風(fēng)口漸退爆款突圍 元宇宙社交營銷手冊-2023.05月

風(fēng)口~退，v款突圍元宇ü社交營?手冊藝恩出品2023?5o前言元宇ü在2021??p熱，隨著交媒體虛?IP?t藝內(nèi)?o的虛?偶像]{b?來?[，元宇ü的概?_被_?知1??2時隔一?半，元宇üTó~?，但w品牌營?`?

~~ā，一方面，w內(nèi)?[o性?_?

度?在，?然om量突圍的{器，另一方面，元宇ü的í域?境`?oZ露雛，?需Oí挖掘w玩法，~?品牌P用w的深度連?能力āD品牌_?-營?k段來，數(shù)字虛?人IP?交空間o的企業(yè)虛?\y，??~?品牌更?的?ú?輕用w，打

^??y的?化1tˉ圈，P用w圈更~?1?界的對?，調(diào)ú起?心用w圈的互ú欲望??知沖úāD品牌內(nèi)?-產(chǎn)品?服óq身來，數(shù)字藏品?-~/體驗?境帶來的產(chǎn)品1服óù化，讓品牌更}_ó更[pˉ`x_互ú性的產(chǎn)品玩法和ú，并`增強品牌P用wO間的??和互ú2基?元宇ü?fàn)I?當(dāng)O的特ù特征，品牌?P?身品類更~貼\的玩法uk，通過內(nèi)?傳播1IP破圈1體驗?zāi)芰?數(shù)字產(chǎn)品線等[t度的選擇性]?，z激?輕用w認知，挖掘e內(nèi)?1e?值1en道1e略2201020304元宇ü?fàn)I?概念及?境`勢元宇ü?fàn)I?_?——數(shù)字人P虛擬社交空間元宇ü?fàn)I?內(nèi)?——數(shù)字藏品P?境體驗營??勢及品牌透空間301元宇ü?fàn)I?概念及?境`勢4元宇üD<?概念=蛻變~<o化營?更`解=元宇ü的營?演化元宇üo化營?y式元宇üo指一n由[n虛?āà世界連??p的世界，它o由[n虛?āàā，??虛?āà體驗?組p的一nye的虛?空間，?p的虛?元}都xp?時互操作互通能力，用w??在woW換數(shù)字身?，進行社交互動1游o娛樂1-物買賣等Ty虛?1à體世界O間的交互體驗201數(shù)字人-虛擬IPPw內(nèi)容動作à?來由?游o1區(qū)Wt和人y智能等?域的ó]，元宇ü_

~p~一n_?s注的熱y??202虛擬社交-虛擬播及}戶交互s鍵詞?境體驗o化?時交互數(shù)字身?-買?境í空間體驗?形象消費體驗03NFT數(shù)字藏品-虛擬產(chǎn)品元宇ü?fàn)I?o指將品牌1產(chǎn)品或服óP元宇ü進行結(jié)\，通過元宇üo的虛?景和互ú體驗，向t標(biāo)?_傳達品牌形象、產(chǎn)品特性和服ó`勢，D?àā品牌推廣和商業(yè)ùā的一yye營?略2元宇ü?fàn)I?xp[化、互動性強、參P度高等特ù，??~?企業(yè)或品牌打破時間和w域的?v，將消費?D被ú??ù~ú參P，進?增強品牌忠誠度和消費體驗204?境體驗-線N試}、服ó體驗source?藝恩營?智?5?2023.05

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Inc.元宇ü重要破圈?t——D虛擬IP柳÷熙v火說起?音虛擬IP柳÷熙概

念破

圈熱

點?

效?

效

oD虛?游o走向交媒體，2021?p，??妝博數(shù)字人<柳÷ù=內(nèi)?的火爆，推ú?元宇ü的_認知度āKOL?品牌方，借?數(shù)字人象，[t虛元宇ü_熱度減?，但隨O?來的o品牌體驗`?的W級ā?

?P熱y

進行深度\作，借?數(shù)字人熱度，推?品牌營?的s注度āIPIP品牌_始注重ā??身產(chǎn)品1行業(yè)的<內(nèi)_?=營??隨^?_[知]n1]人的元宇ü空間~1元宇üN?方式等，eW_對元宇ü概??w虛?交互認知的p效范圍2\時，借?w?境`?，?空間1體驗的]b1模?-~等景出āk]，?à用?汽車1服ù等體驗較強行業(yè)2?

