體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學1

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是從產(chǎn)業(yè)關(guān)系的總體上研究產(chǎn)業(yè)運行的規(guī)律，研究資源在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)化配置。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學是從產(chǎn)業(yè)關(guān)系的總體上研究產(chǎn)業(yè)運行的規(guī)律，研究資源2體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象和研究內(nèi)容研究對象：體育產(chǎn)業(yè)運行及其機制（P22）研究內(nèi)容：1、體育產(chǎn)業(yè)的基本概念2、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3、體育產(chǎn)業(yè)組織4、體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)5、體育產(chǎn)業(yè)政策6、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略返回體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究對象和研究內(nèi)容研究對象：體育產(chǎn)業(yè)運行及其3體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法動態(tài)研究方法比較研究方法案例研究方法體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法動態(tài)研究方法4體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法最一般分類

規(guī)范研究方法——“應(yīng)該是什么”實證研究方法——“是什么、具有什么樣特征、為什么會這樣等”從技術(shù)工具和程序研究角度數(shù)理方法——“各種形式的回歸分析、計量分析、文獻綜述、數(shù)據(jù)搜集、對所選擇出的理論結(jié)構(gòu)的運用以及其他一些程序，包括各種技術(shù)的聯(lián)合使用”邏輯方法——基本邏輯方法主要有四種：①比較與類比；②歸納和演繹；③分析與綜合；④證明與反駁。

返回體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法最一般分類返回5世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程起源和形成（18世紀——20世紀中葉）：英國工業(yè)革命——商業(yè)化職業(yè)化——職業(yè)體育出現(xiàn)（1795年在英國Newmarket成立了一個賽馬俱樂部TheJockeyClub）英國工業(yè)革命——閑暇時間增多、財富增多、出現(xiàn)貴族——娛樂休閑體育興起

英國人等移民美國——美國吸收他國職業(yè)體育體制和模式——聯(lián)盟制（棒球、籃球、橄欖球、冰球）世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程起源和形成（18世紀——20世紀中葉）6美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展美國體育產(chǎn)業(yè)2004年已高達2200億美元，其年產(chǎn)值占GDP的3%，并躍居為美國第六大產(chǎn)業(yè)。美國人均國民生產(chǎn)總值2005年為42076萬美元。美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展美國體育產(chǎn)業(yè)2004年已高達2200億美元7表3：1995年美國前25位產(chǎn)業(yè)排名

產(chǎn)業(yè)名稱(GDP,單位=10億美元)不動產(chǎn)業(yè)850.0零售貿(mào)易業(yè)699.0批發(fā)貿(mào)易業(yè)491.0保健服務(wù)業(yè)443.4建筑業(yè)277.6商業(yè)服務(wù)業(yè)275.3儲蓄業(yè)223.9公共服務(wù)業(yè)205.3其它服務(wù)業(yè)194.9電話與電報通訊業(yè)155.7體育產(chǎn)業(yè)152.0化學制品及有關(guān)產(chǎn)品141.0電子和電力設(shè)備138.5工業(yè)機械設(shè)備123.3保險業(yè)115.4食品業(yè)113.3貨車運輸與倉儲業(yè)100.6法律服務(wù)業(yè)100.5印刷與出版業(yè)89.7機動車與設(shè)備制造業(yè)88.7金屬制成品業(yè)86.0農(nóng)場業(yè)85.0證卷與日用品經(jīng)紀75.6石油與天然氣提煉62.7汽車修理、服務(wù)與停車服務(wù)60.5表3：1995年美國前25位產(chǎn)業(yè)排名產(chǎn)業(yè)名稱8美國人對體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的認識美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家。按照美國人對體育產(chǎn)業(yè)的理解，它包括19個領(lǐng)域：⑴消遣性和參與性體育：消遣性體育指狩獵、釣魚等體育娛樂活動；參與性體育指各種體育俱樂部（包括健身和健美俱樂部、減肥鍛煉中心；）⑵體育用品業(yè)：美國擁有世界上最大的體育用品市場，有1400多家體育用品生產(chǎn)廠和4萬多家體育用品商店；⑶體育廣告業(yè)：以體育促銷在美國大有市場；⑷體育彩票業(yè)；⑸體育比賽門票收入；⑹體育場地出租和體育紀念品銷售業(yè)；⑺電視轉(zhuǎn)播權(quán)費收入；⑻體育贊助費收入；⑼高爾夫球場和滑雪場建筑業(yè)；⑽體育保險業(yè)；⑾體育報刊、雜志收入；⑿特許地產(chǎn)許可證收入；⒀運動業(yè)資助費收入；⒁體育卡片：體育明星卡片；⒂體育書籍；⒃體育場館建筑業(yè)：體育設(shè)施建設(shè)；⒄美國奧委會預算收入；⒅少年體育隊收入；⒆名人廳收入：體育文化展覽。美國人對體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的認識美國是世界上體育產(chǎn)業(yè)最9美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)（P3）體育休閑與旅游20.92%體育廣告13.29%體育器材與服裝11.73%體育觀眾10.61%體育經(jīng)營消費9.05%體育賭博8.73%體育版權(quán)7.10%職業(yè)體育服務(wù)6.59%體育媒介轉(zhuǎn)播權(quán)5.00%體育贊助2.40%體育醫(yī)藥1.93%體育場地與建筑物1.17%體育出版物1.00%體育轉(zhuǎn)讓0.34%體育網(wǎng)絡(luò)0.14%(2000)美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)（P3）體育休閑與旅游10美國四大職業(yè)聯(lián)盟全國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）全國橄欖球聯(lián)盟（NFL）全美大學棒球聯(lián)盟（MLB）全美職業(yè)冰球聯(lián)盟（NHL）美國四大職業(yè)聯(lián)盟全國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）11美國健身娛樂業(yè)的發(fā)展9.11事件對美國人生活態(tài)度的影響珍惜生命，熱衷于健身美國健身娛樂業(yè)的發(fā)展9.11事件對美國人生活態(tài)度的影響12英國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國家，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較慢，規(guī)模較小休閑娛樂體育項目大多數(shù)起源于英國賽馬運動——世界上最早實行商業(yè)化英格蘭足球超級聯(lián)賽英國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國家，但體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度13英國體育產(chǎn)業(yè)狀況

1990年，英國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過80億英鎊，躍居國民經(jīng)濟各行業(yè)中的第五位。英國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員就達到近50萬，超過農(nóng)業(yè)的從業(yè)人口。1994年，英國體育產(chǎn)業(yè)部門提供了100萬個就業(yè)機會。1995年英國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的1.56%，體育產(chǎn)業(yè)年均增長率約為6%，超過了經(jīng)濟增長。1996－1997年賽季，英國足球產(chǎn)業(yè)的全年總營業(yè)額為5.17億英鎊，其增長率為10％。英國體育產(chǎn)業(yè)狀況1990年，英國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過80億英14英國健身娛樂業(yè)

2000年英國政府計劃頒布一項新的體育方針。其基本原則為：

·增強體育設(shè)備的便民性和培養(yǎng)更好的教練人員；

·通過體育和積極的健身活動增強體質(zhì)；

·提高所有等級上的體育成績；

·最充分利用體育創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力。英國健身娛樂業(yè)2000年英國政府計劃頒布一項新的體育15據(jù)統(tǒng)計，目前英國大約有2,900萬年齡在16歲以上的成年人參加體育活動。最為普及的運動項目有步行(包括散步和遠足)、游泳、斯諾克、花式撞球、健身、瑜珈和騎自行車。社區(qū)內(nèi)基本的運動和健身設(shè)施主要由地方當局提供，政府鼓勵每個地方政府開發(fā)出一套休閑戰(zhàn)略，以保證有足夠的運動設(shè)施來滿足當?shù)氐男枰?。英國境?nèi)共有健身中心（俱樂部）5,000家，俱樂部會員平均每周到俱樂部活動2-3次。根據(jù)AllegraStrategies公司預測：2003年英國健身市場可望增長23%。2004年，英國約有500多萬人（占英國人口的8.3%）加入各地的健身（健美）俱樂部。據(jù)統(tǒng)計，目前英國大約有2,900萬年齡在16歲以16政府還有好幾項提案是專門為青少年增加體育發(fā)展機會而設(shè)計的。其中包括有專業(yè)性的體育學院，為擁有出眾的體育天賦和極大發(fā)展?jié)摿Φ膶W生提供高質(zhì)量的設(shè)備和訓練；還有英格蘭的運動學校計劃，專為發(fā)展兒童體育技能而設(shè)；在蘇格蘭和威爾士也有類似的項目。

