電影營(yíng)銷策劃書

電影營(yíng)銷籌劃書篇一：電影市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃書市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書電影市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃書班級(jí)：工管1302：1312220238一、電影概況20XX年電影版《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》將在我國(guó)國(guó)內(nèi)上映。作為一部由在絡(luò)上被友盛贊為“20XX年最牛的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片”、“20XX〔一〕影片介紹中文片名：李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記外文片名：LiXianJiLiXianJi導(dǎo)演：郭帆主演：房祖名、王子文、陳羽凡、胡海泉制片人：安曉芬、方平作品類型：冒險(xiǎn)、愛情、動(dòng)畫、科幻國(guó)家\地區(qū)：中國(guó)對(duì)白語言：中文上映時(shí)間：20XX818制作公司：大盛國(guó)際傳媒〔北京〕北京麥特文化進(jìn)展北京樂觀文泰傳媒〔二〕內(nèi)容簡(jiǎn)介李獻(xiàn)計(jì)是一位患有“差時(shí)癥”的病人，始終以來，他被這種驚異病癥所困擾，與整個(gè)世界格格不入，直到他遇見王倩。然而，一場(chǎng)突如其來的意外打破了二人安靜幸福的生最終有一天，李獻(xiàn)計(jì)獲得一張可以穿越時(shí)間回到過去的玩耍光盤，為了挽救失去的戀人，李獻(xiàn)計(jì)不惜以賣腎為代價(jià)，打李獻(xiàn)計(jì)開頭了一段為愛而生的超時(shí)空冒險(xiǎn)，然而，即使可以回到過去，那份愛情是否還存在，李獻(xiàn)計(jì)心里一樣沒譜二、市場(chǎng)分析〔一〕優(yōu)勢(shì)分析依據(jù)曾在絡(luò)上風(fēng)行一時(shí)的同名經(jīng)典動(dòng)畫短片改編而20XX《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》自身已經(jīng)擁有固定的粉絲群，更是眾多宅男宅女的追崇對(duì)象；影版《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大局部屬于80后，曾獲奧斯卡最正確攝影指導(dǎo)的鮑德熹和著名電影監(jiān)制方平也會(huì)加盟該片；，宅男形象首次曝光；《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》的導(dǎo)演郭帆出身廣告行業(yè)，對(duì)于市場(chǎng)的推廣有確定心得；人人都失去過不愿失去的，都有想要挽回而又無能為力的事，《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》以失戀后心情為題材，更簡(jiǎn)潔使受眾感同身受；《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》打牌演員云集，更簡(jiǎn)潔帶動(dòng)各自的粉絲群；《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》在確定方向上夜表達(dá)了一種堅(jiān)持不懈的追求，一種對(duì)夢(mèng)想的不放棄，在某種程度上更好的獲得確定的關(guān)注度；涉及熱點(diǎn)話題：本拉登；電影版《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》實(shí)為我國(guó)第一部真人動(dòng)漫電影，具有很強(qiáng)的期盼性?！捕沉觿?shì)分析，在確定程度上限制了受眾群體；，在宣傳過程中存在著差距，不能以大片的形式呈現(xiàn)在公眾的面前；月電影市場(chǎng)大片云集，始終未有空檔期，影片數(shù)量之多必定沖擊影院排片的打算，《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》是否能夠得到場(chǎng)次貨較多的場(chǎng)次是一大難題；4.《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》本身是有絡(luò)動(dòng)畫改編，各大站都可以看到，在某種程度上也有可能會(huì)影響到觀影的人數(shù)。三、目標(biāo)市場(chǎng)〔一〕賣點(diǎn)分析《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》是一絡(luò)流行動(dòng)畫改編，在人物形象與故事情節(jié)上別具一格，主角人物選擇不僅在年輕受眾中簡(jiǎn)潔承受，而且在其他年齡層的受眾中也是頗受歡送的，各個(gè)不同年齡層段都可以在影片中查找到自己的影子，幾句感染力。該影片最優(yōu)秀的賣點(diǎn)：情感。