標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法第1頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月反復(fù)的形式可分為單純反復(fù)和變化反復(fù)：1.單純反復(fù)

單純反復(fù)是指某一造型要素簡單反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生了均齊的美感效果。美國道格拉斯國家第十航空公司英國慈善基金會(huì)慈善推廣第2頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.變化反復(fù)

變化反復(fù)是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復(fù)不僅具有節(jié)奏美，還具有單純的韻律美。日本基塔城市標(biāo)志日本造紙工業(yè)標(biāo)志第3頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月日本排球運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志

對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，如要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。第4頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第二節(jié)對(duì)比

第5頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)比大致可分為：形狀對(duì)比，大小對(duì)比，位置對(duì)比，黑白對(duì)比，虛實(shí)對(duì)比和綜合對(duì)比等方式。1.形狀對(duì)比中國香港弗里曼·勞協(xié)作設(shè)計(jì)第6頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.大小對(duì)比日本運(yùn)動(dòng)用品商標(biāo)志第7頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月3.位置對(duì)比美國因特爾公司第8頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月4.明暗對(duì)比中國香港太平洋航空公司第9頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月5.虛實(shí)對(duì)比法國阿爾卡特電話通訊標(biāo)志日本理光公司標(biāo)志第10頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月6.綜合對(duì)比德國產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司第11頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第三節(jié)和諧

第12頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月1.點(diǎn)的和諧美國微軟公司視窗系統(tǒng)第13頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國交叉點(diǎn)處理公司美國DENNISMURPHY攝影第14頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.線的和諧法國MAAF保險(xiǎn)公司日本馬魯贊汽油化學(xué)有限公司第15頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月英國巴克萊私人資產(chǎn)管理銀行第16頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月意大利1990年世界杯足球賽3.形的和諧第17頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月4.關(guān)系要素和諧1．大小奧地利航空公司第18頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2．方向美國斯塔威弗工業(yè)有限公司第19頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

此外，關(guān)系要素中還有位置、空間等和諧。和諧是取得變化與統(tǒng)一的重要手段。如果過分強(qiáng)調(diào)了調(diào)和的一面也容易產(chǎn)生呆板和貧乏的感覺。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用和諧中有對(duì)比的方法，以取得既協(xié)調(diào)又生動(dòng)的視覺效果。印度公共部門銀行第20頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第四節(jié)漸變

第21頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月意大利BELLETTATO地板專家1.水平式：水平布局有開闊、安定、平穩(wěn)、擴(kuò)展之感。第22頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。萬國博覽會(huì)世界統(tǒng)一標(biāo)志第23頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國哈佛銀行3.傾斜式：傾斜有左傾或右傾之分。由于重心位置變化，具有左或右方向的動(dòng)感，所以傾斜布局較為活潑。第24頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月芬蘭電訊4.內(nèi)外式：內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺。第25頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月5.周圍式：圓周布局具有豐富圓潤之感。深圳大世界商城第26頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月日本大東園高爾夫6.螺線式：螺線式有回旋擴(kuò)展之感。第27頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月漸變的規(guī)律為總體組合規(guī)律。即在總體中包含的各部分既有差異性，又有共同特征，它們彼此關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)、相互襯托，是形式美的表現(xiàn)。第28頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第五節(jié)突破

