上傳人：b***

認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：汪**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：遼寧

IP屬地：遼寧 上傳時(shí)間：2023-08-21 格式：PPTX 頁(yè)數(shù)：56 大小：9.55MB 積分：20 舉報(bào) 版權(quán)申訴

PreparedbySPORTS.sina.com.cn

CopyrightreservedOct2016

ProposalforMcDonald【麥當(dāng)勞合作方案】想贏的心不可限量有歡呼,有淚水，正青春，正能量有成功的甜，有落敗的酸，有汗水的咸才是青春的味道2016年3月-7月，歷時(shí)14周16個(gè)城市，總計(jì)超過2800支球隊(duì)微博話題閱讀量：2.4億千余各地媒體報(bào)道，覆蓋4.5億人群北京總決賽：CCTV5全程直播冠軍球隊(duì)赴里約觀戰(zhàn)奧運(yùn)巔峰再續(xù)全國(guó)24個(gè)城市，再掀200萬黃金爭(zhēng)奪戰(zhàn)與澳大國(guó)際利亞籃球聯(lián)盟NBL達(dá)成戰(zhàn)略合作，拓展國(guó)際舞臺(tái)CUBA、CBA、NBL明星強(qiáng)勢(shì)助陣CCTV5全程直播總決賽各大視頻直播平臺(tái)同步火熱直播激情升級(jí)!

Thewinnertakesall

關(guān)于聯(lián)賽品牌價(jià)值賽事推廣

合作策略2017賽季新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽新浪自主IP籃球賽事新浪3X3籃球黃金聯(lián)賽微博話題閱讀量數(shù)億互動(dòng)最深入大學(xué)校園覆蓋年輕群體青春最國(guó)內(nèi)外專業(yè)及草根明星云集大牌最街舞、啦啦隊(duì)顏值爆棚熱辣最國(guó)際籃聯(lián)FIBA官方認(rèn)證權(quán)威最全球最高獎(jiǎng)金籃球賽事誘人最央視及各大媒體同步直播火熱最頂級(jí)3X3籃球競(jìng)賽運(yùn)營(yíng)質(zhì)量專業(yè)最北京成都站西安站武漢站太原站昆明站廈門站廣州站海口站沈陽站長(zhǎng)沙站重慶站天津站哈爾濱站長(zhǎng)春站貴陽站南寧站深圳站杭州站上海站鄭州站南京站石家莊站濟(jì)南站TheWinnerTakesAll2017賽季全面升級(jí)2017賽季將從原有的16個(gè)城市，發(fā)展至24個(gè)城市，25場(chǎng)城市決賽，每個(gè)城市128支球隊(duì)，超過3,000支城市隊(duì)伍參賽每站城市冠軍將獲得價(jià)值30,000元的等價(jià)金磚優(yōu)秀球隊(duì)球員將參加FIBA世界

