文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件

第十章文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略第十章文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略1文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略ppt課件2主要內(nèi)容一、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界定二、文化品牌的價(jià)值內(nèi)涵三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)四、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的符號(hào)學(xué)應(yīng)用主要內(nèi)容一、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界定3一、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界定（一）品牌戰(zhàn)略興起的背景20世紀(jì)80年代開始，品牌戰(zhàn)略越來越受到重視，品牌戰(zhàn)略對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。提高文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；確立文化產(chǎn)業(yè)的品牌資產(chǎn)；一、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的界定（一）品牌戰(zhàn)略興起的背景4二、品牌戰(zhàn)略1.品牌（1）起源品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。二、品牌戰(zhàn)略5（2）定義在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（市場(chǎng)營銷專家菲利普·科特勒博士）品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。（2）定義6誤區(qū)：“品牌”等于“商標(biāo)”商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，但“品牌”不是“商標(biāo)”?！吧虡?biāo)”是符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，是一個(gè)法律名詞，是品牌的組成部分，是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶；品牌指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞，包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。（3）特征第一，品牌是專有的品牌。品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒，偽造。誤區(qū)：“品牌”等于“商標(biāo)”7近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場(chǎng)上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個(gè)品牌被日本搶注，180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注，……如此等等人們應(yīng)該及時(shí)反省，充分利用品牌的專有權(quán)。近年來我們不斷看到國內(nèi)的金字招牌在國際市場(chǎng)上遭遇的尷尬局面：8第二，品牌是企業(yè)的無形資源。由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開拓力形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價(jià)值為359.5億美元，相當(dāng)于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價(jià)值上升到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。中國的品牌創(chuàng)造雖起步較晚，但國內(nèi)的名牌發(fā)展較為迅速，像云南紅塔集團(tuán)的“紅塔山”，大連的三山浦海產(chǎn)集團(tuán)，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團(tuán)，等知名品牌的價(jià)值也很不菲，我們從1998年以評(píng)估為例：“紅塔山”的品牌價(jià)值為386億元人民幣，“海爾”的品牌價(jià)值為245億元人民幣。第二，品牌是企業(yè)的無形資源。9第三，品牌的表象性品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號(hào)，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應(yīng)包裝能起到獨(dú)特的效果，再如“麥當(dāng)勞”其黃色以拱形“M”會(huì)給人們多在的視覺效果?第三，品牌的表象性10第四，品牌的擴(kuò)張性品牌具有識(shí)別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對(duì)市場(chǎng)的開拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。第四，品牌的擴(kuò)張性112.品牌戰(zhàn)略（1）定義將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤與價(jià)值的經(jīng)營戰(zhàn)略。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。（2）內(nèi)容① 品牌化決策——解決品牌的屬性問題，制造商品牌或經(jīng)銷商品牌，自創(chuàng)品牌或加盟品牌。（海爾、王府井、國美）② 品牌模式選擇——解決品牌的結(jié)構(gòu)問題，綜合性的單一品牌或多元化的多品牌，聯(lián)合品牌或主輔品牌。（日本豐田汽車）2.品牌戰(zhàn)略12③ 品牌識(shí)別界定——確立品牌的內(nèi)涵，消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的核心。