千瓜2023“松弛感”生活十大趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)-五大熱門(mén)行業(yè)）

2023“松弛感”生活十大趨勢(shì)報(bào)告小紅書(shū)平臺(tái)

美妝|穿搭|母嬰|家居|美食

行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年1月-2023年5月前言趨勢(shì)捕捉：放眼時(shí)尚、教育、情感、職場(chǎng)等各大領(lǐng)域，繼氛圍感、儀式感、精致感后，今年都在談?wù)撘粋€(gè)詞——松弛感。包括現(xiàn)下輕戶(hù)外、輕運(yùn)動(dòng)、輕解壓等風(fēng)口，也都呼應(yīng)著年輕人對(duì)松弛感的追求。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-5月，“松弛感”相關(guān)筆記互動(dòng)總量已超千萬(wàn)！同比2022年，互動(dòng)總量暴漲6365.56%；同比上個(gè)周期，筆記數(shù)增長(zhǎng)40.23%，松弛感內(nèi)容越來(lái)越火！趨勢(shì)解讀：“松弛感”是個(gè)什么感？通過(guò)調(diào)研小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)，千瓜年度關(guān)鍵詞詞云圖將其總結(jié)為：回歸自我，理性健康的狀態(tài)，這也正是現(xiàn)今大眾的消費(fèi)趨勢(shì)?？旃?jié)奏生活下緊繃已是常態(tài)，而松弛感透射的期待就是：在“內(nèi)卷”和“躺平”間尋求平衡，找到一個(gè)合理的解決方案。趨勢(shì)調(diào)研：經(jīng)初步調(diào)研，松弛感涉及行業(yè)中，美妝、穿搭、母嬰、家居、美食，熱度位列TOP5。本報(bào)告中，千瓜數(shù)據(jù)將進(jìn)一步剖析內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)、人群關(guān)注焦點(diǎn)，幫助品牌高質(zhì)量種草，借勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)機(jī)會(huì)點(diǎn)。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。報(bào)告目錄0102松弛感美妝松弛感穿搭030405松弛感育兒松弛感家居松弛感美食「低飽和度」妝容，推動(dòng)松弛感消費(fèi)熱潮調(diào)研美妝領(lǐng)域“松弛感”相關(guān)筆記內(nèi)容，“低飽和度、啞光、原生、裸感、素顏”等詞脫穎而出，預(yù)估互動(dòng)量超28.84萬(wàn)。此外，“自然、干凈、清透、簡(jiǎn)單”等詞也頻繁出現(xiàn)在筆記中。明度適中，展現(xiàn)肌膚健康狀態(tài)的妝容，更易表露松弛感。千瓜觀點(diǎn)，從受眾和應(yīng)用場(chǎng)景上看，低飽和色彩，對(duì)黃皮的亞洲人來(lái)說(shuō)，容錯(cuò)率高、不怎么挑人，且各種場(chǎng)合百搭，覆蓋面廣泛。譬如典型代表——肉桂奶茶色，用在口紅有素唇感又抬氣色、用在眼影消腫一流、用在臥蠶暈染自然……因此被諸多美妝黨當(dāng)做萬(wàn)能色。從流行趨勢(shì)上看，近年大熱的偽素顏、媽生感、白開(kāi)水妝容，以及最近風(fēng)很大的無(wú)眼影妝容，其核心都是利用低飽和顏色，讓妝面看起來(lái)干凈自然，給人以舒適與平衡的觀感?！暗惋柡汀贝髣?shì)妝容與松弛感，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云低飽和奶醺落葉妝|媽生素顏氧氣感|原生感裸色|松弛感白開(kāi)水妝|陽(yáng)光松弛感圖源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。香水香氛高居榜首，成年輕人擁躉的療愈好物“松弛感”美妝筆記內(nèi)容出現(xiàn)的品類(lèi)詞中，“香水香氛”高居榜首，相關(guān)筆記數(shù)占比25.21%，其次是口紅、面霜、精華、防曬，筆記數(shù)分別占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互動(dòng)評(píng)論熱詞發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)同樣關(guān)注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品類(lèi)，并提及“味道、好聞、香味、后調(diào)、木質(zhì)調(diào)”等嗅覺(jué)相關(guān)詞。