S品牌首輪發(fā)布方案公關(guān)部分-

TheinitialplanofBrandS2014.12CONTENTS重要節(jié)點(diǎn)規(guī)劃1PartI2日內(nèi)瓦車(chē)展方案PartII3展臺(tái)設(shè)計(jì)方案PartIII4官網(wǎng)創(chuàng)意方案PartIV重要節(jié)點(diǎn)規(guī)劃PART1KeyPointsPlanningPART1德國(guó)政府代表全球CEO德國(guó)高管團(tuán)隊(duì)重要節(jié)點(diǎn)傳播規(guī)劃日內(nèi)瓦車(chē)展德國(guó)公司成立中國(guó)公司成立法蘭克福車(chē)展目的團(tuán)隊(duì)策略核心信息全球品牌發(fā)布招募全球合作伙伴塑造純粹德國(guó)品牌由Borgward主導(dǎo)的品牌復(fù)興首先在德國(guó)進(jìn)行品牌傳播，再導(dǎo)入中國(guó)品牌歷史：人物、經(jīng)典車(chē)型、大事件品牌愿景品牌B-G-W戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃及新能源〔簡(jiǎn)述〕未來(lái)藍(lán)圖：兩個(gè)月后將成立Borgward德國(guó)總部ChristianBorgwardknoessEinarJ.Hareide正式啟動(dòng)品牌復(fù)興德國(guó)高管團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)德國(guó)公司成立德國(guó)政府參與德國(guó)政府支持：就業(yè)納稅全球高管團(tuán)隊(duì)介紹戰(zhàn)略規(guī)劃：全球戰(zhàn)略、進(jìn)入中國(guó)戰(zhàn)略組織架構(gòu)：五大中心戰(zhàn)略聯(lián)盟：德國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴中國(guó)政府代表德國(guó)高管團(tuán)隊(duì)中國(guó)高管團(tuán)隊(duì)正式啟動(dòng)中國(guó)事業(yè)中國(guó)高管團(tuán)隊(duì)首次正式對(duì)中國(guó)媒體進(jìn)行信息發(fā)布德國(guó)總部站臺(tái)中國(guó)高管亮相，展示寶沃中國(guó)是寶沃全球的分支中國(guó)政府支持：新技術(shù)引入中國(guó)創(chuàng)新商業(yè)模式發(fā)布中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)布德國(guó)品質(zhì)制造標(biāo)準(zhǔn)從品牌塑造向產(chǎn)品塑造轉(zhuǎn)移首款車(chē)型全球首發(fā)亮相為中國(guó)引入產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱借產(chǎn)品全球首發(fā)強(qiáng)化關(guān)注，提升品牌知名度及影響力產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)知與價(jià)值感知產(chǎn)品規(guī)劃新德系產(chǎn)品陣營(yíng)全球布局領(lǐng)先技術(shù)四驅(qū)技術(shù)車(chē)聯(lián)網(wǎng)全球CEO全球技術(shù)總監(jiān)首席設(shè)計(jì)師GermanyGovernmentRepresentativesGlobalCEOGermanyexecutiveteamKeyPointsPlanningforCommunicationTheGenevaAutoShowEstablishmentoftheGermanycompanyEstabilishmentoftheChinesecompanyTheFrankfurtAutoShowTargetTeamStrategyKeyInformationGlobalbrandannouncementGlobalpartnersrecruitmentBuildthepureGermanybrandnameBrandrevivaldominatedbyBorgwardCarryoutbranddisseminationinGermany,thenbringittoChinaHistory,people,classiccarmodels,andsignificanteventsBrandvisionBrandB_G_WstrategyProductscheduleandalternativeenergy(briefintroduction)Futureplan:toestablishBorgwardheadquarterinGerman2monthslaterChristianBorgwardknoessEinarJ.HareideOfficiallyBrandrevivalTheGermanyExecutiveteamleadtheestablishmentoftheGermanycompanyGermanygovernmentparticipateGermanyGovernmentSupport:EmploymenttaxpolicyGlobalexecutivegroupStrategyPlanning:Globalstrategy,ChinamarketentrystrategyOrganizationstructure:5centersStrategyAlliance:StrategicPartnersinGermanChinesegovernmentrepresentativesGermanyexecutiveteamChineseexecutiveteamChinesebusinessstartedofficiallyThefirsttimetospreadinformationtoChinesemediaChineseexecutiveswillshowupintheGermanyheadquartertosendthemessagethatBorgwardChinaisthebranchofBorgwardGlobalChineseGovernmentsupport:IntroducethenewtechnologytoChinaChinesestrategyreleaseGermanystandard(Manufacture)

FrombrandtoproductThefirstcarmodelwaslaunchedtotheworldPreparedfortheproductintroductiontoChinesemarketMoreattentiontothegloballaunchtopromotethebrandinfluenceandemphasizethebrandnameAwarenessofproductandbrandvalueProductplanningNewGermanystyleProductionlineGlobalarrangementAdvancedtechnologyFour-wheel-drivetechnologyCar-netGlobalCEOGlobaltechnologydirectorFirstdesigner日內(nèi)瓦車(chē)展方案PART28TheProjectoftheGenevaAutoShowPART2日內(nèi)瓦車(chē)展目標(biāo)與效果以瑞士寶沃AG公司為出發(fā)點(diǎn)，兌現(xiàn)10年前的回歸承諾媒體和有影響力的人為主要目標(biāo)群體，公眾暫時(shí)不作為首要傳播對(duì)象核心信息傳播：1〕品牌歷史和傳承；2〕10年回歸的故事；3〕品牌未來(lái)愿景和展望目標(biāo)：德國(guó)：引發(fā)德國(guó)媒體關(guān)注，建立品牌信心；中國(guó)：為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)埋下伏筆，為中國(guó)炒作品牌歷史打下根底；效果：TheTargetandtheOutputoftheGenevaAutoShowFulfilthepromiseofreturnwhichannounced10yearsago,startfromtheSwissBorgwardAGcompanyMajortargetgroup:mediaandinfluentialpeople,thepublicarenotrecommendedKeyMessage:1)Brandhistoryandheritage2)Thestoryof10yearsreturn

