自媒體時代下大學(xué)生“微博控”的實證分析

精品文檔-下載后可編輯自媒體時代下大學(xué)生“微博控”的實證分析浙江理工大學(xué)文化傳播學(xué)院2022級傳播學(xué)專業(yè)本科生周亞萍

一、問題提出：自媒體時代下的微博與大學(xué)生“微博控”

在自媒體時代，傳統(tǒng)的接受者——大眾搖身一變變成了擁有自利的傳播者，他們通過網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳播手段向其他人傳遞各種信息。自媒體包括博客、個人空間、微博、個人主頁等等，不同于傳統(tǒng)媒體，自媒體是由普通的大眾來主導(dǎo)信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播轉(zhuǎn)化為“點到點”的傳播。自媒體時代下，人人都成了“傳播者”。隨著自媒體的崛起，“微博控”的流行，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)依賴現(xiàn)象的研究被放置在了一個全新的媒介環(huán)境中。本文探討的就是大學(xué)生群體中，“微博控”現(xiàn)象是否普遍化了？相關(guān)研究已經(jīng)表明網(wǎng)絡(luò)在一定程度上讓大學(xué)生滿足其宣泄情感、探索求知等內(nèi)在心理需要。那么大學(xué)生使用微博是為了滿足自身的什么需求？其依賴度有多大？其訴求和發(fā)生機制又是什么？

二、理論概述：媒介依賴理論概述及大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)依賴的現(xiàn)狀回顧

媒介依賴論(MediaDependencyTheory)認為，一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對這個人的影響力也就越大。當我們置身于越來越繁雜的社會之中，我們不僅需要依賴媒介理解社會、認識社會，還需要依賴媒介指導(dǎo)我們作出選擇和應(yīng)對，以及幫助我們放松精神、減輕壓力。當我們通過媒介來理解社會時，媒介也同時塑造了我們對于社會的價值觀、期望以及我們內(nèi)在于心的精神。媒介并不是平均的影響著每一個人，我們每一個人所受的媒介影響程度也不相同，那些需求更多的人往往是更加依賴媒介的受眾，而其也將受到更大的影響。

三、調(diào)查報告：大學(xué)生微博使用狀況問卷內(nèi)容分析

本文采用網(wǎng)上問卷調(diào)查法，以調(diào)查大學(xué)生的微博使用來剖析在以微博為代表的自媒體時代大學(xué)生的媒介依賴狀況，主要從大學(xué)生對微博的接觸目的和內(nèi)容、接觸時間和頻率、接觸方式等展開調(diào)查，從他們的微博使用狀況來分析大學(xué)生在自媒體下的媒介依賴感。

此次調(diào)查人數(shù)中男生46人占總?cè)藬?shù)的52.87%，女生41占總?cè)藬?shù)的47.13%。其中使用微博的人數(shù)為59，占人數(shù)的67.82%。而且雖然32.56%的大學(xué)生沒有使用微博，但是他們中至少有81%的人在使用其他的自媒體，如人人網(wǎng)、博客等。也就是說，86人中至少有93.10%的大學(xué)生在使用各種形式的自媒體。自媒體在大學(xué)生的生活里是一個很重要的角色。

在使用微博的大學(xué)生中，對他們使用微博的原因做了圖解，如圖1：

圖1

A.能夠使用圖片、視頻，使用方便，內(nèi)容簡單，形式新穎B.信息量大，更新快，能夠及時知道新聞C.能自由發(fā)表自己的觀點，表達情感D.互相關(guān)注，能即時知道雙方的消息，方便與人溝通交流E.娛樂消遣，還能了解明星名人的動態(tài)F.能結(jié)交新朋友，拓展人脈G.周圍的人都在使用，“隨波逐流”H其他

從中看出，50.57%的選擇的微博的原因是微博“信息量大，更新快，能夠及時知道新聞”；而居第二的則是“娛樂消遣，了解明星動態(tài)”占43.68%；隨后是占36.78%的“方便與人溝通”，34.48%的“自由發(fā)表觀點，表達情感”3。

微博給予用戶極大的自，受眾可以自由選擇關(guān)注什么事件什么人物而這也從側(cè)面反映出其所需要的信息和要求。微博簡練的形式和極強的交互性使得人們能夠一目了然彼此的最新的生活狀態(tài)，51.72%的大學(xué)生均選擇了“朋友微博”表現(xiàn)出他們維系關(guān)系的訴求。而“喜愛的事物的微博，如品牌、動漫等”和“名人微博”則同時分占47.13%?！盁衢T話題和人氣推薦微博”和“媒體微博，如新聞報紙”則分別占36.78%和35.63%。相比于新聞媒體，被調(diào)查者更傾向于“娛樂消遣”。就參與度而言，只有18.39%的人選擇“參與話題討論”。從中看出，大學(xué)生在微博中的主動參與度不高，他們更多的顯示出是信息的接受者。

