廣告不做廣告四、完全壟斷（一）完全壟斷市場(chǎng)的含義、形成條件和原因：1、含義：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。2、條件：1）某商品市場(chǎng)上只有惟一的一個(gè)生產(chǎn)和銷售企業(yè)；2）該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品（或該企業(yè)產(chǎn)品與其它產(chǎn)品之間需求交叉彈性很?。?；3）其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，也不存在與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相互依賴關(guān)系；4）該企業(yè)是價(jià)格的制定者或價(jià)格的發(fā)現(xiàn)者，而不是價(jià)格的接受者。1）政府特許2）技術(shù)壁壘3）商品的市場(chǎng)需求很小4）資源獨(dú)占5）自然壟斷3、形成壟斷的原因：軍事工業(yè)發(fā)明、傳統(tǒng)技術(shù)注意：國外在中國的技術(shù)壟斷要比資本壟斷更會(huì)威脅中國的經(jīng)濟(jì)安全。尤其是對(duì)某些稀缺原料的控制，例在非洲以及其他地區(qū)，大多數(shù)的鉆石礦都被南非的德比爾斯公司控制。加拿大國際鎳公司對(duì)世界已知的鎳礦儲(chǔ)藏量的控制已經(jīng)近90％。政府對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行法律限制形成法律壟斷，主要是基于三個(gè)方面的考慮：一是基于某種公司福利需要的考慮，例如某些必須進(jìn)行嚴(yán)格控制的藥品的生產(chǎn)，必須由政府特許獨(dú)家經(jīng)營；二是基于保證國家安全的考慮，例如各種武器、彈藥的生產(chǎn)必須壟斷；三是基于國家財(cái)政和稅收收入的考慮，例如國家對(duì)某些利潤豐厚商品進(jìn)行壟斷經(jīng)營等。

四是基于政治上的考慮，政府往往會(huì)授予某個(gè)企業(yè)在一個(gè)市場(chǎng)提供某種產(chǎn)品或服務(wù)的特許權(quán)，例如許多國家的郵電部門、鐵道運(yùn)輸部門、通訊部門、電力部門、電視臺(tái)等都是給予某個(gè)廠商特許的壟斷經(jīng)營權(quán)。水

（二）企業(yè)行為

只有一家廠商，控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。廠商自行決定產(chǎn)品價(jià)格.在長期，壟斷企業(yè)是否仍然可以獲得壟斷利潤？如果企業(yè)的壟斷地位是它控制稀缺資源的結(jié)果，如控

制礦藏資源、專利或優(yōu)越的地理位置等，其它企業(yè)無法進(jìn)入這一行業(yè)，企業(yè)就可以保持其壟斷地位，就可以長期獲得壟斷利潤。如果有新的進(jìn)入者：壟斷企業(yè)寡頭壟斷企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)壟斷企業(yè)的定價(jià)策略單一定價(jià)：壟斷企業(yè)對(duì)于賣給不同消費(fèi)者的同樣商品確定了相同的價(jià)格。歧視定價(jià)壟斷企業(yè)可以減少產(chǎn)量定高價(jià)增加產(chǎn)量定低價(jià)決定于消費(fèi)者的貨幣“選票”取決于利潤最大化目標(biāo)供給和需求受制于(三)、價(jià)格的決定（1）單一定價(jià)定價(jià)原則：一般情況下：當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)Ed<1時(shí)高價(jià)少銷有利當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)Ed>1時(shí)低價(jià)多銷例如：得比爾斯公司對(duì)鉆石就采取高價(jià)少銷的方法。如：補(bǔ)品（2）價(jià)格歧視價(jià)格歧視(PriceDiscrimination):是指一家企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價(jià)格，或者對(duì)銷售給不同購買者的同一種產(chǎn)品在成本不同時(shí)索取相同的價(jià)格。實(shí)施價(jià)格歧視策略需要具備的條件：1、企業(yè)是個(gè)壟斷者，具有一定的市場(chǎng)支配能力，可以操縱價(jià)格。2、各個(gè)市場(chǎng)的需求彈性必須各不相同。3、各個(gè)市場(chǎng)是相互分離的。例如：電水①一級(jí)價(jià)格歧視它指壟斷者根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者每買進(jìn)一單位的產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格來逐個(gè)確定每單位產(chǎn)品銷售價(jià)格的方法。注意：Ⅰ、當(dāng)統(tǒng)一價(jià)格為B時(shí)，購買量為QBQC企業(yè)獲得的總收入為？Ⅱ、在一級(jí)價(jià)格歧視下，壟斷企業(yè)的總收入為？紅色部分為消費(fèi)者剩余。價(jià)格與成本0數(shù)量DA例如，鄉(xiāng)村醫(yī)生對(duì)不同支付能力的病人收取不同的醫(yī)療費(fèi)。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，一級(jí)價(jià)格歧視很難實(shí)現(xiàn)。可見，完全價(jià)格歧視是每一單位產(chǎn)品都有不同的價(jià)格，在這種情況下，消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為壟斷者的超額利潤。②二級(jí)價(jià)格歧視指壟斷企業(yè)將商品的購買量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購買者索取不同的價(jià)格。就是說，壟斷者了解消費(fèi)者的需求曲線，把這種需求曲線分成不同的段，根據(jù)不同購買量確定不同的價(jià)格。在這種情況下，壟斷企業(yè)可以把部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)槌~利潤。常用價(jià)格與成本0數(shù)量DA當(dāng)購買量為Q1時(shí)，價(jià)格為G，這時(shí)企業(yè)的收益為？GQ1當(dāng)購買量為Q2—Q1時(shí)，價(jià)格為K，這時(shí)企業(yè)的收益為？Q2K當(dāng)購買量為Q3—Q2時(shí)，價(jià)格為J，這時(shí)企業(yè)的收益為？Q3J企業(yè)的總收入為？典型的例子是對(duì)電力和天然氣實(shí)行“數(shù)量折扣”③三級(jí)價(jià)格歧視指壟斷企業(yè)以不同的價(jià)格在不同的市場(chǎng)上出售同一種商品。。常用例工業(yè)用電和民用電(四)、對(duì)壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)弊端：第一，生產(chǎn)不足第二，效率不高第三，分配不公平

優(yōu)點(diǎn)：壟斷企業(yè)資金雄厚，可以從事革新生產(chǎn)技術(shù)的長期研究。弊>利政府干預(yù)：第一，課以重稅第二，制定和執(zhí)行反壟斷法第三，政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。目的是將企業(yè)的部分超額利潤抽走，使分配公平些。盡量增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，減少壟斷性。例如，對(duì)于自來水公司、電力公司等規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著的企業(yè)，政府不實(shí)行反壟斷法，而是準(zhǔn)許其實(shí)行壟斷，但由政府直接控制其價(jià)格。目的是不讓它有超額利潤，并促使它增加產(chǎn)量，使消費(fèi)者能得到由規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所帶來的好處。二、企業(yè)理論一、企業(yè)的形式1、單人業(yè)主制2、合伙制3、股份制二、現(xiàn)代企業(yè)制度的實(shí)質(zhì)委托—代理關(guān)系所有者經(jīng)營者企業(yè)三種組織形式比較優(yōu)缺點(diǎn)比較三種企業(yè)組織形式比較數(shù)量比較收益比較個(gè)人企業(yè)在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、服務(wù)業(yè)中占了較大比例，在建筑業(yè)和零售商業(yè)中比例也較大。合