文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程資料課件

文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程余政龍立德管理學(xué)院地區(qū)系兼任講師屏東縣永續(xù)社區(qū)營造協(xié)會(huì)理事長文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程余政龍1大綱一、文化是甚麼二、文化的影響與趨勢三、文化生產(chǎn)Vs文化工業(yè)

四、文化形成產(chǎn)業(yè)的空間經(jīng)濟(jì)觀五、文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程六、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略七、案例介紹大綱2一、文化是甚麼1、泰勒（1871年）：文化或文明是一個(gè)複雜的整體，它包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、法律、倫理道理、風(fēng)俗和作為社會(huì)成員的人通過學(xué)習(xí)而獲得的任何其他能力和習(xí)慣。2、斯莫爾（1905年）：“文化”是指某一特定時(shí)期的人們?yōu)樵噲D達(dá)到他們的目的而使用的技術(shù)、機(jī)械、智力和精神才能的總和。“文化”包括人類為達(dá)到個(gè)人或社會(huì)目的所採用的方法手段。3、派克和伯吉斯（1921年）：一個(gè)群體的文化是指這一群體所生活的社會(huì)遺傳結(jié)構(gòu)的總和。4、薩皮爾（1921年）：文化可以定義為是一個(gè)社會(huì)所做、所思的事情。（屬不完整性的定義）。5、威斯勒（1929年）：某個(gè)社會(huì)或部落所遵循的生活方式被稱作文化，它包括所有標(biāo)準(zhǔn)化的社會(huì)傳統(tǒng)行為。6、威利（1929年）：文化是一反應(yīng)行為的相互關(guān)聯(lián)和相互依賴習(xí)慣模式系統(tǒng)。7、亨廷頓（1945年）：文化是指人類生產(chǎn)或創(chuàng)造的，而後傳給其他人，特別是傳給下一代人的每一件物品、習(xí)慣、觀念、制度、思維模式和行為模式。文化是一特殊社會(huì)生活方式（settlementpatterns）的整體。一、文化是甚麼1、泰勒（1871年）：文化或文明是一個(gè)複雜的3全球競爭的轉(zhuǎn)變歷程軍事科技文化創(chuàng)意效能安全美學(xué)品質(zhì)生活19世紀(jì)20世紀(jì)21世紀(jì)二、文化的影響與趨勢「十九世紀(jì)的競爭優(yōu)勢在軍事，二十世紀(jì)的競爭優(yōu)勢在科技，二十一世紀(jì)的競爭優(yōu)勢在文化?！?--天下雜誌全球競爭的轉(zhuǎn)變歷程軍事科技文化創(chuàng)意效能安全美學(xué)品質(zhì)生活19世4全球化下文化交流的轉(zhuǎn)變二次大戰(zhàn)前二次大戰(zhàn)後:代表文化力量:代表空間場域全球化下文化交流的轉(zhuǎn)變二次大戰(zhàn)前二次大戰(zhàn)後:代表文化力量:代5「發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！埂肝幕膭?chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財(cái)富，對(duì)發(fā)展是至關(guān)重要的?！?--聯(lián)合國教科文組織，2019，《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動(dòng)計(jì)畫》三、文化生產(chǎn)Vs文化工業(yè)生產(chǎn)與文化的結(jié)合代表著兩股互相衝突矛盾力量的重新磨合與轉(zhuǎn)化?！笐?zhàn)後資本主義使得娛樂和大眾傳媒變成了工業(yè),在推銷文化商品的同時(shí)操縱了大眾的意識(shí)。」「文化的創(chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財(cái)富，對(duì)發(fā)展是至關(guān)重要的?！?--霍克海默和阿多諾，1947，《啟蒙的辯證法》「發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)。6四、文化形成產(chǎn)業(yè)的空間經(jīng)濟(jì)觀culturespaceindustryMethodsFestival...四、文化形成產(chǎn)業(yè)的空間經(jīng)濟(jì)觀culturespaceindu7產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意...文化「未來產(chǎn)品競爭策略將取決於行銷策略」---行銷大師PhilipKotler「行銷的關(guān)鍵在於卓越(remarkable)的創(chuàng)新」---前YAHOO行銷副總裁SethGodin文化生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)個(gè)體的靈感和創(chuàng)造力。90年代以來，以資訊技術(shù)等高科技及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為標(biāo)誌的科技革命宣告知識(shí)經(jīng)濟(jì)文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意文化「未來產(chǎn)品競爭策略將取決於行銷策略」文化生產(chǎn)強(qiáng)8空間相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)願(yuàn)景困難關(guān)鍵符號(hào)說明需求人才資金知識(shí)(資訊)名人名氣產(chǎn)值利潤時(shí)尚文化智財(cái)品牌原料工具推動(dòng)計(jì)畫相關(guān)機(jī)構(gòu)消費(fèi)大眾媒體網(wǎng)絡(luò)生活用品藝術(shù)珍品觀光景點(diǎn)法規(guī)空間文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的架構(gòu)上游中游下游空間相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)願(yuàn)景困難關(guān)鍵符號(hào)說明需求人才資金知識(shí)名人產(chǎn)值9創(chuàng)新者早期接受者早期及後期主力消費(fèi)者後知後覺者墨爾創(chuàng)意擴(kuò)散曲線圖資料來源：SethGodin“PurpleCow,TransformYourBusinessbyBeingRemarkable.”1.「創(chuàng)新者」(innovator):首先接受創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的族群。2.「早期接受者」(earlyadopters)是一群因?yàn)槭褂眯庐a(chǎn)品獲得利益的人。3.「早期與後期主力消費(fèi)者」(earlyandlatemajority)是追隨者，需要時(shí)間去接受創(chuàng)新的產(chǎn)品。4.「後知後覺者」(laggards)很少使用創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新者早期接受者早期及後期後知後覺者墨爾創(chuàng)意擴(kuò)散曲線圖資料來10五、文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程a1.文化藝術(shù)是臺(tái)灣價(jià)值的核心a2.文化藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵在創(chuàng)意與美感a3.創(chuàng)意美感是開發(fā)不盡的永續(xù)資源文藝b1.靈感的境界比創(chuàng)意更高b2.文化觸動(dòng)心靈，感動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值b3.文藝創(chuàng)作是百業(yè)發(fā)展的推手創(chuàng)

