奧維云網(wǎng)-2021年五一促銷廚衛(wèi)市場總結(jié)-2021.5-63正式版

2021年五一促銷廚衛(wèi)市場總結(jié)奧維云網(wǎng)（AVC）廚電事業(yè)部2021年5月平臺促銷：搶奪存量用戶，平臺加碼百億補貼優(yōu)惠券

降低門檻

30億補貼

百億補貼大額補貼

換新優(yōu)惠

55節(jié)多重活動

持續(xù)進行京東天貓?zhí)K寧拼多多北京等多地發(fā)放消費券；優(yōu)惠力度從去年的“滿30億元消費補貼，單張百億補貼；百億補貼；300元減40元”降低門5555元高額電子消費券；每滿80反8元，最瓜分一億金豆抽大獎；檻至“滿200減30“；線上每天5點5折搶爆品；多反24元；每滿滿300減50；多品類聯(lián)合優(yōu)惠；線下1-5日5折搶55款爆100反50，最多反30天無理由退換貨；以舊換新最高優(yōu)惠至品；150元15%； 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）公開資料整理 -2-企業(yè)促銷：豐富好禮，多重促銷方式撬開市場品牌活動升級套系化產(chǎn)品活動樹立企業(yè)形象，推廣品牌、產(chǎn)品價值促銷活動+直播帶貨多重營銷拉動市場 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理

【老板5.1開門紅】抽華為Mate40Pro【5.1方太狂歡】抽雙立人套鍋+贏破壁機【5.1華帝活動】滿就送破壁機活動【五月開門紅】美的免息+抽手機-3-群眾出行意愿大于購置家電意愿，消費意愿走低在今年“五一”出游的人群當中，90后占比超過50%，成為絕對的主力，其中95后占比達到23%。不僅如此，與2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速達到1.85倍，00后增速達到2.5倍。00后成為出游增速最快、活力最高的人群。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算顯示，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。90S95S00S

出游占比50%+ 出行人數(shù)日益爬升出行花費未及疫前同期出游占比23%，增速185%消費者51消費意愿偏低增速250%形成報復(fù)性出行，并未報復(fù)性消費 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理 -4-五一促銷期定義2020年五一促銷期定義：20W16-20W18(2020.04.12-2020.05.02)2021年五一促銷期定義：21W16-21W18(2021.04.11-2021.05.01)1545678910W1612131415161718W16111213141516174月4月W1719202122232425五一W17181920212223242020年2021年W18262728293012促銷期W182526272829301W193456789W1923456785月5月W2010111213141516W2091011121314151 油煙機篇 -6-大盤整體：線上需求平穩(wěn)，價格段結(jié)構(gòu)改善明顯五一促銷期線上油煙機零售額規(guī)模（億元）及同比 五一促銷期線上油煙機零售額規(guī)模（億元）及同比32.521.510.50

2.10.3W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

32019202020212.762.7121.781.881.691.581.651.510.50W16W17W18零售量44.1萬臺-2.7%零售額6.6億元+5.8% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -7-大盤整體：線下小幅下滑，均價大幅拉升五一促銷期線下油煙機零售額規(guī)模（億元）及同比 五一促銷期線下油煙機零售額規(guī)模（億元）及同比3.520192020202133.122.832.72.561.361.61.011.30.490.50.5110.90.700.5W16W17W00.100零售量13.0萬臺-4.0%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18-0.5零售額4.9億元+6.2%2020年2021年數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)-8-價格段表現(xiàn)：雙線中高端需求均有所放大，線上3500+，線下5000+市場持續(xù)放大五一促銷期線上油煙機分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下油煙機分價格段銷額占比走勢0-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000+25.1%13.5%4.4%2.0%5%3.8%15.3%7.2%17.6%22.7%19.5%14.4%13.7%18.3%16.3%14.4%9.4%3.5%4.0%20W16-1821W16-18

