彩虹糖包裝市場調(diào)研報告

彩虹糖包裝市場調(diào)研報告彩虹糖或許在我們的生活中，我們還不太生疏與寵愛，購置欲不強(qiáng)。下邊我們一同來看看彩虹糖包裝市場調(diào)研報告，。一．公司品牌的生疏彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一。美國瑪氏公司被譯為“馬爾斯公司”、“馬爾斯糖果公司”它是世界上最大巧克力和糖果公司之一，特別在08年并購世界上最大的口香糖公司箭牌以后，取代吉百利成為世界上最大糖果公司。卡夫是在收買吉百利后才能與其平分秋色?，斒瞎境闪⒂?911年，它在88個事業(yè)體中，雇用超出3萬名職工，并在全世界29個國家，擁有63個工廠，產(chǎn)品德銷全世界超出60余國?，斒瞎臼侵目鐕称饭?，被譽(yù)為美國食品德業(yè)的“寶潔”?，斒蠐碛械萝健﹠M＇s、士力架、彩虹糖、瑪氏條、特趣、寶路、偉嘉等一系列國際知名品牌。1993 年瑪氏公司在北京正式成立北京巧克力工廠。此刻，瑪氏中國與其眾多的國際知名品牌在市場上建立起自己的形象?，斒显谥袊闪⒘撕甏蟮臓幷摵托畔⑾到y(tǒng)，以便能夠靈活運用瑪氏通用于全世界的特意技術(shù)及治理。在產(chǎn)品開發(fā)和市場策略方面，他們著重當(dāng)?shù)鼗?，這種系統(tǒng)的成立是瑪氏能夠更好地關(guān)注中國花費者，生疏他們的口胃及愛好?，斒瞎鹃_放的主要業(yè)務(wù)說明：〕德芙：德芙是當(dāng)前巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌。德芙的絲滑香濃，不單代表著高質(zhì)量巧克力的標(biāo)準(zhǔn)，也成為了時代女性的感情代言。情迷絲滑巧克力，沉醉絲般德芙?！呈苛埽菏侨澜鐥l狀巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌。既美味爽口又能夠知足饑餓，供給能量。士力架的平牌形象始終和運動親熱聯(lián)系，以前資助過很多重要賽事，比方奧運會、世界杯和世錦賽等等?！矼﹠M＇s：是全世界巧克力市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。xx年，它被評為美國最受寵愛的廣告標(biāo)記。廣告語“只溶在口，不溶在手”也被廣告周刊評為xx全美第一廣告名句。在中國，它給花費者帶來了一種嶄體驗的興趣巧克力，與其獨到口胃和絢麗顏色深得花費者寵愛。〕彩虹果汁糖：風(fēng)行全世界的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外套包裹著不一樣味道的水果軟心，每一粒都有真實的鮮果味道，不管你是單獨品嘗仍是一把通吃，都有穎感覺，激發(fā)無量的想象力?！硨毬罚菏侨澜绻芳Z及愛犬護(hù)理用品領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國，寶路品牌擁有壓倒性的市場份額和不行估量的品牌價值，是犬養(yǎng)分和護(hù)理威望?！鞍部禋g快一世珍愛”是寶路品牌帶給愛犬不變的承諾。〕偉嘉：是全世界貓咪養(yǎng)分和護(hù)理威望。偉嘉品牌在市場份額上獨占鰲頭，“有多妙，貓知道”這一廣告語充分表現(xiàn)了貓咪天生寵愛偉嘉。二．對產(chǎn)品工程狀況的生疏1995xx年酸勁味彩虹糖上市成功，更為穎刺激的品嘗享受，深受花費者寵愛。彩產(chǎn)品銷售對象：群眾均適宜，最主要深受年青人寵愛，所以包裝主要以開朗，鮮亮為主。適應(yīng)時代潮流。在我所見到的商場中，彩虹糖的包裝為：塑料軟紙制成，便利簡短為宜，同時包裝的簡單也是產(chǎn)品本錢降低，物美價廉。在貨架擺放中，簡潔被無視掉，可是此刻的年青人早已摒棄了那種簡單的包裝設(shè)計而更多的趨勢于簡潔大方的包裝設(shè)計，而對于構(gòu)造的要求，他們更多的寵愛的是那些穎的包裝構(gòu)造，那些異型構(gòu)造的包裝盒更能吸引年青人的眼球。在商場中面對的問題時，彩虹糖屬于第一說起率卻相當(dāng)?shù)偷念愋?。