（歡樂帝國迪斯尼）④ 品牌識(shí)別規(guī)劃——對(duì)品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的界定，以謀求品牌價(jià)值的最大化。（海信）⑤ 品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立——在組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上進(jìn)行規(guī)劃，為品牌的發(fā)展設(shè)立遠(yuǎn)景，明確品牌發(fā)展各階段的目標(biāo)和衡量指標(biāo)。③ 品牌識(shí)別界定——確立品牌的內(nèi)涵，消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是13（二）文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》：“鼓勵(lì)各地積極發(fā)展依托文化遺產(chǎn)的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色文化服務(wù)，打造特色民族文化活動(dòng)品牌”。1.文化品牌（1）含義文化品牌是以文化為依托，濃縮了心里或社會(huì)內(nèi)涵的符號(hào)系統(tǒng)，提供給消費(fèi)者多種精神享受，使消費(fèi)者能夠區(qū)分出不通的文化產(chǎn)品和服務(wù)。（二）文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃14（2）類別根據(jù)品牌主體不同，可劃分為社區(qū)文化品牌、企業(yè)文化品牌、校園文化品牌等；根據(jù)層級(jí)結(jié)構(gòu)，可劃分為國家文化品牌、省域文化品牌、縣城文化品牌、城市文化品牌、鎮(zhèn)街文化品牌；根據(jù)品牌內(nèi)容，可劃分為建筑文化品牌、節(jié)會(huì)文化品牌、旅游文化品牌、餐飲文化品牌、演藝文化品牌、民俗文化品牌等（2）類別152.文化產(chǎn)業(yè)品牌（1）相關(guān)概念品牌資產(chǎn)品牌文化品牌符號(hào)品牌個(gè)性品牌定位品牌形象2.文化產(chǎn)業(yè)品牌16（2）文化產(chǎn)業(yè)品牌中南大學(xué)歐陽友權(quán)：“文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果，是文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚，有著無形資產(chǎn)的豐富含金量。文化品牌主要涵蓋文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、廣告演藝、休閑娛樂、會(huì)展收藏、體育健身等主要文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及其他衍生行業(yè)?！蔽覀兊慕缍ǎ何幕a(chǎn)業(yè)品牌是一種特殊的文化品牌，是文化產(chǎn)業(yè)符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，它依托于文化企業(yè)存在并成為文化企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是某一文化產(chǎn)品特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的顯著標(biāo)志。（2）文化產(chǎn)業(yè)品牌17中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權(quán)發(fā)布了2012年度中國文化品牌發(fā)展報(bào)告。報(bào)告分別對(duì)電影、電視、報(bào)業(yè)、出版、期刊、演藝、音像、藝術(shù)品拍賣、對(duì)外文化貿(mào)易、新媒體、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、廣告、會(huì)展、文化旅游等16個(gè)業(yè)態(tài)2011年度整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行宏觀解析。本次活動(dòng)發(fā)布了33個(gè)年度入選的文化品牌，它們分別是快購網(wǎng)、紅網(wǎng)、樂視網(wǎng)、青蘋果數(shù)據(jù)中心、漢王科技、中南傳媒、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)、成都商報(bào)、鳳凰書業(yè)、中國印刷集團(tuán)、陜西人民廣播電臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)、保利文化集團(tuán)、橙天嘉禾、博納影業(yè)、完美世界、《世界時(shí)裝之苑》、西安世界園藝博覽會(huì)、華揚(yáng)聯(lián)眾、華納唱片、長風(fēng)拍賣、上海張江、九寨溝、八達(dá)嶺長城、木卡姆、《建黨偉業(yè)》、《裸婚時(shí)代》、《非誠勿擾》、《大宋東京夢(mèng)華》、《兔俠傳奇》、《江湖令》、《功夫傳奇》等。中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權(quán)發(fā)布了2012年18目前我國典型的文化產(chǎn)業(yè)品牌：Ａ．中影集團(tuán)中國電影集團(tuán)公司（英語：ChinaFilmGroupCorporation），簡(jiǎn)稱中影集團(tuán)、CFGC，是中國大陸最具實(shí)力的電影公司，成立于1999年2月，是由原中國電影公司、北京電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、中國電影器材公司、電影頻道節(jié)目中心、北京電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤有限責(zé)任公司等8家單位組成。中影集團(tuán)擁有全資分子公司15個(gè)，主要控股、參股公司近30個(gè)，1個(gè)電影頻道，總資產(chǎn)28億元。中影集團(tuán)是中國大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，是以影視產(chǎn)業(yè)為依托，多種產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的國內(nèi)一流的大型電影集團(tuán)。（2011年）《新少林寺》《武林外傳》《建黨偉業(yè)》《無人區(qū)》（2010年）《唐山大地震》《長江7號(hào)愛地球》《無人駕駛》《搖擺de婚約》《杜拉拉升職記》《戀愛通告》《未來警察》《無人區(qū)》《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》《功夫夢(mèng)》《孔子》目前我國典型的文化產(chǎn)業(yè)品牌：19Ｂ．