企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素第1頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月本章提要企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是將視覺傳播作為媒介，將企業(yè)理念、文化特性、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w符號概念，以塑造企業(yè)的獨特形象，凸現(xiàn)企業(yè)個性，通過視覺的展開與行為的滲透，達到對企業(yè)文化的共識與認知。視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)所獨有的一整套識別標志，是外在而又最直觀的部分，主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)專用字體、企業(yè)專用顏色、企業(yè)專用圖案、企業(yè)專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應用范圍等。本章主要講述視覺識別系統(tǒng)中的基本要素，主要包括標志、標準字、標準色等。第2頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月第一節(jié)企業(yè)標志設計一、標志的概述企業(yè)標志就是用以象征企業(yè)特征的符號，主要由圖形、文字和色彩構(gòu)成，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者結(jié)合的一種設計。第3頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（一）標志的分類1．按照標志的構(gòu)成要素進行分類1）文字標志。2）圖形標志。3）組合標志。2．依據(jù)企業(yè)標志的不同功能分類1）企業(yè)標志就是商標，即企業(yè)標志和商標品牌統(tǒng)一化戰(zhàn)略，也稱為“一元化的視覺結(jié)構(gòu)”。2）企業(yè)標志和商標品牌各自獨立的，也稱“商標視覺結(jié)構(gòu)”。第4頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月3．按照標志設計的造型要素進行分類1）以點為標志設計的造型要素。2）以線為標志設計的造型要素。3）以面為標志設計的造型要素。4）以體為標志設計的造型要素。5）綜合多種造型要素的標志設計。4．按照標志造型手法分類按照標志造型手法分類，標志設計可以分為具象型、抽象型、具象和抽象相結(jié)合型三類。第5頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）標志的特點1.識別性2．造型性3．延展性4．領導性5．同一性6．系統(tǒng)性7．時代性第6頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月二、標志設計標志設計是整個企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的主導力量，是所有視覺設計要素的核心。（一）標志設計的程序1．調(diào)研分析階段（準備階段）2．意念開發(fā)階段意念的開發(fā)即設計構(gòu)思、立意。第7頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月3．草圖階段草圖階段是把思維活動具體化的一個重要階段。4．細節(jié)調(diào)增、深化階段深化是草圖匯集、綜合、篩選、歸納、總結(jié)、比較的階段，是進行重新思考的重要階段。5．正稿制作階段第8頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）標志設計的原則1．以企業(yè)理念為核心2．凝練簡潔，富有感染力3．新穎獨特，易于識別4．靈活設計，富于通用性5．順應潮流，富于時代性第9頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）標志的設計表現(xiàn)手法1．對稱與均衡2.對比與和諧3．統(tǒng)一與變化4．比擬與聯(lián)想5．節(jié)奏與韻律第10頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月三、標志的意義第11頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)企業(yè)標準字設計一、標準字的概述（一）標準字的概念標準字體原來是印刷語，意指將兩個以上的文字，使之組織成一個固定的整體。在今天對企業(yè)形象策劃的意義而言，泛指將某種事物、組織、團體的全稱整理、組合成一個具有特殊形態(tài)的文字群。（二）標準字的特征1．識別性2．易讀性3．造型性4.系統(tǒng)性第12頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（三）標準字的種類1．企業(yè)標準字2．字體標志3．品牌名稱標準字體4．產(chǎn)品名稱標準字5．活動標準字6．標題標準字第13頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月二、標準字的設計（一）標準字設計的程序1．調(diào)查分析2．確定標準字體的基本造型3．配置筆畫4．統(tǒng)一字體5．排列方向第14頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）標準字設計的原則1．標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性2．標準字造型要與標志造型相融合。3．標準字的設計應便于推廣和應用。第15頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)企業(yè)標準色設計一、標準色概述標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字及宣傳媒體專用的色彩。（一）色彩與心理心理學家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種色彩對人的感覺、注意力、思維的個性都會產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺形象的識別提供了基礎，成為組織塑造個性形象的有效手段之一。

1．紅色2．橙色3．黃色4．綠色

5．藍色6．紫色7．黑色第16頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）標準色的設定1．基于塑造企業(yè)形象的考慮2．基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮3．基于成本和技術(shù)的考慮第17頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月二、標準色的設計（一）標準色的設計程序1．調(diào)查分析階段2．色彩設計階段3．色彩管理階段4．反饋發(fā)展第18頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月（二）企業(yè)標準色的結(jié)構(gòu)設計1．單色標準色2．復數(shù)標準色3．標準色＋輔助色第19頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2023年2月三、吉祥物（一）吉祥物的特性1．說明性2.親切感3．系統(tǒng)性（二）吉祥物的題材選擇1．故事性2．歷史性3．材料性4．動植物第20頁，課件共21頁，創(chuàng)作于2