北京移動(dòng)傳媒受眾分析

1隨時(shí)看隨處看隨心看2媒體介紹北京移動(dòng)電視作為新媒體平臺(tái)，是市委“宣傳北京、包裝北京〞的重點(diǎn)工程，是北廣傳媒集團(tuán)公司積極拓展媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要舉措。移動(dòng)電視特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體不同，擴(kuò)展了受眾范圍，同時(shí)降低了宣傳本錢(qián)，而且宣傳回報(bào)周期短，強(qiáng)勢(shì)收視，隨時(shí)看、隨處看、隨心看的流動(dòng)媒體，針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)，能深化、細(xì)化區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的城市新媒體。3媒體介紹以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，節(jié)目制作貼近百姓生活。同一節(jié)目，統(tǒng)一開(kāi)、關(guān)機(jī)，每天17小時(shí)不間斷播出。首都百姓接觸率最高的新型數(shù)字化媒體。2021北京奧運(yùn)會(huì)唯一移動(dòng)的直、轉(zhuǎn)播平臺(tái)。北京市委為實(shí)現(xiàn)北京“科技奧運(yùn)〞理念的重點(diǎn)支持、建設(shè)的工程。綜合影響力位居首都媒體第二位，僅次于衛(wèi)星電視媒體。日受眾人次位居單頻道媒體第一位。4媒體分布公交線路全面覆蓋北京城八區(qū)

四環(huán)、三環(huán)、二環(huán)、長(zhǎng)安街、西單、王府井、金融街、三元橋、建國(guó)門(mén)、西外大街、SOGO、中關(guān)村、兩廣路、東單、平安大街、國(guó)貿(mào)、中軸路等重點(diǎn)路段公交車(chē)輛覆蓋率占到80%，

城鐵線路覆蓋到京郊區(qū)、縣，具有覆蓋面廣、密集度大、可視性強(qiáng)的特點(diǎn)。5移動(dòng)電視媒體特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視是電視媒體和戶(hù)外媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，因此，從傳播效果上講，它兼具了兩者的特點(diǎn)，禰補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。通過(guò)實(shí)際調(diào)研，我們總結(jié)出車(chē)載移動(dòng)電視媒體的四大優(yōu)勢(shì)：●媒體形式非常受歡送，并且是強(qiáng)制收視媒體更主動(dòng)的收視帶來(lái)更好的效果，傳播效果能夠得到保障●移動(dòng)電視受眾面廣廣泛觸達(dá)消費(fèi)主流人群●受眾接觸和收看移動(dòng)電視的時(shí)間長(zhǎng)接觸信息深刻●群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、這個(gè)特殊的群體大都是上班、上學(xué)、旅游的人群信息重復(fù)觸達(dá)受眾6優(yōu)勢(shì)一：媒體形式受歡送乘客非常歡送公共交通移動(dòng)電視的安裝，而且非常愿意觀看。公共交通移動(dòng)電視使乘車(chē)的過(guò)程充滿(mǎn)了樂(lè)趣，并且由于移動(dòng)電視的強(qiáng)制收視特性，保障了其收視的效果。10分制：以下圖中以平均分來(lái)表示我非常歡迎這種電視的安裝89%會(huì)使乘公交汽車(chē)更有樂(lè)趣86%我會(huì)經(jīng)常乘坐安裝車(chē)載電視的公交汽車(chē)81%我路上會(huì)花很多時(shí)間看電視播放的節(jié)目75%7優(yōu)勢(shì)二:受眾面廣北京移動(dòng)電視的實(shí)際受眾〔用戶(hù)〕已經(jīng)占到目標(biāo)群體〔16－54歲的北京常駐人口〕的71％，年齡：16-25歲 24.6%26-35歲 23.7%36-45歲 24.2%46-54歲 27.5%平均個(gè)人月收入： 1925.4元平均家庭月收入： 4211元職業(yè)企業(yè)的一般職員 16％效勞行業(yè)的效勞人員 14.2％工人 12.9％自由職業(yè)者 11.2％學(xué)生 10.4％企業(yè)的中層或高層管理人員 7.1％專(zhuān)業(yè)人員〔如教師/律師/會(huì)計(jì)師/醫(yī)生等〕 7.1％退休人員 6.9％政府/事業(yè)單位的一般辦公室職員 4.4％私營(yíng)企業(yè)主/企業(yè)合伙人 3.3％政府/事業(yè)單位的中層或高層干部 2.3％小商鋪/飯店等的業(yè)主 1.7％無(wú)業(yè)/待業(yè)/失業(yè) 1.5％家庭主婦 0.8％8優(yōu)勢(shì)二:受眾面廣1/3以上擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷

