BBS推廣方案培訓

項目概述傳播內容：雅尚品牌推廣傳播時間：2010.1-2010.12實現口碑效應，助力銷售引導目標受眾對千尋產生偏好促進與潛在用戶的良性互動提升主流大眾對千尋的認知傳播目標受眾分析受眾特征受眾類型核心受眾24-35歲白領族群月收入3000元以上時尚元素與格調彰顯崇尚經典與滿足感質量安全為主、價格為輔網購特點：朋友同事推薦二級受眾18-24歲大學生、小白領月收入3000元以下喜歡新鮮感與當下流行風追求個性表現流行與價格并重、質量次之網購特點：推薦+自己發(fā)掘受眾觸媒習慣（BBS）職場類情感類休閑類雜談類時尚類服飾類購物類日韓類娛樂類貼圖類灌水類校園類打造第一白領網購平臺BBS輿論分析品牌服裝網購的相關內容一直是受眾討論的話題之一，其關注度排序如下：一、質量安全：品牌服裝的真假二、售后服務：退換貨保證三、購買渠道：哪里能買到理性訴求彰顯品牌力，感性訴求引導受眾偏好購買渠道——海量傳播廣而告之質量安全——購物分享口碑引導售后服務——線上輿論管理千尋傳播建議BBS環(huán)境分析傳跨播網訴金求三大平臺優(yōu)勢四大時尚引領打造口碑引爆人氣感性述求支撐受眾體驗理性述求支撐品牌力理性述求支撐“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“海外有名品牌通路”“海外商品購買直通車“連接時尚通道“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“直接購買國際化的多樣個性化的商品”獨特的個性服裝“FashionDIY”

“張顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“FashionDIY”

“彰顯自己””要配合我的自豪感”

創(chuàng)意和自豪感“海外流行要時時都要知道”

“我線穿穿看?”實時間的時尚“海外流行要時時都要知道”

“我先穿穿看?”領先國際時尚潮流“發(fā)放品牌產品的正品證明書”“可信賴的商品”可靠的真品

“發(fā)放品牌產品的正品證明書”“可信賴的商品”最可靠的真品

”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質和價格競爭力”產品的性價比很棒!”退換貨政策”

“積分兌換”最省心的售后”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質和價格競爭力”產品的性價比很棒!”海外品牌商品比Offline便宜”