c1.歷史記憶是重要的文化資產(chǎn)c2.文化資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之核心資源c3.文化發(fā)展條件決定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能量源

d1.文化就是力量d2.文化發(fā)展提昇區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力d3.地方智慧貢獻(xiàn)全球價(jià)值

資

參考自「文建會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心規(guī)劃研究案」五、文化形成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵過程a1.文化藝術(shù)是臺(tái)灣價(jià)值的核心文11

a1.文化藝術(shù)是臺(tái)灣價(jià)值的核心a2.文化藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵在創(chuàng)意與美感a3.創(chuàng)意美感是開發(fā)不盡的永續(xù)資源

A文藝a1.文化藝術(shù)是臺(tái)灣價(jià)值的核心A文藝12文藝文藝13b1.靈感的境界比創(chuàng)意更高b2.文化觸動(dòng)心靈，感動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值

b3.文藝創(chuàng)作是百業(yè)發(fā)展的推手B創(chuàng)b1.靈感的境界比創(chuàng)意更高B創(chuàng)14創(chuàng)創(chuàng)15C

c1.歷史記憶是重要的文化資產(chǎn)c2.文化資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展之核心資源c3.文化發(fā)展條件決定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能量源Cc1.歷史記憶是重要的文化資產(chǎn)源16源開發(fā)資源整備環(huán)境源開發(fā)資源17D

d1.文化就是力量d2.文化發(fā)展提昇區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力d3.地方智慧貢獻(xiàn)全球價(jià)值