文化：查找靈魂的旅程、世界和平進(jìn)展問題、信念信仰扣人心弦技術(shù)表現(xiàn)：影片音樂制作、動(dòng)畫技術(shù)、動(dòng)畫呈現(xiàn)效果、絕技效果、渲染效果等人物：李獻(xiàn)計(jì)，以一個(gè)患有時(shí)差癥的失戀青年為主角，拉近其與受眾的距離，近在身邊〔二〕目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注這部電影的受眾是最有消費(fèi)力量的群體，以時(shí)尚白總是走在時(shí)尚潮流的前沿;80，90兩年前的動(dòng)畫《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》已經(jīng)擁有良好的市場(chǎng)效應(yīng)和群眾根底。兩年后的他們也隨著仆人公的成長(zhǎng)，如今也已經(jīng)成為電影消費(fèi)的主流人群，把握局部話語權(quán)的人們。四、估量票房估量票房：8500萬發(fā)行范圍：3030037條院線同步上映、4000多塊銀幕、40000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次、3000000人次以上500300多數(shù)字拷貝電視頻道：CCTV—6以及各點(diǎn)播電視、頻道將會(huì)屢次播放DVD：10DVD視頻站：直播+共享五、宣傳方式及廣告投放〔一〕定制化“品牌+電影+終端促銷”整合消遣營(yíng)銷計(jì)劃——獨(dú)家電影植入式營(yíng)銷：品牌植入式營(yíng)銷A+級(jí)；故事情節(jié)+對(duì)白植入電影形象授權(quán)：主題曲MV植入；電視廣告TVC植入、產(chǎn)品包裝、媒體投放絡(luò)創(chuàng)意互動(dòng)：絡(luò)互動(dòng)專區(qū)、電影頻道、產(chǎn)品專區(qū)、積分換禮、絡(luò)互動(dòng)小玩耍、屏保壁紙下載聯(lián)合活動(dòng)推廣：電影開關(guān)機(jī)儀式；首映式、電影媒體發(fā)布會(huì)、影迷互動(dòng)見面會(huì)、品牌點(diǎn)映會(huì)零售終端促銷：終端消費(fèi)促銷篇二：電影營(yíng)銷方案《泰囧》營(yíng)銷推廣從不到3000萬的影片本錢上映一周后獲得突破4億的票房，制造了票房神話?！惨?明星營(yíng)銷：明星品牌——“喜劇王牌組合”——徐崢、王寶強(qiáng)以及黃渤。另外，更有范冰冰大腕加盟?！捕迟|(zhì)量好，而且滿足觀眾需求：《泰囧》顏色明快、風(fēng)格鮮亮、笑料十足，以其輕松、幽默、喜慶的喜劇片類型，迎合快過年的喜慶氣氛與觀眾的歡快心情?！踩硶r(shí)期選取的適當(dāng)：選在賀歲片的“低谷”時(shí)期，避開了競(jìng)爭(zhēng)力比較大的影片，比方《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等?！菜摹晨诒疇I(yíng)銷：在電影正式上映之前，在不同城市進(jìn)展免費(fèi)試映會(huì)，精心選擇試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場(chǎng)電影放映后現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)展座談，不斷加深觀眾印象，制造“先生看了會(huì)帶太太來，教師看了推舉學(xué)生來看”的效果。良好的口碑開頭在互聯(lián)上發(fā)酵?！参濉吵醋鳎河忻襟w以圖文形式刊載報(bào)道，稱目擊徐崢趁小陶虹離京之際單獨(dú)幽會(huì)一位驚奇美女，幽會(huì)長(zhǎng)達(dá)八個(gè)小時(shí)”。緋聞與正處宣傳期的電影聞同天消滅，不免惹來借緋聞博版面、關(guān)注度等提升?！擦持圃烀駸幔盒鞃?、王寶強(qiáng)、黃渤組成的“囧神組合”，被友將之與當(dāng)年的“葛優(yōu)+馮小剛〔微博〕”組合相媲美。他們的角色絡(luò)上已悄然刮起了“全民P圖”風(fēng)，2B歡快囧神，互聯(lián)無處不在?！财摺硰V告營(yíng)銷：360、支付寶以及全國(guó)各地電視臺(tái)的民生聞上都做廣告，包括地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、藥店、醫(yī)院、大學(xué)校園、火車、飛機(jī)做推廣；在百度搜尋首頁(yè)右上方PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大絡(luò)電視和視頻站捆綁廣告，在醒目位置進(jìn)展宣傳造勢(shì)?！舶恕硠?chuàng)意營(yíng)銷：《泰囧》定制視頻短片頗有意：它的提前版預(yù)報(bào)片將歷史名片的片段會(huì)聚一體，讓人耳目一；《觀影指南》更是全方位呈現(xiàn)了其超級(jí)爆笑元素;《觀影須知》連發(fā)5篇，在告誡觀眾觀看喜劇電影遵守文明秩序——勿飲水、勿吃爆米花、勿接吻、勿亂摸時(shí)，情節(jié)有張有弛、幽默十足，無形中形成了病毒營(yíng)銷，有力地?cái)U(kuò)大了影片的營(yíng)銷。(九)多渠道造勢(shì)營(yíng)銷：主演徐錚、黃渤等也屢次發(fā)微博，對(duì)《泰囧》盡力122010點(diǎn)，在微博上搜尋《泰囧》，就找到近420萬條相關(guān)信息。主演做客名欄目——主演徐崢，黃渤，范冰冰，王寶強(qiáng)等人做客湖南衛(wèi)視《歡快大本營(yíng)》、《每天向上》等收視率較高的消遣節(jié)目。海報(bào)宣傳——在各地區(qū)張貼海報(bào)進(jìn)展宣傳，為影片造勢(shì)，到達(dá)未映先熱的效果。片方與萬達(dá)電影院線合作，由徐崢和王寶強(qiáng)親自52款定制視頻?！彩彻P(guān)活動(dòng)：在影片上映前召開聞公布會(huì)、慶功會(huì)、影迷見面會(huì)等活動(dòng)，為影片造勢(shì)?！