《廣告運作策略》

《廣告運作策略》1．商業(yè)廣告的最終目的是（）1-1［單選題］*A.公益事業(yè)B.別出心裁C.企業(yè)營銷（正確答案）D.受眾注意2．按性質(zhì)廣告可分為（）1-5［單選題］*A.商業(yè)廣告、公益廣告和政治廣告（正確答案）B.消費者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告C.全國性廣告、地區(qū)性廣告和地方性廣告D.大眾廣告和目標廣告3．廣告代理商出現(xiàn)于（）1-16［單選題］*A.17世紀B.18世紀C.19世紀（正確答案）D.20世紀4.下列選項最能體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的是（）1-27［單選題］*A.廣告力度B.企業(yè)形象C.營銷政策D.產(chǎn)品（正確答案）.SWOT模型的提出者是（）2-49［單選題］*A.菲利普.科特勒B.史提勒（正確答案）C.古登堡D.本杰明?戴.如果某行業(yè)的進入門檻較高，那么該行業(yè)的廣告策略則（）3-54［單選題］*A.趨向創(chuàng)新B.趨向激進C.趨向穩(wěn)定（正確答案）D.趨向退縮.邊際利潤下降是在行業(yè)生命周期中的（）3-61［單選題］*A.弓［入期.成長期C.成熟期（正確答案）D.衰退期.市場內(nèi)新的參與者通常被稱為（）4-65［單選題］*A.進入者（正確答案）.直接競爭對手C.替代者D.銷售商下列選項屬于核心產(chǎn)品層次的是（）5-78［單選題］*A.品牌和名稱B.功能和效用（正確答案）C.包裝和式樣D.送貨和安裝10．產(chǎn)品從進入市場到最終退出市場所經(jīng)歷的全部時間稱為（）5-87［單選題］*A.產(chǎn)品生產(chǎn)周期B.產(chǎn)品銷售周期C.產(chǎn)品流通周期D.產(chǎn)品生命周期（正確答案）11．為追求企業(yè)產(chǎn)品的銷售成長和整體市場的占有率，進一步平衡其生存風險，寶潔公司在市場上推出了“飄柔”、“海飛絲”等多個洗發(fā)品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品范疇策略為（）5-91［單選題］*A,單一產(chǎn)品策略B.多重產(chǎn)品策略（正確答案）C.系統(tǒng)化產(chǎn)品策略D.壟斷產(chǎn)品策略12．有些產(chǎn)品品牌之間有明顯差別，但消費者并不愿在上面多花時間，而是不斷地變化他們所購產(chǎn)品的品牌，這類購買行為屬于（）6-120［單選題］*A.尋求多樣化的購買行為（正確答案）B.習慣性購買行為C.化解不協(xié)調(diào)的購買行為D.復雜的購買行為13．我們通常把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費者稱為（）7-160［單選題］*A.廣告的訴求目標B.廣告的訴求主體C.廣告的訴求對象（正確答案）D.廣告的訴求受眾14．最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是（）8-197［單選題］*A.雜志B.報紙（正確答案）C.廣播D.電視15．惟一集廣告、產(chǎn)品和消費者同時于一地的媒介是（）8-215［單選題］*A.售點（正確答案）B.報紙C.廣播D.電視16．總收視點又稱為（）8-260［單選題］*A.到達率B.頻次C.毛評點（正確答案）D.收視率17．企業(yè)年度廣告預算的決策者往往是（）9-277［單選題］*A.市場部門負責人B.媒介部門負責人C.銷售部門負責人D.企業(yè)實際負責人（正確答案）18．客戶同意廣告公司所提出的草案，并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費用稱為（）9-292［單選題］*A.廣告代理費B.廣告發(fā)布費C.廣告設(shè)計費D.廣告制作費（正確答案）19.廣告效果發(fā)生過程中的“到達”（ReaCh）通常又稱為（）10-301［單選題］*A.受眾記憶度B.廣告媒介覆蓋率（正確答案）C.印象深淺度D.廣告認知率20．在關(guān)系營銷中，雙贏的基礎(chǔ)是（）11-330［單選題］*A.合作（正確答案）B.對立C.控制D.競爭21．新世紀世界人口的變化趨勢有（）2-44*A.人口增長速度放慢（正確答案）B.世界人口分布將起變化（正確答案）C.人口結(jié)構(gòu)的老齡化（正確答案）D.受教育程度普遍提高（正確答案）E.晚婚（正確答案）22．根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性，可以將產(chǎn)品分為（）5-80*A.有形產(chǎn)品（正確答案）B.方便品C.選購品D.特殊品E.服務(wù)（正確答案）23．下列產(chǎn)品可以明顯地細分出男、女市場的有（）6-135*A.住房B.服裝（正確答案）C.鞋帽（正確答案）D.化妝品（正確答案）E.自行車（正確答案）24．廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容包括（）7-157*A.環(huán)境B.競爭C.訴求（正確答案）D.創(chuàng)意（正確答案）E.制作表現(xiàn)（正確答案）25.因陳列位置和陳列方式