保健食品行業(yè)調(diào)研報告

保健食品行業(yè)調(diào)研2023目 錄行業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)研01淘寶保健食品行業(yè)調(diào)研02保健食品行業(yè)（國內(nèi)）03保健食品行業(yè)（海外）04行業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)研3.1萬元3.6萬元4.3萬元4.7萬元5.0萬元5.4萬元6.0萬元6.6萬元7.0萬元8.1萬元7.2萬元17.70%17.80%4.0萬元9.60%9.40%7.90%6.40%7.70%10.80%10.00%6.90%2.70%12.50%2010-2021年中國人均GDP及增速2010

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2021人均GDP 同比增速912104511651308184314.50% 168511.50%

12.30%145111.00%12.90%-3.10%211514.80%2013-2021年中國居民人均醫(yī)療保健支出及增速16.10%19022013 2014 2015 2016 2017醫(yī)療保健支出2018 2019 2020 2021醫(yī)療保健增速經(jīng)濟的發(fā)展和消費結(jié)構(gòu)的升級將共同驅(qū)動營養(yǎng)健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從人均GDP來看，2021年中國人均GDP突破8萬元，已經(jīng)超過世界人均GDP水平。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民消費力逐漸增強，消費結(jié)構(gòu)將不斷升級，對營養(yǎng)健康食品的需求將逐步釋放。從居民消費支出細分類目來看，近年來中國居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速，高于全居民人均消費支出及食品煙酒等細分品類的增速，說明了居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿的提高。健康意識增強將有助于保健食品和功能性食品需求的提升。保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研中國人均醫(yī)療保健支出逐年攀升，且支出增速高于其他類目，說明了居民對醫(yī)療保健的重視和消費意愿的提高1.80億1.90億2.00億2.10億2.20億2.30億2.40億2.50億2.50億2.60億2.70億13.70%14.30%14.90%15.50%16.10%16.70%17.30%17.90%18.10%18.70%18.90%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 20212011-2021年中國60歲及以上人口數(shù)量及占比60歲及以上人口數(shù)量60歲及以上占總?cè)丝诒壤?3.80%12.80%12.20%11.60%11.00%10.70%16.50%16.50%16.60%16.80%16.90%16.80%23.40%23.80%23.70%

23.80%18.20%18.40%18.10%17.90%17.60%17.20%

16.90%11.70%11.90%12.50%12.80%13.20%13.60%

13.70%12.10%12.70%13.10%13.70%14.20%14.70%

15.30%2.10%2.20%15.80%16.00%14.60%15.30%16.20%15.80%23.40%23.20%23.40%23.40%23.30%16.50%15.60%14.90%16.50%16.50%16.40%2011201220131.60% 1.70% 1.80% 1.90% 1.90% 2.00%2.10%2011-2019年中國各年齡段占總?cè)丝诒壤?-14歲15-24歲2014 201525-39歲 40-49歲201650-59歲2017 2018 201960-79歲80歲及以上老齡人口數(shù)量持續(xù)攀升，為保健食品的需求提供持續(xù)動力保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研按照聯(lián)合國的標準，一個國家60歲以上人口數(shù)量達到總?cè)丝诘?0%即標志該國家進入老齡化社會。2021年，中國60歲以上人口數(shù)量達2.7億人，占總?cè)丝诘?8.9%。預(yù)計2025年中國60歲以上的人口將達到3億人，占總?cè)丝诘奈宸种?2033年突破4億，占比為四分之一:2050年將達到峰值4.87億，占比達三分之一，老年人口數(shù)量和占總?cè)丝诒壤p雙達到峰值人口結(jié)構(gòu)上看，中國40-59歲群體占總?cè)丝诒壤^高，2019年占總?cè)丝诘?1.1%，未來10-20年這一部分人將組成龐大的老齡群體。老年人的保健意識及需求強烈，隨著人口基數(shù)不斷增長，將為保健食品及功能性食品的需求提供持續(xù)動力。70.80%68.10%67.50%66.00%社會亞健康率城鎮(zhèn)居民總體亞健康率生理亞健康率心理亞健康率2018年中國六省/市居民亞健康狀況8.78.88.88.98.86.06.16.26.36.68.76.92020年不同年齡人群健康自評得分00后 95后 90后健康期望分值80后 70后 70前健康狀態(tài)自評47.20%40.40%11.80%0.60%0.00%5分4分3分2分1分2021年Z世代人群對“營養(yǎng)補充”重要性評分在快節(jié)奏和高強度的現(xiàn)代社會中，人們生活節(jié)奏快，工作壓力大，導(dǎo)致人們亞健康問題突出。2018年中國六省/市城鎮(zhèn)居民總體亞健康檢出率達68.1%(10254/15066)，說明亞健康情況普遍存在。從不同年齡段人群健康自評來看，相較其他年齡段，年輕群體對自身健康狀態(tài)更不滿意。從70前到00后，人們的健康期待值沒有明顯變化，但90后和Z世代對自身的健康自評分數(shù)明顯低于其他代際，說明了年輕一代對自身健康狀況的焦慮。從年輕人的養(yǎng)生意識來看，Z世代人群對于自身健康和營養(yǎng)補充等方面的重視程度高，說明年輕消費者的健康意識不斷增強，對健康養(yǎng)生產(chǎn)品的潛在需求將不斷釋放。保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研現(xiàn)代人亞健康問題日益突出及年輕消費者的健康意識提升，對健康養(yǎng)生產(chǎn)品的潛在需求或?qū)⒉粩噌尫殴?yīng)鏈的成熟有利于產(chǎn)品快速創(chuàng)新和迭代;線上渠道的發(fā)展降低了初創(chuàng)公司的進入門檻，加速了新品孵化及流通保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研從供應(yīng)鏈上來看，經(jīng)過多年代工經(jīng)驗，大型生產(chǎn)商不僅具有來料加工生產(chǎn)能力，還具有產(chǎn)品研發(fā)能力，供應(yīng)鏈的成熟降低了產(chǎn)品的上市周期及初創(chuàng)公司的進入門檻，有利于幫助下游品牌商快速進行產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。從渠道和營銷來看，線上渠道的分散化及傳播媒介的碎片化，有利干初創(chuàng)公司快速觸達目標消費者。功能性食品新產(chǎn)品開發(fā)周期及費用 線上平臺及營銷渠道上市時間:在產(chǎn)品上市前，大型企業(yè)通常需要對產(chǎn)品進行穩(wěn)定性測試，需要經(jīng)過內(nèi)部的質(zhì)量體系驗證，流程較長，因此新產(chǎn)品上市通常需要8-12個月;對于初創(chuàng)公司來說，更為扁平化，內(nèi)部流程短，通常1-6個月產(chǎn)品即可上市。開發(fā)費用:開發(fā)一款新產(chǎn)品的費用從幾萬到上百萬不等，主要根據(jù)產(chǎn)品是否要做功效性試驗，及產(chǎn)品配方是否需要經(jīng)過多次打樣測試。如果是用生產(chǎn)商已經(jīng)研發(fā)和測試完成的配方，產(chǎn)品上市周期和費用將大大縮短。供應(yīng)鏈的成熟，有利產(chǎn)品快速迭代和創(chuàng)新，社會專業(yè)化分工降低了功能性食品初創(chuàng)公司的進入門檻線下渠道:線下渠道需要建立經(jīng)銷體系，通常需要2-3年時間的搭建和打磨;且大型商超渠道對品牌知名度鋪貨量有要求，進入門檻較高，初創(chuàng)公司難以短時間內(nèi)實現(xiàn)突破。線上渠道:隨著天貓、京東、拼多多等綜合電商平臺，以及快手、抖音等興趣電商平臺，微信、小紅書等社交電商的發(fā)展，線上渠道的分散化及信息傳播的碎片化，降低了初創(chuàng)公司的渠道鋪設(shè)及產(chǎn)品營銷成本。線上渠道的分散化及媒體傳播的碎片化，使得功能性食品初創(chuàng)公司可以快速布局，觸達目標消費者國家出臺相關(guān)政策建設(shè)健康中國，強調(diào)落實預(yù)防為主，推行健康生活方式，著力發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)布時間發(fā)布機構(gòu)相關(guān)文件政策內(nèi)容2016年10月黨中央、國務(wù)院《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》機劃綱要提出了健康中國建設(shè)的目標和任務(wù)。強調(diào)預(yù)防為主，中西醫(yī)并事，把健康融入所有政策。落實預(yù)防為主，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，強化早診斷、早治療、早康復(fù)，實現(xiàn)全民健康。2017年6月國務(wù)院《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》指出發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品，大力發(fā)展傳統(tǒng)食養(yǎng)服務(wù)，通過多種形式促進傳統(tǒng)食養(yǎng)知識傳播。實施中醫(yī)藥治未病健康工程，進一步完善中國既是食品又是中藥材的物品名單。2019年7月國務(wù)院《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意

