電影營銷策劃書

電影營銷籌劃書篇一：電影市場營銷籌劃書市場營銷策劃書電影市場營銷籌劃書班級：工管1302：1312220238一、電影概況20XX年電影版《李獻計歷險記》將在我國國內(nèi)上映。作為一部由在絡上被友盛贊為“20XX年最牛的國產(chǎn)動畫片”、“20XX〔一〕影片介紹中文片名：李獻計歷險記外文片名：LiXianJiLiXianJi導演：郭帆主演：房祖名、王子文、陳羽凡、胡海泉制片人：安曉芬、方平作品類型：冒險、愛情、動畫、科幻國家\地區(qū)：中國對白語言：中文上映時間：20XX818制作公司：大盛國際傳媒〔北京〕北京麥特文化進展北京樂觀文泰傳媒〔二〕內(nèi)容簡介李獻計是一位患有“差時癥”的病人，始終以來，他被這種驚異病癥所困擾，與整個世界格格不入，直到他遇見王倩。然而，一場突如其來的意外打破了二人安靜幸福的生最終有一天，李獻計獲得一張可以穿越時間回到過去的玩耍光盤，為了挽救失去的戀人，李獻計不惜以賣腎為代價，打李獻計開頭了一段為愛而生的超時空冒險，然而，即使可以回到過去，那份愛情是否還存在，李獻計心里一樣沒譜二、市場分析〔一〕優(yōu)勢分析依據(jù)曾在絡上風行一時的同名經(jīng)典動畫短片改編而20XX《李獻計歷險記》自身已經(jīng)擁有固定的粉絲群，更是眾多宅男宅女的追崇對象；影版《李獻計歷險記》的主創(chuàng)團隊大局部屬于80后，曾獲奧斯卡最正確攝影指導的鮑德熹和著名電影監(jiān)制方平也會加盟該片；，宅男形象首次曝光；《李獻計歷險記》的導演郭帆出身廣告行業(yè)，對于市場的推廣有確定心得；人人都失去過不愿失去的，都有想要挽回而又無能為力的事，《李獻計歷險記》以失戀后心情為題材，更簡潔使受眾感同身受；《李獻計歷險記》打牌演員云集，更簡潔帶動各自的粉絲群；《李獻計歷險記》在確定方向上夜表達了一種堅持不懈的追求，一種對夢想的不放棄，在某種程度上更好的獲得確定的關注度；涉及熱點話題：本拉登；電影版《李獻計歷險記》實為我國第一部真人動漫電影，具有很強的期盼性。〔二〕劣勢分析，在確定程度上限制了受眾群體；，在宣傳過程中存在著差距，不能以大片的形式呈現(xiàn)在公眾的面前；月電影市場大片云集，始終未有空檔期，影片數(shù)量之多必定沖擊影院排片的打算，《李獻計歷險記》是否能夠得到場次貨較多的場次是一大難題；4.《李獻計歷險記》本身是有絡動畫改編，各大站都可以看到，在某種程度上也有可能會影響到觀影的人數(shù)。三、目標市場〔一〕賣點分析《李獻計歷險記》是一絡流行動畫改編，在人物形象與故事情節(jié)上別具一格，主角人物選擇不僅在年輕受眾中簡潔承受，而且在其他年齡層的受眾中也是頗受歡送的，各個不同年齡層段都可以在影片中查找到自己的影子，幾句感染力。該影片最優(yōu)秀的賣點：情感。文化：查找靈魂的旅程、世界和平進展問題、信念信仰扣人心弦技術表現(xiàn)：影片音樂制作、動畫技術、動畫呈現(xiàn)效果、絕技效果、渲染效果等人物：李獻計，以一個患有時差癥的失戀青年為主角，拉近其與受眾的距離，近在身邊〔二〕目標市場關注這部電影的受眾是最有消費力量的群體，以時尚白總是走在時尚潮流的前沿;80，90兩年前的動畫《李獻計歷險記》已經(jīng)擁有良好的市場效應和群眾根底。兩年后的他們也隨著仆人公的成長，如今也已經(jīng)成為電影消費的主流人群，把握局部話語權的人們。四、估量票房估量票房：8500萬發(fā)行范圍：3030037條院線同步上映、4000多塊銀幕、40000場以上放映場次、3000000人次以上500300多數(shù)字拷貝電視頻道：CCTV—6以及各點播電視、頻道將會屢次播放DVD：10DVD視頻站：直播+共享五、宣傳方式及廣告投放〔一〕定制化“品牌+電影+終端促銷”整合消遣營銷計劃——獨家電影植入式營銷：品牌植入式營銷A+級；故事情節(jié)+對白植入電影形象授權：主題曲MV植入；電視廣告TVC植入、產(chǎn)品包裝、媒體投放絡創(chuàng)意互動：絡互動專區(qū)、電影頻道、產(chǎn)品專區(qū)、積分換禮、絡互動小玩耍、屏保壁紙下載聯(lián)合活動推廣：電影開關機儀式；首映式、電影媒體發(fā)布會、影迷互動見面會、品牌點映會零售終端促銷：終端消費促銷篇二：電影營銷方案《泰囧》營銷推廣從不到3000萬的影片本錢上映一周后獲得突破4億的票房，制造了票房神話?！