中國(guó)無(wú)線廣播市場(chǎng)分析

中國(guó)無(wú)線播送市場(chǎng)分析電臺(tái)從確定數(shù)量上有所減小，但是整個(gè)播送市場(chǎng)卻呈現(xiàn)強(qiáng)大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)總?cè)萘考s為1200億元，其中播送約占3.8％，樂(lè)觀估量，中國(guó)將來(lái)的播送市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)超過(guò)50億人民幣的巨大市場(chǎng)。2023年?duì)I業(yè)額過(guò)億元的電臺(tái)已經(jīng)超過(guò)10家，其中前五位是：中心電臺(tái)、北京電臺(tái)、上海電臺(tái)、廣東電臺(tái)、深圳電臺(tái)。千大電臺(tái)廣告份額占廣播廣告經(jīng)營(yíng)總額的40％，僅北京人民播送電臺(tái)下屬7個(gè)頻道，就有3.8億元的營(yíng)業(yè)額，而其中的交通頻率就到達(dá)了1，7億的營(yíng)業(yè)額。雖然現(xiàn)在相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的播送廣告市場(chǎng)照舊集中在直轄市和一人本錢(qián)低、易于制作公布等優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越受到廣告市場(chǎng)的重視。廣告主、廣告公司、播送電臺(tái)，都的大探討。中國(guó)播送廣告市場(chǎng)從2023年以來(lái)，以年平均增長(zhǎng)超過(guò)20％的速度快速進(jìn)展，很多電臺(tái)的廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)在40％以上。來(lái)自實(shí)力傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)客戶群的數(shù)據(jù)顯示，播送購(gòu)置量更是以每100％的速度增長(zhǎng)。眾群數(shù)量和質(zhì)量的提高是必定動(dòng)因。依據(jù)2023年度進(jìn)展的三次播送收聽(tīng)率的調(diào)查結(jié)果顯示，各地區(qū)播送累積觸達(dá)率呈現(xiàn)漸漸上升的趨勢(shì)。另外，國(guó)家近期出臺(tái)的政策也讓播送有充分的空間可以進(jìn)展。2023國(guó)家廣電局提出“播送進(jìn)展年”的方略，2023年是這一政策的延長(zhǎng)和實(shí)施。最近廣電總局公布實(shí)施44號(hào)令，并同時(shí)提出2023年的廣電行業(yè)年度主題是”農(nóng)村效勞年”。在農(nóng)村全國(guó)性報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)還不流行，四大隨著獲得更多被廣告商重視的時(shí)機(jī)。假設(shè)有效地調(diào)動(dòng)全國(guó)的寬闊農(nóng)村聽(tīng)眾，讓5億臺(tái)收音機(jī)、13億人口和3，4億個(gè)家庭中60％的農(nóng)村人口成為潛在聽(tīng)眾群，播送市場(chǎng)將擁有巨大的空間和廣告增量。尼爾森2023年公布最數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)的播送行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的蓬勃進(jìn)展，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球其次大播送市場(chǎng)。你有收音機(jī)嗎?你還在聽(tīng)播送嗎?我常常這樣問(wèn)我身邊的人，我覺(jué)察四周的人對(duì)播送固有的經(jīng)濟(jì)、兒童、農(nóng)村頻道越來(lái)越細(xì)分；“某電臺(tái)在看病，換個(gè)臺(tái)在賣(mài)藥”的醫(yī)藥廣告泛濫的狀況逐播送市場(chǎng)從內(nèi)容、渠道、廣告、資本等方面擁有境地!