3)BrandprospectTarget:OutputGerman:DrawmoreattentionfromGermanymedia,buildthebrandnameChina:PreparefortheChinesemarket,andpromotethebrandinChina2021.01預(yù)熱稿發(fā)布2021.3之后品牌文化傳播參考之前BW品牌的媒體報(bào)導(dǎo)，將之前的內(nèi)容與新的BGW戰(zhàn)略進(jìn)行融合、延續(xù)日內(nèi)瓦車(chē)展新聞發(fā)布會(huì)日內(nèi)瓦車(chē)展傳播規(guī)劃推廣期預(yù)熱期發(fā)布期德國(guó)此階段中國(guó)不進(jìn)行主動(dòng)傳播中國(guó)品牌歷史品牌MIB-G-W戰(zhàn)略品牌LOGO市場(chǎng)布局及產(chǎn)品規(guī)劃品牌定調(diào)：具有豪華氣質(zhì)的群眾級(jí)品牌以品牌歷史傳播為主線(xiàn)不主動(dòng)傳播新BW公司相關(guān)信息品牌歷史經(jīng)典老爺車(chē)車(chē)主故事俱樂(lè)部文化2021.01Warm-uppressreleaseAfter2021.3DriverclubactivityinGermanRefertothemediareportsofBW,matchtheformercontentwiththelatestBGWstrategyTheGenevaAutoShowPressConferenceThePR&CommunicationPlanoftheGenevaAutoShowClubactivitiesWarm-upTheGenevaAutoShowGermanNotrecommendedtospreadinChinauntiltheGenevaAutoShowChinaBrandhistoryBrandMIB-G-W

StrategyBrandLOGOPlansofmarketingandproductsBrandLocation:PremiumbrandforthepublicTakebrandhistoryastheprincipalthreadNotrecommendedtospreadBW’sinformationactivelyBrandhistoryClassicvintagecarCustomerstory日內(nèi)瓦車(chē)展2015主題建議：LegendContinues傳奇歸來(lái)法蘭克福車(chē)展2015主題建議：LegendReborn傳奇再現(xiàn)廣州車(chē)展2015主題建議：Legendishere傳奇登陸首款車(chē)型上市2016主題建議：觸手可及的豪華Borgward品牌發(fā)源于歐洲德國(guó)Borgward品牌的精神一直在傳承和延續(xù)日內(nèi)瓦車(chē)展全新品牌發(fā)布車(chē)展主題的思考及建議〔一〕Borgward品牌發(fā)源于歐洲德國(guó)Borgward品牌的精神一直在傳承和延續(xù)法蘭克福車(chē)展進(jìn)行首款車(chē)型的全球亮相Borgward品牌首次登陸中國(guó)Borgward品牌首款車(chē)型在國(guó)內(nèi)首次亮相Borgward品牌首款車(chē)型上市TheGenevaAutoShow2015Suggestion：legendContinuesTheFrankfurtAutoShow2015Suggestion：LegendRebornTheGuangzhouAutoShow2015Suggestion：LegendishereFirstmodellaunch2016Suggestion：AccessiblePremiumBorgwardstartedfromGermanThespiritofBorgwardcontinuesNewbrandlaunchintheGenevaAutoShowSuggestionfortheThemeoftheGenevaAutoshow(1)Borgward

startedfromGermanThespiritofBorgwardcontinuesFirstmodellaunchinFrankfurtBorgwardfirstcometoChinesemarketBorgwardcarmodelfirstshowsintheChinesemarketThemodelofBorgwardfirstlylaunch車(chē)展主題的思考及建議〔二〕日內(nèi)瓦車(chē)展2015主題建議：Salutetothelegend致敬傳奇法蘭克福車(chē)展2015主題建議：acethelegend品鑒傳奇廣州車(chē)展2015主題建議：Legendishere傳奇登陸首款車(chē)型上市2016主題建議：觸手可及的豪華Borgward品牌發(fā)源于歐洲德國(guó)Borgward品牌的精神一直在傳承和延續(xù)日內(nèi)瓦車(chē)展全新品牌發(fā)布Borgward品牌發(fā)源于歐洲德國(guó)Borgward品牌的精神一直在傳承和延續(xù)法蘭克福車(chē)展進(jìn)行首款車(chē)型的全球亮相Borgward品牌首次登陸中國(guó)Borgward品牌首款車(chē)型在國(guó)內(nèi)首次亮相Borgward品牌首款車(chē)型上市TheGenevaAutoShow2015Suggestion：SalutetothelegendTheFrankfurtAutoShow2015Suggestion：

AcethelegendTheGuangzhouAutoShow2015Suggestion：LegendishereFirstmodellaunch2016Suggestion：AccessiblePremiumBorgwardstartedfromGermanThespiritofBorgwardcontinuesNewbrandlaunchintheGenevaAutoShowSuggestionfortheThemeoftheGenevaAutoshow(2)Borgward