第29頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月1.上方突破:當(dāng)主題在輪廓的上方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對(duì)位置有所增高，所以給人以一種向上、挺拔、高大的感覺。日本阿爾奈家園建筑公司第30頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國1992年辛辛那提滑冰冠軍賽第31頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.下方突破:當(dāng)主題在輪廓的下方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在縱向的相對(duì)位置有所降低，所以給人以一種平穩(wěn)、安詳、擴(kuò)展的感覺。中國臺(tái)灣PATECH（機(jī)器制造商）第32頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月3.左右方突破:當(dāng)主題在輪廓的左右方突破時(shí)，由于突破以后的主題和輪廓在左右方向的相對(duì)位置有所偏移，因此給人以一種運(yùn)動(dòng)的感覺。這種運(yùn)動(dòng)基本上是水平的，可以是前后左右四個(gè)方向的運(yùn)動(dòng)。LOGMASTER（Daa咨詢系統(tǒng)）澳大利亞第33頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。注意第34頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第六節(jié)對(duì)稱第35頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)稱是構(gòu)成形式美的基本法則之一，是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。如人、動(dòng)物體的外表，植物的葉脈，物體和它的倒影等。早在原始社會(huì)時(shí)期，人類就認(rèn)識(shí)了對(duì)稱的規(guī)律，并運(yùn)用這一規(guī)律制造了對(duì)稱形的陶器，且在陶器上裝飾了對(duì)稱幾何圖形。因此，對(duì)稱是人類最熟悉、最早掌握的一種形式美，是幾千年歷史文明所創(chuàng)造出來的構(gòu)圖形式。對(duì)稱圖形規(guī)律性強(qiáng)，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。第36頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月1.反射旋轉(zhuǎn)對(duì)稱:圖形單元一邊反射一邊回轉(zhuǎn)，自然界中如各種雪花均為反射旋轉(zhuǎn)的對(duì)稱圖形。美國公務(wù)員專題討論會(huì)第37頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.反射移動(dòng)對(duì)稱:圖形單元反射以后再加以移動(dòng)的形態(tài)，如人和動(dòng)物的足跡就是反射移動(dòng)對(duì)稱的例子，某些連續(xù)紋樣也經(jīng)常采用反射移動(dòng)對(duì)稱。網(wǎng)站標(biāo)志第38頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月3.反射擴(kuò)大對(duì)稱:圖形以對(duì)稱軸為界，反射映象和原圖形相比，按一定比例作相應(yīng)擴(kuò)大。

LONGISLAND水族用品公司第39頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月4.旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱:圖形單元一邊移動(dòng)一邊回轉(zhuǎn)，彈簧和螺釘就是旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱的例子，旋轉(zhuǎn)移動(dòng)對(duì)稱圖形的軸次在兩個(gè)以上，旋轉(zhuǎn)方向可以是左旋，也可以是右旋，屬位置漸變。中國海通證券公司第40頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月5.旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱:圖形單元一邊擴(kuò)大一邊回轉(zhuǎn)，主題的軌跡呈螺旋狀，旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱屬形狀和位置雙重漸變。第19屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)第41頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月6.移動(dòng)擴(kuò)大對(duì)稱:圖形單元一邊擴(kuò)大一邊移動(dòng)，而且移動(dòng)的距離也逐漸擴(kuò)大，如透視圖中道路兩旁的樹木或電線桿即移動(dòng)擴(kuò)大對(duì)稱的例子，這種對(duì)稱也有形狀和位置雙重漸變。網(wǎng)站標(biāo)志第42頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月一條對(duì)稱軸水平排列方法垂直排列方法傾斜排列方法三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸對(duì)稱圖形的骨骼稱對(duì)稱軸，根據(jù)數(shù)量不同分別有水平、垂直、傾斜和均衡幾種構(gòu)圖方式。對(duì)稱標(biāo)志第43頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月谷之風(fēng)咨詢顧問有限公司中華全國律師協(xié)會(huì)第44頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月三條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸對(duì)稱標(biāo)志

以120度均衡排列，其中一條對(duì)稱軸呈垂直狀態(tài)，位置有在圓心上部和下部之分。第45頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月德國德勒斯奈爾銀行第46頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月四條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸對(duì)稱標(biāo)志

以90度均衡排列，又稱十字構(gòu)圖法，如果四條對(duì)稱軸同時(shí)向同一方向旋轉(zhuǎn)45度，則又可得到一個(gè)均衡對(duì)稱圖案。第47頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月中國聯(lián)通第48頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月五條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸對(duì)稱標(biāo)志以72度角均衡排列，其對(duì)稱軸垂直地僅次于圓心上部或下部，前者是圖形單元本身呈五角星形狀，后者是空白處呈五角星形狀。第49頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國西奈動(dòng)作電影院第50頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月六條對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸多對(duì)稱軸對(duì)稱標(biāo)志