英國體育學院即將落成。興建該學院的目的是為了提供業(yè)界一流的體育配套服務(wù)和訓練設(shè)施，以培養(yǎng)出高水平的男女運動員，同時配合為提高體育成績而設(shè)的地區(qū)中心網(wǎng)絡(luò)的工作。政府還有好幾項提案是專門為青少年增加體育發(fā)展機會而設(shè)計的。其17體育是英國的一個重要產(chǎn)業(yè)，一年的收益近675億元人民幣。私人公司是體育贊助的基本投資者，1998年的贊助總額估計在47.6億元人民幣。投資者涉及2,000多家英國公司。

國家體育彩票不論對群眾體育還是對精英體育來說都是一個重要的集資來源。到1999年7月為止，價值逾135億元人民幣的獎額募集金已用于近3,000個項目，從小設(shè)備的更新到建筑一些重要的體育比賽場館，比如，投入2.7億元人民幣在曼徹斯特新建的一座奧運會規(guī)模的游泳館。

體育是英國的一個重要產(chǎn)業(yè)，一年的收益近675億18有哪些休閑體育項目起源于英國？有哪些休閑體育項目起源于英國？19沙弧球；（馬術(shù)）；飛鏢；（劍術(shù)）；臺球；棒球；乒乓球；高爾夫球；（現(xiàn)代）足球；壁球；沙弧球；20英國職業(yè)體育——足球英超聯(lián)賽曼聯(lián)貝克漢姆英國職業(yè)體育——足球英超聯(lián)賽21知識窗——英聯(lián)邦英聯(lián)邦（CommonwealthofNations），源于大英帝國以前的殖民地。二次大戰(zhàn)以后，大英帝國的版圖開始分崩離析，殖民地紛紛從英國獨立。自從二十世紀二十年代，英國開始考慮讓殖民地自主，并于1931年落實成為“威斯敏斯特法令”通過，此時英聯(lián)邦正式確立。英聯(lián)邦的成立，是基于成員國之間的共同歷史背景，讓大家在獨立以后能夠繼續(xù)維持自由平等的關(guān)系。1946年，名稱由「BritishCommonwealthofNations」變成「CommonwealthofNations」。知識窗——英聯(lián)邦英聯(lián)邦（CommonwealthofNa22現(xiàn)時大多數(shù)前英國領(lǐng)土和殖民地都留在英聯(lián)邦，除了下列地區(qū)：緬甸（1948年獨立）。愛爾蘭從英國獨立以后，曾經(jīng)是會員國。1949年建立愛爾蘭共和國以后離開英聯(lián)邦。南葉門（1967年獨立）。香港在1997年7月1日回歸中國，是20世紀最后一個脫離英聯(lián)邦的地區(qū)。辛巴威在2002年時，被英國以該國執(zhí)政者藐視人權(quán)并在大選中舞弊為由暫停該國在協(xié)會內(nèi)的會籍一年，導致辛巴威政府憤而主動退出此組織?，F(xiàn)時大多數(shù)前英國領(lǐng)土和殖民地都留在英聯(lián)邦，除了下列地區(qū)：23現(xiàn)時英聯(lián)邦成員國

安地卡及巴布達|澳大利亞|巴哈馬|孟加拉國|巴貝多|貝里斯|波札那|文萊|喀麥隆|加拿大|賽普勒斯|多米尼克|斐濟|甘比亞|加納|格瑞那達|蓋亞那|印度|牙買加|肯尼亞|吉里巴斯|萊索托|馬拉威|馬來西亞|馬爾代夫|馬爾他|模里西斯|莫三比克|納米比亞|諾魯|紐西蘭|奈及利亞|巴基斯坦|巴布亞紐幾內(nèi)亞|圣克里斯多福與尼維斯|圣露西亞|圣文森及格瑞那丁|薩摩亞|塞席爾|獅子山|新加坡|索羅門群島|南非|斯里蘭卡|史瓦濟蘭|坦桑尼亞|東加|千里達及托巴哥|吐瓦魯|烏干達|英國|萬那杜|贊比亞現(xiàn)時英聯(lián)邦成員國安地卡及巴布達|澳大利亞|巴哈馬24法國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況1997年，法國體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會為30萬個。法國經(jīng)濟學家研究指出，通過舉辦1998年世界杯足球賽，刺激了法國的就業(yè)市場，從1997年10月到1998年10月，法國全國的失業(yè)率下降了5％，待業(yè)人數(shù)減少了15.6萬人。為進一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)的作用，1997年12月，法國青體部開始推行"體育就業(yè)"發(fā)展規(guī)劃，旨在促進全國大眾體育發(fā)展的同時，確立體育在整個法國社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位，讓體育運動在人們與失業(yè)的斗爭中發(fā)揮積極的作用。

法國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況1997年，法國體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機會251995年法國體育用品市場的總營業(yè)額上升到310億法郎。據(jù)法國全國體育和娛樂用品貿(mào)易聯(lián)合會1995年公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，歐洲國家人均用于購買體育用品和體育服裝的開支，法國在歐洲居主要消費國之首，平均每人每年用于體育用品和體育服裝的開支為512法郎，領(lǐng)先于德國（507法郎）、意大利（500法郎）、荷蘭（469法郎）、英國（438法郎）。1995年法國體育用品市場的總營業(yè)額上升到310億法郎。26法國健身娛樂業(yè)法國家庭每年用于文化、休閑、體育、娛樂的費用平均為1021.41歐元，即他們家庭預算的3.5%。在各個體育運動聯(lián)合會里，有近1000萬的俱樂部會員：足球和網(wǎng)球是擁有會員最多的兩項運動。柔道、地滾球、騎馬、羽毛球和高爾夫球近年來也深受歡迎。一些具有探索或冒險的體育運動，比如復雜地形上的自行車運動、遠足、登山、攀巖、獨木舟、帆布劃子運動等等，愛好者都愈來愈多了。法國健身娛樂業(yè)法國家庭每年用于文化、休閑、體育、娛樂的費用平27日本體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

日本體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，1988年為3.8兆日元，1989年為4.3兆日元，在其國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中位居第六，占國民生產(chǎn)總值的1.1％。體育產(chǎn)業(yè)被政府確定為21世紀基干產(chǎn)業(yè)之一（體育科學，1997年第5期）。日本經(jīng)濟持續(xù)6年低迷，1992年至1997年五年經(jīng)濟年平均遞增0.43％，而體育產(chǎn)業(yè)同期年遞增3.246％，遞增速度在三次產(chǎn)業(yè)16個行業(yè)中排位第二（《中國體育報》，1999年3月31日）。日本政府部門提出，如果日本的體育人口能增加至歐洲國家的水平，則體育產(chǎn)業(yè)將可能與飲食業(yè)、娛樂業(yè)并列作為國家一項重大內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

日本體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況日本體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，1988年為3.28日本健身娛樂業(yè)目前，日本人的體育休閑活動興趣越來越濃，所有世界上最新的運動他們都要拿來嘗試一番，包括網(wǎng)球、地滾球、棒球、高爾夫球、滑冰、沖浪等，年青人還常常迷上攀巖、賽車、花樣跳傘、放筏漂流、洞穴探險這些更富挑戰(zhàn)、更具刺激、更能表現(xiàn)自我的休閑玩法。在日本，棒球是最受歡迎的觀賞性體育運動之一。在賽季中，電視上幾乎每天都播放晚場專業(yè)棒球賽，其收視率很高。