startedfromGermanThespiritofBorgwardcontinuesFirstmodellaunchinFrankfurtBorgwardfirstcometoChinesemarketBorgwardcarmodelfirstshowsintheChinesemarketThemodelofBorgwardfirstlylaunch主題建議日內(nèi)瓦車(chē)展暨寶沃品牌全球發(fā)布會(huì)LegendContinues傳奇歸來(lái)車(chē)展主題建議〔一〕主題建議日內(nèi)瓦車(chē)展暨寶沃品牌全球發(fā)布會(huì)Salutetothelegend致敬傳奇車(chē)展主題建議〔二〕主題建議日內(nèi)瓦車(chē)展暨寶沃品牌全球發(fā)布會(huì)NewChapter新篇章車(chē)展主題建議〔三〕備選主題榮耀回歸，超越未來(lái)寶沃重新定義未來(lái)從1919駛向未來(lái)傳奇相承，新釋格局傳奇相承，超越未來(lái)傳奇依舊Returnwithglory,surpasstothefutureBorgwardredefinethefutureFrom1919towardsthefutureLegendcarryon,setuprefreshLegendcarryon,surpasstothefutureLegendoncemore標(biāo)題方向《TheUpcoming2015GenevaAutoShowWillMarktheReturnofBorgwardBrand》《Borgward品牌2015日內(nèi)瓦車(chē)展回歸在即》分段內(nèi)容關(guān)鍵詞2015年1月XX日作為德國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史上最富盛名的品牌之一，Borgward在傳承品牌理念的同時(shí)攜創(chuàng)新理念，即將正式回歸車(chē)壇。Borgward將以原汁原味的德系設(shè)計(jì)與品質(zhì)，開(kāi)啟未來(lái)發(fā)展的新篇章。預(yù)熱概述純正德系血統(tǒng)復(fù)出在即被譽(yù)為設(shè)計(jì)鬼才與技術(shù)狂人的CarlBorgward用不懈創(chuàng)想和畢生精力書(shū)寫(xiě)出了一段不朽的智慧傳奇，一手打造出世界領(lǐng)先的汽車(chē)帝國(guó)。德國(guó)第一臺(tái)搭載自動(dòng)變速箱的車(chē)型、浮筒式車(chē)身結(jié)構(gòu)、航空元素以及最早采用柴油發(fā)動(dòng)機(jī)等都是Borgward品牌引領(lǐng)著當(dāng)時(shí)的汽車(chē)科技與設(shè)計(jì)風(fēng)潮，并創(chuàng)造出同期對(duì)手難以企及的多項(xiàng)紀(jì)錄。1919年后，Brogward共售出超過(guò)100萬(wàn)輛汽車(chē)，除德國(guó)本土外，還銷(xiāo)往歐洲其它地區(qū)、北美及非洲，成為德國(guó)當(dāng)時(shí)最大的汽車(chē)出口商。歷史回顧閃耀光榮與夢(mèng)想的傳奇人生產(chǎn)品引領(lǐng)設(shè)計(jì)與技術(shù)潮流品牌創(chuàng)造全球銷(xiāo)量神話(huà)半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，在全球范圍內(nèi)無(wú)數(shù)車(chē)迷的期盼當(dāng)中，Borgward品牌將載譽(yù)回歸。Borgward將于2015日內(nèi)瓦車(chē)展正式復(fù)出，開(kāi)啟品牌復(fù)興之路。信息預(yù)告日內(nèi)瓦車(chē)展正式復(fù)出實(shí)現(xiàn)復(fù)興承諾預(yù)熱新聞稿規(guī)劃〔草案〕PressKitScheme(Draft)HeadlineSuggestionTheUpcoming2015GenevaAutoShowWillMarktheReturnofBorgwardBrandDetailsKeyWordsJanuary,2015,Borgward,whichwasoneofthemostprestigiousautobrandinautoindustryinGermany,iscomingbackwithglorioushistory,heritageandbrandnewdevelopmentplan.BorgwardwillstartanewchapterwithitsgenuineGermandesignandengineering.Warm-upOverviewComebackofOriginalGermanDescentThefounderofBorgwardbrand,Mr.CarlBorgward,adesignergeniusandtechno-geek,whodevotedhimselftocreateworld-leadingautoswiththeadvancedtechnologyandtrend-settingdesigninhistime.

Borgwardwasknownfortheleadingtechnologyanddesign,manygroundbreakingtechnologiesinventedbyhim,suchasthefirstproductionautowithautomaticgearboxinGermany,thebuoyarchitecture,cardesignwithaerospacedynamicsandthedieselengine,etc.Since1919,thebrandfounded,morethan1millionunitsbeensoldaroundtheworld,includingEurope,NorthAmericaandAfrica.BorgwardbecametheoneofthelargestautobrandandthelargestexportcompanyinGermany.HistoryLegendwithGloryandDreamsLeadingProductsMiracleofSalesVolumeBorgwardiscomingbackwithgreatsupportsfrombrandfansandhonoredcustomersafterhalfcentury.In2015,Borgwardwillcelebrateits66anniversarywithGenevaAutoShowandwitnessitsanothermilestoneandshowcaseitscommittedplantotheworld.PreviewComebackinGenevaExhibitionFulfilltheRenaissanceCommitment前期媒體溝通會(huì)〔1月下旬，國(guó)內(nèi)舉行〕溝通內(nèi)容Borgward品牌及企業(yè)介紹（由Borgward瑞士公司高層，或由藍(lán)標(biāo)代表Borgward瑞士公司）發(fā)展歷程與歷史地位復(fù)興計(jì)劃與未來(lái)愿景日內(nèi)瓦車(chē)展前瞻德國(guó)與瑞士公司情況Borgward與福田合作情況介紹（由賈總、陳總與媒體溝通交流）福田與Borgward的合作關(guān)系福田將成為Borgward全球首家OEM合作伙伴出席領(lǐng)導(dǎo)姓名身份建議賈總福田汽車(chē)集團(tuán)

海外投資事業(yè)部

副總裁陳總福田汽車(chē)集團(tuán)

海外投資事業(yè)部

副總裁建議媒體名單媒體姓名車(chē)道李鐵錚汽車(chē)商報(bào)吳迎秋網(wǎng)通社李安定中國(guó)商報(bào)李苗苗汽車(chē)商業(yè)評(píng)論賈可國(guó)際商報(bào)何侖經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)楊小林21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道徐峰汽車(chē)畫(huà)刊王垠汽車(chē)博覽夏東新浪汽車(chē)（車(chē)致/海外新聞）郭濤騰訊汽車(chē)（御駕/海外新聞）王秋鳳汽車(chē)之家劉濤目的形式突出德國(guó)和國(guó)際化背景，為強(qiáng)化品牌定調(diào)為后續(xù)進(jìn)入中國(guó)進(jìn)行鋪墊與媒體進(jìn)行提前交流，為未來(lái)的去福田化進(jìn)行鋪墊邀請(qǐng)汽車(chē)與行業(yè)有影響力的媒體進(jìn)行溝通，信息暫不對(duì)外發(fā)布，因此媒體務(wù)必可控一對(duì)一單獨(dú)拜訪(fǎng)溝通咨詢(xún)，收集問(wèn)題并不斷調(diào)整及完善Firststage-Mediacommunicationconference-LateJanuary,inChinaCommunicationBorgwardbrandandcorporationintroduction(ExecutivesinBorgwardSwissCompanyorBlueFocus)DevelopmentandhistoricalstatusRevivalplanandprospectTheGenevaAutoShowpredictionTheconditionofthecompanyinGermanandSwissThecooperationbetweenBorgwardandFoton（Mr.JiaandMr.Chenleadthecommunicaiton）Foton’s

cooperationwithBorgwardFotonwillbethefirsOEMpartnertoBorgwardLeaderNameTitleSuggestion