惨?明星營銷：明星品牌——“喜劇王牌組合”——徐崢、王寶強以及黃渤。另外，更有范冰冰大腕加盟?！捕迟|(zhì)量好，而且滿足觀眾需求：《泰囧》顏色明快、風格鮮亮、笑料十足，以其輕松、幽默、喜慶的喜劇片類型，迎合快過年的喜慶氣氛與觀眾的歡快心情?！踩硶r期選取的適當：選在賀歲片的“低谷”時期，避開了競爭力比較大的影片，比方《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。〔四〕口碑營銷：在電影正式上映之前，在不同城市進展免費試映會，精心選擇試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進展座談，不斷加深觀眾印象，制造“先生看了會帶太太來，教師看了推舉學生來看”的效果。良好的口碑開頭在互聯(lián)上發(fā)酵?！参濉吵醋鳎河忻襟w以圖文形式刊載報道，稱目擊徐崢趁小陶虹離京之際單獨幽會一位驚奇美女，幽會長達八個小時”。緋聞與正處宣傳期的電影聞同天消滅，不免惹來借緋聞博版面、關注度等提升?！擦持圃烀駸幔盒鞃?、王寶強、黃渤組成的“囧神組合”，被友將之與當年的“葛優(yōu)+馮小剛〔微博〕”組合相媲美。他們的角色絡上已悄然刮起了“全民P圖”風，2B歡快囧神，互聯(lián)無處不在?！财摺硰V告營銷：360、支付寶以及全國各地電視臺的民生聞上都做廣告，包括地鐵、公交、機場、藥店、醫(yī)院、大學校園、火車、飛機做推廣；在百度搜尋首頁右上方PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大絡電視和視頻站捆綁廣告，在醒目位置進展宣傳造勢?！舶恕硠?chuàng)意營銷：《泰囧》定制視頻短片頗有意：它的提前版預報片將歷史名片的片段會聚一體，讓人耳目一；《觀影指南》更是全方位呈現(xiàn)了其超級爆笑元素;《觀影須知》連發(fā)5篇，在告誡觀眾觀看喜劇電影遵守文明秩序——勿飲水、勿吃爆米花、勿接吻、勿亂摸時，情節(jié)有張有弛、幽默十足，無形中形成了病毒營銷，有力地擴大了影片的營銷。(九)多渠道造勢營銷：主演徐錚、黃渤等也屢次發(fā)微博，對《泰囧》盡力122010點，在微博上搜尋《泰囧》，就找到近420萬條相關信息。主演做客名欄目——主演徐崢，黃渤，范冰冰，王寶強等人做客湖南衛(wèi)視《歡快大本營》、《每天向上》等收視率較高的消遣節(jié)目。海報宣傳——在各地區(qū)張貼海報進展宣傳，為影片造勢，到達未映先熱的效果。片方與萬達電影院線合作，由徐崢和王寶強親自52款定制視頻?！彩彻P活動：在影片上映前召開聞公布會、慶功會、影迷見面會等活動，為影片造勢?！捕场缎r代》電影的營銷推廣一、營銷宣傳：〔一〕明星效應：當紅女明星楊冪、郭采潔，以及益達廣告美女郭碧婷，Hold〔二〕走“友情”路線的預報片，以情動人：這部影片是表達大學生生活，特別是表達大學生之間的友情以及畢業(yè)之后各自的事業(yè)、友情之間消滅的沖突等等。當下很多大學生已經(jīng)畢業(yè)出去，也已經(jīng)實習的實習，工作的工作，會更簡潔勾起那些畢業(yè)生對于自己友情的思念以及出去社會之后實習、工作之后的感受。針對于此，要制作能夠煽起他們這種情感的預報片。1、炒作：可以時不時炒作一下明星之間的緋聞，提高關注率，特別是影片當中的假戲真做等。2、制造“爭談論”：依據(jù)本電影的小說原來的知名度，提高關注度，以及針對此小說改編成電影，書迷們之間對此事愉快與否的猛烈討論作為題目大張宣傳。3、獲獎“誘惑”：16(20XX)”以及“電影頻道傳媒大獎-最正確影片(電影頻道傳媒大獎)(入圍)”的話題進展炒熱?！菜摹硰V告宣傳：1、利用“水軍”的力氣。