0-499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-54995500-59996000-64996500-69997000-74997500-79998000+203%3.2%4.3%4.1%6.9%4.2%4.0%10.8%4.9%12.4%6.0%10.4%9.5%8.8%10.2%12.1%9.4%10.1%8.6%8.2%10.1%9.8%6.7%4.9%5.3%3.3%3.1%292%0.0%0.0%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -9-均價表現(xiàn)：T型價格小幅攀升，潛吸類、跨界類產(chǎn)品價格持續(xù)走高五一促銷期線上油煙機分類型均價走勢 五一促銷期線下油煙機分類型均價走勢6000500040003000200010000

502239172723248418611500141042146120W16-1821W16-18

800070006000500040003000200010000

66553779554256013412344132711482134420W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -10-類型表現(xiàn)：異形態(tài)產(chǎn)品受到熱捧，近吸產(chǎn)品熱度延續(xù)五一促銷期油煙機分類型占比走勢70.0%線上線下60.0%57.6%49.6%50.0%40.0%30.0%30.0%26.8%20.0%10.0%4.0%9.1%8.1%4.4%1.5%1.8%2.8%0.6%2.1%0.0%0.1%0.0%0.1%T型超薄低吸頂側(cè)雙吸弧形近吸式跨界潛吸式塔形中式線上-3.2%0.5%1.0%-0.1%0.2%3.0%0.3%-0.7%-1.1%線下-5.2%0.0%3.3%0.0%3.7%1.1%-1.0%-1.6%-0.3%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)-11-趨勢功能：22m3/min+風量產(chǎn)品加速擴容，雙線市場拉升近15%五一促銷期線上油煙機分排風量銷額占比走勢 五一促銷期線下油煙機分排風量銷額占比走勢<13.0立方米/分鐘13.0-15.0立方米/分鐘15.0-17.0立方米/分鐘17.0-19.0立方米/分鐘19.0-21.0立方米/分鐘21.0-22.0立方米/分鐘≥22.0立方米/分鐘5.3%18.8%11.0%23.4%44.3%33.0%26.0%18.9%9.9%4.5%2.8%1.0%20W16-1821W16-18

<13.0立方米/分鐘13.0-15.0立方米/分鐘15.0-17.0立方米/分鐘17.0-19.0立方米/分鐘19.0-21.0立方米/分鐘21.0-22.0立方米/分鐘≥22.0立方米/分鐘18.4%32.9%11.0%11.9%31.3%25.8%31.0%24.0%6.3%3.7%1.5%1.4%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -12-品牌表現(xiàn)：方太老板龍頭優(yōu)勢雙線放大，華帝線上表現(xiàn)有所鞏固五一促銷期線上油煙機品牌銷額份額變化

五一促銷期線下油煙機品牌銷額份額變化22.4%22.0%6.8%17.8%5.3%10.3%15.2%19.0%10.4%12.6%注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化老板110方太220美的330華帝440海爾550

21年20年排名排名排名變化老板11027.8%34.0%方太2203.8%4.6%華帝3306.0%9.3%7.4%10.2%25.7%美的44026.4%西門子550注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -13-2 燃氣灶篇 -14-大盤整體：線上需求同比大幅萎縮，同時伴隨價格急速上行五一促銷期線上燃氣灶零售額規(guī)模（億元）及同比 五一促銷期線上燃氣灶零售額規(guī)模（億元）及同比1.01.01.01.01.01.00.20.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.01.00.50.0W16W17W18零售量46.4萬臺-15.2%零售額3.7億元+4.3% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -15-大盤整體：線下需求仍未見提振，價格向上牽引托起大盤規(guī)模小幅增長五一促銷期線下燃氣灶零售額規(guī)模（億元）及同比 五一促銷期線下燃氣灶零售額規(guī)模（億元）及同比1.00.20.0

