企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)高職PPT完整全套教學(xué)課件

企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)一 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)概述全套PPT課件任務(wù)1企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)概述.pptx任務(wù)2企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研.pptx任務(wù)3企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思.pptx任務(wù)4標(biāo)志設(shè)計(jì).pptx任務(wù)5標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì).pptx任務(wù)6標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì).pptx任務(wù)7輔助圖形設(shè)計(jì).pptx任務(wù)8基本要素組合設(shè)計(jì).pptx任務(wù)9辦公用品系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)10服飾系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)11環(huán)境識(shí)別系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)12交通工具系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)13公關(guān)禮品系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)14宣傳形象系列設(shè)計(jì).pptx任務(wù)15企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)編制與制作.pptx目錄一二三四企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系任務(wù)描述本次任務(wù)主要講述有關(guān)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，為設(shè)計(jì)實(shí)踐打下牢固基礎(chǔ)；同時(shí)，教授學(xué)生特有的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)意方法，提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，使學(xué)生獲得企業(yè)形象設(shè)計(jì)和策劃的基礎(chǔ)知識(shí)及能力，全面了解和基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)MI、BI、VI的作用和相互關(guān)系的理論。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念與基本精神，了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的由來(lái)與發(fā)展、構(gòu)成要素、體系內(nèi)容等基礎(chǔ)知識(shí)和理論，以及企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法。能力目標(biāo)：正確地認(rèn)識(shí)企業(yè)形象構(gòu)成要素體系內(nèi)容，并能對(duì)以后的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)綜合運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、技巧、方法進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念01part一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporateidentitysystem，CIS）由理念識(shí)別（mindidentity，MI）、行為識(shí)別（behavioridentity，BI）和視覺(jué)識(shí)別（visualidentity，VI）三個(gè)要素組成（圖1-1）。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。VI是CIS中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系02part二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的關(guān)系MI、BI、VI三個(gè)構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互作用、有機(jī)配合，共同推進(jìn)CIS戰(zhàn)略的運(yùn)作，帶動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，塑造企業(yè)獨(dú)特形象。（一）理念識(shí)別MI是CIS的核心和原動(dòng)力，明確企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。MI是CIS的靈魂，是CIS的最高決策層，為整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和設(shè)定了行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI與VI表達(dá)出來(lái)。能否開(kāi)發(fā)完整的CIS，全在于企業(yè)理念的建立。（二）行為識(shí)別BI位于CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化、公益活動(dòng)等。（三）視覺(jué)識(shí)別VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CIS設(shè)計(jì)中，VI設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系03part三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是為企業(yè)建立一套科學(xué)、完善、合理的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了視覺(jué)基礎(chǔ)系統(tǒng)和視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與使用規(guī)范。（一）視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)1.標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念，具有內(nèi)容和產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，要廣泛地適應(yīng)各種媒體、材料及用品的制作三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文標(biāo)準(zhǔn)字體、英文標(biāo)準(zhǔn)字體或其他文字字體。標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，能夠直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌訴求力。標(biāo)志可根據(jù)使用要求的不同，采用企業(yè)的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)。在字體的設(shè)計(jì)上，要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀。在設(shè)計(jì)上，要考慮字體與標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)字距和造型要做到周密規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品的大小尺寸。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系3. 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的指定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果。標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不宜使用過(guò)多，通常不宜超過(guò)三種顏色三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系4. 輔助圖形輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的，其在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)輔助圖形的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別、更具表現(xiàn)的廣度與深度三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系5. 基本要素組合基本要素組合嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（二）視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)（1）辦公用品類(lèi)物品：信封、名片、信紙、、檔案袋、文件夾、工作證、貴賓卡圖等三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（2）公關(guān)禮品類(lèi)物品：請(qǐng)柬、鑰匙扣、徽章、雨傘或遮陽(yáng)傘、紙杯、煙灰缸等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（3）環(huán)境識(shí)別類(lèi)物品：指示牌、導(dǎo)視牌、吊牌、警示牌、廣告旗等。門(mén)牌、店面招牌、形象三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（4）商品及包裝類(lèi)物品：包裝紙、包裝箱、封套、粘貼、商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽、手提袋等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（5）旗幟類(lèi)物品：吊旗、桌旗、司旗等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（6）服飾類(lèi)物品：管理層男女式制服、普通員工男女式制服、工作服、T恤衫等。三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（7）交通工具類(lèi)物品：轎車(chē)、卡車(chē)、客車(chē)等車(chē)體設(shè)計(jì)。四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循7個(gè)原則：一是風(fēng)格的統(tǒng)一性原則，二是強(qiáng)化視覺(jué)沖力原則，三是強(qiáng)調(diào)人性化的原則，四是增強(qiáng)民族個(gè)性原則，五是追求實(shí)施性的原則，六是符合審美規(guī)律原則，七是嚴(yán)格管理實(shí)施原則。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)賞析見(jiàn)四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)二 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研目錄一二三四企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查方法案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查文案編寫(xiě)任務(wù)描述企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的符號(hào)勾畫(huà)，也不依賴(lài)于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，而是要以MI理念為思想出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮受眾的感受、市場(chǎng)環(huán)境影響等眾多因素，以求達(dá)到定位準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富、個(gè)性突出和適于應(yīng)用的最終效果，因此，項(xiàng)目初期的調(diào)研必不可少且相當(dāng)重要。通過(guò)企業(yè)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研，包括對(duì)企業(yè)的內(nèi)部和外部，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等信息進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)歸納形成企業(yè)策劃案，明確VI設(shè)計(jì)的定位。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序、調(diào)查方法及調(diào)查文案編寫(xiě)的基礎(chǔ)知識(shí)和理論。能力目標(biāo)：掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序、調(diào)查方法及調(diào)查文案的編寫(xiě)方法。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)綜合運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、技巧、方法進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序01part一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序。（一）設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段接到VI設(shè)計(jì)的任務(wù)后，首先成立VI設(shè)計(jì)小組，與客戶(hù)多溝通，要充分理解、消化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，能夠準(zhǔn)確地把握VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)概念，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，收集相關(guān)資訊。（二）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段，有針對(duì)性地確定視覺(jué)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并且形成有序的系統(tǒng)方案。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)視覺(jué)基礎(chǔ)系統(tǒng)部分是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，也是VI設(shè)計(jì)的核心。將這些視覺(jué)要素展開(kāi)到企業(yè)所有視覺(jué)應(yīng)用系統(tǒng)中，則構(gòu)成企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的整體。（三）反饋修正定型階段通過(guò)大范圍的試驗(yàn)與調(diào)研，形成針對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的反饋信息，來(lái)檢驗(yàn)VI項(xiàng)目在信息傳遞、具體實(shí)施等方面是否存在問(wèn)題，并且對(duì)其進(jìn)行逐一的修改。 （四）編制企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)階段VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是為了在VI的實(shí)施中維持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)而做的基本規(guī)定與提示。客戶(hù)在實(shí)施視覺(jué)形象的過(guò)程中，只有嚴(yán)格地按照手冊(cè)中的提示與說(shuō)明進(jìn)行操作與管理，才能保證視覺(jué)形象在傳播過(guò)程中的一致性。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查方法02part二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查方法（一）調(diào)查研究?jī)?nèi)容（1）企業(yè)沿革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)地位、發(fā)展?jié)摿Α⑵髽I(yè)心態(tài)的研究。（2）產(chǎn)品沿革、產(chǎn)品特質(zhì)、生命周期的研究分析。（3）同業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告。①現(xiàn)有市場(chǎng)的現(xiàn)狀、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品分布的調(diào)查分析。②目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、潛在容量、地域特點(diǎn)與人文條件。③市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)客戶(hù)心態(tài)、消費(fèi)者生活意識(shí)、心理結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平的研究、對(duì)應(yīng)策略的擬訂。④市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的綜合調(diào)查分析。⑤同業(yè)市場(chǎng)近期與中期、遠(yuǎn)期發(fā)展趨向的分析測(cè)算。（4）企業(yè)形象塑造的基本原則。①企業(yè)形象的市場(chǎng)定位。②企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定。③產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）的概念設(shè)定。④企業(yè)整體形象創(chuàng)造的策略思想。（5）CI計(jì)劃總體策劃方案。二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查方法（二）調(diào)查研究方法1.文獻(xiàn)分析調(diào)研法文獻(xiàn)分析調(diào)研法主要是指對(duì)客戶(hù)現(xiàn)有的各類(lèi)資料進(jìn)行分析和研究的方法。通過(guò)該方法，可以較快地了解客戶(hù)的現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)狀況、產(chǎn)品特色、品牌定位等。采用該方法進(jìn)行的研究對(duì)整個(gè)VI設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的作用。2.問(wèn)卷調(diào)研法問(wèn)卷調(diào)研法是以書(shū)面提出問(wèn)題的方式收集資料的一種研究方法。問(wèn)卷調(diào)研法的運(yùn)用，關(guān)鍵在于編制問(wèn)卷、選擇被試者和進(jìn)行結(jié)果分析。問(wèn)卷調(diào)研法要求問(wèn)卷所涉及的內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，有實(shí)際效果。3.訪問(wèn)調(diào)研法訪問(wèn)調(diào)研法是指調(diào)研者通過(guò)口頭交談等方式，向被調(diào)研者了解所需信息的方法。以上三種方法在使用時(shí)無(wú)須拘泥于某一種，可以相互配合使用，以達(dá)到最理想的調(diào)查目的。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查文案編寫(xiě)03part三、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查文案編寫(xiě)（一）VI調(diào)查計(jì)劃書(shū)編寫(xiě)VI調(diào)查計(jì)劃書(shū)編寫(xiě)應(yīng)注意的要點(diǎn)有：調(diào)查對(duì)象名稱(chēng)調(diào)查目的調(diào)查方法調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查參與人數(shù)