堅持預(yù)防為主，把預(yù)防擺在更加突出的位置，積極有效應(yīng)對當前突出的健康問題。必須關(guān)口前見》 移，采取有效干預(yù)措施，健全全社會落實預(yù)防為主的制度體系，持之以恒加以推進，努力使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量。2016年，國務(wù)院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出了健康中國建設(shè)的目標和任務(wù)，強調(diào)落實預(yù)防為主，推行健康生活方式強化早診斷、早治療、早康復(fù)，減少疾病發(fā)生，實現(xiàn)全民健康。此后相繼發(fā)布《關(guān)于實施健康中國行動的意見》《健康中國行動(2019-2030年)》等政策文件，進一步部署實施健康中國戰(zhàn)略。國家將人們健康狀況上升為國家戰(zhàn)略層面，突出了對人們健康的重視，目政策明確指出發(fā)展營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，有利于促進保健食品及功能性食品行業(yè)的發(fā)展。國家關(guān)于建設(shè)健康中國的相關(guān)政策指標人均預(yù)期壽命（歲）嬰兒死亡率（%）孕產(chǎn)婦死亡率（1/10萬)居民健康素養(yǎng)水平(%)重大慢性疾病過早死亡率(%)經(jīng)常參加體育鍛煉的人(億人)健康服務(wù)業(yè)中規(guī)模(萬億元)2015年76.38.120.110.0-3.6-2023年79.05.012.030.0比2015年降低30.0%5.316.02030年健康中國建設(shè)主要指標(部分)保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研94481113412751176902138423335248468009903410549142991782219946210322401115.60%17.90%14.50%20.90%9.10%6.50%15.60%17.80%16.20%13.40%24.60%11.90%5.40%14.20%2014201520202871020212016醫(yī)?；鹗杖?億元)2017醫(yī)?；鹬С?億元)2018醫(yī)保基金收入增速2019醫(yī)?；鹬С鲈鏊俳刂?020年底，中國基本醫(yī)療保險參保人數(shù)達13.6億人，全國參保率達到約95%，基本已實現(xiàn)人員全覆蓋，說明難以再通過增加參保人數(shù)實現(xiàn)醫(yī)保收入增長。在人口老齡化、新出生人口減少的背景下，中國醫(yī)?；饘⒚媾R較大的控費壓力。龐大的醫(yī)療支出給政府部門造成了極大壓力，這將使得醫(yī)療健康政策進一步從以治療為主轉(zhuǎn)向以預(yù)防為主，健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒛艿玫礁嗾哧P(guān)注。2013-2021年中國社會醫(yī)療保險基金收支及增速38.70%35.60%保健食品行業(yè)-宏觀背景調(diào)研醫(yī)保支出增速高于或與收入增速基本持平，說明政府醫(yī)保費控壓力不斷攀升，健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒛艿玫礁嗾哧P(guān)注淘寶保健食品行業(yè)30.51億元18.69億元12.88億元31.23億元28.83億元44.67億元45.90億元35.61億元26.23億元31.61億元35.95億元32.77億元36.51億元1882.9萬1430.8萬1061.4萬1742.7萬1894.7萬2282.4萬2318.0萬2135.0萬1408.4萬1745.6萬1981.8萬1748.8萬2005.5萬保健食品行業(yè)銷售額&銷量2022-05