不得不說“水軍”也將是自己推廣的一把利器，好的分數(shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量，假設在前期就建立起分數(shù)的優(yōu)勢，往往就會對票房產(chǎn)生至關重要的作用，特別是在電影評價之中最高的豆瓣之中。固然也可以在更大受歡送的影評站建立分數(shù)優(yōu)勢。2、在比較受歡送的電視臺上做一分鐘的廣告；做戶外廣告；在百度等各站的搜尋首頁上方的官宣傳；在各大絡電視和視頻站捆綁廣告，在醒目位置進展宣傳造勢；可以在淘寶、亞馬遜等購物站上登載廣告；〔五〕借鑒別人的營銷方案，制作創(chuàng)視頻：1、創(chuàng)意廣告進展宣傳。依據(jù)各明星的知名電影電視劇等進展改編成讓人可以輕松記住的廣告。比方：益達廣告美女郭碧婷，將之前讓她成為關注點的益達廣告略微設計一下，如男：“嘿，你的《小時代》?！搽娪捌薄场惫替茫骸笆悄愕摹缎r代》。”男：“她回去看，她不會去看”；依據(jù)柯震東之前的影片《那些年我們一起追的女孩》改編成《那些年我們一起看過的》等等。2、也可以與一些惡搞團伙合作，制作一些惡搞視頻，比方將楊冪的電視劇《宮》里面的某個片段進展惡搞，臺詞中有涉及到《小時代》電影的內(nèi)容等等。3、將小時代里面一些比較搞笑的片段制作成動漫?！擦称渌麄鳎?、利用微博、博客的傳播手段，進展小時代電影的宣傳，從而到到達達廣告的效果。如明星們各拘束自己的微博上發(fā)表自己對拍攝《小時代》的感想、辛苦等，也可以讓自己的好友明星幫助宣傳。2、做客《歡快大本營》、《每天向上》等觀眾寵愛的消遣節(jié)目?！财摺彻P活動：1、在影片上映前召開聞公布會活動。2、與某一電影院合作，然后在電影上映前，讓明星們在影院開展影迷見面會，以及郭敬明的《小時代》書本簽售會。二、預期效果；將會產(chǎn)生高度的關注度以及人們對于該電影到底如何的高漲的奇異心，預期票房將會創(chuàng)高。三、衍生品：1T〔TT、海報、音樂片、首飾、裝飾品、包包、書本等等。2、在電影院里開一家《小時代》的紀念品店，在電影T恤，與觀眾、影迷們互動，還可以為在店里買紀念品的觀眾、影迷在T恤等紀念品上簽名。利用明星本身的粉絲們對于他們的支持。影院營銷籌劃案〔一〕學生是影院的主流客源，由于學生的求知欲和奇異心要強于其他人。而在學校中進展愛國主義教育、歷史教育甚至幼兒園的啟蒙教育片都是比較簡潔被大家承受的方式和途徑?！捕痴钦蔚撵`魂，而要保持靈魂的純潔和統(tǒng)一性，就需要進展不連續(xù)的思想灌輸和學習，故而政府組織黨性學習、思想作風教育等等都是便于承受的方式。企業(yè)事業(yè)單位的受眾主要以移動公司聯(lián)通公司電信公司及大型工廠為主?！踩侈r(nóng)閑時的農(nóng)民當中，由當?shù)亟M織進展戲曲的集中觀看以及科技致富影片或講座〔四〕民間社會團體主要以歌舞團、鼓號隊、藝術團體為主〔五〕其他包括自由青年無業(yè)青年工廠職工打工者效勞員情侶等依據(jù)影院的受眾，其營銷渠道大致可分為：傳統(tǒng)營銷渠道和絡營銷渠道，其細節(jié)如下?！惨弧硞鹘y(tǒng)營銷傳統(tǒng)營銷分為：團體營銷〔政府、企事業(yè)單位等〕、合作營銷〔餐飲、KTV、臺球廳、商超、美容理發(fā)機構、移動、聯(lián)通等〕、自由營銷〔針對情侶等社會閑散人士〕、代售。團體營銷政府機構的營銷細則：由政府部門的負責人牽頭組織本機構或本科室的人員以黨性教育、愛國教育或福利的名義進行影片的集中觀看，這其中需要把握的一個原則是，長期性的友好合作。具體運作中可考慮給主要負責人以某個定額的提點或授之以其他利益方式，從而保證團體的定時或不定時觀看保證上座率及本身收益。具體點位再議。企事業(yè)單位的營銷：主要以中等以上規(guī)模的企業(yè)為主，可以企業(yè)福利或企業(yè)培訓的名義進展影片的觀看，并可在影片的開頭插播其企業(yè)的宣傳片或聘請啟發(fā)〔此方法僅限于開業(yè)初期，待進入正式運行期就得考慮適當收取廣告費用〕此也為一利潤。團購：團購主要在影院的后期，待步入正軌以后進展團購。主要的對象以商超、商城、專賣店、會所及個人為主。價格可靈敏把握，操作簡潔，在此不再具體闡述合作營銷合作營銷主要是通過合作的方式進展影院的營銷。