捕场缎r(shí)代》電影的營(yíng)銷推廣一、營(yíng)銷宣傳：〔一〕明星效應(yīng)：當(dāng)紅女明星楊冪、郭采潔，以及益達(dá)廣告美女郭碧婷，Hold〔二〕走“友情”路線的預(yù)報(bào)片，以情動(dòng)人：這部影片是表達(dá)大學(xué)生生活，特別是表達(dá)大學(xué)生之間的友情以及畢業(yè)之后各自的事業(yè)、友情之間消滅的沖突等等。當(dāng)下很多大學(xué)生已經(jīng)畢業(yè)出去，也已經(jīng)實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)，工作的工作，會(huì)更簡(jiǎn)潔勾起那些畢業(yè)生對(duì)于自己友情的思念以及出去社會(huì)之后實(shí)習(xí)、工作之后的感受。針對(duì)于此，要制作能夠煽起他們這種情感的預(yù)報(bào)片。1、炒作：可以時(shí)不時(shí)炒作一下明星之間的緋聞，提高關(guān)注率，特別是影片當(dāng)中的假戲真做等。2、制造“爭(zhēng)談?wù)摗保阂罁?jù)本電影的小說原來的知名度，提高關(guān)注度，以及針對(duì)此小說改編成電影，書迷們之間對(duì)此事愉快與否的猛烈討論作為題目大張宣傳。3、獲獎(jiǎng)“誘惑”：16(20XX)”以及“電影頻道傳媒大獎(jiǎng)-最正確影片(電影頻道傳媒大獎(jiǎng))(入圍)”的話題進(jìn)展炒熱?！菜摹硰V告宣傳：1、利用“水軍”的力氣。不得不說“水軍”也將是自己推廣的一把利器，好的分?jǐn)?shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量，假設(shè)在前期就建立起分?jǐn)?shù)的優(yōu)勢(shì)，往往就會(huì)對(duì)票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，特別是在電影評(píng)價(jià)之中最高的豆瓣之中。固然也可以在更大受歡送的影評(píng)站建立分?jǐn)?shù)優(yōu)勢(shì)。2、在比較受歡送的電視臺(tái)上做一分鐘的廣告；做戶外廣告；在百度等各站的搜尋首頁(yè)上方的官宣傳；在各大絡(luò)電視和視頻站捆綁廣告，在醒目位置進(jìn)展宣傳造勢(shì)；可以在淘寶、亞馬遜等購(gòu)物站上登載廣告；〔五〕借鑒別人的營(yíng)銷方案，制作創(chuàng)視頻：1、創(chuàng)意廣告進(jìn)展宣傳。依據(jù)各明星的知名電影電視劇等進(jìn)展改編成讓人可以輕松記住的廣告。比方：益達(dá)廣告美女郭碧婷，將之前讓她成為關(guān)注點(diǎn)的益達(dá)廣告略微設(shè)計(jì)一下，如男：“嘿，你的《小時(shí)代》?！搽娪捌薄场惫替茫骸笆悄愕摹缎r(shí)代》?！蹦校骸八厝タ?，她不會(huì)去看”；依據(jù)柯震東之前的影片《那些年我們一起追的女孩》改編成《那些年我們一起看過的》等等。2、也可以與一些惡搞團(tuán)伙合作，制作一些惡搞視頻，比方將楊冪的電視劇《宮》里面的某個(gè)片段進(jìn)展惡搞，臺(tái)詞中有涉及到《小時(shí)代》電影的內(nèi)容等等。3、將小時(shí)代里面一些比較搞笑的片段制作成動(dòng)漫?！擦称渌麄鳎?、利用微博、博客的傳播手段，進(jìn)展小時(shí)代電影的宣傳，從而到到達(dá)達(dá)廣告的效果。如明星們各拘束自己的微博上發(fā)表自己對(duì)拍攝《小時(shí)代》的感想、辛苦等，也可以讓自己的好友明星幫助宣傳。2、做客《歡快大本營(yíng)》、《每天向上》等觀眾寵愛的消遣節(jié)目?！财摺彻P(guān)活動(dòng)：1、在影片上映前召開聞公布會(huì)活動(dòng)。2、與某一電影院合作，然后在電影上映前，讓明星們?cè)谟霸洪_展影迷見面會(huì)，以及郭敬明的《小時(shí)代》書本簽售會(huì)。二、預(yù)期效果；將會(huì)產(chǎn)生高度的關(guān)注度以及人們對(duì)于該電影到底如何的高漲的奇異心，預(yù)期票房將會(huì)創(chuàng)高。三、衍生品：1T〔TT、海報(bào)、音樂片、首飾、裝飾品、包包、書本等等。2、在電影院里開一家《小時(shí)代》的紀(jì)念品店，在電影T恤，與觀眾、影迷們互動(dòng)，還可以為在店里買紀(jì)念品的觀眾、影迷在T恤等紀(jì)念品上簽名。利用明星本身的粉絲們對(duì)于他們的支持。影院營(yíng)銷籌劃案〔一〕學(xué)生是影院的主流客源，由于學(xué)生的求知欲和奇異心要強(qiáng)于其他人。而在學(xué)校中進(jìn)展愛國(guó)主義教育、歷史教育甚至幼兒園的啟蒙教育片都是比較簡(jiǎn)潔被大家承受的方式和途徑?！捕痴钦蔚撵`魂，而要保持靈魂的純潔和統(tǒng)一性，就需要進(jìn)展不連續(xù)的思想灌輸和學(xué)習(xí)，故而政府組織黨性學(xué)習(xí)、思想作風(fēng)教育等等都是便于承受的方式。企業(yè)事業(yè)單位的受眾主要以移動(dòng)公司聯(lián)通公司電信公司及大型工廠為主?！踩侈r(nóng)閑時(shí)的農(nóng)民當(dāng)中，由當(dāng)?shù)亟M織進(jìn)展戲曲的集中觀看以及科技致富影片或講座〔四〕民間社會(huì)團(tuán)體主要以歌舞團(tuán)、鼓號(hào)隊(duì)、藝術(shù)團(tuán)體為主〔五〕其他包括自由青年無業(yè)青年工廠職工打工者效勞員情侶等依據(jù)影院的受眾，其營(yíng)銷渠道大致可分為：傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道和絡(luò)營(yíng)銷渠道，其細(xì)節(jié)如下?！