彩虹糖的?yōu)勢在于：、品牌優(yōu)勢：品牌是花費者和產(chǎn)品之間的完整體驗，她是花費者的共性化選擇，同時品牌又代表的高質(zhì)量和高知名度、美名度等。而彩虹糖在中國市場已經(jīng)建立了必定的品牌形象。、彩虹糖較早的進(jìn)入市場，在花費者心中有必定的份量。、質(zhì)量優(yōu)勢：是五彩繽紛的充氣糖果，并且內(nèi)含真實果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分細(xì)心配置而成。、生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢彩虹糖的劣勢在于：**市場流通系統(tǒng)、市場構(gòu)造、中小城市分銷渠道與形式、地區(qū)差異、消操勞理、花費行為、飲食文化、口胃差異等的啦解和把握上不夠全面、詳盡和真實。、花費者對充氣糖果的誤會：由于對彩虹糖的生疏不夠充分，花費者廣泛存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不單會使身體發(fā)胖，還會以致心血管疾病、糖尿病等錯誤的生疏，以致局部花費者想吃，但又不敢吃、怕吃。、彩虹糖的包裝在貨架擺放時，會被人無視掉，單調(diào)的單品包裝塑料紙袋，簡潔讓人們轉(zhuǎn)去買包裝更為雅致的其余糖果產(chǎn)品。彩虹糖需要改進(jìn)的包裝主題設(shè)計理念：顏色切合其口胃，圍繞其特點的彩虹帶，響應(yīng)了其建議的“玩味無窮”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。彩虹糖的全部產(chǎn)品包裝均是在此根底上加以來設(shè)計。經(jīng)過剖析，我們不難看出年青人對包裝設(shè)計的寵愛已專注于構(gòu)造意，設(shè)計簡潔富于創(chuàng)意。在設(shè)計包裝的時候，我們要留意這一點。這樣才能吸引花費者，提高花費者的購置欲，進(jìn)而提高彩虹糖在眾多糖類產(chǎn)品中的銷量與影響力。三．對競爭敵手的檢查剖析此刻的糖果市場各糖果品牌依靠其品類優(yōu)勢區(qū)隔而占位市場，當(dāng)前還尚不存在據(jù)有綜合優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌，僅在糖果市場的細(xì)分領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。在品類不停細(xì)分的趨勢下，糖果行業(yè)表現(xiàn)以下特點。第一是糖果行業(yè)的品牌競爭逐年增加，糖果公司的品牌投入力度逐年加大；其次，在細(xì)分品類中的領(lǐng)導(dǎo)品牌遇到了跟從者的不停挑戰(zhàn)。面對糖果市場花費需求的變化及休閑食品多樣化的進(jìn)展，必定惹起將來傳統(tǒng)型糖果市場份額降落，以傳統(tǒng)型糖果為主營業(yè)務(wù)的糖果公司找尋興的產(chǎn)品或許品類來支持一輪競爭，以致市場將會更為細(xì)化。興糖果品牌借助于其品類功能訴乞降產(chǎn)品聚焦的策略不停實現(xiàn)細(xì)分市場的品類培育和獨占興起，掀起下一階段功能性糖果，巧克力，膠基糖果、休閑糖果等品類的市場熱潮到來。傳統(tǒng)糖果市場品牌集中度相對較高，興糖果品牌陪伴市場的不停細(xì)分，產(chǎn)品和品類的區(qū)隔優(yōu)勢占位，品牌格局臨時處于動向變化中。品牌現(xiàn)狀：品牌競爭根本以主打產(chǎn)品品牌拉動其余品類擴(kuò)大為主，在單調(diào)領(lǐng)域競爭集中度較高。一些競爭敵手的剖析大白兔：包裝設(shè)計以塑料為主，圖形設(shè)計為一個大白兔表現(xiàn)品牌特點，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味白色為主。他的價位與口胃與金絲猴相像，是我們小時候?qū)檺鄣奶牵墒堑降姿陌b有時過于傳統(tǒng)，所以此刻的年青人買的遠(yuǎn)不及阿爾卑斯的多，可是它的口胃獲得我們深深的認(rèn)同。