一、從內(nèi)容上看，頻道連續(xù)的細(xì)分化，讓”播送”變?yōu)椤狈植ァ?，讓”群眾收?tīng)”變?yōu)椤胺直姡”娛章?tīng)”，眾多播送電臺(tái)開(kāi)頭整合頻道資源，把頻率從綜合“群眾”到細(xì)分”分眾”的過(guò)渡。漸漸削減“專業(yè)臺(tái)不?！钡默F(xiàn)象。我們從“央臺(tái)”的改版可以窺豹一斑。“央臺(tái)”以聞、經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)頻道為主打，以都市頻道競(jìng)爭(zhēng)首都，并兼顧政府喉舌的對(duì)臺(tái)港71另外，全國(guó)首家效勞農(nóng)村聽(tīng)眾“聽(tīng)農(nóng)民說(shuō)話，為農(nóng)民說(shuō)話，說(shuō)農(nóng)民的話”的陜西”農(nóng)村播送”2年來(lái)也有很好的收益，據(jù)臺(tái)里表示，他們擁有2800600萬(wàn)元的年收益。此外，不少省份開(kāi)通的少兒頻率也有不俗的表現(xiàn)?！把肱_(tái)”及地方臺(tái)的改版，使整個(gè)中國(guó)播送行業(yè)的頻道細(xì)分進(jìn)入了更深層次，前兩年的”專業(yè)化頻道不專”的狀況，隨著廣告源、節(jié)目源、聽(tīng)眾源稀缺問(wèn)題的解決而漸漸轉(zhuǎn)變。二、從渠道上，播送越來(lái)越呈現(xiàn)“非居家”收聽(tīng)的趨勢(shì)，私家車載、城市交通網(wǎng)絡(luò)、超市賣(mài)場(chǎng)、大專院校、居民社區(qū)、大型國(guó)企等戶外或半戶外空間都是播送將來(lái)必爭(zhēng)之地。力最強(qiáng)的群眾媒介。有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)私車擁有量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)輛，到2023年，全國(guó)私家車和擁有量推想約為1100萬(wàn)輛，這是一個(gè)浩大的播送潛在受眾群，而且擁有私家車的受眾也都是消費(fèi)力量頗高的商家必爭(zhēng)的中高收入階層。播送以往那種只有“中老年收聽(tīng)”的印象逐漸淡出。廣告信息如何能夠觸到達(dá)這些人，已經(jīng)成為播送電臺(tái)和廣告公司爭(zhēng)論的課題。播送作為“邊緣戶外媒體”也越來(lái)越顯示出強(qiáng)大的生命力。播送收聽(tīng)需要接收終端，為了讓播送臺(tái)掩蓋特定區(qū)域，現(xiàn)在已經(jīng)有電臺(tái)開(kāi)頭做的嘗試，制到達(dá)率，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如，杭州西湖電臺(tái)在公共汽車和火車站候車室就安裝了只能接收本臺(tái)節(jié)目的收音機(jī)，廣州電臺(tái)也嘗試將電臺(tái)信號(hào)引入地鐵，開(kāi)發(fā)日均客流量20萬(wàn)人次全市場(chǎng)??城市媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化，家居和辦公室已被電視和網(wǎng)絡(luò)占據(jù)的同時(shí)，戶外活動(dòng)的人群，在交通工具上、超市商店里、公共場(chǎng)所間被播送媒體鎖定的可能性很大，播送要在將來(lái)努力開(kāi)拓移動(dòng)人聽(tīng)覺(jué)，讓受眾在戶外做自己事情的同時(shí)(如開(kāi)車、等候)潛移默化地接觸并被影響。信的高頻率組合使用，使播送初具整合傳播優(yōu)勢(shì)。從前的播送廣告大多數(shù)屬于插播廣告，和電臺(tái)本身節(jié)目?jī)?nèi)容是斷裂的，也就是我們所稱的“硬廣告”，而當(dāng)“硬廣告”時(shí)段過(guò)長(zhǎng)，超過(guò)7條后，就像電視廣告一樣面臨著廣告時(shí)段因受眾轉(zhuǎn)臺(tái)而大量流失的危急。在將來(lái)，我們將聽(tīng)到更多樣化的播送廣告：如電臺(tái)欄目與產(chǎn)品的結(jié)合：如我們?yōu)槟仇B(yǎng)分品客戶籌劃了xx多點(diǎn)直播商業(yè)活動(dòng)”，主持人與嘉賓節(jié)目中的置入廣告等等。