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2023-05銷售額 銷量普通膳食營養(yǎng)食品190.71億元海外膳食營養(yǎng)補充食品175.32億元特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品8924萬元藍帽子保健食品1.28億元近一年GMV總值(近一年時間2022.06-2023.05)保健食品行業(yè)-基礎(chǔ)概況保健食品行業(yè)在淘內(nèi)主要細分成4個二級類目，其中普通膳食及海外膳食行業(yè)為主要GMV產(chǎn)出類目，年貢獻GMV超170億，行業(yè)集中在大促銷售跡象10.36億元22.59億元14.95億元13.41億元15.64億元13.22億元16.36億元15.11億元14.08億元7.40億元6.49億元5.57億元14.29億元13.02億元15.21億元14.45億元20.26億元23.14億元20.97億元19.50億元13.61億元11.69億元17.10億元19.10億元18.44億元18.72億元2022-052022-062022-072022-082022-092022-10 2022-11海外膳食營養(yǎng)補充食品2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05普通膳食營養(yǎng)食品保健食品行業(yè)-核心類目GMV對比海外膳食與普通膳食行業(yè)月度GMV差距較小，在行業(yè)爆發(fā)期（11月）海外膳食行業(yè)爆發(fā)力更強，在2023年后普通膳食行業(yè)與海外膳食行業(yè)GMV拉開差距海外心血管營養(yǎng)補充劑28.66億元

16%海外口服美容營養(yǎng)補充劑26.68億元

15%海外綜合營養(yǎng)素補充劑18.86億元 11%海外骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)補充劑18.36億元

10%海外消化道營養(yǎng)補充劑14.36億元 8%海外抗衰老營養(yǎng)補充劑4.91億元 3%海外免疫力營養(yǎng)補充劑6.69億元 4%其他膳食營養(yǎng)補充食品6.72億元 4%海外內(nèi)分泌營養(yǎng)補充劑7.79億元 4%海外口服纖體營養(yǎng)補充劑7.85億元 5%海外運動纖體食品7.89億元 5%海外護眼營養(yǎng)補充劑8.58億元 5%海外微生物營養(yǎng)補充劑11.25億元 6%類目占比海外睡眠管理營養(yǎng)補充劑3.80億元 2%海外保健機能食品1.28億元 1%海外呼吸道營養(yǎng)補充劑0.88億元 1%蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白51.93億元 27%維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒42.87億元 23%菌/菇/酵素24.87億元 13%植物精華/提取物23.90億元 13%其他膳食營養(yǎng)補充食品23.73億元 12%海洋生物類12.08億元 6%脂肪酸/脂類4.88億元 3%膳食纖維/碳水化合物4.68億元 2%海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品類目占比保健食品行業(yè)-類目占比對比對比細分類目，海外膳食行業(yè)目前細分品類更多，但海外膳食與普通膳食行業(yè)熱銷品類并不一致，更多消費者選擇在普通膳食類目購買蛋白粉、維生素等基礎(chǔ)保健食品統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月排名品牌銷售額銷量1swisse29.46億元1593.9萬2by－h(huán)ealth/湯臣倍健19.59億元1200.3萬3blackmores/澳佳寶5.95億元304.1萬4life

space4.31億元207.0萬5move

free/益節(jié)4.08億元126.1萬6fancl3.83億元187.4萬7gnc/健安喜3.68億元165.8萬8centrum/善存3.58億元233.2萬9諾特蘭德3.50億元670.3萬10同仁堂3.43億元577.5萬排名2022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-051swisseswisseswisseswisseswisseswisse湯臣倍健swisseswisseswisseswisseswisse2湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健swisse湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健湯臣倍健3諾特蘭德諾特蘭德諾特蘭德諾特蘭德諾特蘭德康恩貝康恩貝同仁堂同仁堂同仁堂同仁堂同仁堂4康恩貝康恩貝康恩貝康恩貝康恩貝諾特蘭德同仁堂天下仁和諾特蘭德諾特蘭德諾特蘭德康恩貝5修正修正深谷溪田同仁堂同仁堂澳佳寶諾特蘭德康恩貝康恩貝康恩貝康恩貝諾特蘭德6澳佳寶同仁堂同仁堂深谷溪田澳佳寶同仁堂修正諾特蘭德修正深谷溪田仁和翊沫源7深谷溪田天下仁和仁和天下仁和修正鈣爾奇養(yǎng)生堂life

