(作業(yè)輔導(dǎo))南開(kāi)大學(xué)2023春學(xué)期(1709-2103)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)-2_第1頁(yè)
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23春學(xué)期(高起本:1709-2103、專(zhuān)升本/高起專(zhuān):1909-2103)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)-00002求答案關(guān)注V行:eiingji一、單選題(共20道試題,共40分)1.()主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者,且商品的需求價(jià)格彈性較小,短期內(nèi)沒(méi)有類(lèi)似代品出現(xiàn)的情況。A.滲透定價(jià)策略B.撇脂定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.以上均不正確2.“在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)方式極易在短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化,在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時(shí)及時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的什么特征?()A.全樣本調(diào)查B.數(shù)據(jù)化決策C.強(qiáng)調(diào)時(shí)效性D.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)3.()可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣C.電視廣告D.報(bào)紙廣告4.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的()可以是網(wǎng)上任何社會(huì)組織。A.主體B.公眾C.客體D.對(duì)象5.2014年上半年,B2B電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,()繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為38.5%。A.焦點(diǎn)科技B.環(huán)球資源C.慧聰網(wǎng)D.阿里巴巴6.網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于()。A.中國(guó)B.日本C.英國(guó)D.美國(guó)7.王老吉利用網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一億元后,利用正話反說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)方式,激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷(xiāo)售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)()。A.借用重大突發(fā)事件型B.借用公眾高關(guān)注事件型C.借用社會(huì)問(wèn)題型D.營(yíng)造事件型8.截止(),中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)285萬(wàn)人,由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù),已超過(guò)2100萬(wàn)人。A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月9.每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè),在百度上都存有一個(gè)純文本的備份,稱(chēng)為()。A.百度百科B.百度文庫(kù)C.百度知道D.百度快照10.()是指企業(yè)通過(guò)搜集和積累消費(fèi)者的大量信息,經(jīng)過(guò)處理后預(yù)測(cè)消費(fèi)者有多大能力去購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品,以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位,有針對(duì)性地制作營(yíng)銷(xiāo)信息以達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的。A.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)B.長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)C.整合營(yíng)銷(xiāo)D.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)11.近年來(lái)廣告費(fèi)用增速最快的媒體是()。A.廣播B.網(wǎng)絡(luò)C.電視D.報(bào)紙12.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的首要關(guān)注是()。A.確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾D.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道13.()被認(rèn)為是繼電子郵件(E-mail)、電子公告牌(BBS)、即時(shí)通訊(IM)之后出現(xiàn)的第四種交流工具。A.微博B.電子郵件C.博客D.QQ14.APP營(yíng)銷(xiāo)的技巧包含幾個(gè)方面,下列選項(xiàng)()不是APP營(yíng)銷(xiāo)推崇的技巧。A.把用戶放在首位B.通過(guò)品牌的力量C.專(zhuān)注自身的領(lǐng)域D.提供差異化和創(chuàng)新15.中國(guó)最早的個(gè)人拍賣(mài)網(wǎng)站是()。A.愛(ài)樂(lè)活網(wǎng)B.淘寶網(wǎng)C.易趣網(wǎng)D.拍拍網(wǎng)16.光線從被攝物體的后面照過(guò)來(lái),稱(chēng)為()。A.正光B.側(cè)光C.逆光D.底光17.以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的理解正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以不依附于現(xiàn)代信息技術(shù)B.電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最重要的應(yīng)用C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)上銷(xiāo)售D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)的一部分18.加多寶的“對(duì)不起”體是采用的下列哪種營(yíng)銷(xiāo)策略?()。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)B.悲情營(yíng)銷(xiāo)C.事件營(yíng)銷(xiāo)D.