（二）VI策劃書(shū)編寫(xiě)VI策劃書(shū)編寫(xiě)應(yīng)注意的要點(diǎn)有序言主要寫(xiě)明策劃的目的與原則設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播方法效果預(yù)測(cè)經(jīng)費(fèi)預(yù)算案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研04part四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研（一）市場(chǎng)調(diào)查在前期設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段，我們通過(guò)文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地走訪相結(jié)合的調(diào)研，得到了眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料。1.公司簡(jiǎn)介眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是遼寧省沈陽(yáng)市一家視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，公司創(chuàng)建于2016年，擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)良的運(yùn)營(yíng)管理體系、睿智的創(chuàng)意思路、精湛的商業(yè)攝影技術(shù)。該公司以專(zhuān)業(yè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提升企業(yè)品牌形象，為各類(lèi)大型企事業(yè)單位提供高水準(zhǔn)的創(chuàng)意策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影與整合推廣服務(wù)。為了更好地服務(wù)眾多客戶(hù)，眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力為奮斗目標(biāo)，致力于為更多的企業(yè)做最合適、最具價(jià)值的商業(yè)設(shè)計(jì)。2.主營(yíng)方向眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主營(yíng)創(chuàng)意策劃、平面廣告、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、品牌整合與推廣等創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)。3.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)自2016年成立以來(lái)，一直服務(wù)比較穩(wěn)定的固定客戶(hù)，為客戶(hù)企業(yè)提供全年的視覺(jué)設(shè)計(jì)服務(wù)。在對(duì)外宣傳上，并沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)、規(guī)范、有效的宣傳，現(xiàn)階段的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)比較混亂，標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型也比較突兀，并沒(méi)有體現(xiàn)更多的企業(yè)理念和企業(yè)文化。究其根本都源于公司創(chuàng)建初期，以客戶(hù)為中心，人力投入較大，而忽視了自身企業(yè)品牌的宣傳。圖1-41眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)原標(biāo)志設(shè)計(jì)四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研（二）策劃案編寫(xiě)

1.建立“眾人設(shè)計(jì)”VI系統(tǒng)的必要性（1）建立符合眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)新理念、新內(nèi)涵的全新標(biāo)志。（2）建立完善的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，有效地進(jìn)行視覺(jué)管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺(jué)部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面的提高。（3）針對(duì)品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)各部門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)營(yíng)觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營(yíng)管理的能力；同時(shí)，促使各部門(mén)負(fù)責(zé)人在實(shí)際工作中樹(shù)立品牌意識(shí)，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開(kāi)展。（4）建立品牌管理體系，有助于在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展工作中將“眾人設(shè)計(jì)”品牌打造成為設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的知名品牌，為長(zhǎng)期的高業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.與同類(lèi)產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)對(duì)比分析（1）品牌管理缺乏，沒(méi)有從真正意義上對(duì)“眾人設(shè)計(jì)”進(jìn)行品牌塑造。（2）視覺(jué)管理規(guī)范沒(méi)有建立，缺乏視覺(jué)管理知識(shí)，未實(shí)現(xiàn)程序化管理。（3）在品牌管理上缺乏長(zhǎng)期推廣意識(shí)，不能把握市場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的需求。（4）現(xiàn)有標(biāo)志不具獨(dú)特性，且不具備傳播與推廣的條件。（5）視覺(jué)應(yīng)用不全面，無(wú)法形成一致的視覺(jué)沖擊力。（6）企業(yè)精神的體現(xiàn)氛圍不足。四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研3.“眾人設(shè)計(jì)”VI系統(tǒng)策略性策劃方案（1）強(qiáng)化視覺(jué)溝通語(yǔ)言，完善企業(yè)整體形象。（2）通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)，加強(qiáng)企業(yè)品牌塑造工作。（3）強(qiáng)化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象力。（4）提高品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力，凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力。（5）競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化。（6）形象強(qiáng)調(diào)化。（7）信息多元化的品牌形象力的傳播。四、案例分析——眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研4.視覺(jué)設(shè)計(jì)的定位在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系的溝通過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)理念的明確是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運(yùn)作的原動(dòng)力。通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營(yíng)制度、員工歸屬感的存在價(jià)值認(rèn)同，并通過(guò)這一概念轉(zhuǎn)化至視覺(jué)識(shí)別及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對(duì)外塑造獨(dú)特的新形象。一個(gè)良好的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別必須滿足形象、機(jī)能、系統(tǒng)三個(gè)方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)出來(lái)，促使信息受眾通過(guò)視覺(jué)沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)建立良好的品牌形象，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)力的目的。

