廣告設(shè)計(jì)與制作課件

廣告設(shè)計(jì)與制作主講老師:曾老師廣告設(shè)計(jì)與制作主講老師:曾老師1廣告設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作是廣告創(chuàng)作活動(dòng)的重要組成部分。廣告作品得以完成，最終需要運(yùn)用各種手段、技巧，將廣告創(chuàng)意具體化、形象化，以某種形式表現(xiàn)出來。不同的媒體因其傳播手段和傳播特點(diǎn)不同，對廣告制作也有不同要求。因此，在設(shè)計(jì)、制作廣告作品時(shí)應(yīng)注意揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮所運(yùn)用的傳播媒介的優(yōu)勢，以爭取更好的傳播效果。廣告設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作是廣告創(chuàng)作活動(dòng)2一、布局所謂布局，就是在一定的版面空間里，對廣告要傳達(dá)的內(nèi)容所必需的各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，使期相輔相成，構(gòu)成一個(gè)整體，對受眾的視覺形成沖擊，從而獲得一定的傳播效果。（一）分清主次突出重點(diǎn)（二）巧妙組合合理配置（三）既有變化又要統(tǒng)一第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成◆廣告設(shè)計(jì)與制作一、布局第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成◆廣告設(shè)計(jì)與制作3二、圖畫

廣告圖畫是指廣告中的插畫，包括廣告繪畫和廣告攝影，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。

（一）廣告圖畫的表現(xiàn)形式廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，可以分為寫實(shí)性、寓意性、暗示性三大類，

◆廣告設(shè)計(jì)與制作二、圖畫◆廣告設(shè)計(jì)與制作41.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.將商品置于一定的背景之中4.使商品正在使用中1.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.將商品置于一定57.使商品處在試驗(yàn)中6.用名人推薦5.畫面具有象征性8.畫面具有夸張性

7.使商品處在試驗(yàn)中6.用名人推薦5.畫面具有象征性6（二）廣告繪畫廣告繪畫是廣告圖畫的一種類型，主要以色彩、形象、線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧。廣告繪畫是廣告與繪畫藝術(shù)的綜合，它兼具廣告的性質(zhì)又不失繪畫藝術(shù)的特點(diǎn)，即它是以藝術(shù)性的表現(xiàn)，向消費(fèi)者傳播銷售信息。因此，廣告繪畫屬于藝術(shù)性、實(shí)用性和功利性的統(tǒng)一。有多種表現(xiàn)方法，如水彩畫、寫意畫、剪影畫、線條畫和漫畫等。

◆廣告設(shè)計(jì)與制作（二）廣告繪畫◆廣告設(shè)計(jì)與制作7（三）廣告攝影廣告攝影是通過各種造型技巧，在二維的平面上，塑造出物體三維的形象。1.突出主體2.準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象3.增強(qiáng)畫面的感染力

◆廣告設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)計(jì)與制作8三、色彩

色彩能夠給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激，不僅在平面廣告中要經(jīng)常用到色彩，而且在電視廣告，甚至網(wǎng)絡(luò)廣告、中，色彩都是不可缺少的視覺要素。（一）色彩的基本原理

1.三原色和四間色2.色彩三要素3.色彩的對比與調(diào)和

◆廣告設(shè)計(jì)與制作三、色彩◆廣告設(shè)計(jì)與制作9（二）色彩的象征意義色彩除了生理感知特征外，還有心理感知特征，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感的種種聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受，有一定的象征意義。

