美麗修行悅詩風(fēng)吟-美妝行業(yè)：功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察報(bào)告

PART1美麗修行大數(shù)據(jù)挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)本報(bào)告結(jié)合美麗修行大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)純凈美妝市場(chǎng)進(jìn)行了現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析。由于純凈美妝的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)尚未被定義，本報(bào)告選取標(biāo)準(zhǔn)是在主流渠道媒體的品牌自我宣稱，或者被權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)劃分為純凈美妝的134個(gè)品牌，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年1月至2022年12月。定量調(diào)研洞察人群需求針對(duì)報(bào)告，美麗修行聯(lián)合知名品牌悅詩風(fēng)吟發(fā)起調(diào)研，以更好了解消費(fèi)者對(duì)功效型純凈美妝的需求。本報(bào)告調(diào)研時(shí)間為2023年6月，共回收了532份有效問卷，調(diào)研消費(fèi)者畫像見下一頁：40歲以上GenZ女性消費(fèi)者是本次調(diào)研的40歲以上◆28%數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.0811新冠肺炎爆發(fā)以來，全球消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都隨之受到了影響。消費(fèi)者開始對(duì)健康、衛(wèi)生和環(huán)保問題愈發(fā)關(guān)注，對(duì)皮膚護(hù)理也更加重視。在健康自然、安全無毒理念受到推崇的背景下，“純凈美妝”成為當(dāng)下護(hù)膚市場(chǎng)中高潛力的賽道，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，天然成分、安全有效的純凈美妝產(chǎn)品不斷吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的目全球純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模全球純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模13%10%“純凈美妝”市場(chǎng)關(guān)注度不斷上升微博微博4百度指數(shù)百度指數(shù)6整體環(huán)比上漲23%移動(dòng)同比上漲62%移動(dòng)環(huán)比上漲162%小紅書小紅書5微信指數(shù)微信指數(shù)7近一年指數(shù)平均值18590數(shù)據(jù)來源：1,2來自BrandEssenceMarketResearch；3來自京谷農(nóng)業(yè)智庫；4來自新浪微博；5來自小紅書；6來自百度指數(shù)；7來自微信指數(shù)，數(shù)據(jù)時(shí)間截止至2023.06.30純凈美妝發(fā)展現(xiàn)狀購純凈美妝品悅詩風(fēng)吟宣布購純凈美妝品純凈美妝品牌資生堂宣布推純凈美妝品牌資生堂宣布推素食主義品牌DermaGeek純凈美容純凈美容純凈美妝品牌“東方純凈美妝”++P&G+純凈美妝三大核心原則成分安全/無毒/無傷害CleanBeauty起源于歐美市場(chǎng)，在國(guó)外擁有比較成熟的技術(shù)安全、可持續(xù)、動(dòng)物友好。132環(huán)保材料包裝對(duì)環(huán)境影響小的包裝設(shè)計(jì)不使用動(dòng)物來源成分不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)天然原料，植物原料PART2由于純凈美妝在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間較短，國(guó)內(nèi)整體了解程度不高，僅有2成認(rèn)知度高，但也有近四成消費(fèi)表示愿意花時(shí)間了解，純凈美妝概非常了解消費(fèi)者對(duì)純凈美妝的了解度數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08提到純凈美妝，成分天然安全、配方精簡(jiǎn)高效、溫和不刺激是消費(fèi)者對(duì)純天然有機(jī)成分、溫和不刺激可持續(xù)發(fā)展、包裝環(huán)保 成分標(biāo)簽清晰、包裝環(huán)保 溫和不刺激成分標(biāo)簽清晰、配方精簡(jiǎn)高效不同年齡群體對(duì)純凈美妝的認(rèn)知差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08四成以上對(duì)純凈美妝所有原則都很在意，要求嚴(yán)苛無論是否了解純凈美妝，四成以上消費(fèi)者對(duì)純凈美妝所有原則包括：成分安全天然、環(huán)保可持續(xù)、動(dòng)物友好都非常在VSVS43.86%產(chǎn)品可以打動(dòng)消費(fèi)者的因素不同群體對(duì)產(chǎn)品打動(dòng)因素的差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智，各維度認(rèn)可度均高于其他國(guó)別 