這其中包括與餐飲、KTV、臺球廳、商超、美容理發(fā)機構、移動、聯(lián)通等機構的合作。50或100〔以確定折扣價賣于企業(yè)又能無形中提升企業(yè)的形象?；蛘咭源鄣男问健膊唤ㄗh〕KTV、臺球廳的合作：可以消費額為基準進展贈票，也可以會員卡的級別進展贈票，或代售。具體哪種方式以商家的選擇而定。這種方式很簡潔操作，只要表述明白對其的利益點就不成問題。與商超的合作：一是通過代售，在入口惹眼位置進展代售，并在醒目位置架上影院宣傳體如易拉寶等，給商超確定利潤空間。這個主要以冠興為主，合作應不成問題，細則待定。與美容美發(fā)機構的合作：一般美容美發(fā)機構都是會員制，可低價給這些機構，作為會員的嘉獎。或者進展代售。移動聯(lián)通的合作：移動聯(lián)通的合作一可以積分兌換影票的方式進展，另一可在運作前期贈其票，同時要求其短信群發(fā)給其用戶，進展本影院的宣傳。二者任選其一，運作難度不大。比方是移動合作進展其會員的積分還禮活動，電影的內(nèi)大量的會員需要維護，本身就有維護費用，兩相結(jié)合，利用移動的渠道終端優(yōu)勢，廣泛的通過移動的營業(yè)廳、站、手機短信、電郵等多種方式告知移動用戶，到達了大幅度的媒體宣傳作用。而對于這些消費者來說，積分瞬間就可以變成電影票，尋常的積存的積分，并沒有明確的使用意向，遇到這種作為消遣方式消滅的電影票，自然是具有很強吸引力的，再加上配以影片、明星等特別的附加內(nèi)容，又不需要消費者再次付錢，何樂而不為呢與銀行系統(tǒng)的合作：此運作模式可針對銀行的員工，也可給銀行，讓銀行給儲戶。此操作簡潔不再闡述。附注：以上全部的代售贈票均為預售劵，持劵到影院售票處換取影票，并標明有效期！自由營銷此營銷方式主要針對團體組織以外的人群，而這其中主要以情侶、社會閑散人士為主，主要的營銷方式為節(jié)日如情人節(jié)、八月十五、春節(jié)期間定向節(jié)日營銷。營銷方式的靈敏性很大，可以情人節(jié)專場等等方式。主要實現(xiàn)方式為城鄉(xiāng)的公交車廣告、縣城的戶外廣告宣傳。婚禮、生日或者聚會專場影視此為預訂效勞，在宣傳的時候可以備注。本影院承受生費用可略微有所上調(diào)，具體幅度待定。〔二〕絡營銷絡營銷基于站的建立和宣傳，渠道大致分為絡訂票和絡宣傳絡營銷主要以河生活、河貼吧、河本地群的信息80年輕人，同時能在上進展閑逛的人都是有確定時間和興趣欲望的人，故而抓住絡上的這局部人對于影院的收益將是一個不小的提升。具體操作，首先要有一個影城或者是商業(yè)街的站，進而進展推廣。推廣的主要方式還是以本地媒體為主，以線上線下協(xié)作為輔的策略。絡在這個時代已經(jīng)不僅僅是城市人的專利，從長遠角度考量，絡營銷的建立和完善將是有前瞻性和很大潛力的一個營銷手段。附注：廣告宣傳方式1、深度開發(fā)媒體資源充分利用媒體力氣渠道：在影城當?shù)鼐哂邢喈斢绊懥Φ拿襟w主要為影城影訊、影城品牌形象兩大局部，但其實，可以把媒體的力氣深入調(diào)動。最簡潔的媒體深度合作方式，那就是作憑報花優(yōu)待觀影，或許在報紙上只是寥寥數(shù)字，但正是這幾個字就是這份報紙具備了幾十元的價值，前往觀影就可以獲得很實惠的票價，這對一局部觀眾來說，就已足夠具有吸引力。假設在與報紙聯(lián)合推出某些特別形式的合作，比如“電影評審團”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾制造觀影實惠的同時，有豐富的影城宣傳的內(nèi)容，增加了意，格外簡潔取得票房與宣傳的雙重回報。報紙這樣合作，其他媒體亦可，假設操作得當，這種合作還將是格外優(yōu)質(zhì)的品牌提升方式。3、充分調(diào)動有煽動力的領導人物比方社區(qū)管委會大媽、工會福利負責人等當購置影票數(shù)量到達確定級別后，就會依據(jù)相應的折扣。而在機關單位、社區(qū)住宅等地，都會見到很多樂觀主動，情愿張落事的大媽大嫂，或者工會當中總會有有人的同事情愿將大家的購票需求組織起來，這樣進展“拼購”。