被調(diào)查者“每次更新微博的內(nèi)容”所占比例最高為“心情”，占48.28%。同時，大學(xué)生更新的內(nèi)容多為“心情”這種內(nèi)心生活狀態(tài)。雖然他們在選擇使用微博的原因中都注重于“獲取信息”，但是這種信息更多的是娛樂和個人生活動態(tài)的訊息，對于“新聞媒體”的關(guān)注度均低于“名人微博”和“喜愛事物的微博”。雖然原創(chuàng)性的“心情”占了內(nèi)容更新較大的比例，但是同時47.13%的“轉(zhuǎn)發(fā)”和僅為19.54%的“身邊新聞”顯示出大學(xué)生使用微博除了個人生活的原創(chuàng)性外缺乏內(nèi)容的創(chuàng)新性和新聞性，缺少對事物的自主思考。

使用微博的59位大學(xué)生中“一星期上微博的頻率”，如圖2

圖2

“一天上微博的時長”

圖3

“使用微博的時間分布”

圖2顯示，40.23%的大學(xué)生每天都會登陸微博，占大多數(shù)比例。圖3則表明36.78%的大學(xué)生登陸微博的時間控制在1小時內(nèi)，4小時以上的只占2.3%。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)成癮臨床診斷標準》認為“如果個人平均每天用于非工作學(xué)習(xí)目的連續(xù)上網(wǎng)超過6小時且持續(xù)這種狀態(tài)超過3個月則可構(gòu)成‘網(wǎng)絡(luò)成癮’”，暫不論這個標準受到的質(zhì)疑，但是以此推算，在每天都會上微博的大學(xué)生中只有2.3%的人會持續(xù)四小時以上。數(shù)據(jù)顯示對于微博大學(xué)生中的“微博控”現(xiàn)象還是少數(shù)。其中有31.03%的人“偶爾想起才會登陸”，17.24%的人“注冊了以后沒怎么上”，這兩個數(shù)據(jù)顯示出大學(xué)生使用微博的偶然性成分較高。

四、內(nèi)容分析：大學(xué)生微博內(nèi)容與調(diào)查報告之間的互相印證

通過問卷調(diào)查法得出大學(xué)生微博使用者的微博接觸時間、微博接觸頻率以及接觸原因等內(nèi)容，除此之外，進一步通過內(nèi)容分析法統(tǒng)計出一部分大學(xué)生具體使用新浪微博的頻率及其內(nèi)容的傾向性，最終獲得13個人的838條微博，對上述微博問卷調(diào)查結(jié)果進行補充論證。

在對新浪微博上的13個大學(xué)生用戶的使用情況進行分析時，共得到微博數(shù)量共838條，其中原創(chuàng)性微博共276條，轉(zhuǎn)發(fā)性微博562條。其中平均6~7天即“幾乎每天都登錄微博”的人數(shù)占38.4%，其人數(shù)占最大比例。在用調(diào)查問卷方法所得到的“一星期上微博的頻率”中，“每天都會登陸微博”的比例數(shù)最大，兩次結(jié)果相對吻合，從中可以推測出微博日趨成為大學(xué)生常用的大眾媒介。

圖4

原創(chuàng)微博數(shù)共276條占總數(shù)的32.9%。轉(zhuǎn)發(fā)的微博則占總數(shù)的67.1%。在“轉(zhuǎn)發(fā)微博”中，轉(zhuǎn)發(fā)而無評論的微博數(shù)則占60.3%。再加上“轉(zhuǎn)發(fā)社會話題類”占5.60%的這組數(shù)據(jù)可以看出大學(xué)生在微博中的主動參與度不高。圖4的數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生注重關(guān)注多種類的訊息，但是在原創(chuàng)類中“自身的生活情感類訊息”幾乎占了所有原創(chuàng)內(nèi)容，而在轉(zhuǎn)發(fā)類中“娛樂和情感類訊息”的比例也高達30.31%。運用內(nèi)容分析所得出的結(jié)論與調(diào)查問卷所得相對符合。

五、理論思考：自媒體時代下大學(xué)生微博依賴的原因分析

大學(xué)生對微博等自媒體的媒介依賴的主要原因可以從兩方面來說，一個是微博等自媒體自身的優(yōu)勢；另一個則是受眾的需求在微博等自媒體上得到了良好的滿足，這足以影響受眾選擇媒介進行實際的媒介接觸行為。

首先，從微博等自媒體自身特質(zhì)上分析