（三）色彩的運(yùn)用

1.利用色彩引人注意2.利用色彩真實(shí)地反映商品、人物3.利用色彩突出廣告主題4.利用色彩暗示商品特性5.利用色彩造成悅目的視覺效果6.利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望7.利用色彩增強(qiáng)記憶◆廣告設(shè)計(jì)與制作（二）色彩的象征意義◆廣告設(shè)計(jì)與制作10謝謝觀賞！謝謝觀賞！11廣告設(shè)計(jì)與制作PPT課件12一、設(shè)計(jì)制作印刷廣告的一般流程（一）初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式（二）深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點(diǎn)（三）領(lǐng)會(huì)廣告文案部分的重點(diǎn)和核心（四）草擬初稿（五）制作清樣（六）制版印刷第二節(jié)平面廣告的設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)計(jì)與制作一、設(shè)計(jì)制作印刷廣告的一般流程第二節(jié)平面廣告的設(shè)計(jì)與13二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作（一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)方式（二）提高報(bào)紙廣告的注目率（三）報(bào)紙廣告的制作過程:設(shè)計(jì)草圖——確定字體——終搞草圖——清樣1.版面大小的安排2.版面位置的選擇3.遵從讀者的閱讀方式4.充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式◆廣告設(shè)計(jì)與制作1.純文字型2.圖文并茂型3.黑白廣告4.套色或彩色廣告5.空白廣告二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作1.版面大小的安排◆廣告設(shè)計(jì)與制作14三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作（一）形式的開發(fā)利用（二）版面的選擇安排（三）廣告與正文的互動(dòng)（四）視覺要素的整合1.全頁（版）廣告2.跨頁廣告3.折頁廣告4.插頁廣告5.特殊形式的廣告◆廣告設(shè)計(jì)與制作三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作1.全頁（版）廣告◆廣告設(shè)計(jì)與制作15一、廣播廣告的錄制（一）廣播廣告的播出形式1.節(jié)目贊助型廣告2.插播型廣告3.特約廣告4.特別贊助廣告第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)計(jì)與制作一、廣播廣告的錄制第三節(jié)電子廣告的設(shè)計(jì)與制作◆廣告設(shè)16（二）廣播廣告三要素的運(yùn)用廣播廣告主要通過聲音來傳遞信息，因此，對廣播廣告中的聲音運(yùn)用有其特殊要求。廣播廣告的聲音包括人聲、音樂、音響三個(gè)要素。1.人聲要符合廣播特點(diǎn)。聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜。發(fā)揮好重復(fù)朗誦的作用。注意吸引聽眾的注意力。2.音樂3.音響◆廣告設(shè)計(jì)與制作（二）廣播廣告三要素的運(yùn)用◆廣告設(shè)計(jì)與制作17（三）廣播廣告的制作過程1.選擇演員2.確定音樂效果3.實(shí)地錄制對臺詞。進(jìn)行預(yù)排。正式錄音?！魪V告設(shè)計(jì)與制作（三）廣播廣告的制作過程◆廣告設(shè)計(jì)與制作18二、電視廣告的攝制電視是集聲像、色彩、圖畫、語言文字于一體的，同是對受眾的視覺和聽覺發(fā)生作用的大眾傳播媒體。◆廣告設(shè)計(jì)與制作（一）充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢電視傳遞廣告信息，具有許多獨(dú)到的特點(diǎn)，我們必須注意發(fā)揮電視廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。1、用畫面講話。2、先聲壓人。3、讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱。4、突出重點(diǎn)。5、畫面要有特色。6、發(fā)掘聲音的潛力。7、用好字幕。8、廣告詞要簡練。二、電視廣告的攝制◆廣告設(shè)計(jì)與制作（一）充分發(fā)揮電視廣告的19◆廣告設(shè)計(jì)與制作（二）電視廣告的設(shè)計(jì)1、時(shí)間安排。安排長度。主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費(fèi)用來確定，同時(shí)考慮廣告預(yù)算的控制。安排時(shí)段。主要分黃金時(shí)段和一般時(shí)段。黃金時(shí)段：就是電視開機(jī)率和收視率較高的時(shí)間單元，我國19：00-22：002、播出方式。插播廣告。在兩個(gè)節(jié)目之中插入播出的廣告。贊助廣告。在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告，是在一定時(shí)段內(nèi)播出的廣告，也稱時(shí)段廣告。3、結(jié)構(gòu)樣式。主要有說明式、示范驗(yàn)證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問題式、記錄式、比喻式等。◆廣告設(shè)計(jì)與制作（二）電視廣告的設(shè)計(jì)20◆廣告設(shè)計(jì)與制作（三）電視廣告的制作過程電視廣告的攝制一般有三個(gè)階段：1、策劃設(shè)計(jì)階段（1）繪制分鏡頭腳本（2）演員選擇（3）廣告制作人員組成（制片人、導(dǎo)演、攝像師、照明師、劇務(wù)等）2、實(shí)際拍攝階段（1）做好拍攝前準(zhǔn)備（2）實(shí)際拍攝3、后期制作主要包括編輯、配音、合成、最后送往電視臺播出。◆廣告設(shè)計(jì)與制作（三）電視廣告的制作過程21◆廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用電腦廣告靜態(tài)廣告——平面設(shè)計(jì)廣告、幻燈片廣告、燈箱廣告、電腦噴繪廣告等。動(dòng)態(tài)廣告——電視廣告、動(dòng)畫廣告、錄像廣告等。多媒體廣告——機(jī)楊、車站、商場購物中心、賓館大堂、展覽館、金融中心等◆廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié)電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用電腦廣告靜態(tài)廣告—22◆廣告設(shè)計(jì)與制作一、圖像處理圖像處理就是將輸入電腦的影像、圖片進(jìn)行修飾、再創(chuàng)作的過程。如photoshop軟件的圖像處理功能主要有：（一）多種色彩調(diào)整功能（二）圖層功能（三）圖像變形功能（四）濾鏡特技功能二、文字設(shè)計(jì)與文字處理三、繪圖設(shè)計(jì)◆廣告設(shè)計(jì)與制作一、圖像處理圖像處理就是將輸入電腦的影像、圖23◆廣告設(shè)計(jì)與制作四、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)二維動(dòng)畫在許多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)方法。（一）畫片制作簡單（二）產(chǎn)生中間插畫容易（三）涂色靈活（四）能即時(shí)預(yù)演（五）后期制作一體化五、三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)六、電腦刻繪七、電腦噴繪◆廣告設(shè)計(jì)與制作四、二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)二維動(dòng)畫在許多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)24◆廣告設(shè)計(jì)與制作第五節(jié)其他技術(shù)手法的運(yùn)用一、噴畫藝術(shù)噴畫藝術(shù)是一種繪畫藝術(shù)，它是利用空氣的壓縮，通過噴筆來作畫。噴畫是由早期的吹墨法及噴濺涂抹法改良而成。（一）噴筆（二）空氣壓縮機(jī)的選擇（三）噴畫用紙（四）噴畫顏料◆廣告設(shè)計(jì)與制作第五節(jié)其他技術(shù)手法的運(yùn)用一、噴畫藝術(shù)噴畫藝25◆廣告設(shè)計(jì)與制作二、動(dòng)畫制作動(dòng)畫一般又被稱為卡通，是一