金絲猴：包裝設(shè)計以塑料為主包裝，圖形設(shè)計為一個猴子彰顯了產(chǎn)品特點，顏色為奶白色。固然比照其余糖果，它的價位也差不多，可他一般是整包銷售，所以年青人購置一般相對較少，但其外形深受小孩寵愛。阿爾卑斯：包裝設(shè)計以塑料為資料，構(gòu)造也相對簡潔，外表裝潢主假設(shè)一般為塊糖和棒棒糖，顏色以產(chǎn)品口胃為主顏色。價錢上較其余糖類略高一些，但口胃獨到，濃重，仍受好多年青人得寵愛。上好佳：包裝設(shè)計的設(shè)計元素主假設(shè)品牌名和祥瑞物“咕咕鳥”10~30歲之間的年青城市人群，設(shè)計風(fēng)格主要以糖果自己帶來的感覺做設(shè)計，主要以甜蜜、溫馨，以及運用手繪這種潮流表現(xiàn)形式。5 ．喔喔奶糖：包裝設(shè)計中圖形設(shè)計為一個得意的公雞，其余特點均與金絲猴相像。原汁原味兒的，奶味兒越濃越好。“純”、“香”、“濃”、“滑”、“柔”、“韌”，是評估一顆好奶糖最突出的六項指標(biāo)?，F(xiàn)糖果市場的分類：巧克力品類：、行業(yè)集中度高，市場表現(xiàn)寡頭壟斷狀態(tài)，當(dāng)前，德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經(jīng)據(jù)有了中國巧克力市場70％以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。、競爭公司分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占據(jù)了高檔巧克力市場絕大多半份額；其次陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的當(dāng)?shù)仄放?，?jù)有了低檔巧克力市場的主要份額。奶糖品類：、大白兔高居銷售冠軍奶糖其次品牌的搶奪異樣猛烈主要競爭品牌有雅客阿爾卑絲優(yōu)哈金絲猴喔喔金冠等公司。、奶糖將來的進(jìn)展趨勢是高端養(yǎng)分綠色高科技估量占糖果市場容量的24%。硬糖品類：主要以地區(qū)品牌為主，硬糖市場當(dāng)前的第一品牌應(yīng)當(dāng)是上好佳其次是雅客的濃點夾心水果硬糖金絲猴金冠等品牌。硬糖品類估量占糖果市場容量的22%.。軟糖品類：市場容量巨大，市場上還臨時還沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌,旺旺稍好一點雅客的美嚼緊跟后來，但跟進(jìn)的廠家好多以25G---30G，估量占糖果市場容量的10.5%。酥糖市場：進(jìn)入的門檻較低品牌集中度不高產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻，南有徐福記，北有馬大姐的格局已具規(guī)模。功能型糖果：它是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延長 ,著功能型產(chǎn)品市場培育度的進(jìn)一步成熟，市場競爭的進(jìn)一步加劇，各糖果品牌市場差異化運作的力度增加。功能型糖果市場的競爭會日益白熱化，從xx年度國家*對于糖果市場的數(shù)據(jù)剖析看來功能型糖果的市場份額已漸漸靠近傳統(tǒng)型糖果的市場份額。在將來五年會超35%。各糖果品牌市場份額雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1%的噠糖6%，珍寶珠4.8%，喔喔3.6%，億利良咽1%，其余7.6%。膠母型糖果：、市場增加幅度穩(wěn)中有升。、品牌之外商投資公司的品牌為主。當(dāng)前銷售占比糖果估量在20%；附各品牌市場份額綠箭49.9%，益達(dá)22.6%，樂天9.7%，貝潔3.4%，嘉綠仙2.9%，大大2.8%，飛壘2.6%，波爾2.3%，比巴卜2.1%，其余1.7%。