Mr.JiaFotonAutomobileCorporation,OverseasInvestmentDepartment,VicepresidentMr.ChenFotonAutomobileCorporationOverseasInvestmentDepartment,VicepresidentSuggestedMediaListMediaName車(chē)道李鐵錚汽車(chē)商報(bào)吳迎秋網(wǎng)通社李安定中國(guó)商報(bào)李苗苗汽車(chē)商業(yè)評(píng)論賈可國(guó)際商報(bào)何侖經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)楊小林21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道徐峰汽車(chē)畫(huà)刊王垠汽車(chē)博覽夏東新浪汽車(chē)（車(chē)致/海外新聞）郭濤騰訊汽車(chē)（御駕/海外新聞）王秋鳳汽車(chē)之家劉濤TargetContentEmphasizethebrandlocation,especiallytotheGermanyandinternationalbackgroundPreparationtoenterintheChinesemarketPre-communicationtothemedia,topreparethediminishingofFotonimageinthefutureCommunicatewiththepopularautomedia,noinformationreleasetothepublic,strictlycontrolthemediaTalkwiththemediaonebyone,collecttheirquestionstofutureadjustment日內(nèi)瓦車(chē)展日程3月2日——3月15日媒體溝通日媒體日公眾日3月2日(14:00-19:00)3月3日(7:30-19:00)3月4日(7:30-18:00)3月5日—3月15日(9:00-19:00)0:00-12:00（媒體）酒店入住9:00-12:00（媒體）酒店退房9:00展臺(tái)公眾日運(yùn)營(yíng)12:00-13:00午餐13:00-14:00媒體溝通會(huì)(海外媒體專(zhuān)場(chǎng))3月5日—3月15日(9:00-19:00)14:00-15:0015:00-17:3018:00-媒體溝通會(huì)（中國(guó)媒體專(zhuān)場(chǎng)）媒體探館國(guó)際媒體參加其他OEM活動(dòng)17:00-17:15展臺(tái)發(fā)布活動(dòng)2號(hào)館2051展臺(tái)3月4日(7:30-18:00)9:00展臺(tái)公眾日運(yùn)營(yíng)按組委會(huì)安排各個(gè)OEM依次15分鐘的發(fā)布會(huì)〔因B品牌沒(méi)有展車(chē)，組委會(huì)安排時(shí)間靠后〕本次2021日內(nèi)瓦車(chē)展媒體日：3月2日—3月4日，公眾日：3月5日至3月15日

本次2021日內(nèi)瓦車(chē)展由兩局部組成：“媒體溝通會(huì)〞+“展臺(tái)發(fā)布活動(dòng)〞ThescheduleoftheGenevaAutoShow,2ndMarch-15thMediaCommunicationDayMediaDayPublicDay2ndMarch(14:00-19:00)3rdMarch(7:30-19:00)4thMarch(7:30-18:00)5thMarch—15thMarch(9:00-19:00)0:00-12:00Checkintothehotel（Media）9:00-12:00Checkoutofthehotel（Media）9:00BoothTheoperationofthePublicDay12:00-13:00Launch13:00-14:00MediaCommunicationMeeting（Foreignmedia）5thMarch-15thMarch(9:00-19:00)14:00-15:0015:00-17:3018:00MediaCommunicationMeeting（Chinesemedia）MediavisitGlobalmediaparticipatetheOEMactivities17:00-17:15launcheventattheExhibition2051Booth,No.2pavilion4thMarch(7:30-18:00)9:00BoothOpenonthePublicDayOEMArrangement15minslaunchconference(BhasnocarssothecommitteewillarrangeBtothelastshow)TheMediaDayoftheGenevaAutoShow:2021:2ndMarch-4thMarch,ThePublicDay:5thMarch-15thMarchTwoPartsoftheGenevaAutoShowin2021:“MediaCommunicationMeeting〞+〞BoothLaunchActivity〞