受眾面廣，目標(biāo)群體遍布各個(gè)領(lǐng)域，為社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量9優(yōu)勢(shì)三：受眾接觸和收看移動(dòng)電視的時(shí)間長(zhǎng)根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾每日平均在車(chē)內(nèi)的停留時(shí)間大約在2小時(shí)40分鐘，每周共計(jì)21個(gè)小時(shí)左右。而在每次乘車(chē)的過(guò)程中，目標(biāo)受眾愿意用一半以上的時(shí)間去觀看移動(dòng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容。平均值：49.1%%所以，受眾每周收看車(chē)載移動(dòng)電視的平均時(shí)間＝車(chē)內(nèi)停留時(shí)間×49.1％＝10小時(shí)。10優(yōu)勢(shì)四：信息重復(fù)觸達(dá)受眾受眾每周乘坐帶有移動(dòng)電視公交交通工具的平均次數(shù)到達(dá)11次，乘坐公交交通工具的目的多為上下班或上下學(xué)；也就是說(shuō)，主要乘坐群體是每天固定乘坐公交交通工具的，這使得移動(dòng)電視具有穩(wěn)定的受眾群體和收視率的特點(diǎn)。每周的乘車(chē)頻次平均次數(shù)：11次11移動(dòng)電視安裝和運(yùn)營(yíng)情況簡(jiǎn)介終端及受眾項(xiàng)目終端受眾（人次/天）車(chē)輛顯示屏公交車(chē)移動(dòng)電視12,00024,00012,972,000城鐵801,9203,187,200出租車(chē)移動(dòng)電視5,0005,000115,000社會(huì)車(chē)輛移動(dòng)電視2,0002,0004,000總計(jì)19,00035,00016,278,200每日受眾達(dá)一千六百多萬(wàn)人次12經(jīng)常乘坐的公共交通工具經(jīng)過(guò)的路段三環(huán)二環(huán)長(zhǎng)安街西單東單國(guó)貿(mào)建國(guó)門(mén)SOGO三元橋兩廣路金融街平安大街中關(guān)村中軸路麗都以上皆無(wú)基數(shù)：所有成功被訪者 n=52013主要路段消費(fèi)潛力樣本量:所有被訪者N=520 日常生活花費(fèi) 個(gè)人嗜好花費(fèi) 休閑旅游花費(fèi)總體平均花費(fèi) 870.9 145.6 213.7長(zhǎng)安街〔大北窯-五棵松〕 969.6 152.8 203平安大街〔呼家樓-花園橋〕 655 122 157兩廣路〔勁松橋-六里橋〕 864.4 160.8 286.6中軸路〔北辰橋-大紅門(mén)〕 758.9 123.2 214.8三環(huán) 892.4 138.5 224.1二環(huán) 789.9 138.8 201.7國(guó)貿(mào) 1045.7 134.1 225三元橋 1044.1 142.6 258.8金融街 1014.4 158.5 222.6中關(guān)村 1186 162.5 234.6東單 952.6 139.7 210西單 938.9 155.5 222.8SOGO 876.8 144.6 217.9建國(guó)門(mén) 1039.3 151.1 239.2花費(fèi)(單位：元/月〕14乘坐及收看情況比照樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者單車(chē)平均乘車(chē)人數(shù)及收看人數(shù)示意圖15觀眾收看移動(dòng)電視的比率–年齡％26－35歲的乘客在每個(gè)時(shí)段的收看比率都比較高，36－45歲的乘客收看率最高的時(shí)間出現(xiàn)在13－14點(diǎn)，而46－54歲的乘客收看率最高的點(diǎn)出現(xiàn)在21－22點(diǎn)。樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者16樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者調(diào)研背景和目的綜述北京移動(dòng)電視的覆蓋不斷擴(kuò)大。截至到現(xiàn)在，北京移動(dòng)電視的安裝量已到達(dá)35000塊終端顯示屏，并且業(yè)務(wù)還會(huì)不斷擴(kuò)大，將快速開(kāi)展到其它移動(dòng)公用交通工具上。與此同時(shí)，北京移動(dòng)電視的客戶(hù)群體也正在快速增長(zhǎng)。北廣傳媒移動(dòng)電視〔北京移動(dòng)電視〕希望能以客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)的數(shù)據(jù)信息來(lái)說(shuō)明移動(dòng)電視的實(shí)際效果，為廣告客戶(hù)提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)支持，幫助客戶(hù)到達(dá)利益最大化。以上數(shù)據(jù)來(lái)源于CTR〔央視市場(chǎng)研究股份〕“北京移動(dòng)電視市場(chǎng)調(diào)研整合報(bào)告〞17樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家代理北京人文風(fēng)情傳媒廣告旅游類(lèi)廣告獨(dú)家代理●三萬(wàn)五千塊終端屏幕每天十七小時(shí)節(jié)目播放●北京最大的戶(hù)外流動(dòng)媒體覆蓋京城每個(gè)角落●城市百分之七十的流動(dòng)人口的戶(hù)外現(xiàn)代媒體●每天一千六百多萬(wàn)人次共同收看的一套電視節(jié)目●譽(yù)為“深層開(kāi)發(fā)京城市場(chǎng)的媒體平臺(tái)〞18樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家欄目代理欄目一?出行導(dǎo)航?是移動(dòng)電視頻道專(zhuān)門(mén)為旅游業(yè)打造的一檔旅游專(zhuān)題報(bào)道節(jié)目，節(jié)目以客戶(hù)的旅游、休閑產(chǎn)品為主線，由主持人進(jìn)行引導(dǎo)性的解說(shuō)，帶著觀眾欣賞景色，體味娛樂(lè)，品嘗美食，讓觀眾更全面，更快捷，更方便的了解客戶(hù)的相關(guān)信息。為乘車(chē)群眾提供了充足的交通資訊和及時(shí)有效的出行信息，效勞百姓休閑生活，節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼進(jìn)百姓，受到廣闊市民的認(rèn)可和好評(píng)，并于2021年11月獲得“群眾喜愛(ài)的欄目〞獎(jiǎng)。節(jié)目播出形式：景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話+記者跟蹤采訪報(bào)道+景區(qū)風(fēng)光片展示+乘車(chē)路線提示及自駕車(chē)路線提示〔字幕〕+周邊餐飲娛樂(lè)提示〔字幕〕19樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家欄目代理欄目一(推薦)