級(jí)大賽，并赴澳洲參與NBL試訓(xùn)各站城市賽開放啦啦隊(duì)、街舞

選拔賽，城市賽冠軍參加北京總決賽東部沿海8所城市將開啟巡回賽，為球

迷們打造籃球盛宴2017賽季聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)規(guī)劃熱度持續(xù)全年2017年1月預(yù)熱簽約2017年2月新賽季發(fā)布會(huì)2017年3月中下旬新賽季揭幕戰(zhàn)2017年3月-9月新賽季城市賽2017年3月上旬賽事預(yù)熱推廣（結(jié)合贊助商）2017年10月全國(guó)總決賽2017年6月3X3公益訓(xùn)練營(yíng)2017年11月總結(jié)3X3黃金聯(lián)賽賽制詳解獎(jiǎng)金全球最高前四名隊(duì)伍直通澳大利亞NBL參加試訓(xùn)城市球隊(duì)晉級(jí)城市賽冠軍獎(jiǎng)金等價(jià)￥30,000金磚參戰(zhàn)總決賽全國(guó)總決賽總冠軍淘汰獲得￥30,000現(xiàn)金參賽獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)軍世界亞軍季軍城市冠軍金磚總數(shù)（90萬）32萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)23萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)Winnertakesall！澳大利亞國(guó)家籃聯(lián)戰(zhàn)略合作進(jìn)一步開啟國(guó)際舞臺(tái)新浪3X3黃金聯(lián)賽與NBL(澳大利亞國(guó)家籃球聯(lián)盟，澳洲最高級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽）達(dá)成戰(zhàn)略合作：VS.新浪3X3黃金聯(lián)賽優(yōu)秀選手將赴澳大利亞NBL參加試訓(xùn)，球員有望在NBL新賽季亮相，進(jìn)軍國(guó)際賽場(chǎng)NBL也將選派隊(duì)伍參加2017賽季黃金聯(lián)賽中國(guó)賽區(qū)比賽精彩附加賽事打造籃球嘉年華激情high翻全場(chǎng)除了高水平的籃球賽之外，各站城市賽將繼續(xù)開放扣籃、啦啦隊(duì)、街舞選拔賽，冠軍團(tuán)隊(duì)及成員將前往總決賽現(xiàn)場(chǎng)，與其他城市站冠軍一同角逐總冠軍，并且最終進(jìn)入黃金聯(lián)賽總決賽陣容打造新浪3X3公益訓(xùn)練營(yíng)關(guān)愛貧困地區(qū)兒童據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)尚有7017萬貧困人口，特別是集中連片特殊困難地區(qū)的貧困兒童則達(dá)到了4000萬，在健康和教育等方面的發(fā)展水平明顯低于全國(guó)平均水平。基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致貧困地區(qū)兒童缺少能夠進(jìn)行鍛煉的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，更沒有標(biāo)準(zhǔn)的籃球場(chǎng)地和設(shè)施。新浪體育將攜手國(guó)內(nèi)外3X3知名球星，2016FIBA3X3世界巡回賽挑戰(zhàn)賽中國(guó)新浪代表隊(duì)隊(duì)員以及知名3X3球員閆帥等人，前往貴州、?？凇⑽麟p版納等地的希望小學(xué)，為孩子們帶去籃球裝備及籃球教學(xué)。同時(shí)，邀請(qǐng)街舞啦啦隊(duì)參賽隊(duì)員為山區(qū)孩子們帶來舞蹈訓(xùn)練，并邀請(qǐng)學(xué)生到北京觀看全國(guó)總決賽，體驗(yàn)街頭籃球氛圍。2017賽季揭幕戰(zhàn)暨慈善邀請(qǐng)賽時(shí)間：2017年3月下旬地點(diǎn)：上海洛克公園

洛克公園RUCKERPARK,是世界著名的籃球場(chǎng)，源于美國(guó)紐約，因其炫酷的街頭風(fēng)格和NBA球員出入而家喻戶曉。2006年，中國(guó)首個(gè)洛克籃球公園于上海建成，秉承街頭籃球裝修風(fēng)格，終于潮流設(shè)計(jì)理念，成為國(guó)內(nèi)知名籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館IP。2017賽季揭幕戰(zhàn)暨慈善邀請(qǐng)賽偶像團(tuán)鎖定體育&娛樂界明星偶像，他們是球員、運(yùn)動(dòng)員、演員、歌手……他們將在球場(chǎng)上用高超的球技、炫酷的表演、專業(yè)的態(tài)度，為觀眾帶來一場(chǎng)精彩絕倫的慈善公益籃球賽超強(qiáng)陣容，引爆上海揭幕戰(zhàn)天CBA、CUBA、國(guó)內(nèi)外籃球明星、娛樂明星鮮肉，傾力助陣關(guān)于聯(lián)賽

品牌價(jià)值賽事推廣

合作策略2017賽季新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽人群目標(biāo)受眾人群契合，3X3黃金聯(lián)賽精準(zhǔn)覆蓋年輕校園群體銷售新浪體育、微博、CCTV、各大視頻網(wǎng)站等立體傳播平臺(tái)全國(guó)24個(gè)城市，深入各大商超及大學(xué)校園，線下引流拉動(dòng)銷售合作價(jià)值新浪3X3黃金聯(lián)賽+麥當(dāng)勞：傳播3X3黃金聯(lián)賽用戶畫像年輕、高學(xué)歷、男性用戶為主20-35歲用戶占比20-35歲用戶占比88%88%68.6%男性用戶占比男性用戶占比68.6%88.5%大本學(xué)歷用戶占比88.5%大學(xué)本科（及以上）學(xué)歷用戶占比1.人群線上線下整合強(qiáng)勢(shì)媒體助力廣泛公關(guān)傳播線下賽事+線上造勢(shì)，新浪體育全平臺(tái)聯(lián)合全國(guó)各類媒體及海內(nèi)外諸多媒體，打響2017強(qiáng)勢(shì)傳播聲勢(shì)CCTV5直播總決賽，斗魚、秒拍、優(yōu)土、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站同步直播，微博KOL矩陣傳播打造數(shù)億話題量全國(guó)及地方百余電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體合作公關(guān)傳播，觸達(dá)億萬級(jí)用戶專業(yè)、強(qiáng)大、立體傳播矩陣2.傳播傳播效果線上傳播效果優(yōu)異線上傳播效果數(shù)據(jù)：賽事視頻總VV量2450萬賽事專題報(bào)道PV1200萬單條視頻峰值播放量191萬新賽季預(yù)計(jì)超5000萬新賽季預(yù)計(jì)超3000萬賽事傳播社交媒體傳播效果：全面占領(lǐng)微博陣地@新浪體育、@新浪體育視頻、@中國(guó)籃球、@新浪3X3黃金聯(lián)賽