日本每年的人均體育消費為3萬多日元（約合人民幣2000元），其中體育用具和服裝消費約1萬日元，場地設(shè)施使用費約1.2萬日元，俱樂部入會費和擔保金等約0.8萬日元。時髦體育家教。日本健身娛樂業(yè)目前，日本人的體育休閑活動興趣越來越濃，所29加拿大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況加拿大統(tǒng)計局的統(tǒng)計表明，1994－1995年度，加拿大體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為89億美元，占加拿大國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.1％。加拿大統(tǒng)計局統(tǒng)計，1994年，體育部門的就業(yè)人數(shù)為262325，占加拿大就業(yè)人口的2％。1995年，加拿大體育用品制造業(yè)有8693名就業(yè)人員。從1991年起，這一行業(yè)的就業(yè)人數(shù)每年以5.2％的速度在增長。加拿大產(chǎn)業(yè)部估計，1997年，在體育用品制造業(yè)有10500名從業(yè)人員，1995年，該產(chǎn)業(yè)支出的工資總額為2.24億美元，從1991年起，每年以6.6％的速度增長。冰球運動十分發(fā)達NBA中有兩個球隊是加拿大的：溫哥華灰雄隊和多倫多猛龍隊

加拿大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況加拿大統(tǒng)計局的統(tǒng)計表明，1994－1930澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況1997年澳大利亞進行的全國性調(diào)查顯示，全國體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值已達到80億澳元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%，超過了國防工業(yè)、鐵路、汽車制造業(yè)、肉奶加工業(yè)等行業(yè)，在113個產(chǎn)業(yè)行業(yè)中居第25位。（據(jù)俄羅斯《大眾體育》季刊1998年第2期報道。）1996年，澳大利亞在體育行業(yè)工作的人員達到95,000人，其中44％的人從事的是全職工作。2000年悉尼奧運會給澳大利亞經(jīng)濟發(fā)展帶來極大的商機，也為澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進作用。（返回）澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況1997年澳大利亞進行的全國性調(diào)查顯31中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀

中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀321992年以來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

1992年鄧小平南巡講話。黨的十四大召開，確立了中國實行社會主義市場經(jīng)濟體制的方向。1992年，國家體育運動委員會“中山會議”中，將關(guān)于我國的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展問題的研究正式列入議事日程。

1993年，關(guān)于“市場經(jīng)濟體制”的內(nèi)容，正式寫進我國《憲法》。緊隨著，在全國體育運動委員會主任上，正式出臺了《關(guān)于培育體育市場、加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》。當時我國750家體育用品生產(chǎn)企業(yè)，體育產(chǎn)品出口總額已經(jīng)達到12億元左右人民幣；在全國銷售的體育健康器材中，家庭購買率達到了55％；其中：天津市已經(jīng)高達70％；廣州市已經(jīng)高達80％；上海市家庭健康體育器材的年營業(yè)額提高了200%；全國健康體育器材零售商一年內(nèi)猛增到了1200多家；健康食品則保持著每年10％以上的增長速度。

1992年以來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程1992年鄧小平南巡講331994年，國家體育運動委員會正式出臺了“關(guān)于體育單項協(xié)會實體化和項群化管理制度”，將54個體育運動項目，分別劃歸14個國家體育運動項目管理中心管理。并且以足球項目為先導，開始在原來的“體工隊”基礎(chǔ)上，實施職業(yè)體育俱樂部制度。隨后，藍球、排球、圍棋也相繼成立了職業(yè)體育俱樂部，還成立了一個暫時為“準職業(yè)體育俱樂部”的“乒乓球高水平俱樂部”。同年起，我國開始正式在全國發(fā)行體育彩票。1994年起5年中，全國已經(jīng)銷售體育彩票約22億元人民幣，實際集資高達6百億元人民幣。據(jù)國家體育運動委員會公布的統(tǒng)計資料：1994年時，全國各級體育運動委員會系統(tǒng)已經(jīng)擁有經(jīng)濟實體約1949個，其中全民所有制企業(yè)為1335個，約占68.7％；集體所有制企業(yè)為570個，約占29.2%；中外合資企業(yè)為28個，約占1.4％；其它企業(yè)為16個，約占0.8％；1991年至1994年，這些直接隸屬于全國各級體育運動委員會領(lǐng)導的經(jīng)濟實體共創(chuàng)利潤約2.3億元人民幣；上海市的體育產(chǎn)業(yè)年利潤已經(jīng)突破了億元大關(guān)。1994年，國家體育運動委員會正式出臺了“關(guān)于體育單項協(xié)會實34

1995年，中共中央國務(wù)院正式頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》《為國爭光計劃綱要》。全國人民代表大會正式頒布了《中華人民共和國體育法》。中華人民共和國體育運動委員正式下發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》。國家民政部正式啟動了“社會福利事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究課題，社會健康體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究也被作為其中的一個重要組成部份。1996年1月19日，經(jīng)李鵬總理批復同意，國務(wù)院研究室將“完善體育經(jīng)濟政策”研究正式列為13個重點研究課題之一。1996年，在武漢全國體育用品博覽會上，各種各類體育用品展位已有1412個，實際合同交易額已經(jīng)高達60億元人民幣以上。展位數(shù)比1993年提高了14倍以上；實際合同交易額比1993年提高了60倍以上。（1993年，實際展位只有100個左右，實際合同交易額不到1億元人民幣。）7月1日，國家體委發(fā)布“關(guān)于進一步加強體育經(jīng)營活動管理的通知”.

1995年，中共中央國務(wù)院正式頒發(fā)了《全民健身計劃綱要》《35

1997年，國家體育運動委員會第四次全國體育場地普查辦公室公布的《第四次全國體育場地普查資料》表明：1995年止，我國已有各類體育空間設(shè)施615693個，占地面積10億7千萬平方米。其中建筑面積7億7百萬平方米；體育場地面積7億8千萬平方米；累計投資額約372億元人民幣。（比1949年以前提高了215倍以上。1949年以前我國各類體設(shè)施只有2855個。）除去中國人民解放軍＼人民武裝警察部隊和全國鐵路三大系統(tǒng)以外，1981年至1995年的15年間，我國共新建各類體育空間設(shè)施403347個；體育場地平均每年增加26890個。其中：1986年至1990年的第七個五年計劃期間，共新建了149069個。1991年至1995年的第八個五年計劃期間，共新建了158379個，比“七五”增加了9310個。并且，還新建了高爾夫球場47個，占地面積為4481萬平方米，約為全國體育場地總面積的4.18%；場地面積為221萬平方米，約占全國體育場地總面積的0.28％；累計投資總額已經(jīng)高達52億元人民幣以上，約占全國體育場地投資總額的14％。新建了保齡球場291個，占地40萬平方米，累計投資總額已經(jīng)高達18億元人民幣以上，約占全國體育場地投資總額的5.01％。僅此兩項投資相加總額就高達全國體育場地投資總額的19.01％。另外，新建的臺球房、輪滑場、健身房、室外網(wǎng)球場等共有7884個。其中：臺球房3409個、輪滑場345個、健身房2720個、室外網(wǎng)球場1401個。

1997年，國家體育運動委員會第四次全國體育場地普查辦公36國家體委組建中體公司并獲準發(fā)行股票（A股），1997年2月25日，中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司的股票在上海證交所上網(wǎng)發(fā)行上市。