1.00.20.1 0.0 0.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.21.00.30.0W16W17W18零售量12.6萬臺-7.6%零售額2.3億元+2.2% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù) -16-價格段表現(xiàn)：雙線高端需求放大，線上1700+，線下3000+市場快速放量五一促銷期線上燃氣灶分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下燃氣灶分價格段銷額占比走勢≤199200-499500-799800-9991000-13991400-16991700-19992000-24992500-29993000+12%3.4%2.0%2.4%3.8%5.0%5.2%13.8%16.6%23.4%14.6%9.5%15.2%16.8%8.1%18.3%20.8%14.6%3.8%1.7%20W16-1821W16-18

≤199200-499500-799800-9991000-13991400-16991700-19992000-24992500-29993000+18.9%25.2%17.8%18.2%16.1%9.7%17.0%11.6%10.4%14.8%10.6%10.7%5.3%3.7%4.9%3.5%0.0%80.1%620W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -17-均價表現(xiàn)：線上大火力產(chǎn)品從以價換量走向量價上升，線下小火力產(chǎn)品價格拉升明顯五一促銷期線上燃氣灶分火力段均價走勢 五一促銷期線下燃氣灶分火力段均價走勢1200250023801000873999200018111900800741178816781500600619645123941610004005002000020W16-1821W16-1820W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -18-類型表現(xiàn)：線上5.0KW大火力產(chǎn)品占比進一步攀升，線下小火力產(chǎn)品出現(xiàn)抬頭五一促銷期燃氣灶分類型占比走勢35.0%線上線下33.3%30.0%30.7%30.0%25.0%20.1%20.9%20.8%20.0%15.0%14.0%10.0%9.0%7.9%5.8%4.7%5.0%3.0%0.0%0-3.9KW4.0KW4.1KW4.2KW4.3KW-4.9KW5.0KW及以上線上1.2%-3.1%-11.4%-17.2%7.9%22.6%線下4.1%1.6%-4.1%-11.9%-0.9%11.2% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -19-品牌表現(xiàn)：華帝線上灶具重回第三位，線下結(jié)構(gòu)穩(wěn)定五一促銷期線上燃氣灶品牌銷額份額變化

五一促銷期線下燃氣灶品牌銷額份額變化20.9%18.1%13.9%16.0%10.4% 11.3%13.5%8.5%11.1% 11.1%注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化老板110方太220華帝34+1美的43-1蘇泊爾550

21年20年排名排名排名變化老板11026.6%33.5%方太2203.9%4.5%華帝3304.9%7.0%11.5%25.9%美的4408.2%26.8%西門子550注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -20-3 消毒柜篇 -21-大盤整體：線上消毒柜市場出現(xiàn)大幅回調(diào)，同比大幅下滑五一促銷期線上消毒柜零售額規(guī)模（億元）及同比0.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促銷期線上消毒柜零售額規(guī)模（萬元）及同比5000.02019202020214255.84000.03579.63216.53459.83465.23021.82917.13000.03095.22558.82000.01000.00.0W16W17W18零售量11.6萬臺-27.1%零售額0.9億元-18.2% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -22-大盤整體：線下市場同比降幅超25%，需求降溫明顯五一促銷期線下消毒柜零售額規(guī)模（億元）及同比0.30.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促銷期線下消毒柜零售額規(guī)模（萬元）及同比3500.02019202020213000.02874.62500.02290.72000.01656.11536.71266.71500.01233.91000.0903.7528.7500.0412.60.0W16W17W18零售量1.3萬臺-25.4%零售額0.3億元-17.7% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù) -23-價格段表現(xiàn)：雙線中高端市場持續(xù)放大，線上1800+，線下3000+需求擴容五一促銷期線上消毒柜分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下消毒柜分價格段銷額占比走勢≤399400-5991000-13991400-17992600-29993000-33990.59%3.6%10.6%7.3%11.5%14.7%14.3%20.6%

600-799800-9991800-21992200-25993400+1.0%3.8%4.4%13.1%9.6%11.5%15.5%11.3%14.8%

≤399400-599600-799800-9991000-13991400-17991800-21992200-25992600-29993000-33993400+32.8%39.7%9.3%14.6%11.1%8.9%14.2%18.4%12.2%5.5%9.9%15.4%11.9%20W16-1821W16-18