惨弧硞鹘y(tǒng)營(yíng)銷傳統(tǒng)營(yíng)銷分為：團(tuán)體營(yíng)銷〔政府、企事業(yè)單位等〕、合作營(yíng)銷〔餐飲、KTV、臺(tái)球廳、商超、美容理發(fā)機(jī)構(gòu)、移動(dòng)、聯(lián)通等〕、自由營(yíng)銷〔針對(duì)情侶等社會(huì)閑散人士〕、代售。團(tuán)體營(yíng)銷政府機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷細(xì)則：由政府部門的負(fù)責(zé)人牽頭組織本機(jī)構(gòu)或本科室的人員以黨性教育、愛國(guó)教育或福利的名義進(jìn)行影片的集中觀看，這其中需要把握的一個(gè)原則是，長(zhǎng)期性的友好合作。具體運(yùn)作中可考慮給主要負(fù)責(zé)人以某個(gè)定額的提點(diǎn)或授之以其他利益方式，從而保證團(tuán)體的定時(shí)或不定時(shí)觀看保證上座率及本身收益。具體點(diǎn)位再議。企事業(yè)單位的營(yíng)銷：主要以中等以上規(guī)模的企業(yè)為主，可以企業(yè)福利或企業(yè)培訓(xùn)的名義進(jìn)展影片的觀看，并可在影片的開頭插播其企業(yè)的宣傳片或聘請(qǐng)啟發(fā)〔此方法僅限于開業(yè)初期，待進(jìn)入正式運(yùn)行期就得考慮適當(dāng)收取廣告費(fèi)用〕此也為一利潤(rùn)。團(tuán)購(gòu)：團(tuán)購(gòu)主要在影院的后期，待步入正軌以后進(jìn)展團(tuán)購(gòu)。主要的對(duì)象以商超、商城、專賣店、會(huì)所及個(gè)人為主。價(jià)格可靈敏把握，操作簡(jiǎn)潔，在此不再具體闡述合作營(yíng)銷合作營(yíng)銷主要是通過合作的方式進(jìn)展影院的營(yíng)銷。這其中包括與餐飲、KTV、臺(tái)球廳、商超、美容理發(fā)機(jī)構(gòu)、移動(dòng)、聯(lián)通等機(jī)構(gòu)的合作。50或100〔以確定折扣價(jià)賣于企業(yè)又能無形中提升企業(yè)的形象?；蛘咭源鄣男问健膊唤ㄗh〕KTV、臺(tái)球廳的合作：可以消費(fèi)額為基準(zhǔn)進(jìn)展贈(zèng)票，也可以會(huì)員卡的級(jí)別進(jìn)展贈(zèng)票，或代售。具體哪種方式以商家的選擇而定。這種方式很簡(jiǎn)潔操作，只要表述明白對(duì)其的利益點(diǎn)就不成問題。與商超的合作：一是通過代售，在入口惹眼位置進(jìn)展代售，并在醒目位置架上影院宣傳體如易拉寶等，給商超確定利潤(rùn)空間。這個(gè)主要以冠興為主，合作應(yīng)不成問題，細(xì)則待定。與美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的合作：一般美容美發(fā)機(jī)構(gòu)都是會(huì)員制，可低價(jià)給這些機(jī)構(gòu)，作為會(huì)員的嘉獎(jiǎng)?；蛘哌M(jìn)展代售。移動(dòng)聯(lián)通的合作：移動(dòng)聯(lián)通的合作一可以積分兌換影票的方式進(jìn)展，另一可在運(yùn)作前期贈(zèng)其票，同時(shí)要求其短信群發(fā)給其用戶，進(jìn)展本影院的宣傳。二者任選其一，運(yùn)作難度不大。比方是移動(dòng)合作進(jìn)展其會(huì)員的積分還禮活動(dòng)，電影的內(nèi)大量的會(huì)員需要維護(hù)，本身就有維護(hù)費(fèi)用，兩相結(jié)合，利用移動(dòng)的渠道終端優(yōu)勢(shì)，廣泛的通過移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳、站、手機(jī)短信、電郵等多種方式告知移動(dòng)用戶，到達(dá)了大幅度的媒體宣傳作用。而對(duì)于這些消費(fèi)者來說，積分瞬間就可以變成電影票，尋常的積存的積分，并沒有明確的使用意向，遇到這種作為消遣方式消滅的電影票，自然是具有很強(qiáng)吸引力的，再加上配以影片、明星等特別的附加內(nèi)容，又不需要消費(fèi)者再次付錢，何樂而不為呢與銀行系統(tǒng)的合作：此運(yùn)作模式可針對(duì)銀行的員工，也可給銀行，讓銀行給儲(chǔ)戶。此操作簡(jiǎn)潔不再闡述。附注：以上全部的代售贈(zèng)票均為預(yù)售劵，持劵到影院售票處換取影票，并標(biāo)明有效期！自由營(yíng)銷此營(yíng)銷方式主要針對(duì)團(tuán)體組織以外的人群，而這其中主要以情侶、社會(huì)閑散人士為主，主要的營(yíng)銷方式為節(jié)日如情人節(jié)、八月十五、春節(jié)期間定向節(jié)日營(yíng)銷。營(yíng)銷方式的靈敏性很大，可以情人節(jié)專場(chǎng)等等方式。主要實(shí)現(xiàn)方式為城鄉(xiāng)的公交車廣告、縣城的戶外廣告宣傳?；槎Y、生日或者聚會(huì)專場(chǎng)影視此為預(yù)訂效勞，在宣傳的時(shí)候可以備注。本影院承受生費(fèi)用可略微有所上調(diào)，具體幅度待定?！捕辰j(luò)營(yíng)銷絡(luò)營(yíng)銷基于站的建立和宣傳，渠道大致分為絡(luò)訂票和絡(luò)宣傳絡(luò)營(yíng)銷主要以河生活、河貼吧、河本地群的信息80年輕人，同時(shí)能在上進(jìn)展閑逛的人都是有確定時(shí)間和興趣欲望的人，故而抓住絡(luò)上的這局部人對(duì)于影院的收益將是一個(gè)不小的提升。