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)19.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的觀點(diǎn),最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%20.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的說(shuō)法不正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研包含對(duì)信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動(dòng),其工作對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息,且直接為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件,讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研費(fèi)用較高,主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi),所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)地調(diào)研D.調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)的大綱,是以書(shū)面形式表達(dá)的對(duì)調(diào)研計(jì)劃和程序的說(shuō)明,是對(duì)調(diào)研過(guò)程和調(diào)研方法的詳細(xì)規(guī)定二、多選題(共10道試題,共20分)21.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括()。A.有獎(jiǎng)活動(dòng)B.促銷(xiāo)信息C.特色服務(wù)D.企業(yè)文化E.領(lǐng)導(dǎo)喜好22.“專(zhuān)欄”被應(yīng)用最多的領(lǐng)域是對(duì)()等類(lèi)型商品的宣傳。A.鋼鐵B.汽車(chē)C.保健品D.美容E.食品23.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助B.內(nèi)容贊助C.節(jié)目贊助D.體育贊助E.節(jié)日贊助24.企業(yè)宏觀市場(chǎng)調(diào)研包括()。A.政治環(huán)境調(diào)研B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研C.文化環(huán)境調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研E.供應(yīng)商調(diào)研25.下列有關(guān)微信營(yíng)銷(xiāo)與短信營(yíng)銷(xiāo)的比較,其中正確的是()。A.微信營(yíng)銷(xiāo)比短信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)成本低B.短信營(yíng)銷(xiāo)比微信營(yíng)銷(xiāo)成本低C.微信比短信宣傳更直接、更精確D.微信可以使用文字、聲音、視頻、圖片等多種手段展示,更方便、直觀的推廣產(chǎn)品E.短信多以文字表達(dá),很大程度上的限制商品的推廣26.以下屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是()。A.本質(zhì)是非廣告B.低成本高回報(bào)C.易制造誠(chéng)信D.表現(xiàn)形式豐富E.易為企業(yè)樹(shù)立良好的口碑27.下列屬于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的是()。A.天貓B.阿里巴巴C.京東D.淘寶E.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)28.博客平臺(tái)一般是免費(fèi)注冊(cè)和使用的,目前可供選擇的博客平臺(tái)主要有()。A.新浪B.淘寶C.天貓D.網(wǎng)易E.騰訊29.網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性特點(diǎn)可以使組織在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的主動(dòng)性大大增強(qiáng),企業(yè)可以通過(guò)()等直接向目標(biāo)市場(chǎng)及時(shí)發(fā)布各種信息,而不像過(guò)去那樣受媒體的多方制約。A.網(wǎng)絡(luò)論壇B.BBSC.電子郵件D.新聞組E.海報(bào)30.按照博客的用戶劃分,博客可以分為()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.個(gè)人博客E.企業(yè)博客三、判斷題(共20道試題,共40分)31.論壇營(yíng)銷(xiāo)伴隨著論壇的產(chǎn)生而興起和發(fā)展,雖然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最簡(jiǎn)單、最老的推廣手段,卻以易上手、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高一直沿用至今。32.O2O電子商務(wù)模式的實(shí)質(zhì)是將用戶引流到實(shí)體店,為實(shí)體店做推廣。33.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法最主要的不同點(diǎn)在于,在這種方法里是用戶主動(dòng)創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。34.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國(guó),1994年10月14日,美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁(yè)上開(kāi)始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告橫幅。35.隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能夠獲知用戶的行為傾向、消費(fèi)偏好,使得通過(guò)E-mail進(jìn)行高針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。36.論壇營(yíng)銷(xiāo)已不再是當(dāng)前主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段之一,尤其是大企業(yè),對(duì)此毫無(wú)興趣。37.微信是百度公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。38.軟文推廣和軟文營(yíng)銷(xiāo)雖然類(lèi)似,卻有一定區(qū)別。軟文營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)版是軟文推廣。39.企業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)都有商業(yè)宣傳的目的,但一般情況下該目的是隱蔽的。40.廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報(bào)紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。41.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有直接導(dǎo)向作用。42.客戶的所有投訴、抱怨動(dòng)機(jī),歸根結(jié)底都是為了獲取口舌之快。43.論壇營(yíng)銷(xiāo)首先要做好營(yíng)銷(xiāo)方向的定位,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的目的、產(chǎn)品、目標(biāo)客戶群體等做分析,為后續(xù)的論壇推廣做準(zhǔn)備。44.論壇最大的特點(diǎn)是互動(dòng),一個(gè)好的論壇,里面的交流氛圍會(huì)非常深厚,用戶之間的交流深度與感情也會(huì)很深。45.B2B是指企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù),目前國(guó)內(nèi)主要的BBC平臺(tái)有天貓、京東商城、卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。46.企業(yè)在危機(jī)發(fā)生后及時(shí)通過(guò)微博公布信息,可以減少相關(guān)猜測(cè),有效的提高危機(jī)公關(guān)的效率。47.微博需要加好友,才能傳遞信息,是一種面對(duì)面的交流。48.意見(jiàn)領(lǐng)袖是論壇的權(quán)力中心,他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用,由他們將信息擴(kuò)散給受眾,受眾會(huì)更加容易接受。49.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),不僅能夠提交企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率,也能夠提升顧客的體驗(yàn),還能夠促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的互通互聯(lián)。50.嵌入式式營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例是“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱(chēng)為漸凍人的罕見(jiàn)疾病,同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。第1題,化合物需要具備哪3個(gè)條件才可使用圓二色譜測(cè)定其絕對(duì)構(gòu)型正確答案:分子中具有生色團(tuán)、不對(duì)稱(chēng)中心在生色團(tuán)附近、具有穩(wěn)定的構(gòu)象。第2題,簡(jiǎn)述影響碳化學(xué)位移的結(jié)構(gòu)性因素正確答案:碳原子的雜化、誘導(dǎo)效應(yīng)、共軛效應(yīng)、空間效應(yīng)、重原子效應(yīng)、分子內(nèi)氫鍵的影響。第3題,苯環(huán)上的碳、羧酸羰基碳、醛酮羰基碳和與氧相連的飽和碳這四種類(lèi)型的碳哪個(gè)在13CNMR中的化學(xué)位移值最大正確答案:醛酮羰基碳。第4題,簡(jiǎn)述紅外光譜法的應(yīng)用正確答案:(1)鑒定是否為某一已知化合物;(2)化合物構(gòu)型與立體構(gòu)象的研究;(3)檢驗(yàn)反應(yīng)是否進(jìn)行,某些基團(tuán)的引入或消去;(4)未知結(jié)構(gòu)化合物的確定。第5題,紫外光譜在有機(jī)化合物結(jié)構(gòu)鑒定中的主要貢獻(xiàn)是什么正確答案:在有機(jī)結(jié)構(gòu)鑒定中,紫外光譜在確定有機(jī)化合物的共軛體系、生色團(tuán)和芳香性等方面有獨(dú)到之處。第6題,分子光譜正確答案:分子光譜:分子從一種能態(tài)改變到另一種能態(tài)時(shí)的吸收或發(fā)射光譜(可包括從紫外到遠(yuǎn)紅外直至微波譜)。分子光譜與分子繞軸的轉(zhuǎn)動(dòng)、分子中原子在平衡位置的振動(dòng)和分子內(nèi)電子的躍遷相對(duì)應(yīng)。第7題,LambertBeer定律正確答案:是吸收光度法的基本定律,表示物質(zhì)對(duì)某一單色光吸收的強(qiáng)弱與吸光物質(zhì)濃度和厚度間的關(guān)系第8題,偶電子規(guī)則正確答案:“偶電子規(guī)則。ven-e}cctronrule偶電子離子}};+發(fā)生分解反應(yīng)時(shí)的一條規(guī)則:偶電子離子分解時(shí)、優(yōu)先生成質(zhì)子親合能較低的中性產(chǎn)物.無(wú)論是電荷轉(zhuǎn)移或電荷保留,都是優(yōu)先形成一個(gè)偶電子離子和一個(gè)中性碎片?!钡?題,企業(yè)自身在哪些方面對(duì)分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)有影響正確答案:在分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)中,企業(yè)的特性是主要的影響因素,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)總體規(guī)模。企業(yè)的總體規(guī)模決定了其市場(chǎng)范圍、客戶的規(guī)模以及強(qiáng)制中間商合作的能力。(2)財(cái)務(wù)能力。企業(yè)的財(cái)務(wù)能力決定了哪些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能可由自己執(zhí)行,哪些應(yīng)交給中間商執(zhí)行。(3)產(chǎn)品組合。企業(yè)產(chǎn)品的寬度越大,則與顧客直接交易的能力越大;產(chǎn)品組合的深度越大,則使用獨(dú)家專(zhuān)售或選擇性代理商就越有利;產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng),則越應(yīng)使用性質(zhì)相同或相似的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。(4)渠道經(jīng)驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō),曾通過(guò)某種特定類(lèi)型的中間商銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)逐漸形成渠道偏好。(5)營(yíng)銷(xiāo)政策?,F(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策也會(huì)影響渠道的設(shè)計(jì),例如,對(duì)最后消費(fèi)者提供快速交貨服務(wù)的政策就會(huì)影響到生產(chǎn)者對(duì)中間商所執(zhí)行的職能、最終經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)目與存貨水平以及所采用的運(yùn)輸系統(tǒng)的要求。正確答案:社會(huì)階層是社會(huì)學(xué)家根據(jù)職業(yè)、收入來(lái)源、教育水平、價(jià)值觀和居住區(qū)域?qū)θ藗冞M(jìn)行的一種社會(huì)分類(lèi),是按層次排列的,具有同質(zhì)性和持久性的社會(huì)群體。第15

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