4.8%5.3%3.3%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -24-均價表現(xiàn)：線上大容積產(chǎn)品價格拉升明顯，線下產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定五一促銷期線上消毒柜分容量均價走勢 五一促銷期線下消毒柜分容量均價走勢14001200

13181142

35003000300126521000939800815600

250020001906150017234200

10005000

8250-80L81-90L91-100L101-130L130L以上20W16-1821W16-18

0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -25-趨勢功能：線上90-130L產(chǎn)品需求持續(xù)放大，線下100-130L需求進一步擴張五一促銷期線上消毒柜分容量銷額占比走勢 五一促銷期線下消毒柜分容量銷額占比走勢0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上6.0%5.9%16.9%20.2%35.7%39.4%9.4%7.3%32.1%27.2%20W16-1821W16-18

0-80L81-90L91-100L101-130L130L以上5.3%3.8%19.2%27.7%64.1%59.8%6.5%4.8%5.0%3.9%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -26-品牌表現(xiàn)：線上方太老板份額強勢拉升，線下美的華帝排名輪轉(zhuǎn)五一促銷期線上消毒柜品牌銷額份額變化21年20年排名排名排名變化康寶11029.1%美的22029.8%方太36+36.4%18.6%老板45+16.3%6.4%5.1%6.9%18.7%海爾54-17.2%注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

五一促銷期線下消毒柜品牌銷額份額變化21年20年排名排名排名變化方太11030.6%老板22029.4%5.6%7.2%康寶3305.8%6.8%22.8%美的45+19.0%8.6%25.1%華帝54-1注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -27-4 集成灶篇（線下以KA渠道為主） -28-大盤整體：線上市場持續(xù)擴容，大盤規(guī)模同比增長超20%五一促銷期線上集成灶零售額規(guī)模（億元）及同比

五一促銷期線上集成灶零售額規(guī)模（萬元）及同比1.21.00.80.5 0.40.30.3

1.01.00.50.50.4 0.4 0.4 0.40.30.20.20.20.1 0.1 0.1 0.1 0.1

12000.020192020202110773.610184.49534.710000.08933.88254.68000.06703.96048.45679.56000.05847.54000.02000.00.0W16W17W18零售量4.3萬臺+2.5%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

零售額2.9億元+20.4% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -29-大盤整體：線下延續(xù)高增長態(tài)勢延續(xù)，市場同比增長破70%五一促銷期線下集成灶零售額規(guī)模（萬元）及同比1400.01200.01169.81166.31000.0971.8800.0809.0600.0664.8549.3400.0394.7412.4425.2286.2286.4220.8240.6200.0216.62173.2196.9193.6160.5138.3138.8143.912217.0118.968.318.338.058.449.732.290.476.212.83.40.04.97.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

五一促銷期線下集成灶零售額規(guī)模（萬元）及同比1400.02019202020211200.01166.31000.0971.8809.0800.0600.0425.2465.8400.0330.2202.9216.6200.0143.90.0W16W17W18零售量0.3萬臺+54.7%零售額0.2億元+70.9% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -30-價格段表現(xiàn)：雙線中端市場放大，9000-12000價格段持續(xù)擴容五一促銷期線上集成灶分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下集成灶分價格段銷額占比走勢≤30003000-50005000-60006000-90009000-1200012000-1400014000-1600016000+1.1%3.3%2.7%2.7%2.9%5.7%18.5%32.6%33.2%13.2%28.8%21.9%8.9%10.0%6.8%7.7%20W16-1821W16-18

