主流媒體文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與策略

主流媒體文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與策略

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游作為一種剛性的消費(fèi)需求和時(shí)尚的生活方式，已成為人們實(shí)現(xiàn)美好生活的重要組成部分。黨的十九大報(bào)告也把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提高到戰(zhàn)略的高度。目前,我國的旅游產(chǎn)業(yè)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的非常時(shí)期?！笆濉逼陂g,山西省發(fā)展旅游的規(guī)劃為全省旅游業(yè)發(fā)展確定了目標(biāo)。黃河、長城、太行三大旅游板塊的提出,突破了傳統(tǒng)“點(diǎn)狀分散、線狀短窄、片狀不足”的旅游格局,推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展,把文化旅游業(yè)培育成新的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)背景下,主流媒體,尤其是都市生活類媒體,有著天然的優(yōu)勢。從傳媒業(yè)發(fā)展上看,這是一個(gè)難得的契機(jī),豐富的報(bào)道素材會(huì)轉(zhuǎn)化為媒體的新聞資源,同時(shí)也會(huì)為媒體挖掘廣告潛力提供機(jī)遇。因?yàn)楝F(xiàn)代旅游學(xué)理論認(rèn)為,旅游業(yè)是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè),信息資源的多少?zèng)Q定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度及發(fā)展質(zhì)量?？偟膩碚f,從各地知名景點(diǎn)開發(fā)的成功范例來看,旅游產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與形成都離不開傳媒業(yè)的介入。作為公共傳媒,擴(kuò)大旅游業(yè)的宣傳也是媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,應(yīng)盡到的職業(yè)責(zé)任。運(yùn)城市旅游資源十分豐富,旅游市場潛力巨大,為《黃河晨報(bào)》這一當(dāng)?shù)厣铑悎?bào)紙?zhí)峁┝讼喈?dāng)大的拓展空間。圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)這一中心工作,《黃河晨報(bào)》歷年來不遺余力地進(jìn)行超常規(guī)、大篇幅報(bào)道,為塑造運(yùn)城文化旅游品牌貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。1發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＿\(yùn)城歷史文化底蘊(yùn)豐厚,既有特殊自然環(huán)境造就的天成之美,又有五千年歷史文化厚植的人文之韻,輩出的歷史名人,多彩的民俗民風(fēng),以及四通八達(dá)的交通,使得運(yùn)城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚,魅力獨(dú)具。大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、加快建設(shè)“文化旅游名市”,是運(yùn)城市“十三五”時(shí)期的重大發(fā)展戰(zhàn)略之一。近年來,我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯放緩,企業(yè)利潤空間收窄,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還處在起步階段,對經(jīng)濟(jì)增長的支撐力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),對培植運(yùn)城發(fā)展新優(yōu)勢、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有特殊而重要的意義。進(jìn)入新時(shí)代,運(yùn)城市委提出了運(yùn)城特有的人類遠(yuǎn)古文化、農(nóng)耕源頭文化、黃河根祖文化、宗教信仰文化、河?xùn)|民俗文化和紅色革命文化六大文化,要求加快樹立“古中國·大運(yùn)城”文化旅游品牌,積極推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè),努力打造運(yùn)城旅游四季無淡季、全球華人朝拜關(guān)公的圣地和以“古中國”為標(biāo)識(shí)的國際旅游目的地。2《旅游東南角》為做好旅游報(bào)道,《黃河晨報(bào)》成立專門采編團(tuán)隊(duì),與旅游部門進(jìn)行無縫隙溝通。2016年7月14日,經(jīng)過充分醞釀、準(zhǔn)備,《黃河晨報(bào)》“旅游周刊”正式與讀者見面。這份周刊立足運(yùn)城、輻射黃河金三角,致力于宣傳、推動(dòng)運(yùn)城文化旅游工作,為打造“文化旅游名市”提供強(qiáng)大的輿論動(dòng)力和支持。