我們知道，嗅覺(jué)影響人的認(rèn)知、情緒和情感，當(dāng)今“氣味”產(chǎn)品既能表達(dá)個(gè)性，亦能治愈人心。因此，多數(shù)消費(fèi)者通過(guò)香水、香氛等產(chǎn)品散發(fā)的不同香氣，展現(xiàn)和獲得松弛感，也就不足為奇了。千瓜建議，相關(guān)品牌可結(jié)合松弛感這一趨勢(shì)，通過(guò)氣味感受，輸出療愈、放松、舒緩情緒類(lèi)的內(nèi)容。同理，其他行業(yè)也可利用氣味來(lái)進(jìn)行松弛感營(yíng)銷(xiāo)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞品類(lèi)詞TOP10占比筆記評(píng)論熱詞眼霜3.29%腮紅3.74%陰影3.50%詞性品類(lèi)氣味氣味氣味品類(lèi)氣味氣味氣味品類(lèi)品類(lèi)詞語(yǔ)香水面膜4.31%香水香氛25.21%味道高光5.21%好聞香味香薰后調(diào)防曬11.14%木質(zhì)調(diào)花香口紅17.89%留香珠香氛精華12.00%面霜13.70%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。松弛感穿搭融合多元時(shí)尚趨勢(shì)，熱衷慵懶、簡(jiǎn)約風(fēng)松弛感相關(guān)穿搭筆記囊括多種風(fēng)格，內(nèi)容熱詞出現(xiàn)“慵懶”、“簡(jiǎn)約”、“復(fù)古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懶”、“簡(jiǎn)約”二詞互動(dòng)量均超40萬(wàn)。并且內(nèi)容關(guān)鍵詞還涵蓋：CLEANFIT（干凈合身）、URBANCORE（城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)穿搭）、COZYFIT（舒適自在）、老錢(qián)風(fēng)（不露聲色的貴氣）、知識(shí)分子風(fēng)、VINTAGE（古著），小紅書(shū)平臺(tái)熱門(mén)時(shí)尚趨勢(shì)悉數(shù)拿捏，話題性拉滿(mǎn)。千瓜觀點(diǎn)，整體上松弛感穿搭的趨勢(shì)偏向慵懶簡(jiǎn)約、隨性自在。而松弛感本身沒(méi)有絕對(duì)定義，擁有強(qiáng)大的包容性，能夠融合多元風(fēng)格與趨勢(shì)，使普通人也能輕松駕馭。品牌布局相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可嘗試投放多類(lèi)型時(shí)尚達(dá)人，圍繞粉絲人群特性打造內(nèi)容，引發(fā)用戶(hù)討論，刺激拔草分享自傳播，激發(fā)出更加多元的風(fēng)格與可能。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云CLEANFITURBANCORECOZYFIT干凈、合身，主張輕松自然、簡(jiǎn)單無(wú)負(fù)擔(dān)城市中的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)穿搭穿出隨性的松弛感追求舒適的自在感主張慵懶、松弛、簡(jiǎn)單圖源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。6大展現(xiàn)角度，種草視角多維度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不僅穿搭風(fēng)格，產(chǎn)品種草視角也呈多維度。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞主要包括“搭配、顏色、元素、材質(zhì)、剪裁、版型”，其中“搭配”相關(guān)筆記互動(dòng)量最高（109.12萬(wàn)），“顏色、版型”次之，互動(dòng)量約為30.05萬(wàn)、20.81萬(wàn)。例如，蕉下在推廣防曬褲的筆記中，內(nèi)容就通過(guò)搭配、顏色、材質(zhì)、元素、版型，體現(xiàn)產(chǎn)品穿出的簡(jiǎn)單清爽、輕松舒適的感覺(jué)，評(píng)論區(qū)熱詞TOP1就是在“求鏈接”，還出現(xiàn)“褲子、舒服”等高關(guān)聯(lián)詞，種草效果十分顯著。千瓜建議，品牌進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，除松弛感穿搭關(guān)聯(lián)的風(fēng)格外，植入產(chǎn)品還可多角度組合入手，譬如同色系的搭配、剛?cè)岵?jì)的廓形與面料等，讓整體造型顯得輕松、舒適，又富有生命力。