具體操作，首先要有一個(gè)影城或者是商業(yè)街的站，進(jìn)而進(jìn)展推廣。推廣的主要方式還是以本地媒體為主，以線上線下協(xié)作為輔的策略。絡(luò)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不僅僅是城市人的專利，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考量，絡(luò)營(yíng)銷的建立和完善將是有前瞻性和很大潛力的一個(gè)營(yíng)銷手段。附注：廣告宣傳方式1、深度開發(fā)媒體資源充分利用媒體力氣渠道：在影城當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的媒體主要為影城影訊、影城品牌形象兩大局部，但其實(shí)，可以把媒體的力氣深入調(diào)動(dòng)。最簡(jiǎn)潔的媒體深度合作方式，那就是作憑報(bào)花優(yōu)待觀影，或許在報(bào)紙上只是寥寥數(shù)字，但正是這幾個(gè)字就是這份報(bào)紙具備了幾十元的價(jià)值，前往觀影就可以獲得很實(shí)惠的票價(jià)，這對(duì)一局部觀眾來說，就已足夠具有吸引力。假設(shè)在與報(bào)紙聯(lián)合推出某些特別形式的合作，比如“電影評(píng)審團(tuán)”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾制造觀影實(shí)惠的同時(shí)，有豐富的影城宣傳的內(nèi)容，增加了意，格外簡(jiǎn)潔取得票房與宣傳的雙重回報(bào)。報(bào)紙這樣合作，其他媒體亦可，假設(shè)操作得當(dāng)，這種合作還將是格外優(yōu)質(zhì)的品牌提升方式。3、充分調(diào)動(dòng)有煽動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)人物比方社區(qū)管委會(huì)大媽、工會(huì)福利負(fù)責(zé)人等當(dāng)購(gòu)置影票數(shù)量到達(dá)確定級(jí)別后，就會(huì)依據(jù)相應(yīng)的折扣。而在機(jī)關(guān)單位、社區(qū)住宅等地，都會(huì)見到很多樂觀主動(dòng)，情愿張落事的大媽大嫂，或者工會(huì)當(dāng)中總會(huì)有有人的同事情愿將大家的購(gòu)票需求組織起來，這樣進(jìn)展“拼購(gòu)”。這樣的人就成為了領(lǐng)導(dǎo)人物，他們洞察力敏銳，擅長(zhǎng)了解周邊的人群需要什么樣的影片，并結(jié)合影城供給的影片信息，進(jìn)展最到位的宣傳。篇四：電影院營(yíng)銷籌劃方案電影院營(yíng)銷籌劃方案從《富春山居圖》、《不二神探》、《小時(shí)代》這三篇爛片都能獲得如此豐厚的票房，不得不讓人疑心如今影迷的審美角度了。之前我始終認(rèn)為這也算是電影營(yíng)銷籌劃的另外一種手法“負(fù)面營(yíng)銷”看完這篇文章我才真正了解到，電影院線在這當(dāng)中起到了打算性的作用營(yíng)銷籌劃方案“富二代”神劇布滿了電影院自6月27日上映以來,不到一周的時(shí)間,郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》在爭(zhēng)議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時(shí)代》一《不二神探》,這三部電影被友統(tǒng)稱“富二代”神劇?！按?0XX年上半年,國(guó)產(chǎn)票房消滅爆發(fā)式增長(zhǎng),增長(zhǎng)率達(dá)119%。僅用170天便突破百億元大關(guān),其中國(guó)產(chǎn)影片票房占比高達(dá)62票房瘋漲的,是糊涂人士的擔(dān)憂,當(dāng)電影院成了華美的造富機(jī)器,票房數(shù)據(jù)里不斷增加的“0”會(huì)否是一串串騰空而起的大泡泡“瘋狂電影院”還能持續(xù)多久誰在把握中國(guó)的電影院線《小時(shí)代》在20個(gè)城市的首日排片%，打破中國(guó)影史全項(xiàng)紀(jì)錄，雖然影片褒貶不一，但是如此高的排片還是帶來了穩(wěn)定的票房收入，上映三天即破兩億元;同樣“負(fù)口碑”影片《天機(jī)·富春山居圖》(以下簡(jiǎn)稱《富春山居圖》)上映時(shí)到達(dá)%的排片份額，票房?jī)|元也算“完善收官”。等影片卻票房慘淡，《光輝歲月》在上映后三天票房缺乏百萬元，而對(duì)此《光輝歲月》劇組也公開與光線傳媒掐架，斥責(zé)對(duì)方不作為。從《富春山居圖》到《小時(shí)代》的高排片率可以覺察，中國(guó)電影院線和發(fā)行方有力掌控影片的生殺大權(quán)，而觀眾則是陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。市場(chǎng)化調(diào)整的電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)進(jìn)展畸形，營(yíng)銷本無可厚非，然而“爛片大排檔”集體拉低觀眾口味，而“好片”也會(huì)由于市場(chǎng)的“不選擇”而漸漸銷聲匿跡。制發(fā)方利益早綁定一個(gè)數(shù)字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一。