移動電視廣告推介書

寧波移動電視 精彩與您同行Ningbo

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television寧波移動電視廣告推介書2007年7月版第一頁，共三十一頁。關(guān)于寧波移動電視華視傳媒成立于2005年4月，擁有中國乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。寧波移動電視成立于2006年5月，是寧波唯一一家經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)在移動車載及戶外等公共場所發(fā)布新聞、資訊等各類信息的權(quán)威電視媒體。由各地電視臺權(quán)威播出實時的新聞、資訊、信息、娛樂等豐富精彩的電視節(jié)目以公交車、地鐵和輕軌為主要終端載體，將電視搬至戶外，讓隨時實地看看電視成為現(xiàn)實覆蓋中國最具經(jīng)濟(jì)活力的25個城市，電視終端8萬個，每天傳至7千萬城市居民，覆蓋受眾2億人采用數(shù)字移動電視技術(shù)，確保支持高速移動中的接受效果。第二頁，共三十一頁。寧波移動電視技術(shù)優(yōu)勢寧波移動電視所致力的戶外數(shù)字電視具有即時、互動、服務(wù)、創(chuàng)新、資源整合等技術(shù)優(yōu)勢。被業(yè)界譽(yù)為是“第三代電視”、“第六代主流媒體”。技術(shù)：數(shù)字移動電視技術(shù)、無線及有線局域網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)。播出：電視臺權(quán)威發(fā)布。內(nèi)容：實時播出的新聞、資訊、信息、娛樂、體育等豐富精彩的電視節(jié)目。第三頁，共三十一頁。備注：數(shù)據(jù)來源CTR寧波移動電視受眾優(yōu)勢寧波移動電視戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷,45%為大專以上學(xué)歷?？傮w平均個人月收入達(dá)到2200元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。寧波移動電視的受眾大部分屬于社會中堅階層，有穩(wěn)定的職業(yè)，具備良好的消費(fèi)購買力。第四頁，共三十一頁。寧波移動電視 精彩與您同行Ningbo

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television寧波移動數(shù)字電視廣告廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢第五頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢與寧波電視臺黃金的0.8%—1%的收視率，及白天時段的收視率0.05%—0.1%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺），在上下班高峰有效收視率達(dá)60%—70%。

調(diào)查顯示，超過90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時段60%的流失率相比。華視移動數(shù)字電視廣告時段流失率僅10%（即90%乘客廣告時段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來源CTR第六頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢公交受眾平均每周媒體接觸時間達(dá)到4.2—8.4小時，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長時間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來源CTR%平均每天接觸時長第七頁，共三十一頁。AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成行動寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢AIDA法則是一個廣告心理效應(yīng)式，“3+”是引發(fā)消費(fèi)者行動的基本點若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計算，每位受眾則：平均乘車時間32分鐘/次平均乘車次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)消費(fèi)者的購買行動。在受眾的接觸過程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費(fèi)意識。第八頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢寧波移動電視與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢比較強(qiáng)制收看，不能轉(zhuǎn)換，不能離開任意換臺，行動自由去留難控第九頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢寧波移動電視與樓宇顯示屏的優(yōu)勢比較。全程監(jiān)控效果隨時可查地點發(fā)散效果不能監(jiān)測第十頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢華視數(shù)字移動電視與公交類媒體的優(yōu)勢比較內(nèi)容多樣，易操控到達(dá)效果理想畫面單一，關(guān)注度低發(fā)布零散，不宜操控流動傳播信息傳遞效果不理想第十一頁，共三十一頁。性價比高寧波移動電視廣告優(yōu)勢傳播優(yōu)勢寧波移動電視與其他媒體性價比比較第十二頁，共三十一頁。寧波移動電視 精彩與您同行Ningbo

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television寧波移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)豐富的廣告資源第十三頁，共三十一頁。欄目冠名—常規(guī)節(jié)目

整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾參與度高,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。廣告長度：5秒播出頻次：16次/天備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。廣告位第十四頁，共三十一頁。字幕廣告—常規(guī)滾動播出通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定滾動字幕廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第十五頁，共三十一頁。角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及到達(dá)率高，易于將品牌形象在不知不覺中植根目標(biāo)受眾心目中，傳播效果極佳！廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。掛角第十六頁，共三十一頁。植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時實現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長度：30秒播出頻次：16次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第十七頁，共三十一頁。欄目外包—品牌文化專題