5.“眾人設(shè)計(jì)”視覺(jué)設(shè)計(jì)策略的確立（1）設(shè)計(jì)趨勢(shì)：以企業(yè)精神為提取元素的抽象設(shè)計(jì)手法。（2）視覺(jué)審查：行業(yè)代表性，造型嚴(yán)謹(jǐn)，形式美觀。（3）理念共識(shí)：團(tuán)結(jié)一致，創(chuàng)新進(jìn)取，服務(wù)至上，質(zhì)量一流。（4）市場(chǎng)定位：行業(yè)知名，省內(nèi)一流。企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃與調(diào)研任務(wù)三 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思目錄一企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思任務(wù)描述:在設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段的工作做完后，我們需要通過(guò)現(xiàn)有的資料及策劃定位，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。設(shè)計(jì)構(gòu)思是開(kāi)始設(shè)計(jì)之前的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)構(gòu)思不單單指標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，更多的是指對(duì)整個(gè)項(xiàng)目風(fēng)格的把握。在本任務(wù)中，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)原則和技巧的學(xué)習(xí)，把握項(xiàng)目設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法。任務(wù)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則的基本內(nèi)容，掌握企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思的基本技巧。能力目標(biāo)：能運(yùn)用企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則和技巧，完成項(xiàng)目的設(shè)計(jì)構(gòu)思。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)綜合運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論、技巧、方法進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)與制作的統(tǒng)籌能力。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則01part一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則（一）統(tǒng)一性原則為了達(dá)到企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式的傳播媒體在形象上進(jìn)行統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速、有效，給社會(huì)大眾留下深刻的印象與影響力。對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)和對(duì)外傳播模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。要達(dá)成統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合整形。統(tǒng)一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一、完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，削弱形象的傳播力。符號(hào)，以無(wú)比豐富的、多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷之途。一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則（二）可操作原則VI設(shè)計(jì)的有效實(shí)施是VI設(shè)計(jì)的直接目的。因此，VI設(shè)計(jì)必須十分注重可操作性，包括在具體的實(shí)施中有可操作性的方法和原則。VI設(shè)計(jì)為企業(yè)或社會(huì)管理組織的形象塑造與傳播提供內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)或社會(huì)組織的形象管理與維護(hù)提供權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）完整性原則VI設(shè)計(jì)的最大特征就是它的系統(tǒng)性和整體性。VI策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一性原則的指導(dǎo)下進(jìn)行全盤(pán)考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧、統(tǒng)一。VI策劃雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。（四）調(diào)適性原則市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者都是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應(yīng)適應(yīng)這一變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在增補(bǔ)或變更的機(jī)會(huì)，但應(yīng)嚴(yán)格按VI工作程序，由專(zhuān)業(yè)的形象設(shè)計(jì)公司和企業(yè)專(zhuān)門(mén)的VI設(shè)計(jì)委員會(huì)共同來(lái)完成，以維護(hù)VI的完整性和規(guī)范性。一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則（五）原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計(jì)最基本、最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)方案均是根據(jù)企業(yè)的具體實(shí)際提出的，反對(duì)任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計(jì)的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能充分塑造其獨(dú)特的個(gè)性和魅力，而通過(guò)“原創(chuàng)性”形成“排他性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無(wú)我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。（六）前瞻性原則VI設(shè)計(jì)所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是使企業(yè)樹(shù)立一個(gè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定、鮮明的個(gè)性形象，有利于企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。因此，VI設(shè)計(jì)更多地要考慮為未來(lái)一個(gè)階段企業(yè)發(fā)展對(duì)形象的要求，留下足夠的延展空間。一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則（七）法律性原則在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分符合國(guó)家商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)法律法規(guī)的要求，并在長(zhǎng)期的形象管理和維護(hù)過(guò)程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來(lái)保護(hù)企業(yè)的形象不受侵犯。（八）藝術(shù)性原則企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)，對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，滿足人們的審美需要。（九）民族性原則各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有其偏愛(ài)和厭惡。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)本民族的個(gè)性，不符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。尤其是隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，在全球化的浪潮下，參與國(guó)際性VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)也將越來(lái)越多，因此必須充分重視VI設(shè)計(jì)的民族性原則。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧02part二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧（一）直接展示法直接展示法由于直接將產(chǎn)品推到消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。（二）突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即能很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

（三）對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中表現(xiàn)集中、簡(jiǎn)潔、曲折的變化，通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧（四）合理夸張法文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，可以為廣告的藝術(shù)美注入濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。（五）以小見(jiàn)大法在廣告企業(yè)VI設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面、以小見(jiàn)大、從不全到全的表現(xiàn)手法，給企業(yè)VI設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，使其獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。（六）運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想的過(guò)程中引發(fā)美感共鳴，其感情總是激烈的、豐富的。二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧（七）富于幽默法幽默的表現(xiàn)手法往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)和巧妙的安排，把某種需要肯定的事物無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，營(yíng)造一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突既可以達(dá)到出乎意料的效果，又可以獲得在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，它以別具一格的方式，發(fā)揮了藝術(shù)感染力的作用。（八）借用比喻法比喻法是指在企業(yè)VI設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有相似性的事物進(jìn)行拷貝，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是在某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。（九）以情托物法對(duì)藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映出這種審美感情，就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告企業(yè)VI設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)構(gòu)思技巧（十）懸念安排法懸念安排法在表現(xiàn)手法上設(shè)置玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望；然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。（十一）選擇偶像法選擇偶像法是針對(duì)人們的心理特點(diǎn)運(yùn)用的方法，抓住人們對(duì)名人偶像的仰慕心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，因此借助名人偶像的陪襯可以大大提高產(chǎn)品的印象程度和銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素策任務(wù)四