內(nèi)容關(guān)鍵詞相關(guān)筆記數(shù)雷達(dá)圖松弛感相關(guān)穿搭筆記投放案例——蕉下（單位：百萬(wàn)）顏色評(píng)論詞云：品牌產(chǎn)品：蕉下防曬褲內(nèi)容關(guān)鍵詞布局：搭配：白上衣+闊腿褲，松弛感顏色：白色+藍(lán)色，簡(jiǎn)單清爽搭配版型元素材質(zhì)材質(zhì)：云朵原紗面料，冰涼透氣元素：豎條紋理，有質(zhì)感筆記傳播效果：點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平456.30%版型：微喇，包容各種腿型圖源：小紅書(shū)剪裁數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。松弛感育兒解放雙手，智能化、科技感驅(qū)動(dòng)人心分析母嬰領(lǐng)域的松弛感相關(guān)筆記，在筆記互動(dòng)評(píng)論一眾痛點(diǎn)需求詞中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品性能關(guān)注度很高?！跋春嫣籽b”、“洗地機(jī)”、“省心”、“方便”等詞相繼出現(xiàn)，母嬰人群的關(guān)注和討論焦點(diǎn)多集中產(chǎn)品功能性和便捷度。千瓜認(rèn)為，當(dāng)今智能化浪潮已涌入千家萬(wàn)戶(hù)，特別是既要上班又要帶娃的寶媽寶爸，解放雙手、省心省力的產(chǎn)品，更容易讓他們獲得松弛感，哪怕價(jià)格不低，也愿意真金白銀購(gòu)入。建議品牌和達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，注意結(jié)合日常應(yīng)用場(chǎng)景，讓目標(biāo)人群直觀感受產(chǎn)品所帶來(lái)的便利性。筆記發(fā)布后，及時(shí)跟進(jìn)用戶(hù)反饋，調(diào)整內(nèi)容方向和迭代升級(jí)產(chǎn)品，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，發(fā)掘其他未被滿(mǎn)足的潛在需求。筆記評(píng)論熱詞筆記評(píng)論詞詞云詞性需求痛點(diǎn)品類(lèi)詞語(yǔ)智能洗烘套裝洗地機(jī)科技感高端品類(lèi)需求痛點(diǎn)整體便利性整體輕便省心便捷性便利性便捷度方便攜帶方便效率數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。覆蓋多角色，尋求家庭整體的松弛平衡筆記內(nèi)容上看，松弛感育兒所呈現(xiàn)的，正是一個(gè)健康的家庭群像和教育心態(tài)：除了“媽媽、孩子”，“爸爸”在育兒中也有了姓名；出現(xiàn)“孕期、產(chǎn)后修復(fù)、做自己”，媽媽們關(guān)注自身需求；“玩耍”相關(guān)筆記互動(dòng)量高出“學(xué)習(xí)”9.78%，加上“大自然、風(fēng)箏、騎行、出游”等戶(hù)外場(chǎng)景詞出現(xiàn)，代表著父母不再盲目雞娃，走上科學(xué)養(yǎng)育道路。千瓜觀點(diǎn)，松弛感育兒追求整個(gè)家庭在信任、接納、尊重的基礎(chǔ)上，保持親密又獨(dú)立，平衡生活的秩序。品牌打造相關(guān)內(nèi)容，或可從三個(gè)方面出發(fā)：①家庭育兒，圍繞教育不焦慮、親近大自然等，輸出滋養(yǎng)孩子內(nèi)心的理念；②寶媽悅己，圍繞孕前到孕后的身體和心態(tài)變化，針對(duì)性滿(mǎn)足需求；③爸爸帶娃，圍繞育兒責(zé)任、父親養(yǎng)娃方式等，描繪平等包容、有愛(ài)的家庭畫(huà)面。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云家庭育兒松弛感寶媽自我松弛感爸爸帶娃松弛感穩(wěn)定情緒，平和心態(tài)不雞娃，寓教于樂(lè)…女性愛(ài)家但同樣關(guān)注自身需求父母共擔(dān)育兒責(zé)任，平衡家庭育兒的重量。圖源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。松弛感家居全網(wǎng)夸的「奶油風(fēng)」，引領(lǐng)松弛感家居風(fēng)潮調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，大火的“奶油風(fēng)”已加入松弛感家居陣營(yíng)。同步查看評(píng)論關(guān)注焦點(diǎn)，“顏色”出現(xiàn)次數(shù)排名TOP9，而奶油風(fēng)顧名思義是像奶油一樣溫柔的顏色，實(shí)際上就是低飽和度色系。