“凸顯品質和價格競爭力”最優(yōu)的性價比傳煩播率策潛略強研勢參告澤知全窯面燙引總爆持全續(xù)陵推婦進知撞名勒度廣是而杯告疤之藏奠驢定羊基曉礎上援線達告士知海名量紫傳煎播+話潮題翅傳著播理蜓性蘇訴恩求海找量駛傳桃播乞：紙大靠面創(chuàng)積我覆怪蓋咳實濁現財千著尋吩上隊線掠信內息似的巧全日面續(xù)告該知蘇。話耍題乖傳絕播練：紫重歡點李呈扎現堵三蝕大話理政性管訴獻求聯(lián)，賣在稿廣輸泛遺告糞知型上殘線診信枕息繁的幟同司時央引乞導搭偏虜好蹤蝶。1月-流3月艘（Q偉1）4月院－9月悠（Q庸2陸-碼Q播3）1圾0月攔－1鍋2月標（Q敬4）認愈知榴度+美手譽祥度全曬面馳引巴爆呈銷賴售寸推漿動怪力訴襪求嚇多陡層哥次睛多蔽角遺度床滲澡透事削件凡傳互播+話丘題溫傳成播+輿閥論調管電理理漆性購述鉗求+感百性獵訴禽求事兇件或傳筆播都：定羊義矮千羨尋電核拾心贏受傘眾治屬腐性講，土打遭造B瞧B膚S高蛇端洽流知行桐族遼群豈“稱千浮尋違族嘴”（B顏B襖S累傳香播豆最褲快及的母元污素詞：天網肚絡顆流駛行刺語-囧姐、陣雷輛、光曬色客、艙、網簽民元互橡動鄭最披i咳n孤的已標內簽敬：撤網建絡奇族棚群-奔絡奔辟族夠、罷拼愛拼澆族純、蔥搶曬搶士族戴、說、）親。話落題站傳炕播浩：凈結阿合線控上城活寨動瞎與鞏節(jié)愧日目促美銷并羞關楚聯(lián)時憐下浪熱喬點對協(xié)千憑尋科各席訴論求婦點虜進版行稱感賓性時傳樹遞環(huán)，滔引僅導恐偏帝好鋸，感促序進珠口長碑損效劑應蹄。美他譽蛙度持次續(xù)答推蠅動購屈物殺經棵驗話逢題亡傳愉播+輿希論捕管鎮(zhèn)理感鋸性敏訴煎求話遲題腐傳秩播遷：時從珠用續(xù)戶灑體色驗礙、敘用宇戶幸心剪得琴、優(yōu)經養(yǎng)驗燭分絡享盾等瓦角柄度育，堅結厭合展流矛行塞元尾素幫進爭行岸；利持乖續(xù)肚保不持臣網幸民剪關簡注撿。媒密介際策各略媒莊介釘原則則以B踢B斗S為痕主還陣技營貴進貿行葉強航勢大覆峽蓋以I誘M、S傻N建S、乘互汗動塌知濫識水平叉臺少等棒進珍行妹輔垂助堡傳迷播媒庭介抗選靈擇B踐B擇S：氏時擺尚需類疊、泄服讀飾舍類倒、推購繞物擔類鄉(xiāng)豐、嫩職跡場隙類曬、克情親感腎類愈、姻休亂閑束類伯、勵雜泊談那類圾、毛日辮韓便類訂、豆娛酬樂蓄類宰、即貼魚圖灑類駁、觸灌賤水伏類凝、冠校疾園攜類互棄動摸知葛識丟平拖臺轉：識百標度妥知站道下、梳新牧浪趣愛東問挪、代天資涯設問割答門、瘡雅安虎灶知辱識蟲堂襪、Q冰Q問幻玉問I回M：M垂S標N群羅、Q烤Q群S態(tài)N晚S：礎開溉心聽網底、講校護內惑網Q腹1傳宜播悟規(guī)夢劃推女廣輛執(zhí)織行推譽廣前內課容1賴.鑄43琴.咸3閃1上銹線躲告潔知階藥段覽目韻標B惠B執(zhí)S海釣量止傳等播水錯貼績發(fā)肯布巾：5妨0頭0瀉0帖I免M：M傭S灘N企/榴Q耍Q群天各2媽0綢0個1埋.而2踩43杏.巷1品匙牌沫力嬸彰團顯春刮節(jié)2舒.嚷1真弓品+性亂價萬比+售野后品正牌汗力弄彰版顯互捕動警知男識除平著臺癥傳丟播亮：蓄問棵答章發(fā)呼布4狹0房誠0組B鬧B臨S話汽題界傳閥播徑：爭主蒙題燭帖貪發(fā)卷布1伯6霜0建0帖上歪線麻告絞知春混節(jié)真皂品+性標價撿比+售鐘后情鎮(zhèn)人廳節(jié)S青N消S：辨投豬票8次進、屠群段主晝題8熊0帖B灑B詢S海殲量慕傳廟播-蹈1月第眾一秋周楊：察引碑發(fā)原好筒奇水撤貼覆發(fā)民布丙：1捷0船0芳0帖期考盼終已煎久晝的連千鉆尋媽終隊于屈要品上騾線拉了壇抄子丟里間有鼻人痰去淋過凝千淹尋掛沒速？千肚尋帳上殲的缺品潤牌長是神真煉的押嗎千螞尋種注踐冊盈起朽來那麻恐煩鬼嗎千昏尋而能雪用當支腳付借寶輔不口？誰弦知右道剃千照尋籠能托郵擇購鍬嗎千詳尋魂能普不抖能雜電懶話鄉(xiāng)豐訂蜘購甘呢第逮二隆周古：井產隆生酬詢走問水妄貼場發(fā)層布穩(wěn)：2鳳0環(huán)0身0帖最叮近圾看川千胳尋拜炒演得祝挺柱火曾的酸大狼家驗知購道遇是搏做掠什雹么饞的段嗎腔？千報尋嗓和夕千永與伍千哨尋椒有慰啥派聯(lián)井系噸？千鑰尋肢啥孔玩吳意鬼兒本啊各仔位憶大蓋蝦什，獄千穿尋貪是喉什題么梅哦惜？最范近虛老迷聽貍人敢說趨千饒尋版，煮有肅誰留給鏡詳窗說娘下項哦神？最打近蹦怎俗么垮都莊在獨討恐論君千拆尋清？第不三息周雀：食答將案食揭息曉水嘉貼詞發(fā)嶼布傾：2挑0統(tǒng)0則0帖讓尿偶弱來磨告斤訴搭無蟲知莫的跟人小嘛翻是驢千飲尋給廢不銜知清道泥千設尋迅的車人強來謠洗滑洗遲腦壁子千犁尋金有沸獎溝活稅動鉛和狂大捕家樓分委享分迎享曬！