車(chē)展前媒體溝通會(huì)建議中外媒體分為兩場(chǎng)進(jìn)行溝通會(huì)，原因在于：中外媒體數(shù)量均為10家，而此階段需盡量回避?chē)?guó)際媒體對(duì)于Borgward品牌與中國(guó)的聯(lián)系，避免弱化品牌“德國(guó)”“國(guó)際化”的形象因需要傳遞的信息存在差異，向海外媒體推送的內(nèi)容偏向全球戰(zhàn)略，對(duì)國(guó)內(nèi)媒體傳播的內(nèi)容則需加入中國(guó)市場(chǎng)的引入計(jì)劃規(guī)避中外媒體因同場(chǎng)參會(huì)，相互間交流而產(chǎn)生不可控內(nèi)容Mediacommunicationconference-BeforetheGenevaAutoShowThereasonwhysuggesttohave2separatecommunicationconferencestothemediafromChinaandothercountries10mediafromChinaand10fromothercountries,avoidtheforeignmediaconnectBorgwardtoChinaandenhancetheimageofBorgwardas“pureGermanybrand"and“internationalbrand”SenddifferentinformationtothemediatothemediafromChinaandfromothercountries.TheinformationtotheforeignmediawillfocusontheglobalstrategywhilethemessagetoChinesemediawillconcentrateontheimporttoChinesemarket.AvoidthemediafromChinaandothercountriestocommunicatewitheachotherintheconference.Theirreportwillbyhighlyuncontrollableasaresult.車(chē)展前媒體溝通會(huì)〔3月2日〕-國(guó)外媒體場(chǎng)溝通內(nèi)容ChristianBorgward品牌歷史（老寶沃事跡、開(kāi)創(chuàng)性舉措、地位與成就）傳承與創(chuàng)新未來(lái)發(fā)展愿景KarlheinzL.Kn?ss十年回歸歷程新時(shí)期經(jīng)營(yíng)理念德國(guó)與全球發(fā)展戰(zhàn)略（規(guī)避中國(guó)相關(guān)內(nèi)容）未來(lái)市場(chǎng)布局與產(chǎn)品計(jì)劃出席領(lǐng)導(dǎo)姓名職位ChristianBorgwardPresident,BorgwardAGKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAG媒體名單媒體姓名目的形式與近年來(lái)的媒體報(bào)道相呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)德國(guó)和全球戰(zhàn)略，為品牌定調(diào)彌補(bǔ)展臺(tái)發(fā)布時(shí)間過(guò)短的不利情況，向媒體輸出較為詳細(xì)的官方信息建立和維護(hù)與海外重點(diǎn)媒體的關(guān)系與汽車(chē)與行業(yè)有影響力的媒體進(jìn)行溝通交流主動(dòng)輸出內(nèi)容之后可與媒體自由交流，但談?wù)搩?nèi)容需嚴(yán)格基于Q&A建議由德國(guó)公司提供ForeignMediacommunicationconference-BeforetheGenevaAutoShow(2nd,March)CommunicationContentChristianBorgwardBrandhistory(storyofMr.Borgward,creativemeasuresandachievement)HeritageandinnovationProspectinthefutureKarlheinzL.Kn?ss10years'returnprocessNew

managementconceptDevelopmentstrategyofGermanandallothercountries(nocontentaboutChina)

MarketarrangementandproductionplanLeaderNameTitleChristianBorgwardPresident,BorgwardAGKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAGMediaListMediaNameTargetContentConnectwiththelatestreport,enhancetheconceptofGermanandglobalstrategy,LocatethebrandMakeupthelimitationoftheshowtime,sendtheofficialmessagetothemediaBuildandmaintenancethekeymediaoverseasCommunicatewiththepopularautomediaAfterinformationrelease,talkwiththemediabasedontheQ&AFollowtheGermanycompanysuggestion車(chē)展前媒體溝通會(huì)〔3月2日〕-國(guó)內(nèi)媒體場(chǎng)溝通內(nèi)容ChristianBorgward品牌歷史（老寶沃事跡、開(kāi)創(chuàng)性舉措、地位與成就）傳承與創(chuàng)新未來(lái)發(fā)展愿景KarlheinzL.Kn?ss十年回歸歷程新時(shí)期經(jīng)營(yíng)理念全球戰(zhàn)略，以及進(jìn)入中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃未來(lái)市場(chǎng)布局與產(chǎn)品計(jì)劃出席領(lǐng)導(dǎo)姓名職位ChristianBorgwardPresident,BorgwardAGKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAG建議媒體名單媒體姓名車(chē)道李鐵錚汽車(chē)商報(bào)吳迎秋網(wǎng)通社李安定中國(guó)商報(bào)李苗苗汽車(chē)商業(yè)評(píng)論賈可國(guó)際商報(bào)何侖經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)楊小林21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道徐峰汽車(chē)畫(huà)刊王垠汽車(chē)博覽夏東新浪汽車(chē)（車(chē)致/海外新聞）郭濤騰訊汽車(chē)（御駕/海外新聞）王秋鳳汽車(chē)之家劉濤目的形式以國(guó)際公司姿態(tài)安排會(huì)議，突出國(guó)際化印象，為品牌定調(diào)彌補(bǔ)展臺(tái)發(fā)布時(shí)間過(guò)短的不利情況，向媒體推送較為詳細(xì)的官方信息與1月進(jìn)行的前期溝通會(huì)相呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固國(guó)內(nèi)核心媒體關(guān)系參與媒體為1月已溝通過(guò)的原班人馬圓桌會(huì)議風(fēng)格，盡量對(duì)媒體進(jìn)行平等安排主動(dòng)輸出內(nèi)容之后可與媒體自由交流，但談?wù)搩?nèi)容需嚴(yán)格基于Q&AChineseMediacommunicationconference-BeforetheGenevaAutoShow(2nd,March)CommunicationContentChristianBorgwardBrandhistory(storyofMr.Borgward,creativemeasuresandachievement)HeritageandinnovationProspectinthefutureKarlheinzL.Kn?ss10years'returnprocessNew

managementconceptDevelopmentstrategyofGermanandallothercountries(nocontentaboutChina)