≤30003000-50005000-60006000-90009000-1200012000-1400014000-1600016000+6.7%6.9%8.7%8.8%12.4%21.8%20.4%22.3%37.2%31.2%9.9%7.6%4.5%150.3%0.0%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -31-均價表現(xiàn)：煙灶蒸烤類產(chǎn)品價格回調(diào)明顯，其余市場價格拉升不強五一促銷期線上集成灶分類型均價走勢 五一促銷期線下集成灶分類型均價走勢1200030000100009238100822500080006387789520000154396000568915000504812608501811258112084000422310000107901006460497851676420002385189850000020W16-1821W16-1820W16-1821W16-18數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)-32-類型表現(xiàn)：蒸烤一體雙線持續(xù)放大，線上煙灶消，線下煙灶蒸短期均面臨價格擠壓五一促銷期集成灶分類型占比走勢60.0%線上線下50.0%50.5%40.0%36.2%35.1%30.0%21.3%19.0%20.0%17.3%10.0%4.4%2.1%3.7%0.7%8.2%1.6%0.0%0.0%0.0%煙灶洗煙灶柜煙灶消煙灶蒸煙灶蒸烤消一體煙灶蒸烤一體其他線上0.0%-1.2%-16.5%-6.6%-0.6%25.5%-0.6%線下-0.4%-0.6%-10.9%-11.3%0.6%14.7%7.8% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -33-品牌表現(xiàn)：火星人雙線市場問鼎，美的億田等品牌雙線發(fā)力明顯五一促銷期線上集成灶品牌銷額份額變化

五一促銷期線下集成灶品牌銷額份額變化25.6%18.0%10.9%8.3%4.0% 3.4%4.8%5.8% 7.6%注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化火星人110美大220森歌330億田46+2美的58+3

21.6%12.2%11.3%5.3%10.8%24.4%16.7%18.1%13.7%16.0%注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化火星人13+2美的24+2美大31-2帥康42-2法迪歐550 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -34-5 燃氣熱水器篇 -35-大盤整體：量額錯配修復(fù)，線上大盤規(guī)模增長超10%五一促銷期線上燃氣熱水器零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線上燃氣熱水器零售額規(guī)模（億元）3.02.52.01.51.00.50.0

1.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.11.00.50.0W16W17W18零售量28.4萬臺-1.4%零售額4.8億元+12.1% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -36-大盤整體：市場需求小幅下滑，均價提升拉動線下市場規(guī)模同比增長五一促銷期線下燃氣熱水器零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線下燃氣熱水器零售額規(guī)模（億元）2.52.01.51.00.50.0

2.00.10.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

3.020192020202.01.41.01.00.40.0W16W17W18零售量10.6萬臺-3.3%零售額3.7億元+8.0% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù) -37-價格段表現(xiàn)：高端需求放大明顯，線上4000+，線下6000+市場需求快速成長五一促銷期線上燃氣熱水器分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下燃氣熱水器分價格段銷額占比走勢≤799800-9991400-15991600-17992500-29993000-34995.3%6.3%7.4%13.9%13.7%4.9%5.5%6.0%6.3%8.6%9.2%

1000-11991800-19993500-399912.0%5.6%9.4%12.8%13.1%5.1%4.7%10.4%6.0%3.6%7.6%

1200-13992000-2499≥4000

≤499500-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000-5999≥600017.2%21.1%9.9%13.0%7.1%5.9%9.8%13.6%8.2%8.9%9.7%13.3%8.7%8.8%12.7%6.4%9.9%13.0%9.8%20W16-1821W16-18

4.5%6.4%3.2%0.0%0.0%820W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -38-均價表現(xiàn)：各升數(shù)段產(chǎn)品價格穩(wěn)固，燃熱走向品質(zhì)化升級路線4500

五一促銷期線上燃氣熱水器分容積均價走勢20W16-1821W16-18

6000

五一促銷期線下燃氣熱水器分容積均價走勢20W16-1821W16-1840003500300025002000150010005000

274323711730166317451173857

500040003000200010000

273517501612

5102433842473039111213141618其他

111213141618其他 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -39-類型表現(xiàn)：16L雙線市場占比均超過50%，成為市場絕對主流五一促銷期燃氣熱水器分容積占比走勢70.0%線上線下60.4%60.0%52.7%50.0%40.0%30.0%26.3%25.5%20.0%15.0%10.0%1.3%1.3%3.8%1.3%2.4%2.2%0.7%2.0%5.2%0.0%111213141618其他線上0.1%-3.6%-5.2%-0.2%9.5%1.2%-1.9%線下-0.9%-2.9%-3.9%-1.6%9.6%0.3%-0.5%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)-40-品牌表現(xiàn)：林內(nèi)雙線市場均有發(fā)力，卡薩帝線下地位快速提升五一促銷期線上燃氣熱水器品牌銷額份額變化