這樣的人就成為了領導人物，他們洞察力敏銳，擅長了解周邊的人群需要什么樣的影片，并結(jié)合影城供給的影片信息，進展最到位的宣傳。篇四：電影院營銷籌劃方案電影院營銷籌劃方案從《富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》這三篇爛片都能獲得如此豐厚的票房，不得不讓人疑心如今影迷的審美角度了。之前我始終認為這也算是電影營銷籌劃的另外一種手法“負面營銷”看完這篇文章我才真正了解到，電影院線在這當中起到了打算性的作用營銷籌劃方案“富二代”神劇布滿了電影院自6月27日上映以來,不到一周的時間,郭敬明導演的《小時代》在爭議聲中票房輕松躍過3億元。和《小時代》一《不二神探》,這三部電影被友統(tǒng)稱“富二代”神劇。“大20XX年上半年,國產(chǎn)票房消滅爆發(fā)式增長,增長率達119%。僅用170天便突破百億元大關,其中國產(chǎn)影片票房占比高達62票房瘋漲的,是糊涂人士的擔憂,當電影院成了華美的造富機器,票房數(shù)據(jù)里不斷增加的“0”會否是一串串騰空而起的大泡泡“瘋狂電影院”還能持續(xù)多久誰在把握中國的電影院線《小時代》在20個城市的首日排片%，打破中國影史全項紀錄，雖然影片褒貶不一，但是如此高的排片還是帶來了穩(wěn)定的票房收入，上映三天即破兩億元;同樣“負口碑”影片《天機·富春山居圖》(以下簡稱《富春山居圖》)上映時到達%的排片份額，票房億元也算“完善收官”。等影片卻票房慘淡，《光輝歲月》在上映后三天票房缺乏百萬元，而對此《光輝歲月》劇組也公開與光線傳媒掐架，斥責對方不作為。從《富春山居圖》到《小時代》的高排片率可以覺察，中國電影院線和發(fā)行方有力掌控影片的生殺大權，而觀眾則是陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。市場化調(diào)整的電影產(chǎn)業(yè)在中國進展畸形，營銷本無可厚非，然而“爛片大排檔”集體拉低觀眾口味，而“好片”也會由于市場的“不選擇”而漸漸銷聲匿跡。制發(fā)方利益早綁定一個數(shù)字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一。6月27日《小時代》全線上映，其次天片方微博即曬出一組數(shù)據(jù)彰顯其野心：假設從《阿凡達》到《北京遇上西雅2034%、《西游：40%、《致我們終將逝去的青春》約3536%，這些影片最終累計票房均545%，壓倒前人的數(shù)據(jù)將《小時代》以及背后的樂視影業(yè)推至輿論的風口浪尖。上映三天導演賈章柯即在微博上暗諷《小時代》無約束排片擾亂市場經(jīng)濟秩序。排片率懸殊直接導致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關系著制作方和發(fā)行方在分賬中獲得的實際利益，其中再加上黃牛等因素的爆炒加碼，院線排片成敗是打算影片生死的致命因素。而背后利益的操縱者還是發(fā)行方和院線。記者觀看到，電影《小時代》開演即列出背后投資方有十余家，其中包括北京大盛國際和樂視，而這兩家也在發(fā)行CEO張昭在承受采訪時表示：“現(xiàn)在沒有一個片子不做市場會有好結(jié)果，而等片子出來了再處處求人發(fā)行確定為時已晚，樂視對《小時代》從投資到制作到發(fā)行，早就有自己的想法，這幾方面是相互協(xié)作的?！倍瑫r擔當出品方、制片方和發(fā)行方的大盛國際則由于2》而聲名鵲起。在電影的宣傳發(fā)行期間直接參與其他投資方則是大盛國際創(chuàng)始人安曉芬和張昭的共識。“電影進入發(fā)行階段而投資方多得根本擠不進來。”安曉芬表示，“具備優(yōu)勢資源。再有實力的也不行能一家做，不僅是為了分散風險，而且是為了資源組合。你看很多電影出品單位一串，都是由于資源整合的需要，院線、電視臺、廣告商這些資源都是錢買不來的?！笔聦嵣?，與其說發(fā)行院線“珠胎暗結(jié)”，不如說院線排片量的多少最終是發(fā)行方內(nèi)部資源整合的外化表達，合力迫使院線“投降”。