文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析點(diǎn)：一是旅游業(yè)成為全球最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，二是旅游業(yè)的國(guó)際化程度越來(lái)越高，三是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越緊密，四是旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為共識(shí)。在這樣的背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為了旅游業(yè)的重要組成部分。文化旅游產(chǎn)業(yè)是以文化資源為基礎(chǔ)，以旅游活動(dòng)為載體，以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)。它不僅可以促進(jìn)文化資源的保護(hù)和傳承，還可以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國(guó)，文化旅游產(chǎn)業(yè)也得到了快速的發(fā)展。2011年至2015年，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2011年的2.6萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2015年的4.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了12.4%。但是，文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如文化資源的破壞和浪費(fèi)、文化旅游市場(chǎng)的亂象等。因此，我們需要采取一系列的措施來(lái)促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，如加強(qiáng)文化資源的保護(hù)和利用、規(guī)范市場(chǎng)秩序、提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)等。山東省是我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)之一。山東省在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面也取得了一定的成就，推出了一批具有濃郁文化底蘊(yùn)的精品項(xiàng)目，積極打造優(yōu)秀文化旅游品牌，有效推廣“好客山東”文化旅游品牌等。山東省的文化旅游發(fā)展特色主要體現(xiàn)在藍(lán)色海洋文化、儒家傳統(tǒng)文化和紅色革命文化等方面。展望未來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。在2015年至2020年的五年計(jì)劃期間，文化旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)民俗文化旅游業(yè)將面臨大好機(jī)遇，擴(kuò)大內(nèi)需政策下文化旅游業(yè)投資前景也看好。同時(shí)，我們需要充分利用文化旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，制定科學(xué)的投資策略，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。地區(qū)在長(zhǎng)期歷史演變中形成的、具有獨(dú)特風(fēng)格和特點(diǎn)的文化。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民俗文化旅游業(yè)發(fā)展空間廣大，可以通過(guò)挖掘本地區(qū)的民俗文化資源，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，這也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕膫鞒泻桶l(fā)展，增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕判?，提高他們的文化素質(zhì)。因此，開(kāi)展民俗文化旅游業(yè)是欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。民俗文化是指地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。它是普通人民群眾在生產(chǎn)生活過(guò)程中形成的一系列物質(zhì)和精神的文化現(xiàn)象，具有普遍性、傳承性和變異性。民俗旅游是一種高層次的文化旅游，滿足游客“求新、求異、求樂(lè)、求知”的心理需求，已成為旅游行為和旅游開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容之一。據(jù)一次抽樣調(diào)查表明，來(lái)華美國(guó)游客中，對(duì)中國(guó)人的生活方式、風(fēng)土人情最感興趣的占56.7%。因此，民俗風(fēng)情旅游不僅是政府部門(mén)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、吸引外資的重要文化資源，也是滿足西方人想像、“了解”中國(guó)人生活方式的一種途徑。民俗文化的旅游價(jià)值主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。一是民俗文化的參與性活動(dòng)有利于提高游客興趣。民俗旅游的內(nèi)容豐富多彩，形式不拘一格，游客可以體驗(yàn)到與平時(shí)生活不同的另一種生活方式，參與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族節(jié)慶活動(dòng)和特色表演，滿足游客求新的要求。二是有利于當(dāng)?shù)孛袼椎膫鞒小ｋS著社會(huì)的不斷發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的普及，許多地方性的民俗文化特色已日益衰落甚至絕跡。通過(guò)民俗文化旅游這種形式來(lái)保護(hù)和傳承民俗文化，行之有效。三是有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。許多少數(shù)民族居住地處于窮鄉(xiāng)僻壤之中，與外界交流性不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)文化都很落后。適當(dāng)?shù)穆糜位顒?dòng)參與其中，可以改善當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，解決當(dāng)?shù)厝巳壕蜆I(yè)問(wèn)題。四是有利于提高游客文化層次。在民俗文化旅游中，游客可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕?，增長(zhǎng)游客的見(jiàn)識(shí)，提高游客的文化層次。相對(duì)于單一的景觀旅游，民俗文化伴隨著歷史、宗教、地理等文化知識(shí)，更吸引游客。