space仁和修正修正仁和8同仁堂深谷溪田修正修正鈣爾奇修正紐利安修正維思健仁和紐利安內(nèi)廷上用9眾久眾久眾久仁和維思健深谷溪田仁和紐利安祜全齋紐利安澳佳寶修正10天下仁和仁和維思健眾久深谷溪田善存深谷溪田健安喜深谷溪田維思健維思健紐利安保健食品行業(yè)-品牌排行保健食品行業(yè)Top品牌Swisse、湯臣倍健與其他品牌拉開較大差距，且兩品牌近一年長期占據(jù)Top1、2位置統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月排名2022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-051阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房阿里健康大藥房2天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店天貓超市天貓超市3天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓超市天貓國際自營全球超級店天貓國際自營全球超級店4諾特蘭德冠瑞特專賣店諾特蘭德冠瑞特專賣店深谷溪田旗艦店深谷溪田旗艦店湯臣倍健官方旗艦店阿里健康大藥房海外店湯臣倍健官方旗艦店天下仁和旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店諾特蘭德冠瑞特專賣店阿里健康大藥房海外店翊沫源旗艦店5湯臣倍健官方旗艦店天下仁和旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店天下仁和旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店swisse斯維詩海外旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店阿里健康大藥房海外店阿里健康大藥房海外店阿里健康大藥房海外店湯臣倍健官方旗艦店阿里健康大藥房海外店6阿里健康大藥房海外店深谷溪田旗艦店阿里健康大藥房海外店湯臣倍健官方旗艦店阿里健康大藥房海外店湯臣倍健官方旗艦店康恩貝官方旗艦店湯臣倍健官方旗艦店湯臣倍健官方旗艦店湯臣倍健官方旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店湯臣倍健官方旗艦店7深谷溪田旗艦店阿里健康大藥房海外店眾久旗艦店阿里健康大藥房海外店swisse斯維詩海外旗艦店深谷溪田旗艦店阿里健康大藥房海外店諾特蘭德冠瑞特專賣店careplus海外旗艦店深谷溪田旗艦店careplus海外旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店8眾久旗艦店眾久旗艦店維思健旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店維思健旗艦店諾特蘭德冠瑞特專賣店修正官方旗艦店深谷溪田旗艦店維思健旗艦店careplus海外旗艦店深谷溪田旗艦店維思健旗艦店9天下仁和旗艦店湯臣倍健官方旗艦店天下仁和旗艦店眾久旗艦店深谷溪田旗艦店康恩貝官方旗艦店深谷溪田旗艦店careplus海外旗艦店祜全齋旗艦店維思健旗艦店維思健旗艦店careplus海外旗艦店10swisse斯維詩海外旗艦店康恩貝官方旗艦店康恩貝官方旗艦店維思健旗艦店康恩貝官方旗艦店careplus海外旗艦店蘇寧易購官方旗艦店修正官方旗艦店深谷溪田旗艦店康恩貝官方旗艦店康恩貝官方旗艦店深谷溪田旗艦店保健食品行業(yè)-店鋪排行保健食品行業(yè)Top1-3店鋪均為阿里、天貓自營店鋪，且品牌Top1

Swisse僅3個月上榜Top10內(nèi)，行業(yè)多為分銷幫其品牌銷售統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月淘寶保健食品行業(yè)普通14.08億元7.40億元 5.57億元14.29億元15.21億元20.26億元20.97億元19.50億元13.61億元17.10億元19.10億元18.44億元18.72億元1093.9萬820.1萬642.8萬1049.3萬1130.6萬840.6萬1058.8萬1187.2萬1044.9萬1171.2萬2022-052022-062022-072022-082022-092022-102023-012023-022023-032023-042023-05普通膳食營養(yǎng)食品行業(yè)銷售額&銷量1362.6萬1301.9萬1234.2萬2022-11銷售額2022-12銷量保健食品行業(yè)-普通膳食-基礎(chǔ)信息普通膳食行業(yè)有明顯大促性，618、雙11時期成交有明顯增長，但行業(yè)2023年后GMV呈現(xiàn)持續(xù)增長狀態(tài)16.48億元12.38億元9.41億元4.29億元3.71億元3.69億元1.97億元膠原蛋白乳清蛋白大豆分離蛋白/混合蛋白肽類褪黑素/γ-氨基丁酸/圣約翰草透明質(zhì)酸鈉氨基酸/支鏈氨基酸/谷氨酰胺蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白類目細分20.15億元18.16億元2.79億元1.09億元0.62億元0.06億元鈣鐵鋅/鈣鎂維生素/復(fù)合維生素鋅/鐵/硒左旋肉堿葉酸煙酰胺維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒類目細分蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白51.93億元 27%維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒42.87億元 23%菌/菇/酵素24.87億元 13%植物精華/提取物23.90億元 13%其他膳食營養(yǎng)補充食品23.73億元 12%海洋生物類12.08億元 6%脂肪酸/脂類4.88億元 3%膳食纖維/碳水化合物4.68億元 2%類目占比保健食品行業(yè)-普通膳食-類目概況普通膳食行業(yè)銷售Top品類為膠原蛋白、乳清蛋白、鈣、鐵、鋅、維生素等基礎(chǔ)營養(yǎng)補充類類型產(chǎn)品19.55億元6.72億元6.52億元4.77億元3.41億元3.14億元2.85億元2.79億元2.78億元2.64億元by－h(huán)ealth/湯臣倍健寶石肌allnature/安美奇swisse諾特蘭德同仁堂conba/康恩貝哈藥仁和caltrate/鈣爾奇普通膳食營養(yǎng)補充食品-Top10品牌&市場占比銷售額10.28%3.53%3.43%2.51%1.79%1.65%1.50%1.46%1.46%1.39%市場占比保健食品行業(yè)-普通膳食-Top品牌普通膳食行業(yè)Top品牌中湯臣倍健占據(jù)10%市場份額，且與其他品牌拉開較大差距，Top2市場份額僅3.53%，且其余Top品牌市場份額占比較為平均，份額占比均在1-3%左右統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月Top19.68億元5%Top2-1029.96億元16%Top11-2019.64億元10%Top21-5032.06億元17%其他店鋪75.90億元40%阿里及天貓店鋪22.93億元12%銷售額排名店鋪名稱銷售額銷量1湯臣倍健官方旗艦店9.68億元427.6萬2Gemskin寶石肌6.72億元57.5萬3安美奇旗艦店3.76億元20.3萬4湯臣倍健佰健專賣店3.26億元188.8萬5wonderlab旗艦店2.89億元71.5萬6深谷溪田旗艦店2.77億元358.1萬7哈藥官方旗艦店2.75億元143.5萬8奈氏力斯旗艦2.71億元18.1萬9斐爾特保健品旗艦店2.70億元16.5萬10天下仁和旗艦店2.40億元243.9萬11湯臣倍健眾華朗臣專賣店2.35億元122.7萬12swisse官方旗艦店2.30億元70.3萬13muscletech官方旗艦店2.21億元103.2萬14諾特蘭德冠瑞特專賣店2.18億元420.6萬15鈣爾奇官方旗艦店1.90億元153.2萬統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月保健食品行業(yè)-普通膳食-Top店鋪普通膳食行業(yè)Top店鋪分布中天貓自營類店鋪占比12%，但Top1湯臣倍健占據(jù)5%左右，且各層級店鋪均能有較高產(chǎn)出，未出現(xiàn)明顯寡頭現(xiàn)象排名2022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-051