播放品牌線下活動、品牌文化宣傳視頻等相關(guān)內(nèi)容。吸引受眾關(guān)注，在傳達(dá)受眾品牌信息的同時引起共鳴。傳遞品牌文化內(nèi)涵及價值。深度打造品牌美譽(yù)度，建立受眾的品牌忠誠度。品牌專題廣告廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第十八頁，共三十一頁。欄目外包—電視購物以移動電視購物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道，短時間鋪開終端網(wǎng)絡(luò)，并滲透到消費(fèi)者日常生活當(dāng)中。通過將相關(guān)產(chǎn)品文化與產(chǎn)品賣點結(jié)合進(jìn)行推銷，能夠更形象，更詳盡地將產(chǎn)品品質(zhì)與功效展示在消費(fèi)者面前，直接拉動產(chǎn)品銷售。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天電視購物備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第十九頁，共三十一頁。軟性廣告—企業(yè)專題通過專題片播出，充分介紹企業(yè)風(fēng)采、相關(guān)文化、核心技術(shù)等，將品牌優(yōu)勢完美呈現(xiàn)。滲透消費(fèi)者的同時，拉近品牌與消費(fèi)者間的距離，進(jìn)一步提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，在消費(fèi)者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美譽(yù)度。品牌專題廣告廣告長度：2分鐘5分鐘播出頻次：8次/16次/天備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第二十頁，共三十一頁。軟性廣告—品牌信息發(fā)布專題

可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信息等詳盡、及時地向消費(fèi)者傳達(dá)。在滲透傳播的同時，令品牌更緊貼消費(fèi)者，加深消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌忠誠度。品牌信息發(fā)布專題廣告長度：2分鐘5分鐘播出頻次：8次/16次/天備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。第二十一頁，共三十一頁。寧波移動電視 精彩與您同行Ningbo

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television寧波移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)關(guān)于廣告運(yùn)營第二十二頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告刊例價格表套裝次數(shù)5秒15秒30秒備注周月周月周月1#8次/天730031050217509290043450185650每天播出時間：凌晨

6：00~晚上22：002#16次/天145506205043450185650868003713503#24次/天2170093000651002785001302005570504#32次/天29000124100868003713501736007427005#40次/天362501550501085004642002170009283006#48次/天4345018610013020055705026035011140007#56次/天5065021710015190064990030380012997008#64次/天580002481001736507427003472001485400(一)公交電視套播價格(單位:RMB元)1.標(biāo)準(zhǔn)廣告套播價格第二十三頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告刊例價格表(一)公交電視套播價格(單位:RMB元)2.特色廣告套播價格廣告形式廣告時長播出頻次刊例價/月.城市欄目冠名5秒16次/天371250字幕廣告10分鐘全天累計播出30000角標(biāo)廣告10分鐘全天累計播出22800植入廣告30秒16次/天124200欄目外包5分鐘6次/天556800說明：“欄目外包”及“植入廣告”制作由客戶自行承擔(dān)；如果節(jié)目實際播出時間與價格體系設(shè)計時間不同，按比例進(jìn)行調(diào)整。第二十四頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告刊例價格表(一)公交電視套播價格(單位:RMB元)3.軟廣告（信息類）套播價格廣告時長日播次數(shù)刊例價/月.城市2分鐘8次4704002分鐘16次9408005分鐘8次11760005分鐘16次2352000第二十五頁，共三十一頁。寧波移動電視廣告刊例價格表(二)廣告投放說明：此價格于2007年6月15日起執(zhí)行，表中標(biāo)注的投放周期單位“月”為30天，“周”為7天；在寧波移動電視播出的廣告必須符合《廣告法》，并具備以下有效文件：營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證和商標(biāo)注冊證明，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品等商品應(yīng)按照國家有關(guān)政令提供各種批準(zhǔn)件，并在廣告上顯示規(guī)定字號。凡因違背國家有關(guān)法律法規(guī)所產(chǎn)生的一切法律后果。由廣告提供者負(fù)責(zé);廣告頻次安排以全天隨機(jī)滾動播出為原則，若指定時段播出，需加收20%的廣告費(fèi)用;廣告投播內(nèi)容須以廣告像帶Betacom,AVI或Flash文件（文件精度要求25楨/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于廣告發(fā)布日前7個工作日送達(dá)華視數(shù)字移動電視有限公司,遇特殊情況不能送達(dá),將以加急處理并加收5%的加急費(fèi)用；寧波移動電視實行“先收費(fèi)后播出”的原則；并按月為廣告客戶提供播出證明。第二十六頁，共三十一頁。專業(yè)維護(hù)寧波移動電視在終端有專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員，對設(shè)備維修或更換。23客戶權(quán)益保證寧波移動電視在客戶廣告播出過程當(dāng)中全程把控，漏一補(bǔ)一，嚴(yán)格保障客戶權(quán)益。寧波移動電視廣告監(jiān)測第二十七頁，共三十一頁。優(yōu)惠政策節(jié)目播放時間為：早上6點到晚上22點，以隨機(jī)滾動播出為原則，若指定時段播出，需加收20%的費(fèi)用。第二十八頁，共三十一頁。寧波移動電視 精彩與您同行Ningbo

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television期待與您建立合作伙伴關(guān)系！感謝觀賞！第二十九頁，共三十一頁。謝

謝8/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/20238/1/2038/1/0238/8/1/2023第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)寧波移動電視廣告推介書。將電視搬至戶外，讓隨時實地看看電視成為現(xiàn)實。被業(yè)界譽(yù)為是“第三代電視”、“第六代主流媒體”。技術(shù)：數(shù)