漢服金融跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

漢服金融跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案中信銀行信用卡中心2015年1月18日漢服金融跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案中信銀行信用卡中心內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目的三個(gè)階段系統(tǒng)開(kāi)發(fā)需求品牌傳播計(jì)劃整體費(fèi)用投入和產(chǎn)出分析內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)社會(huì)價(jià)值商戶(hù)價(jià)值銀行價(jià)值項(xiàng)目目標(biāo)社會(huì)價(jià)值社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造文化+金融的跨界模式，為推廣漢服文化注入新的力量采取互聯(lián)網(wǎng)思維，改造漢服推廣的商業(yè)模式，引發(fā)更多的投資者，商戶(hù)和粉絲的參與將漢服產(chǎn)業(yè)化，將漢服產(chǎn)品的質(zhì)量和性?xún)r(jià)比提高，使?jié)h服更加容易流行，將實(shí)用性和儀式性需求都能得到滿(mǎn)足，引導(dǎo)正確的消費(fèi)方向，復(fù)興漢服文化。社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造文化+金融的跨界模式，為推廣漢服文化注入新的力量商戶(hù)價(jià)值培育第一批有品牌的漢服商戶(hù)，能夠?yàn)榉劢z提供有品質(zhì)，舒適實(shí)用的漢服產(chǎn)品，并且形成一定的規(guī)模單個(gè)服飾銷(xiāo)量達(dá)到萬(wàn)級(jí)建立以百度貼吧為核心社區(qū)的粉絲電商，收集投資人，設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)員，建立一套可以復(fù)制的眾籌模式，推動(dòng)規(guī)?；a(chǎn)需求的大眾漢服服裝將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為投資者商戶(hù)價(jià)值培育第一批有品牌的漢服商戶(hù)，能夠?yàn)榉劢z提供有品質(zhì)，舒銀行價(jià)值建立完整的粉絲發(fā)卡體系，將有能力的消費(fèi)者篩選出來(lái)，促進(jìn)他們的消費(fèi)，目標(biāo)發(fā)卡1萬(wàn)張?zhí)峁┍憬莸闹Ц?，分期平臺(tái)，降低消費(fèi)者的門(mén)檻，讓更多的人可以消費(fèi)有品質(zhì)的漢服產(chǎn)品整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和特色商家，形成完整的金融服務(wù)解決方案用銀行的信用促進(jìn)漢服商家健康發(fā)展，提供正牌，有品質(zhì)的漢服服裝銀行價(jià)值建立完整的粉絲發(fā)卡體系，將有能力的消費(fèi)者篩選出來(lái)，促內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目的三個(gè)階段系統(tǒng)開(kāi)發(fā)需求品牌傳播計(jì)劃整體費(fèi)用投入和產(chǎn)出分析內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目三個(gè)階段策劃和準(zhǔn)備階段（春節(jié)前）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)階段（2-4月）聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)階段（2-6月）項(xiàng)目三個(gè)階段策劃和準(zhǔn)備階段（春節(jié)前）策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖O2O計(jì)劃眾籌和電商召集吧主MGM活動(dòng)設(shè)計(jì)師大賽極客優(yōu)化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊眾籌平臺(tái)（百度）電商平臺(tái)（中信/天貓）預(yù)售活動(dòng)策劃（F碼推廣）線(xiàn)上傳播計(jì)劃全國(guó)性快閃活動(dòng)計(jì)劃線(xiàn)下社團(tuán)和分中心聯(lián)動(dòng)計(jì)劃策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖吧主MGM活動(dòng)以吧主為核心，推動(dòng)征集投資人計(jì)劃策劃征集海報(bào)：做漢服文化投資人，共同設(shè)計(jì)中國(guó)第一款流行漢服條件：-辦理漢服卡，證明有信用和消費(fèi)能力-推廣漢服理念，做第一批漢服鐵桿傳播者-購(gòu)買(mǎi)漢服眾籌產(chǎn)品，做第一輪投資人-參與漢服選型，設(shè)計(jì)全過(guò)程，為第一款流行漢服出謀劃策-做第一批流行漢服消費(fèi)者，幫助推動(dòng)漢服的銷(xiāo)售和推廣工作吧主MGM活動(dòng)以吧主為核心，推動(dòng)征集投資人計(jì)劃設(shè)計(jì)師大賽以商戶(hù)為核心，征集漢服設(shè)計(jì)師，提供創(chuàng)意和原創(chuàng)作品策劃設(shè)計(jì)師大賽，全方位宣傳，通過(guò)文化傳播的力量聚集一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，提供漢服復(fù)興的第一批流行款式投資人共同參與選型和優(yōu)化，確定第一版產(chǎn)品，給入圍和獲選的設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)傳播方案設(shè)計(jì)師大賽以商戶(hù)為核心，征集漢服設(shè)計(jì)師，提供創(chuàng)意和原創(chuàng)作品極客優(yōu)化大賽在漢服卡持卡人中，挑選漢服極客，建立社群，專(zhuān)門(mén)討論漢服產(chǎn)品優(yōu)化方案，旨在設(shè)計(jì)一款能夠大規(guī)模流行的漢服作為第一批體驗(yàn)者，極客可以免費(fèi)獲得一套樣品，從各個(gè)角度提交優(yōu)化建議和改善報(bào)告極客UGC在網(wǎng)上進(jìn)行傳播和炒作極客優(yōu)化大賽在漢服卡持卡人中，挑選漢服極客，建立社群，專(zhuān)門(mén)討營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊有吧主，銀行，商戶(hù)，百度四方成立營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊，負(fù)責(zé)方案的全面包裝和營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)工作定期召開(kāi)會(huì)議，落實(shí)分工和進(jìn)度監(jiān)控設(shè)立虛擬工作小組，按時(shí)匯報(bào)工作季度擬設(shè)立策劃組、推廣組、產(chǎn)品組、開(kāi)發(fā)組等，具體討論后商定營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊有吧主，銀行，商戶(hù)，百度四方成立營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖O2O計(jì)劃眾籌和電商召集吧主MGM活動(dòng)設(shè)計(jì)師大賽極客優(yōu)化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊眾籌平臺(tái)（百度）電商平臺(tái)（中信/天貓）預(yù)售活動(dòng)策劃（F碼推廣）線(xiàn)上傳播計(jì)劃全國(guó)性快閃活動(dòng)計(jì)劃線(xiàn)下社團(tuán)和分中心聯(lián)動(dòng)計(jì)劃策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖眾籌平臺(tái)通過(guò)百度眾籌平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)輕眾籌首期在持卡人中召集2000個(gè)眾籌人，單位金額1000以?xún)?nèi)，總金額200萬(wàn)以?xún)?nèi)撰寫(xiě)眾籌書(shū)，通過(guò)漢服信用卡支付眾籌分成10個(gè)組，將項(xiàng)目分解成十個(gè)眾籌，每個(gè)不超過(guò)20萬(wàn)，人數(shù)控制在200人財(cái)務(wù)和合規(guī)部門(mén)眾籌平臺(tái)通過(guò)百度眾籌平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)輕眾籌電商平臺(tái)以中信商城為核心，商戶(hù)以天貓商城為核心開(kāi)展銷(xiāo)售設(shè)立漢服旗艦店，所有交易通過(guò)旗艦店銷(xiāo)售，以漢服卡支付有特殊優(yōu)惠折扣，推廣漢服信用卡多渠道推廣漢服旗艦店電商平臺(tái)以中信商城為核心，商戶(hù)以天貓商城為核心開(kāi)展銷(xiāo)售預(yù)售活動(dòng)策劃產(chǎn)品學(xué)習(xí)小米模式，通過(guò)預(yù)售形式出售，完整方案可以參考小米NOTE開(kāi)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)投資人，投資人可以獲得F碼，和推廣碼F碼可以直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，推廣碼可以通過(guò)推廣獲得銷(xiāo)售傭金商戶(hù)是主要操作者預(yù)售活動(dòng)策劃產(chǎn)品學(xué)習(xí)小米模式，通過(guò)預(yù)售形式出售，完整方案可以策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖O2O計(jì)劃眾籌和電商召集吧主MGM活動(dòng)設(shè)計(jì)師大賽極客優(yōu)化活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作坊眾籌平臺(tái)（百度）電商平臺(tái)（中信/天貓）預(yù)售活動(dòng)策劃（F碼推廣）線(xiàn)上傳播計(jì)劃全國(guó)性快閃活動(dòng)計(jì)劃線(xiàn)下社團(tuán)和分中心聯(lián)動(dòng)計(jì)劃策劃和準(zhǔn)備階段整體規(guī)劃圖線(xiàn)上傳播計(jì)劃百度貼吧為核心陣地，中信全渠道推廣，漢服吧和商戶(hù)在自有各種渠道進(jìn)行宣傳推出三部HTML5的宣傳片圍繞事件開(kāi)展傳播和炒作新媒體傳播計(jì)劃商業(yè)評(píng)論全程跟進(jìn)報(bào)道明星參與線(xiàn)上傳播計(jì)劃百度貼吧為核心陣地，中信全渠道推廣，漢服吧和商戶(hù)全國(guó)性快閃活動(dòng)漢服主題活動(dòng)，結(jié)合中信核心商圈，開(kāi)展全國(guó)42個(gè)城市快閃活動(dòng)，申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄協(xié)助品牌傳播和前期預(yù)熱固化下來(lái)，成為一年一度的節(jié)日：漢服節(jié)全國(guó)性快閃活動(dòng)漢服主題活動(dòng)，結(jié)合中信核心商圈，開(kāi)展全國(guó)42個(gè)線(xiàn)下社團(tuán)和全國(guó)分中心聯(lián)動(dòng)組織全國(guó)各地的漢服組織和分中心漢服卡推廣活動(dòng)聯(lián)合將漢服推廣打造成為中信的品牌活動(dòng)線(xiàn)下社團(tuán)和全國(guó)分中心聯(lián)動(dòng)組織全國(guó)各地的漢服組織和分中心漢服卡內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目的三個(gè)階段系統(tǒng)開(kāi)發(fā)需求品牌傳播計(jì)劃整體費(fèi)用投入和產(chǎn)出分析內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)MGM開(kāi)發(fā)需求利用現(xiàn)有MGM平臺(tái)，給漢服吧吧主和社團(tuán)的負(fù)責(zé)人開(kāi)放推廣權(quán)限和百度商量推廣傭金的分配，激勵(lì)漢服吧吧主推廣漢服信用卡MGM開(kāi)發(fā)需求利用現(xiàn)有MGM平臺(tái)，給漢服吧吧主和社團(tuán)的負(fù)責(zé)人電商平臺(tái)需求設(shè)立漢服旗艦店打通支付創(chuàng)建F碼和推廣碼，提高銷(xiāo)售效率電商平臺(tái)需求設(shè)立漢服旗艦店眾籌平臺(tái)方案一：利用百度平臺(tái)方案二：和商戶(hù)打造一款中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)方案一：利用百度平臺(tái)內(nèi)容項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目的三個(gè)階段系統(tǒng)開(kāi)發(fā)需求品牌傳播計(jì)劃整體費(fèi)用投入和產(chǎn)出分析