6月27日《小時(shí)代》全線上映，其次天片方微博即曬出一組數(shù)據(jù)彰顯其野心：假設(shè)從《阿凡達(dá)》到《北京遇上西雅2034%、《西游：40%、《致我們終將逝去的青春》約3536%，這些影片最終累計(jì)票房均545%，壓倒前人的數(shù)據(jù)將《小時(shí)代》以及背后的樂視影業(yè)推至輿論的風(fēng)口浪尖。上映三天導(dǎo)演賈章柯即在微博上暗諷《小時(shí)代》無約束排片擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。排片率懸殊直接導(dǎo)致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關(guān)系著制作方和發(fā)行方在分賬中獲得的實(shí)際利益，其中再加上黃牛等因素的爆炒加碼，院線排片成敗是打算影片生死的致命因素。而背后利益的操縱者還是發(fā)行方和院線。記者觀看到，電影《小時(shí)代》開演即列出背后投資方有十余家，其中包括北京大盛國(guó)際和樂視，而這兩家也在發(fā)行CEO張昭在承受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在沒有一個(gè)片子不做市場(chǎng)會(huì)有好結(jié)果，而等片子出來了再處處求人發(fā)行確定為時(shí)已晚，樂視對(duì)《小時(shí)代》從投資到制作到發(fā)行，早就有自己的想法，這幾方面是相互協(xié)作的?！倍瑫r(shí)擔(dān)當(dāng)出品方、制片方和發(fā)行方的大盛國(guó)際則由于2》而聲名鵲起。在電影的宣傳發(fā)行期間直接參與其他投資方則是大盛國(guó)際創(chuàng)始人安曉芬和張昭的共識(shí)?！半娪斑M(jìn)入發(fā)行階段而投資方多得根本擠不進(jìn)來?！卑矔苑冶硎?，“具備優(yōu)勢(shì)資源。再有實(shí)力的也不行能一家做，不僅是為了分散風(fēng)險(xiǎn)，而且是為了資源組合。你看很多電影出品單位一串，都是由于資源整合的需要，院線、電視臺(tái)、廣告商這些資源都是錢買不來的。”事實(shí)上，與其說發(fā)行院線“珠胎暗結(jié)”，不如說院線排片量的多少最終是發(fā)行方內(nèi)部資源整合的外化表達(dá)，合力迫使院線“投降”。一部電影的上映檔期和排片率，制片人和導(dǎo)演往往沒有太多的話語權(quán)，是由發(fā)行方來打算。發(fā)行的軟實(shí)力和電影本投資和發(fā)行高度重合一體化，首先上映的檔期都可以由總裁自己打算，另外除了利益驅(qū)動(dòng)也有關(guān)系因素，《小時(shí)代》投資方的資源太豐富了，而且一些直接參與發(fā)行，這其中資源充分調(diào)動(dòng)也能促使院線、影院必需給這個(gè)面子。食物鏈底端的掙扎在任何范疇下，市場(chǎng)制度和規(guī)章的不公正，最直接、最必定的結(jié)果都是處于食物鏈最末端、最弱勢(shì)的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺(tái)》，現(xiàn)在有《光輝歲月》《逆風(fēng)飛行》。然而即便《富春山居圖》《小時(shí)代》的爛口碑，但是由于類型片和觀眾心理接近，投資金額多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市場(chǎng)的要求。一般而言，一部電影上映之后，院線會(huì)依據(jù)其口碑、上座率等因素打算是否增加排片場(chǎng)次。此前增加排片場(chǎng)次都是由影院經(jīng)理來完成，但是一些院線為防止院線經(jīng)理權(quán)利過大將萬達(dá)院線和大地院線主動(dòng)權(quán)從影院經(jīng)理手中回收到院線方。然而，這種看似由市場(chǎng)調(diào)整的機(jī)制卻由院線方親自打破。由于上映時(shí)排片比例懸殊導(dǎo)致那些擁有高排片比例的影片即便再爛也能夠通過口碑營(yíng)銷，或者進(jìn)展映后營(yíng)銷從而將排片率在其次周之后穩(wěn)定在20%~3010%的影片則幾乎不行能在后期使影片排片率陡增。由于這種機(jī)制的自動(dòng)運(yùn)行，因此處于食物鏈最底端的制片方其實(shí)格外被動(dòng)，如何化被動(dòng)選擇到主動(dòng)成為制片方必需考慮的問題。留意事項(xiàng)其實(shí)這類營(yíng)銷方式只能起一時(shí)之用，要想國(guó)產(chǎn)電影能真正捕獲人心，必需要從質(zhì)量動(dòng)身。真正拍出讓觀眾叫好的電影！篇五：電影院營(yíng)銷籌劃方案4D一、3D4D3D3D時(shí)，片源畫面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。4D3D3D體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理設(shè)備，投影機(jī)〔左右通道數(shù)×2〕，投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設(shè)備。