企業(yè)公益營銷行為分析的任務書

企業(yè)公益營銷行為分析的任務書任務書1.背景介紹在金融危機和環(huán)保問題日益嚴重的背景下，企業(yè)公益營銷成為了企業(yè)社會責任的一種表現(xiàn)形式。通過公益營銷，企業(yè)可以提高自身的品牌價值，增強消費者對企業(yè)的好感，提升消費者的購買意愿，同時也能夠對社會做出一定貢獻。因此，對企業(yè)公益營銷行為的分析和研究，不僅有助于了解企業(yè)營銷行為的特點和規(guī)律，還有助于探討企業(yè)社會責任的實現(xiàn)途徑和模式。2.研究目的本研究旨在通過對企業(yè)公益營銷行為的分析，探討企業(yè)公益營銷的特點和規(guī)律，進一步探究企業(yè)實現(xiàn)社會責任的途徑和模式，能達到以下目的：（1）了解企業(yè)公益營銷的基本概念、特點和歷史背景。（2）分析企業(yè)公益營銷行為的內(nèi)容、形式、目的和影響因素。（3）探究企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值的關系，探討企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。（4）分析企業(yè)公益營銷在社會責任實現(xiàn)過程中的作用和意義。3.研究內(nèi)容和要求3.1研究內(nèi)容（1）企業(yè)公益營銷的基本概念、特點和歷史背景。（2）企業(yè)公益營銷行為的內(nèi)容、形式、目的和影響因素。（3）企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值的關系，探討企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。（4）企業(yè)公益營銷在社會責任實現(xiàn)過程中的作用和意義。3.2研究要求（1）搜集相關文獻，熟練使用圖書館和網(wǎng)絡檢索文獻的方法。（2）對研究領域相關的專業(yè)術語及概念有較好的掌握。（3）通過數(shù)據(jù)分析和案例分析等方法，具有一定的統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)處理能力。（4）對研究結果進行系統(tǒng)、準確的總結和分析表達。（5）寫作具有系統(tǒng)性，結構嚴謹，層次清晰，觀點明確，語言簡潔明了，文獻引用標準規(guī)范。4.研究管理4.1研究進度安排第一周：檢索相關文獻，了解企業(yè)公益營銷的基本概念和特點。第二周：收集企業(yè)公益營銷案例，分析其營銷行為的內(nèi)容、形式和目的。第三周：解析企業(yè)公益營銷與企業(yè)品牌價值之間的關系，探究企業(yè)公益營銷的經(jīng)濟效益和社會效益。第四周：總結研究結果，撰寫論文初稿。第五周：交流討論，修改和修改論文。4.2研究資料支持（1）圖書館提供相關專業(yè)圖書資料。（2）網(wǎng)絡提供相關電子資源。5.參考文獻[1]張貴榮.營銷管理學[M].北京：人民郵電出版社,2003.[2]戴煒.企業(yè)公益：究竟是品牌增值抑或利益驅動？新媒體+，2016（05）:39-42.[3]胡智勇.談談企業(yè)公益營銷的實踐與思考[J].現(xiàn)代金融,2015(05):44-46.[4]薛洪成.股份經(jīng)濟營銷組合導論[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社,