2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00098國際市場營銷學(xué)考試歷年高頻考點試題含答案

2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00098國際市場營銷學(xué)考試歷年高頻考點試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共50題)1.大市場營銷戰(zhàn)略2.消費者的收入是消費者購買能力的源泉，以下哪項不屬于消費者的收入（）。A、消費者個人一年的工資B、消費者某支股票的股息C、消費者一個月的津貼D、消費者個人名下的一套房產(chǎn)3.保潔擁有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌、4種洗發(fā)精品牌、3種牙膏品牌，這種品牌策略屬于。（）A、統(tǒng)一品牌策略B、多品牌策略C、簽注式品牌策略D、聯(lián)合品牌策略4.構(gòu)成文化的因素中，下列哪一種因素是一種文化區(qū)別于另一種文化的最明顯的標(biāo)志。（）A、宗教B、教育C、家庭D、語言5.“中國青年旅行社”的海南雙飛六日游旅游項目在暑假定價為1050元/人，春節(jié)期間定價為1850元/人，這種定價方法屬于（）。A、季節(jié)折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、現(xiàn)金折扣6.電子商務(wù)7.簡述“產(chǎn)品——市場矩陣”中，企業(yè)市場營銷的四種類型。8.大米、油相對于服裝更適于采用營銷策略。（）A、差異化營銷策略

B、無差異營銷策略

C、集中營銷策略

D、本土化營銷策略9.利用“威脅分析矩陣“和”機會分析矩陣“分析、評價營銷環(huán)境，可能會出現(xiàn)4種不同的結(jié)果，分別是：理想業(yè)務(wù)、風(fēng)險業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)和困難業(yè)務(wù)。其中，困難業(yè)務(wù)屬于（）。A、高機會水平，低威脅水平B、高機會水平，高威脅水平C、低機會水平，低威脅水平D、低機會水平，高威脅水平10.國際營銷戰(zhàn)略經(jīng)歷了從出口營銷、國外營銷、多國營銷、多區(qū)域營銷到。（）A、全球營銷B、國內(nèi)營銷C、本土化營銷D、標(biāo)準化營銷11.資源利用12.簡述建立國際分銷渠道需要的因素。13.依據(jù)產(chǎn)品的生命周期的不同階段，所選擇的促銷手段也應(yīng)該不同，如在產(chǎn)品的成長期，為了鞏固產(chǎn)品的市場地位和擴大企業(yè)的市場份額，這時應(yīng)以（）為主。A、廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系14.簡述跨國公司對外投資目標(biāo)。15.目標(biāo)市場是指企業(yè)所選定的。（）A、銷售地域B、消費者群體C、銷售渠道D、銷售產(chǎn)品16.國際市場營銷計劃結(jié)構(gòu)中，完成產(chǎn)品所有權(quán)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到購買者的中介環(huán)節(jié)是（）。A、價格B、促銷C、儲運D、渠道17.不屬于集權(quán)模式的優(yōu)點的是（）。A、有利于提高決策的科學(xué)性B、有利于減少重復(fù)工作C、有利于組織變革和調(diào)整D、有利于國際企業(yè)全球業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)18.企業(yè)營銷者擴大國內(nèi)營銷策略和計劃到世界范圍，并重視研究國際市場，實行產(chǎn)品從國內(nèi)擴展到國外的戰(zhàn)略，這屬于企業(yè)跨國營銷的哪個階段（）。A、出口營銷B、國際市場營銷C、多國營銷D、跨國營銷19.簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。20.有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體規(guī)劃和安排，就是（）A、長期計劃B、中期計劃C、綜合計劃D、項目計劃21.母子品牌策略22.分析目標(biāo)市場營銷策略及其特點。23.社會的經(jīng)濟發(fā)展，使得（）。A、白領(lǐng)需求增加B、藍領(lǐng)需求減少C、城市人口增加D、農(nóng)村人口下降24.不可抗力國際商務(wù)中解釋為（）。A、自然災(zāi)害、社會異常和政府行為B、自然災(zāi)害和政府行為C、自然災(zāi)害D、無統(tǒng)一解釋25.某電梯制造廠在北京地區(qū)僅僅通過2個精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是（）A、密集分銷