1998年，中華人民共和國體育運動委員會正式更名為國家體育總局，由原來的國務(wù)院職能組成部門，變?yōu)閲鴦?wù)院直屬事業(yè)單位。1999年，國家教育部正式實施學校教育產(chǎn)業(yè)化制度，使“如何在教育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程中發(fā)展學校體育”和“學校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的研究，成了重要的課題。同年，國家體育總局在成都市舉辦了各競技體育項目“全國聯(lián)賽經(jīng)營權(quán)（舉辦權(quán)）”拍賣會。同年，國家體育總局發(fā)布“關(guān)于加快體育俱樂部發(fā)展和加強體育俱樂部管理的意見”。國家體委組建中體公司并獲準發(fā)行股票（A股），1997年2月2372001年，我國獲得2008年奧運會主辦權(quán)，中國體育產(chǎn)業(yè)商機無限。2002年7月22日，頒發(fā)“中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進新時期體育工作的意見”。2003年，中國爆發(fā)“非典”瘟疫，老百姓對健康和健身更加關(guān)注。本來在廣州舉辦的世界女子足球錦標賽因非典取消，如何預防賽事風險成為新課題。2004年，美國NBA的火箭與國王隊分別于北京時間10月17日11時30分進行ＮＢＡ季前賽中國站的兩場比賽。這是中國采用商業(yè)手段首次引進美國NBA在中國的比賽。同年，中國上海還成功舉辦了F1大獎賽，這也是首次在中國大陸舉辦F1比賽。2001年，我國獲得2008年奧運會主辦權(quán)，中國體育產(chǎn)業(yè)商機382004年在體育贊助上，中國石化獨家冠名F1上海站比賽；聯(lián)想成功簽約IOC（國際奧委會），成為奧運會全球合作伙伴（TOP計劃）。在2004年雅典奧運會上，中國隊奪得32枚金牌，17枚銀牌，14枚銅牌?？偣搏@得63枚獎牌。金牌數(shù)位居參賽國第二位，取得歷史性突破。2005年中國足球超級聯(lián)賽出爐。全國十運會商業(yè)運作十分成功。2005年12月28日中超公司成立。中國足協(xié)黨委書記南勇出任中超公司董事長，郎效農(nóng)、元萬中、張路、康夢君、吳冀南、陳旭東等6人出任董事，福特寶公司副總瞿郁明出任總經(jīng)理。2004年在體育贊助上，中國石化獨家冠名F1上海站比39在2008年北京奧運會上，中華人民共和國代表團獲得51金牌，金牌總數(shù)首次超過美國，位列世界第一。在2008年北京奧運會上，中華人民共和國代表團獲得51金牌，40國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在５９％以上為貧困，５０－５９％為溫飽，４０－５０％為小康，低于４０％為富裕。2000年，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)雙破50%大關(guān)，以享受和發(fā)展為標志的小康已闊步向我們走來。恩格爾系數(shù)國際上常常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況41體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件42人均GDP2000年，我國人均GDP超過800美元，這是我國人民生活總體達到小康的重要標志。（2000年，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)雙破50%大關(guān)，標志著我國進入了享受和發(fā)展的小康社會。

）2003年我國人均GDP首次突破1000美元，達1090美元。人均GDP2000年，我國人均GDP超過800美元，這是我國43GDP總值比上年增長人均人均GDP位置2001年95933億元7.3%2002年102398億元8.0%2003年117390.2億元9.5%1090美元2004年136875.9億元9.5%1269美元（1490）112（107）2005年1352美元

我國GDP總值和人均GDPGDP總值比上年增443次產(chǎn)業(yè)分類法把人類所有經(jīng)濟活動劃分為第一產(chǎn)業(yè)（PrimaryIndustry）、第二產(chǎn)業(yè)（SecondaryIndustry）、第三產(chǎn)業(yè)（TertiaryIndustry）3種。英國經(jīng)濟學家阿·格·費希爾和科林·克拉克首先提出的。我國國家統(tǒng)計局于2003年對三次產(chǎn)業(yè)分類進行調(diào)整。3次產(chǎn)業(yè)分類法把人類所有經(jīng)濟活動劃分為45體育產(chǎn)業(yè)在國家統(tǒng)計核算中的行業(yè)屬性的最新定位

2003年5月14日，國家統(tǒng)計局印發(fā)了《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，對國民經(jīng)濟行業(yè)分類進行了重新的調(diào)整，1985年制定的三次產(chǎn)業(yè)的劃分同時廢止。

修訂后的三次產(chǎn)業(yè)劃分范圍如下：

第一產(chǎn)業(yè)是指農(nóng)、林、牧、漁業(yè)。

第二產(chǎn)業(yè)是指采礦業(yè)，制造業(yè)，電力、燃氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，建筑業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)是指除第一、二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)包括：交通運輸、倉儲和郵政業(yè)，信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)，住宿和餐飲業(yè)，金融業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，科學研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)，居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)，教育，衛(wèi)生、社會保障和社會福利業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)，公共管理和社會組織，國際組織。體育產(chǎn)業(yè)在國家統(tǒng)計核算中的行業(yè)屬性的最新定位46三次產(chǎn)業(yè)分類《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2002）類別、名稱及代碼類別門類大類小類

第三產(chǎn)業(yè)R

文化、體育和娛樂業(yè)

91

體育

911體育組織：指專業(yè)從事體育比賽、訓練、輔導和管理的組織的活動

－各種運動隊活動；

－各種體育俱樂部活動；

－各種群眾性體育組織；

－各種專項性體育管理組織（體育協(xié)會、中心等）

不包括：－體育行政管理活動，列入9424（社會事務(wù)管理機構(gòu)）。

912體育場館：指可供觀賞比賽的場館和專供運動員訓練用場地的管理活動。

－綜合性體育場；

－綜合體育館；

－體育訓練基地；

－游泳場館；

－滑冰場館；

－籃、排、足球場館；

－網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球場館；

－棋牌館；

919其他體育：指上述未包括的體育活動。

－體育項目比賽的經(jīng)紀代理活動；

－各種青少年業(yè)余體校；

－社區(qū)、街心公園、公園等運動場所（體育器械）的管理；

－專門從事體育心理、保健、營養(yǎng)、器材、訓練指導等服務(wù)活動；

－其他未列明的體育活動。

不包括：－運動員個人的經(jīng)紀代理活動，列入7499（其他未列明的商務(wù)服務(wù)）。表8：三次產(chǎn)業(yè)分類《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-20047

92

娛樂業(yè)

923休閑健身娛樂活動：指主要面向社會開放的休閑健身娛樂場所和綜合體育娛樂場所的管理活動。

－綜合體育娛樂場所（游泳、保齡、球類、健身等一體的綜合性健身中心）；

－保齡球館；

－健身中心（館）；

－臺球室、飛鏢室；

－高爾夫球場；

－跑馬場；

－射擊、射箭場館；

－滑沙、滑雪及模擬滑雪場所的活動；

－驚險娛樂活動場所（跳傘、滑翔、攀巖、滑道）的活動；

－娛樂性軍事訓練、體能訓練場所的活動；

－其它未列明的休閑健身娛樂活動。

不包括：－單一點游泳館、滑冰場、籃排網(wǎng)球館、乒乓球館、足球場等（無論是否對社會開放），列入9120（體育場館）。

929其他娛樂活動：指各種形式的彩票活動，以及公園、海灘和旅游景點內(nèi)小型設(shè)施的娛樂活動。

92

娛樂業(yè)

923休閑健身娛樂活動：指主要面向社會48由于我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值中所占比例很小，還沒有將其作為單獨一個行業(yè)進行核算。由于我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值中所占比例很小，還沒有49兩部門分類法物質(zhì)生產(chǎn)部門非物質(zhì)生產(chǎn)部門體育屬于哪個部門？

復合體育產(chǎn)業(yè)