五一促銷期線下燃氣熱水器品牌銷額份額變化17.8%美的21.3%海爾13.5%17.5%林內(nèi)11.0%11.1%萬和13.3%8.5%12.1%12.2%萬家樂注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化11022034+143-1550

21年20年排名排名排名變化19.7%A.O.史密斯11019.2%林內(nèi)23+111.5%11.5%卡薩帝38+55.5%11.6%10.5%萬家樂44010.2%8.7%9.4%萬和52-3注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -41-6 電儲水式熱水器篇 -42-大盤整體：線上需求擴張，線上規(guī)模增長超10%五一促銷期線上電熱水器零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線上電熱水器零售額規(guī)模（億元）4.03.53.02.52.01.51.00.50.0

3.052.12.01.92.02.01.92.00.80.90.6W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

3.020192020202.02.01.21.00.50.0W16W17W18零售量67.2萬臺+8.0%零售額6.3億元+12.3% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -43-大盤整體：線下市場同比下滑較大，需求跌幅超10%五一促銷期線下電熱水器零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線下電熱水器零售額規(guī)模（億元）0.20.0

1.31.01.00.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

2.020192020201.01.00.91.0W16W17W18零售量10.6萬臺-11.1%零售額2.2億元-7.7% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù) -44-價格段表現(xiàn)：雙線中高端市場持續(xù)放大，線上1500+，線下3000+市場需求提振明顯五一促銷期線上電熱水器分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下電熱水器分價格段銷額占比走勢0-9991000-14991500-19992000-29993000+5.2%8.1%10.3%10.9%11.9%13.4%24.1%22.5%48.4%45.1%20W16-18 21W16-18

0-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-39994000-49995000+14.1%11.2%9.7%14.5%18.1%21.3%9.1%10.9%11.5%9.3%12.6%11.1%14.6%11.7%10.2%10.0%20W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -45-均價表現(xiàn)：各容積段價格穩(wěn)定，價格戰(zhàn)已見停火2000180016001400120010008006004002000

五一促銷期線上電熱水器分容積均價走勢20W16-1821W16-1817581533115868645840506080其他

3500300025002000150010005000

五一促銷期線下電熱水器分容積均價走勢20W16-1821W16-182917211520311720119040506080其他 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -46-類型表現(xiàn)：線上小容積產(chǎn)品仍有一定市場，線下60L產(chǎn)品占比突破60%五一促銷期燃氣熱水器分容積占比走勢70.0%線上線下62.1%60.0%53.5%50.0%40.0%30.0%21.1%20.0%16.9%14.3%13.6%8.7%10.0%4.3%3.2%2.4%0.0%40506080其他線上0.9%1.2%0.0%-2.9%0.8%線下-0.5%-0.4%3.6%-2.1%-0.6%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)-47-品牌表現(xiàn)：線上格局穩(wěn)定，線下卡薩帝、COLMO快速崛起五一促銷期線上電熱水器品牌銷額份額變化21年20年排名排名排名變化美的11027.1%海爾32.2%2205.9%3.5%6.7%A.O.史密斯3306.6%11.4%統(tǒng)帥27.4%44010.3%26.9%華凌550注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

五一促銷期線下電熱水器品牌銷額份額變化21年20年排名排名排名變化A.O.史密斯11030.9%海爾2203.4%29.8%2.8%卡薩帝34+112.6%16.0%10.7%21.0%美的43-113.6%21.7%COLMO58+3注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -48-7 洗碗機篇 -49-大盤整體：線上需求高位回調(diào)顯現(xiàn)，量額同比下滑五一促銷期線上洗碗機零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線上洗碗機零售額規(guī)模（億元）1.21.00.20.0

