常銷書出版的市場(chǎng)前景

常銷書出版的市場(chǎng)前景

現(xiàn)在，根據(jù)出版速度和數(shù)量，書籍分為四類：出版書籍、永久出版書籍、移動(dòng)出版書籍和速出版書籍。在較短時(shí)期內(nèi)，它們的銷量分別依次減少；在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，常銷書的銷量往往會(huì)躍居首位。每個(gè)出版社幾乎都想出版一炮走紅的暢銷書，然而出版暢銷書卻是高難度的行為，“不是每個(gè)出版社都能出，不是每個(gè)編輯都能做的”近些年來學(xué)術(shù)界和業(yè)界對(duì)如何出版常銷書提出了“科普說”一、培育眾多讀者，滿足多種需求中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，給圖書出版帶來了許多選題，培育了眾多讀者，滿足了諸多需求?；谛畔⑾蚨?、發(fā)展向度和時(shí)代向度，中華文明為出版常銷書提供了三大可能性。(一)藝術(shù)科學(xué)的常銷書信息是任何媒介的根本，其所具有的內(nèi)容價(jià)值是讀者消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，兼容并包，是一個(gè)信息豐富的金礦山脈。尤其在精神文明方面，長(zhǎng)期令世人稱道，其歷史、思想、漢字、醫(yī)學(xué)、文藝等領(lǐng)域不僅內(nèi)容豐富，而且意境綿長(zhǎng)，造就了眾多常銷書。中國(guó)出版政府獎(jiǎng)是我國(guó)新聞出版領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)圖書無疑是既叫好又叫座的常銷書之典型，因?yàn)槿脒x標(biāo)準(zhǔn)之一是“深受讀者喜愛，有一定的市場(chǎng)占有量”以歷史領(lǐng)域?yàn)槔?，中華文明具有“尚史”傳統(tǒng)，獲政府獎(jiǎng)的圖書中不乏各種史書。未獲獎(jiǎng)的史書也有許多常銷書，例如從1982年開始出版的《萬歷十五年》，時(shí)至今日已有38年，長(zhǎng)銷不衰。先后有中華書局、內(nèi)蒙古文化出版社、三聯(lián)書店、九州出版社等爭(zhēng)相引進(jìn)，一版再版，多次印刷，增訂本、增補(bǔ)本、增訂紀(jì)念本等相繼出現(xiàn)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《萬歷十五年》中文版總發(fā)行量已達(dá)300多萬冊(cè)。(二)“圖書+文學(xué)社科類”文明傳播在數(shù)千年的古代歷史中，中華文明主要在中華大地上產(chǎn)生與傳播，可謂生于斯、長(zhǎng)于斯和傳于斯，形成了一個(gè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)。1840年以降，國(guó)人日益走出國(guó)門，開枝散葉，如今海外僑胞已達(dá)6000多萬，組織了2.5萬多個(gè)有影響力的社團(tuán)。異性相吸推動(dòng)跨文化傳播。中華文明富有東方神韻，對(duì)國(guó)外讀者也有較強(qiáng)的吸引力。我國(guó)圖書版權(quán)輸出“內(nèi)容偏重于人文社科類”文明內(nèi)含傳播的要求，傳播是文明發(fā)展的手段。中國(guó)已成為世界之中國(guó)，中華文明的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展的格局，也促使中華文明類常銷書具有以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的市場(chǎng)格局。(三)中國(guó)文明觀與“三大”當(dāng)下的國(guó)際秩序依舊不合理，有些國(guó)家掀起逆全球化之舉，全球面臨“治理赤字、信任赤字、和平赤字、發(fā)展赤字”四大困境。以美國(guó)為首的西方國(guó)家，單邊霸凌大行其道，保護(hù)主義逆流涌動(dòng)。在理念上，中華文明“尚和合、崇正義、求大同”，是應(yīng)對(duì)“四大赤字”的一劑良方。在實(shí)踐上，中國(guó)雖然仍是發(fā)展中國(guó)家，但在國(guó)際舞臺(tái)上以大國(guó)擔(dān)當(dāng)，為變亂交織的世界增添穩(wěn)定性和確定性，為多邊主義注入堅(jiān)定信心和持續(xù)動(dòng)力。中國(guó)改革開放取得了舉世矚目的偉大成就，中華新文明的發(fā)展故事無疑可以給世界帶來諸多啟示。例如，《中國(guó)震撼：一個(gè)“文明型國(guó)家”的崛起》(英文版)常銷多年，現(xiàn)已進(jìn)入全世界160多家圖書館。2020年初暴發(fā)了新冠肺炎疫情，中國(guó)很快走出困境，抗疫取得了重大戰(zhàn)略性成果，然而海外許多國(guó)家仍在飽受其害。“這場(chǎng)史無前例的新冠病毒全球大流行，實(shí)質(zhì)已經(jīng)宣告了西方文明優(yōu)越論的破產(chǎn)”二、塑造全球良好形象，人類命運(yùn)共同體從上述可知，中華文明類常銷書不僅能夠提升出版社的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還能上可利國(guó)下可利民，促進(jìn)國(guó)家良好形象的塑造與傳播，甚至向全世界提供中國(guó)智慧，造福全人類。中華文明為出版常銷書提供了內(nèi)容資源、市場(chǎng)前景以及時(shí)代呼應(yīng)。但這些只是充分條件，那么如何出版常銷書，中華文明何以可為?(一)參與地方熱點(diǎn)，注重內(nèi)容創(chuàng)新選題策劃是出版之始。出版單位要“上接天線，下接地氣”，把握好選題，挖掘和維護(hù)好與作者、讀者的關(guān)系?！耙磺姓鏆v史都是當(dāng)代史”，要帶著當(dāng)代問題(難題)意識(shí)，開發(fā)中華文明，做到古為今用，推陳出新。選題策劃時(shí)開拓創(chuàng)新，如采用大數(shù)據(jù)分析或眾籌投票方式，加強(qiáng)讀者參與，使得內(nèi)容更加鮮活動(dòng)人。