以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，上下軸線垂直排列。

以60度角均衡排列，兩兩相接，形成三條貫穿圓心的軸線，各軸線同時(shí)向同方向偏轉(zhuǎn)30度。第51頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月意大利SYMBOLYOGA（健身房）第52頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)稱標(biāo)志多對(duì)稱軸一條對(duì)稱軸三條對(duì)稱軸四條對(duì)稱軸五條對(duì)稱軸六條對(duì)稱軸七條或七條以上對(duì)稱軸的對(duì)稱圖形，用360度除以對(duì)稱的軸數(shù)即得各對(duì)稱軸之間的角度，對(duì)稱軸布置也有兩種，一種是圓心上部中間的單元垂直布置。

另一種是在垂直布置的基礎(chǔ)上，單元以中心點(diǎn)為圓心，同時(shí)向同一個(gè)方向偏轉(zhuǎn)對(duì)稱軸夾角的二分之一角度，從而形成重復(fù)發(fā)射的效果。第53頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月網(wǎng)站名稱第54頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱構(gòu)圖后，都會(huì)面目改觀，秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。第55頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第七節(jié)均衡

第56頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月均衡是兩種要素的相互關(guān)系所顯示的感覺內(nèi)容由一支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。1.對(duì)稱和非對(duì)稱均衡:均衡的基本形式主要有兩種，一種是對(duì)稱均衡。在對(duì)稱均衡中以對(duì)稱軸為界，對(duì)稱軸的兩邊同形同量，對(duì)稱軸可以水平、垂直、傾斜或旋轉(zhuǎn)布置。對(duì)稱均衡具有節(jié)奏和意匠的美，圖形端正、莊重、規(guī)律性強(qiáng)。上海市第六百貨標(biāo)志第57頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月另一種是非對(duì)稱均衡，在非對(duì)稱均衡中，中軸線或中心點(diǎn)周圍的造型要素或異形同量、或同形異量、或整體均衡。非對(duì)稱均衡具變化和律動(dòng)的美，圖形生動(dòng)活潑、靈活性強(qiáng)。法國蒙皮立赫勞特足球隊(duì)第58頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2.力學(xué)和視覺均衡:相對(duì)靜止的物體都是遵循“力學(xué)均衡”原理，以穩(wěn)定的狀態(tài)存在于大自然中。由于物體各部分之間力的均衡關(guān)系，從而使人產(chǎn)生了“視覺均衡”心理。由于視覺均衡是人們由長期的力學(xué)均衡體驗(yàn)中形成的，所以二者之間并不是毫不相干的兩個(gè)概念，它們既有區(qū)別又有聯(lián)系。美國英特萊姆印刷匈牙利CONTACT電器公司第59頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國網(wǎng)球公開賽美國圣地亞哥設(shè)計(jì)中心第60頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月力學(xué)均衡的現(xiàn)象在日常生活中不勝枚舉，如挑擔(dān)就是根據(jù)杠桿原理，肩應(yīng)位于扁擔(dān)的2／5處才能取得均衡，這就是力學(xué)均衡。離開實(shí)際的重量和力學(xué)，單就平面圖形而言，其均衡主要是視覺上的均衡，即造型要素的形狀、大小、重心、肌理和色彩不盡相同，但在構(gòu)圖上要保持視覺上的均衡，而不一定要求視覺均衡重心和力學(xué)均衡重心相重合。第61頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月3.量和力的均衡(1)量的均衡:量的均衡是整體造型中心兩側(cè)的圖形在量上大致相等。人民日?qǐng)?bào)CI導(dǎo)刊第62頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月(2)力感慣性:在處理均衡時(shí)．還應(yīng)考慮人的“力感慣性”這個(gè)因素。在日常生活習(xí)慣中，多數(shù)人右手的使用頻率要大于左手。所以，人在構(gòu)圖習(xí)慣上，常常以右為內(nèi)，以左為外．這就要求左側(cè)圖形的比重大些．為了均衡這種心理狀態(tài)，在造型過程中要適當(dāng)加強(qiáng)右側(cè)圖形，才能取得視感的均衡。澳大利亞—韓國基金（政府機(jī)構(gòu)）美國E-MAIL電子印刷公司小冊(cè)子第63頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第八節(jié)反襯