中華書局中華書局，全名為中華書局股份有限公司，是中國一家集編輯、印刷、出版、發(fā)行于一體的出版機(jī)構(gòu)，于1912年1月1日由陸費(fèi)逵籌資創(chuàng)辦于上海。作為百年老店，目前已形成了古籍整理與學(xué)術(shù)著作、大眾普及讀物、中小學(xué)教育、漢語工具書、文化遺產(chǎn)和藝術(shù)五大類出版格局，成為國內(nèi)圖書出版的巨艦。它們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)的浪潮中適時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，始終為讀者提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。Ｂ．中華書局203.文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略所謂戰(zhàn)略，是指決定全局的策略。（制高點(diǎn)）3.文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略21二、文化品牌的價(jià)值內(nèi)涵（一）文化品牌的價(jià)值內(nèi)涵品牌的魅力集中體現(xiàn)在其文化價(jià)值上。二、文化品牌的價(jià)值內(nèi)涵（一）文化品牌的價(jià)值內(nèi)涵22創(chuàng)造品牌文化價(jià)值的戰(zhàn)略主要有：1.塑造品牌的精神價(jià)值——重中之重案例：麗江古城歷史悠久，古樸自然，兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，它作為有悠久歷史的少數(shù)民族城市，從城市總體布局到工程、建筑融漢、白、彝、藏各民族精華，井自具納西族獨(dú)特風(fēng)采。１９８６年，中國政府將其列為國家歷史文化名城，確定了麗江古城在中國名城中的地位。創(chuàng)造品牌文化價(jià)值的戰(zhàn)略主要有：232.塑造企業(yè)文化品牌企業(yè)文化，或稱組織文化，是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形式。品牌的文化價(jià)值是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富。文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略ppt課件243.塑造品牌核心價(jià)值理念案例：華特迪士尼公司NYSE:DIS(英語:TheWaltDisneyCompany，TWDC，簡(jiǎn)稱迪士尼，是世界上第二大傳媒娛樂企業(yè)。“優(yōu)質(zhì)、高效、細(xì)致的服務(wù)”和“龐大、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷策略”是迪斯尼企業(yè)文化的核心所在。3.塑造品牌核心價(jià)值理念25（二）文化品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值（二）文化品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值26文化產(chǎn)業(yè)的形成來源于人們的精神消費(fèi)，而這種精神消費(fèi)一旦形成一種心理取向，隨即會(huì)變成一種特有的文化符號(hào)，形成特定的文化品牌。消費(fèi)者將會(huì)自覺地把品牌與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，產(chǎn)生文化品牌效應(yīng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。面對(duì)國外強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品入侵，我國要著力調(diào)高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)的形成來源于人們的精神消費(fèi)，而這種精神消費(fèi)一旦形成一27三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)（一）“文化資源”與“文化資產(chǎn)”文化資源是人們從事文化生活和生產(chǎn)所必須的前提準(zhǔn)備。文化資源從對(duì)人們的貢獻(xiàn)力量來看，有廣義和狹義之分:廣義上的文化資源泛指人們從事一切與文化活動(dòng)有關(guān)的生產(chǎn)和生活內(nèi)容的總稱，它以精神狀態(tài)為主要存在形式;狹義上的文化資源是指對(duì)人們能夠產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)利益的精神文化內(nèi)容。文化資源的豐富程度和質(zhì)量高低直接對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生影響。三、運(yùn)用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)（一）“文化資源”與“文化資產(chǎn)”28文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略ppt課件29在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源大國往往不是文化產(chǎn)業(yè)大國，文化產(chǎn)業(yè)大國卻往往是文化資源小國。文化產(chǎn)業(yè)大國運(yùn)用品牌戰(zhàn)略將他國文化資源本國化，取得經(jīng)濟(jì)上的巨大利潤和意識(shí)形態(tài)上的廣泛影響。從文化內(nèi)容的品牌生產(chǎn)角度研究，不同國家擁有的文化資源差異很大，在文化產(chǎn)業(yè)品牌化時(shí)代，通過“改編”的產(chǎn)業(yè)符號(hào)生產(chǎn)，剝奪了文化資源國的文化擁有權(quán)。在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源大國往往不是文化產(chǎn)業(yè)大國，文化30案例：美國迪斯尼品牌動(dòng)畫片的文化資源案例：美國迪斯尼品牌動(dòng)畫片的文化資源31（二）“民族文化”與“普世價(jià)值”各國大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因：*保護(hù)本國傳統(tǒng)文化；*產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；*文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的文化目標(biāo)和人文關(guān)照。