標(biāo)志設(shè)計(jì)—“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)志設(shè)計(jì)目錄一二三標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法標(biāo)志設(shè)計(jì)技法標(biāo)志設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)程序任務(wù)描述標(biāo)志（logo）是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心部分，是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中最重要的部分，整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)都是圍繞著標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行的。沒(méi)有標(biāo)志設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)的其他應(yīng)用部分，如企業(yè)或產(chǎn)品的名片設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)都將無(wú)法展開(kāi)。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中首先要完成的設(shè)計(jì)任務(wù)，它在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成項(xiàng)目任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解、掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)技法，能夠綜合、靈活運(yùn)用各種技巧完成標(biāo)志的設(shè)計(jì)方案。能力目標(biāo)：鍛煉以寬廣的思維和深入淺出的方法去領(lǐng)悟從創(chuàng)意到制作的整個(gè)心智發(fā)展過(guò)程，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)從創(chuàng)意、草圖到完稿的整個(gè)程序與方法。素質(zhì)目標(biāo)：提升審美能力與對(duì)生活美的思考能力。標(biāo)志設(shè)計(jì)原則01part一、標(biāo)志設(shè)計(jì)原則（一）獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本原則。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使得標(biāo)志設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。（二）注目性注目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該能夠吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。因?yàn)橹挥幸鹑说淖⒁?，才能使?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。（三）通俗性通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡(jiǎn)單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大、親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。（四）通用性通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)原則（五）信息性標(biāo)志信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。標(biāo)志信息傳遞的內(nèi)容有精神的，也有物質(zhì)的；有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)應(yīng)盡量以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言表達(dá)出既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，并且容易被參觀者理解的兼容性信息為最佳。（六）文化性標(biāo)志的文化性是通過(guò)標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息的。標(biāo)志的文化性是具體標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品位的特征體現(xiàn)。文化性強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位高的標(biāo)志，其必須是聯(lián)想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。（七）藝術(shù)性標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式經(jīng)有機(jī)結(jié)合而體現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎大方，節(jié)奏清晰、明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等特點(diǎn)。凡是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的佳作，必然具有內(nèi)容與形式相統(tǒng)一、個(gè)性突出、形象鮮明、注目性強(qiáng)、便于識(shí)別和記憶、給人以美的享受等標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的基本特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法02part二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法（一）以設(shè)計(jì)對(duì)象的品牌名稱(chēng)為創(chuàng)意點(diǎn)品牌名稱(chēng)是設(shè)計(jì)對(duì)象重要的信息載體。眾所周知，每個(gè)成功的品牌都擁有一個(gè)非常好聽(tīng)的名字，這其中包含著設(shè)計(jì)對(duì)象的理念、精神及希望達(dá)到的愿望和理想。而這一名稱(chēng)既能體現(xiàn)其行業(yè)共性，又能區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。1.以整個(gè)品牌名稱(chēng)進(jìn)行創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)和任何媒體一樣，首要任務(wù)就是要吸引大眾的目光，新浪網(wǎng)的標(biāo)志則最直接地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。將其字母“i”上的點(diǎn)用表象性手法處理成眼睛的樣子,又像一個(gè)小火炬，向人們傳達(dá)了“世界在你眼中”的理念，表現(xiàn)出新浪網(wǎng)放眼天下、關(guān)注世界的特點(diǎn)，同時(shí)又激發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的好奇。圖2-1新浪網(wǎng)標(biāo)志設(shè)計(jì)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法2.以名稱(chēng)的關(guān)鍵字進(jìn)行創(chuàng)意2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽選擇了中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)——印章作為標(biāo)志性主體圖案，方案既富含深厚的民族文化底蘊(yùn)，極具鮮明、濃郁的中國(guó)特色，又體現(xiàn)了現(xiàn)代奧林匹克“運(yùn)動(dòng)與人”的深刻主題和四海歡騰、五洲同慶的熱烈氣氛。（1）印。印既是一種授予，又是一種職責(zé)；既是一種權(quán)力，又是一種約定；既是一種信任，又是一種鄭重的承諾。印是誠(chéng)信的象征。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽選擇古老的印信為基體，它代表著世界、奧林匹克大家庭和國(guó)際奧組委對(duì)于中國(guó)、對(duì)于北京的信任與委托，也代表有著數(shù)千年誠(chéng)信傳統(tǒng)的中國(guó)向今日世界做出的莊嚴(yán)承諾——世界給我以信任，我給世界以輝煌。（2）色彩。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽選擇了中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶顏色——紅色作為主體圖案基準(zhǔn)顏色。幾千年來(lái)，紅色一直是中國(guó)傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)的本色，又是喜慶熱烈、激情洋溢的中國(guó)色。紅色的東方之光將燃起所有人心中的圣火——和平、友誼、平等、自由、光明、幸福和快樂(lè)。（3）“京”字。作為一種古老的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式，篆刻對(duì)書(shū)體、布局和線條有著精深的要求。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國(guó)印中的字形充滿著令人驚異的多義性，具有多種理解和闡釋的可能性。①印信中的篆字似一“文”字，代表著一個(gè)有著悠久歷史文化的中國(guó)。②印信中的篆字又似一“京”字，代表著古都北京。③印信中的篆字“京”，恰如一位生氣蓬勃并美麗舞動(dòng)著的現(xiàn)代北京人，她像一位揮舞紅綢鋪展五環(huán)錦繡歡舞迎賓的少女。“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎。”紅綢旋舞，彩帶飄飛，熱情洋溢的青春北京，正張開(kāi)雙臂擁抱今日的世界，歡迎來(lái)自五洲四海的嘉客賓朋。④“京”字又幻化為一個(gè)飛奔撞線、迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。（4）英文Beijing和阿拉伯?dāng)?shù)字2008。它們以古老的漢代竹簡(jiǎn)的書(shū)寫(xiě)方式寫(xiě)成，稚拙而又生動(dòng)有趣，古樸而又極富現(xiàn)代氣息，似率意、放任而又自然天成，韻味無(wú)窮。它們與奧運(yùn)五環(huán)一起，展現(xiàn)了奧林匹克主義和平、和諧、和愛(ài)、和美的新境界。圖2-22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法3.以名稱(chēng)的首字進(jìn)行創(chuàng)意（1）大眾汽車(chē)標(biāo)志設(shè)計(jì)。大眾汽車(chē)標(biāo)志是德文單詞VolkWagenwerk中的“V”和“W”的組合（圖2-3）。①商標(biāo)形似三個(gè)“V”，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。②“V”和“W”構(gòu)成方向盤(pán)的形象。③“V”是鳥(niǎo)的尾巴，“W”是鳥(niǎo)的翅膀，“V”和“W”組成飛鳥(niǎo)的形象。（2）現(xiàn)代汽車(chē)標(biāo)志設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代公司的“H”以手寫(xiě)體嵌入橢圓之中，彰顯出現(xiàn)代汽車(chē)流線型設(shè)計(jì)的圓潤(rùn)與人性化特點(diǎn)。（3）中國(guó)郵政標(biāo)志設(shè)計(jì)。中國(guó)郵政標(biāo)志體現(xiàn)了服務(wù)千萬(wàn)家的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無(wú)處不達(dá)的服務(wù)理念。①標(biāo)志用漢字“中”結(jié)合郵政網(wǎng)絡(luò)的形象，通過(guò)融入翅膀的造型，使人聯(lián)想到“鴻雁傳書(shū)”的古代傳說(shuō)，使信息傳遞形象化，富有詩(shī)意。②橫線的構(gòu)造含有四通八達(dá)的寓意，而稍微向右傾斜的處理，突出了方向感和速度感。圖2-4

現(xiàn)代汽車(chē)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖2-5

中國(guó)郵政標(biāo)志設(shè)計(jì)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法（二）以設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)和活動(dòng)內(nèi)容為創(chuàng)意點(diǎn)通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、行業(yè)特征和活動(dòng)內(nèi)容概括出代表性的圖形符號(hào)，使標(biāo)志切合主題、形象生動(dòng)、容易理解。在紡織業(yè)中，純羊毛標(biāo)志是提高附加值的一個(gè)纖維品牌，受大眾的信賴(lài)。該標(biāo)志由體現(xiàn)羊毛和羊毛織品特征的圖案組成，以抽象的三組弧線反映具象的羊毛球形象，將原材料與編織的工藝特征巧妙地結(jié)合起來(lái)，使人聯(lián)想到羊毛的手感、質(zhì)感，達(dá)到以形傳意、形意相融的效果。（三）以設(shè)計(jì)對(duì)象的精神和文化理念為創(chuàng)意點(diǎn)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在視覺(jué)上準(zhǔn)確體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)象的精神或品牌文化理念，塑造一個(gè)由內(nèi)而外的、表里如一的美好形象，如中國(guó)教育電視臺(tái)原標(biāo)志設(shè)計(jì)。（1）突出中國(guó)教育電視臺(tái)構(gòu)建平等與交互、理解與溝通、開(kāi)放與互動(dòng)的全球最大的學(xué)習(xí)型平臺(tái)的理念，以及“以人為本、時(shí)尚學(xué)習(xí)、能力為先”的辦臺(tái)指導(dǎo)思想。（2）兩只手的造型又是字母“L”，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)型社會(huì)的學(xué)習(xí)新理念，引領(lǐng)人人學(xué)習(xí)、時(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、處處學(xué)習(xí)、主動(dòng)學(xué)習(xí)的社會(huì)新時(shí)尚。（3）把知識(shí)比喻成一只手，向下提高全民素質(zhì)，向上托舉民族振興的未來(lái)。圖2-6國(guó)際羊毛局（純羊毛）標(biāo)志設(shè)計(jì)圖2-7中國(guó)教育電視臺(tái)原標(biāo)志設(shè)計(jì)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意方法（四）以消費(fèi)者和服務(wù)對(duì)象為創(chuàng)意點(diǎn)標(biāo)志被最終接受與認(rèn)可的是消費(fèi)者，因此應(yīng)根據(jù)消費(fèi)群體及該群體的喜好、審美特點(diǎn)、情趣和品味來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志。KidSafe標(biāo)志設(shè)計(jì)以不同的小動(dòng)物組成了品牌的名稱(chēng)，讓整個(gè)標(biāo)志變得鮮活起來(lái)，童趣童真油然而生。（五）以地域、民族特色為創(chuàng)意點(diǎn)不同的品牌、產(chǎn)品或設(shè)計(jì)對(duì)象都依托于當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，所以標(biāo)志可以源于地區(qū)特色，如悉尼2000年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)。（1）在設(shè)計(jì)上，標(biāo)志有效地利用了澳大利亞典型的形象物品及色彩，構(gòu)成了一個(gè)舉著火炬的運(yùn)動(dòng)員形象。（2）悉尼歌劇院的外形曲線被用來(lái)表示火炬，而太陽(yáng)、巖石及土著的回旋標(biāo)的圖形則被用來(lái)塑造運(yùn)動(dòng)員的頭、手及腹部。（3）標(biāo)志的顏色分別象征澳大利亞海港、沙灘及內(nèi)陸紅土地。圖