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湯臣倍健官方旗艦店 旗艦店 旗艦店 旗艦店 旗艦店 旗艦店Gemskin寶石肌湯臣倍健官方旗艦店Gemskin寶石肌湯臣倍健官方旗艦店Gemskin寶石

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特醫(yī)食品旗艦 方旗艦店 專賣店 安美奇旗艦店

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奈氏力斯旗艦店 艦店 艦店 官方旗艦店 朗臣專賣店 店 店 店 專賣店 品專營店 特專賣店保健食品行業(yè)-普通膳食-Top店鋪統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月通過Top店鋪月度排名來看，整體Top店鋪格局較為穩(wěn)定，未有太大變動，其中寶石肌品牌店鋪在2022年12月首次占據(jù)Top1位置，且2023年后持續(xù)發(fā)力33.24億元27.88億元15.10億元12.07億元5.28億元16.58億元26.37億元0-100101-200201-300301-400401-500

501-10001000以上產(chǎn)品價格帶排名商品類型功效銷售額客單價品牌店鋪1鈣片補鈣14296.3萬元70.53vissjian/維思健維思健旗艦店2益生菌凍干粉調(diào)理腸胃13714.4萬元84.03天下仁和天下仁和旗艦店3清花素調(diào)理女性疾病10412.5萬元4,680.00寶石肌Gemskin寶石肌4鱷魚肽美顏滋補8741.5萬元5,680.00寶石肌Gemskin寶石肌5蛋白粉增強免疫力8142.4萬元322.75by－h(huán)ealth/湯臣倍健湯臣倍健佰健專賣店6鈣片補鈣8002.0萬元619.91folottoFOLOTTO高端品牌海外購7鈣鐵鋅口服液補充維生素7752.7萬元217.94哈藥哈藥官方旗艦店8護肝片護肝5324.1萬元157.56仁和仁和保健食品旗艦店9人參提取物膠囊美顏5214.8萬元2,181.38斐爾特斐爾特保健品旗艦店10PQQ亞精胺膠囊美顏4996.6萬元3,638.13斐爾特斐爾特保健品旗艦店11鈣鐵鋅口服液補充維生素4977.7萬元276.01哈藥哈藥官方旗艦店12當歸蘆薈膠囊通便4789.0萬元139.53仁和仁和保健食品旗艦店13酵素飲品通便4757.6萬元240.80simeitol/姿美堂姿美堂旗艦店14鈣片補鈣4529.2萬元107.31仁和匠心仁和匠心旗艦店15蛋白粉增強免疫力4422.8萬元358.53by－h(huán)ealth/湯臣倍健湯臣倍健官方旗艦店保健食品行業(yè)-普通膳食-Top商品&價格帶統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月普通膳食行業(yè)商品主要集中在0-200元價格帶中，其中0-100元產(chǎn)品占比最高，Top產(chǎn)品中可看出目前暢銷的品類為補鈣、補充維生素類型成品及調(diào)理腸胃產(chǎn)品，其次是美顏類產(chǎn)品178/盒補充鈣、鐵、鋅哈藥L-乳酸鈣，葡萄糖酸鈣仁和碳酸鈣、賴氨酸、?；撬岽龠M排鉛、改善生長發(fā)育139/瓶功效賣點價格品牌成分69.9/瓶補鈣南京同仁堂食用葡萄糖、乳礦物鹽、乳粉、乳酸岐桿菌保健食品行業(yè)-普通膳食-鈣片類鈣片、補充元素類產(chǎn)品中國產(chǎn)品牌價格均在百元左右，海外品牌folotto單瓶價格高至458元每瓶，但該類型產(chǎn)品主打的功效賣點相似458/瓶補鈣、增高folotto賴氨酸品牌成分功效賣點價格天下仁和植物乳桿菌、乳雙岐桿菌、動物雙岐桿菌保護腸道30.6/盒仁和生何首烏、當歸、蘆薈通便排宿便59.9/盒姿美堂白蕓豆提取物、金針菇粉清理腸胃、瘦肚子38.8/盒保健食品行業(yè)-普通膳食-清理腸道類益生菌品類產(chǎn)品雖成分大不相同，但功效基本一致均以清理腸道為主，其中姿美堂酵素有在詳情頁隱晦打出瘦身等賣點品牌斐爾特極參提取物+PGG≥2美顏、皮膚提亮、提升睡眠質(zhì)量735/瓶成分功效賣點價格寶石肌鱷魚肽、人參肽美顏、皮膚提亮5680/提斐爾特稀有靈芝提取物、高純度PQQ亞精胺美顏、改善皮膚粗糙、提亮、皮膚松弛660/瓶保健食品行業(yè)-普通膳食-美顏類美顏類產(chǎn)品客單價都偏高，且產(chǎn)品成分均不一致，但產(chǎn)品透出的賣點與功效基本一致，改善女性焦慮問題寶石肌27451.1萬元17663.9萬元25775.7萬元0.4萬219.5萬元0.6萬226.3萬元3.7萬2.1萬2315.7萬元

1281.9萬元17.3萬7.3萬16.6萬3.7萬18.5萬16.7萬2022-052022-062022-072022-082022-092022-103845.7萬元