（返回）兩部門分類法物質(zhì)生產(chǎn)部門50標準產(chǎn)業(yè)分類法1971年聯(lián)合國頒布并出版了《全部經(jīng)濟活動的國際標準分類索引》（IndexestotheinternationalStandardIndustrialClassificationofallEconcmicActivities,簡稱S.I.C）。這個標準把“全部經(jīng)濟活動”大致分為10個大項。該標準于1993年進行了第3次修改。我國在1994年參照聯(lián)合國標準產(chǎn)業(yè)的分類法，頒布了《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》（GB/T4754-94）。它把我國的全部經(jīng)濟活動劃分為14個大部門。（衛(wèi)生、體育和社會福利業(yè)）其中體育代碼為86。（返回）標準產(chǎn)業(yè)分類法1971年聯(lián)合國頒布并出版了《全部經(jīng)濟活動的國51第二節(jié)、國外體育產(chǎn)業(yè)的分類從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的角度業(yè)余體育大學體育職業(yè)體育從體育產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度主體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)從政府財政負擔的角度公共體育非公共體育從經(jīng)濟統(tǒng)計分析的需要（澳大利亞）賽馬與賽狗；體育場地與設(shè)施；體育服務(wù)等第二節(jié)、國外體育產(chǎn)業(yè)的分類從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的角度52第三節(jié)、我國體育產(chǎn)業(yè)的分類《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010年）》對我國體育產(chǎn)業(yè)進行了分類。——主流觀點體育產(chǎn)業(yè)包括三個層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等方面的經(jīng)營；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指為體育活動提供服務(wù)的經(jīng)濟活動部門，如體育器材及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三層次為體育的外圍產(chǎn)業(yè)，指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動。第三節(jié)、我國體育產(chǎn)業(yè)的分類《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2053第四節(jié)、體育市場的構(gòu)成要素體育商品或體育勞務(wù)買賣交易的雙方（體育市場主體）交易的對象（體育市場客體，即體育商品或體育勞務(wù)或體育無形產(chǎn)品）交易的地點中介機構(gòu)價格市場法規(guī)第四節(jié)、體育市場的構(gòu)成要素體育商品或體育勞務(wù)買賣交易的雙方（54第四節(jié)、體育市場的基本類型從行業(yè)特點細分

（一）體育競賽表演市場（二）健身娛樂休閑體育市場（三）體育培訓市場（四）體育人才（勞動力）市場（五）體育旅游市場（六）體育廣告市場（七）體育用品市場（八）體育中介服務(wù)市場（九）體育博彩市場（十）體育傳媒市場（十一）體育建筑市場（十二）體育科技信息市場（十三）體育金融保險市場（經(jīng)濟四大要素：生產(chǎn)、交換、分配、消費）第四節(jié)、體育市場的基本類型從行業(yè)特點細分（經(jīng)濟四大要素：55(一）體育競賽表演市場

高水平運動員表演（尤其職業(yè)運動員）收益以轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、紀念品為主表演團隊的品牌十分重要（NBA；F1；英超；曼聯(lián)；皇馬等）(一）體育競賽表演市場高水平運動員表演（尤其職業(yè)運動員）56（二）健身娛樂休閑體育市場按活動地域分類：室內(nèi)的（如室內(nèi)健身、臺球、壁球、保齡球等），戶外的（陸地——野營、登山、郊游、山地自行車、定向徒步越野、長途旅行、探險、滑雪、滑冰、雪上摩托等；水面——劃船、賽艇、帆板、水上摩托、潛水、沖浪、游泳、釣魚、漂流等；空域——跳傘、滑翔機、滑翔傘、熱氣球等）（二）健身娛樂休閑體育市場按活動地域分類：57（三）體育培訓市場

青少年體育技能培訓（如武術(shù)培訓）各種體育培訓學校（文體結(jié)合——西山文武學校）體育家教（日本）私人健身教練陪練（三）體育培訓市場青少年體育技能培訓（如武術(shù)培訓）58（四）體育人才（勞動力）市場體育勞動力市場主體雙方一方是體育勞動力供給者：運動員、教練員、裁判員另一方是體育勞動力需求者：俱樂部、運動隊、體育經(jīng)紀公司體育勞動力價格屬于壟斷價格體育勞動力的產(chǎn)權(quán)屬性問題體育勞動力的工資報酬體育勞動力的轉(zhuǎn)會費（四）體育人才（勞動力）市場體育勞動力市場主體雙方592003年國內(nèi)足球甲A球隊轉(zhuǎn)會上榜的球員共有506人大牌上榜人數(shù)增多。張玉寧、吳承瑛、江津、魏群、姚夏等眾多大腕都上了榜轉(zhuǎn)會費大幅降低?！皹送酢眳浅戌徒蜣D(zhuǎn)會費為495萬元2003年甲A轉(zhuǎn)會情況2003年國內(nèi)足球甲A球隊轉(zhuǎn)會上榜的球員共有506人20060首屆中超足球聯(lián)賽外援引進2004年首屆中超足球聯(lián)賽，到目前為止，已有16個國家25位外援登陸中國，將在中超賽場上效力。每隊最多引進3名外援，每場比賽只能上場2名外援。北京國安俱樂部在去年末便制定了從東歐選援的戰(zhàn)略。以三年250萬美元的價格買斷匈牙利國腳凱耐謝伊。首屆中超足球聯(lián)賽外援引進2004年首屆中超足球聯(lián)賽，到目前為61體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件62小羅納爾多2800萬歐元轉(zhuǎn)會巴塞羅那2003年7月，小羅納爾多2800萬歐元轉(zhuǎn)會巴塞羅那，期限5年。小羅納爾多2800萬歐元轉(zhuǎn)會巴塞羅那2003年7月，小羅納爾63貝克漢姆與皇馬簽約4年

轉(zhuǎn)會費3500萬歐元貝克漢姆與皇馬簽約4年轉(zhuǎn)會費3500萬歐元(約4131萬美元)。貝克漢姆將每年掙得大約600歐元(708萬美元)并加上獎金。貝克漢姆與皇馬簽約4年

轉(zhuǎn)會費3500萬歐元貝克漢姆與皇馬64國際著名足球球員轉(zhuǎn)會費前20名一覽

球員時間原球隊轉(zhuǎn)入球隊轉(zhuǎn)會費(百萬美元)年限齊達內(nèi)2001尤文圖斯皇馬64.4菲戈2000巴塞羅那皇馬56.1克雷斯波2000帕爾馬拉齊奧54.1維埃里1999拉齊奧國際米蘭50.0里奧-費迪南德2002利茲曼聯(lián)47.0布馮2001帕爾馬尤文圖斯45.9羅納爾多2002國際米蘭皇馬44.25貝克漢姆2003曼聯(lián)皇馬41.34門迭塔2001瓦倫西亞拉齊奧41.0貝隆2001拉齊奧曼聯(lián)39.5

國際著名足球球員轉(zhuǎn)會費前20名一覽球員時65球員時間原球隊轉(zhuǎn)入球隊轉(zhuǎn)會費(百萬美元)年限內(nèi)德維德2001拉齊奧尤文圖斯36.4阿內(nèi)爾卡1999阿森納皇馬35.7奧維馬斯2000阿森納巴塞羅那35.5圖拉姆2001帕爾馬尤文圖斯35.4德尼爾森1997圣保羅皇家貝蒂斯35.0魯伊-科斯塔2001佛羅倫薩AC米蘭34.9巴蒂斯圖塔2000佛羅倫薩羅馬33.8阿莫魯索1999烏迪內(nèi)斯帕爾馬33.1阿內(nèi)爾卡2000皇馬巴黎圣日爾曼32.8球員時間原球隊轉(zhuǎn)入66（五）體育旅游市場

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉性復合市場中國國際體育旅游公司分類⑴休閑體育旅游⑵健身體育旅游⑶體育觀戰(zhàn)和大型賽事旅游⑷極限體育旅游⑸競技體育旅游（五）體育旅游市場體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉性復合市場67中國國際體育旅游機構(gòu)設(shè)置