合理對(duì)接時(shí)代熱點(diǎn)，堅(jiān)決避免內(nèi)容同質(zhì)化，模仿跟風(fēng)出版亦不可取。越有特色，越有優(yōu)勢(shì)，越能常銷。但也不能為了特色而特色，偏離人民中心立場(chǎng)，偏離社會(huì)核心價(jià)值。一言以蔽之，守正創(chuàng)新才有常銷的起點(diǎn)。不管是傳統(tǒng)出版，還是數(shù)字出版，內(nèi)容永遠(yuǎn)為本?！耙箷鴷充N和常銷，根本的一點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。”關(guān)于打造優(yōu)質(zhì)IP，一在存量上精選，二在增量上培育。經(jīng)典類書籍早已通過時(shí)間的淘洗，不僅具有較高的文化價(jià)值和較強(qiáng)的耐讀性，而且在市場(chǎng)上具有一定的品牌效應(yīng)。還有一些公版書，可以從中精挑細(xì)選，二次開發(fā)。實(shí)施培育計(jì)劃，鼓勵(lì)作者用心打造優(yōu)質(zhì)IP。唯有作者傾力寫作，甚至十年磨一劍，精心雕琢，細(xì)心刻畫，才能獲得優(yōu)質(zhì)IP。如銷售已達(dá)1500多萬冊(cè)的《中國(guó)讀本》，(二)出版需求的多元化任何內(nèi)容皆需通過形式來展現(xiàn)，中華文明也不例外，必須通過適宜的常銷書形式來呈現(xiàn)?？蛇M(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品差異化，出版適銷對(duì)路的分眾常銷書。以教育為例，重點(diǎn)抓好教材教輔和課外讀物。其中中華文明的語(yǔ)言媒介——漢語(yǔ)，全球有十幾億使用者，隨著老少更替、社會(huì)日新月異，其圖書市場(chǎng)總有挖掘空間。諸如經(jīng)典的工具書《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等，一版再版，單色本、雙色本、彩色本等先后涌現(xiàn)，多次印刷，銷量數(shù)以億計(jì)。履不必同，期于適足。在出版業(yè)繁榮的今天，市場(chǎng)早已轉(zhuǎn)向買方，讀者需求成為全球出版的主要導(dǎo)向。從海外市場(chǎng)而言，內(nèi)外受眾有別，“不同類型文明在符號(hào)和價(jià)值觀層面存在差異……要從尊重文明差異和促進(jìn)文明發(fā)展著手，采用適合不同文明的符號(hào)表達(dá)和找尋不同文明在價(jià)值觀上的共識(shí)”另外，融合出版的未來已來，除了一手抓好傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，也要一手抓好數(shù)字出版。利用大數(shù)據(jù)、人工智能、可視化等先進(jìn)技術(shù)及時(shí)轉(zhuǎn)化或打造數(shù)字中華文明類圖書。尤其要出版適合手機(jī)閱讀的版本，增強(qiáng)選擇的可能性，擴(kuò)大達(dá)到率，畢竟我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)9.86億，占網(wǎng)民總數(shù)的99.7%。(三)線上線下相結(jié)合，跨界合作，共贏要想實(shí)現(xiàn)出版鏈的良性閉環(huán)，整合營(yíng)銷是極其重要的一環(huán)。在酒香也怕巷子深的當(dāng)下，早已不是讀者找書，而是書找讀者。在鞏固既有營(yíng)銷陣地(實(shí)體書店、圖書館、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等)之外，大力拓展新興的數(shù)字營(yíng)銷，尤其是短視頻、網(wǎng)紅直播帶貨等新媒體營(yíng)銷。例如，樹立平臺(tái)思維、用戶思維和流量思維，建立健全短視頻營(yíng)銷機(jī)制，專業(yè)化運(yùn)作做強(qiáng)某個(gè)賬戶(抖音、快手等)，精心制作與推送名編輯、名作者、名教師等的新書推介短視頻，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)直至變現(xiàn)。拓展、加深跨界聯(lián)系與合作，統(tǒng)籌當(dāng)下相關(guān)網(wǎng)紅(主播)資源，呼應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，直播帶貨。另外，在技術(shù)賦能的時(shí)代，人人既是受傳者，也是傳播者。出版單位普通員工也可以通過自媒體等裂變式推介圖書，言傳親為，共同推動(dòng)中華文明的泛在傳播。如果說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一片紅海的話，那么海外市場(chǎng)則是一片藍(lán)海。在海外，中華文明傳播范圍有多廣，其圖書市場(chǎng)就有多大。擴(kuò)大海外圖書市場(chǎng)，無疑需要營(yíng)造良好的國(guó)際書業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)中華文明的對(duì)外傳播。中華民族自古以來是一個(gè)兼容并蓄、海納百川的民族，面對(duì)外來文明，“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”營(yíng)銷之事并非發(fā)行部一部之事，出版社需要“治理思維”(多元協(xié)商共治)，整合內(nèi)部資源，聯(lián)合社會(huì)各界，協(xié)同作戰(zhàn)，同向同行。而且不能寄希望于畢其功于一役，而要綿綿用力，久久方見其功。三、出版中華文明常銷書：內(nèi)容為本，質(zhì)量為要中華文明與常銷書關(guān)系甚為密切，兩者相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。中華文明為常銷書提供了內(nèi)容資源，培育了眾多讀者，開辟了廣闊市場(chǎng)；反之，