MarketarrangementandproductionplanLeaderNameTitleChristianBorgwardPresident,BorgwardAGKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAGMediaListMediaName車(chē)道李鐵錚汽車(chē)商報(bào)吳迎秋網(wǎng)通社李安定中國(guó)商報(bào)李苗苗汽車(chē)商業(yè)評(píng)論賈可國(guó)際商報(bào)何侖經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)楊小林21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道徐峰汽車(chē)畫(huà)刊王垠汽車(chē)博覽夏東新浪汽車(chē)（車(chē)致/海外新聞）郭濤騰訊汽車(chē)（御駕/海外新聞）王秋鳳汽車(chē)之家劉濤TargetContentArrangethemeetingasainternationalcompany,showtheinternationalimageandlocatethebrandMakeupthelimitationoftheshowtime,sendtheofficialmessagetothemediaBuildandmaintenancethekeymediaThemediaarethesamegroupwhohavealreadycommunicatedinJan.Roundtablemeetingstyle,allthemediasharethesamearrangementAfterinformationrelease,talkwiththemediabasedontheQ&A新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程-3月3日時(shí)間內(nèi)容主題人員設(shè)計(jì)17:00之前暖場(chǎng)視頻滾動(dòng)播放-根據(jù)主題提供素材及音樂(lè)17:00-17:0110秒倒計(jì)時(shí)--串場(chǎng)主持人17:01-17:03開(kāi)場(chǎng)視頻-時(shí)光穿越感歷史視頻17:03-17:04串場(chǎng)-主持人17:04-17:07家族與品牌歷史品牌復(fù)興之路《傳奇品牌，榮耀回歸》ChristianBorgward建議使用PPT形式17:07-17:10全新品牌理念品牌全球戰(zhàn)略BGW《開(kāi)啟夢(mèng)想，共創(chuàng)未來(lái)》Knoess建議使用PPT形式17:10-17:13品牌設(shè)計(jì)哲學(xué)與理念《耀世先鋒，傳承進(jìn)化》Hareide設(shè)計(jì)哲學(xué)+設(shè)計(jì)理念演繹視頻設(shè)計(jì)DNA圖紙17:13-17:14LOGO揭幕+官網(wǎng)發(fā)布-以上3人Logo演繹視頻，ending出官網(wǎng)信息17:14-17:15合影-1、需確認(rèn)本次新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)整體流程是否只有15分鐘？〔一般車(chē)展發(fā)布會(huì)為30分鐘〕2、Borgward新聞發(fā)布會(huì)是否為當(dāng)天展場(chǎng)最后一場(chǎng)？〔因流程較多，如其后沒(méi)有其它廠(chǎng)家活動(dòng)，希望能順延幾分鐘〕討論ThePressConferenceSchedule-3rdMarchTimeContentThemeParticipantsDesignBefore17:00Rollingbroadcasttheopeningvideo-Materialandmusic,basedonthetheme17:00-17:0110secondscountdown--prologueHost17:01-17:03Openingvideo-17:03-17:04Introduction-Host17:04-17:07BrandhistoryBrandrevivalLegendaryBrand,ReturnwithGloryChristianBorgwardRecommendedtopresentbyPPT17:07-17:9NewbrandvisionGlobalbrandstrategy(BGW)DreamsBeginhere,TowardstheFutureKnoessRecommendedtopresentbyPPT17:9-17:11BranddesignphilosophyLeadingPioneer,ContinuingEvolutionHareideDesignPhilosophy+DesignPresentationvideoDNAPaperDesign17:11-17:14LOGO

unveilceremony+Officialwebsitelaunch-3peopleaboveLogo

PresentationVideo,endupwithofficialwebsiteinformation17:14-17:15Picture-發(fā)布會(huì)-角色扮演對(duì)外溝通平臺(tái)：BorgwardAG(瑞士)ChristianBorgward.身份：BorgwardAGPresident(總裁)內(nèi)容：1〕品牌傳承人2〕表達(dá)Borgward品牌輝煌歷史Karlhernz.Knoess-身份：BorgwardAGVP副總裁兼CEO-內(nèi)容：1〕表達(dá)寶沃10年回歸路2〕表達(dá)寶沃未來(lái)愿景和設(shè)想EinarHareide-身份：首席設(shè)計(jì)師(注：BorgwardAG網(wǎng)站上一直對(duì)外傳播為首席設(shè)計(jì)師〕-內(nèi)容：1〕闡述Borgward設(shè)計(jì)傳承與設(shè)計(jì)基因Conference–

RolePlayCommunicationplatform：BorgwardAG(Swiss)ChristianBorgward.Title：BorgwardAGPresident(President)Content：1〕Brandinheritor2〕TelltheglorioushistoryofBorgwardKarlhernz.Knoess-Title：BorgwardAGVPVisepresident&CEO-Content：1〕Tellthehistoryof10yearsreturn2〕IntroducetheprospectofBorgwardEinarHareide-Title：Chiefdesigner(Note：ThechiefdesignerontheofficialAGwebsiteofBorgward)-Content：1〕IntroducethehistoryandgenesofdesignChristianBorgwardPresident,BorgwardAG講述要點(diǎn)：從伊莎貝拉這一經(jīng)典車(chē)系把時(shí)間拉回到歷史，回憶Borgward品牌的經(jīng)典車(chē)型以及對(duì)于Borgward開(kāi)拓精神的傳承漢莎1500/漢莎1800/P100/漢莎3500/夢(mèng)想之車(chē)Borgward先生精神的傳承從產(chǎn)品到技術(shù)，Borgward在汽車(chē)史上一些舉足輕重、引領(lǐng)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性舉措首創(chuàng)新舉措〔浮筒車(chē)身、空氣彈簧、輕量化設(shè)計(jì)〕Borgward這一歷經(jīng)近百年歲月洗禮的經(jīng)典品牌即將再啟新篇對(duì)于未來(lái)的期待傳奇品牌，榮耀回歸發(fā)布會(huì)致辭-品牌歷史層面LegendaryBrand,ReturnwithGloryChristianBorgwardPresident,BorgwardAGKeyPoints：Isabella,theclassiccarmodelbroughtthehistoryback,GothoughtheclassiccarmodelsofBorwardandinheritBorward’spioneeringspiritHansa1500/Hansa1800/P100/Hansa3500/DreamCarsHeritageofMr.Borgward’sspiritFromproductstotechnologies,BorgwardleadsinnovativeactivitiesinthehistoryofvehicleFirstinnovation(light-weightdesign)Borgward,theclassicbrandwithahistoryofabout100yearswillstartagainTheexpectationofthefutureLegendaryBrand,ReturnwithGlorySpeechfortheConference-HistoryleveloftheBrandSpeech–CarlBorgwardV1–OverallviewofBorgward分類(lèi)核心信息

正文備注開(kāi)場(chǎng)歡迎尊敬的女士們、先生們，來(lái)自全球的各位媒體朋友，大家下午好！

今天，我非常榮幸地能夠在各位的見(jiàn)證下，攜極具創(chuàng)新性的德國(guó)品牌Borgward榮耀回歸。

感恩媒體/粉絲/團(tuán)隊(duì)/家人感謝媒體朋友對(duì)Borgward品牌長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，感謝全球粉絲對(duì)Borgward品牌長(zhǎng)期以來(lái)的支持與熱愛(ài)，感謝十年來(lái)與我共同復(fù)興Borgward品牌的Knoess先生及我們的團(tuán)隊(duì)，感謝我的祖父CarlF.W.Borgward先生讓我的血脈里流淌著堅(jiān)持與夢(mèng)想，感謝我的妻子和孩子們，是你們的支持讓這個(gè)傳奇品牌在今天榮耀回歸。