總經(jīng)理辦公室財務(wù)部旅游服務(wù)中心業(yè)務(wù)部旅游部市場部體育文化活動交流中心大型活動部對外交流部探險活動部旅游汽車運營部咨詢公司雙育公司追逐者汽車運動俱樂部北京高爾夫球俱樂部朝陽高爾夫球俱樂部中國國際體育旅游機構(gòu)設(shè)置68已開發(fā)運作的體育旅游項目滇藏自駕車歷練之旅·中國天坑國際高空定位特技跳傘表演賽·中美金沙江國際漂流·明星國際體育旅游探險暨雅魯藏布大峽谷探險·馬樂丁游長江活動·2004年絲綢之路國際汽車露營文化交流大會·首屆中國汽車露營及營地展示大會·倫敦北京汽車遠征已開發(fā)運作的體育旅游項目69（六）體育廣告市場廣告媒介：電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、廣播、流媒體、戶外、傳單賽事廣告資源，企業(yè)贊助的廣告回報體育明星充當企業(yè)產(chǎn)品代言人，為企業(yè)做廣告（六）體育廣告市場廣告媒介：電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、廣播、70（七）體育用品市場

體育用品分類：體育服裝類體育器械設(shè)施類體育儀器類運動食品飲料類運動醫(yī)藥類體育用品的質(zhì)量和品牌體育用品博覽會：美國、德國、中國（七）體育用品市場體育用品分類：71（八）體育中介服務(wù)市場體育經(jīng)紀公司體育經(jīng)紀人（《甜心先生》）負責居間、行經(jīng)、代理業(yè)務(wù)（選修：《體育經(jīng)紀人導論》）（八）體育中介服務(wù)市場體育經(jīng)紀公司（選修：《體育經(jīng)紀人導論》72（九）體育博彩市場一百多個國家發(fā)行體育彩票體育博彩有200年歷史目前世界上已開展體育博彩投注的項目：足球賽、籃球賽、賽馬、網(wǎng)球賽、賽車、拳擊賽、高爾夫球賽、棒球賽、橄欖球賽、桌球賽、賽狗等等。GBGG調(diào)查公司估計全球體育博彩投注2004年為3315億英鎊。資金匯聚功能，彩票收益金用于發(fā)展體育事業(yè)我國1994年正式成立國家體育彩票管理中心，并發(fā)行體育彩票（九）體育博彩市場一百多個國家發(fā)行體育彩票73（十）體育傳媒市場傳媒就是借助印刷、影視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行信息和知識的傳播。體育傳媒市場是媒體與媒體之間、媒體與受眾之間以及媒體與其他組織機構(gòu)之間就體育及其相關(guān)信息的傳遞、接受而進行交易的場所。ESPNCCTV-5；《體壇周報》；《中國體育報》等體育傳媒市場定價具有兩個特點：壟斷性和瞬時性（時效性）轉(zhuǎn)播權(quán)價值（十）體育傳媒市場傳媒就是借助印刷、影視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體74（十一）體育建筑市場（十二）體育科技信息市場（十三）體育金融保險資本市場（十一）體育建筑市場75第二章、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體科院2010級李剛第二章、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)76第二章、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定義：為國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，它既反映各產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類經(jīng)濟資源在各產(chǎn)業(yè)的配置情況和國民經(jīng)濟總產(chǎn)出在各產(chǎn)業(yè)間的分布情況。概言之，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)。研究產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出聯(lián)系的形態(tài)---投入產(chǎn)出理論研究產(chǎn)業(yè)間比例關(guān)系及其變化的形態(tài)——“產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)理論”——狹義的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論

第二章、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定義：為國民經(jīng)濟各產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)77研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)間比例關(guān)系的分析指標1、研究各產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)及所占比例，以及各產(chǎn)業(yè)的資本額及所占比例2、各產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)國民收入及其在全部國民收入中的比重研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)間比例關(guān)系的分析指標1、研究各產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)及所占78產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要影響因素需求結(jié)構(gòu)的影響收入水平提高——消費結(jié)構(gòu)提高——需求結(jié)構(gòu)改變——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變供給結(jié)構(gòu)的影響供給結(jié)構(gòu)是指一國資源（包括勞動力、資本、自然資源、技術(shù)等）的擁有狀況及它們之間的相對價格結(jié)構(gòu)。國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的影響

國外市場的需求結(jié)構(gòu)對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響機制是：出口具有本國比較優(yōu)勢的商品，有利于壯大國內(nèi)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)，而進口國外商品可以彌補本國生產(chǎn)某種商品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。（產(chǎn)業(yè)類型：勞動力密集型、資本密集型、技術(shù)密集型）

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要影響因素需求結(jié)構(gòu)的影響79產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律配第·克拉克（英國）定理

經(jīng)濟發(fā)展中就業(yè)人口在3次產(chǎn)業(yè)中的分布結(jié)構(gòu)如何變化？即隨著經(jīng)濟的發(fā)展，勞動力由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)，繼而向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。庫茲涅茨（美國）法則

闡明了勞動力和國民收入在產(chǎn)業(yè)間分布結(jié)構(gòu)演變的一般趨勢，從而在深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的誘因分析方面作出了突出貢獻。（P63）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進規(guī)律配第·克拉克（英國）定理80三大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部隨國民收入變動勞動力變化情況農(nóng)業(yè)部門（第一產(chǎn)業(yè)）：國民收入在整個國民收入中的比重，以及農(nóng)業(yè)勞動力比重隨時間推移不斷下降。工業(yè)部門：國民收入比重大體上升，工業(yè)部門勞動力相對比重，大體不變或略有上升。服務(wù)部門：勞動力相對比重呈上升趨勢，國民收入相對比重未必和勞動力的相對比重上升是同步的。三大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部隨國民收入變動勞動力變化情況農(nóng)業(yè)部門（第一產(chǎn)業(yè)81三大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律第一產(chǎn)業(yè)：谷物、經(jīng)濟作物、畜牧業(yè)第二產(chǎn)業(yè)：第三產(chǎn)業(yè)：

在人均收入水平不同階段上，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變動趨勢不一樣。發(fā)展中國家第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的一般趨勢，首先是商業(yè)、旅館和飯店業(yè)、運輸、倉儲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)項目比重逐漸下降，其次是金融、不動產(chǎn)（接）和工商等新興項目的比重則上升迅速。發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的一個重要趨勢是社團和個人服務(wù)業(yè)的明顯提高。三大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律第一產(chǎn)業(yè)：谷物、經(jīng)濟作物、畜牧業(yè)82不動產(chǎn)：不能移動的財產(chǎn)，指土地、房屋及附著于土地、房屋上不可分離的部分（如樹木、水暖設(shè)備等）。（返回）不動產(chǎn)：不能移動的財產(chǎn)，指土地、房屋及附著于土地、房屋上不可83第二節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一般考察體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生產(chǎn)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系和數(shù)量比例關(guān)系，既反映了各種體育實物產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)部門之間在生產(chǎn)技術(shù)上相互依賴、相互制約的關(guān)系，也反映各類經(jīng)濟資源（鏈接）（含體育資源）在各部門的配置情況和體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在各部門的分布情況。第二節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一般考察體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各生84資源：資財?shù)膩碓?，一般指天然的財源。（《辭海》）生產(chǎn)資料或生活資料的天然來源。（《現(xiàn)代漢語多功能辭典》）經(jīng)濟資源：在歷史上及現(xiàn)有生產(chǎn)上形成發(fā)展起來的具有經(jīng)濟意義的固定資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施。它是國土資源的一個重要組成部分，反映著一國或一地區(qū)所擁有的經(jīng)濟實力。包括廠礦企業(yè)及其設(shè)備，交通線路、站場和工具，水電工程以及各項農(nóng)業(yè)設(shè)施等。經(jīng)濟資源，就其形成歷史來看，它是自然資源和人力資源在長期勞動過程中相結(jié)合的產(chǎn)物；就其在生產(chǎn)發(fā)展中的地位而言，它是進一步發(fā)展生產(chǎn)的起點和條件，是人力資源進一步與自然資源相結(jié)合的物質(zhì)基礎(chǔ)。充分合理地利用設(shè)備，挖潛改造，是迅速發(fā)展經(jīng)濟的有效途徑。資源：資財?shù)膩碓矗话阒柑烊坏呢斣?。（《辭海》）85在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，各分支行業(yè)、各部門都具有一定的相關(guān)性，它表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的各要素之間、結(jié)構(gòu)之間、要素與結(jié)構(gòu)之間的連鎖和反饋作用。例如：健身娛樂業(yè)的興盛能帶動體育用品業(yè)發(fā)展，競賽表演業(yè)的發(fā)展帶動體育經(jīng)紀、體育傳媒、體育廣告、體育博彩等行業(yè)的發(fā)展，本體產(chǎn)業(yè)帶動外圍產(chǎn)業(yè)，外圍產(chǎn)業(yè)又反過來支持本體產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈中任何一環(huán)成為“瓶頸”都會影響整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件86