2-8

Kid

Safe

標(biāo)志設(shè)計(jì)圖

2-9

悉尼

2000

年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)技法03part三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（一）對(duì)比的運(yùn)用對(duì)比是通過(guò)各異的形與形的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加突出，形象更為獨(dú)特。對(duì)比法有以下幾種形式：（1）形狀對(duì)比法。將兩種不同性質(zhì)的形狀并列，能夠獲得對(duì)比關(guān)系，加強(qiáng)形狀的視覺(jué)感受。例如，幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡(jiǎn)單形與復(fù)雜形互相并列。圖

2-10

標(biāo)志設(shè)計(jì)的對(duì)比運(yùn)用圖

2-11

標(biāo)志設(shè)計(jì)之形狀對(duì)比法三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（2）方向?qū)Ρ确ā７较驅(qū)Ρ确ㄖ饕憩F(xiàn)進(jìn)出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。（3）明暗對(duì)比法。明暗對(duì)比法主要表現(xiàn)受光及對(duì)光的反射效果。標(biāo)志的明暗對(duì)比實(shí)質(zhì)是黑白兩種極色的對(duì)比；色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大的反差，以形成很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。圖

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標(biāo)志設(shè)計(jì)之方向?qū)Ρ确▓D

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標(biāo)志設(shè)計(jì)之明暗對(duì)比法三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（4）面積對(duì)比法。面積對(duì)比法主要是大與小的對(duì)比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，以形成視覺(jué)有力的形象感。（5）突變對(duì)比法。突變對(duì)比法是指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。例如，位置突變、形狀突變、肌理突變、點(diǎn)和線的突變。圖

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標(biāo)志設(shè)計(jì)之面積對(duì)比法圖

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標(biāo)志設(shè)計(jì)之突變對(duì)比法三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（二）調(diào)和的運(yùn)用與對(duì)比法相反，調(diào)和法是通過(guò)運(yùn)用一定的藝術(shù)手法使彼此相互對(duì)比的各部分有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使對(duì)立面趨于一致，在變化中求得統(tǒng)一。（1）對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)是一種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，對(duì)稱(chēng)的形象使人感覺(jué)穩(wěn)定和舒適。對(duì)稱(chēng)有傾斜對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱(chēng)、放射對(duì)稱(chēng)、錯(cuò)位對(duì)稱(chēng)等變化效果。（2）適合。適合是指依靠形與形的互相適應(yīng)來(lái)獲得調(diào)和的效果。適合有形狀、色彩、質(zhì)感的適合。（3）重復(fù)。重復(fù)是指一個(gè)基本圖形反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感。（三）節(jié)奏的運(yùn)用節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在長(zhǎng)短、大小、粗細(xì)、方位等方面表現(xiàn)出來(lái)的一種韻律美。（1）漸變。漸變是指基本圖形依次遞減或遞增，或者從一個(gè)基本圖形自然過(guò)渡到另一個(gè)基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。（2）發(fā)射。發(fā)射的形象在視覺(jué)上有光芒感和眩目感，通過(guò)多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏。（3）動(dòng)感。動(dòng)感是由動(dòng)勢(shì)產(chǎn)生的，會(huì)產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性。（4）起伏。以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細(xì)、大小、高低等元素做音樂(lè)旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺(jué)上的節(jié)奏感。圖2-16標(biāo)志設(shè)計(jì)的調(diào)和運(yùn)用圖2-17標(biāo)志設(shè)計(jì)的節(jié)奏運(yùn)用三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（四）均衡的運(yùn)用均衡是對(duì)稱(chēng)的變化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得平衡的主要手法。均衡的要點(diǎn)是掌握重心。1.對(duì)稱(chēng)均衡和非對(duì)稱(chēng)均衡均衡的基本形式主要有兩種：對(duì)稱(chēng)均衡和非對(duì)稱(chēng)均衡。在對(duì)稱(chēng)均衡中以對(duì)稱(chēng)軸為界，對(duì)稱(chēng)軸的兩邊同形同量，對(duì)稱(chēng)軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對(duì)稱(chēng)均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強(qiáng)。而在非對(duì)稱(chēng)均衡中，中軸線或中心點(diǎn)周?chē)脑煨鸵鼗虍愋瓮炕蛲萎惲炕蛘w均衡。非對(duì)稱(chēng)均衡有變化的美，其圖案生動(dòng)活潑，靈活性強(qiáng)，給人以動(dòng)的感覺(jué)。

2.力學(xué)均衡和視覺(jué)均衡相對(duì)靜止的物體都是遵循力學(xué)均衡原理，以穩(wěn)定的狀態(tài)存在于大自然中的。物體各部分之間力的均衡關(guān)系，可以使人產(chǎn)生“視覺(jué)均衡”心理。由于視覺(jué)均衡是人們?cè)陂L(zhǎng)期的力學(xué)均衡體驗(yàn)中形成的，因此兩者之間并不是毫不相干的兩個(gè)概念，而是既有區(qū)別又有聯(lián)系的。圖2-18標(biāo)志設(shè)計(jì)之對(duì)稱(chēng)均衡圖2-19標(biāo)志設(shè)計(jì)之非對(duì)稱(chēng)均衡三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法圖2-20標(biāo)志設(shè)計(jì)之力學(xué)均衡圖2-21標(biāo)志設(shè)計(jì)之視覺(jué)均衡三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（五）變異的運(yùn)用變異指同種生物世代之間或同代不同個(gè)體之間的性狀差異。在自然界中，變異現(xiàn)象不乏其例。變異大致可分為以下幾種：1.形狀變異在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，當(dāng)某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生形狀變異。因此，形狀變異可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種變異方式。圖2-22標(biāo)志設(shè)計(jì)之形狀變異三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2.正負(fù)形變化任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周?chē)紩?huì)產(chǎn)生與之相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式達(dá)到一語(yǔ)多義的效果。3.共用形變化若干圖形共同使用一部分形或線，并以此形成各自完整的圖形，同時(shí)又互相依存，形成一形多義、多形共用的有機(jī)整體。圖2-23標(biāo)志設(shè)計(jì)之正負(fù)形變化圖2-24標(biāo)志設(shè)計(jì)之共用形變化三、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法（六）矛盾空間的運(yùn)用利用矛盾空間的立體構(gòu)成，在二維空間中表現(xiàn)三維空間，應(yīng)用透視的原理，依賴(lài)視覺(jué)的幻覺(jué)產(chǎn)生標(biāo)志的立體感，也就是在同一圖形中表現(xiàn)多種空間。（七）光影效應(yīng)的運(yùn)用光影效應(yīng)可以強(qiáng)化視覺(jué)表現(xiàn)力，其處理手法是利用波浪線、平行線、發(fā)射線、圓弧線、不同的點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)閃動(dòng)、扭動(dòng)、流動(dòng)、飄動(dòng)、明暗、線條的疏密變化等，以獲得動(dòng)感或光感的變化。圖