直播和訪談?lì)惞?jié)目，相對(duì)于電視的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車，無(wú)線電信號(hào)直播本錢(qián)較低。只需要幾個(gè)不同現(xiàn)場(chǎng)的播報(bào)或主持，通過(guò)電波即可實(shí)時(shí)多點(diǎn)播報(bào)傳達(dá)。手機(jī)短信的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)，聽(tīng)眾可以在這些平臺(tái)上實(shí)時(shí)發(fā)表意見(jiàn)以及評(píng)論，投票或表達(dá)自己的收聽(tīng)需求，播送電臺(tái)建立手機(jī)短信平臺(tái)，與移動(dòng)增值效勞商合作開(kāi)通短信通道，聽(tīng)眾了大量的隨機(jī)性變化，往往妙趣橫生。例如有位聽(tīng)眾可能在某感情類節(jié)目發(fā)送短信說(shuō)：”我想給男朋友賠禮但不知該如何開(kāi)口?”主持人就可以說(shuō)，“想答復(fù)她問(wèn)題的人請(qǐng)發(fā)送短信至33333，有時(shí)機(jī)贏取Nokia手機(jī)?！焙芸鞎?huì)有各種各樣的答案會(huì)通過(guò)短信平臺(tái)發(fā)送到播送電臺(tái)，節(jié)目主持就可以選擇閱讀其中精彩的片斷，讓單一播送節(jié)目變成了千萬(wàn)聽(tīng)眾集體才智的創(chuàng)作。項(xiàng)重要工具。四、從資本市場(chǎng)上，現(xiàn)在很多外資以經(jīng)營(yíng)廣告的方式作為進(jìn)入中國(guó)播送市場(chǎng)的入口，各種國(guó)際資本都在樂(lè)觀查找進(jìn)入播送行業(yè)”母體”并開(kāi)頭全面進(jìn)入。2023年底出臺(tái)的44號(hào)令即《中外合資、合作播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)治理暫行規(guī)定》允許外資八股國(guó)內(nèi)播送電視制作產(chǎn)業(yè)，開(kāi)后的其次塊傳媒投資試驗(yàn)場(chǎng)。告代理制制造出播送的經(jīng)營(yíng)“傳奇”，據(jù)傳2023年的大局部黃金時(shí)段早在2023年末已經(jīng)售罄，告代理制。指標(biāo)需求進(jìn)展招標(biāo)的；獨(dú)家買(mǎi)斷式代理：例如中心人民播送電臺(tái)的“音樂(lè)之聲”、”都市之聲”，買(mǎi)斷，并簽下了4年的合作協(xié)議；分行業(yè)代理，如北京臺(tái)下屬7個(gè)頻道，將廣告客戶劃分了31告客戶由代理公司操作，一般為藥品、房地產(chǎn)、汽車類客戶。率，目前，在播送跨地域經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)方面也已經(jīng)沒(méi)有任何政策障礙。5545％的股份，使用該廣告公司共同拓展內(nèi)地播送的跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。我們估量，在明年44號(hào)令實(shí)施不久，傳媒集團(tuán)外資和局部民資就會(huì)快速介入節(jié)目籌劃和制作領(lǐng)域。將來(lái)，聽(tīng)眾將聽(tīng)到更多的高品質(zhì)節(jié)目，廣告主投放有了更多的選擇，固然，播送市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加猛烈。以上從內(nèi)容、渠道、廣告、資本四個(gè)方面分析了播送市場(chǎng)的進(jìn)展方向和將來(lái)趨勢(shì)。此外，廣2023年CSM增加到了20個(gè)城市；播送數(shù)字化(DAB)方面，中心臺(tái)、北京臺(tái)、上海臺(tái)和山東臺(tái)等開(kāi)辦了9套有線數(shù)字付費(fèi)播送節(jié)目??中國(guó)的播送電臺(tái)進(jìn)展良莠不齊，在2023多個(gè)頻率中，能夠自給自足的約占25％，能夠盈利并進(jìn)展壯大的約占10％。中國(guó)播送革方興未艾，