一部電影的上映檔期和排片率，制片人和導演往往沒有太多的話語權，是由發(fā)行方來打算。發(fā)行的軟實力和電影本投資和發(fā)行高度重合一體化，首先上映的檔期都可以由總裁自己打算，另外除了利益驅(qū)動也有關系因素，《小時代》投資方的資源太豐富了，而且一些直接參與發(fā)行，這其中資源充分調(diào)動也能促使院線、影院必需給這個面子。食物鏈底端的掙扎在任何范疇下，市場制度和規(guī)章的不公正，最直接、最必定的結(jié)果都是處于食物鏈最末端、最弱勢的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺》，現(xiàn)在有《光輝歲月》《逆風飛行》。然而即便《富春山居圖》《小時代》的爛口碑，但是由于類型片和觀眾心理接近，投資金額多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市場的要求。一般而言，一部電影上映之后，院線會依據(jù)其口碑、上座率等因素打算是否增加排片場次。此前增加排片場次都是由影院經(jīng)理來完成，但是一些院線為防止院線經(jīng)理權利過大將萬達院線和大地院線主動權從影院經(jīng)理手中回收到院線方。然而，這種看似由市場調(diào)整的機制卻由院線方親自打破。由于上映時排片比例懸殊導致那些擁有高排片比例的影片即便再爛也能夠通過口碑營銷，或者進展映后營銷從而將排片率在其次周之后穩(wěn)定在20%~3010%的影片則幾乎不行能在后期使影片排片率陡增。由于這種機制的自動運行，因此處于食物鏈最底端的制片方其實格外被動，如何化被動選擇到主動成為制片方必需考慮的問題。留意事項其實這類營銷方式只能起一時之用，要想國產(chǎn)電影能真正捕獲人心，必需要從質(zhì)量動身。真正拍出讓觀眾叫好的電影！篇五：電影院營銷籌劃方案4D一、3D4D3D3D時，片源畫面使用左右眼錯位2路顯示，每通道投影畫面使用2臺投影機投射相關畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場效果。4D3D3D體影院的設備構成上主要由片源播放設備，多通道融合處理設備，投影機〔左右通道數(shù)×2〕，投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設備。4D4D動感影院——是相對3D立體影院而言的，就是在3D立體影院根底上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風/耳音/刮風等其中的多項。形成了一種獨特的表演4D二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡潔介紹以下幾點宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設計制作出圖文并茂的廣告，依據(jù)影片的內(nèi)容對影城內(nèi)、外環(huán)境進行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報紙或播送電臺等輻射面廣告宣傳媒體上登載影片內(nèi)容，花絮、看點及上映日期，電影屬于一種消遣聞報紙電視等媒體也需要它們充實自己的板塊，我們營銷人員要與各媒體記者建立良好互動關系，可助于影片宣傳中做到少付費或免費登載。3、戶外宣傳每部影片上映時，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進展推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營銷人員在做好影城宣傳外要與各個治理這方面的職能部門保持一種良好關系。4、推廣活動我們營銷人員在每部影片上映前負責組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動來炒熱、炒活影片，并通過各種活動來樹立影城形象，強化觀眾“看電影到影城”意識。