微博大賬號(hào)矩陣式傳播#新浪黃金聯(lián)賽#微博話題：閱讀量2.4億2017賽季話題閱讀量預(yù)估：4億+

賽事傳播公關(guān)傳播效果：打造金質(zhì)賽事品牌2016賽季：

300+各地電視、網(wǎng)絡(luò)、

平面媒體助陣覆蓋人群超4.5億線上線下聯(lián)動(dòng)，為銷售充分引流3.銷售：線下深入各城市高校及商超，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕、時(shí)尚、校園消費(fèi)者線上專題、H5、微博、APP等，豐富黃金渠道拉動(dòng)銷售線上PC、移動(dòng)、微博矩陣平臺(tái)為品牌量身定制銷售引流渠道

關(guān)于聯(lián)賽品牌價(jià)值

賽事推廣

合作策略2017賽季新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽線上線下整合聯(lián)動(dòng)矩陣式傳播H5新浪體育APPWAP體育視頻微博賽事專題OFFLINE線下線上賽事傳播公關(guān)賽場(chǎng)PC+MOBILE賽事傳播線上：新浪網(wǎng)全平臺(tái)黃金資源全程推廣新浪首頁(yè)新浪體育首頁(yè)聯(lián)賽專題首頁(yè)中國(guó)籃球首頁(yè)

PC、移動(dòng)、微博三端黃金資源全力推廣，各平臺(tái)首要位置：焦點(diǎn)圖、文字鏈、信息流置頂、手機(jī)PUSH推送等PC端移動(dòng)端微博手機(jī)新浪網(wǎng)：體育首頁(yè)CBA首頁(yè)新浪體育APP：焦點(diǎn)圖賽事專題要聞信息流個(gè)性化PUSH新浪體育官方賬號(hào)新浪體育視頻官方賬號(hào)聯(lián)賽官方賬號(hào)中國(guó)籃球官方賬號(hào)#新浪黃金聯(lián)賽直播平臺(tái)：新浪體育，CCTV5，視頻網(wǎng)站除新浪體育直播臺(tái)外，還在CCTV5、PPTV、斗魚、網(wǎng)易等強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)同步直播賽事傳播主流籃球平媒全力支持電視媒體強(qiáng)力曝光城市賽分站網(wǎng)媒擴(kuò)大宣傳戶外媒體落地傳播賽事傳播公關(guān)傳播：借力優(yōu)質(zhì)合作媒體打造金質(zhì)品牌01020304地方衛(wèi)視地方體育臺(tái)線下：覆蓋全國(guó)24個(gè)城市，豐富現(xiàn)場(chǎng)合作權(quán)益賽事傳播