1.01.00.1W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

1.22019202020211.01.00.0W16W17W18零售量5.5萬臺-18.3%零售額2.1億元-13.2% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù) -50-大盤整體：線下需求持續(xù)擴張，結(jié)構(gòu)改善和需求擴容共振五一促銷期線下洗碗機零售額規(guī)模（億元） 五一促銷期線下洗碗機零售額規(guī)模（億元）1.00.0

0.10.00.00.00.10.00.00.0W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W182020年2021年

1.020192020200.10.0W16W17W18零售量2.3萬臺+24.5%零售額1.5億元+31.4% 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù) -51-價格段表現(xiàn)：高端市場拉升明顯，線上5000+，線下市場8000+持續(xù)放大五一促銷期線上洗碗機分價格段銷額占比走勢 五一促銷期線下洗碗機分價格段銷額占比走勢0-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-4999≥500034.5%41.1%17.9%19.5%9.8%11.8%6.8%0-49995000-59996000-69997000-7999≥800023.4%28.8%8.4%10.5%28.5%23.4%7.9%10.7%11.8%4.5%4.2%5.6%4.1%4.8%3.5%0.4%1.2%

25.6%

28.7%20W16-1821W16-18

20W16-18 21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -52-均價表現(xiàn)：集成洗碗機價格大幅下探，全尺寸嵌入式產(chǎn)品價格穩(wěn)步拉升五一促銷期線上洗碗機分安裝方式均價走勢 五一促銷期線下洗碗機分安裝方式均價走勢100009000800070006000500040003000200010000

20W16-1821W16-18365847743950488754455962174560*60CM嵌入式抽屜式獨嵌兩用集成洗碗機全尺寸嵌入式水槽式臺式

180001600014000120001000080006000400020000

20W16-1821W16-181386455996563506069597560383560*60CM嵌入式抽屜式獨嵌兩用集成洗碗機全尺寸嵌入式水槽式臺式 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -53-類型表現(xiàn)：全尺寸嵌入式產(chǎn)品需求進一步放大，線下市場占比超60%五一促銷期洗碗機分安裝方式占比走勢70.0%線上線下66.3%60.0%50.0%40.0%30.6%30.0%26.0%20.9%20.0%13.3%13.9%12.3%10.0%2.0%2.2%3.3%6.9%1.2%0.2%0.9%0.0%60*60CM嵌入式抽屜式獨嵌兩用集成洗碗機全尺寸嵌入式水槽式臺式線上1.1%0.7%-0.2%1.2%11.7%-6.5%-8.1%線下-3.8%-1.4%-2.2%0.1%14.4%-6.4%-0.7%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)-54-趨勢功能：大套數(shù)升級主線未改，10套以上產(chǎn)品雙線占比均拉升至6成以上五一促銷期線上洗碗機分套數(shù)銷額占比走勢 五一促銷期線下洗碗機分套數(shù)銷額占比走勢6套以下6-10套10套以上6套以下6-10套10套以上34.0%56.5%56.6%67.5%60.4%39.7%43.3%31.9%5.6%3.9%20W16-1821W16-1820W16-1821W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -55-品牌表現(xiàn)：老板雙線市場拉升明顯，海爾線上、COLMO線下進一步突破五一促銷期線上洗碗機品牌銷額份額變化

五一促銷期線下洗碗機品牌銷額份額變化西門子27.9%美的30.9%1.8%海爾4.9%9.2%7.4%25.0%方太6.0%9.0%25.0%老板注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18

21年20年排名排名排名變化11022034+143-158+3

21年20年排名排名排名變化4.7%西門子11010.2%1.4%老板23+19.3%19.6%45.4%方太32-155.4%13.8%9.9%美的44020.5%COLMO56+1注：內(nèi)環(huán)20W16-18，外環(huán)21W16-18 數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù) -56-8 嵌入式篇 -57-大盤整體：線上市場持