8782.2萬元

2905.7萬元2023-01 2023-02 2023-032023-042023-05寶石肌店鋪銷售額&銷量2022-11銷售額2022-12銷量品牌調(diào)研-寶石肌-基礎(chǔ)信息寶石肌品牌店鋪首次爆發(fā)在雙12期間內(nèi)，GMV達2.7億元，店鋪GMV增長依靠大促僅次于12月GMV增長來自5月（618）品類：眸動果蔬汁濃縮復(fù)合果蔬汁飲料成分：水，枸杞原漿，發(fā)酵蘋果汁價格：399咖啡/麥片/沖飲/其它飲品4.14億元 36%普通膳食營養(yǎng)食品>蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白>肽類2.23億元 20%普通膳食營養(yǎng)食品>蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白>膠原蛋白2.11億元 18%普通膳食營養(yǎng)食品>植物精華/提取物>葉黃素/藍莓/越橘提取物1.57億元 14%普通膳食營養(yǎng)食品>菌/菇/酵素>益生菌0.53億元 5%糖果零食>功能糖果/壓片糖果0.49億元 4%普通膳食營養(yǎng)食品>能量補充劑型飲料>保健品飲品0.13億元 1%銷售額品類：肽類沖劑成分：鱷魚肽、人參肽價格：5680品牌調(diào)研-寶石肌-類目占比統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月寶石肌店鋪經(jīng)營類目較多，其中有36%的產(chǎn)品在沖飲類目，但銷售的產(chǎn)品也是類似“保健”產(chǎn)品的功能性飲料糖果壓片2023-06-23亨若生酮咖啡2023-06-23盲盒2023-06-24三肽飲品2023-06-20三肽飲品2023-06-25藻能細胞壓片糖果2023-06-20健脾有補固態(tài)飲料2023-06-25糖果壓片組合裝2023-06-19膠原三肽超微閃釋粉2023-06-26莓莓素壓片糖果2023-06-19本該如初高光粉2023-06-262023-06-19青花素固體飲料品牌調(diào)研-寶石肌-上新節(jié)奏店鋪上新節(jié)奏頻繁且上新多種功能性產(chǎn)品，且店鋪會上架盲盒產(chǎn)品提升消費者參與度

6.9萬元741.2萬元12732.4萬元8507.2萬元3158.5萬元38841.9萬元0-200201-400401-600601-800801-1000

1000以上產(chǎn)品價格帶排名商品名稱銷售額價格功效1意大利歐美制定1枝DU秀36%花色苷！10429.8萬

4,680

調(diào)理女性疾病元2鱷魚肽！攜雙參登頂8960.2萬

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花色苷花青素藍莓越橘【1枝】DU秀！4146.9萬

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調(diào)理女性疾病元414聯(lián)法國拉曼專利菌！三層晶球10000億活菌巔F全能型3741.3萬元569腸胃調(diào)理5【萌萌膠原三肽】膠原口溶閃釋粉3217.0萬元599減少膠原蛋白流失6寶石肌

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密碼生長理想身高突破限制骨骼密碼

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1,199i 元增高7【萌萌膠原三肽】2月1號13:30后訂單為YU售25天左右膠原口溶閃釋2683.0萬元599減少膠原蛋白流失8寶石肌

膠原蛋白肽口服液余甘子膠原三肽皮膚小分子2500.5萬元959美顏9寶石肌

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喚醒自身膠原賦活能力

余甘子膠原三肽2171.6萬元662美顏品牌調(diào)研-寶石肌-Top商品&價格帶統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月店鋪GMV主要來自千元以上產(chǎn)品貢獻，千元以上價格帶產(chǎn)品貢獻3.8億元，其中以美顏、調(diào)理女性疾病產(chǎn)品為主

淘寶保健食品行業(yè)海外15.11億元10.36億元6.49億元13.02億元14.45億元22.59億元23.14億元14.95億元11.69億元13.41億元15.64億元13.22億元16.36億元676.3萬534.4萬347.5萬575.8萬636.9萬683.0萬504.3萬584.0萬685.2萬602.7萬718.1萬2022-052022-062022-072022-082022-092022-102023-012023-022023-032023-042023-05圖表標題966.0萬852.5萬2022-11銷售額2022-12銷量保健食品行業(yè)-海外膳食-基礎(chǔ)信息海外膳食行業(yè)相較普通膳食行業(yè)有明顯大促性，618、雙11時期成交有明顯增長，但2023年后增長速度有一定放緩海外心血管營養(yǎng)補充劑28.66億元 16%海外口服美容營養(yǎng)補充劑26.68億元 15%海外綜合營養(yǎng)素補充劑18.86億元 11%海外骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)補充劑18.36億元 10%海外消化道營養(yǎng)補充劑14.36億元 8%海外微生物營養(yǎng)補充劑11.25億元 6%海外護眼營養(yǎng)補充劑8.58億元 5%海外運動纖體食品7.89億元

5%海外口服纖體營養(yǎng)補充劑7.85億元 5%海外內(nèi)分泌營養(yǎng)補充劑7.79億元 4%其他膳食營養(yǎng)補充食品6.72億元 4%海外免疫力營養(yǎng)補充劑6.69億元 4%海外抗衰老營養(yǎng)補充劑4.91億元 3%海外睡眠管理營養(yǎng)補充劑3.80億元 2%海外保健機能食品1.28億元 1%海外呼吸道營養(yǎng)補充劑0.88億元 1%類目占比16.00億元9.45億元1.36億元1.30億元0.33億元0.20億元0.02億元魚油/深海魚油泛醇/泛醌/輔酶Q10納豆提取物卵磷脂DHA/EPA/DPA海狗/海豹油磷蝦油海外心血管營養(yǎng)補充劑類目細分銷售額17.26億元4.17億元2.29億元1.67億元1.03億元0.25億元麗人海外膳補膠原蛋白鐵葡萄籽提取物蝦青素維生素E/小麥胚芽油海外口服美容營養(yǎng)補充劑類目細分銷售額保健食品行業(yè)-海外膳食-類目概況統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月海外膳食行業(yè)Top子類目為高價值產(chǎn)品，以銷售魚油、泛醇等類型產(chǎn)品為主，其中心血管、美容類目占比達31% 24.64億元5.91億元4.44億元3.91億元3.81億元3.68億元3.31億元1.89億元1.85億元1.69億元swisseblackmores/澳佳寶move

free/益節(jié)gnc/健安喜fancllife

spacebyhealthpuritan‘s

pride/普麗…jamieson/健美生doppel

herz/雙心海外膳食營養(yǎng)補充食品-Top10品牌&市場占比14.05%3.37%2.53%2.23%2.17%2.10%1.89%1.08%1.05%0.96%銷售額 市場占比統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月保健食品行業(yè)-海外膳食-Top品牌海外膳食行業(yè)Top品牌中Swisse占據(jù)10%市場份額，且與其他品牌拉開較大差距，Top2市場份額僅3.53%，且其余Top品牌市場份額占比較為平均，份額占比均在1-3%左右2023-051swisse2澳佳寶美產(chǎn)安利4健安喜5fancl6life

space益節(jié)omegorpipingrock排名 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04swisse swisse swisse swisse swisse swisse swisse swisse swisse swisse swisse澳佳寶