第64頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月標(biāo)志作為視覺識(shí)別符號(hào)有其獨(dú)特的藝術(shù)語言，這就是簡潔、明確。標(biāo)志不同于其它設(shè)計(jì)，它是在有限的范圍內(nèi)以最簡練的方式表現(xiàn)出最富有內(nèi)涵的圖形，并一般都先采用黑白兩色效果，再進(jìn)行顏色的應(yīng)用和調(diào)整。反襯手法如果和對(duì)稱、平衡、對(duì)比、多樣中的統(tǒng)一等諸形式美相結(jié)合，那么在標(biāo)志設(shè)計(jì)上將是絢麗多彩的。第65頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月意大利海豚（生物學(xué)）原南斯拉夫EVING電子公司第66頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

在反襯圖形中，底子可以說是圖形，圖形也可以說是底子。如動(dòng)物中的斑馬，我們可以說是白底黑色條紋，也可以說是黑底白色條紋，之所以得出不同的結(jié)論是因?yàn)橹埸c(diǎn)各異。第67頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月對(duì)圖形和底子的確定的規(guī)律:1．位于視野中部者易于確定為圖形。2．被包圍者比包圍者易于確定為圖形。3．小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。4．對(duì)稱比非對(duì)稱易于確定為圖形。5．處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。6．識(shí)別程度高的易于確定為圖形。7．異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。

第68頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第九節(jié)重疊

第69頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。重疊可分為以下幾個(gè)過程。第70頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月1.并置兩個(gè)單元水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。并置狀態(tài)是構(gòu)成均衡的主要方法之一。日MSB娛樂設(shè)計(jì)公司第71頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(二)鑲嵌在并置狀態(tài)的基礎(chǔ)之上繼續(xù)水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，使中間的距離越來越小并形成一個(gè)縫隙時(shí)，即為鑲嵌狀態(tài)。意大利DODULAREDIMILANO銀行第72頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(三)連接

為單元處于鑲嵌與重疊的臨界狀態(tài)。即在鑲嵌的基礎(chǔ)之上，如果兩個(gè)單元相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距離，則出現(xiàn)兩單元邊緣的線接觸或點(diǎn)接觸，線接觸的視覺應(yīng)位于單體圖形和組合體圖形之間，點(diǎn)接觸的視覺效應(yīng)則是組合體圖形。瑞典KABELJAU音樂設(shè)計(jì)師第73頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(四)錯(cuò)疊如在接觸的基礎(chǔ)之上，兩單元繼續(xù)相對(duì)運(yùn)動(dòng)某一距離，則一個(gè)單元將交錯(cuò)重疊在另一個(gè)單元之上，從而產(chǎn)生上下、前后的空間效果，并對(duì)被覆蓋部分產(chǎn)生聯(lián)想。錯(cuò)疊會(huì)產(chǎn)生多交納空間層次，若同時(shí)間因素聯(lián)在一起，則在不同的視點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)不同的景觀，從而豐富觀者的想像力。日本泰塞建筑公司第74頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第75頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(五)交疊

構(gòu)圖單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。有些交疊圖形在穿插交織之時(shí)迂回宛轉(zhuǎn)，有一氣呵成之勢(shì)。中國臺(tái)灣慈善佛學(xué)院第76頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(六)聯(lián)合

當(dāng)單元重疊在一起，從色彩和線條上看無上下、前后之分，而形成了一個(gè)新的較大的形體時(shí)叫聯(lián)合，聯(lián)合的整體性極強(qiáng)。此外根據(jù)著眼點(diǎn)的不同，同一單元即是覆蓋單元又是被覆蓋單元。印度PATSPIN紡紗出口商第77頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(七)透疊

當(dāng)一個(gè)單元重疊在另一個(gè)單元上，并同時(shí)顯現(xiàn)出兩個(gè)單元的形體時(shí)叫透疊，這是因?yàn)楦采w部分產(chǎn)生了透明的感覺。透疊明確交代了被覆蓋部分的形狀，具有突出被覆蓋部分的意味。此外根據(jù)著眼點(diǎn)不同，同一單元既是覆蓋單元又是被覆蓋單元。澳大利亞WELLARD鄉(xiāng)村出口商（羊只運(yùn)輸）第78頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(八)減缺