B、選擇分銷

C、獨家分銷

D、直復(fù)營銷26.無差異營銷策略屬于（）選擇目標(biāo)市場的方式。A、多重選擇B、專門產(chǎn)品選擇C、專門市場選擇D、單一選擇E、全面選擇27.某酒店特地增加為來中國旅游的老外提供兌換外幣的服務(wù)。其細分市場的依據(jù)（）A、宗教B、社會層次C、國籍D、個性28.對于金融、保險、教育等產(chǎn)業(yè)，哪種優(yōu)勢更被人們看重。（）A、品牌B、成本C、產(chǎn)品D、價格29.當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)難度大，同時目標(biāo)市場需求差異小的情況下，應(yīng)該選擇。（）A、全球營銷B、出口營銷C、多國營銷D、國內(nèi)營銷30.特許專營協(xié)議可分為哪幾種類型？31.保持現(xiàn)有細分市場而不斷進入新的國家或地區(qū)市場，這種市場擴展與定位戰(zhàn)略是（）A、集中化戰(zhàn)略B、市場集中化戰(zhàn)略C、區(qū)域集中化戰(zhàn)略D、多元化戰(zhàn)略32.我國對商標(biāo)的認定堅持（）原則。A、注冊在先B、使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C、使用在先D、注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先33.某種產(chǎn)品的最低價格取決于該種產(chǎn)品的（）。A、市場需求B、成本費用C、市場占有率D、競爭產(chǎn)品價格34.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的根本差異在于（）。35.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是（）A、參與者與管理者B、參與者與決策者C、參與者、管理者、決策者D、管理者與決策者36.國際產(chǎn)品生命周期37.市場營銷學(xué)中市場是站在企業(yè)角度分析的，特指（）。A、賣方B、買方C、買方和賣方D、企業(yè)的顧客群體38.對于渠道成員的激勵方法主要有（）。A、經(jīng)濟方面的獎勵B、精神方面的獎勵C、企業(yè)的支持D、溝通E、協(xié)作39.與市場營銷的全球化對應(yīng)的必然是（）A、貿(mào)易全球化B、生產(chǎn)全球化C、品牌全球化D、產(chǎn)品組合多樣化40.關(guān)稅、進口配額這些國際貿(mào)易政策要達到的目標(biāo)是（）。A、保護公平競爭B、保護國內(nèi)就業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展C、保護消費者健康D、推動對外政策目標(biāo)41.WTO有關(guān)傾銷的規(guī)則允許對一切傾銷行為實施報復(fù)。（）42.服務(wù)定位一般經(jīng)歷的層次是（）。A、企業(yè)定位、行業(yè)定位、產(chǎn)品組合定位、個別產(chǎn)品和服務(wù)定位B、行業(yè)定位、企業(yè)定位、產(chǎn)品組合定位、個別產(chǎn)品和服務(wù)定位C、行業(yè)定位、產(chǎn)品組合定位、個別產(chǎn)品和服務(wù)定位、企業(yè)定位D、.企業(yè)定位、個別產(chǎn)品和服務(wù)定位、產(chǎn)品組合定位、行業(yè)定位43.國際營銷組合中最活躍、最敏感的因素是（）A、質(zhì)量B、廣告C、價格D、數(shù)量44.盈虧平衡點定價法45.東亞市場和南亞市場信賴佛教，北美市場和西歐市場信奉基督教。這是按照標(biāo)準對市場進行細分。（）A、地理標(biāo)準B、文化標(biāo)準C、政治法律標(biāo)準D、經(jīng)濟標(biāo)準。46.李哲正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（）。A、復(fù)雜性購買行為B、選擇性購買行為C、簡單性購買行為D、習(xí)慣性購買行為47.使企業(yè)集中注意力于一種為消費者所關(guān)注的利益，著力使消費者在獲得這種利益的滿足感中大量消費的是（）。A、使用者狀況細分法B、使用率細分法C、消費者忠誠狀況細分法D、利益細分法48.系統(tǒng)地設(shè)計。收集。分析并報告與企業(yè)有關(guān)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果，指的是（）。A、市場營銷信息系統(tǒng)B、市場營銷情報系統(tǒng)C、市場營銷調(diào)研D、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)49.2003年，普爾斯馬特向北京市人民政府捐贈了價值100萬元的防治SARS用品，這為該產(chǎn)品贏得了很好的宣傳效果，這屬于促銷手段。（）A、廣告