5、排映影片一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時間。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能無視的一件事。在把握本地區(qū)域消費者的生活習慣后，依據(jù)推想此部影片的票房收入再合理的科學安排影片和時間及場次。三、營銷打算一、建立影院站影院站建立是作為影院一種必需宣傳工具，它可以全方位公布影院信息并能便利寬闊影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影和動態(tài)。二、影片海報1、在影院門口貼海報的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預報，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、廳號、映出時間表、價格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報。三、電子顯示屏在售票廳設置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預報和觀眾須知。四、報刊架在影院內(nèi)放置報刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預報單。影院每月應依據(jù)自己要上映的影片狀況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個影院的主題；影片介紹〔主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動〔長期活動、短期活動〕；影院根本信息〔影院的LOGO、全稱、地址〔示意圖〕、聯(lián)系、影院的根本業(yè)務〔團體票、包場、場地租賃等〕；五、小禮品在影院售貨前臺，放置標有本影院地址、、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的嘉獎與紀念。六、視頻播放十余臺彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預報及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、播送傳送播送傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的播送。店內(nèi)播送是宣傳影院介紹和近期影片預報的最正確舞臺。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進展播放，這種方法具有很好的靈敏性和隨機性，并且本錢不大。三、團購營銷打算團購市場作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團體購置。在影院的經(jīng)營過程中要建立與各個行業(yè)的良好公共關系來推動團體電影購置市場。電影除了作為一種商品外，還有它確定的教育意義，所以電影團購市場根本分為以下幾種：1、學生愛教片，在每個學期學校都會組織學生觀看一至兩場對學生有著教育意義的電影。2、愛國教育影片，又分為兩大種：3、企業(yè)包場觀看。4、個人生日和婚慶包場。5、針對不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。團購市場主要是對學校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營銷人員要對每部影片的內(nèi)容，教育意義都必需能生疏它并能陳述出來，再逐步與學校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關系，這樣團體市場才能逐步的操縱好。一、大學校園的市場活動大學生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對電影文化有很強的需求與興趣?？