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space fancl fancl fancl 益節(jié) 健安喜 澳佳寶 健安喜 byhealth byhealth 健安喜fancl life

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space普麗普萊 健美生 普麗普萊 healthycare

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space 雙心 雙心 pipingrock pipingrock 雙心doppelherz 普麗普萊 doppelherz 健安喜 健安喜 healthycare lifespace fancl 健美生 健美生 pipingrockbyhealth 健安喜 healthycare

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care vitafusionvitafusion now/諾奧 益節(jié) 益節(jié) vitafusion 普麗普萊 普麗普萊 普麗普萊 vitafusion 雙心 益節(jié)雙心統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月保健食品行業(yè)-海外膳食-Top品牌通過Top品牌月度排名來看，整體Top品牌格局較為穩(wěn)定，未有太大變動，其中健安喜品牌通過2022年雙11提升至Top3，繼而在2023年持續(xù)發(fā)力品牌排名穩(wěn)定在3-4名Top16.39億元4%Top2-1019.43億元11%Top11-209.99億元6%Top21-5018.19億元10%其他店鋪94.03億元54%銷售額阿里及天貓店鋪27.29億元15%排名店鋪名稱銷售額銷量1swisse斯維詩海外旗艦店6.39億元247.1萬2GNC健安喜官方海外旗艦店2.81億元105.1萬3BYHEALTH海外旗艦店2.71億元97.2萬4MoveFree官方海外旗艦店2.56億元66.9萬5careplus海外旗艦店2.52億元197.2萬6BLACKMORES海外旗艦店2.25億元76.6萬7lifespace官方海外旗艦店2.03億元85.2萬8FANCLHealthScience海外旗艦店1.64億元54.7萬9Omegor海外旗艦店1.51億元49.3萬10Myprotein海外旗艦店1.39億元59.1萬11小月神海外旗艦店1.20億元36.4萬12Doppelherz雙心海外旗艦店1.17億元73.9萬13WHC海外旗艦店1.13億元24.9萬14doctorsbest海外旗艦店1.00億元32.0萬15YOUTHIT海外旗艦店0.95億元32.6萬保健食品行業(yè)-海外膳食-Top店鋪統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月海外膳食行業(yè)Top店鋪分布中天貓自營類店鋪占比15%，但Top1Swisse僅占據(jù)4%左右，且其他店鋪占據(jù)54%市場份額，該行業(yè)未有寡頭現(xiàn)象出現(xiàn)6.48億元24.19億元14.24億元7.99億元11.23億元4.89億元0-100101-200201-300301-400401-500501-10001000以上產(chǎn)品價格帶26.70億元保健食品行業(yè)-海外膳食-Top商品&價格帶海外膳食行業(yè)商品主要集中在100-300元價格帶中，其中100-200元產(chǎn)品占比最高，Top產(chǎn)品中可看出目前暢銷的品類為補鈣、護肝類型產(chǎn)品，其次是魚油有較高成交排名商品名稱銷售額商品均價所屬品牌店鋪名稱1鈣VD檸檬酸鈣孕婦鈣片6891.8萬元128.02swisse天貓國際自營全球超級店2深海魚油軟膠囊5165.3萬元188.72swisse阿里健康大藥房海外店3乳清蛋白粉4054.6萬元211.38myproteinMyprotein海外旗艦店4護肝片4020.7萬元250.47swisseswisse斯維詩海外旗艦店5護肝片3859.4萬元275.05byhealthBYHEALTH海外旗艦店6護肝片3843.9萬元224.13byhealthBYHEALTH海外旗艦店7深海魚油軟膠囊3498.6萬元238.03swisse天貓國際自營全球超級店8葉黃素護眼片3379.3萬元506.55youthit/優(yōu)思益YOUTHIT海外旗艦店9閃睡片褪黑素3295.6萬元435.26byhealthBYHEALTH海外旗艦店10水飛薊素奶薊草軟膠囊（護肝）3020.1萬元219.95sorlifeSorLifeHuaYou海外專賣店11氨糖軟骨素鈣片3015.9萬元385.30move

free/益節(jié)MoveFree官方海外旗艦店12乳清蛋白粉2679.0萬元403.01myproteinMyprotein海外旗艦店13氨糖軟骨素維骨力氨基葡萄糖2611.3萬元405.64move

free/益節(jié)MoveFree官方海外旗艦店14氨糖維骨力MSM軟骨素2602.7萬元557.68move

free/益節(jié)MoveFree官方海外旗艦店15乳清蛋白質(zhì)粉2572.1萬元657.10myproteinMyprotein海外旗艦店統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月保健食品行業(yè)-海外商品-護肝片品牌成分功效賣點價格swisse奶薊草、朝鮮薊提取物、姜黃素改善亞健康癥狀、護肝129/瓶改善亞健康癥狀、護肝129/瓶BYHEALTH奶薊草、姜黃素BYHEALTH水飛薊、素奶薊改善亞健康癥狀、護肝118/瓶Top榜中護肝類產(chǎn)品成分均相似含有奶薊草等成分，在價格上差距也不大，主要以調(diào)理肝臟狀態(tài)為主，且均會加上肝臟問題由于現(xiàn)代人生活習(xí)慣差導(dǎo)致，能解決一系列亞健康疾病保健食品行業(yè)-海外商品-鈣片119/瓶品牌成分功效賣點價格Swisse檸檬酸鈣