綜合上述所說，彩虹糖這種充氣糖果仍是沒有據(jù)有市場的有益地位，在經(jīng)過我們對它包裝的改進(jìn)，能夠使它各加吸引顧客眼球，提高花費者的購置欲。向德芙產(chǎn)品的主要地位邁進(jìn)。四．對同類產(chǎn)品包裝設(shè)計狀況的檢查爭論糖果包裝設(shè)計表現(xiàn)對于設(shè)計者是至關(guān)重要的，同類產(chǎn)品的設(shè)計狀況直接打算本產(chǎn)品包裝的設(shè)計成效，以及此后的市場銷售。所以，對于同類產(chǎn)品包裝設(shè)計狀況的檢查也是市場檢查的要點?，F(xiàn)市場糖果包裝的種類或許分為以下幾種：、扭結(jié)式包裝〔大白兔奶糖等〕它是最古老的包裝形式，這種包裝形式多用于糖果，不單能夠經(jīng)過高速、自動化的包裝機(jī)來達(dá)成，也能夠經(jīng)過手工操作達(dá)成。這樣簡單的包裝跟著時代的進(jìn)步，人們審美的提高?；蛟S寵愛的程度也有所降落。、枕式包裝〔喔喔奶糖〕在國際上流行于上世紀(jì)70年月，國內(nèi)從80年月開頭流行。由于枕式包裝機(jī)比較普及，當(dāng)前多半糖果生產(chǎn)公司均承受枕式包裝。蕓蕓眾生，所以要想提高花費者的購置欲，這是不夠的，要更為著重包裝的獨到性。、折疊式包裝〔口香糖〕多用于巧克力產(chǎn)品，糖果適合做成卷包、條包、合裝，這種包裝形式對包裝設(shè)施和包裝資料有較高要求。所以不適宜彩虹糖這一種類的糖果包裝?？傊?，糖果的包裝形式應(yīng)隨市場而定，包裝技術(shù)應(yīng)隨產(chǎn)品特征而定。假設(shè)產(chǎn)品定位為高端禮物，那么包裝形式就要吸引人，設(shè)計高檔，如紙制、木制或金屬的包裝盒都是上選。對于群眾花費類產(chǎn)品，包裝形式則應(yīng)相對簡潔，如枕式袋的包裝就頗受商家寵愛，其形式簡潔、技術(shù)成熟、包裝效率高、且價錢廉價。此外，有的產(chǎn)品承受的包裝技術(shù)還應(yīng)取決于產(chǎn)品自己特征。如巧克力產(chǎn)品在較高溫度時會產(chǎn)生脂肪析出，影響質(zhì)量和外觀，所以包裝巧克力的枕式袋一般承受冷封技術(shù)。精巧的包裝不單能夠提高產(chǎn)品的品嘗，更擁有促使商品宣傳的重要功能，增加寬闊花費者的購置熱忱，所以，研發(fā)一款擁有創(chuàng)意、優(yōu)良包裝、易撕糖果紙盒的包裝機(jī)應(yīng)當(dāng)是行業(yè)的進(jìn)展方向。五．抵花費者的檢查剖析在商場和對朋友之間的生疏，和自己做過促銷員的經(jīng)受，我發(fā)現(xiàn)花費者在選擇食品的時候第一吸引他們的是顏色，顏色的亮麗第一把他們的眼球吸引過去， 這是一般的想法，可此刻愈來愈多的商品或許說那些略微高檔點的食品，它們的包裝是趨勢于簡潔化的，固然亮麗的顏色第一抓住了花費者的雙眼，可一旦走進(jìn)稍稍留神，便會對該產(chǎn)品有所排擠。而看到一些構(gòu)造異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，認(rèn)真拽麼。特別是此刻的女孩子他們常常買一件東西不是由于它內(nèi)在的東西而是它的構(gòu)造，所以可見構(gòu)造在包裝設(shè)計中間所占的重量。一樣的有些年青人現(xiàn)也開頭追求一些淡雅簡潔的東西， 所以對于裝潢的設(shè)計，她們更親睞于簡潔的設(shè)計。六．對銷售渠道的檢查剖析彩虹糖是做全國市場在一、二、三線城市都能夠買到產(chǎn)品是走終端零售市場，產(chǎn)品最終銷售賣場。在年青人這種花費集體上，產(chǎn)品要著重品牌形象與品牌文化的塑造。打破人們只知道德芙，但不知道彩虹糖它們同屬于一個食品公司的為難場面。七．對換查結(jié)果的剖析彩虹糖或許在我們的生活中，我們還不太生疏與寵愛，購置欲不強(qiáng)。雖與德芙、M﹠M＇s、士力架同屬于瑪氏公司，可是知名度卻大打折扣，這就是除品牌自己的口胃方面，我們要對外包裝進(jìn)展轉(zhuǎn)變，使得彩虹糖能夠像同公司的品牌一樣，成為糖果市