關(guān)于聯(lián)賽品牌價(jià)值

賽事推廣

合作策略2017賽季新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽比賽打賞黃金聯(lián)賽“”特別策劃系列漫畫微博話題線上報(bào)名賽后短信主題H5H5雜志系列漫畫比賽打賞微博話題￥輻射全國(guó)24個(gè)城市25站比賽覆蓋2017全賽季賽前-賽中-賽后各階段線上招募賽后短信PC+移動(dòng)+微博立體矩陣傳播創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品+新浪體育黃金推廣資源新品特惠點(diǎn)擊贏取優(yōu)惠禮券“辣”么經(jīng)典定制主題H5雜志單個(gè)H5：PV100W+全國(guó)25站分別策劃點(diǎn)擊查看現(xiàn)在￥10系列漫畫獨(dú)家出品【一只漢堡的奇幻之旅】系列漫畫原創(chuàng)漫畫連載形式，講述一只漢堡隨黃金聯(lián)賽游歷全國(guó)25站的奇幻經(jīng)歷，每站一組漫畫故事，融入各個(gè)城市麥當(dāng)勞主推產(chǎn)品及促銷活動(dòng)信息比賽打賞特色呈現(xiàn)賽事直播過程中創(chuàng)新互動(dòng)形式：以打賞球員的形式植入產(chǎn)品信息STEP1比賽直播中點(diǎn)擊打賞STEP2選擇打賞的道具及對(duì)象STEP3成功打賞隊(duì)員可微博分享微博話題量身打造微博打造#新浪黃金聯(lián)賽##我愛麥當(dāng)勞#聯(lián)合話題策劃：全國(guó)25站城市賽，配合H5雜志及漫畫推廣，話題頁(yè)面植入品牌元素報(bào)名頁(yè)面專屬通道全國(guó)超25000名選手線上報(bào)名招募頁(yè)面呈現(xiàn)賽后短信溫馨推送每站賽后短信推送為總計(jì)25000名選手短信推薦一款麥當(dāng)勞套餐推廣資源新浪體育首頁(yè)入口新浪CBA專題入口體育APP賽事板塊微博微信及KOL發(fā)布常規(guī)線上資源：PC端賽事專題推廣*注：非真實(shí)頁(yè)面圖片，僅供參考合作形式題圖贊助，背景植入首頁(yè)品牌專區(qū)底部贊助商列表體現(xiàn)賽事新聞及高清圖露出題圖背景圖品牌專區(qū)合作形式前后貼片、暫停貼片直播臺(tái)、演播室背景主持人口播產(chǎn)品桌擺視頻角標(biāo)*注：非真實(shí)頁(yè)面圖片，僅供參考常規(guī)視頻直播資源及合作形式推廣資源體育首頁(yè)直播臺(tái)每站決賽全程直播體育APP同步直播微博大賬號(hào)推送直播角標(biāo)主持人口播直播臺(tái)下方logo產(chǎn)品桌擺直播室背景大圖貼片廣告視頻點(diǎn)播推廣資源及合作形式視頻點(diǎn)播欄目挖掘每個(gè)城市的實(shí)力團(tuán)隊(duì)/球員，視頻記錄生活故事及專業(yè)裝備，打造＃新星成長(zhǎng)之路＃NBA頻道大熱節(jié)目《大話籃球》，傾情增加3x3報(bào)道每站賽事精彩鏡頭集錦啦啦隊(duì)、街舞、場(chǎng)外花絮集錦合作形式＃新星成長(zhǎng)之路＃冠名，節(jié)目片頭片尾、品牌內(nèi)涵及鞋服裝備植入《大話籃球》冠名及植入內(nèi)容視頻集錦冠名、前后貼片及暫停貼片、標(biāo)版、轉(zhuǎn)場(chǎng)、特別鳴謝賽事精彩集錦啦啦隊(duì)、街舞新星成長(zhǎng)之路大話籃球節(jié)目幻燈及交互形式專業(yè)圖文視頻內(nèi)容產(chǎn)品信息植入定制用戶互動(dòng)分享微博組建你心目中的全明星最佳陣容

移動(dòng)+社交能量：熱點(diǎn)內(nèi)容短頻快傳播移動(dòng)產(chǎn)品：H5雜志點(diǎn)擊擴(kuò)展圖集頁(yè)面點(diǎn)擊擴(kuò)展視頻播放票選你心目中的MVP易建聯(lián)朱芳雨李根郭艾倫韓德軍微博分享權(quán)益體現(xiàn)題圖、背景植入LOGO、產(chǎn)品、廣告語植入內(nèi)容定制H5雜志合作形式微博觀點(diǎn)+互動(dòng)深度圖文+視頻

精讀——沉浸式資訊體驗(yàn)：高質(zhì)量、高深度、高參與度多圖集+超鏈接

一次點(diǎn)擊，滿足多重需求

海量評(píng)論，充分情感交流移動(dòng)產(chǎn)品：精讀新聞背景l(fā)ogo體現(xiàn)內(nèi)置視頻片頭客戶元素體現(xiàn)精讀合作形式精讀滑動(dòng)圖片頁(yè)最后一幀客戶權(quán)益體現(xiàn)相關(guān)閱讀版塊客戶推廣內(nèi)容植入<數(shù)據(jù)來源：競(jìng)品頁(yè)面顯示>客戶官微內(nèi)容植入通欄廣告PC端：專題頁(yè)：題圖，企業(yè)專區(qū)，硬廣等

視頻直播：貼片，直播間背景，桌擺等

視頻點(diǎn)播：貼片，標(biāo)版，內(nèi)容植入等

體育首頁(yè)、CBA首頁(yè)欄目條贊助移動(dòng)端：手機(jī)新浪網(wǎng)焦點(diǎn)圖，信息流廣告

體育APP開機(jī)報(bào)頭，用戶推送

體育APP信息流廣告，視頻貼片等