2-25

標(biāo)志設(shè)計(jì)之矛盾空間的運(yùn)用圖

2-26

標(biāo)志設(shè)計(jì)之光影效應(yīng)的運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)程序04part四、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序（一）調(diào)查定位標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，還是依據(jù)企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，要進(jìn)行廣泛的調(diào)查，盡可能多地獲取相關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：（1）企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。（2）產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。（3）企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)能力、設(shè)備、人員情況。（4）產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域、市場(chǎng)占有率。（5）產(chǎn)品銷(xiāo)售對(duì)象、年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣。（6）同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率、價(jià)格等情況。（7）企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)等。（8）對(duì)于非商業(yè)性標(biāo)志，要了解同類(lèi)標(biāo)志的歷史和現(xiàn)狀，要了解設(shè)計(jì)標(biāo)志的目的和要求，要考慮標(biāo)志的延續(xù)和發(fā)展。四、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序（二）構(gòu)思草圖依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思（圖2-27），繪制出草圖方案（圖2-28~圖2-30）。構(gòu)思時(shí)所提煉的一些重要信息可作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)源，并以此為起點(diǎn)展開(kāi)聯(lián)想，從而找到設(shè)計(jì)的突破口。需要注意的是，草圖構(gòu)思階段強(qiáng)調(diào)個(gè)人的靈感和手繪草圖，因?yàn)槟X和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫(huà)的線是有情感的，可以隨心所欲。過(guò)早使用計(jì)算機(jī)畫(huà)草圖會(huì)導(dǎo)致呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。四、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序四、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序（三）提煉方案團(tuán)隊(duì)小組針對(duì)大量的草圖方案進(jìn)行集體討論，從中篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神的3-5個(gè)比較完整、滿意的方案，在廣泛征求意見(jiàn)后進(jìn)行電腦稿的制作，并接受客戶(hù)等群體的反饋意見(jiàn)，做進(jìn)一步的調(diào)整和完善，力求標(biāo)志準(zhǔn)確、協(xié)調(diào)。（四）標(biāo)志定稿設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長(zhǎng)寬比例、線條粗細(xì)、放大或縮小的疏密關(guān)系等方面對(duì)標(biāo)志方案反復(fù)斟酌和比較，最后確定一個(gè)或兩個(gè)最佳的方案。為了準(zhǔn)確應(yīng)用標(biāo)志，需要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行精確化制作，在細(xì)節(jié)上不斷完善，修正標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式，使標(biāo)志使用更加規(guī)范。標(biāo)志的制圖法05part五、標(biāo)志的制圖法標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心要素，在使用中精確地復(fù)制標(biāo)志是非常重要的。這就需要以合理、便捷的標(biāo)準(zhǔn)制圖，讓制作者有章可循、依圖制作。標(biāo)志制作的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，體現(xiàn)了企業(yè)、品牌、組織團(tuán)體的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)和嚴(yán)格、規(guī)范的管理。不同的標(biāo)志在制圖方法上有所區(qū)別。下面介紹標(biāo)志的幾種制圖法。（一）方格標(biāo)示法方格標(biāo)示法是指在相等的單位方格內(nèi)規(guī)范出其標(biāo)志的造型、比例、結(jié)構(gòu)、空間距離等的相互關(guān)系。在應(yīng)用過(guò)程中需要嚴(yán)格遵循這些關(guān)系，并以此作為監(jiān)督的標(biāo)準(zhǔn)。（二）幾何標(biāo)示法幾何標(biāo)示法是指用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來(lái)標(biāo)示標(biāo)志各個(gè)部分的正確位置；通過(guò)角弧度、半徑或直徑等來(lái)反映標(biāo)志整體造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，并能準(zhǔn)確地傳遞出標(biāo)志視覺(jué)結(jié)構(gòu)的特性。28A3.25A18A0.35A2A27A標(biāo)志使用時(shí)不可侵入范圍10A11A22A

標(biāo)志使用時(shí)不可侵入范圍 21A五、標(biāo)志的制圖法（三）比例標(biāo)注法比例標(biāo)注法是指在標(biāo)志圖形中選取某一局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，用來(lái)衡量標(biāo)志圖形其余各部位的尺寸大小關(guān)系。（四）坐標(biāo)標(biāo)注法坐標(biāo)標(biāo)注法適合于特異形狀的制圖。依據(jù)水平、垂直兩個(gè)坐標(biāo)，確定造型邊緣各關(guān)鍵點(diǎn)的位置，以此作為復(fù)制的參照。任務(wù)情景為眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)完成標(biāo)志設(shè)計(jì)。眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是遼寧省沈陽(yáng)市的一家視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，主要從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)等項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作。公司自2016年創(chuàng)建以來(lái)，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)、規(guī)范、有效的對(duì)外宣傳，現(xiàn)階段的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)比較混亂，原標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型也比較突兀，并沒(méi)有體現(xiàn)更多的企業(yè)理念和企業(yè)文化。任務(wù)要求（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，且具備傳播與推廣的條件。（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)要做到構(gòu)成合理、色彩搭配和諧并醒目。（3）標(biāo)志造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)。（4）設(shè)計(jì)標(biāo)志及編寫(xiě)標(biāo)志釋義。（5）制作標(biāo)志的落格與反白效果。（6）制定標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)。任務(wù)分析標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最核心的設(shè)計(jì)部分。標(biāo)志設(shè)計(jì)的美觀程度、可實(shí)施程度都將直接影響整個(gè)項(xiàng)目的成敗。在前面的任務(wù)中，我們已經(jīng)對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，并完成了策劃案。項(xiàng)目的整體定位已經(jīng)完成，在設(shè)計(jì)方向和風(fēng)格上也有了一定的想法。接下來(lái)，我們就要圍繞現(xiàn)有的調(diào)查結(jié)果，根據(jù)任務(wù)要求，先完成創(chuàng)意思維導(dǎo)圖、敲定創(chuàng)意，然后運(yùn)用手繪的方式完成標(biāo)志草圖，運(yùn)用AI平面軟件完成標(biāo)志電子稿及標(biāo)志釋義的編寫(xiě)，制定標(biāo)志的制圖標(biāo)準(zhǔn)。任務(wù)實(shí)施（1）根據(jù)項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果及項(xiàng)目核心，完成創(chuàng)意思維導(dǎo)圖。（2）根據(jù)創(chuàng)意思維導(dǎo)圖，手繪創(chuàng)意草圖，并進(jìn)行修整。（4）根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)電子版，制定標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)的制定經(jīng)過(guò)了精密的繪制與視覺(jué)修正。標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)主要用于制作招牌、戶(hù)外看板、標(biāo)語(yǔ)牌、建筑外觀等，無(wú)法使用負(fù)片放大的大型項(xiàng)目的精密繪制，標(biāo)志圖形整體比率關(guān)系及定位線，基線的相互關(guān)系已通過(guò)數(shù)字做明確的規(guī)定。網(wǎng)絡(luò)圖的制定也經(jīng)過(guò)了精密的繪制與視覺(jué)修正。網(wǎng)絡(luò)圖主要用于快速繪制準(zhǔn)確的標(biāo)志，從單位網(wǎng)格中將標(biāo)志的造型比例、空白間距等相互關(guān)系表達(dá)出來(lái)，制作時(shí)依照此標(biāo)準(zhǔn)原樣放大、縮小和復(fù)制即可。標(biāo)志被縮小后可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為了確保標(biāo)志的正確性與完整性，本任務(wù)規(guī)定單獨(dú)使用標(biāo)志時(shí)，其高度最小為15mm（在特殊情況下，最小高度也不得小于10mm）。（3）根據(jù)手繪創(chuàng)意草圖進(jìn)行最后的調(diào)整，完成最終標(biāo)志設(shè)計(jì)電子版及標(biāo)志釋義的編寫(xiě)。企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)五 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)目錄一二三標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)描述在標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，了解標(biāo)準(zhǔn)字的作用和要點(diǎn)，掌握書(shū)法字體、藝術(shù)字體的設(shè)計(jì)方法和技巧；通過(guò)練習(xí)，掌握字體設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型和風(fēng)格。在標(biāo)準(zhǔn)字的創(chuàng)作過(guò)程中，學(xué)生應(yīng)結(jié)合標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)立開(kāi)發(fā)，提高自學(xué)能力和設(shè)計(jì)、合作與溝通能力。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解標(biāo)準(zhǔn)字的基礎(chǔ)知識(shí)，包括標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)分類(lèi)和設(shè)計(jì)要求；掌握標(biāo)準(zhǔn)字的制作方法，并結(jié)合標(biāo)志中的圖形部分，熟練地制作出標(biāo)準(zhǔn)字部分，達(dá)到標(biāo)志中的圖形部分與標(biāo)準(zhǔn)字相統(tǒng)一的目的。能力目標(biāo)：能將標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形部分協(xié)調(diào)好，并能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的基本信息。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)對(duì)標(biāo)志圖形與文字結(jié)合的把控能力，為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用、變形奠定基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則01part一、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則（一）識(shí)別性由于企業(yè)精神觀念的不同，標(biāo)準(zhǔn)字所體現(xiàn)的造型風(fēng)格與個(gè)性等都不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達(dá)到易于識(shí)別的目的。（二）易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則，字體雖可變化、修飾，但若一味地追求變化，則會(huì)造成難以辨認(rèn)的后果，就會(huì)喪失標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字只有具備明確的傳播信息和說(shuō)明內(nèi)容的易讀效果，才能增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)的瞬間效果。（三）造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目、易讀性高，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求，不但要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)字的形態(tài)特征來(lái)傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。創(chuàng)新首先要從字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)粗細(xì)、外形、空間韻律感等方面著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時(shí)代的要求，達(dá)到創(chuàng)新的目的。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律。（四）系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)入整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，要與其他視覺(jué)要素和諧組織搭配、運(yùn)用，并且適用于各種不同的組合狀況。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)面對(duì)各種對(duì)應(yīng)情況，做可組合的設(shè)計(jì)形式，以貫徹視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一感。（五）延展性標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上被大量應(yīng)用，為了滿足不同材質(zhì)、不同技術(shù)的要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達(dá)的清晰效果。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)02part二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)有書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。（一）書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)書(shū)法是我國(guó)具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，它既有藝術(shù),又有實(shí)用性。目前，我國(guó)一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì)名流及書(shū)法家的題字被作為企業(yè)名稱(chēng)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，如中國(guó)國(guó)際航空公司、貴州茅臺(tái)集團(tuán)等。圖