品牌定調(diào)血統(tǒng)1919約一個(gè)世紀(jì)前，Borgward品牌由我的祖父CarlF.W.Borgward先生于1919年在德國(guó)不萊梅創(chuàng)建，

德國(guó)

品牌定性創(chuàng)新歷經(jīng)百年，我們從未改變的是“改變世界的夢(mèng)想”，我們從未改變的是“對(duì)精湛工藝的不懈追求，對(duì)技術(shù)藝術(shù)化的不斷實(shí)踐，對(duì)前瞻科技的不斷探索”，

歷史勛章產(chǎn)品線(xiàn)Borgward品牌曾創(chuàng)造出世界上最全的產(chǎn)品線(xiàn)，

領(lǐng)先設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出浮筒概念等觸摸時(shí)尚的基因，

領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)造出空氣彈簧等世界領(lǐng)先的技術(shù)，

重點(diǎn)車(chē)型打造出全球第一輛專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的汽車(chē)——伊莎貝拉，

銷(xiāo)售版圖將品牌的銷(xiāo)售版圖擴(kuò)張到全球，

全球粉絲擁有全球無(wú)數(shù)熱愛(ài)Borgward品牌的消費(fèi)者，

賽道激情當(dāng)然人們更不會(huì)忘記Borgward在賽道上帶來(lái)的激情與榮譽(yù)。

回歸紀(jì)念日今天，是Borgward品牌榮登日內(nèi)瓦車(chē)展66周年的日子，

開(kāi)啟未來(lái)這里，見(jiàn)證了Borgward品牌輝煌的歷史，也開(kāi)啟了Borgward品牌榮耀的未來(lái)

結(jié)束語(yǔ)現(xiàn)在，我宣布：“Borgwardisback”

Speech–CarlBorgwardV1–OverallviewofBorgwardLadiesandgentlemen,Distinguishedguestsandmediafriends,Goodafternoon!WelcometotheBorgwardpressconference.Today,wecometogethertowitnessthereturnofBorgward,themostinnovativeandprestigiousGermanyautobrand.Atthismoment,Iwouldliketoexpressmyappreciationtoallthemediafriendsforbeinghere,theBorgwardfansforlong-lastingsupportonthisbrand,andspecialthankstoMr.Knoess,ouradmirableteam,andmygrandfatherCarlF.W.Borgwardforgivingmepassionofholdingondreams,andlast,thankstomyfamily,withoutthesupportfromyou,thislegendarybrandcanneverbebackwithglory.Aboutacenturyago,thebrandBorgwardwascreatedbymygrandfather-CarlF.W.BorgwardinBremen,Germany.We’veneverlostourfaithof"Changingtheworld",we’veneverforgottenourspiritof"Bringingtheproductswithaccessiblepremiumtoourcustomers"andwe’veneverchangedourdreamabout"Chasingthesuperbworkmanship,artificialmanufactureandthefuturetechnology".Borgwardoncehadthemostcomprehensiveproductlinearoundtheworld.ThereweresomeleadingtechnologiessuchastheairsuspensionandadvanceddesigncalledPotonstyleatthattimewhichweretheproudofBorgward.WhatwehavetomentiontodayisoneofthemostimportantmodelcalledIsabellawhichwasthefirstcarforlady.Wealsohadglobalmarketcoveringmostkeyregionsaroundtheworld.IsabellaledmillionsofloyalfanstoBorgward.Wealsohadpassiononracinggameswithourunforgettablemodels.Wehavewonsomanychampionsbyourfantasticcarsthatleftpublicadeepimpression.Today,itisthe66thanniversarysinceBorgwardfirstunveiledontheGenevaAutoShow.WeareheretowitnessthebrillianthistoryofBorgward,andreadytoopenthebrightfutureofthisbrand.Itissoproudtoannouncethat,Borgwardisback.Speech–CarlBorgwardV2–Focusoninnovation分類(lèi)核心信息

正文備注開(kāi)場(chǎng)歡迎尊敬的女士們、先生們，來(lái)自全球的各位媒體朋友，大家下午好！

今天，我非常榮幸地能夠在各位的見(jiàn)證下，攜極具創(chuàng)新性的德國(guó)品牌Borgward榮耀回歸。

感恩媒體/粉絲/團(tuán)隊(duì)/家人感謝媒體朋友對(duì)Borgward品牌長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，感謝全球粉絲對(duì)Borgward品牌長(zhǎng)期以來(lái)的支持與熱愛(ài)，感謝十年來(lái)與我共同復(fù)興Borgward品牌的Knoess先生及我們的團(tuán)隊(duì)，感謝我的祖父CarlF.W.Borgward先生讓我的血脈里流淌著堅(jiān)持與夢(mèng)想，感謝我的妻子和孩子們，是你們的支持讓這個(gè)傳奇品牌在今天榮耀回歸。

品牌定調(diào)血統(tǒng)1919約一個(gè)世紀(jì)前，Borgward品牌由我的祖父CarlF.W.Borgward先生于1919年在德國(guó)不萊梅創(chuàng)建，

德國(guó)

品牌定性創(chuàng)新歷經(jīng)百年的沉浮，我們從未改變的是“改變世界的夢(mèng)想”，我們從未改變的是“對(duì)精湛工藝的不懈追求，對(duì)技術(shù)藝術(shù)化的不斷實(shí)踐，對(duì)前瞻科技的不斷探索”，

歷史勛章設(shè)計(jì)創(chuàng)新在汽車(chē)領(lǐng)域，Borgward品牌創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)出浮筒等觸摸時(shí)尚基因的前瞻設(shè)計(jì)，技術(shù)創(chuàng)新用創(chuàng)新思維打造空氣彈簧等世界領(lǐng)先的技術(shù)，