梢栽谒闹艿拇髮W做一些市場活動，如“讓電影走進校園，讓數(shù)字貼進學生”為主題的一些活動，可以給大學生做“數(shù)字電影”的專題講座，可以在校園內(nèi)做影院宣傳的現(xiàn)場活動，與大學的學生會和電影協(xié)會保持好的合作，支持他們的活動。在開展這些活動時，要備好一些電影免費券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預報的宣傳單、小禮品等。影院周邊的社區(qū)居民是本影院的主要觀影人群，針對他們做一些市場活動，對于進展觀眾和穩(wěn)固老觀眾有很重要的意義?？梢詾樯鐓^(qū)的居民發(fā)放一些免費或優(yōu)待的觀影《松一方面，我們影院為社會做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與效勞，增加了我們影院的美譽度，有這些好的口碑宣傳，會為影院帶來的觀眾。三、商家互動影院與商家互動分為幾種形式：1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告到達宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌到達獲得贊助目的，影城既可取得另一種經(jīng)營效益。2、聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進展聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)供給的產(chǎn)品等多種形式?？梢耘c其他通訊店、大型服裝店、超市、知名餐廳、便利店聯(lián)合售票?？梢韵虼笾行W出售團體票。3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通過我們營銷人員不斷要生疏影片的內(nèi)容，而且要找到它的突破篇六：電影營銷籌劃保密類別 編號 中國傳媒大學南廣學院文化市場營銷學結(jié)課論文系別媒介治理系專業(yè)影視制片治理班級08姓名趙昕學號20XX0417028年月日目錄— 、 電 影 況...........................................................2〔 一 〕 影 片 紹.....................................................2〔 二 〕 內(nèi) 容 介.....................................................2二 、 市 場 分..........3〔 一 〕 優(yōu) 勢 析.....................................................3〔 二 〕 劣 勢 析.....................................................4三 、 目 標 場...........................................................4〔 一 〕 賣 點 析.....................................................4〔 二 〕 目 標 場.....................................................5四 、 預 計 房...........................................................5五 、 宣 傳 方 式 及 廣 告 放.................................................6〔二〕營銷傳播階段劃分 6〔三〕影片各階段宣傳重點 7〔四〕“AIDA”整合營銷模型 7〔五〕影片前期宣傳范式〔2個月內(nèi)〕 8六 、 戰(zhàn) 略 合 作 伙 伴 及 式..............................