該周刊以圖文并茂、內(nèi)容詳實(shí)的風(fēng)格贏得讀者廣泛認(rèn)可,成為《黃河晨報(bào)》的品牌周刊和品牌版面為加強(qiáng)溝通與交流,報(bào)社每年都會(huì)邀請其他地市的媒體走進(jìn)運(yùn)城,發(fā)現(xiàn)運(yùn)城。2016年9月25日,旅游報(bào)道團(tuán)隊(duì)配合旅游部門,舉辦了晉陜豫黃河金三角網(wǎng)絡(luò)旅游節(jié)暨新媒體“大咖”走進(jìn)黃河金三角活動(dòng),開拓了區(qū)域旅游合作新模式,豐富了區(qū)域旅游合作新內(nèi)容,推進(jìn)了區(qū)域旅游合作共贏的一體化發(fā)展?？梢哉f,《旅游周刊》刊登的報(bào)道就是運(yùn)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的脈絡(luò)圖。目前,《旅游周刊》刊登的主要報(bào)道有《運(yùn)城鄉(xiāng)村游巡禮》《人說山西好風(fēng)光》電視競演答謝晚會(huì)、關(guān)帝誕辰1856周年紀(jì)念活動(dòng)、央視《鄉(xiāng)約》走近永濟(jì)普救寺、第27屆關(guān)公文化旅游節(jié)和首屆關(guān)公國際旅游節(jié)等?？傮w來講,這份周刊以服務(wù)旅游工作、宣傳文明旅游為宗旨,以更權(quán)威、更全面、更專業(yè)的報(bào)道特點(diǎn),發(fā)揮了巨大的宣傳效力。3全媒體傳播,促旅游發(fā)展要做好的事情就是關(guān)于旅游方面的報(bào)道。歷年來,運(yùn)城市成功參與了旅發(fā)大會(huì)競演,舉辦了第二屆關(guān)公國際旅游節(jié)、“古中國,大運(yùn)城”美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)等活動(dòng)。在每一次重大活動(dòng)中,《黃河晨報(bào)》都以專版、?？男问竭M(jìn)行充分的全景式報(bào)道。比如,在關(guān)公國際旅游節(jié)舉辦期間,以連版的形式,將節(jié)日期間的異域風(fēng)情以圖文并茂的版式予以呈現(xiàn),收到了良好的宣傳效果。在美麗鄉(xiāng)村百花節(jié)舉辦期間,本報(bào)針對每個(gè)縣的主題活動(dòng)分別推出一個(gè)整版,營造了持續(xù)的、互動(dòng)的宣傳效果,在助力鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)民增收方面做出了自己的努力此外作為地方媒體,《黃河晨報(bào)》不斷打造了全媒體傳播體系,助力運(yùn)城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2014年以來,《黃河晨報(bào)》構(gòu)建了微信公眾號(hào)、運(yùn)城新聞客戶端等新媒體宣傳矩陣,不斷延伸新聞傳播觸角,突破地域、版面限制,將更多的運(yùn)城旅游咨詢,通過視頻、圖文等形式,傳播到世界的各個(gè)角落。目前,《黃河晨報(bào)》新媒體矩陣的綜合粉絲量突破50萬,粉絲更是遍及全國各地。4加大宣傳,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品下一步,《黃河晨報(bào)》將繼續(xù)加大文化旅游方面的宣傳力度,通過各種方式提升運(yùn)城市景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度,繼而塑造運(yùn)城市良好的旅游形象,打造精良的旅游品牌。首先,要在媒體上講好運(yùn)城故事,展示好運(yùn)城的旅游資源。要通過多種方式,從不同角度,挖掘運(yùn)城琳瑯滿目的文旅產(chǎn)品的價(jià)值,然后通過主流紙媒和各種新媒體平臺(tái),對外大力宣傳其次,要在合作共贏上下功夫。運(yùn)城地處黃河金三角區(qū)域中心,我們要有大旅游的理念和格局,一方面要邀請外地媒體來我市采風(fēng)、體驗(yàn),另一方面要積極將我市的旅游動(dòng)態(tài)宣傳給外地的市民,吸引他們來運(yùn)城旅游。此外,要積極探索經(jīng)營合作道路,提高經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)作為21世紀(jì)的一大產(chǎn)業(yè),越來越受到各個(gè)行業(yè)的重視,媒體對景點(diǎn)營銷起著決定性的作用,旅游報(bào)道要立足市場,開發(fā)出旅游讀者的市場,增強(qiáng)影響力。要積極與旅行社合作,遵循市場規(guī)律,挖掘地域的品牌特色,打造精品旅游路線,經(jīng)常組織記者和讀者前往這些旅游路線采風(fēng),將優(yōu)質(zhì)的游記、旅游攻略等內(nèi)容發(fā)表在報(bào)紙上,不但擴(kuò)寬了報(bào)道面,同時(shí)還帶來了經(jīng)濟(jì)效益。5文化旅游資源宣傳的必要性當(dāng)前,許多地方的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道,運(yùn)城市也一樣。旅游熱是當(dāng)代世界性的社會(huì)現(xiàn)象。如旅游專家所言,旅游本身就具有文化性質(zhì),表達(dá)著一種新的生活方式。作為媒體,加大旅游資源的宣傳,可進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游的融合,而這些信息的傳播與普及,在滿足大眾實(shí)用性需求的同時(shí),更能喚起人們對幸