產(chǎn)業(yè)（價值）鏈：隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不斷地向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同類型的價值創(chuàng)造活動逐步由一個企業(yè)為主導分離為多個企業(yè)的活動，這些企業(yè)相互構(gòu)成上下游關(guān)系，共同創(chuàng)造價值。圍繞服務(wù)于某種特定需求或進行特定產(chǎn)品生產(chǎn)（及提供服務(wù)）所涉及到的一系列互為基礎(chǔ)、相互依存的上下游鏈條關(guān)系就構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)價值鏈。

產(chǎn)業(yè)（價值）鏈：隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工不斷地向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的87二、體育產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)形態(tài)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的需求結(jié)構(gòu)二、體育產(chǎn)業(yè)基本結(jié)構(gòu)形態(tài)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)88體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的外部結(jié)構(gòu)：指體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在國民總產(chǎn)值中所占的份額，反映體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用。產(chǎn)值——支柱產(chǎn)業(yè)？（鏈接）體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)：指體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在內(nèi)部各分支行業(yè)中的分配比例，是衡量體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否協(xié)調(diào)的一個重要指標，同時也反映出一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的特色。（跳過）體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的外部結(jié)構(gòu)：指體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在國民892004年美國體育產(chǎn)業(yè)已高達2200億美元，其年產(chǎn)值占GDP的3%，并躍居為美國第六大產(chǎn)業(yè)。

2007年歐盟《體育白皮書》中揭示，2004年歐盟創(chuàng)造的體育增加值4070億歐元，占歐盟當年GDP的3.7%，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)1500萬，占歐盟總就業(yè)人數(shù)的5.4%英國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在500—1000億美元。且都有自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)2004年美國體育產(chǎn)業(yè)已高達2200億美元，其年產(chǎn)值占GD90北京市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年份體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比例128億人民幣1.7%2008（預）3%

北京市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值91體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件92體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件93體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件94北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問題（一）體育產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢未充分發(fā)揮

北京市體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，2008年，我市體育產(chǎn)業(yè)在不含奧運會直接收入情況下，實現(xiàn)增加值占GDP的比重不足1%，產(chǎn)業(yè)對整體經(jīng)濟的促進作用還不夠充分，與對產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標的期望和要求還有距離，體育所具有的價值潛力和優(yōu)勢尚未得到充分發(fā)揮。（二）經(jīng)營管理體制問題突出我市85家公共體育場館法人單位中，62家企業(yè)實現(xiàn)收入3.4億元，累計虧損0.6億元，虧損面達56.5%；23家事業(yè)單位的收入合計4.2億元，其中財政撥款2.4億元，占事業(yè)單位收入合計的57.1%。

北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問題95（三）體育健身休閑市場開發(fā)不足

健身休閑行業(yè)總體上沒有形成科學的經(jīng)營模式，體育設(shè)施不足，分布不均衡。企業(yè)的運營成本高，經(jīng)營管理不善。2008年，北京市體育健身休閑活動大類實現(xiàn)營業(yè)收入29.7億元，僅占體育產(chǎn)業(yè)收入的6.96%；健身休閑行業(yè)虧損共計4.8億元，虧損面達53.5%。（四）缺少具有競爭力的大型體育企業(yè)（集團）

體育服務(wù)業(yè)中目前尚無1家大型企業(yè)（銷售額大于等于1.5億元，從業(yè)人員大于等于600人），只有18家中型企業(yè)，實現(xiàn)收入占體育服務(wù)業(yè)的15.85%。體育銷售業(yè)中有4家大型企業(yè)，22家中型企業(yè)，擁有國際體育知名品牌的企業(yè)鳳毛麟角。（三）體育健身休閑市場開發(fā)不足96體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件97體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在內(nèi)部各分支行業(yè)中的分配比例，是衡量體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否協(xié)調(diào)的一個重要指標，同時也反映出一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的特色。（P66表）體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在98體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)外部就業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部就業(yè)結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)外部就業(yè)結(jié)構(gòu)99體育產(chǎn)業(yè)外部就業(yè)結(jié)構(gòu)國家年份體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)比例美國1995230萬加拿大94-952623252%德國19956040002%法國19952955251.2%英國19952616700.93%意大利19952131200.9%體育產(chǎn)業(yè)外部就業(yè)結(jié)構(gòu)國家年份體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)100體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就業(yè)結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部就業(yè)結(jié)構(gòu)101體育產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)是指一定時期內(nèi)全社會體育產(chǎn)業(yè)總投資在各行業(yè)間的分布，它包括增量投資結(jié)構(gòu)和存量投資結(jié)構(gòu)，后者是前者的凝固狀態(tài)。增量投資結(jié)構(gòu)存量投資結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的投資結(jié)構(gòu)是指一定時期內(nèi)全社會體育102體育產(chǎn)業(yè)的需求結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)是指體育市場中各種不同類型的需求數(shù)量構(gòu)成狀況。中間需求和最終需求國內(nèi)需求和國外需求私人需求和政府需求不同年齡上需求不同收入上需求正外部效應(yīng)和負外部效應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的需求結(jié)構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)需求結(jié)構(gòu)是指體育市場中各種不同類型103體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國別差異1、經(jīng)濟上差異導致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的差異經(jīng)濟上處在同一階段的國家在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上有差別，主要體現(xiàn)在特色上。如美國的競技職業(yè)體育（四大職業(yè)聯(lián)賽）英國、意大利的足球產(chǎn)業(yè)韓國的健身娛樂業(yè)瑞士的體育旅游業(yè)2、文化、資源條件對體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響3、政府干預日本、韓國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的國別差異1、經(jīng)濟上差異導致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的差異104第三節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動規(guī)律一、體育產(chǎn)業(yè)外部變動規(guī)律——配第·克拉克定理和庫茲涅茨法則——第一產(chǎn)業(yè)＞第二產(chǎn)業(yè)＞第三產(chǎn)業(yè)——體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比例越來越高（表2-4）二、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部變動規(guī)律——即研究體育產(chǎn)業(yè)在動態(tài)發(fā)展過程中，其內(nèi)部各分支行業(yè)的漲落次序——體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會不斷拓寬，內(nèi)部結(jié)構(gòu)會不斷調(diào)整，體育服務(wù)業(yè)地位上升，體育用品業(yè)地位下降。三、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的影響因素（略）需求結(jié)構(gòu)供給結(jié)構(gòu)貿(mào)易結(jié)構(gòu)（跳過）第三節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動規(guī)律一、體育產(chǎn)業(yè)外部變動規(guī)律——配105體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件106返回返回107第四節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)的成長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化一、體育產(chǎn)業(yè)成長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的關(guān)系二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整，使體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各部門之間實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，與國民經(jīng)濟其他產(chǎn)業(yè)部門之間實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，以滿足不斷增長的體育消費需求的過程。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)具有較高的聚合質(zhì)量，具體表現(xiàn)為系統(tǒng)的產(chǎn)出與市場需求關(guān)系、各分支行業(yè)之間的協(xié)調(diào)、對資源的轉(zhuǎn)換效率等方面。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化是指體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的規(guī)律，不斷從低級向高級演進的過程。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化表現(xiàn)第四節(jié)、體育產(chǎn)業(yè)的成長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化一、體育產(chǎn)業(yè)成長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)108體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的判斷標準1、是否適應(yīng)體育市場需求的變化2、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間的比例是否協(xié)調(diào)3、能否合理和有效地利用體育資源體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的判斷標準1、是否適應(yīng)體育市場需求的變化109體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化表現(xiàn)1、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由體育用品生產(chǎn)部門（硬產(chǎn)業(yè)）占主導向體育服務(wù)生產(chǎn)部門（軟產(chǎn)業(yè)）占主導方向發(fā)張2、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的聯(lián)系更加密切，專業(yè)化分工加深，規(guī)模經(jīng)濟逐步實現(xiàn)3、體育產(chǎn)業(yè)各部門廣泛采用先進技術(shù)、不斷進行組織管理創(chuàng)新，企業(yè)效率提高4、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與國際市場聯(lián)系日益緊密體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化表現(xiàn)1、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由體育用品生產(chǎn)部門（硬110體育主導產(chǎn)業(yè)的選擇主導產(chǎn)業(yè)——在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和特定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中，對國民經(jīng)濟增長起關(guān)鍵帶頭作用的產(chǎn)業(yè)。體育主導產(chǎn)業(yè)——在整個體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，存在一些在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中占有較大比重，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起帶頭作用的分支產(chǎn)業(yè)。體育主導產(chǎn)業(yè)的選擇標準1、市場標準——市場前景好2、生產(chǎn)率標準——生產(chǎn)率上升率高3、關(guān)聯(lián)標準——聯(lián)系效應(yīng)大體育主導產(chǎn)業(yè)的選擇主導產(chǎn)業(yè)——在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和特定的產(chǎn)111體育主導產(chǎn)業(yè)的選擇對象競技表演業(yè)健身娛樂業(yè)體育用品業(yè)體育經(jīng)紀業(yè)體育傳媒業(yè)體育廣告業(yè)體育旅游業(yè)體育博彩業(yè)體育金融、保險業(yè)∨∨體育主導產(chǎn)業(yè)的選擇對象競技表演業(yè)∨112我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值小競賽表演市場規(guī)模過小，布局不合理（接）健身娛樂業(yè)市場定位不準，管理混亂體育用品業(yè)層次較低所有制結(jié)構(gòu)不合理，尤其是民營企業(yè)不足我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值小113返回返回114我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的政府作用