2-42

中國(guó)國(guó)際航空公司標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-43

貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言的，其設(shè)計(jì)形式可分為兩種：一種是針對(duì)名人題字進(jìn)行調(diào)整編排，如中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體；另一種是設(shè)計(jì)書(shū)法體或裝飾性的書(shū)法體，這種字體是為了突出視覺(jué)個(gè)性而特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的，介于書(shū)法和繪畫(huà)之間。圖2-44中國(guó)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-45

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-46

喜之郎集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)（二）裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、便于閱讀和識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。中通快遞、中國(guó)建設(shè)銀行、1號(hào)店的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。

圖2-47中通快遞標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-48

中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-49

1

號(hào)店標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫(huà)的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感染力的目的

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體表達(dá)的含意豐富多彩。例如，細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；有棱角的字體，則易展示企業(yè)的個(gè)性等等。圖

2-50

細(xì)線構(gòu)成的字體——美加凈標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-51

細(xì)線構(gòu)成的字體——相宜本草標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-52

圓厚柔滑的字體——可口可樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-53

圓厚柔滑的字體——匯源標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-55

渾厚粗實(shí)的字體——雨潤(rùn)集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-56

有棱角的字體——京東商城標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-57

有棱角的字體——新東方教育科技集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)圖

2-54

渾厚粗實(shí)的字體——中國(guó)網(wǎng)通標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

總之，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫(huà)形象、裝飾等手法，以豐富的想象力重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧、統(tǒng)一，以便于信息傳播。圖

2-58

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——SOHO

中國(guó)有限公司圖

2-59

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——陽(yáng)光

100

置業(yè)集團(tuán)圖

2-60

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——國(guó)美電器圖

2-61

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——華瀚集團(tuán)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖

2-62

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——淘寶網(wǎng)圖

2-63

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——易迅網(wǎng)圖

2-64

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——晨光文具圖

2-65

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——眾泰汽車(chē)二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)

（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

企業(yè)名稱(chēng)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中、英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。英文（包括漢語(yǔ)拼音）的設(shè)計(jì)與中文字體的設(shè)計(jì)一樣，也分為兩種基本字體的設(shè)計(jì)，即書(shū)法體的設(shè)計(jì)和裝飾體的設(shè)計(jì)。書(shū)法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，在標(biāo)準(zhǔn)字體中不常用，常用于人名或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾體的設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線體，其字形是由相等的線條構(gòu)成的；二是書(shū)法體，其字形活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)、變化加工，達(dá)到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。圖

2-66

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——荷蘭皇家飛利浦公司圖

2-67

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——西門(mén)子股份公司圖

2-68

英文等線體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社圖

2-69

英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——迪士尼二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)分類(lèi)圖2-70英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——必勝客圖2-71英文書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——菲拉格慕圖2-72英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——三洋電機(jī)株式會(huì)社圖

2-73

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——美國(guó)

Zippo

制造公司圖

2-74

英文裝飾體標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)——科龍集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求03part三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切。因此，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格設(shè)計(jì)要有一個(gè)整體的概念，要注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距，筆畫(huà)的粗細(xì)、大小，字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。（一）調(diào)查分析

在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)前，應(yīng)先開(kāi)展調(diào)查工作，尤其是必須對(duì)同類(lèi)性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場(chǎng)上的反應(yīng)情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。從調(diào)查中不僅可以了解到消費(fèi)者易于識(shí)別、喜愛(ài)的字體形式，而且可以避免新設(shè)計(jì)的字體與現(xiàn)有字體混淆不清。

一般來(lái)說(shuō)，調(diào)查的重點(diǎn)有五個(gè)方面：是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征，是否有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形貌，是否能傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展性和依賴(lài)感，是否能滿足產(chǎn)品目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)層的喜好，是否有親切感、美感和易讀感。（二）確定外形

在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一，也是獲得字體個(gè)性、風(fēng)格的要素之一。通過(guò)改變字體的外形，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切、肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟等特點(diǎn)。字體的外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（三）筆形、結(jié)構(gòu)的變化