一個(gè)單元被另一個(gè)單元的局部所覆蓋，覆蓋單元的圖形不畫出來，使其隱而不見，則被覆蓋單元產(chǎn)生新的圖形。美國1994年世界杯足球賽標(biāo)志第79頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(九)差疊

兩個(gè)單元重疊時(shí)，重疊部分產(chǎn)生一個(gè)新的圖形，當(dāng)其它不重疊的部分消失不見，而只取其重疊部分的圖形時(shí)，則這個(gè)圖形即為差疊圖形。在視覺上差疊圖形屆平面圖形。英國第一國家銀行第80頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(十)復(fù)合在錯(cuò)疊的基礎(chǔ)上，構(gòu)圖單元如果繼續(xù)相對(duì)某一距離，則一單元會(huì)復(fù)合在另一單元上，復(fù)合雖然不如錯(cuò)疊的層次感強(qiáng)，但是可最大地減縮構(gòu)圖面積，在簡化圖形方面，往往會(huì)收到事半功倍的視覺效果。

日本瓦薩拉珠寶標(biāo)志第81頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月采用各種重疊技法，使構(gòu)圖單元不僅減小面積，簡化構(gòu)圖，而且還會(huì)給予標(biāo)志圖形以層次感。立體感和空間感。第82頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第十節(jié)變異

第83頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月變異本指同種生物世代之間或同代不同個(gè)體之間的性狀差異，但是在自然界中，變異現(xiàn)象是不乏其例的。如“眾星捧月”中的“月”，在大小、形狀和亮度上都異于“眾星”，因此在空中顯得特別突出。變異是一種局部變化的自由構(gòu)成，這種自由構(gòu)成和規(guī)律性的全局構(gòu)成相對(duì)比較，則具有一種特別引人注目的視覺效果。第84頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月變異大致可分為：

(一)形狀變異在一些規(guī)律性的構(gòu)圖中，某一形狀發(fā)生變化、增補(bǔ)或減缺時(shí)，該部位可產(chǎn)生變異現(xiàn)象。因此，形狀變異又可分為變形、增補(bǔ)和減缺三種變異方式。第85頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

1．變形在三個(gè)以上的、相同單元的圖形中，其中一個(gè)圖形在形狀上發(fā)生了變化，則在該處會(huì)產(chǎn)生變形變異效果。美國RODRALSTON攝影工作室第86頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．增補(bǔ)某些完整的標(biāo)志在局部增添某一圖形時(shí)，在增添部位可產(chǎn)生變異效果。

3．減缺某些完整的標(biāo)志在局部發(fā)生減缺時(shí)，在減缺部位也可產(chǎn)生變異效果。赫爾辛基大學(xué)標(biāo)志第87頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月(二)位置變異

位置變異就是某一局部位置發(fā)生變化而不同于原有規(guī)律性的位置。位置變異有位變和剪離兩種變異方式。第88頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

1．位變

在三個(gè)以上的，形狀相同的單元之中，當(dāng)某一單元發(fā)生傾斜、旋轉(zhuǎn)、脫離、翻轉(zhuǎn)等位置變化時(shí)．該單元即產(chǎn)生位變變異。美國國家證券儲(chǔ)蓄銀行第89頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．剪離

把標(biāo)志的相應(yīng)位置按一定規(guī)律剪斷分離．剪離處則產(chǎn)生剪離變異的效果。深圳發(fā)展銀行第90頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月(三)色彩變異在標(biāo)志中，局部色彩發(fā)生變化，而不同于總體色彩的變異叫色彩變異。第91頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月日本CHICKENNUGGETS（作家）第92頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月采用變異技法設(shè)計(jì)的標(biāo)志可以明顯地看到，在一定限度之下，變異部分的量不應(yīng)超過一個(gè)單元的量：非變異部分的量至少是兩個(gè)，一般為三個(gè)以上，在一定限度下，具有星越多，變異效果越明顯的趨勢(shì)。為了加強(qiáng)變異效果，有時(shí)在同一部分采用雙重乃至多重變異形式。第93頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