維生素D改善亞健康癥狀MoveFree鹽酸氨基葡萄糖舒緩關(guān)節(jié)不適。重建關(guān)節(jié)軟骨和滑液，促進關(guān)節(jié)自身修復(fù)。329/組Top榜中補鈣類產(chǎn)品價格差距較大，其中MoveFree品牌產(chǎn)品，主打舒緩關(guān)節(jié)及促進身體自身修復(fù)等功效，且會提到專利技術(shù)等賣點，而非簡單補鈣等需求，從而打出溢價保健食品行業(yè)-海外商品魚油 蛋白粉品牌成分功效賣點價格Swisse深海魚油降脂、調(diào)節(jié)血壓、補腦健腦138/瓶Myprotein濃縮乳清蛋白、大豆卵磷脂增肌、增加蛋白質(zhì)補充210/袋Top榜單中各類型產(chǎn)品均出現(xiàn)了Swisse品牌產(chǎn)品身影，該品牌上榜產(chǎn)品也均為常規(guī)類型產(chǎn)品價格均在百元左右健安喜494.6萬元934.8萬元995.9萬元2607.8萬元3868.3萬元2483.4萬元3741.9萬元2664.1萬元2897.6萬元3376.7萬元4170.5萬元6.1萬6.1萬3.0萬3.7萬3.6萬8.1萬14.7萬10.0萬12.3萬8.8萬11.1萬13.3萬15.4萬1455.6萬元

1018.2萬元2022-05 2022-062022-072022-082022-092022-102023-012023-022023-032023-042023-05圖表標題2022-11銷售額2022-12銷量品牌調(diào)研-健安喜-基礎(chǔ)信息健安喜海外旗艦店GMV首次爆發(fā)在雙11期間GMV3868萬元，2023年后店鋪GMV呈現(xiàn)持續(xù)增長狀態(tài)，在2023年618期間GMV達4170萬元海外綜合營養(yǎng)素補充劑>復(fù)合維生素/礦物質(zhì)11144.7萬元 34%海外心血管營養(yǎng)補充劑>泛醇/泛醌/輔酶Q109226.6萬元 28%海外心血管營養(yǎng)補充劑>魚油/深海魚油5788.1萬元 18%嬰幼兒營養(yǎng)品>鈣鐵鋅1592.1萬元 5%海外骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)補充劑>氨基葡萄糖1040.1萬元 3%海外護眼營養(yǎng)補充劑>葉黃素925.6萬元 3%海外消化道營養(yǎng)補充劑>薊類883.9萬元 3%銷售額品類：營養(yǎng)包補充劑維生素補充劑成分：女維礦、鈣、膠原蛋白、菜氨酸藍莓價格：198/盒品類：輔酶Q10

軟膠囊成分：輔酶Q10價格：159/瓶品牌調(diào)研-健安喜-類目占比統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月健安喜產(chǎn)品布局多個品類，主要集中在復(fù)合維生素、泛醇、魚油3個品類中，占比80%女性復(fù)合維生素B族（臨期）2023-04-22葉黃素護眼片2023-04-22男多維維生素b族2023-04-22男士前列腺綜合養(yǎng)護緩釋片2023-04-17女士多維綜合維生素（臨期）2023-04-22花青素葡萄籽粉膠囊2023-04-17維生素e膠囊2023-06-11花青素越橘精華膠囊2023-04-17兒童檸檬酸鈣液體鈣2023-06-12多種維生素礦物質(zhì)復(fù)合片2023-04-17品牌調(diào)研-健安喜-上新節(jié)奏健安喜店鋪會上架臨期產(chǎn)品降價處理，且上架產(chǎn)品類型多樣化，主要為調(diào)理女性身體，提升男性功能等產(chǎn)品為主3737.6萬元20468.0萬元4075.4萬元932.2萬元228.7萬元1.2萬元0-200201-400401-600601-800801-10001000以上排名商品名稱銷售額商品均價功效1泛醇輔酶q10膠囊1605.3萬元391.53護心臟、備孕調(diào)理2每日營養(yǎng)包男性綜合維生素片1196.4萬元305.18提升男性健康、提升活力3每日營養(yǎng)包男性綜合復(fù)合維生素961.9萬元277.78提升男性健康、提升活力4每日營養(yǎng)包男性綜合復(fù)合維生素932.8萬元295.88提升男性健康、提升活力5油歐米茄omega3非魚肝油893.0萬元253.09降脂、調(diào)節(jié)血壓、補腦健腦6每日營養(yǎng)包復(fù)合維生素礦物質(zhì)B族812.5萬元249.66美顏、提升活力7泛醇輔酶q10膠囊798.4萬元341.06護心臟、備孕調(diào)理8泛醇輔酶q10膠囊781.3萬元437.31護心臟、備孕調(diào)理9每日營養(yǎng)包復(fù)合維生素礦物質(zhì)B族681.8萬元243.96美顏、提升活力10每日營養(yǎng)包男性綜合維生素片640.4萬元242.94提升男性健康、提升活力11兒童檸檬酸液體鈣598.7萬元240.45兒童補鈣、補充維生素12每日營養(yǎng)包復(fù)合維生素礦物質(zhì)B族565.5萬元264.44美顏、提升活力13泛醇輔酶q10膠囊558.6萬元306.95護心臟、備孕調(diào)理14兒童檸檬酸液體鈣549.2萬元261.61兒童補鈣、補充維生素15油歐米茄omega3非魚肝油542.9萬元545.25降脂、調(diào)節(jié)血壓、補腦健腦

品牌調(diào)研-健安喜-Top商品&價格帶統(tǒng)計時間：2022年6月-2023年5月健安喜產(chǎn)品主要集中在200-400元價格帶，該價格帶成交達2.04億元，且通過Top商品榜單可看出，目前健安喜在打造每日營養(yǎng)包概念，通過每日概念提升用戶粘性產(chǎn)品價格帶抖音90.38%96.15%93.42%74.80%78.79%72.44%67.02%56.52%59.75%58.96%70.00%61.61%8.42%3.15%5.09%12.75%11.58%26.97%32.27%43.00%39.99%41.02%29.98%38.34%2022-072022-082022-092022-102022-112023-022023-032023-042023-052023-062022-12達