旅游節(jié)目短視頻抖音策劃方案課件

六策傳播旅游節(jié)目策劃方案六策傳播旅游節(jié)目策劃方案1互聯(lián)網(wǎng)+旅游中國的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從資源整合發(fā)展到全新的品牌時代，產(chǎn)業(yè)之間的差異性也在不斷擴(kuò)大，旅游市場的品牌性宣傳越來越重要。因此在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，優(yōu)質(zhì)、高效的旅游內(nèi)容傳播已經(jīng)成為必不可少的重要環(huán)節(jié)。背景未來五年的互聯(lián)網(wǎng)旅游年均復(fù)合增速將在20％-25％區(qū)間，2020年有望突破10000億元大關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)+旅游背景未來五年的互聯(lián)網(wǎng)旅游年均復(fù)合增速將在20％-2如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+旅游的深度融合如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+旅游的深度融合3運用“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目”輸出的多元化旅游信息從刺激用戶的旅游決策激發(fā)用戶需求；在欄目輸出的過程當(dāng)中，具備了以下的特征1：重視粉絲效應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)搭建了信息傳播與交流的實時共享平臺，大眾流行趨勢在網(wǎng)絡(luò)上被放大，粉絲經(jīng)濟(jì)成熱潮。《人民的名義》帶動了南京旅游訂單熱，來到“京州”拍照發(fā)朋友圈成為時尚?！冻啥肌愤@首歌曲堪稱比“成都，來了就不想走”還要強(qiáng)的軟廣。必須承認(rèn)旅游已經(jīng)事實融入“大娛樂”范疇之內(nèi)，需要與市場上其他的熱門娛樂產(chǎn)品、元素進(jìn)行呼應(yīng)。運用“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目”輸出的多元化旅游信息從刺激用戶的旅游決策激4基于此，我們的旅游節(jié)目內(nèi)容將會融入“網(wǎng)紅”、“直播”等當(dāng)下熱門的元素進(jìn)行融合，借助粉絲客群，迅速打開全國市場知名度，IP粉絲群轉(zhuǎn)化為客群的同時，迅速提升某旅游景區(qū)的話題性和知名度。旅游節(jié)目內(nèi)容多元化、個性化，吸引更多受眾基于此，我們的旅游節(jié)目內(nèi)容將會融入“網(wǎng)紅”、“直播”等當(dāng)下熱52：重視社會化媒體應(yīng)用游客喜歡在驢媽媽、攜程等OTA網(wǎng)站，微信朋友圈、公眾號、微博、知乎社區(qū)與豆瓣小站等平臺進(jìn)行點評與分享。旅游目的地需要針對客群表達(dá)渠道的變化開展相應(yīng)的社會化營銷，并且促進(jìn)旅游品牌與顧客之間的互動。全球有超過20億互聯(lián)網(wǎng)用戶，38%互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有一部智能手機(jī)，這部分人更熱衷社交網(wǎng)絡(luò)。他們中50%以上用戶和品牌有關(guān)系，喜歡在社交媒體上積極分享品牌體驗。2：重視社會化媒體應(yīng)用游客喜歡在驢媽媽、攜程等OTA網(wǎng)站，微6針對這一趨勢，我們的旅游營銷應(yīng)突破以往電視欄目投放思維，以社會化媒體為主要平臺，通過自媒體平臺增進(jìn)線上線下的互動。這樣以普通用戶身份與網(wǎng)友互動，讓用戶感覺賬號背后不是冰冷的某某旅游局之類的機(jī)構(gòu)，而是活潑可愛的人，甚至引起轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)，形成社會熱潮。在欄目內(nèi)容中策劃諸如“尋找實景地圖中的某某景區(qū)”等活動，推廣某景區(qū)景點，提升關(guān)注度、用戶與產(chǎn)品流量。針對這一趨勢，我們的旅游營銷應(yīng)突破以往電視欄目投放思維，以社7電視旅游節(jié)目現(xiàn)如今存在的問題電視旅游節(jié)目現(xiàn)如今存在的問題81、節(jié)目質(zhì)量較好，收視率卻極低。（1）專業(yè)化程度高使得受眾范圍變窄，無法滿足大眾日益增長的信息多樣化需求，觀眾流失嚴(yán)重。（2）節(jié)目編排線性不可逆，這是傳統(tǒng)媒體共同的弊端。（3）節(jié)目內(nèi)容安排上來看，地域性較強(qiáng)，與衛(wèi)視跨地域的特點發(fā)生了較大的矛盾，節(jié)目的競爭力不強(qiáng)。2、沒有依據(jù)目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣編排節(jié)目。1、節(jié)目質(zhì)量較好，收視率卻極低。93、互聯(lián)網(wǎng)推廣空白較大針對電視旅游節(jié)目所存在的問題，我們通過互聯(lián)網(wǎng)旅游節(jié)目能夠很好的解決這一系列的存在問題?；ヂ?lián)網(wǎng)具有傳播廣泛和傳播快捷的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)旅游節(jié)目，將旅游景區(qū)的競爭優(yōu)勢進(jìn)行傳播，提升旅游機(jī)構(gòu)的運營效率。3、互聯(lián)網(wǎng)推廣空白較大10互聯(lián)網(wǎng)使得即時信息的互動更加的便捷和快速，也使得整個價值鏈過程的效率更高，并且由于互聯(lián)網(wǎng)是具有共同標(biāo)準(zhǔn)的開放平臺，旅游機(jī)構(gòu)可以以更低的投資來獲取收益?；ヂ?lián)網(wǎng)使得即時信息的互動更加的便捷和快速，也使得整個價值鏈過11旅游節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺（如微博、微信等社交平臺、今日頭條，搜狐，企鵝自媒體、UC頭條等自媒體平臺、以及各大視頻網(wǎng)站和新聞媒體），進(jìn)行更廣的傳播，擴(kuò)大旅游景區(qū)的知名度。旅游節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺（如微博、微信等社交平臺、今日頭條，12節(jié)目名稱：《帶你去旅行》（暫定）節(jié)目定位：非明星類人文氣質(zhì)旅游節(jié)目節(jié)目周長：52期/年，每周1期播出時間：周播節(jié)目時長：單集20分鐘節(jié)目內(nèi)容：每期一個景區(qū)，由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域特色、人文風(fēng)貌等各個方面的不同，從而依據(jù)景區(qū)的特色作不同主題的內(nèi)容呈現(xiàn)，如主題公園、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老、紅色旅游等等。