第十一節(jié)幻視

第94頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月幻視又稱光效應(yīng)，是60年代開始流行于世界的視覺美術(shù)流派之一。標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺?？傊从霉獾男?yīng)來制造運(yùn)動(dòng)的感覺。第95頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(一)波紋

1．水波波紋當(dāng)平靜的水面被風(fēng)吹動(dòng)時(shí)，會(huì)泛起高低起伏的水波并向周圍傳遞，在陽光的照耀下，更加顯得波光粼粼，使人賞心悅目。我們知道水波的傳遞是一種錯(cuò)覺，而水波的平面造型往往會(huì)給人造成一種反轉(zhuǎn)實(shí)體的錯(cuò)覺。在標(biāo)志中，經(jīng)?？梢钥吹礁鞣N形式的水波。第96頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月①尖頂水波尖頂水波的波峰為“尖”狀。根據(jù)水波的形態(tài)、位置和色彩，可分為漸變式、平行式、交錯(cuò)式、反襯式、自由式和綜合式等波形。美國博爾蒂莫爾水族館第97頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月②圓頂水波圓頂水波的波峰為“圓”狀。根據(jù)水波的形態(tài)、位置和色彩，亦分為漸變式、平行式、交錯(cuò)式、反襯式、自由式和綜合式等波形。美國海爾.皮斯發(fā)廊第98頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2．等線波紋

等線波紋的線條寬度相等。各線條之間的寬度也相等。因此，等線波紋是由一組平行線組成的半實(shí)半虛，呈灰色調(diào)子的平面。根據(jù)著眼點(diǎn)的不同，該平面有時(shí)看成白底黑紋，有時(shí)則會(huì)看成黑底白紋。等線波紋可根據(jù)構(gòu)圖需要作各種方向的組合。

第99頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國時(shí)尚發(fā)型店第100頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

3．覆蓋波紋覆蓋波紋是一組等線波紋覆蓋在另一組由等線波紋組成的圖形上，從而形成虛度不同的兩種色調(diào)。在一般情況下，以虛度低的為主圖，以虛度高的為背飾，但也有相反的情況。覆蓋波紋有兩種組合位置，一種是中心對(duì)位，另一種是邊側(cè)對(duì)位。第101頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月中國香港希蒂克安全保障有限公司第102頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月4．漸變波紋漸變波紋有線段的寬度、間隔和線段縱向的漸變。①線段寬度和間隔的漸變橫向布置有上實(shí)下虛和上虛下實(shí)的漸變，縱向布置有左實(shí)右虛和右實(shí)左虛，或者交替運(yùn)用的漸變。

日韓2002世界杯足球賽第103頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月②線段縱向的漸變線段縱向的漸變是指線段縱向由寬至窄或由窄至寬的逐漸變化，這種漸變形式亦可作各方向和線形配置。英國城市間鐵路第104頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

5．發(fā)射波紋

發(fā)射波紋是一種特殊的漸變波紋，從發(fā)射點(diǎn)開始，波紋呈由窄至寬的漸變。這種波紋具有光芒、旋轉(zhuǎn)等引人注目的視覺效果。按發(fā)射點(diǎn)的數(shù)量來分，有單發(fā)射點(diǎn)、雙發(fā)射點(diǎn)、三發(fā)射點(diǎn)和多發(fā)射點(diǎn)。按發(fā)射波束來分，有單束、雙束、三束和多束。德國埃及旅游中心第105頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月6．交錯(cuò)波紋

把兩組等寬波紋交錯(cuò)重

疊，即可產(chǎn)生交錯(cuò)波紋。交

錯(cuò)波紋不僅直線圖形能形成，

曲線圖形也可以形成，如果

把兩組曲線重疊，可出現(xiàn)波

紋圖形，直線和曲線的重疊

也一樣。日韓2002世界杯足球賽第106頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

7．穿插波紋

當(dāng)兩組等寬等距波紋插接在一起時(shí)，插接的部分會(huì)形成較實(shí)的穿插波紋，根據(jù)原波紋的形狀，穿插的部位和深度，可以組成各種不同的穿插圖形。美國麥肯森水制品第107頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