4D4D動(dòng)感影院——是相對(duì)3D立體影院而言的，就是在3D立體影院根底上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表演4D二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡(jiǎn)潔介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告，依據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報(bào)紙或播送電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上登載影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種消遣聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)登載。3、戶外宣傳每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進(jìn)展推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)治理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。4、推廣活動(dòng)我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動(dòng)來炒熱、炒活影片，并通過各種活動(dòng)來樹立影城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。5、排映影片一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能無視的一件事。在把握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后，依據(jù)推想此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。三、營(yíng)銷打算一、建立影院站影院站建立是作為影院一種必需宣傳工具，它可以全方位公布影院信息并能便利寬闊影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。二、影片海報(bào)1、在影院門口貼海報(bào)的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)報(bào)，包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。三、電子顯示屏在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)報(bào)和觀眾須知。四、報(bào)刊架在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)報(bào)單。影院每月應(yīng)依據(jù)自己要上映的影片狀況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個(gè)影院的主題；影片介紹〔主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)〔長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng)〕；影院根本信息〔影院的LOGO、全稱、地址〔示意圖〕、聯(lián)系、影院的根本業(yè)務(wù)〔團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等〕；五、小禮品在影院售貨前臺(tái)，放置標(biāo)有本影院地址、、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購(gòu)物后的嘉獎(jiǎng)與紀(jì)念。六、視頻播放十余臺(tái)彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)報(bào)及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、播送傳送播送傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的播送。店內(nèi)播送是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)報(bào)的最正確舞臺(tái)。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)展播放，這種方法具有很好的靈敏性和隨機(jī)性，并且本錢不大。三、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷打算團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團(tuán)體購(gòu)置。在影院的經(jīng)營(yíng)過程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來推動(dòng)團(tuán)體電影購(gòu)置市場(chǎng)。電影除了作為一種商品外，還有它確定的教育意義，所以電影團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)根本分為以下幾種：1、學(xué)生愛教片，在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生觀看一至兩場(chǎng)對(duì)學(xué)生有著教育意義的電影。2、愛國(guó)教育影片，又分為兩大種：3、企業(yè)包場(chǎng)觀看。4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。