擴(kuò)大內(nèi)需政策即擴(kuò)大某經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部的需求，通過(guò)積極的財(cái)政貨幣政策，啟動(dòng)投資市場(chǎng)，通過(guò)信貸等經(jīng)濟(jì)杠桿，啟動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)我國(guó)這樣一個(gè)發(fā)展中大國(guó)來(lái)說(shuō)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要力量仍然是國(guó)內(nèi)需求，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2015年，發(fā)改委公布了保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不失速，還要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的政策。這為文化旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：農(nóng)業(yè)旅游與工業(yè)旅游有很大的區(qū)別。農(nóng)業(yè)旅游不僅僅是為了參觀和學(xué)習(xí)現(xiàn)代化科技知識(shí)，它的內(nèi)涵更加豐富多彩。除了可以欣賞田園風(fēng)光，山村水鄉(xiāng)的休閑度假，還可以親身參與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)和體驗(yàn)民風(fēng)鄉(xiāng)情等活動(dòng)。因此，農(nóng)業(yè)旅游是一種多層次、全方位的綜合性休閑娛樂(lè)活動(dòng)。我國(guó)的農(nóng)業(yè)旅游起源于20世紀(jì)90年代，最初在大中城市的郊區(qū)興起，旨在讓城市居民體驗(yàn)農(nóng)村生活和田園風(fēng)光，緩解工作壓力。隨著雙休日、五一、十一、春節(jié)和學(xué)校寒暑假的增多，人們的閑暇時(shí)間也越來(lái)越多。因此，越來(lái)越多的人參與農(nóng)業(yè)旅游，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，成為了21世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)的新熱點(diǎn)。休閑旅游將成為旅游業(yè)的新風(fēng)景線：傳統(tǒng)的工作和休閑概念已經(jīng)變得模糊不清。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的工作概念和工作時(shí)空界限被打破，休閑將成為未來(lái)社會(huì)的重要組成部分。人們?cè)诠ぷ骱托蓍e中都能發(fā)揮自己的價(jià)值。休閑旅游是以休閑為目的的旅游，它更注重旅游者的精神享受，強(qiáng)調(diào)人在某一時(shí)段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造、文化欣賞和文化建構(gòu)的存在狀態(tài)。通過(guò)共有的行為、思想和感情，休閑旅游創(chuàng)造文化氛圍、傳遞文化信息和構(gòu)建文化意境，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)體身心和意志的全面和完整的發(fā)展。人們通過(guò)身體放松、競(jìng)技活動(dòng)、藝術(shù)欣賞、科學(xué)探索和接觸大自然等方式，豐富了生活。休閑旅游特別強(qiáng)調(diào)人與大自然的和諧一致，增強(qiáng)愛(ài)護(hù)和保護(hù)自然的意識(shí)。因此，休閑旅游與一般的旅游不同，它對(duì)傳統(tǒng)的旅游概念做出了新的內(nèi)涵和外延的延伸。假游的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開(kāi)始，但仍處于初級(jí)階段。旅游投資方向也應(yīng)該隨之調(diào)整，適應(yīng)國(guó)民大眾旅游休閑度假需求，包括經(jīng)濟(jì)型酒店、OTA和公民旅游度假設(shè)施等項(xiàng)目。但觀光旅游在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)仍然是游客最基本的旅游需求。投資主線二：創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)-大數(shù)據(jù)和年輕創(chuàng)業(yè)者的重要作用80后一代年輕人正在成為旅游消費(fèi)的主力人群，自主、自助、自由的消費(fèi)模式進(jìn)一步擴(kuò)大了散客化趨勢(shì)。這是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新最為堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。一批年輕的旅游創(chuàng)業(yè)者，借助資本的力量，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊和大數(shù)據(jù)技術(shù)，正在成為影響未來(lái)旅游業(yè)的重要因素。投資主線三：政策支持-綜合性政策和法律體系建設(shè)政府的支持開(kāi)始向綜合性政策和法律體系建設(shè)轉(zhuǎn)型。去年出臺(tái)的《國(guó)民旅游休閑綱要》和新旅游法，說(shuō)明政府對(duì)老百姓的旅游權(quán)利非常關(guān)注。近期俄國(guó)、法國(guó)等各國(guó)簽證政策對(duì)中國(guó)公民的放寬，也可以看出政府從國(guó)家化環(huán)境上加大對(duì)游客旅游的支持。投資主線四：保護(hù)游客權(quán)益-地方政府的責(zé)任地方政府需要更多放在環(huán)境的營(yíng)造，市場(chǎng)的監(jiān)管，保護(hù)游客的權(quán)益上，而不是直接做投資和經(jīng)營(yíng)。和西柵的游客數(shù)量都有所增加。中青旅在旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上不斷延伸，同時(shí)也在企業(yè)會(huì)展和商旅管理方面加大發(fā)展力度。通過(guò)景區(qū)投資和酒店等業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，公司實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)能力并拓展了成長(zhǎng)空間。烏鎮(zhèn)作為公司旗下的經(jīng)典旅游景點(diǎn)，提供了綜合旅游產(chǎn)品，既適合觀光游又適合休閑度假游。近年來(lái)，烏鎮(zhèn)接待游客數(shù)量和凈利潤(rùn)都有了大幅度的增長(zhǎng)，發(fā)展態(tài)勢(shì)非常迅猛。2011年上半年，烏鎮(zhèn)接待游客數(shù)量繼續(xù)增加，其中東柵和西柵的游客數(shù)量都有所增加，人均消費(fèi)也明顯上升。宋城股份：迎合旅游消費(fèi)新需求的創(chuàng)新者。宋城股份是一家以旅游文化產(chǎn)業(yè)為主的企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括文化旅游、演藝表演、酒店及餐飲等。公司通過(guò)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者旅游消費(fèi)新需求，不斷推陳出新，引領(lǐng)行業(yè)潮流。公司旗下的宋城演藝和宋城景區(qū)都備受游客歡迎。宋城演藝以其高水準(zhǔn)的表演和豐富多彩的文化內(nèi)涵，吸引了大量游客前來(lái)觀看。宋城景區(qū)則通過(guò)不斷豐富景區(qū)內(nèi)的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了從觀光