將“民族文化”轉(zhuǎn)化為“普世價(jià)值”，由此建立品牌文化的成功者——日本吉卜力工作室的成功之路，是很好的借鑒。（二）“民族文化”與“普世價(jià)值”32文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略ppt課件33宮崎駿動(dòng)漫作品的成功經(jīng)驗(yàn)：將夢(mèng)想、環(huán)保、人生、生存等全人類需要共同反思的價(jià)值觀融入作品中，寓意深遠(yuǎn)。其作品以生產(chǎn)價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)的典型，是符合全球化語境的世界通行文化產(chǎn)品。傳達(dá)反思社會(huì)的價(jià)值觀：首先，具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識(shí)；宮崎駿動(dòng)漫作品的成功經(jīng)驗(yàn)：34其次，在利己主義、個(gè)人主義盛行的時(shí)代，宮崎駿不斷在作品中提醒善良、溫馨的理想人際情誼。宮崎駿深諳文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略之道，在社會(huì)反思和文化穿搭中，宮崎駿獲得的不僅僅是明確的票房收入和衍生產(chǎn)品的消費(fèi)額，在潛移默化中實(shí)施柔性化外交，影響他國的社會(huì)輿論，改變世界民眾的價(jià)值認(rèn)同，成為典型的文化軟實(shí)力。其次，在利己主義、個(gè)人主義盛行的時(shí)代，宮崎駿不斷在作品中提醒35（三）“文化消費(fèi)”和“價(jià)值消費(fèi)”文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。它的基本特征體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面它所滿足的是消費(fèi)主體的精神需要；另一方面是滿足主體需要的對(duì)象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活動(dòng)。文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)，也包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；既包括對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費(fèi)，也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品，如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計(jì)算機(jī)等。（三）“文化消費(fèi)”和“價(jià)值消費(fèi)”36在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語境中，全球化語境的核心內(nèi)容是價(jià)值觀，是全球普適性價(jià)值觀。文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)顯著特點(diǎn)是努力在人類普適性價(jià)值觀基礎(chǔ)上創(chuàng)造財(cái)富?！秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語境中，全球化語境的核心內(nèi)容是價(jià)值37（四）“中國制造”與“中國創(chuàng)造”（四）“中國制造”與“中國創(chuàng)造”38“中國制造”以其遠(yuǎn)低于輸入國的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，曾為我國的出口創(chuàng)收，搶占國外市場(chǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，“中國制造”也成為國際市場(chǎng)上對(duì)中國產(chǎn)品統(tǒng)一的代名詞。近年來，“中國制造”飽受“中國商品威脅論”或“中國商品質(zhì)量問題”困擾、中國制造產(chǎn)品不斷遭遇海外貿(mào)易壁壘，究其原因還在于長期的低價(jià)已讓我國的產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上烙上了“廉價(jià)低質(zhì)貨”，品牌的塑造已經(jīng)成為當(dāng)下中國企業(yè)之急?！吨袊圃?025》是2015年3月5日，十二屆全國人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行開幕會(huì)，國務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告上提出來的。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國?！爸袊圃臁币云溥h(yuǎn)低于輸入國的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，曾為我國的出口創(chuàng)收，39中國創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國，由中國創(chuàng)新，發(fā)明。而中國制造的產(chǎn)品版權(quán)不屬于中國，中國只是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)和加工。所提供的是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力而不是知識(shí)智慧和腦力。中國創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國，由中國創(chuàng)新，發(fā)明。而中國制造的40四、文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的符號(hào)學(xué)運(yùn)用（一）文化品牌是符號(hào)的構(gòu)建符號(hào)學(xué)(Semiotics或Semiology)是人類有關(guān)意義與理解的所有思索的綜合提升，符號(hào)學(xué)就是意義研究之學(xué)。符號(hào)學(xué)是20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，從60年代起，所有的形式論歸結(jié)到符號(hào)學(xué)這個(gè)學(xué)派名下，敘