譜系創(chuàng)新用創(chuàng)新精神不斷探索，開(kāi)發(fā)出世界上最全面的產(chǎn)品譜系，

市場(chǎng)創(chuàng)新率先在全球推出第一輛專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的汽車(chē)——伊莎貝拉，

體系創(chuàng)新創(chuàng)建了在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為“最現(xiàn)代化”的汽車(chē)領(lǐng)域物流體系，

管理創(chuàng)新并在汽車(chē)領(lǐng)域率先提出并實(shí)踐了“電子數(shù)據(jù)處理技術(shù)”，

體驗(yàn)創(chuàng)新一直致力于將最卓越的產(chǎn)品駕乘體驗(yàn)奉獻(xiàn)給我們的用戶(hù)。

回歸總結(jié)創(chuàng)新精神深深植根于Borgward品牌的血脈中，從未改變。是創(chuàng)新，成就了Borgward品牌輝煌的歷史，也是創(chuàng)新，開(kāi)啟了Borgward品牌榮耀的未來(lái)

紀(jì)念日今天，是Borgward品牌榮登日內(nèi)瓦車(chē)展66周年的日子，結(jié)束語(yǔ)在這里，我宣布：“Borgwardisback”

Ladiesandgentlemen,Distinguishedguestsandmediafriends,Goodafternoon!WelcometotheBorgwardpressconference.Today,wecometogethertowitnessthereturnofBorgward,themostinnovativeandprestigiousGermanyautobrand.Atthismoment,Iwouldliketoexpressmyappreciationtoallthemediafriendsforbeinghere,theBorgwardfansforlong-lastingsupportonthisbrand,andspecialthankstoMr.Knoess,ouradmirableteam,andmygrandfatherCarlF.W.Borgwardforgivingmepassionofholdingondreams,andlast,thankstomyfamily,withoutthesupportfromyou,thislegendarybrandcanneverbebackwithglory.Aboutacenturyago,thebrandBorgwardwascreatedbymygrandfather-CarlF.W.BorgwardinBremen,Germany.We’veneverlostourfaithof"Changingtheworld",we’veneverforgottenourspiritof"Bringingtheproductswithaccessiblepremiumtoourcustomersintheworld"andwe’veneverchangedourdreamabout"Chasingthesuperbworkmanship,artificialmanufactureandthefuturetechnology".WehadadvanceddesigncalledPotonstyleatthattimeandleadingtechnologiessuchastheairsuspensionwhichweretheproudof.Borgwardalsohadthemostcomprehensiveproductlinesaroundtheworld.BorgwardproducedthefirstcarmadeforladiescalledIsabellawhichwaspopularin19th

century.Thelogisticssystemweusedwasthemostmodernsystem,andtheelectricdataprocessingtechnicswasoneofthemostadvancedmethodologyweusedinautoindustry.Borgwarddevotesitselftoprovidethebestdrivingexperiencetothetargetcustomers.InnovationisinBorgwardblood.ItisinnovationthatcreatedtheglorioushistoryofBorgwardandwillstartBorgward’sbrightfutureaswell.Todayisthe66thanniversarysinceBorgwardfirstshowedinGenevaAutoShow.WeareheretowitnessthebrillianthistoryofBorgward,andopenthebrightfuture.Now,it’smyhonortosaythatBorgwardisback.Speech–CarlBorgwardV2–FocusoninnovationKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAG發(fā)布會(huì)致辭-新品牌發(fā)布層面講述要點(diǎn)：回憶十年前的約定，宣布Borgward品牌踐行承諾，榮耀回歸全新品牌口號(hào)的解讀：觸手可及的豪華Borgward全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布以及近期方案戰(zhàn)略：全球品牌戰(zhàn)略的發(fā)布-BGW定位：品牌與目標(biāo)用戶(hù)的定位愿景：企業(yè)愿景與核心價(jià)值的闡釋技術(shù)：新能源、智能化科技產(chǎn)品：首款全新SUV產(chǎn)品即將在今年發(fā)布開(kāi)啟夢(mèng)想，共創(chuàng)未來(lái)DreamsBeginhere,TowardstheFutureKarlheinzL.Kn?ssCEO&VP,BorgwardAGSpeechfortheConference–ReleasetheNewBrandKeyPoints：Gothroughthepromisemade10yearsago,BorgwardwillfulfillthepromiseandreturnwithgloryBrand-newslogan：

AccessiblepremiumBorgwardglobalbrandstrategyandrecentplansGlobalbrandstrategy-BGWBrandandtargetcustomerslocationCorporateVisionandcorevalueinterpretationABrand-newSUVwilllaunchthisyearDreamsBeginhere,TowardstheFutureSpeech–Knoess分類(lèi)核心信息正文備注開(kāi)場(chǎng)歡迎尊敬的女士們、先生們，來(lái)自全球的媒體朋友，大家下午好！

踐行承諾

2005年，我們?cè)诘聡?guó)發(fā)布了Borgward品牌的復(fù)興計(jì)劃；2008年，我們成立了Borgward瑞士AG公司。經(jīng)過(guò)10年的不懈努力和精心準(zhǔn)備，今天，在日內(nèi)瓦車(chē)展，在大家共同的見(jiàn)證下，Borgward品牌榮耀回歸！

品牌描述企業(yè)戰(zhàn)略品牌品牌口號(hào)為了完美詮釋Borgward品牌在秉持德國(guó)精湛工藝的同時(shí)打破豪華車(chē)傳統(tǒng)界限，為消費(fèi)者提供獨(dú)一無(wú)二而又觸手可及的豪華體驗(yàn)，我們將品牌口號(hào)定義為“讓豪華觸手可及”（“觸手可及的豪華氣質(zhì)”）。

品牌定位我們希望Borgward品牌成為“具有豪華氣質(zhì)的大眾品牌”，我們致力于為那些喜愛(ài)德系品牌，但需求尚未被滿(mǎn)足的消費(fèi)者，提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，

核心價(jià)值這一些將創(chuàng)造出Borgward的核心品牌價(jià)值。我們概括為四個(gè)詞，“精益”、“創(chuàng)新”、“信賴(lài)”和“共創(chuàng)