節(jié)目概述節(jié)目名稱：《帶你去旅行》（暫定）節(jié)目概述13執(zhí)行方式：拍攝制作+網(wǎng)絡(luò)播出制作預(yù)估費用：520萬（單集/10萬）傳播預(yù)估費用：100萬總投資預(yù)估費用：620萬預(yù)計播放量：10億執(zhí)行方式：拍攝制作+網(wǎng)絡(luò)播出14基于電視旅游節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)這方面的推廣空白，我們擁有頭道的全媒體資源，具體實施傳播推廣如下：全網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺：我們的有節(jié)目在騰訊、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、搜狐、PPTV等當(dāng)下主流視頻網(wǎng)站播出，觀眾可以隨時隨地觀看精彩節(jié)目，打破了時間和空間的限制，相比較之下電視媒體卻由于其本身屬性和播放模式的局限失去了越來越多的受眾?；陔娨暵糜喂?jié)目在互聯(lián)網(wǎng)這方面的推廣空白，我們擁有頭道的全媒15圖文+短視頻的傳播策略：1.微博將我們的旅游節(jié)目宣傳出去，如每檔節(jié)目截取片花帶話題定期更博2.微信a與旅游微信大號合作互推b不定期舉辦些活動，如轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈積攢得旅游贊助資金、優(yōu)惠券等圖文+短視頻的傳播策略：1.微博163.新聞媒體在網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰等主流新聞媒體上，定期發(fā)送我們的旅游景區(qū)資訊新聞，讓受眾第一時間了解我們的旅游景區(qū)資訊。3.新聞媒體在網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰等主流新聞媒體上，定期174.自媒體資源我們擁有頭部渠道的自媒體資源，企鵝自媒體、大魚自媒體、今日頭條、百家號、一點資訊、UC頭條，我們的旅游節(jié)目通過套剪不同版本的短視頻，投放在這些媒體資源上，廣而全的去傳播我們的節(jié)目。4.自媒體資源我們擁有頭部渠道的自媒體資源，企鵝自媒體、大18節(jié)目收益節(jié)目收益19贊助金額：500萬/年

150萬/季贊助回報：A.冠名欄目宣傳片B.冠名標(biāo)版C.冠名片頭D.片尾標(biāo)版E.字幕鳴謝F.人物口播1.獨家冠名商贊助金額：500萬/年1.獨家冠20贊助金額：300萬/年

90萬/季贊助回報：A.各種形式獨特的軟性宣傳B.特約標(biāo)版C.片尾標(biāo)版2.特約合作贊助商贊助金額：300萬/年2.特約合21A.所有