節(jié)目名稱(chēng)頻次時(shí)長(zhǎng)報(bào)價(jià)優(yōu)惠價(jià)格《出行導(dǎo)航》周五首播17：0019：3021：00周六重播06：30周六首播17：0019：3021：00周日重播06：303分鐘/次共24分鐘10000元8000元以上費(fèi)用包括節(jié)目拍攝、制作費(fèi)、播出費(fèi)用，播出期數(shù)根據(jù)客戶(hù)需求而定，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)充足、信息發(fā)布全面，宣傳效果顯著。20樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家欄目代理欄目二?請(qǐng)您欣賞?是移動(dòng)電視頻道應(yīng)廣闊電視觀眾的要求，制作、播出的一檔節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容具有較強(qiáng)的欣賞性，積極向上、有利于社會(huì)和諧主題、健康、明快。美麗的畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、醒目的字幕，展現(xiàn)旅游主體〔包括：旅游城市、旅游景區(qū)、標(biāo)志景觀等〕信息。節(jié)目由優(yōu)美的環(huán)境風(fēng)景畫(huà)面、動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)、醒目的景區(qū)名稱(chēng)及介紹三局部構(gòu)成，完整系統(tǒng)的展現(xiàn)主題景觀，客戶(hù)信息能在廣闊電視觀眾腦海里留下深刻的印象，最終引導(dǎo)廣闊電視觀眾的消費(fèi)方向。21樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家欄目代理欄目二節(jié)目名稱(chēng)節(jié)目位置頻次報(bào)價(jià)優(yōu)惠價(jià)格《請(qǐng)您欣賞》本節(jié)目播出時(shí)間為早上六點(diǎn)至晚上二十三點(diǎn)之間的時(shí)間段內(nèi)。分布在全天十三個(gè)節(jié)目前后。200次/月46000萬(wàn)/月36000萬(wàn)/月以上費(fèi)用包括節(jié)目拍攝、制作費(fèi)、播出費(fèi)用22樣本量:所有在不同時(shí)間段乘車(chē)的被訪者獨(dú)家欄目代理欄目三?旅游硬板廣告套播?是專(zhuān)門(mén)以旅游類(lèi)客戶(hù)為主體的宣傳廣告，分布在早中晚各高收視時(shí)段，廣告畫(huà)面、廣告詞的編輯以客戶(hù)要求為標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確的展示客戶(hù)想要的宣傳內(nèi)容，從而，保障宣傳的最終效果。北京移動(dòng)電視廣告刊例價(jià)格■城市:北京(BJ)■播出形式及刊例價(jià):硬廣滾動(dòng)套播單位:人民幣元白金時(shí)段滾動(dòng)播出(2次/天)黃金時(shí)段滾動(dòng)播出(2次/天)播出時(shí)段06