進(jìn)一步調(diào)研奶油風(fēng)相關(guān)筆記，2023年1月-5月互動(dòng)總量破千萬(wàn)，同比2022年增長(zhǎng)241.03%，熱度持續(xù)高漲。今年奶油風(fēng)仍然很火爆，可以說(shuō)是家居界的“頂流”。千瓜觀點(diǎn)，奶油風(fēng)主打的是毫不費(fèi)力的時(shí)髦和溫馨恬淡的治愈，松弛感也就應(yīng)運(yùn)而生。其常用色塊有奶白、米咖、淺米、原木色等，建議品牌搭建場(chǎng)景時(shí)，可通過(guò)顏色搭配呈現(xiàn)張力，同時(shí)還可在質(zhì)感、流線、燈光、層次、空間感等方面進(jìn)行表達(dá)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同產(chǎn)品構(gòu)筑的生活美學(xué)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云“奶油風(fēng)”相關(guān)筆記趨勢(shì)圖16000300.0萬(wàn)250.0萬(wàn)200.0萬(wàn)150.0萬(wàn)100.0萬(wàn)50.0萬(wàn)120008000400000.0萬(wàn)1月

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5月2022年2023年筆記數(shù)互動(dòng)量數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。滲透細(xì)分場(chǎng)景，注重局部空間感受營(yíng)造筆記涉及的場(chǎng)景詞TOP20中，沙發(fā)和客廳互動(dòng)熱度最高，互動(dòng)量均為22萬(wàn)+，還包括“餐廳、臥室、床上、陽(yáng)臺(tái)、書(shū)桌、茶幾”等，滲透諸多細(xì)分場(chǎng)景。小紅書(shū)平臺(tái)2月底上線的話題#十平米松弛感，瀏覽量已超210萬(wàn)；淘寶天貓3月發(fā)布的家居家裝趨勢(shì)，也包括“十平米松弛感”。由此可見(jiàn)，在家居松弛感中，局部空間是主要的消費(fèi)場(chǎng)景。家是休息的場(chǎng)所，是人們經(jīng)歷一天奔波忙碌后，放松身心、積蓄能量的地方。千瓜認(rèn)為，家場(chǎng)景與松弛感的高匹配度，使內(nèi)容有更多的發(fā)揮空間。家中的各個(gè)角落，咖啡角、閱讀角、綠植區(qū)…都能成為年輕人疏解壓力、放空自我的精神場(chǎng)所，品牌在布局相關(guān)內(nèi)容時(shí)，嘗試側(cè)重局部空間，或能助力細(xì)分品類(lèi)跑出加速度。筆記內(nèi)容場(chǎng)景熱詞TOP20排名1場(chǎng)景詞沙發(fā)排名11場(chǎng)景詞床上2345客廳下午茶餐廳12131415書(shū)桌地毯陽(yáng)臺(tái)窗外沉浸式6臥室16茶幾1718花園78角落房間圖源：小紅書(shū)&淘寶天貓落地窗小紅書(shū)話題：#十平米松弛感話題上線時(shí)間：2023年2月27日話題瀏覽量：210萬(wàn)+淘寶天貓家居家裝趨勢(shì)：“十平米松弛感”趨勢(shì)發(fā)布時(shí)間：2023年3月新家裝周期間圍繞居家場(chǎng)景及年輕消費(fèi)者住家需求1920墻面餐桌9衣櫥廚房10數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。松弛感美食甜品、蛋糕、奶茶等受青睞，消費(fèi)者偏愛(ài)甜食美食行業(yè)松弛感相關(guān)的筆記內(nèi)容品類(lèi)詞里，“咖啡”出現(xiàn)頻率最高，互動(dòng)量為24.70萬(wàn)，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互動(dòng)量超13萬(wàn)。檢索近半年品牌投放的商業(yè)筆記，互動(dòng)量表現(xiàn)優(yōu)異的多為甜口的食品飲料，例如，國(guó)產(chǎn)品牌諾梵投放的美食筆記，通過(guò)巧克力千層蛋糕教程，傳遞美食制作方法和生活松弛感，用戶(hù)評(píng)論熱詞TOP10為“巧克力、蛋糕、好吃、愛(ài)了”，且點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平425.56%，傳播與種草效果雙優(yōu)。千瓜觀點(diǎn)，咖啡作為打工人的續(xù)命能量水，在松弛感領(lǐng)域依然大行其道；此外，甜食能促進(jìn)多巴胺釋放、愉悅身心，也成為人們尋求松弛感路上的心頭好，品牌不妨借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，給生活加點(diǎn)甜。