_??ā?營??境?交空間的虛?交互?

內(nèi)??ā?產(chǎn)品q身P產(chǎn)品體驗1服ó內(nèi)?等source?藝恩營?智?6?2023.05

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Inc.AIGC提升內(nèi)容產(chǎn)-、效、能，~p內(nèi)容^?ó料例：#AI繪畫AIGC，?型內(nèi)容創(chuàng)作y式AIGC

即

AI

Generated

Content，{用人y智能技o來p內(nèi)?，它被認~o?PGC1UGCO^的e型內(nèi)?[作方式，當(dāng)然，內(nèi)?的YOO僅在?寫作產(chǎn)行業(yè)，_包含t畫1作?等等[?域內(nèi)?[作2總互ú?萬āó布達人?萬ā60004000200001.512022?AIGC高?ó]，àwo深度學(xué)`模型Oí完善1_源模式的推ú1模型?商業(yè)化的?能，p~AIGCó]的<ò?度=20.50?音_紅nB站微博應(yīng)}o?動內(nèi)容p內(nèi)容-量`化拓展內(nèi)容類型內(nèi)容n性化產(chǎn)垂類[作內(nèi)容創(chuàng)on惠AI技o[o內(nèi)?āyxt畫更[m1T格內(nèi)?ts指e詞?更~充V?ó沉淀更強寫作編??頻類人性化內(nèi)?AI學(xué)``化內(nèi)?ps鍵詞`化黑?式y(tǒng)x用?T1??_更xn人1n性內(nèi)?產(chǎn)出AI持?學(xué)`內(nèi)???產(chǎn)T格化??n~?[p品內(nèi)?............source?藝恩營?智??2023.05

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Inc.數(shù)據(jù)|期?2023.01.01-2023.04.25÷o對象?#AIt畫ts內(nèi)?7AIGCò速元宇ü常態(tài)落w，D輪高峰期已óò

速

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互ò

速

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速

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建?拓展o前段o段虛??播間虛?]b交空間內(nèi)?更e虛?播問用w?ta虛?導(dǎo)-交wú態(tài)t護空間迭?虛?偶像[作t

虛?交?虛?體驗空間智能服ó?k虛?偶像虛?播t

虛?交?色n性化體驗W級虛?偶像互ú......虛?服ó人\......source?藝恩營?智?8?2023.05

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Inc.02元宇ü?fàn)I?_?——數(shù)字人P虛擬社交空間9數(shù)字人丨品牌P虛擬IP的創(chuàng)o火花虛擬IPP數(shù)字人形象品牌數(shù)字人IP案例在元宇ü?fàn)I?o，數(shù)字人o指用計算p的虛?人物，à些?色?p?y的_貌1行~1聲音和語?能力，??在元宇üoPwT數(shù)字人或à用w交互2`勢延展性形象化拓流量?

?t數(shù)字IP<|O離ì=，確?象的穩(wěn)Y性P?線?ú力，IP的延]象即~品牌象的??化ā?

借調(diào)知]IP?eW品牌的象?光度，一般??，元宇üIP象的用w標(biāo)簽性較強，{?品牌針對性破圈?