資Dd1.文化就是力量資18地方智慧社區(qū)營造地方技藝產(chǎn)業(yè)文化社區(qū)意識(shí)文化內(nèi)涵人才素質(zhì)美感生活文化公民權(quán)活化養(yǎng)分轉(zhuǎn)化提升全球價(jià)值文化多樣性永續(xù)發(fā)展創(chuàng)意社會(huì)知識(shí)共享文史開拓景觀藝術(shù)手工藝運(yùn)動(dòng)文化活動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)價(jià)值生活美學(xué)生活文化生活內(nèi)容消費(fèi)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力文化發(fā)展生活品味生活品質(zhì)提昇形塑營造影響刺激生活文化消費(fèi)文化飲食文化衣著文化居室文化交通文化育養(yǎng)文化娛樂文化經(jīng)濟(jì)力文化認(rèn)同行動(dòng)力影響力創(chuàng)造力集體意識(shí)文化力生活內(nèi)容食衣住行育樂地方智慧社區(qū)營造地方技藝產(chǎn)業(yè)文化社區(qū)意識(shí)文化內(nèi)涵人才素質(zhì)美感19文化展演設(shè)施產(chǎn)業(yè)工藝產(chǎn)業(yè)視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)社造經(jīng)營者文字工作者紀(jì)錄片工作者動(dòng)畫師傳統(tǒng)表演者詞曲創(chuàng)作者節(jié)慶活動(dòng)策劃者數(shù)位藝術(shù)家現(xiàn)代表演者文史工作者流行音樂產(chǎn)業(yè)社區(qū)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)出版產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)建築設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)廣播電視產(chǎn)業(yè)數(shù)位休閒娛樂產(chǎn)業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新聞局經(jīng)濟(jì)部工藝家視覺藝術(shù)家文建會(huì)文化展演工藝產(chǎn)業(yè)視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)社造經(jīng)營者文字工作者20園區(qū)定位

與

發(fā)展方針文化生活與產(chǎn)業(yè)環(huán)境之整合創(chuàng)新平臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)業(yè)文化化地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)藝文擴(kuò)散中心文化育成中心知識(shí)整合中心人才加值與文化提升企業(yè)形象與品牌加值價(jià)值創(chuàng)新中心利潤管理中心交通服務(wù)中心六、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略參考自「文建會(huì)臺(tái)南創(chuàng)意文化園區(qū)發(fā)展論壇成果報(bào)告」園區(qū)定位