推廣中值得注意的是，松弛感需要的“甜”同樣是建立在“健康”基礎(chǔ)上，投放內(nèi)容需把控產(chǎn)品成分、含量表述，順應(yīng)大健康趨勢(shì)。松弛感相關(guān)美食筆記投放案例——諾梵筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云（單位：百萬(wàn)）評(píng)論詞云：品牌產(chǎn)品：諾梵金松露巧克力筆記內(nèi)容布局：筆記類(lèi)型：美食教程提及場(chǎng)景：午后，下午茶制作食材：巧克力、淡奶油、可可粉、細(xì)砂糖…筆記傳播效果：筆記話題：#甜品烘焙秘方#生活需要松弛感點(diǎn)贊高于達(dá)人平均水平425.56%圖源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。聚焦線下多元場(chǎng)景，放松自我美食場(chǎng)景上，松弛感相關(guān)筆記多涉及線下。內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)“探店、打卡、餐廳、咖啡館、民宿、露營(yíng)”等，其中“餐廳”相關(guān)筆記互動(dòng)量較高（超19.73萬(wàn)）。品牌投放的商業(yè)筆記中，餐廳探店、露營(yíng)野餐、旅行出游等場(chǎng)景，都產(chǎn)出了千贊爆文，表現(xiàn)不俗。千瓜觀點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)內(nèi)卷的職場(chǎng)倦怠、上網(wǎng)的數(shù)字倦怠，使得人們時(shí)常陷入焦慮，為打破困局，他們渴望走出去，去吃喝玩樂(lè)，在山川湖海、城市街巷，覓得一個(gè)釋放高壓、放松身心的出口。千瓜建議，品牌或可洞察小紅書(shū)平臺(tái)線下場(chǎng)景熱門(mén)內(nèi)容，結(jié)合松弛感趨勢(shì)進(jìn)行輸出；亦或嘗試將“松弛感”營(yíng)銷(xiāo)作為線下推廣的一部分，通過(guò)線上種草，引導(dǎo)線下消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)閉環(huán)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云餐廳探店露營(yíng)野餐旅行出游圖源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年1月1日-2023年5月31日小紅書(shū)“松弛感”種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：果集｜千瓜數(shù)據(jù)。千瓜｜商業(yè)推廣建議“松弛感”營(yíng)銷(xiāo)建議：1、美妝行業(yè)：護(hù)膚彩妝品牌，可抓住“低飽和妝容”這一關(guān)鍵趨勢(shì)來(lái)營(yíng)造松弛感；香水香氛品牌，除氛圍感外，借氣味情緒傳遞松弛感，或可開(kāi)辟出新的增長(zhǎng)空間。2、穿搭行業(yè)：以慵懶、簡(jiǎn)約調(diào)為主，同時(shí)可利用松弛感的包容性和平臺(tái)內(nèi)容熱門(mén)趨勢(shì)，呈現(xiàn)多元風(fēng)格，多維度種草，觸達(dá)更多潛在人群。3、母嬰行業(yè)：嘗試從功效入手，突出智能與科技感，注意用戶(hù)痛點(diǎn)挖掘；或從育兒、悅己、家庭角度切入，通過(guò)情感價(jià)值觸發(fā)用戶(hù)共鳴。4、家居行業(yè)：借助奶油風(fēng)大勢(shì)，用視覺(jué)觀感驅(qū)動(dòng)情緒感受；聚焦家場(chǎng)景的局部空間，釋放松弛感信息，滿(mǎn)足現(xiàn)代人居家消費(fèi)的精神需求。5、美食行業(yè)：甜食、線下是消費(fèi)者尋獲松弛感的主要美食和場(chǎng)景，品牌需關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求變化和熱門(mén)場(chǎng)景趨勢(shì)。歸根到底，松弛感講究的是“健康的生活狀態(tài)”。以情緒作為營(yíng)銷(xiāo)基點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，品牌需更走心，挖掘更深層次的用戶(hù)需求，探索多元化用戶(hù)偏好，才能更好地給予消費(fèi)者對(duì)抗倦怠、抵御脆弱的能量。版權(quán)說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開(kāi)資料、市場(chǎng)調(diào)查等?；谏缑綌?shù)據(jù)分析平臺(tái)「果集·千瓜數(shù)據(jù)」

在2022年1月-202