O僅?在內(nèi)?o出ā，更?延]r[景，由IPP用w深度互ú，更x_體驗?zāi)芰?線?值@希òò

x

麥當(dāng)ó安格?MAX?牛堡，ù?量12w+?音TT

x

Burberry品牌，用w互ú傳播1200

+萬source?藝恩營?智?10?2023.05

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Inc.數(shù)字人丨?建IP，更x<符?性=的營?形象延展?建數(shù)字人營?t?數(shù)字人ó布數(shù)字人作品數(shù)字人à用ā?象延]??值類內(nèi)?ā?e品?ü?產(chǎn)品tsü傳ā??播間導(dǎo)m?體驗空間互ú體驗空間導(dǎo)é服ó??說\1?服等虛?\y?色品牌??人?數(shù)字藏品ó布人象內(nèi)容ā?首ó1人物象說n1人物作用說n，符\品牌特征型的爆品]{播等p營?性-?色?~ú態(tài)??互ú?色n道KOLKOL?pā?pā線O體驗]b服ó廣^w?p賬?y店廣^?p賬??p賬?KOL內(nèi)??pā內(nèi)?內(nèi)?@蜂花?y÷艦店通過<蜂花首位數(shù)字推薦?——楓=象P品牌]祥物的互ú，?景化?ê帶u品牌e象，eW品牌[o性?Wu?輕用w?體ā通過?營賬?<?心ā-?音=的?ü，P?播間導(dǎo)m的式，破k元壁拉ú?播間互ú熱?，在?ü?pt標(biāo)性的引導(dǎo)w數(shù)字人象P用wp?ú2source?藝恩營?智?11?2023.05

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Inc.數(shù)字人丨IP÷，P流量及對標(biāo)人?接?數(shù)字人IP聯(lián)]營?t??ü\作y域內(nèi)?布??Y產(chǎn)品?~釋[賬?\pó布，釋?ü?息Yv廣^w?產(chǎn)品推?內(nèi)?線On道廣^?í_體驗內(nèi)?Yv產(chǎn)品X內(nèi)容]{數(shù)字??人或數(shù)字推ó?象，?\打

符\品牌調(diào)性的內(nèi)?Yv體驗空間數(shù)字人互ú數(shù)字??人推ó產(chǎn)品推?n道KOL內(nèi)??p賬??pā?p賬?KOL線OāKOL?pā?p賬??pā線O體驗]b服ó廣^w內(nèi)?內(nèi)??

前期v作pq較低，籌_|期一般比?t數(shù)字人更短?

?帶m量^性P用w標(biāo)簽性，通過w?身m量?值，p一Y÷?產(chǎn)品-~?值?

品牌???÷u精力更低，?通過該類模式?o?用w??{度，對更[品牌1類t?行業(yè)更~ü}`勢source?藝恩營?智??2023.05

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Inc.12虛擬社交空間丨虛擬\工及虛擬社交?境虛擬\工及虛擬社交?境虛擬\工及虛擬社交空間P打

IP邏輯O\的o，品牌弱化?IP的概?，更強調(diào)ù技的體驗性，?虛?人??的1V1服ó能力，通過交?境??用w更[的品牌互ú體驗`勢常態(tài)化互動性專業(yè)性?

通過虛?\y的y作熱誠??x品牌?è性的知?能力，~態(tài)化~品牌e?更~_業(yè)的服ó?

交?境O，??1V[的式?隨用wt?，帶?用w獲×更~à的?境體驗?

?^?品牌[e玩法，更x破圈能力?內(nèi)???性，?在一Y{度N~?品牌做象破圈??劇?虛?\y<Art鵝=，P用w進行p料1pˉ1p?w對?蒙牛虛?\y<奶思=，在?播ā~用w講?1推ó產(chǎn)品source?藝恩營?智?13?2023.05

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Inc.數(shù)字人丨虛擬推薦?，形象P內(nèi)容的深度融\@y妤

x|@李未?

xGRC??潮?學(xué)推ó?亮t的y妤，將?y?，P時^范兒結(jié)\，讓S????化?ó?藝o式釋力P潮m能力2e??ú服裝品牌，通過P?úS?1騎行用w沉淀較[的虛?人KOL，將產(chǎn)品能力融\ó產(chǎn)品景Oo，通過交媒體āó布，~品牌àā?域背n2source?藝恩營?智?14?2023.05

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Inc.數(shù)字人丨虛擬IP偶像，打通線N線O雙體驗空間@柳÷熙

xN海豫園燈會@和平精英

x李寧?數(shù)字人虛?偶像，帶?線O景的游園體驗，燈b景P虛?人觀é虛à結(jié)\，í_體驗?，拉ú景區(qū)e?游é熱?2內(nèi)?ó布僅~營?計劃的_篇?節(jié)，通過數(shù)字藏品1知]游oIP?數(shù)字體驗?的ó布[重方式，拉ú產(chǎn)品o虛??境體驗，eW?輕用w對產(chǎn)品?的知能力2source?藝恩營?智?15?2023.05

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Inc.數(shù)字人丨數(shù)字?境，拉動}戶體驗茅ā數(shù)字ó_會深度??茅ā釀

