運(yùn)用廣告心理學(xué)分析廣告課件

我評廣告我評廣告1香奈兒N°5香水它之所以成為一則優(yōu)秀的廣告，從廣告心理學(xué)的角度可以作出如下評析：1.從視覺上看，整個(gè)背景是以黑夜為襯托，營造了一種神秘性感的氛圍，暗示著女人用了N°5就會有一種神秘的魅力。其次，拍攝場景宏偉壯闊，猶如一部電影的情節(jié)，給人以視覺上的無限延伸。2.從聽覺上看，舒緩的背景音樂給人一種心靈的寧靜，很具感染力。3.從廣告認(rèn)知策略上看，它采用了情節(jié)策略。廣告塑造了動(dòng)人的故事情節(jié)，運(yùn)用感性訴求，以男女之間的愛為訴求重心，通過愛情這種表現(xiàn)方式，迎合消費(fèi)者心理上對愛情追求的需求，幫助他們尋找購買動(dòng)機(jī)，誘發(fā)他們的消費(fèi)欲望。整個(gè)故事詣在表現(xiàn)擁有了N°5，女人可以遇到一個(gè)愛她的男人，男人能夠擁有一個(gè)性感女人。以故事所表現(xiàn)的主題來傳達(dá)品牌理念，其本身已經(jīng)突破了單純介紹產(chǎn)品的形式，而是傳達(dá)一種理念。香奈兒N°5香水它之所以成為一則優(yōu)秀的廣告，從廣告心理學(xué)24.從廣告記憶方面看，女主角剛剛出場的時(shí)候，就出現(xiàn)了香奈兒的標(biāo)志（如圖所示），這就應(yīng)用了我們所說的首因效應(yīng)，目的是為了讓首先呈現(xiàn)出來的信息占據(jù)消費(fèi)者的記憶，以此來影響消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。5.從廣告想象的角度看，以男女之間的愛情為切入點(diǎn)，以愛情故事的形式展開，給了人無限的想象，讓人不由自主的去猜想這個(gè)產(chǎn)品的魅力在哪兒，使消費(fèi)者在意識和觀念中加深對產(chǎn)品的認(rèn)知。4.從廣告記憶方面看，女主角剛剛出場的時(shí)候，就出現(xiàn)了香奈兒36.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈兒一貫的品牌內(nèi)涵，它所代表的是高貴，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白領(lǐng)甚至金領(lǐng)階層。6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈兒一貫的品牌內(nèi)涵，它47.從廣告手段上看，多次運(yùn)用反復(fù)，自始至終更有六次出現(xiàn)香奈兒的品牌標(biāo)志，給人以深刻印象，這體現(xiàn)了知覺的恒常性。8.從廣告語言上看(知覺），男女主人公的對白體現(xiàn)了他們之間深深的愛，由此也賦予了N°5香水深刻的品牌內(nèi)涵——濃濃的愛。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5項(xiàng)鏈，很自然的過渡到產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者很容易接受訴求信息，也理解了產(chǎn)品內(nèi)涵。運(yùn)用廣告心理學(xué)分析廣告ppt課件5大眾夏朗——小孩需要大空間讓篇1.從廣告策略上看，它采用的是情節(jié)策略，以一種幽默的形式來突出大眾汽車的大空間，這種反諷的對白形式讓廣告主更加貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更好的溝通。2.從廣告記憶上看，這種情節(jié)新奇的策略容易吸引受眾的注意力，使受眾不再反感這個(gè)看似幽默故事的廣告，從而能夠在最短的時(shí)間內(nèi)記住這個(gè)品牌，這也是異質(zhì)心理現(xiàn)象。大眾夏朗——小孩需要大空間讓篇1.從廣告策略上看，它采用的是63.從廣告表現(xiàn)策略上看，它采用非常規(guī)的方式，給受眾造成一種心理上的沖擊力，巧妙的傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。這就是心理學(xué)上的認(rèn)知失諧。4.廣告注意。通過給予無生命的品牌一個(gè)形象化的故事，通過其情節(jié)沖突來吸引受眾眼球，而故事本身又帶有趣味性和娛樂性，能使受眾消除疲勞。這樣的廣告是能夠得到受眾青睞的。3.從廣告表現(xiàn)策略上看，它采用非常規(guī)的方式，給受眾造成一種心75.從廣告知覺上看，廣告語言很有特色，幽默