8．圓弧形波紋圓弧形波紋有同心圓、渦旋和弧線三種波紋形式。①同心圓——同心圓波紋有平面和立體兩種。在平面波紋中，有等線和異線同心圓之分，其中異線同心圓的光澤隨視覺角度不同而不斷變換其位置。立體同心圓有時(shí)可給人以一種凹凸反轉(zhuǎn)實(shí)體的感覺。第108頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國SAITAMASUMMIT（95高峰會(huì)議）第109頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月②渦旋——渦旋是一種位置漸變。如果渦線的寬度和間隔相同或類似，則有時(shí)可給人一種色彩上的幻黨，即有時(shí)覺得是黑色弧線的渦旋。有時(shí)則又覺得是白色弧線的渦旋。第110頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月美國環(huán)狀展廳第111頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月③弧線——弧線有各種弧度的弧線，因此弧線的表現(xiàn)力最為豐富多彩?；【€主要分平面弧線和立體弧線兩種。有些平面弧線具有扭動(dòng)感；立體弧線則具有褶皺感、凹凸感和反轉(zhuǎn)實(shí)體的感覺。第112頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月加拿大泰普萊頓照相機(jī)第113頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(二)點(diǎn)群點(diǎn)群顧名思義就是點(diǎn)的群化。由于點(diǎn)群中的點(diǎn)可以任意排列組合，所以由點(diǎn)群所構(gòu)成的圖形靈活輕快、具有一定的動(dòng)感和幻覺。第114頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

1．?dāng)?shù)量

點(diǎn)群的數(shù)量是相對(duì)的，一般來講五個(gè)以上的點(diǎn)就可稱為點(diǎn)群了。日本涵館科尤瓦制藥第115頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．形狀

一般來講，點(diǎn)是圓的形狀。但是只要是相對(duì)小的形象，盡管它的外形不一定是圓的都應(yīng)看作是點(diǎn)。韓國CROWN啤酒第116頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

3．大小

點(diǎn)群有大小相同的點(diǎn)群和大小不相同的點(diǎn)群。大小相同的點(diǎn)群化時(shí)，會(huì)產(chǎn)生面的效應(yīng)，象針織網(wǎng)扣一樣，是一種半實(shí)半虛的面；而大小不相同的點(diǎn)群化時(shí)，不產(chǎn)生面的效應(yīng)，而產(chǎn)生動(dòng)感和空間感。這是由于“點(diǎn)的效應(yīng)”和近大遠(yuǎn)小“透視現(xiàn)象”所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司第117頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

4．疏密

根據(jù)構(gòu)圖需要，有時(shí)點(diǎn)群中的點(diǎn)應(yīng)聚散相宜、錯(cuò)落有致，這時(shí)給人一種連續(xù)和休止的感覺。澳大利亞醫(yī)院第118頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

5．虛實(shí)

當(dāng)大小不同的點(diǎn)按一定的方向和次序排列時(shí)，可產(chǎn)生虛實(shí)的感覺。日本油漆第119頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

6．色彩點(diǎn)群中的點(diǎn)有時(shí)需要在色彩上加以配合，最常見的是黑白點(diǎn)的配合。美國蘭利集團(tuán)（旅行社）第120頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

7．組合

點(diǎn)群的組合有同形點(diǎn)的組合，點(diǎn)與線的組合，點(diǎn)與面的的組合，點(diǎn)與形的組合。加拿大桑德斯雕刻有限公司第121頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(三)平面

平面有關(guān)聯(lián)、重疊、轉(zhuǎn)換和反襯等幻覺效應(yīng)。第122頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

1．雙關(guān)性聯(lián)系圖形

在有些旋轉(zhuǎn)式對(duì)稱圖形中，各構(gòu)圖單元既可以獨(dú)立存在，又可和其它的單元具有某種聯(lián)系。日本卡米基馬心臟病診所第123頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．重疊的先后次序

在重疊中，聯(lián)合和透疊會(huì)交替產(chǎn)生先后次序的幻覺。美國山姆診所第124頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

3．線、面、體的轉(zhuǎn)換

在一定的構(gòu)圖中，在視覺上有時(shí)會(huì)感到線條圖形轉(zhuǎn)換為平面團(tuán)形或立體圖形，平面圖形會(huì)轉(zhuǎn)換為立體圖形和空間圖形等。意大利BELLETTATO地板專家第125頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