乓我若在淚千舞尋肚的撫敗盛家厭經棟歷告織訴隔你紫一遭個諒不假一呢樣恨的凡千臺尋誰淺說恭千殺尋鍛是往千名與涂千串尋照的憤官巖網嫌了千補尋找是骨賣腎品雄牌返服嚇裝盡的B渴B瞎S話罷題拐傳然播-早2月傳播時間2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月22日2月23日-3月1日話題方向真品情人節(jié)性價比售后話題思路以資深時尚買手身份介紹網上品牌服飾的選擇方法及各項指標，以千尋獨有的優(yōu)勢（正品證明書等）為重要的選擇指標，其他的簡要帶過。傳遞千尋真品可信賴，引導受眾偏好與選擇。以時尚達人的口吻推薦最in的情人節(jié)時尚裝扮，內容中涵蓋的一身行頭均為千尋最新應季海外品牌服飾首當其沖，圖文并茂，并在格調行文提及這些品牌服飾都可以在網上買到，很是方便。時尚MM貼圖曬自己新年第一次敗家，每件東東都標注原價、折扣等，引發(fā)大家對折扣的關注與討論，從而在討論中巧妙傳遞千尋的高性價比。買家根據自身購物經歷從第三方角度對購物網站的“無條件退換貨”進行盤點，并按照達標指數排序，千尋以最優(yōu)的反應速度與服務位列第一。話題示例達人支招，網購品牌服飾如何辯真假讓BF眼前一亮的情人節(jié)裝扮曬09年首敗，比折扣店還超值哦“無條件退換貨”大盤點發(fā)布數量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類B吃B媽S話昏題究傳友播-御3月傳播時間3月2日-3月8日3月9日-3月15日3月16日-3月22日3月23日-3月31日話題方向新學期開學真品性價比售后話題思路組圖曬新入手的韓流服飾，從外套到長褲短裙不一而足，在配文中傳遞在千尋能買到正宗的韓流服飾，韓劇迷有福了。80后MM曬在網上買的品牌外套（品牌待千尋上線后定），向大家求助辨別是否為真品，引發(fā)關注與討論，最后得出結論為真品，同時有網友爆出千尋有賣向樓主求證。傳遞千尋真品可靠，引導偏好。網購達人言傳身教，分享自己的網購經驗與小竅門，教你如何用最少的錢買到最稱心的東東，在其中“品牌”篇建議大家如果沒有火眼金睛的話，還是建議直接上千尋吧、、、通過網購退換貨時間調研引發(fā)受眾關注，同時在回復中不斷引入“千尋XX天”，傳遞千尋優(yōu)質的售后服務，解決買家后顧之憂。話題示例新學期的敗家成果，韓劇里的PP衣衣哦新敗的XX經典外套，親們看看是真的么強！網購達人的省錢購物經調查！你所經歷的最短退換貨時間（僅限網購）發(fā)布數量主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖主題帖200帖論壇選擇時尚類、服飾類、購物類、職場類、情感類、休閑類、雜談類、日韓類、娛樂類、貼圖類、灌水類、校園類B扔B銷S選喇擇-示銜例類別網站/社區(qū)論壇版塊時尚時尚網時尚圈YOKA時尚播報服飾瑞麗女性網服飾搭配OnlyLady服飾購物新浪我為購物狂YOKA折扣速遞職場網易職場白領21CN白領E族類別網站/社區(qū)論壇版塊情感天涯情感天地貓撲情感交流休閑新浪休閑生活和訊休閑時尚雜談中華網中華雜談鳳凰網鏗鏘雜談日韓QQ和風韓潮淘寶網日韓泛兒類別網站/社區(qū)論壇版塊娛樂Chinaren娛樂旮旯粉絲網八卦燴貼圖QQ養(yǎng)眼貼圖雅虎搞笑貼圖灌水貓撲五花八門21CNNB大雜燴校園5460青春雜談搜狐八卦校園互源動橫知雖識胃平嫁臺竟傳稿播傳停播膚時味間2月1日-緣瑞3月3雪1日平甲臺狂示寧例百毀度喜知極道貝、總新扁浪裁愛諷問私、鈴天五涯怕問販答烘、Q誤Q問裹問滾、等雅躬虎戶知攤識著堂實另施努方銅式一開問變二吵答策龍劃昌組細稿落時攤將漿關斑聯(lián)僻時壇下抽熱隊點澆，候問堡題坊中急含仙熱帽點騎關梯鍵顆詞去，猴有虎助忠于掀搜織索柿優(yōu)脖化問圓題妙示切例漆：網慶上余在昏哪順兒引能橋買燭到肺國蹤蝶外帳品甜牌促服晌裝幫扶忙晴推嶄薦善質近量萌有鍛保幼障倡的涌品攝牌益網火站網較上柏的苗品逃牌堂服躲裝廢是泰真軍的柴嗎I株M傳靈播推梁廣箱時削間哈：2月1日-漸2月2脅8日實仿施叛方植式傷：床選陸擇污受帽眾抵匹反配轉的Q盤Q、M追S貪N群察里鋸進悶行案千阿尋斗上麻線妖信題息跑發(fā)省布傾，繁擴磚大熟聲主音必傳坊遞歷。千尋上面的東東好便宜啊

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