5、針對(duì)不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要是對(duì)學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營(yíng)銷人員要對(duì)每部影片的內(nèi)容，教育意義都必需能生疏它并能陳述出來，再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團(tuán)體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng)大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對(duì)電影文化有很強(qiáng)的需求與興趣?？梢栽谒闹艿拇髮W(xué)做一些市場(chǎng)活動(dòng)，如“讓電影走進(jìn)校園，讓數(shù)字貼進(jìn)學(xué)生”為主題的一些活動(dòng)，可以給大學(xué)生做“數(shù)字電影”的專題講座，可以在校園內(nèi)做影院宣傳的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，與大學(xué)的學(xué)生會(huì)和電影協(xié)會(huì)保持好的合作，支持他們的活動(dòng)。在開展這些活動(dòng)時(shí)，要備好一些電影免費(fèi)券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預(yù)報(bào)的宣傳單、小禮品等。影院周邊的社區(qū)居民是本影院的主要觀影人群，針對(duì)他們做一些市場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)于進(jìn)展觀眾和穩(wěn)固老觀眾有很重要的意義?？梢詾樯鐓^(qū)的居民發(fā)放一些免費(fèi)或優(yōu)待的觀影《松一方面，我們影院為社會(huì)做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與效勞，增加了我們影院的美譽(yù)度，有這些好的口碑宣傳，會(huì)為影院帶來的觀眾。三、商家互動(dòng)影院與商家互動(dòng)分為幾種形式：1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告到達(dá)宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌到達(dá)獲得贊助目的，影城既可取得另一種經(jīng)營(yíng)效益。2、聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進(jìn)展聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)供給的產(chǎn)品等多種形式。可以與其他通訊店、大型服裝店、超市、知名餐廳、便利店聯(lián)合售票?？梢韵虼笾行W(xué)出售團(tuán)體票。3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通過我們營(yíng)銷人員不斷要生疏影片的內(nèi)容，而且要找到它的突破篇六：電影營(yíng)銷籌劃保密類別 編號(hào) 中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)結(jié)課論文系別媒介治理系專業(yè)影視制片治理班級(jí)08姓名趙昕學(xué)號(hào)20XX0417028年月日目錄— 、 電 影 況...........................................................2〔 一 〕 影 片 紹.....................................................2〔 二 〕 內(nèi) 容 介.....................................................2二 、 市 場(chǎng) 分..........3〔 一 〕 優(yōu) 勢(shì) 析.....................................................3〔 二 〕 劣 勢(shì) 析.....................................................4三 、 目 標(biāo) 場(chǎng)...........................................................4〔 一 〕 賣 點(diǎn) 析.....................................................4〔 二 〕 目 標(biāo) 場(chǎng).....................................................5四 、 預(yù) 計(jì) 房...........................................................5五 、 宣 傳 方 式 及 廣 告 放.................................................6〔二〕營(yíng)銷傳播階段劃分 6〔三〕影片各階段宣傳重點(diǎn) 7〔四〕“AIDA”整合營(yíng)銷模型 7〔五〕影片前期宣傳范式〔2個(gè)月內(nèi)〕 8六 、 戰(zhàn) 略 合 作 伙 伴 及 式..............................