與

發(fā)展方針文化生活與產(chǎn)業(yè)環(huán)境之整合創(chuàng)新平臺(tái)文化產(chǎn)21地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)之階段功能角色演進(jìn)時(shí)間價(jià)值創(chuàng)新中心交通服務(wù)中心文化育成中心創(chuàng)意發(fā)展中心藝文擴(kuò)散中心利潤管理中心知識(shí)整合中心短期長期空間縣市世界南臺(tái)中期文化生活化產(chǎn)業(yè)文化化文化產(chǎn)業(yè)化性質(zhì)功能地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)之階段功能角色演進(jìn)時(shí)間價(jià)值創(chuàng)新中心交通服22區(qū)域擴(kuò)展與焦點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議園區(qū)市縣南臺(tái)灣廣告數(shù)位休閒娛樂符號(hào)美學(xué)數(shù)位創(chuàng)意文化體驗(yàn)生活哲學(xué)技術(shù)核心量產(chǎn)物件實(shí)體生活體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)量產(chǎn)資訊虛體生活想像經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意生活出版品牌時(shí)尚工藝世界職業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)體空間地理空間網(wǎng)路空間區(qū)域擴(kuò)展與焦點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議園區(qū)市縣南臺(tái)灣廣告數(shù)位休閒娛樂23創(chuàng)作與展演平臺(tái)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合發(fā)展之策略建議量產(chǎn)準(zhǔn)備量產(chǎn)資訊量產(chǎn)物件地球村掌握各地藝術(shù)村與職業(yè)運(yùn)動(dòng)之運(yùn)作利弊融入各業(yè)種組織之運(yùn)作模式調(diào)整相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)市場關(guān)係發(fā)展想像經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)藝人才資源整備創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展創(chuàng)意保護(hù)策略行銷創(chuàng)異價(jià)值觀念輸出策略焦點(diǎn)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合發(fā)展之策略建議量產(chǎn)準(zhǔn)備量產(chǎn)資訊量產(chǎn)物件地24藝文接觸者藝文團(tuán)體藝術(shù)家文化產(chǎn)業(yè)化知識(shí)化品牌化企業(yè)化生活資源化觀光化特色化服務(wù)化營利組織非營利組織政府機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)文化化商品藝文化文化生活化地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)工作創(chuàng)新化創(chuàng)意產(chǎn)品化文化產(chǎn)業(yè)化人才加值模式產(chǎn)業(yè)通路加值策略產(chǎn)品與工作創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)/社區(qū)總體營造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化生活產(chǎn)業(yè)化地方化全球化企業(yè)巴士全球化民俗與節(jié)慶創(chuàng)新文化活動(dòng)資訊及交通網(wǎng)路藝文接觸者藝文團(tuán)體藝術(shù)家文化產(chǎn)業(yè)化知識(shí)化品牌化企業(yè)化生活資源25案例介紹案例介紹26日本日本政府認(rèn)為，凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，都屬於文化產(chǎn)業(yè)；凡是可以產(chǎn)業(yè)化的文化，都應(yīng)通過產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式來發(fā)展。日本已成為世界遊戲軟體第一生產(chǎn)大國；電影和音樂創(chuàng)收２０００年度列世界第二位；日本是世界上報(bào)紙發(fā)行量和個(gè)人訂報(bào)最多的國家；手機(jī)擁有量和人均擁有量都名列世界前茅。日本日本政府認(rèn)為，凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，都屬於文化產(chǎn)業(yè)；凡27日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

文化和產(chǎn)業(yè)深入結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入市場操作

電影、出版和音樂綜合經(jīng)營

仲介組織作用突出

中央政府積極推動(dòng)

地方政府傾力支持

產(chǎn)官學(xué)相結(jié)合

法律法規(guī)可操作性強(qiáng)

積極開拓海外市場

日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)文化和產(chǎn)業(yè)深入結(jié)合28韓國2019年金融危機(jī)，成立“文化產(chǎn)業(yè)基金會(huì)”。2019年，韓國政府提出“文化立國”方針。2019年起5年內(nèi)把韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在市場上的份額由1%提高到5%，成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國之一。2019年，韓國政府設(shè)立了“出口獎(jiǎng)”2019年決定將扶持影視產(chǎn)品出口納入“出口支援物件”，影視產(chǎn)品的出口享受同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相同的待遇。韓國2019年金融危機(jī)，成立“文化產(chǎn)業(yè)基金會(huì)”。29以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)成為韓國經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)。韓國影視在國內(nèi)市場取得成功後，即著眼海外市場，推廣韓國文化，獲取經(jīng)濟(jì)收益，並迅速打開了海外市場。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年韓國文化產(chǎn)品已經(jīng)在世界市場上占到3.5%的份額，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。據(jù)拍攝《大長今》的韓國文化放送電視臺(tái)介紹，他們出口影視劇作品時(shí)，不僅局限在一次性收益上，而是通過各種途徑，獲取二次甚至多次收益，逐步形成以影視劇為龍頭，包括旅遊、文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的一條“商業(yè)鏈”。在《大長今》的示範(fàn)效應(yīng)下，今年到韓國的遊客人數(shù)增加了15%以上。

以影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)成為韓國經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)。韓國影視在國內(nèi)30《冬季戀歌》的“裴勇俊現(xiàn)象”

韓國經(jīng)濟(jì)研究院，2019，《“韓流”現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》。裴勇俊所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益超過3萬億韓元（約30億美元），其中旅遊業(yè)