品牌的作用及提升品牌價(jià)值的因素

品牌的作用：品牌內(nèi)涵的作用品牌內(nèi)涵能夠有效的把品牌完整的表現(xiàn)出來(lái)，也就是把品牌這個(gè)抽象概念具體化和形象化，有了品牌內(nèi)涵品牌的形象也就躍然紙上、清晰可見(jiàn)。品牌的作用一、對(duì)于消費(fèi)者的作用1）有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或產(chǎn)品的制造廠家，更有效地選擇或購(gòu)買(mǎi)商品。2）借助品牌，消費(fèi)者可以得到相應(yīng)的服務(wù)便利，如更換零部件、維修服務(wù)等。3）品牌有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，如選購(gòu)時(shí)避免上當(dāng)受騙，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)便于索賠和更換等。最佳品牌就是質(zhì)量的保證。品牌實(shí)質(zhì)上代表著賣(mài)者交付給買(mǎi)者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。4）有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，降低購(gòu)買(mǎi)成本，從而更有利于消費(fèi)者選購(gòu)商品。5）好的品牌對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求。二、對(duì)于生產(chǎn)者的作用1）有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和占領(lǐng)市場(chǎng)，幫助企業(yè)建立目標(biāo)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。品牌知名度形成后，企業(yè)可利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促成消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)。2）有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)想做好品牌就得綜合考慮品牌的內(nèi)涵和組成要素；同時(shí)如果一個(gè)品牌沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系來(lái)保證質(zhì)量，那么也不是什么品牌了。3）有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，減少未來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。4）有助于細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)定位。5）品牌可以節(jié)約產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻和費(fèi)用當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上被目標(biāo)消費(fèi)者廣泛接受后，品牌的價(jià)值和美譽(yù)度都在消費(fèi)者心中形成，然后企業(yè)推出新產(chǎn)品并借助老品牌的優(yōu)勢(shì)，就能很快被消費(fèi)接受和認(rèn)可。6）有利于提升公司的產(chǎn)品同其它同類(lèi)產(chǎn)品的區(qū)分度品牌一旦建立成功就能在消費(fèi)者心目中形成固定的形象；而這個(gè)形象一旦被消費(fèi)者認(rèn)可就能長(zhǎng)期接受并形象慣性購(gòu)買(mǎi)，從而把品牌和同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。7）有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的作用1）可以推出相對(duì)應(yīng)的品牌進(jìn)行反擊。2）競(jìng)爭(zhēng)者可采用“品牌補(bǔ)缺”戰(zhàn)略占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，從而獲取利潤(rùn)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌組合或產(chǎn)品組合無(wú)論多深多廣，都很難滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求?！皼](méi)有飽和的市場(chǎng)，只有未被發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)”3）競(jìng)爭(zhēng)者可不做品牌而做銷(xiāo)售。品牌不是萬(wàn)能的，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需多種因素組合。如消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)介入程度不深，對(duì)產(chǎn)品品牌抱著一種無(wú)所謂態(tài)度，也就是消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的品牌不敏感；他們可能是價(jià)格敏感者，或從眾者，或質(zhì)量、功能敏感者。競(jìng)爭(zhēng)者只要抓住一點(diǎn)或幾點(diǎn)，就可以吸引一部分消費(fèi)者。影響品牌價(jià)值提升的因素：綜合現(xiàn)有品牌價(jià)值提升的文獻(xiàn)，從整合營(yíng)銷(xiāo)的角度，歸納出品牌價(jià)值的６大影響因素：市場(chǎng)需求、品牌品質(zhì)、促銷(xiāo)組合、技術(shù)創(chuàng)新、品牌延伸與保護(hù)、支援管理，并將其置于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，探討各因素的影響，如下圖圖1品牌價(jià)值影響因素中脫穎而出。模型求解方法：回歸分析模型結(jié)論：研究顯示品牌支撐力、品牌拉力與推力對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升有正向的積極作用。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌發(fā)展過(guò)程中更多地利用價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，忽視了整合營(yíng)銷(xiāo)的作用，企業(yè)要想獲得更大的品牌價(jià)值提升，必須綜合利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)也應(yīng)該看到隨著品牌價(jià)值的提升，品牌老化的問(wèn)題隨之而來(lái)。研究結(jié)果顯示品牌重力和市場(chǎng)壓力會(huì)阻礙企業(yè)品牌提升，高品牌附加值的企業(yè)，想要更進(jìn)一步提升，必須擺脫自身重力和市場(chǎng)壓力的影響，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升的跳躍發(fā)展。本文最大的創(chuàng)新之處在于將各大品牌價(jià)值的影響因素置于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下進(jìn)行考量，研究證實(shí)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)努力的侵蝕作用。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是任何企業(yè)都無(wú)法避免的，企業(yè)