?境1挖掘茅ā?ó?化和y藝y法，將釀酒?化P品牌?化通過線Nó布空間釋?更[用w，打

í區(qū)域用w的àw體驗e景2LV品牌虛擬ā?游o品牌?方推出:?w威

x

?間彌;游o體驗_，~用w打

?一n色繽紛的在線時^藝o世界2通過AR增強āàk?體驗，?虛?藝o標(biāo)志Pāà世界互t融\，??傳?的品牌體驗游o景，讓用w在互ú體驗o沉浸式?品牌的藝o能力，并P品牌t立起?認知2通過數(shù)字藏品+?量à體產(chǎn)品í?的方式，激勵用w進行游o，一方面調(diào)ú起品牌用w的互ú性，另一方面eW品牌P用w的粘性2source?藝恩營?智?16?2023.05

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Inc.03元宇ü?fàn)I?內(nèi)?——數(shù)字藏品P?境體驗17數(shù)字藏品丨玩法[元的<?產(chǎn)品線=數(shù)字藏品數(shù)字藏品玩法搶-每一?數(shù)字藏品都o獨一??的數(shù)字í產(chǎn)，Pà體產(chǎn)品的t\ù在?，q身帶p_^性??p??一ā?z缺性?p數(shù)量?vā，?O\盲盒領(lǐng)×\pQ換ù在?，打破w域隔閡，?帶交^性?內(nèi)?爆款能力，增拓產(chǎn)品?值空÷數(shù)字藏品`勢獨一?D?帶社交性玩法[元權(quán)益?

數(shù)字藏品??otp產(chǎn)品的數(shù)字k?品，??í?時空，獲×Y?ê喜邀請?

\時，數(shù)字藏品??o品牌方打

的獨立產(chǎn)品，通過?量ó的式，凸~w產(chǎn)品內(nèi)??值?

w獨立玩法?w[元，?通過T類營?打法?媒傳播能力，z激帶ú品牌的à體消費能力?體孿source?藝恩營?智?18?2023.05

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Inc.數(shù)字藏品丨品牌借力出?，拉動?體消費王老]數(shù)字藏品數(shù)字藏品營??徑數(shù)字藏品玩法[平ā傳播限量ó售附ò體驗D次傳播D次傳播通過???值和潮流搶-的碰撞，ò強了[產(chǎn)品線消費品牌認知產(chǎn)品tˉ促p-買tˉ認\ì業(yè)推薦及玩法?

高?W?產(chǎn)品??~商品e?<í?=1<兌換=1<e前-\款=等噱頭總ù?數(shù)??汽車1奢侈品1?玩ó?等2.53w?

?輕化用w類產(chǎn)品??~虛?空間體驗類產(chǎn)品?能，e?[產(chǎn)品線<??=等玩法??服裝1?妝1食品?料等總V享數(shù)1.11w?

?化á蘊較高產(chǎn)品??作~-~收藏的藝o品，e?à體產(chǎn)品的孿產(chǎn)品???[1酒?1茶等source?藝恩營?智?數(shù)據(jù)|期?2023.04.15-2023.04.25÷o對象?王老]品牌?頻19?2023.05

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Inc.?境體驗丨拉動í界體驗及產(chǎn)品能力`勢?境體驗?境體驗玩法元宇ü車展更???汽車性企業(yè)或品牌??在元宇üo[t虛?的店面或能?體驗?zāi)芰?，]×，?o]{產(chǎn)品或服ó，并進行?āP?~í_體驗òW純的]b?交O\的o，?境體驗?~?V，充V釋體用w在虛??境Oà?產(chǎn)品能力，\時在線O?境o，?v用景，對產(chǎn)品X??更ò?效1??驗?zāi)芰τ蝟+品牌玩法?界體驗虛擬店to拓展游o體驗?品牌產(chǎn)品?，通過元宇ü游o世界，釋āà品牌的s注度?認知力?

_?虛?體驗店t，將品牌產(chǎn)品?虛?的式\ā?用w，讓用w能_?r更òà的-物體驗?

虛?空間o]v產(chǎn)品的?能力，通過線N的體驗?境，eW對產(chǎn)品的??能力?品牌粘性?