B、營業(yè)推廣

C、公共關(guān)系

D、廣播50.獨占許可協(xié)議第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:大市場營銷是指為了成功進入特定市場，并在那里從事經(jīng)營活動，在策略上協(xié)調(diào)地施用經(jīng)濟的、心理的、政治的和公共關(guān)系等手段，以獲得外國各有關(guān)方面如外國經(jīng)銷商、供應(yīng)商、消費者、市場營銷研究機構(gòu)、有關(guān)政府人員、各利益集團及宣傳媒介等合作和支持。2.正確答案:D3.正確答案:B4.正確答案:D5.正確答案:A6.正確答案:電子商務(wù)是以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種商務(wù)活動。7.正確答案:（1）市場滲透模式； （2）產(chǎn)品開發(fā)模式； （3）市場開發(fā)模式； （4）多種經(jīng)營模式。8.正確答案:B9.正確答案:D10.正確答案:A11.正確答案:在全球范圍內(nèi)尋求資源的利用和配置，是推動企業(yè)國際化經(jīng)營的重要力量。通過在全球范圍內(nèi)招聘人員、獲取原材料、調(diào)配物資和進行融資等，使全球性企業(yè)獲得強有力的競爭優(yōu)勢。12.正確答案:出口的分銷渠道：直接渠道，指制造商直接將產(chǎn)品賣給國外的客戶的渠道，主要適用于分銷工業(yè)產(chǎn)品。 國與國的分銷渠道：間接渠道，在不同程度上經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)。 進口國內(nèi)的分銷渠道：間接渠道，在不同程度上經(jīng)歷中間環(huán)節(jié)13.正確答案:D14.正確答案:（1）資源尋求型投資； （2）市場尋求型投資； （3）成本尋求型投資； （4）機會尋求型投資。15.正確答案:B16.正確答案:D17.正確答案:A18.正確答案:B19.正確答案:（1）主體。國際市場營銷學(xué)研究的主體是企業(yè)，國際貿(mào)易學(xué)研究的主體主要是國家（或地區(qū)）。 （2）理論基礎(chǔ)。國際市場營銷學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是企業(yè)宗旨和經(jīng)營目標(biāo)；國際貿(mào)易學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是國際貿(mào)易的價值理論、比較利益理論。 （3）生產(chǎn)經(jīng)營。國際市場營銷著重于在本國或東道國生產(chǎn)經(jīng)營；國際貿(mào)易主要是組織進口、出口業(yè)務(wù)。 （4）商品交換。國際市場營銷的交換活動主要是在國內(nèi)生產(chǎn)國際市場營銷或在國際生產(chǎn)國內(nèi)市場營銷；國際貿(mào)易的交換活動主要是國家（地區(qū)）之間的交換活動。 （5）利益。國際市場營銷主要著眼于企業(yè)利益為主；國際貿(mào)易主要著眼于國家利益為主。20.正確答案:C21.正確答案:母子品牌策略即采用“主品牌+副品牌”的模式，以成功品牌為主品牌展示產(chǎn)品的社會影響力，而以副品牌凸顯各個產(chǎn)品的不同個性形象。22.正確答案:（1）無差異性營銷策略。無差異性營銷策略指企業(yè)將產(chǎn)品的整個市場視為一個目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者的營銷策略。這種策略的特點是忽視不同國家、不同顧客需求之間的差異，可能會喪失許多市場機會。 （2）差異性營銷策略。差異性營銷策略是指面對已經(jīng)細分的市場，企業(yè)選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標(biāo)，分別對每個子市場提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。企業(yè)根據(jù)子市場的特點，分別制定產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實施。差異化營銷策略大大提高了企業(yè)的競爭能力，企業(yè)樹立的幾個品牌，可以大大提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信賴感和購買率。多樣化的廣告，多渠道的分銷，多種市場調(diào)研費用，管理費用等，都是限制小企業(yè)進入的壁壘，所以，對于雄厚財力、強大技術(shù)、擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品的企業(yè)，差異化營銷是良好的選擇。同時，差異化也有自身的局限性，最大的缺點就是營銷成本過高。 （3）集中性營銷策略。集中性市場策略就是在細分后的市場上，選擇二個或少數(shù)幾個細分市場作為目標(biāo)市場，實行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。在個別少數(shù)市場上發(fā)揮優(yōu)勢，提高市場占有率。采用這種策略的企業(yè)對目標(biāo)市場有較深的了解，這是大部分中小型企業(yè)應(yīng)當(dāng)采用的策略。這種策略的優(yōu)點是：集中資源的使用，提高規(guī)模的經(jīng)濟性。使消費者的需求得到更好的滿足。有利于提高企業(yè)的競爭能力缺點是企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險大。23.正確答案:C24.正確答案:D25.正確答案:B26.正確答案:E27.正確答案:C28.正確答案:A29.正確答案:A30.正確答案:特許經(jīng)營產(chǎn)品銷售；特許經(jīng)營某種或某些服務(wù)項目；綜合性特許經(jīng)營，這是對上述兩種內(nèi)容的綜合。31.正確答案:B32.正確答案:A33.正確答案:B34.正確答案:環(huán)境35.正確答案:A36.正確答案:該概念是美國哈佛大學(xué)教授雷德蒙弗農(nóng)以產(chǎn)品生命周期理論為基礎(chǔ)提出的。也包括那四個階段。它的各個階段是針對創(chuàng)新國而言的，而不是針對整個國際市場，在甲國市場處于衰退期的產(chǎn)品，在乙國可能就處于成長期階段。37.正確答案:D38.正確答案:A,B,C,D,E39.正確答案:C40