字形是由筆畫(huà)間架構(gòu)成的，欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)要使所表現(xiàn)的東西易懂、明確。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。（四）字體的統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)字之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容，主要是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論怎樣變化，一般都離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體。兩者在筆畫(huà)造型上有著截然不同的差異性。宋體直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻；從線條形式上看，宋體形式的基本筆畫(huà)造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆畫(huà)均勻、平整切齊。宋體形式給人以?xún)?yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美。因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，選擇適合的基本字體形式進(jìn)行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨(dú)特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨(dú)特的字體形式呢?線端形式（如圓角、缺角、直切）與筆畫(huà)弧度的表現(xiàn)都對(duì)字體的風(fēng)格有極大的影響，都會(huì)使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。例如，電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等可以用直角、直切的字體來(lái)表現(xiàn)，食品、日用品可以用圓角或帶弧度曲線的字體來(lái)表現(xiàn)三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求（五）標(biāo)準(zhǔn)字的排列過(guò)去的中文排列多以豎排為主，但由于國(guó)際化的傾向和閱讀時(shí)人類(lèi)眼睛生理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，橫排文字較之豎排文字來(lái)得舒適、順暢、快速，這也是中文采用橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是其較之英文字體的優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要考慮排列的需要，因?yàn)槟承┳煮w橫排效果非常好，若改為豎排則面目全非。所以，設(shè)計(jì)時(shí)要改變文字造型本體對(duì)于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：（1）避免避免斜體字。斜體字在橫排時(shí)其所具有的方向感和速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排，則會(huì)有不安定和傾斜的感覺(jué)。如果橫排時(shí)必須使用斜體字，那么在豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。（2）連體字。連體字雖然流暢、優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體。如果要改變排列方向，勢(shì)必破壞字體原來(lái)的連接關(guān)系，使整個(gè)設(shè)計(jì)喪失統(tǒng)一感。（3)避免極端化的變體字。為強(qiáng)調(diào)字體的個(gè)性而將字體設(shè)計(jì)成窄長(zhǎng)或平扁極端夸張的字體，會(huì)不適應(yīng)排列方向的改變，從而產(chǎn)生松散的現(xiàn)象三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)情景:

在任務(wù)四中，眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，標(biāo)志的整體創(chuàng)意思路和設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)敲定，本任務(wù)需要完成眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，包括中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字及中英文印刷字體。任務(wù)要求:

（1）設(shè)計(jì)企業(yè)全稱(chēng)中文標(biāo)準(zhǔn)字。

（2）設(shè)計(jì)企業(yè)全稱(chēng)英文標(biāo)準(zhǔn)字。

（3）制作標(biāo)準(zhǔn)字的反白效果。

（4）以落格方法確定中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字的位置關(guān)系及大小比例。

（5）確定中英文印刷字體、字號(hào)大小等的使用規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)分析

標(biāo)志字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的一種風(fēng)格的延續(xù)，在保證與標(biāo)志圖形融合的同時(shí)還要與企業(yè)形象相匹配。在前面的任務(wù)中，我們已經(jīng)提煉出“火”和“鳳凰”兩個(gè)元素，完成了標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)。由于標(biāo)志圖形的設(shè)計(jì)比較靈動(dòng)、張揚(yáng)，所以在標(biāo)準(zhǔn)字方面需要沉穩(wěn)簡(jiǎn)潔、直棱直角的字體造型，才能凸顯出標(biāo)志的圖形，而且直棱直角的標(biāo)準(zhǔn)字更能體現(xiàn)“眾人設(shè)計(jì)”眾志成城、團(tuán)結(jié)一致的企業(yè)文化。

我們要根據(jù)字體基本框架結(jié)構(gòu)，將筆畫(huà)進(jìn)行歸納整合，先完成中文標(biāo)準(zhǔn)字的字體設(shè)計(jì)，制作標(biāo)準(zhǔn)字反白效果；然后以落格方法制定中文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范，運(yùn)用同樣的方式制定英文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范；最后需要確定中英文印刷字體，完善VI手冊(cè)的內(nèi)容。三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求任務(wù)實(shí)施

1.調(diào)查分析通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、翻閱資料，參照設(shè)計(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的一般規(guī)律，結(jié)合眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的企業(yè)理念和命名寓意，對(duì)照標(biāo)志圖形，最終決定選擇沉穩(wěn)簡(jiǎn)潔、直棱直角的字體造型。2.確定外形確定文字的基本筆畫(huà)框架、比例。選擇以直棱直角特征較為明顯的“方正綜藝簡(jiǎn)體”為基本的外形基礎(chǔ)。3.基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化圍繞基本文字框架，進(jìn)行筆形、結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整，得出標(biāo)準(zhǔn)字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化。圖2-75外形基礎(chǔ)——方正綜藝簡(jiǎn)體圖2-76標(biāo)準(zhǔn)字基本筆形、結(jié)構(gòu)的變化三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求4.字體筆畫(huà)統(tǒng)一統(tǒng)一筆畫(huà)，橫豎標(biāo)準(zhǔn)，粗細(xì)一致、均勻5.中文標(biāo)準(zhǔn)字的排列在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字為中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列的形式。但是，如果在豎長(zhǎng)的空間中使用，就應(yīng)設(shè)計(jì)一組直排的標(biāo)準(zhǔn)，以滿足宣傳的需要圖

2-77

字體筆畫(huà)統(tǒng)一圖

2-78

中文標(biāo)準(zhǔn)字橫向、豎向排列三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求6.制定中文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范制作中文標(biāo)準(zhǔn)字反白效果，制定中文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范圖2-79中文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求7.制定英文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范依據(jù)中文標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)與排列的方法，完成英文標(biāo)準(zhǔn)字反白效果的制作，并制定英文標(biāo)準(zhǔn)字的橫版和豎版規(guī)范圖2-80英文標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要求8.制定中英文印刷字體規(guī)范指定的印刷字體主要用于企業(yè)文獻(xiàn)和正規(guī)文本及事務(wù)用品，所選定的字體用于體現(xiàn)企業(yè)的理念精神，塑造企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨與企業(yè)文化的品味。所有信息傳播媒體廣告平面印刷所用文字均采用指定的印刷字體，以求達(dá)到完整、統(tǒng)一的形象圖2-81中英文印刷字體規(guī)范企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目二企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的基本要素任務(wù)六 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)——“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)目錄一二三四標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式輔助色設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)程序任務(wù)描述標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩，是建立統(tǒng)一形象的基本視覺(jué)要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。輔助色主要用于襯托和表現(xiàn)企業(yè)理念及象征意義。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的配合使用，可以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。當(dāng)使用標(biāo)準(zhǔn)色不能進(jìn)行很好的表達(dá)時(shí)，才會(huì)使用輔助色。本次任務(wù)實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容為“眾人創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)，學(xué)生需根據(jù)任務(wù)內(nèi)容完成任務(wù)。任務(wù)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)知識(shí)，包括標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)程序，并結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)部分，準(zhǔn)確地設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色系。能力目標(biāo)：能夠準(zhǔn)確確定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色系，熟練地運(yùn)用色譜確定顏色的數(shù)值，并應(yīng)用到企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)對(duì)色彩的視覺(jué)敏感度，提高學(xué)生對(duì)色彩的認(rèn)知度。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則01part一、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)單、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確、快速傳達(dá)企業(yè)信息的目的。（一）科學(xué)性標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀、合理、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。一、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則（二）差別性企業(yè)用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特色，突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。恰到好處的色彩定位有助于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。（三）系統(tǒng)性企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色被確定下來(lái)后，應(yīng)與基本要素結(jié)合運(yùn)用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的色彩配置及使用規(guī)定，以加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)色的展開(kāi)運(yùn)用。另外，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式02part二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式（一）單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)只指定一個(gè)顏色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，方便傳播，容易記憶，是最常見(jiàn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式（二）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，以追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強(qiáng)色彩的韻律和美感，而且能更好地傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息。二、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)形式（三）多色系標(biāo)準(zhǔn)色多色系標(biāo)準(zhǔn)色一般選擇一個(gè)色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個(gè)輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司各自的身份和關(guān)系，或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)事業(yè)部門(mén)或品牌、產(chǎn)品的分類(lèi)。通過(guò)色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)