以及應(yīng)采取措施制定發(fā)展規(guī)劃，確定發(fā)展重點制定有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策加大體育經(jīng)濟立法和執(zhí)法的力度我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中的政府作用

以及應(yīng)采取措施制定發(fā)展規(guī)劃115第三章、體育產(chǎn)業(yè)組織第一節(jié)、產(chǎn)業(yè)組織理論要點一、產(chǎn)業(yè)組織理論的研究對象

產(chǎn)業(yè)組織（Indnstrialorganization,簡稱IO）理論是運用微觀經(jīng)濟理論分析廠商和市場及其相互關(guān)系的一門學科。

它的研究對象是各產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商之間的關(guān)系，主要研究廠商、產(chǎn)業(yè)和市場為什么會以現(xiàn)有的一定形式組織起來，這樣的組織形式和結(jié)構(gòu)如何影響市場的運行和績效。第三章、體育產(chǎn)業(yè)組織第一節(jié)、產(chǎn)業(yè)組織理論要點116“結(jié)構(gòu)（structure）——行為（conduct）——績效（per-formance）”框架簡稱為SCP框架雙向關(guān)系和動態(tài)變化微觀經(jīng)濟學的核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)組織理論的傳統(tǒng)范式“結(jié)構(gòu)（structure）——行為（conduct）——117市場結(jié)構(gòu)：是市場內(nèi)競爭程度及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織特征。它主要包括市場的集中度、廠商的數(shù)目及規(guī)模分布、進入和退出壁壘、產(chǎn)品差異性等。企業(yè)行為：是指企業(yè)在根據(jù)市場供求條件并充分考慮與其他企業(yè)的關(guān)系基礎(chǔ)上所采取的各種決策行為和活動方式，如定價策略、產(chǎn)品差異化策略、廣告和研究開發(fā)策略、規(guī)?；投鄻踊呗砸约捌髽I(yè)之間的串謀等。市場績效：是在一定的市場結(jié)構(gòu)下，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進步等方面所達到的實際效果。市場結(jié)構(gòu)：是市場內(nèi)競爭程度及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組118有效競爭的標準（三分法）1、市場結(jié)構(gòu)標準⑴集中度不太高⑵市場進入容易⑶沒有極端的產(chǎn)品差異化2、市場行為標準⑴對于價格沒有共謀⑵對于產(chǎn)品沒有共謀⑶對于競爭者沒有壓制政策有效競爭的標準（三分法）1、市場結(jié)構(gòu)標準1193、市場績效標準⑴存在不斷改進產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的壓力⑵隨成本大幅下降，價格也向下調(diào)整⑶企業(yè)與產(chǎn)業(yè)處于適度規(guī)模⑷銷售費用在總費用中的比重不存在過高現(xiàn)象⑸不存在長期的過剩能力（P90）3、市場績效標準120第二節(jié)、體育市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間競爭與壟斷的關(guān)系對市場內(nèi)競爭程度及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。市場結(jié)構(gòu)可劃分為4種類型：①完全競爭市場②安全壟斷市場③寡頭壟斷市場④壟斷競爭市場第二節(jié)、體育市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間競爭與壟斷的121市場之一：完全競爭的體育市場特征1、市場中具有為數(shù)眾多的生產(chǎn)者以及購買者2、廠商對于產(chǎn)品價格并無影響力3、產(chǎn)品在市場中為同質(zhì)且可以替代4、進入本市場的障礙微乎其微5、買賣雙方對于各項市場信息具有充分的掌握，包括價格和產(chǎn)品質(zhì)量信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。市場之一：完全競爭的體育市場特征122體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件123市場之二：完全壟斷的體育市場（獨占）特征1、只有一家賣方。2、在壟斷市場銷售的產(chǎn)品具有高度的差異化，其他廠商很難模仿這種產(chǎn)品或服務(wù)。3、壟斷市場的廠商能控制價格。壟斷市場的廠商是價格的制定者而非價格的接受者。4、即使沒有任何競爭者，壟斷公司仍會面臨非價格競爭，壟斷公司通過廣告來讓他們的產(chǎn)品和服務(wù)最大化，而并不是與其他公司爭搶銷售量。5、壟斷市場有高度的進入障礙。市場之二：完全壟斷的體育市場（獨占）特征124體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件125體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件126體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件127體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件128體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件129體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件130體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件131體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件132體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件133波音航天航空公司成立時間：1916年7月15日創(chuàng)建經(jīng)營范圍：民機制造，軍火制造，空間開發(fā)公司性質(zhì)：壟斷性質(zhì)的跨國公司年營業(yè)額：664億美元(2007年)員工數(shù)：160000多人(2007年)波音航天航空公司成立時間：1916年7月15日創(chuàng)建134市場之三：寡頭壟斷市場市場（寡占）特征1、只有為數(shù)不多的產(chǎn)品和生產(chǎn)者；2、每一寡頭都對市場有重要的影響力：每個寡頭企業(yè)都占有一定的市場份額，并能夠?qū)r格產(chǎn)生舉足輕重的影響；3、有高度的進入障礙；4、寡頭企業(yè)之間相互依賴。例如：體育用品高端市場；高爾夫球場；手機運營商市場市場之三：寡頭壟斷市場市場（寡占）特征135體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件136體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件137體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件138霍多爾科夫斯基(MikhailKhodorkovsky)俄羅斯首富、俄羅斯的石油和銀行業(yè)寡頭。尤科斯石油公司的CEO2005年，他在普京任內(nèi)，因竊取國家財產(chǎn)、欺詐、惡意違背法院裁決及偷逃稅款等四項罪名獲刑8年霍多爾科夫斯基(MikhailKhodorkovsky)俄139體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學課件140總部：北京（