消費(fèi)者對(duì)不同國(guó)別純凈美妝的不同維度認(rèn)可度成分安全國(guó)產(chǎn)日韓歐美不同國(guó)別代表品牌純凈美妝飆升品牌數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；美修大數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08經(jīng)常使用純凈美妝人群比例低，隨著了解加深會(huì)更樂意使用 4成以上消費(fèi)者使用過純凈美妝，其中僅10%消費(fèi)者經(jīng)常使用，純凈美妝被廣泛運(yùn)用還有很大空間；還有四成以上消費(fèi)者不部分時(shí)間居家的全職主婦和自由職業(yè)者也偏好經(jīng)常使用純凈美妝；膚質(zhì)上干敏肌人群會(huì)更經(jīng)常使用，另外越了解純凈美妝的消費(fèi)者使用純凈美妝的比例不確定是否使用過44.0%從未使用過不同群體使用純凈美妝差異60%沒聽過非常了解沒聽過數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.089成消費(fèi)者滿意常用純凈美妝，成分配方天然安全是主要原因 61.2%比較滿意使用純凈美妝消費(fèi)者對(duì)常用產(chǎn)品滿意度29.0%非常滿意9.8%一般消費(fèi)者使用純凈美妝的原因成分溫和安全數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前純凈美妝存在痛點(diǎn)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前純凈美妝存在痛點(diǎn) 不同群體認(rèn)為當(dāng)前純凈美妝存在痛點(diǎn)差異不同群體認(rèn)為當(dāng)前純凈美妝存在痛點(diǎn)差異（TGI>1從高到低排序）數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X畢生之研油皮精華市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)研》；樣本量：1024人調(diào)研時(shí)間：2023.04.10-2023.04.17八成以上消費(fèi)者關(guān)注純凈美妝產(chǎn)品功效 非常關(guān)注數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08PART3消費(fèi)者對(duì)于純凈美容的成分和安全性都很看重，因此在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該考慮原料的使用，讓配方更天然、安全、有效功效仍是消費(fèi)者選擇護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者對(duì)于純凈美容的成分和安全性都很看重，因此在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該考慮原料的使用，讓配方更天然、安全、有效功效仍是消費(fèi)者選擇護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者擔(dān)心純凈美容產(chǎn)品不能兼?zhèn)涔πc安全溫和,實(shí)則是對(duì)純凈美妝研發(fā)提出了更高的要求純凈美妝并不意味著是對(duì)功效的妥協(xié)，產(chǎn)品安全不能以犧牲功效為前提，中國(guó)式純凈美妝應(yīng)該是功效和純凈的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”功效型純凈美妝發(fā)展的必然性和發(fā)展趨勢(shì)護(hù)膚市場(chǎng)上，功效護(hù)膚不斷內(nèi)卷調(diào)研顯示，成分安全、植物/天然成分、配方精簡(jiǎn)高效，成為消費(fèi)者最看重純凈美妝的三大原因調(diào)研顯示，難以辨別純凈美妝、噱頭大于實(shí)際、價(jià)格虛高、功效不足，是消費(fèi)者認(rèn)為純凈美妝的四個(gè)方面消費(fèi)者對(duì)純凈美妝護(hù)膚品的需求在由基礎(chǔ)功效向高階功效進(jìn)階數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；美修大數(shù)據(jù)；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人 具體分析護(hù)膚類純凈美妝產(chǎn)品宣稱分布，與所有產(chǎn)品相比，純凈美妝產(chǎn)品保濕舒緩、控油卸妝等功效的占比更高；在妝所有產(chǎn)品備案中，面部修護(hù)、提亮、緊致等進(jìn)階類功效占比靠前，說明當(dāng)前純凈美妝因?yàn)槌煞职踩?jiǎn)的考慮 滋潤(rùn)保濕面部修護(hù)提亮（TGI：純凈美妝各宣稱下產(chǎn)品數(shù)量占比/所有產(chǎn)品各宣稱下產(chǎn)品數(shù)量占比）數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù) 