通過r1y店等線O?境的虛à結(jié)\玩法，突破W獨產(chǎn)品的空間?v，eW景ó象力wT玩法?元宇ü?裝1元宇ü服裝]1VR??間?T類線O?旅產(chǎn)業(yè)的沉浸式體驗等source?藝恩營?智?20?2023.05

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Inc.數(shù)字藏品丨活動聯(lián)\，以稀缺性拉動品牌能力y貓江小白通過~í式，~Y11特殊W進行產(chǎn)品的[o能力，?\T類品牌，打

?量款數(shù)字藏品的收藏能力，eW節(jié)ùˉw性江_的數(shù)字藏品úN線，打

?<藍彪彪=和<紅蹦蹦=兩款虛?象，-~數(shù)字藏品?í特{x酒，?量ó，_X僅3V鐘?ü布罄2source?藝恩營?智?21?2023.05

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Inc.04元宇ü?fàn)I?內(nèi)?——營??勢及品牌透空間22虛擬IP及KOL?選空間并O充分，內(nèi)容能力?需判斷高熱度博的內(nèi)?能力較強，但[作|期\較?，品牌需s注āú向?數(shù)據(jù)檢oà期數(shù)據(jù)èā較的虛?播，通過T類型播的內(nèi)?èā能力，?p?|期性，vYwo否o當(dāng)O較~x_性?比，能_~?品牌àā破圈t標(biāo)的虛?KOL23530252015105252015105虛擬IP內(nèi)容互動能力及作品數(shù)量-?音機遇點?

通過p?階段?à期較熱y的虛?偶像，進行內(nèi)?\作，在p?階段更w推?品牌爆火?

通過O\階^的KOL，]{O\內(nèi)??\作方式，?延]的?ê空間?產(chǎn)品能力較強，?推出?Y禮?1獨立包裝產(chǎn)品等00柳]ù12.096y妤TianYu22.20e?l31.418李o?0.774希òò0.0921均互ú?萬ā90ye增作品數(shù)11source?藝恩營?智?數(shù)據(jù)|期?2023.01.31-2023.04.25÷o對象?虛?IP賬?數(shù)據(jù)23?2023.05

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Inc.虛擬IP品牌借勢機會-?化、內(nèi)容、圈層}戶元宇ü內(nèi)容IPí、IP內(nèi)容向圈層}戶構(gòu)建虛擬偶像IP促進商業(yè)?值品牌融\及?心}戶透內(nèi)容source?藝恩營?智?24?2023.05

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Inc.?策向好，以體驗拉動線N消費能力機遇點?

元宇üO再置?Tó高ù，品牌需對w`?項進行eü，D?減]pq?算，k用w的消費體驗?zāi)芰Γ??P粘性用wàā?軌?

通過虛?播能力í?t前人\缺ó?_業(yè)講?能力缺ó，通過<?n人??化=的`?，拓]r更[線N消費景，p品牌IP化符?特征?

?e體驗?境拉ú用wPà體體驗的Y離，D?對更~態(tài)化的消費`慣p?育，??身產(chǎn)品的`?ù，?更貼àāà?境的-~景source?藝恩營?智?25?2023.05

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Inc.融\ā?，拉動線O?體經(jīng)濟體驗?zāi)芰C遇點?

?旅行業(yè)??化品牌?通過線N體驗?zāi)芰Γ??景ù1?化產(chǎn)品的]{xq，通過品牌傳播能力，eWà體經(jīng)orà能力?

通過線O元宇ü體驗空間，將?化產(chǎn)品或?旅wù作~rà^的體驗端ó，將?ó?化P知?將內(nèi)?深度融\在āà景Oo?

打

沉浸式體驗體驗?zāi)芰?，通過線N虛?KOL?交媒體的傳播能力，àā內(nèi)?破圈，拉úà體體驗欲望source?藝恩營?智?26?2023.05

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Inc.向o化、_化的?}o?型機遇點?

更[體驗類行業(yè)，?借?景`?進行用w?ú，通過內(nèi)?能力?用w參P度，調(diào)úà體體驗?線Or能力，拓]品牌的景延]性source?藝恩營?智?27?2023.05

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Inc.元宇ü?fàn)I?建議及未來`勢推薦品類：o：?據(jù)O\品類的特征，t議?O\?節(jié)Wu，前期?選擇精力pq更低的