4．黑白圖形的反襯

某些形體和構(gòu)圖相近的黑白圖形，如格子、回旋、渦旋圖形等。由于形體和色彩的相互反襯，在視覺上往往會(huì)產(chǎn)生黑白圖形的轉(zhuǎn)換。美國希爾哈文健康護(hù)理公司第126頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(四)立體立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、位置、排列、凹凸、形狀等幻覺效應(yīng)。第127頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

1．反轉(zhuǎn)實(shí)體的效應(yīng)有些雙關(guān)性立體，往往會(huì)由于我們的著眼點(diǎn)不同而產(chǎn)生實(shí)體的反轉(zhuǎn)效應(yīng)。美國工藝品第128頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．透視立體的位置有些透視立體如果以一個(gè)面為基準(zhǔn)點(diǎn)，則相對(duì)應(yīng)的面有“前進(jìn)”和“后退”兩種不同的位置。澳大利亞TT建筑公司第129頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

3．組合立體的排列有些組合立體的排列同時(shí)具有平面排列和空間排列兩種視覺效應(yīng)。美國CBS空間廣播網(wǎng)第130頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月4．球狀立體的凹凸

對(duì)于圓形的復(fù)式圖形，如果中間單元大，周圍單元漸次變小，即可形成球狀立體圖形。這時(shí)是“凸”的感覺；但是在視覺上如果把中間的單元作為最低層，則又有碗狀的“凹”的感覺。日本普拉克圖博物館第131頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

5．不可實(shí)現(xiàn)的圖形

屬非歐幾何圖形，由于該圖形改變了歐幾何的平行公理，因此在視覺上感到奇特而不可思議。日本伊納佳第132頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月幻視是在對(duì)比中或由于過去的經(jīng)驗(yàn)影響下產(chǎn)生的，是對(duì)客觀事物的一種感覺。幻視在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可增加圖形的鮮明性、趣味性和藝術(shù)性。第133頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月第十二節(jié)裝飾

第134頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月裝飾是在標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝點(diǎn)修飾。第135頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(一)標(biāo)志圖形的表現(xiàn)技法

1．線描法用線條把標(biāo)志圖形的結(jié)構(gòu)、輪廓的特征描繪下來。澳大利亞HUALAI花園開發(fā)商第136頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月2．影繪法抓住表現(xiàn)主體的輪廓和特征，用黑色或單色平涂出主體的影像。影繪法的特點(diǎn)是概括力強(qiáng)，是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的一種表現(xiàn)技法。中國香港EMPHASIS珠寶店第137頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

3．寫真法是對(duì)主體如實(shí)地描繪。這是因?yàn)闃?biāo)志應(yīng)適合各種工藝制作方法和宣傳手法。采用此法要充分考慮各種因素，目前此類標(biāo)志較少。

美國鬼面鷹紙業(yè)第138頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

4．綜合法同時(shí)采用前兩種以上的技法，綜合法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是最常用的表現(xiàn)技法。澳大利亞希爾頓國際飯店第139頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

(二)標(biāo)志圖形的裝飾技法

1．主飾①線條裝飾——是主飾中常見的裝飾技法，用線條裝飾標(biāo)志主體，由于錯(cuò)視覺會(huì)使人感到標(biāo)志更加纖巧秀麗。線條的數(shù)量根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)而定，有單線、雙線、多線不等。韓國HandokPhamacy制藥第140頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月②圖形裝飾——是在主體上飾以某種寓意圖形，從而明確標(biāo)志內(nèi)涵，從構(gòu)圖上看具有“畫龍點(diǎn)睛”的作用。馬來群島旅游第141頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月日本邁飾物珠寶商店第142頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月③變形裝飾——是把主體的圖形改變成為某種具象形，使圖形更形象化。這種標(biāo)志一般來講比較直觀，便于識(shí)別和記憶。美國斯圖爾特資產(chǎn)管理第143頁，課件共160頁，創(chuàng)作于2023年2月

2．背飾

背飾主要是以各種塊面幾何圖形襯在主圖的背后