消費(fèi)者偏好純凈美妝的功效不同年齡群體偏好純凈美妝的功效40歲以上舒緩 9植提類成分被廣泛使用，多種非植提類成分得到一定應(yīng)用9 分析不同類型功效成分在純凈美妝產(chǎn)品中的使用情況，根據(jù)美修站內(nèi)數(shù)據(jù)，天然成分中，植物提取物得到廣泛應(yīng)用，不同類型功效成分在純凈美妝產(chǎn)品中的使用率植物提取物植物提取物70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%63.49%3%28.24.24.74%74%.30%植物提取物透明質(zhì)酸(玻尿酸)糖類果酸類維生素B類發(fā)酵物氨基酸類神經(jīng)酰胺類肽類維生素C類 數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)美修站內(nèi)數(shù)據(jù)VS調(diào)研數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：截止至2023.06版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)消費(fèi)者對(duì)植物成分偏好度茶植提類功效成分：茶類提取物得到廣泛應(yīng)用和認(rèn)可消費(fèi)者對(duì)植物成分偏好度茶 消費(fèi)者對(duì)植物成分偏好&植物成分在純凈美妝中使用率分莧莧類物應(yīng)用廣應(yīng)用廣牛泛成分泛成分向籽籽 數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，美修站內(nèi)數(shù)據(jù)VS調(diào)研數(shù)據(jù)樣本量：532人；美修大數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08消費(fèi)者對(duì)非植提類成分偏好度明星成分-VC及衍生物神經(jīng)酰胺消費(fèi)者對(duì)非植提類成分偏好度明星成分-VC及衍生物神經(jīng)酰胺消費(fèi)者對(duì)非植提類成分偏好&非植提類成分在純凈美妝中使用率消費(fèi)者喜愛成分 非植體類成分在純凈美妝中使用率 專利成分技術(shù)公信力強(qiáng)，信任權(quán)威醫(yī)院和品牌實(shí)力消費(fèi)者選擇純凈美妝信服權(quán)威期刊文獻(xiàn)背書權(quán)威期刊文獻(xiàn)背書權(quán)威醫(yī)院的測(cè)試數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08非常了解純凈美妝比較了解純凈美妝了解純凈美妝的用戶更愿意為純凈美妝概念支付溢價(jià)非常了解純凈美妝比較了解純凈美妝消費(fèi)者愿意為純凈美妝支付多少溢價(jià)不同純凈美妝認(rèn)知程度群體支付溢價(jià)差異非常了解純凈美妝群體中有非常了解純凈美妝群體中有因?yàn)槟槻窟^敏開始找安全的護(hù)膚品用有一年多了，深入智商稅，只要用著安心效果好，還是愿意多花點(diǎn)錢購買看了《致命美麗》后開始接觸純凈美妝概念，感覺低風(fēng)險(xiǎn)的純凈產(chǎn)品很有價(jià)值，護(hù)膚效果也很不錯(cuò)。我愿與為這類產(chǎn)品的安全和環(huán)保理念原價(jià)購買21%21%30%以內(nèi)74%數(shù)據(jù)來源：《美麗修行X悅詩風(fēng)吟功效型純凈美妝市場(chǎng)洞察》，樣本量：532人；調(diào)研時(shí)間：2023.06.02-2023.06.08推出天然、推出天然、安全和功效兼具的成分和產(chǎn)品，以科學(xué)又有效的方式將自然來源護(hù)膚原料的效果發(fā)揮到極致；同時(shí)建立純凈美妝相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，令純凈美妝消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的原料來源、生產(chǎn)過程等是否環(huán)?？沙掷m(xù)；更多品牌選擇用環(huán)境友好材料替代可能產(chǎn)生污染的材料以減少污染，用環(huán)?？苫厥障M(fèi)者對(duì)于純凈美妝的純凈和功效性都很看重，因此研發(fā)天然功效成分，讓產(chǎn)品純凈的同時(shí)具有高功效是很多品牌當(dāng)前一直在追求的方向；此外，成分安全、配方精簡(jiǎn)，維持可持續(xù)發(fā)展理念也是功效型純凈美妝需要始終踐行的。精簡(jiǎn)配方，不添加不必要成分和風(fēng)險(xiǎn)成分，只保留消費(fèi)者最需要的安全純凈成分，保證天然來源成分運(yùn)用廣泛；與此同時(shí)，自主研發(fā)新成分來替代可能對(duì)人體有害的爭(zhēng)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理；PART4可回收再利用對(duì)環(huán)境影響小的包裝設(shè)計(jì)天然原料，植物原料成分安全/無毒/無傷害“clean”可回收再利用對(duì)環(huán)境影響小的包裝設(shè)計(jì)天然原料，植物原料成分安全/無毒/無傷害“clean”數(shù)據(jù)來源：品牌資料整理；綠茶化妝品始于2000年代美膚綠茶歷時(shí)15余年“粧源2號(hào)”